Com crear directrius de marca: Una guia pràctica per al teu equip

Les teves directrius de marca són més que un simple document: són un llibre de regles. Aquesta guia defineix la teva estratègia principal, fixa la teva identitat visual (logotip, color, tipografia) i estableix la veu de la teva marca. És la font única de veritat que garanteix que tothom qui representa la teva marca ho faci amb propòsit i consistència, cosa vital per protegir el seu valor.

Per què la majoria de directrius de marca fallen (i com les teves poden tenir èxit)

Sigues honest un moment. La majoria de guies de marca es tracten com una tasca de disseny d'un sol ús. Es creen, es guarden com un PDF i després s'obliden ràpidament en un disc compartit en algun lloc. Fallen perquè només són una col·lecció de regles, no una eina estratègica.

Una guia que realment funciona fa més que exigir consistència; explica el per què darrere de cada elecció. És la diferència entre dir "No utilitzeu aquest color" i explicar com la teva paleta de colors primaris evoca una resposta emocional específica en el teu client objectiu. Aquest context converteix regles abstractes en intel·ligència pràctica i actionable.

L'argument real de negocis per a les directrius de marca

Massa gent veu les directrius de marca com un projecte creatiu "bonic d'haver". Això és un error enorme. Pensa en elles com una inversió directa en el creixement i l'estabilitat de la teva empresa.

Directrius clares i accessibles són la base per escalar el teu màrqueting sense diluir el teu missatge. Asseguren que cada peça de contingut —des d'un vídeo ràpid de TikTok fins a una presentació formal de vendes— sembli autènticament teu.

Aquesta consistència té un impacte financer real. Les empreses amb directrius de marca fortes i aplicades ho veuen en els seus resultats finals. De fet, un impressionant 68% d'organitzacions diuen que la consistència de marca ha contribuït almenys 10% al seu creixement de ingressos, amb algunes atribuint-hi més del 20% de creixement.

Una guia ben elaborada realment lliura en uns quants fronts clau:

• Empodera el teu equip. Dona confiança als empleats, freelancers i agències per crear materials en marca sense necessitar una guia constant de la mà.
• Construeix confiança en els clients. Una experiència consistent fa que la teva marca sembli professional, fiable i memorable. És un senyal silenciós de qualitat.
• Protegeix el valor de la teva marca. Atura els missatges aleatoris i fora de marca que erosionen lentament el que els clients pensen de tu.
• Et fa més eficient. Els equips malgasten menys temps demanant aprovacions o corregint errors, cosa que significa que les campanyes i el contingut surten més ràpid.

Pensa en la teva guia de marca com la constitució de la teva empresa. No està allà per restringir la creativitat. Es tracta de proporcionar un marc on la creativitat pugui florir d'una manera enfocada i efectiva.

De un llibre de regles a una caixa d'eines

Les directrius de marca més efectives no es presenten com restriccions rígides. Es presenten com recursos útils. Les millors estan dissenyades per a l'ús pràctic, responent preguntes abans que es facin i proporcionant plantilles que fan que fer el correcte sigui la cosa més fàcil.

Pots veure l'impacte real de directrius fortes en resultats de branding exitosos, especialment quan treballes amb socis. Quan una agència entén realment l'ADN de la teva marca des del principi, poden executar campanyes que encerten cada vegada.

Finalment, el teu objectiu és crear una guia que la gent realment vulgui utilitzar. Quan el teu equip vegi que les directrius estan allà per fer els seus treballs més fàcils i el seu treball millor, hauràs passat d'imposar simplement regles a inspirar una veritable custòdia de la marca. Anem a veure com pots construir aquest tipus de recurs indispensable.

Establint la base estratègica de la teva marca

<iframe width="100%" style="aspect-ratio: 16 / 9;" src="https://www.youtube.com/embed/VrwBu8DYWkE" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen></iframe>

Abans de somiar fins i tot amb triar una font o una paleta de colors, hem de parlar de l'ànima de la teva marca. Seriosament. Aquesta és la part que tothom vol saltar, però és el primer pas absolut per construir directrius de marca que realment signifiquin alguna cosa.

Sense aquesta espina dorsal estratègica, la teva guia de marca és només un document bonic ple de regles. Amb ella, es converteix en el llibre de regles per expressar el propòsit central de la teva marca.

Missió, visió i valors

Tot comença amb tres pilars principals: la teva missió, la teva visió i els teus valors. Pensa en aquests com el "per què" darrere de cada decisió de disseny o contingut que faràs més endavant. Són l'àncora que manté la teva marca sentint-se intencionada i cohesionada.

