Kako kreirati smjernice za brend: Priručnik za vaš tim

Vaše smjernice za brend su više od samo dokumenta—ona su igraonica. Ovaj vodič definira vašu jezgru strategiju, zaključava vašu vizualnu identitet (logo, boja, tipografija) i postavlja glas vašeg brenda. To je jedini izvor istine koji osigurava da svi koji predstavljaju vaš brend to čine s namjerom i dosljednošću, što je ključno za zaštitu njegove vrijednosti.

Zašto većina smjernica za brend propadne (i kako vaše mogu uspjeti)

Budimo iskreni na trenutak. Većina vodiča za brend tretira se kao jednokratni dizajnerski zadatak. Stvaraju se, spremaju kao PDF, a zatim se brzo zaborave u nekom dijeljenom disku. Propadaju jer su samo zbirka pravila, a ne strateški alat.

Vodič koji stvarno funkcionira radi više od samo zahtjeva za dosljednošću; objašnjava zašto iza svakog izbora. To je razlika između kažnjavanja "Ne koristi ovu boju" i objašnjenja kako vaša primarna paleta boja izaziva specifičnu emocionalnu reakciju kod vaše ciljne korisničke skupine. Taj kontekst pretvara apstraktna pravila u praktične, izvedive informacije.

Pravi poslovni slučaj za smjernice brenda

Previše ljudi vidi smjernice brenda kao "lijepo-što-bi-trebalo- imati" kreativni projekt. To je ogromna greška. Razmislite o njima kao o izravnoj investiciji u rast i stabilnost vaše tvrtke.

Jasne, pristupačne smjernice su temelj za skaliranje vašeg marketinga bez razvodnjavanja vaše poruke. Osiguravaju da svaki komad sadržaja—od brzog TikTok videa do formalnog prodajnog paketa—osjeća se autentično vašim.

Ova dosljednost ima stvarnu financijsku prednost. Tvrtke s jakim, provedenim smjernicama za brend vide to u svom dnu. U stvari, čak 68% organizacija kaže da je dosljednost brenda doprinijela barem 10% njihovom rastu prihoda, a neke pripisuju preko 20% rasta tome.

Dobro izrađeni vodič stvarno donosi na nekoliko ključnih područja:

• Empowerira vaš tim. Daje zaposlenicima, freelancerima i agencijama samopouzdanje da stvaraju materijale u skladu s brendom bez stalne potrebe za vođenjem za ruku.
• Izgrađuje povjerenje korisnika. Dosljedno iskustvo čini vaš brend profesionalnim, pouzdanim i zapamtljivim. To je tihi signal kvalitete.
• Štiti vrijednost vašeg brenda. Sprječava nasumične, van-brend poruke koje polako erodiraju ono što korisnici misle o vama.
• Čini vas učinkovitijim. Timovi gube manje vremena tražeći odobrenja ili popravljajući greške, što znači da kampanje i sadržaj brže izlaze na vidjelo.

Razmislite o svom vodiču za brend kao o ustavu vaše tvrtke. On nije tu da ograniči kreativnost. Radi se o pružanju okvira u kojem kreativnost može cvjetati na način koji je fokusiran i učinkovit.

Od knjige pravila do kutije alata

Najučinkovitije smjernice za brend nisu okvirene kao rigidna ograničenja. Predstavljene su kao korisni resursi. Najbolje su dizajnirane za upotrebu, odgovaraju na pitanja prije nego što se uopće postave i pružaju predloške koji čine da je raditi pravu stvar lako.

Možete vidjeti stvarni utjecaj jakih smjernica u uspješnim ishodima brendiranja, posebno kada radite s partnerima. Kada agencija stvarno razumije DNK vašeg brenda od samog početka, mogu pokretati kampanje koje pogađaju metu svaki put.

Konačno, vaš cilj je stvoriti vodič koji ljudi stvarno žele koristiti. Kada vaš tim vidi da su smjernice tu da olakšaju njihove poslove i poboljšaju njihov rad, prešli ste od samo provodjenja pravila do inspiriranja pravog upravljanja brendom. Uronimo u to kako možete izgraditi takav neizostavan resurs.

