Πώς να Δημιουργήσετε Οδηγίες Μάρκας: Ένας Οδηγός για την Ομάδα Σας

Οι κατευθυντήριες γραμμές της μάρκας σας είναι περισσότερα από απλώς ένα έγγραφο—είναι ένας οδηγός. Αυτός ο οδηγός καθορίζει την πυρήνα στρατηγική σας, εδραιώνει την οπτική σας ταυτότητα (λόγотип, χρώματα, τυπογραφία) και θέτει τον τόνο της μάρκας σας. Είναι η μοναδική πηγή αλήθειας που εξασφαλίζει ότι ο καθένας που εκπροσωπεί τη μάρκα σας το κάνει με σκοπό και συνέπεια, κάτι που είναι ζωτικής σημασίας για την προστασία της αξίας της.

Γιατί Οι Πλείστες Κατευθυντήριες Γραμμές Μάρκας Αποτυγχάνουν (και Πώς Μπορούν οι Δικές Σας να Επιτύχουν)

Ας είμαστε ειλικρινείς για μια στιγμή. Οι περισσότεροι οδηγοί μάρκας αντιμετωπίζονται σαν μια εργασία σχεδιασμού μιας χρήσης. Δημιουργούνται, αποθηκεύονται ως PDF και μετά ξεχνιούνται άμεσα σε κάποιο κοινόχρηστο δίσκο. Αποτυγχάνουν επειδή είναι απλώς μια συλλογή κανόνων, όχι ένα στρατηγικό εργαλείο.

Ένας οδηγός που λειτουργεί πραγματικά κάνει περισσότερα από το να απαιτεί απλώς συνέπεια· εξηγεί το γιατί πίσω από κάθε επιλογή. Είναι η διαφορά μεταξύ του να λες "Μην χρησιμοποιείς αυτό το χρώμα" και του να εξηγείς πώς η κύρια παλέτα χρωμάτων σου προκαλεί μια συγκεκριμένη συναισθηματική αντίδραση στον στόχο πελάτη σου. Αυτό το πλαίσιο μετατρέπει αφηρημένους κανόνες σε πρακτική, εφαρμόσιμη νοημοσύνη.

Η Πραγματική Επιχειρηματική Περίπτωση για Κατευθυντήριες Γραμμές Μάρκας

Πολλοί άνθρωποι βλέπουν τις κατευθυντήριες γραμμές μάρκας ως ένα "ωραίο-να-έχεις" δημιουργικό έργο. Αυτό είναι ένα τεράστιο λάθος. Σκεφτείτε τες ως άμεση επένδυση στην ανάπτυξη και σταθερότητα της εταιρείας σας.

Σαφείς, προσβάσιμες κατευθυντήριες γραμμές είναι η βάση για την κλιμάκωση του μάρκετινγκ σας χωρίς να αραιώνετε το μήνυμά σας. Εξασφαλίζουν ότι κάθε κομμάτι περιεχομένου—από ένα γρήγορο βίντεο TikTok μέχρι ένα επίσημο deck πωλήσεων—αισθάνεται αυθεντικά δικό σας.

Αυτή η συνέπεια έχει ένα πραγματικό οικονομικό πλεονέκτημα. Οι εταιρείες με ισχυρές, επιβληθείσες κατευθυντήριες γραμμές το βλέπουν στον ισολογισμό τους. Στην πραγματικότητα, ένα εκπληκτικό 68% των οργανισμών λένε ότι η συνέπεια της μάρκας έχει συμβάλει τουλάχιστον 10% στην ανάπτυξη εσόδων τους, με κάποιους να αποδίδουν πάνω από 20% ανάπτυξη σε αυτό.

Ένας καλά φτιαγμένος οδηγός αποδίδει πραγματικά σε μερικά βασικά μέτωπα:

• Ενδυναμώνει την ομάδα σας. Δίνει στους υπαλλήλους, freelancers και πρακτορεία την αυτοπεποίθηση να δημιουργούν υλικά εντός μάρκας χωρίς να χρειάζονται συνεχή καθοδήγηση.
• Χτίζει εμπιστοσύνη πελατών. Μια συνεπής εμπειρία κάνει τη μάρκα σας να αισθάνεται επαγγελματική, αξιόπιστη και αξέχαστη. Είναι ένα ήσυχο σήμα ποιότητας.
• Προστατεύει την αξία της μάρκας σας. Σταματά τα τυχαία, εκτός-μάρκας μηνύματα που διαβρώνουν αργά αυτό που σκέφτονται οι πελάτες για εσάς.
• Σας κάνει πιο αποδοτικούς. Οι ομάδες σπαταλούν λιγότερο χρόνο ζητώντας εγκρίσεις ή διορθώνοντας λάθη, κάτι που σημαίνει ότι οι καμπάνιες και το περιεχόμενο βγαίνουν πιο γρήγορα.

Σκεφτείτε τον οδηγό της μάρκας σας ως το σύνταγμα της εταιρείας σας. Δεν είναι εκεί για να περιορίζει τη δημιουργικότητα. Είναι για να παρέχει ένα πλαίσιο όπου η δημιουργικότητα μπορεί να ανθίσει με τρόπο εστιασμένο και αποτελεσματικό.

Από ένα Βιβλίο Κανόνων σε ένα Κουτί Εργαλείων

Οι πιο αποτελεσματικές κατευθυντήριες γραμμές μάρκας δεν παρουσιάζονται ως άκαμπτες περιορισμοί. Παρουσιάζονται ως χρήσιμες πηγές. Οι καλύτερες είναι σχεδιασμένες για ευκολία χρήσης, απαντώντας ερωτήσεις πριν καν τεθούν και παρέχοντας πρότυπα που κάνουν το σωστό πράγμα το εύκολο πράγμα.

Μπορείτε να δείτε την πραγματική επίδραση ισχυρών κατευθυντήριων γραμμών σε επιτυχημένα αποτελέσματα branding, ειδικά όταν εργάζεστε με συνεργάτες. Όταν ένα πρακτορείο κατανοεί πραγματικά το DNA της μάρκας σας από την αρχή, μπορεί να τρέχει καμπάνιες που πετυχαίνουν κάθε φορά.