La teva declaració de missió és el que fas ara mateix. És una declaració clara i concisa sobre a qui serveixes, què proves i l'impacte que estàs fent avui.

La teva declaració de visió és l'objectiu gran i audaç. Es tracta del futur que estàs intentant construir. Aquesta és la teva Estrella Polar: és el que encén el teu equip i guia la direcció de l'empresa durant anys.

Després tens els teus valors de marca. Aquests són els principis innegociables que dicten com apareixes al món: com actues, com comuniques i com prens decisions. Si us plau, no posis simplement paraules genèriques com "integritat" o "innovació" en una diapositiva. Cava més profund. Com sembla realment la "innovació" a la teva empresa?

Per exemple, un valor com "Curiositat Juguetona" podria portar a una veu de marca aguda i contingut social que explora tangents inesperades i divertides en la teva indústria. Veus com l'estratègia alimenta directament la creativitat? Aquest és tot el punt.

La teva guia de marca és el mapa de carreteres per presentar la teva identitat. La millor manera de mantenir aquesta identitat consistent és construir una guia arrelada en la teva estratègia central des del mateix principi.

Coneixent realment el teu públic

Amb el teu propi "per què" resolt, has de ser cristal·lí sobre qui estàs parlant. No pots construir una marca per a tothom. Quan ho intentes, acabes amb alguna cosa tan diluïda que no connecta amb ningú.

Aquí és on entren en joc les persones del públic. Aquestes no són només descripcions vagues; són perfils detallats i semi-ficticis dels teus clients ideals, construïts a partir de dades reals i una investigació de mercat sòlida.

Per construir persones que siguin realment útils, has de ser específic:

• Objectius i motivacions: Què intenten aconseguir en la seva vida o treball? Quin és el veritable motor darrere de les seves decisions?
• Desafiaments i punts de dolor: Què els manté desperts a la nit? Quines frustracions diàries pot ajudar a resoldre la teva marca?
• Hàbits mediàtics: On pengen realment en línia? Estan fent scroll a TikTok, fent networking a LinkedIn, o devorant blogs de nínxol? Això et diu on has d'aparèixer.
• Afinities de marca: Quines altres marques estimen absolutament? Descobreix per què les estimen. Les seves eleccions revelen molt sobre els seus valors i el que troben atractiu.

Connectant els punts de l'estratègia a l'estil

Un cop tinguis els teus pilars estratègics i entenguis realment el teu públic, pots començar a veure el pont entre la teva base i les parts tangibles de la teva marca. Cada element en les teves directrius hauria de ser un reflex directe d'aquest pensament central.

Imagina una startup tecnològica amb una missió de "fer accessible les dades financeres a tothom". Els seus valors podrien incloure "Simplicitat" i "Empoderament".

Així, com es tradueix això en la seva guia de marca?

• Veu i to: El seu escriptura seria increïblement clara i encoratjadora. Cap jargó confús, mai.
• Tipografia: Probablement triarien una font neta i fàcil de llegir que recolzi aquest valor de "Simplicitat".
• Paleta de colors: Els seus colors probablement serien brillants i optimistes per evocar un sentiment d'"Empoderament".

Així és com assegures que les teves directrius de marca siguin més que un conjunt de regles. Es converteixen en una eina poderosa que tradueix el propòsit de la teva empresa en cada cosa que un client veu, llegeix o clica.

Creant una identitat visual poderosa

Aquí és on l'ànima de la teva marca agafa la seva forma visual. Una identitat visual forta agafa tot aquest treball estratègic —la teva missió, els teus valors— i el converteix en alguna cosa que la gent pugui veure, sentir i reconèixer instantàniament. És la col·lecció d'elements de disseny que fa que la teva marca sembli la teva marca, cada vegada.

Passar d'idees abstractes a eleccions de disseny concretes pot semblar un salt enorme, però és un procés metòdic. L'objectiu és construir un sistema visual que no només sigui únic sinó també prou flexible per funcionar en qualsevol lloc, des d'un petit favicon en una pestanya del navegador fins a una enorme pancarta d'autopista.

Dominar l'ús del teu logotip

El teu logotip és el símbol més concentrat de la teva marca, i protegir la seva integritat és primordial. Les teves directrius de marca han de establir regles cristal·lines que no deixin espai per a malentesos. Això assegura que el teu identificador principal mai sigui estirat, aixafat o posat en un fons on no es pugui veure.