Postavljanje strateškog temelja vašeg brenda

<iframe width="100%" style="aspect-ratio: 16 / 9;" src="https://www.youtube.com/embed/VrwBu8DYWkE" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen></iframe>

Prije nego što uopće sanjate o odabiru fonta ili palete boja, moramo razgovarati o duši vašeg brenda. Ozbiljno. Ovo je dio koji svi žele preskočiti, ali to je apsolutno prvi korak u izgradnji smjernica za brend koje stvarno nešto znače.

Bez ovog strateškog kičme, vaš vodič za brend je samo lijep dokument pun pravila. S njim, postaje igraonica za izražavanje jezgre svrhe vašeg brenda.

Misija, vizija i vrijednosti

Sve počinje s tri ključna stupa: vašom misijom, vašom vizijom i vašim vrijednostima. Razmislite o njima kao o "zašto" iza svake dizajnerske ili sadržajne odluke koju ćete donijeti niz put. One su sidro koje čini da vaš brend osjeća se namjernim i kohezivnim.

Vaša izjava o misiji je ono što radite odmah sada. To je jasna, sažeta izjava o kome služite, što pružate i utjecaju koji danas ostvarujete.

Vaša izjava o viziji je veliki, smioni cilj. Radi se o budućnosti koju pokušavate izgraditi. To je vaša Sjeverna zvijezda—to je ono što uzbuđuje vaš tim i vodi smjer tvrtke godinama unaprijed.

Zatim imate svoje vrijednosti brenda. Ovo su nepregovorne principe koji diktiraju kako se pojavljujete u svijetu—kako djelujete, kako komunicirate i kako donosite odluke. Molim vas, ne samo zalijepite generičke riječi poput "integriteta" ili "inovacije" na slajd. Kopajte dublje. Kako "inovacija" zapravo izgleda u vašoj tvrtki?

Na primjer, vrijednost poput "Igraća znatiželja" može dovesti do duhovitog glasa brenda i društvenog sadržaja koji istražuje neočekivane, zabavne tangente u vašoj industriji. Vidite li kako strategija izravno hrani kreativno? To je cijela poanta.

Vaš vodič za brend je zemljevid za predstavljanje vaše identitete. Najbolji način da zadržite tu identitet dosljednom je izgraditi vodič koji je ukorijenjen u vašoj jezgru strategiji od samog početka.

Upoznavanje s vašom publikom (stvarno)

S vašim vlastitim "zašto" razjašnjenim, trebate postati kristalno jasni o kome se obraćate. Ne možete izgraditi brend za sve. Kada pokušate, završite s nečim tako razvodnjenim da se ne povezuje ni s kim.

Ovdje dolaze personae publike u igru. Ovo nisu samo nejasni opisi; to su detaljni, polu-fiktivni profili vaših idealnih korisnika, izgrađeni iz stvarnih podataka i čvrstog istraživanja tržišta.

Da biste izgradili personae koje su stvarno korisne, morate biti specifični:

• Ciljevi i motivacije: Što pokušavaju postići u svom životu ili poslu? Što je stvarni pokretač iza njihovih odluka?
• Izazovi i bolne točke: Što ih drži budnima noću? Koje dnevne frustracije vaš brend može pomoći riješiti?
• Navike medija: Gdje stvarno vise online? Jesu li skrolaju TikTok, mreže na LinkedIn ili proždiru nišne blogove? To vam kaže gdje se pojaviti.
• Afinosti brenda: Koje druge brendove apsolutno vole? Shvatite zašto ih vole. Njihovi izbori otkrivaju puno o njihovim vrijednostima i što nalaze privlačnim.

Povezivanje točaka od strategije do stila

Kada imate svoje strateške stupove i stvarno razumijete svoju publiku, možete početi vidjeti most između vašeg temelja i opipljivih dijelova vašeg brenda. Svaki element u vašim smjernicama treba biti izravno odraz ovog jezgrenog razmišljanja.