Τελικά, ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε έναν οδηγό που οι άνθρωποι πραγματικά θέλουν να χρησιμοποιήσουν. Όταν η ομάδα σας βλέπει ότι οι κατευθυντήριες γραμμές είναι εκεί για να κάνουν τις δουλειές τους ευκολότερες και τη δουλειά τους καλύτερη, έχετε περάσει από την απλή επιβολή κανόνων στην έμπνευση πραγματικής φροντίδας μάρκας. Ας βουτήξουμε στο πώς μπορείτε να χτίσετε αυτό το είδος αναντικατάστατου πόρου.

Θέτοντας τα Στρατηγικά Θεμέλια της Μάρκας Σας

<iframe width="100%" style="aspect-ratio: 16 / 9;" src="https://www.youtube.com/embed/VrwBu8DYWkE" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen></iframe>

Πριν καν ονειρευτείτε να επιλέξετε γραμματοσειρά ή παλέτα χρωμάτων, πρέπει να μιλήσουμε για την ψυχή της μάρκας σας. Σοβαρά. Αυτό είναι το μέρος που όλοι θέλουν να παραλείψουν, αλλά είναι το απόλυτο πρώτο βήμα στη δημιουργία κατευθυντήριων γραμμών μάρκας που έχουν πραγματικά νόημα.

Χωρίς αυτή την στρατηγική ραχοκοκαλιά, ο οδηγός της μάρκας σας είναι απλώς ένα όμορφο έγγραφο γεμάτο κανόνες. Με αυτή, γίνεται ο οδηγός για την έκφραση του πυρήνα σκοπού της μάρκας σας.

Αποστολή, Όραμα και Αξίες

Όλα ξεκινούν με τρεις πυλώνες: την αποστολή σας, το όραμά σας και τις αξίες σας. Σκεφτείτε αυτά ως το "γιατί" πίσω από κάθε απόφαση σχεδιασμού ή περιεχομένου που θα πάρετε στη συνέχεια. Είναι το άγκυρο που κρατά τη μάρκα σας να αισθάνεται σκόπιμη και συνεκτική.

Η δήλωση αποστολής σας είναι αυτό που κάνετε τώρα. Είναι μια σαφής, συνοπτική δήλωση σχετικά με ποιον εξυπηρετείτε, τι παρέχετε και τον αντίκτυπο που κάνετε σήμερα.

Η δήλωση οράματος σας είναι ο μεγάλος, τολμηρός στόχος. Είναι για το μέλλον που προσπαθείτε να χτίσετε. Αυτό είναι ο Βόρειος Αστέρας σας—είναι αυτό που ανάβει την ομάδα σας και καθοδηγεί την κατεύθυνση της εταιρείας για χρόνια.

Μετά έχετε τις αξίες της μάρκας σας. Αυτές είναι οι μη διαπραγματεύσιμες αρχές που υπαγορεύουν πώς εμφανίζεστε στον κόσμο—πώς ενεργείτε, πώς επικοινωνείτε και πώς παίρνετε αποφάσεις. Παρακαλώ, μην βάλετε απλώς γενικές λέξεις όπως "ακεραιότητα" ή "καινοτομία" σε μια διαφάνεια. Σκάψτε βαθύτερα. Πώς φαίνεται η "καινοτομία" στην εταιρεία σας;

Για παράδειγμα, μια αξία όπως "Παιχνιδιάρικη Περιέργεια" μπορεί να οδηγήσει σε έναν πνευματώδη τόνο μάρκας και κοινωνικό περιεχόμενο που εξερευνά απροσδόκητες, διασκεδαστικές παρεκκλίσεις στον κλάδο σας. Βλέπετε πώς η στρατηγική τροφοδοτεί άμεσα το δημιουργικό; Αυτό είναι όλο το νόημα.

Ο οδηγός της μάρκας σας είναι ο χάρτης για την παρουσίαση της ταυτότητάς σας. Ο καλύτερος τρόπος να κρατήσετε αυτή την ταυτότητα συνεπή είναι να χτίσετε έναν οδηγό που βασίζεται στη πυρήνα στρατηγική σας από την ίδια την αρχή.

Γνωρίζοντας Πραγματικά το Κοινό Σας

Με το δικό σας "γιατί" ξεκαθαρισμένο, πρέπει να γίνετε κρυστάλλινοι σχετικά με ποιον απευθύνεστε. Δεν μπορείτε να χτίσετε μια μάρκα για όλους. Όταν το προσπαθείτε, καταλήγετε με κάτι τόσο αραιωμένο που δεν συνδέεται με κανέναν.

Εδώ μπαρούν οι προσωπικότητες κοινού. Αυτές δεν είναι απλώς αόριστες περιγραφές· είναι λεπτομερείς, ημι-φανταστικά προφίλ των ιδανικών πελατών σας, χτισμένα από πραγματικά δεδομένα και έρευνα αγοράς.

Για να χτίσετε προσωπικότητες που είναι πραγματικά χρήσιμες, πρέπει να γίνετε συγκεκριμένοι:

• Στόχοι & Κίνητρα: Τι προσπαθούν να πετύχουν στη ζωή ή τη δουλειά τους; Ποιος είναι ο πραγματικός οδηγός πίσω από τις αποφάσεις τους;
• Προκλήσεις & Πόντοι Πόνου: Τι τους κρατά ξύπνιους τη νύχτα; Ποιες καθημερινές ενοχλήσεις μπορεί να λύσει η μάρκα σας;
• Συνήθειες Μέσων: Πού κρέμονται πραγματικά online; Κυλάνε TikTok, κάνουν networking στο LinkedIn, ή καταβροχθίζουν εξειδικευμένα blogs; Αυτό σας λέει πού να εμφανιστείτε.
• Συγγένειες Μάρκας: Ποιες άλλες μάρκες αγαπούν απόλυτα; Βρείτε γιατί τις αγαπούν. Οι επιλογές τους αποκαλύπτουν πολλά για τις αξίες τους και τι βρίσκουν ελκυστικό.

Συνδέοντας τα Σημεία από Στρατηγική σε Στυλ

Μόλις έχετε τους στρατηγικούς σας πυλώνες και κατανοείτε πραγματικά το κοινό σας, μπορείτε να αρχίσετε να βλέπετε τη γέφυρα μεταξύ της βάσης σας και των απτικών μερών της μάρκας σας. Κάθε στοιχείο στις κατευθυντήριες γραμμές σας πρέπει να είναι άμεση αντανάκλαση αυτής της πυρήνα σκέψης.

Ας φανταστούμε μια τεχνολογική startup με αποστολή να "κάνει τα οικονομικά δεδομένα προσβάσιμα σε όλους". Οι αξίες τους μπορεί να περιλαμβάνουν "Απλότητα" και "Ενδυνάμωση".