El primer és definir l'espai lliure, de vegades anomenat zona d'exclusió. Pensa-hi com una bombolla protectora obligatòria que sempre ha d'envoltar el teu logotip. Aquesta regla és simple però crítica; atura que altres textos o gràfics envaeixin el teu logotip i n'aixequin l'impacte.

Següent, has d'establir una mida mínima. El teu logotip ha de romandre llegible fins i tot quan és petit, com en una icona d'app mòbil o una foto de perfil de xarxes socials. Sigues específic i proporciona la mida mínima tant en píxels (per al digital) com en polzades o mil·límetres (per a la impressió). Això evita que es converteixi mai en una taca il·legible.

També és increïblement important mostrar a la gent què no fer. Els exemples visuals són el teu millor amic aquí perquè són molt més clars que les paraules soles.

• NO estireu ni distorsioneu les proporcions del logotip. Mai.
• NO canvieu els colors del logotip a qualsevol cosa fora de la paleta aprovada.
• NO col·loqueu el logotip en un fons atapeït o de baix contrast que el faci desaparèixer.
• NO afegiu ombres cursis, resplendors o altres efectes especials no autoritzats.

Mostrar aquests "no" de manera proactiva resol problemes abans que es produeixin. Fa la vida molt més fàcil per a tothom, des del teu becari de màrqueting fins a la teva impremta.

Construint una paleta de colors versàtil

El color és pura emoció. Quan s'utilitza de manera consistent, és un dels atajos més ràpids per construir reconeixement de marca —només pensa en el blau de Tiffany o el vermell de Coca-Cola. Les teves directrius de marca han de mapear una paleta estructurada amb colors primaris, secundaris i neutres.

Colors primaris: Aquests són els teus cavalls de batalla. Triïu d'un a tres colors principals que representin realment la teva marca. Apareixeran més sovint a través dels teus materials de màrqueting.

Colors secundaris: Pensa en aquests com els teus colors d'accent. Són perfectes per destacar informació important, crides a l'acció o simplement afegir un toc visual. Haurien de complementar els teus colors primaris però utilitzar-se amb més moderació.

Colors neutres: Aquesta és la teva base —tons de negre, blanc i gris. S'utilitzen principalment per al text del cos i fons, donant als teus colors primaris i secundaris un llenç net per brillar.

Per a cada color de la teva paleta, has de proporcionar els codis exactes tant per al digital com per a la impressió. Aquesta és l'única manera d'assegurar que el teu blau característic sembli el mateix en un lloc web que en una targeta de visita.

Per a cada color, inclou els seus valors específics:

• Codis HEX per al disseny web (p. ex., #1A2B3C)
• Valors RGB per a qualsevol cosa en una pantalla (p. ex., R:26, G:43, B:60)
• Valors CMYK per a qualsevol cosa que s'imprimeixi (p. ex., C:88, M:73, Y:52, K:51)

Aquest nivell de detall és una part innegociable de les directrius de marca professionals. Aquí tens una mirada ràpida a com pots estructurar aquesta informació.

Aquesta taula proporciona els codis de color específics per a la paleta de marca principal, assegurant consistència a través de tots els mitjans digitals i d'impressió.

Desglossament de la paleta de colors principals de la marca

Tener aquesta taula a mà fa increïblement senzill per a qualsevol agafar el codi de color correcte per a qualsevol projecte.

Establint una jerarquia tipogràfica clara

La tipografia és literalment la veu de la teva marca feta visible. Les fonts que tries i com les arregles diuen molt sobre la teva personalitat. Ets modern i net? Clàssic i de confiança? Atrevit i arriscat? Les teves directrius han de crear una jerarquia clara per a com utilitzar el tipus.

Titulars (H1, H2, H3): Normalment aquí és on utilitzaràs la font de marca més expressiva. Defineix la font exacta, el gruix (com Bold o Black) i la mida per a cada nivell de capçalera. Això és clau per crear consistència visual a través del teu lloc web, entrades de blog i informes.

Text del cos: Aquesta font absolutament ha de ser fàcil de llegir en text de llarga durada. Sovint és una sans-serif neta o una font serif clàssica que combina bé amb la teva font de titular. Especifica la seva mida, gruix (normalment Regular) i alçada de línia per a una llegibilitat òptima.

Crides a l'acció (CTAs) i accents: Fins i tot pots designar un estil o font especial per a botons, enllaços o cometes per fer-los destacar de la pàgina.

Definir aquest sistema evita un caos lliure de fonts i mides, fent que el teu contingut sembli professional i se senti molt més fàcil de llegir. També ajuda al teu equip a crear materials en marca ràpidament, especialment quan salten entre diferents eines de creació de contingut per a xarxes socials. Un enfocament sòlid als teus visuals i tipografia assegura que l'aparença i el sentiment de la teva marca es mantinguin consistents, independentment de qui creï el contingut.