Zamislimo tech startup s misijom "učiniti financijske podatke dostupnima svima". Njihove vrijednosti bi mogle uključivati "Jednostavnost" i "Osnaživanje".

Dakle, kako se to prevodi u njihov vodič za brend?

• Glas i ton: Njihovo pisanje bi bilo nevjerojatno jasno i ohrabrujuće. Nikakav zbunjujući žargon, ikad.
• Tipografija: Vjerojatno bi odabrali čist, lako čitljiv font koji podržava tu vrijednost "Jednostavnosti".
• Paleta boja: Njihove boje bi vjerojatno bile svijetle i optimistične da izazovu osjećaj "Osnaživanja".

Ovo je kako osiguravate da vaše smjernice za brend budu više od samo skupa pravila. Postaju moćan alat koji prevodi svrhu vaše tvrtke u svaku stvar koju korisnik vidi, čita ili klikne.

Stvaranje moćne vizualne identitete

Ovdje duša vašeg brenda dobiva svoju vizualnu formu. Jak vizualni identitet uzima sav taj strateški rad—vašu misiju, vaše vrijednosti—i pretvara ga u nešto što ljudi mogu vidjeti, osjetiti i odmah prepoznati. To je zbirka dizajnerskih elemenata koja čini da vaš brend izgleda kao vaš brend, svaki put.

Prelazak od apstraktnih ideja do konkretnih dizajnerskih izbora može se činiti kao ogroman skok, ali to je metodološki proces. Cilj je izgraditi vizualni sustav koji nije samo jedinstven, već i dovoljno fleksibilan da radi svugdje, od sićušne favicon na kartici preglednika do masivnog bilborda na autocesti.

Savladavanje upotrebe vašeg loga

Vaš logo je najkoncentriraniji simbol vašeg brenda, a zaštita njegovog integriteta je vrhovna. Vaše smjernice za brend trebaju postaviti kristalno jasna pravila koja ne ostavljaju prostora za pogrešno tumačenje. Ovo osigurava da vaš glavni identifikator nikad nije istegnut, stisnut ili zalijepljen na pozadinu gdje se ne može vidjeti.

Prvo je definiranje čistog prostora, ponekad nazvanog zona isključenja. Razmislite o njemu kao o obvezujućem zaštitnom mjehuru koji mora uvijek okruživati vaš logo. Ovo pravilo je jednostavno, ali ključno; sprječava da drugi tekst ili grafike naguraju vaš logo i oslabe njegov utjecaj.

Sljedeće, morate uspostaviti minimalnu veličinu. Vaš logo mora ostati čitljiv čak i kada je sićušni, poput ikone mobilne aplikacije ili slike profila na društvenim mrežama. Budite specifični i pružite minimalnu veličinu u pikselima (za digitalno) i inčima ili milimetrima (za tiskano). Ovo sprječava da ikad postane nečitljiva mrlja.

Također je nevjerojatno važno pokazati ljudima što ne raditi. Vizualni primjeri su vam najbolji prijatelji ovdje jer su mnogo jasniji od riječi samih.

• NE istegnite ili iskrivite proporcije loga. Ikad.
• NE promijenite boje loga u nešto izvan odobrene palete.
• NE postavite logo na prometnu ili niskokontrastnu pozadinu koja ga čini nestalnim.
• NE dodajte jeftine sjene, sjaje ili druge neovlaštene specijalne efekte.

Prikazivanje ovih "ne" proaktivno rješava probleme prije nego što se uopće pojave. Čini život mnogo lakšim svima, od vašeg marketing stažista do tiskare.

Izgradnja svestrane palete boja

Boja je čista emocija. Kada se koristi dosljedno, to je jedan od najbržih prečaca za izgradnju prepoznatljivosti brenda—samo pomislite na Tiffany plavu ili Coca-Cola crvenu. Vaše smjernice za brend trebaju mapirati strukturiranu paletu s primarnim, sekundarnim i neutralnim bojama.

Primarne boje: Ovo su vaši radni konji. Odaberite jednu do tri jezgrene boje koje stvarno predstavljaju vaš brend. One će se najviše pojavljivati u vašim marketinškim materijalima.