Λοιπόν, πώς μεταφράζεται αυτό στον οδηγό της μάρκας τους;

• Φωνή & Τόνος: Η γραφή τους θα ήταν απίστευτα σαφής και ενθαρρυντική. Καμία μπερδευτική ορολογία, ποτέ.
• Τυπογραφία: Θα επέλεγαν πιθανώς μια καθαρή, εύκολη στην ανάγνωση γραμματοσειρά που υποστηρίζει αυτή την αξία "Απλότητα".
• Παλέτα Χρωμάτων: Τα χρώματά τους θα ήταν πιθανώς φωτεινά και αισιόδοξα για να προκαλέσουν αίσθημα "Ενδυνάμωσης".

Αυτό είναι το πώς εξασφαλίζετε ότι οι κατευθυντήριες γραμμές της μάρκας σας είναι περισσότερες από απλώς ένα σύνολο κανόνων. Γίνονται ένα ισχυρό εργαλείο που μεταφράζει τον σκοπό της εταιρείας σας σε κάθε πράγμα που βλέπει, διαβάζει ή κάνει κλικ ένας πελάτης.

Δημιουργώντας μια Ισχυρή Οπτική Ταυτότητα

Εδώ η ψυχή της μάρκας σας παίρνει οπτική μορφή. Μια ισχυρή οπτική ταυτότητα παίρνει όλη εκείνη την στρατηγική δουλειά—την αποστολή σας, τις αξίες σας—και την μετατρέπει σε κάτι που οι άνθρωποι μπορούν να δουν, να αισθανθούν και να αναγνωρίσουν αμέσως. Είναι η συλλογή στοιχείων σχεδιασμού που κάνει τη μάρκα σας να φαίνεται σαν τη δική σας μάρκα, κάθε φορά.

Η μετάβαση από αφηρημένες ιδέες σε συγκεκριμένες επιλογές σχεδιασμού μπορεί να φανεί σαν τεράστιο άλμα, αλλά είναι μια μεθοδική διαδικασία. Ο στόχος είναι να χτίσετε ένα οπτικό σύστημα που είναι όχι μόνο μοναδικό αλλά και αρκετά ευέλικτο για να λειτουργεί παντού, από ένα μικροσκοπικό favicon σε μια καρτέλα browser μέχρι έναν τεράστιο πίνακα στην εθνική οδό.

Εξασφαλίζοντας τη Σωστή Χρήση του Λόγου Τύπου Σας

Ο λόγος τύπος σας είναι το πιο συμπυκνωμένο σύμβολο της μάρκας σας, και η προστασία της ακεραιότητάς του είναι πρωτίστής. Οι κατευθυντήριες γραμμές της μάρκας σας πρέπει να θέσουν κρυστάλλινους κανόνες που αφήνουν μηδενικό περιθώριο παρερμηνείας. Αυτό εξασφαλίζει ότι ο κύριος αναγνωριστικός σας δεν τεντώνεται ποτέ, συμπιέζεται ή τοποθετείται σε φόντο όπου δεν φαίνεται.

Πρώτα απ' όλα είναι ο ορισμός του ελεύθερου χώρου, μερικές φορές λέγεται ζώνη αποκλεισμού. Σκεφτείτε το σαν μια υποχρεωτική προστατευτική φούσκα που πρέπει πάντα να περιβάλλει τον λόγω τύπο σας. Αυτός ο κανόνας είναι απλός αλλά κρίσιμος· σταματά άλλο κείμενο ή γραφικά από το να στριμώχνουν τον λόγω τύπο σας και να αποδυναμώνουν την επίδρασή του.

Επόμενο, πρέπει να καθορίσετε ένα ελάχιστο μέγεθος. Ο λόγος τύπος σας πρέπει να παραμένει αναγνώσιμος ακόμα και όταν είναι μικροσκοπικός, όπως σε εικονίδιο mobile app ή προφίλ κοινωνικών μέσων. Γίνετε συγκεκριμένοι και παρέχετε το ελάχιστο μέγεθος τόσο σε pixels (για ψηφιακό) όσο και σε ίντσες ή χιλιοστά (για εκτύπωση). Αυτό αποτρέπει να γίνει ποτέ ένα μη αναγνώσιμο λεκέ.

Είναι επίσης απίστευτα σημαντικό να δείξετε στους ανθρώπους τι δεν πρέπει να κάνουν. Οπτικά παραδείγματα είναι ο καλύτερος φίλος σας εδώ επειδή είναι τόσο πιο σαφή από τις λέξεις μόνες.

• ΜΗΝ τεντώνετε ή διαστρεβλώνετε τις αναλογίες του λόγου τύπου. Ποτέ.
• ΜΗΝ αλλάζετε τα χρώματα του λόγου τύπου σε οτιδήποτε εκτός της εγκεκριμένης παλέτας.
• ΜΗΝ τοποθετείτε τον λόγω τύπο σε πολυσύχναστο ή χαμηλής αντίθεσης φόντο που τον κάνει να εξαφανίζεται.
• ΜΗΝ προσθέτετε γελοίες σκιές, λάμψεις ή άλλα μη εξουσιοδοτημένα ειδικά εφέ.

Η εμφάνιση αυτών των "μην" προληπτικά λύνει προβλήματα πριν καν προκύψουν. Κάνει τη ζωή τόσο πιο εύκολη για όλους, από τον marketing intern σας μέχρι το τυπογραφείο σας.

Χτίζοντας μια Ευέλικτη Παλέτα Χρωμάτων

Το χρώμα είναι καθαρό συναίσθημα. Όταν χρησιμοποιείται συνεπώς, είναι ένα από τα πιο γρήγορα συντομεύματα για την οικοδόμηση αναγνώρισης μάρκας—απλώς σκεφτείτε το μπλε της Tiffany ή το κόκκινο της Coca-Cola. Οι κατευθυντήριες γραμμές της μάρκας σας πρέπει να χαρτογραφήσουν μια δομημένη παλέτα με πρωτεύοντα, δευτερεύοντα και ουδέτερα χρώματα.

Πρωτεύοντα Χρώματα: Αυτά είναι τα βασικά σας εργαλεία. Επιλέξτε ένα έως τρία κύρια χρώματα που αντιπροσωπεύουν πραγματικά τη μάρκα σας. Θα εμφανίζονται περισσότερο σε όλα τα marketing υλικά σας.