Trobar i documentar la veu de la teva marca

Com sona la teva marca és tan important com com sembla. Els teus visuals poden ser la cosa que primer atrau l'atenció de algú, però la teva veu és el que realment construeix la connexió. És la diferència entre una transacció d'un sol ús i un seguidor lleial que sent que realment et coneix.

Una veu de marca ben definida dona a la teva empresa una personalitat. No es tracta només d'escollir una via com "formal" o "casual". Es tracta de crear alguna cosa amb matisos que reflecteixi els teus valors centrals i parli directament al teu públic, fent que cada interacció sembli intencionada i autèntica.

D'adjectius vagues a regles actionable

El primer pas és ser molt més específic que només "amigable" o "professional". Aquestes paraules són bones com a punt de partida, però no donen gaire al teu equip per treballar. La màgia real passa quan tradueixes aquestes idees d'alt nivell en regles concretes per a l'escriptura.

Aquí és on una taula de veu i to es converteix en el teu millor amic. És una eina simple però poderosa que converteix trets de personalitat abstractes en dos i don'ts clars per a qualsevol que creï contingut.

Per exemple, en lloc de dir simplement que la teva veu és "Expert", pots decidir que és "Expert però no exclusiu". Aquí tens com podries desglossar-ho per al teu equip:

Aquest tipus de marc dóna al teu equip un filtre pràctic que poden aplicar a la seva escriptura, assegurant que cada tweet, correu electrònic i entrada de blog soni com si vingués de la mateixa marca.

Desenvolupant els teus pilars de missatgeria clau

Un cop hagis clavat com dius les coses, has de decidir què diràs. Això significa establir els teus pilars de missatgeria centrals —les tres a cinc idees fonamentals que vols posseir en les ments del teu públic.

Pensa en aquests com els temes principals als quals tornaràs una vegada i una altra, només de maneres diferents. Haurien de ser una línia directa de la missió de la teva marca a les necessitats més grans del teu client. Per a una empresa com ShortGenius, els nostres pilars podrien semblar així:

• Creativitat Sense Esforç: Ens centrem en com l'IA elimina obstacles tècnics perquè els creadors puguin tornar al que millor saben fer: tenir grans idees.
• Velocitat al Mercat: Destacem la capacitat d'anar d'un concepte aproximat a un vídeo polit i publicat en minuts, no dies.
• Creixement Consistent del Canal: Enfatitzem com les nostres eines ajuden els creadors a mantenir un flux constant de contingut per construir i involucrar el seu públic.

Cada peça de contingut hauria de lligar-se a un d'aquests pilars. Aquesta repetició és el que construeix el record de marca. La vella Regla del Set del Màrqueting encara sona veritable; estudis de fonts com Ourbroad mostren que els clients sovint necessiten veure una marca 5 a 7 vegades abans que s'enganxi. Un missatge consistent fa que cada un d'aquests punts de contacte compti.

La veu de la teva marca és la personalitat; els teus pilars de missatgeria són els temes de conversa. Junts, creen un estil de comunicació que és tant reconeixible com valuós per al teu públic.

Creant còpies de referència per al teu equip

Finalment, per fer que les teves directrius siguin realment útils, has d'armar el teu equip amb còpies prêtes per utilitzar. Això estalvia a tothom un munt de temps i, més important, redueix la possibilitat que missatges fora de marca s'escapin per les escletxes.

Comença escrivint una descripció boilerplate de la teva empresa. Aquesta és la teva resum d'un paràgraf per a comunicats de premsa, biografies de socis i seccions "Sobre Nosaltres". Ha de clavar la teva missió i proposta de valor, tot mentre degota amb la veu única de la teva marca.

Des d'allà, desenvolupa uns quants eslògans clau. Aquests són les frases curtes i atractives que es poden escampar a través de perfils de xarxes socials i campanyes publicitàries per comunicar ràpidament el que representes.

Documentant la teva veu, pilars i còpies boilerplate, no estàs només creant un llibre de regles: estàs creant un mapa de carreteres. És una de les millors pràctiques de creació de contingut més crítiques que existeixen, empoderant tot el teu equip per parlar amb una veu clara, confiada i consistent.