Sekundarne boje: Razmislite o njima kao o bojama naglaska. Idealne su za isticanje važnih informacija, poziva na akciju ili samo dodavanje malo vizualnog popa. Trebalo bi da nadopunjuju vaše primarne boje, ali koriste se štedljivije.

Neutrale boje: Ovo je vaš temelj—nijanse crne, bijele i sive. One su uglavnom za tijelo teksta i pozadine, dajući vašim primarnim i sekundarnim bojama čist platno da zablistaju.

Za svaku boju u vašoj paleti, morate pružiti točne kodove za digitalno i tiskano. Ovo je jedini način da osigurate da vaša prepoznatljiva plava izgleda isto na webu kao i na posjetnici.

Za svaku boju, uključite njene specifične vrijednosti:

• HEX kodovi za web dizajn (npr. #1A2B3C)
• RGB vrijednosti za bilo što na ekranu (npr. R:26, G:43, B:60)
• CMYK vrijednosti za bilo što što se tiska (npr. C:88, M:73, Y:52, K:51)

Ovaj nivo detalja je neizbježan dio profesionalnih smjernica za brend. Evo brzog pogleda na to kako možete strukturirati te informacije.

Ova tablica pruža specifične kodove boja za primarnu paletu brenda, osiguravajući dosljednost preko svih digitalnih i tiskanih medija.

Razgradnja primarne palete boja brenda

Imati ovu tablicu pri ruci čini nevjerojatno jednostavnim za bilo koga da uzme pravi kod boje za bilo koji projekt.

Uspostavljanje jasne hijerarhije tipografije

Tipografija je bukvalno glas vašeg brenda učinjen vidljivim. Fontovi koje odaberete i kako ih rasporedite kažu puno o vašoj osobnosti. Jeste li moderni i čisti? Klasični i pouzdani? Snažni i oštri? Vaše smjernice moraju stvoriti jasnu hijerarhiju za upotrebu tipa.

Naslovi (H1, H2, H3): Ovo je obično mjesto gdje ćete koristiti svoj najizražajniji font brenda. Definirajte točan font, težinu (poput Bold ili Black) i veličinu za svaku razinu naslova. Ovo je ključno za stvaranje vizualne dosljednosti preko vaše web stranice, blog objava i izvješća.

Tijelo teksta: Ovaj font apsolutno mora biti lak za čitanje u dugim tekstovima. Često je to čist sans-serif ili klasični serif font koji lijepo ide uz vaš font za naslove. Specificirajte njegovu veličinu, težinu (obično Regular) i visinu retka za optimalnu čitljivost.

Pozivi na akciju (CTAs) i naglasci: Možda čak i označite poseban stil ili font za gumbe, linkove ili citate da ih istaknete sa stranice.

Definiranje ovog sustava sprječava kaotičnu slobodnu upotrebu fontova i veličina, čineći vaš sadržaj profesionalnim i mnogo lakšim za čitanje. Također pomaže vašem timu da brzo stvaraju materijale u skladu s brendom, posebno kada skaču između različitih alatki za stvaranje sadržaja za društvene mreže. Čvrst pristup vašim vizualima i tipografiji osigurava da izgled i osjećaj vašeg brenda ostanu dosljedni, bez obzira tko stvara sadržaj.

Pronalaženje i dokumentiranje glasa vašeg brenda

Kako vaš brend zvuči je jednako važno kao i kako izgleda. Vaši vizuali možda su ono što prvi privuče nečiji pogled, ali vaš glas je ono što stvarno gradi povezanost. To je razlika između jednokratne transakcije i odanog sljedbenika koji osjeća da vas stvarno poznaje.

Dobro definiran glas brenda daje vašoj tvrtki osobnost. Ne radi se samo o odabiru trake poput "formalno" ili "opušteno". Radi se o stvaranju nečeg s nijansama koje odražavaju vaše jezgrene vrijednosti i govore izravno vašoj publici, čineći svaku interakciju namjernom i autentičnom.