Δευτερεύοντα Χρώματα: Σκεφτείτε τα σαν χρώματα έμφασης. Είναι ιδανικά για να αναδεικνύουν σημαντικές πληροφορίες, κλήσεις-σε-δράση ή απλώς να προσθέτουν λίγη οπτική λάμψη. Πρέπει να συμπληρώνουν τα πρωτεύοντα χρώματά σας αλλά να χρησιμοποιούνται πιο πενιχρά.

Ουδέτερα Χρώματα: Αυτή είναι η βάση σας—αποχρώσεις μαύρου, λευκού και γκρι. Χρησιμοποιούνται κυρίως για κείμενο σώματος και φόντα, δίνοντας στα πρωτεύοντα και δευτερεύοντα χρώματά σας ένα καθαρό καμβά για να λάμψουν.

Για κάθε χρώμα στην παλέτα σας, πρέπει να παρέχετε τους ακριβείς κώδικες τόσο για ψηφιακό όσο και για εκτύπωση. Αυτό είναι ο μόνος τρόπος να εξασφαλίσετε ότι το χαρακτηριστικό σας μπλε φαίνεται το ίδιο σε μια ιστοσελίδα όπως και σε μια επαγγελματική κάρτα.

Για κάθε χρώμα, συμπεριλάβετε τις συγκεκριμένες τιμές του:

• HEX κώδικες για web design (π.χ. #1A2B3C)
• RGB τιμές για οτιδήποτε σε οθόνη (π.χ. R:26, G:43, B:60)
• CMYK τιμές για οτιδήποτε εκτυπώνεται (π.χ. C:88, M:73, Y:52, K:51)

Αυτό το επίπεδο λεπτομέρειας είναι μη διαπραγματεύσιμο μέρος επαγγελματικών κατευθυντήριων γραμμών μάρκας. Εδώ είναι μια γρήγορη ματιά στο πώς μπορείτε να δομήσετε αυτές τις πληροφορίες.

Αυτός ο πίνακας παρέχει τους συγκεκριμένους κώδικες χρωμάτων για την πρωτεύουσα παλέτα χρωμάτων της μάρκας, εξασφαλίζοντας συνέπεια σε όλα τα ψηφιακά και εκτυπωτικά μέσα.

Ανάλυση Πρωτεύουσας Παλέτας Χρωμάτων Μάρκας

Το να έχετε αυτόν τον πίνακα εύκαιρο το κάνει απίστευτα απλό για οποιονδήποτε να πάρει τον σωστό κώδικα χρώματος για οποιοδήποτε έργο.

Καθορίζοντας μια Σαφή Ιεραρχία Τυπογραφίας

Η τυπογραφία είναι κυριολεκτικά η φωνή της μάρκας σας που γίνεται ορατή. Οι γραμματοσειρές που επιλέγετε και πώς τις τακτοποιείτε λένε πολλά για την προσωπικότητά σας. Είστε μοντέρνοι και καθαροί; Κλασικοί και αξιόπιστοι; Τολμηροί και edgy; Οι κατευθυντήριες γραμμές σας πρέπει να δημιουργήσουν μια σαφή ιεραρχία για το πώς να χρησιμοποιείτε τύπο.

Τίτλοι (H1, H2, H3): Εδώ συνήθως χρησιμοποιείτε την πιο εκφραστική γραμματοσειρά της μάρκας σας. Ορίστε την ακριβή γραμματοσειρά, το βάρος (π.χ. Bold ή Black) και το μέγεθος για κάθε επίπεδο τίτλου. Αυτό είναι κλειδί για τη δημιουργία οπτικής συνέπειας σε ιστοσελίδα, blog posts και αναφορές.

Κείμενο Σώματος: Αυτή η γραμματοσειρά πρέπει απόλυτα να είναι εύκολη στην ανάγνωση σε μακροσκελές κείμενο. Συχνά είναι μια καθαρή sans-serif ή μια κλασική serif γραμματοσειρά που ταιριάζει ωραία με τη γραμματοσειρά τίτλων σας. Καθορίστε το μέγεθός της, το βάρος (συνήθως Regular) και το ύψος γραμμής για βέλτιστη αναγνωσιμότητα.

Κλήσεις-σε-Δράση (CTAs) & Έμφαση: Μπορείτε ακόμα και να ορίσετε ένα ειδικό στυλ ή γραμματοσειρά για κουμπιά, συνδέσμους ή αποσπάσματα για να τα κάνετε να ξεχωρίζουν από τη σελίδα.

Ο ορισμός αυτού του συστήματος αποτρέπει ένα χαοτικό ελεύθερο-όλα με γραμματοσειρές και μεγέθη, κάνοντας το περιεχόμενό σας να φαίνεται επαγγελματικό και να αισθάνεται πολύ πιο εύκολο στην ανάγνωση. Επίσης βοηθά την ομάδα σας να δημιουργεί υλικά εντός μάρκας γρήγορα, ειδικά όταν πηδούν μεταξύ διαφορετικών εργαλείων δημιουργίας περιεχομένου για κοινωνικά μέσα. Μια σταθερή προσέγγιση στα οπτικά και την τυπογραφία σας εξασφαλίζει ότι η εμφάνιση και η αίσθηση της μάρκας σας παραμένει συνεπής, ανεξάρτητα από το ποιος δημιουργεί το περιεχόμενο.

Βρίσκοντας και Καταγράφοντας τη Φωνή της Μάρκας Σας

Πώς ακούγεται η μάρκα σας είναι εξίσου σημαντικό με το πώς φαίνεται. Τα οπτικά σας μπορεί να είναι αυτό που πρώτα τραβάει το μάτι κάποιου, αλλά η φωνή σας είναι που χτίζει πραγματικά τη σύνδεση. Είναι η διαφορά μεταξύ μιας συναλλαγής μιας φοράς και ενός πιστού ακολούθου που αισθάνεται ότι σας ξέρει πραγματικά.

Μια καλά ορισμένη φωνή μάρκας δίνει στην εταιρεία σας μια προσωπικότητα. Δεν πρόκειται απλώς για την επιλογή μιας λωρίδας όπως "επίσημη" ή "非正式". Πρόκειται για τη δημιουργία κάτι με νόημα που αντανακλά τις πυρήνα αξίες σας και μιλάει άμεσα στο κοινό σας, κάνοντας κάθε αλληλεπίδραση να αισθάνεται σκόπιμη και αυθεντική.

Από Αόριστα Επίθετα σε Εφαρμόσιμους Κανόνες

Το πρώτο βήμα είναι να γίνετε πολύ πιο συγκεκριμένοι από απλώς "φιλικό" ή "επαγγελματικό". Αυτές οι λέξεις είναι εντάξει ως αφετηρία, αλλά δεν δίνουν στην ομάδα σας πολλά να δουλέψει. Η πραγματική μαγεία συμβαίνει όταν μεταφράζετε αυτές τις υψηλού επιπέδου ιδέες σε συγκεκριμένους κανόνες γραφής.

Εδώ ένα διάγραμμα φωνής και τόνου γίνεται ο καλύτερος φίλος σας. Είναι ένα απλό αλλά ισχυρό εργαλείο που μετατρέπει αφηρημένα χαρακτηριστικά προσωπικότητας σε σαφή dos και don'ts για οποιονδήποτε δημιουργεί περιεχόμενο.

Για παράδειγμα, αντί να πείτε απλώς ότι η φωνή σας είναι "Ειδικός", μπορείτε να αποφασίσετε ότι είναι "Ειδικός αλλά όχι αποκλειστικός". Εδώ είναι πώς μπορείτε να το αναλύσετε για την ομάδα σας:

Αυτό το είδος πλαισίου δίνει στην ομάδα σας ένα πρακτικό φίλτρο που μπορούν να περάσουν τη γραφή τους, εξασφαλίζοντας ότι κάθε tweet, email και blog post ακούγεται σαν να προέρχεται από την ίδια μάρκα.

Αναπτύσσοντας τους Κύριους Πυλώνες Μηνυμάτων Σας

Μόλις έχετε καρφώσει το πώς λέτε τα πράγματα, πρέπει να αποφασίσετε τι θα πείτε. Αυτό σημαίνει τον καθορισμό των πυρήνα πυλώνων μηνυμάτων σας—των τρёх έως πέντε θεμελιωδών ιδεών που θέλετε να κατέχετε στα μυαλά του κοινού σας.

Σκεφτείτε τα σαν τα κύρια θέματα στα οποία θα επιστρέφετε ξανά και ξανά, απλώς με διαφορετικούς τρόπους. Πρέπει να είναι μια άμεση γραμμή από την αποστολή της μάρκας σας στις μεγαλύτερες ανάγκες του πελάτη σας. Για μια εταιρεία σαν το ShortGenius, οι πυλώνες μας μπορεί να μοιάζουν κάπως έτσι:

• Εύκολη Δημιουργικότητα: Εστιάζουμε στο πώς η AI αφαιρεί τεχνικά εμπόδια ώστε οι δημιουργοί να επιστρέψουν σε αυτό που κάνουν καλύτερα: να έχουν υπέροχες ιδέες.
• Ταχύτητα στην Αγορά: Επισημαίνουμε την ικανότητα να πάτε από μια πρόχειρη ιδέα σε ένα γυαλιστερό, δημοσιευμένο βίντεο σε λεπτά, όχι μέρες.
• Σταθερή Ανάπτυξη Κανάλι: Επισημαίνουμε πώς τα εργαλεία μας βοηθούν τους δημιουργούς να διατηρούν σταθερή ροή περιεχομένου για να χτίσουν και να εμπλέξουν το κοινό τους.

Κάθε κομμάτι περιεχομένου πρέπει να συνδέεται με έναν από αυτούς τους πυλώνες. Αυτή η επανάληψη είναι που χτίζει την ανάκληση μάρκας. Ο παλιός Κανόνας Επτά του Μάρκετινγκ εξακολουθεί να ισχύει· μελέτες από πηγές όπως το Ourbroad δείχνουν ότι οι πελάτες συχνά χρειάζονται να δουν μια μάρκα 5 έως 7 φορές πριν κολλήσει. Τα συνεπή μηνύματα κάνουν κάθε ένα από αυτά τα touchpoints να μετράει.

Η φωνή της μάρκας σας είναι η προσωπικότητα· οι πυλώνες μηνυμάτων σας είναι τα θέματα συζήτησης. Μαζί, δημιουργούν ένα στυλ επικοινωνίας που είναι τόσο αναγνωρίσιμο όσο και πολύτιμο για το κοινό σας.

Δημιουργώντας Έτοιμο Κείμενο για την Ομάδα Σας

Τέλος, για να κάνετε τις κατευθυντήριες γραμμές σας πραγματικά χρήσιμες, πρέπει να εξοπλίσετε την ομάδα σας με έτοιμο προς χρήση κείμενο. Αυτό εξοικονομεί σε όλους ένα σωρό χρόνο και, πιο σημαντικά, μειώνει την πιθανότητα εκτός-μάρκας μηνυμάτων να γλιστρήσουν μέσα από τις ρωγμές.

Ξεκινήστε γράφοντας μια τυποποιημένη περιγραφή της εταιρείας σας. Αυτή είναι η go-to παράγραφος σύνοψη για δελτία τύπου, bios συνεργατών και τμήματα "Σχετικά με Εμάς". Πρέπει να καρφώσει την αποστολή και την πρόταση αξίας σας, ενώ στάζει με τη μοναδική φωνή της μάρκας σας.

Από εκεί, αναπτύξτε μια χούφτα βασικών taglines. Αυτές είναι οι σύντομες, ελκυστικές φράσεις που μπορούν να πασπαλιστούν σε προφίλ κοινωνικών μέσων και καμπάνιες διαφημίσεων για να επικοινωνήσουν γρήγορα τι αντιπροσωπεύετε.

Καταγράφοντας τη φωνή, τους πυλώνες και το τυποποιημένο κείμενό σας, δεν δημιουργείτε απλώς ένα βιβλίο κανόνων—δημιουργείτε έναν χάρτη. Είναι ένα από τα πιο κρίσιμα best practices δημιουργίας περιεχομένου εκεί έξω, ενδυναμώνοντας ολόκληρη την ομάδα σας να μιλάει με μία σαφή, σίγουρη και συνεπή φωνή.