Od nejasnih pridejeva do izvedivih pravila

Prvi korak je postati mnogo specifičniji od samo "prijateljski" ili "profesionalno". Te riječi su u redu kao polazna točka, ali ne daju vašem timu puno za rad. Prava magija se događa kada prevedete te visoke ideje u konkretna pravila za pisanje.

Ovdje tablica glasa i tona postaje vaš najbolji prijatelj. To je jednostavan, ali moćan alat koji pretvara apstraktne osobine osobnosti u jasne do i ne radi za bilo koga tko stvara sadržaj.

Na primjer, umjesto samo kažnjavanja da je vaš glas "Stručnjak", možda odlučite da je "Stručnjak, ali ne ekskluzivan". Evo kako biste to mogli razbiti za vaš tim:

Ovakav okvir daje vašem timu praktičan filter kroz koji mogu provjeriti svoje pisanje, osiguravajući da svaki tweet, e-pošta i blog objava zvuči kao da dolazi iz istog brenda.

Razvijanje ključnih stupova poruka

Kada ste već utvrdili kako kažete stvari, trebate odlučiti što ćete reći. To znači uspostavljanje vaših jezgrenih stupova poruka—tri do pet temeljnih ideja koje želite posjedovati u umovima vaše publike.

Razmislite o njima kao o glavnim temama na koje ćete se vraćati ponovno i ponovno, samo na različite načine. Trebalo bi da budu izravna veza od misije vašeg brenda do najvećih potreba vašeg korisnika. Za tvrtku poput ShortGenius, naši stupovi bi mogli izgledati ovako:

• Bezlična kreativnost: Fokusiramo se na to kako AI uklanja tehničke prepreke tako da kreatori mogu se vratiti onome što najbolje rade: imati sjajne ideje.
• Brzina na tržište: Istaknemo sposobnost prelaska od grubog koncepta do poliranog, objavljenog videa u minutama, ne danima.
• Dosljedan rast kanala: Naglašavamo kako naši alati pomažu kreatorima održavati stalni tok sadržaja za izgradnju i angažman njihove publike.

Svaki komad sadržaja treba se vezati za jedan od ovih stupova. Ova ponavljanja su ono što gradi prepoznavanje brenda. Stara marketinška pravila sedmice još uvijek vrijede; studije iz izvora poput Ourbroad pokazuju da korisnici često trebaju vidjeti brend 5 do 7 puta prije nego što se zalijepi. Dosljedne poruke čine da svaki dodirni punkt broji.

Glas vašeg brenda je osobnost; stupovi poruka su teme razgovora. Zajedno, stvaraju stil komunikacije koji je i prepoznatljiv i vrijedan za vašu publiku.

Stvaranje spremnog copyja za vaš tim

Konačno, da biste vaše smjernice učinili stvarno korisnim, trebate opremiti svoj tim spremin za upotrebu copyjem. Ovo štedi svima puno vremena i, još važnije, smanjuje šansu da van-brend poruke prođu kroz pukotine.

Počnite pišući standardni opis vaše tvrtke. Ovo je vaš spremni jednostruki sažetak za press releaseove, bio partnera i odjeljke "O nama". Treba da pogodi vašu misiju i vrijednosnu ponudu, sve dok curi vašim jedinstvenim glasom brenda.

Od toga, razvijte šaku ključnih slogana. Ovo su kratke, uhvatljive fraze koje se mogu posuti preko profila na društvenim mrežama i marketinških kampanja da brzo komuniciraju što predstavljate.

Dokumentiranjem vašeg glasa, stupova i standardnog copyja, ne stvarate samo knjigu pravila—stvarate zemljevid. To je jedna od najvažnijih najboljih praksi za stvaranje sadržaja koje postoje, empowerirajući cijeli vaš tim da govori jednim jasnim, samouvjerenim i dosljednim glasom.

Stavljanje vaših smjernica za brend u akciju

Učinili ste to. Stvorili ste lijep, sveobuhvatan skup smjernica za brend. To je ogroman prekretnica, ali evo teške istine: njegova vrijednost je točno nula ako samo skuplja prašinu u zaboravljenoj mapi. Vodič za brend nije muzejski komad; to je živi, disaći alat. Stvarni rad počinje sada—pretvaranje tog dokumenta u dnevnu naviku za svakoga u vašoj organizaciji.

Ovo se sve radi o implementaciji i usvajanju. Cilj je prelazak od samo posjedovanja pravila do njegivanja stvarne kulture brenda na prvom mjestu. Kada učinite da je lako i očito za ljude da ostanu u skladu s brendom, bićete zadivljeni koliko brzo to čine.

Lansiranje i obuka vašeg tima

Ne možete samo pripojitite konačni PDF na e-poštu cijelom osoblju s predmetom poput "Nove smjernice za brend - Molim koristite" i očekivati rezultate. Formalno lansiranje je neizbježno ako želite stvarno prihvaćanje. Preporučujem zakazivanje sastanka za cijelu tvrtku ili, čak bolje, seriju trening sesija specifičnih za tim da provedete sve kroz nove standarde.

Ovo nije samo o pokazivanju novih pravila za logo. Ovo je vaš trenutak da ispričate priču iza brenda.

• Objasnite 'Zašto': Ne samo predstavljajte pravila; povežite ih natrag na misiju i vrijednosti tvrtke. Pokazite svima kako su specifične boje, fontovi i ton glasa odabrani da izravno podrže strateške ciljeve prema kojima svi radite.
• Okvirite kao osnaživanje: Pozicionirajte smjernice kao alate koji olakšavaju njihove poslove, ne kao skup novih ograničavajućih zakona. Cijela poanta je pomoći im da stvaraju bolji, učinkovitiji rad s puno manje nagađanja.
• Učinite interaktivnim: Odbaците suhu PowerPoint prezentaciju. Umjesto toga, vodite praktičnu radionicu. Neka timovi kritiziraju stare marketinške materijale koristeći nove smjernice, ili brainstormiraju kampanju na društvenim mrežama koja savršeno pogađa novi glas brenda.

Angažirano lansiranje poput ovog čini da se svi osjećaju kao dioničari u uspjehu brenda. Ne stvarate samo slijedbenike pravila; gradite tim pravih šampiona brenda.

Stvaranje centralnog centra brenda

Ako ljudi moraju kopati kroz zbunjujući labirint dijeljenih mapa da pronađu ono što trebaju, odustat će. To je tako jednostavno. Najučinkovitija stvar koju možete učiniti da potaknete usvajanje je stvoriti centralni, lako dostupan centar brenda.

Ovo bi moglo biti posvećena stranica na intranetu vaše tvrtke, dijeljeni radni prostor u Notion ili uredno organizirana cloud mapa. Kakav god alat odaberete, apsolutno mora biti jedini izvor istine za sve brendovne assete.

Vaš centar brenda treba sadržavati:

1. Puni dokument smjernica: Postavite kompletni vodič u centar, bilo kao preuzimljiivi PDF ili interaktivnu web stranicu.
2. Preuzimanja loga i asseta: Pružite svaku odobrenu varijaciju loga (PNG, SVG, EPS) u jasno označenim mapama: za web, za tiskano, za svijetle pozadine, za tamne pozadine. Bez isprika.
3. Spremni predlošci za upotrebu: Ovo je vaše tajno oružje za usvajanje. Stvorite unaprijed izgrađene, u skladu s brendom predloške za prezentacije (PowerPoint/Google Slides), grafike za društvene mreže (Canva/Figma) i čak osnovne stvari poput potpisa e-pošte.

Kada pružite killer predloške, činite da ostanak u skladu s brendom bude put najmanjeg otpora. Ne samo govorite ljudima što raditi; dajete im alate da to učine bez truda.

Primjena smjernica na stvarne scenarije

Stvarni test vaših smjernica je vidjeti kako se drže u divljini. Morate pokazati svom timu točno kako se ova pravila primjenjuju na njihov dnevni rad. Prođimo kroz nekoliko uobičajenih scenarija.