Βάζοντας τις Κατευθυντήριες Γραμμές Μάρκας Σας σε Εφαρμογή

Το κάνατε. Φτιάξατε ένα όμορφο, ολοκληρωμένο σύνολο κατευθυντήριων γραμμών μάρκας. Είναι ένα τεράστιο ορόσημο, αλλά εδώ είναι η σκληρή αλήθεια: η αξία του είναι ακριβώς μηδέν αν απλώς μαζεύει σκόνη σε έναν ξεχασμένο φάκελο. Ένας οδηγός μάρκας δεν είναι έκθεμα μουσείου· είναι ένα ζωντανό, αναπνέον εργαλείο. Η πραγματική δουλειά ξεκινά τώρα—μετατρέποντας αυτό το έγγραφο σε καθημερινή συνήθεια για όλους στην οργάνωσή σας.

Αυτό αφορά την εφαρμογή και την υιοθέτηση. Ο στόχος είναι να μεταβείτε από το απλώς να έχετε κανόνες στην καλλιέργεια μιας πραγματικής κουλτούρας προτεραιότητας μάρκας. Όταν το κάνετε εύκολο και προφανές για τους ανθρώπους να μένουν εντός μάρκας, θα εκπλαγείτε πόσο γρήγορα το κάνουν.

Εκκινώντας και Εκπαιδεύοντας την Ομάδα Σας

Δεν μπορείτε απλώς να επισυνάψετε το τελικό PDF σε ένα email σε όλο το προσωπικό με θέμα όπως "Νέες Κατευθυντήριες Γραμμές Μάρκας - Παρακαλώ Χρησιμοποιήστε" και να περιμένετε αποτελέσματα. Μια επίσημη εκκίνηση είναι μη διαπραγματεύσιμη αν θέλετε πραγματική αποδοχή. Συνιστώ να προγραμματίσετε μια συνάντηση σε όλη την εταιρεία ή, ακόμα καλύτερα, μια σειρά συνεδριών εκπαίδευσης συγκεκριμένων ομάδων για να καθοδηγήσετε όλους μέσα από τα νέα πρότυπα.

Δεν πρόκειται απλώς για την επίδειξη των νέων κανόνων λόγου τύπου. Αυτή είναι η στιγμή σας να πείτε την ιστορία πίσω από τη μάρκα.

• Εξηγήστε το 'Γιατί': Μην παρουσιάζετε απλώς τους κανόνες· συνδέστε τους πίσω στην αποστολή και τις αξίες της εταιρείας. Δείξτε σε όλους πώς τα συγκεκριμένα χρώματα, γραμματοσειρές και τόνος φωνής επιλέχθηκαν για να υποστηρίξουν άμεσα τους στρατηγικούς στόχους προς τους οποίους όλοι εργάζεστε.
• Πλαισιώστε το ως Ενδυνάμωση: Τοποθετήστε τις κατευθυντήριες γραμμές ως εργαλεία που κάνουν τις δουλειές τους ευκολότερες, όχι ως σύνολο περιοριστικών νέων νόμων. Το όλο νόημα είναι να τους βοηθήσετε να δημιουργούν καλύτερη, πιο αποτελεσματική δουλειά με πολύ λιγότερη εικασία.
• Κάντε το Διαδραστικό: Πετάξτε την ξηρή παρουσίαση PowerPoint. Τρέξτε ένα hands-on workshop αντίθετα. Έχετε ομάδες να κρίνουν παλιά marketing υλικά χρησιμοποιώντας τις νέες κατευθυντήριες γραμμές, ή να brainstorming μια καμπάνια κοινωνικών μέσων που πετυχαίνει απόλυτα τη νέα φωνή μάρκας.

Μια ελκυστική rollout σαν αυτή κάνει όλους να αισθάνονται σαν ενδιαφερόμενους στη επιτυχία της μάρκας. Δεν δημιουργείτε απλώς κανόνες· χτίζετε μια ομάδα γνήσιων πρωταθλητών μάρκας.

Δημιουργώντας ένα Κεντρικό Hub Μάρκας

Αν οι άνθρωποι πρέπει να σκάβουν μέσα από ένα μπερδεμένο λαβύρινθο κοινόχρηστων φακέλων για να βρουν αυτό που χρειάζονται, θα τα παρατήσουν. Είναι τόσο απλό. Το πιο αποτελεσματικό πράγμα που μπορείτε να κάνετε για να οδηγήσετε την υιοθέτηση είναι να δημιουργήσετε ένα κεντρικό, εύκολο-προσβάσιμο hub μάρκας.

Αυτό μπορεί να είναι μια αφιερωμένη σελίδα στο intranet της εταιρείας σας, ένα κοινόχρηστο workspace στο Notion, ή ένας τακτοποιημένος οργανωμένος φάκελος cloud. Όποιο εργαλείο επιλέξετε, πρέπει απόλυτα να είναι η μοναδική πηγή αλήθειας για όλα τα assets μάρκας.

Το hub μάρκας σας πρέπει να περιέχει:

1. Το Πλήρες Έγγραφο Κατευθυντήριων Γραμμών: Βάλτε τον πλήρη οδηγό στο κέντρο, είτε ως downloadable PDF είτε ως διαδραστική ιστοσελίδα.
2. Λήψεις Λόγου Τύπου & Assets: Παρέχετε κάθε εγκεκριμένη παραλλαγή λόγου τύπου (PNG, SVG, EPS) σε σαφώς ετικεταρισμένους φακέλους: για web, για εκτύπωση, για ανοιχτά φόντα, για σκούρα φόντα. Χωρίς δικαιολογίες.
3. Έτοιμα Πρότυπα προς Χρήση: Αυτό είναι το μυστικό σας όπλο για υιοθέτηση. Δημιουργήστε προ-χτισμένα, εντός-μάρκας πρότυπα για παρουσιάσεις (PowerPoint/Google Slides), γραφικά κοινωνικών μέσων (Canva/Figma), και ακόμα βασικά πράγματα όπως υπογραφές email.

Όταν παρέχετε killer πρότυπα, κάνετε το να μένεις εντός μάρκας τον δρόμο της μικρότερης αντίστασης. Δεν λέτε απλώς στους ανθρώπους τι να κάνουν· τους δίνετε τα εργαλεία να το κάνουν αβίαστα.

Εφαρμόζοντας Κατευθυντήριες Γραμμές σε Πραγματικά Σενάρια

Η πραγματική δοκιμή των κατευθυντήριων γραμμών σας είναι να δείτε πώς αντέχουν στο αγρίμι. Πρέπει να δείξετε στην ομάδα σας ακριβώς πώς εφαρμόζονται αυτοί οι κανόνες στη καθημερινή τους δουλειά. Ας δούμε μερικά κοινά σενάρια.