Sadržaj na društvenim mrežama u skladu s brendom

Dosljednost na društvenim mrežama je sve ako želite izgraditi prepoznatljivu prisutnost. Vaše smjernice osiguravaju da post na TikToku osjeća se kao da dolazi iz istog brenda kao post na LinkedInu. Ovdje je planiranje vaš najbolji prijatelj. Upletaњем vaših smjernica za brend izravno u vaš workflow planiranja, svaki post dobiva brzu provjeru usklađenosti prije nego što ikad ode uživo. Možete dobiti dublji uvid u ovaj proces istražujući što je kalendar sadržaja i kako organizira vaše napore.

Da biste stvarno pogodili glas brenda, pomaže vidjeti kako dijelovi pristaju zajedno—od apstraktnih ideja do konkretnih riječi.

Ovaj tijekovni dijagram pokazuje kako prevodite visoke atribute brenda u specifične jezične izbore, što na kraju oblikuje moćnu i dosljednu poruku.

Izgradnja prodajnog ili prezentacijskog paketa

Razmislite o tome: vaš prodajni paket je često prvi duboki uron potencijalnog korisnika u vašu tvrtku. Mora biti besprijekoran.

• Tipografija: Koristi li paket ispravnu hijerarhiju fontova za H1, H2 i tijelo teksta?
• Paleta boja: Koriste li se primarne i sekundarne boje strateški da istaknu ključne podatke i pozive na akciju?
• Slike: Osjećaju li se fotografije, ikone ili ilustracije ispravno? Odgovaraju li stilu definiranom u smjernicama?

Iskreno, najbolji način da ovo pogodite je pružiti master predložak za prezentacije. To je najpouzdaniji način da osigurate da svaki slajd paket koji napusti tvrtku bude savršen ambasador vašeg brenda.

Da biste pomogli svom timu ostati na stazi, jednostavna kontrolna lista može činiti čuda.

Kontrolna lista za primjenu smjernica brenda

Koristite ovu brzu-referencnu kontrolnu listu da osigurate da vaš brend ostane dosljedan preko najčešćih marketinških kanala i asseta. To je odličan alat za samoprovjere ili timske preglede.

Ovo nije o policiranju vašeg tima; radi se o pružanju ogradaka koji ih empoweriraju da stvaraju samouvjereno i dosljedno. Aktivnim treninzima vaših ljudi, davanjem im lakog pristupa resursima i pokazivanjem praktičnih primjera, vidjet ćete da vaše smjernice za brend postaju neprocjenjivi dio DNK vaše tvrtke.

Vaša vrhunska pitanja o smjernicama brenda, odgovorena

U redu, dakle imate veliku sliku, ali sada počinju izranjati sitna pitanja. To je potpuno normalno. Prelazak od teorije do praktičnog, upotrebljivog dokumenta je mjesto gdje stvarni rad počinje.

Razmislite o ovome kao o vašem go-to FAQ-u za one trenutke kada se zaglavite. Sakupio sam najčešća pitanja koja se pojavljuju kada timovi duboko ulaze u rovove izgradnje svojih smjernica za brend, zajedno s nekim izravnim, iskustvom utemeljenim odgovorima da vas održe u pokretu.

Koliko često trebamo ažurirati naše smjernice za brend?

Razjasnimo jednu stvar: vaše smjernice za brend nikad nisu stvarno "završene". Najbolje su živi dokumenti koji dišu i rastu s vašom tvrtkom. Iako nećete raditi masovnu prepravku svakih nekoliko mjeseci, godišnji pregled je fantastična navika za usvajanje.

Ovaj godišnji provjeravanje je savršeno vrijeme da postavite neka ključna pitanja:

• Zvuči li naš glas brenda još uvijek kao mi? Još uvijek se povezuje s našom publikom?
• Trebamo li nove assete? Možda predloške za novi kanal na društvenim mrežama na koji smo se pridružili?
• Je li ikoj dio našeg vodiča zbunjujući ljude ili samo zastario?

Osim tog godišnjeg osvježenja, želite ponovno posjetiti smjernice kad god dođe do velikog poslovnog pomaka. Razmislite o novim lanciranjima proizvoda, proširenju na drugo tržište ili promjeni kome se obraćate. Manja ažuriranja, poput dodavanja nove varijacije loga ili sekundarne boje, mogu se dogoditi kad god ih trebate.

Koja je razlika između vodiča za brend i vodiča za stil?

Ovo je klasično, i iz dobrog razloga—termini se bacaju naizmjenično cijelo vrijeme. Ali postoji suptilna, ali važna razlika koja pomaže razjasniti što stvarno gradite.

Vodič za stil je taktička knjiga pravila. Radi se o vizualnim i uredničkim sitnicama: upotreba loga, kodovi boja, hijerarhija tipografije i pravila gramatike. Odgovara na pitanje, "Kako ovo treba izgledati i zvučati?"

Vodič za brend, s druge strane, je cijela priča. Uključuje sve iz vodiča za stil, ali ga također omota u strateško "zašto". Ovdje ćete pronaći svoju misiju, viziju, vrijednosti, personae publike i jezgrene poruke.

Ukratko, vodič za stil je kako, dok je sveobuhvatan vodič za brend i kako i zašto. Dobivanje ovoga ispravno znači da gradite resurs koji ne samo daje naredbe, već i inspirira.

Kako možemo natjerati naš tim da stvarno koristi smjernice?

Ovo je milijun dolara pitanje. Lijep vodič koji sjedi u zaboravljenoj mapi je potpuni gubitak truda. Trika je učiniti da slijedenje smjernica bude najlakša moguća opcija za svakoga.

Prvo, učinite ih smiješno lakima za pronalaženje. Nitko ne bi trebao slati slack, "Hej, gdje je taj novi logo opet?" Postavite ih u centralno, dijeljeno mjesto poput intraneta vaše tvrtke ili posvećene Notion stranice.

Sljedeće, lansirajte ih pravilno. Ne šaljite samo memo. Držite zabavnu, angažiranu trening sesiju. Provedite ljude kroz zašto iza odluka da dobijete stvarno prihvaćanje. Kada ljudi razumiju razloge, mnogo su vjerojatnije da će im biti stalo.

Zatim, morate stvoriti praktične, unaprijed izgrađene predloške. Dajte svom timu pakete PowerPointa u skladu s brendom, grafike za društvene mreže i zaglavlja dokumenata. Činite da je lako učiniti pravu stvar.

Konačno, razmislite o imenovanju "šampiona brenda" ili malog odbora. Njihov posao nije biti "policija brenda", već korisni resurs. Mogu pretvoriti trenutke zabune u brze, prijateljske prilike za učenje. Ako tražite dublji uron u osnove brendiranja, Branditok Homepage ima bogatstvo informacija za istraživanje.

Može li mala tvrtka stvoriti učinkovite smjernice za brend?

Ne samo da može, apsolutno trebate. Ne trebate 100-stranički korporativni manifest. Za startup ili malu tvrtku, učinkovitost je sve o jasnoći, ne o broju stranica.

Možete početi s jednostavnim jednostrukim dokumentom koji pokriva apsolutne neophodnosti:

• Vaš logo: Primarna verzija i osnovna pravila (poput nemojte ga istegnuti!).
• Vaše boje: 3-4 jezgrene boje s njihovim HEX kodovima.
• Vaši fontovi: Jedan za naslove, jedan za tijelo teksta.
• Vaš glas: Nekoliko rečenica o vašoj misiji i tri riječi koje opisuju vaš ton (npr. "Prijateljski, znalački, izravno").

To je to. Ovaj jednostavan dokument može spriječiti tonu nedosljednosti niz put. Vaše smjernice mogu, i trebaju, rasti kako vaša tvrtka raste. Početi malo je beskonačno bolje od početka s ničim.

---

Spremni oživjeti svoj brend s osupljivim, u skladu s brendom video sadržajem? ShortGenius vam pomaže primijeniti vaš brendov kit u jednom kliku, osiguravajući da svaki video ima vaš ispravan logo, fontove i boje. Idite od ideje do objavljenog, u skladu s brendom sadržaja u minutama na https://shortgenius.com.