Περιεχόμενο Κοινωνικών Μέσων Εντός Μάρκας

Η συνέπεια στα κοινωνικά μέσα είναι τα πάντα αν θέλετε να χτίσετε μια αναγνωρίσιμη παρουσία. Οι κατευθυντήριες γραμμές σας εξασφαλίζουν ότι ένα post στο TikTok αισθάνεται σαν να προέρχεται από την ίδια μάρκα με ένα post στο LinkedIn. Εδώ το planning είναι ο καλύτερος φίλος σας. Βαφτίζοντας τις κατευθυντήριες γραμμές της μάρκας σας άμεσα στη ροή εργασίας planning σας, κάθε post παίρνει ένα γρήγορο έλεγχο συμμόρφωσης πριν καν βγει live. Μπορείτε να πάρετε μια βαθύτερη ματιά σε αυτή τη διαδικασία εξερευνώντας τι είναι ένα ημερολόγιο περιεχομένου και πώς οργανώνει τις προσπάθειές σας.

Για να καρφώσετε πραγματικά τη φωνή της μάρκας σας, βοηθά να δείτε πώς τα κομμάτια ταιριάζουν μαζί—από αφηρημένες ιδέες σε συγκεκριμένες λέξεις.

Αυτό το διάγραμμα ροής δείχνει πώς μεταφράζετε υψηλού επιπέδου χαρακτηριστικά μάρκας σε συγκεκριμένες επιλογές γλώσσας, που τελικά διαμορφώνουν ένα ισχυρό και συνεπές μήνυμα.

Χτίζοντας ένα Deck Πωλήσεων ή Παρουσίασης

Σκεφτείτε το: το deck πωλήσεων σας είναι συχνά η πρώτη βαθιά βουτιά ενός πιθανού πελάτη στην εταιρεία σας. Πρέπει να είναι άψογο.

• Τυπογραφία: Χρησιμοποιεί το deck τη σωστή ιεραρχία γραμματοσειρών για H1, H2 και κείμενο σώματος;
• Παλέτα Χρωμάτων: Χρησιμοποιούνται τα πρωτεύοντα και δευτερεύοντα χρώματα στρατηγικά για να αναδείξουν βασικά σημεία δεδομένων και κλήσεις-σε-δράση;
• Εικόνες: Αισθάνονται σωστές οι φωτογραφίες, εικονίδια ή εικονογραφήσεις; Ταιριάζουν με το στυλ που ορίζεται στις κατευθυντήριες γραμμές;

Ειλικρινά, ο καλύτερος τρόπος να το καρφώσετε είναι να παρέχετε ένα master πρότυπο παρουσίασης. Είναι ο πιο αξιόπιστος τρόπος να εξασφαλίσετε ότι κάθε deck διαφανειών που φεύγει από την εταιρεία είναι τέλειος πρεσβευτής της μάρκας σας.

Για να βοηθήσετε να κρατήσετε την ομάδα σας σε τροχιά, ένα απλό checklist μπορεί να κάνει θαύματα.

Checklist Εφαρμογής Κατευθυντήριων Γραμμών Μάρκας

Χρησιμοποιήστε αυτό το γρήγορο-reference checklist για να εξασφαλίσετε ότι η μάρκα σας παραμένει συνεπής σε τα πιο κοινά κανάλια μάρκετινγκ και assets. Είναι ένα υπέροχο εργαλείο για self-audits ή reviews ομάδας.

Αυτό δεν αφορά το policing της ομάδας σας· αφορά την παροχή guardrails που τους ενδυναμώνουν να δημιουργούν με αυτοπεποίθηση και συνέπεια. Εκπαιδεύοντας ενεργά τους ανθρώπους σας, δίνοντάς τους εύκολη πρόσβαση σε πόρους και δείχνοντάς τους πρακτικά παραδείγματα, θα δείτε τις κατευθυντήριες γραμμές της μάρκας σας να γίνονται ένα αναντικατάστατο μέρος του DNA της εταιρείας σας.

Οι Κορυφαίες Σας Ερωτήσεις για Κατευθυντήριες Γραμμές Μάρκας, Απαντημένες

Εντάξει, λοιπόν έχετε καταλάβει την μεγάλη εικόνα, αλλά τώρα οι λεπτομερείς ερωτήσεις αρχίζουν να εμφανίζονται. Αυτό είναι εντελώς φυσιολογικό. Η μετάβαση από θεωρία σε ένα πρακτικό, χρησιμοποιήσιμο έγγραφο είναι όπου ξεκινά η πραγματική δουλειά.

Σκεφτείτε το σαν το go-to FAQ σας για εκείνες τις στιγμές που κολλάτε. Έχω συγκεντρώσει τις πιο κοινές ερωτήσεις που προκύπτουν όταν οι ομάδες είναι βαθιά στις τάφρους της δημιουργίας των κατευθυντήριων γραμμών μάρκας τους, μαζί με κάποιες απλές, βασισμένες σε εμπειρία απαντήσεις για να σας κρατήσουν να προχωράτε.

Πόσο Συχνά Πρέπει να Ενημερώνουμε τις Κατευθυντήριες Γραμμές Μάρκας Μας;

Ας ξεκαθαρίσουμε κάτι: οι κατευθυντήριες γραμμές της μάρκας σας δεν είναι ποτέ πραγματικά "τελειωμένες". Οι καλύτερες είναι ζωντανά έγγραφα που αναπνέουν και μεγαλώνουν με την εταιρεία σας. Ενώ δεν θα κάνετε μαζική ανακαίνιση κάθε λίγους μήνες, μια ετήσια ανασκόπηση είναι μια φανταστική συνήθεια να υιοθετήσετε.

Αυτή η ετήσια ενημέρωση είναι η ιδανική στιγμή να θέσετε μερικές κρίσιμες ερωτήσεις:

• Ακούγεται ακόμα η φωνή της μάρκας μας σαν εμάς; Συνδέεται ακόμα με το κοινό μας;
• Χρειαζόμαστε νέα assets; Ίσως πρότυπα για ένα νέο κανάλι κοινωνικών μέσων που ενωθήκαμε;
• Είναι κάποια από την καθοδήγησή μας μπερδευτική ή απλώς ξεπερασμένη;

Εκτός από αυτή την ετήσια ανανέωση, θα θέλετε να επανεξετάσετε τις κατευθυντήριες γραμμές όποτε υπάρχει μεγάλη αλλαγή επιχείρησης. Σκεφτείτε νέες κυκλοφορίες προϊόντων, επέκταση σε διαφορετική αγορά, ή αλλαγή σε ποιον προσπαθείτε να φτάσετε. Μικρότερες ενημερώσεις, όπως η προσθήκη μιας νέας παραλλαγής λόγου τύπου ή ενός δευτερεύοντος χρώματος, μπορούν να συμβούν όποτε τις χρειάζεστε.

Ποια είναι η Διαφορά Μεταξύ Οδηγού Μάρκας και Οδηγού Στυλ;

Αυτή είναι μια κλασική, και για καλό λόγο—οι όροι πετάγονται εναλλάξ όλη την ώρα. Αλλά υπάρχει μια λεπτή αλλά σημαντική διαφορά που βοηθά να ξεκαθαρίσετε τι χτίζετε πραγματικά.

Ένας οδηγός στυλ είναι το τακτικό βιβλίο κανόνων. Είναι όλα για τα οπτικά και συντακτικά λεπτομερή: χρήση λόγου τύπου, κώδικες χρωμάτων, ιεραρχία τυπογραφίας και κανόνες γραμματικής. Απαντά στην ερώτηση, "Πώς πρέπει να φαίνεται και να ακούγεται αυτό;"

Ένας οδηγός μάρκας, από την άλλη, είναι όλη η ιστορία. Περιλαμβάνει τα πάντα από τον οδηγό στυλ αλλά τα τυλίγει στο στρατηγικό "γιατί". Εδώ θα βρείτε την αποστολή, το όραμα, τις αξίες, τις προσωπικότητες κοινού και τα πυρήνα μηνύματα.

Σύντομα, ένας οδηγός στυλ είναι το πώς, ενώ ένας ολοκληρωμένος οδηγός μάρκας είναι και το πώς και το γιατί. Το να το κάνετε σωστά σημαίνει ότι χτίζετε έναν πόρο που δεν δίνει απλώς εντολές, αλλά και εμπνέει.

Πώς Μπορούμε να Κάνουμε την Ομάδα Μας να Χρησιμοποιεί Πραγματικά τις Κατευθυντήριες Γραμμές;

Αυτή είναι η ερώτηση ενός εκατομμυρίου δολαρίων. Ένας όμορφος οδηγός που κάθεται σε έναν ξεχασμένο φάκελο είναι πλήρης σπατάλη προσπάθειας. Το κόλπο είναι να κάνετε την τήρηση των κατευθυντήριων γραμμών την ευκολότερη δυνατή επιλογή για όλους.

Πρώτα απ' όλα, κάντε τες γελοία εύκολο να βρεθούν. Κανείς δεν πρέπει ποτέ να slack, "Εй, πού είναι πάλι ο νέος λόγος τύπου;" Βάλτε τες σε ένα κεντρικό, κοινόχρηστο μέρος όπως το intranet της εταιρείας ή μια αφιερωμένη σελίδα Notion.

Επόμενο, εκκινήστε τες σωστά. Μην στείλετε απλώς ένα memo. Κάντε μια διασκεδαστική, ελκυστική συνεδρία εκπαίδευσης. Καθοδηγήστε τους ανθρώπους μέσα από το γιατί πίσω από τις αποφάσεις για να πάρετε γνήσια αποδοχή. Όταν οι άνθρωποι κατανοούν τη λογική, είναι πολύ πιο πιθανό να νοιάζονται.

Μετά, πρέπει να δημιουργήσετε πρακτικά, προ-χτισμένα πρότυπα. Δώστε στην ομάδα σας on-brand PowerPoint decks, γραφικά κοινωνικών μέσων και headers εγγράφων. Κάνετε εύκολο γι' αυτούς να κάνουν το σωστό πράγμα.

Τέλος, σκεφτείτε να διορίσετε έναν "πρωταθλητή μάρκας" ή μια μικρή επιτροπή. Η δουλειά τους δεν είναι να είναι η "αστυνομία μάρκας" αλλά να είναι ένας χρήσιμος πόρος. Μπορούν να μετατρέψουν στιγμές σύγχυσης σε γρήγορες, φιλικές ευκαιρίες διδασκαλίας. Αν ψάχνετε για βαθύτερη βουτιά στα θεμελιώδη branding, η Branditok Homepage έχει πλούτο πληροφοριών να εξερευνήσετε.

Μπορεί μια Μικρή Επιχείρηση να Δημιουργήσει Αποτελεσματικές Κατευθυντήριες Γραμμές Μάρκας;

Όχι μόνο μπορείτε, πρέπει απόλυτα να το κάνετε. Δεν χρειάζεστε ένα 100-σελίδικο εταιρικό μανιφέστο. Για μια startup ή μικρή επιχείρηση, η αποτελεσματικότητα αφορά τη σαφήνεια, όχι τον αριθμό σελίδων.

Μπορείτε να ξεκινήσετε με ένα απλό one-pager που καλύπτει τα απόλυτα must-haves:

• Ο Λόγος Τύπος Σας: Κύρια έκδοση και βασικοί κανόνες (π.χ. μην τον τεντώνετε!).
• Τα Χρώματά Σας: 3-4 κύρια χρώματα με τους HEX κώδικές τους.
• Οι Γραμματοσειρές Σας: Μία για τίτλους, μία για κείμενο σώματος.
• Η Φωνή Σας: Μερικές προτάσεις για την αποστολή σας και τρεις λέξεις που περιγράφουν τον τόνο σας (π.χ. "Φιλικός, γνώστης, άμεσος").

Αυτό είναι. Αυτό το απλό έγγραφο μπορεί να αποτρέψει ένα σωρό ασυνέπειες στο μέλλον. Οι κατευθυντήριες γραμμές σας μπορούν, και πρέπει, να μεγαλώνουν καθώς μεγαλώνει η επιχείρησή σας. Το να ξεκινήσετε μικρά είναι άπειρα καλύτερο από το να ξεκινήσετε με τίποτα.

---

Έτοιμοι να φέρετε τη μάρκα σας στη ζωή με εκπληκτικό, εντός-μάρκας περιεχόμενο βίντεο; Το ShortGenius σας βοηθά να εφαρμόσετε το brand kit σας με ένα κλικ, εξασφαλίζοντας ότι κάθε βίντεο έχει τον σωστό λόγω τύπο, γραμματοσειρές και χρώματα. Πηγαίνετε από ιδέα σε δημοσιευμένο, εντός-μάρκας περιεχόμενο σε λεπτά στο https://shortgenius.com.