Posant les teves directrius de marca en acció

Ho has fet. Has elaborat un conjunt bell i complet de directrius de marca. És un gran pas, però aquí va la dura veritat: el seu valor és precisament zero si només acumula pols en una carpeta oblidada. Una guia de marca no és una peça de museu; és una eina viva i respirant. El treball real comença ara: convertir aquest document en un hàbit diari per a tothom en la teva organització.

Es tracta tot d'implementació i adopció. L'objectiu és passar de simplement tenir regles a fomentar una cultura genuïna de marca primer. Quan fas que sigui fàcil i obvi per a la gent romandre en marca, t'amoïnaràs de què tan ràpid ho fan.

Llançant i formant el teu equip

No pots simplement adjuntar el PDF final a un correu electrònic a tot l'equip amb un assumpte com "Novetats Directrius de Marca - Si us plau, Utilitzeu" i esperar resultats. Un llançament formal és innegociable si vols una adhesió real. Recomano programar una reunió a tota l'empresa o, encara millor, una sèrie de sessions de formació específiques per equips per guiar tothom a través dels nous estàndards.

Això no es tracta només de mostrar les noves regles del logotip. Aquest és el teu moment per explicar la història darrere de la marca.

• Explica el 'Per què': No presentis només les regles; connecta-les amb la missió i valors de l'empresa. Mostra a tothom com els colors específics, fonts i to de veu es van triar per donar suport directe als objectius estratègics cap als quals tots treballeu.
• Enquadra-ho com Empoderament: Posiciona les directrius com eines que fan els seus treballs més fàcils, no com un conjunt de noves lleis restrictives. Tot el punt és ajudar-los a crear un treball millor i més efectiu amb molt menys suposicions.
• Fes-ho Interactiu: Deixa de banda la presentació PowerPoint avorrida. Fes un taller pràctic en lloc d'això. Fes que els equips critiquin materials de màrqueting antics utilitzant les noves directrius, o brainstormin una campanya de xarxes socials que encerti perfectament la nova veu de marca.

Un desplegament atractiu com aquest fa que tothom se senti com un stakeholder en l'èxit de la marca. No estàs només creant seguidors de regles; estàs construint un equip de veritables campions de marca.

Creant un centre de marca central

Si la gent ha de remenar en un laberint confús de carpetes compartides per trobar el que necessiten, abandonaran. És tan simple. La cosa més efectiva que pots fer per impulsar l'adopció és crear un centre de marca central i fàcil d'accedir.

Això podria ser una pàgina dedicada a la intranet de la teva empresa, un espai de treball compartit a Notion, o una carpeta al núvol ben organitzada. Quin tool triïs, absolutament ha de ser la font única de veritat per a tots els actius de marca.

El teu centre de marca hauria de contenir:

1. El Document Complet de Directrius: Fes que la guia completa estigui al centre, ja sigui com un PDF descarregable o una pàgina web interactiva.
2. Descarregues de Logotip i Actius: Proporciona cada variació de logotip aprovada (PNG, SVG, EPS) en carpetes clarament etiquetades: per web, per impressió, per fons clars, per fons foscos. Sense excuses.
3. Plantilles Prêtes per Utilitzar: Aquesta és la teva arma secreta per a l'adopció. Crea plantilles pre-construïdes i en marca per a presentacions (PowerPoint/Google Slides), gràfics de xarxes socials (Canva/Figma), i fins i tot coses bàsiques com signatures d'email.

Quan proves plantilles genials, fas que romandre en marca sigui el camí de menys resistència. No estàs només dient a la gent què fer; els estàs donant les eines per fer-ho sense esforç.

Aplicant directrius a escenaris del món real

La veritable prova de les teves directrius és veure com aguanten en el salvatge. Has de mostrar al teu equip exactament com s'apliquen aquestes regles al seu treball diari. Anem a repassar un parell d'escenaris comuns.

Contingut de xarxes socials en marca

La consistència a les xarxes socials és tot si vols construir una presència reconeixible. Les teves directrius asseguren que una publicació a TikTok sembli que vingués de la mateixa marca que una publicació a LinkedIn. Aquí és on la planificació és el teu millor amic. Teixint les teves directrius de marca directament al teu flux de treball de planificació, cada publicació rep una comprovació ràpida de compliment abans que mai surti en línia. Pots obtenir una mirada més profunda a aquest procés explorant què és un calendari de contingut i com organitza els teus esforços.

Per clavar realment la veu de la teva marca, ajuda veure com les peces s'ajusten —des d'idees abstractes a paraules concretes.

Aquest diagrama de flux mostra com tradueixes atributs de marca d'alt nivell en eleccions de llenguatge específiques, que finalment donen forma a un missatge poderós i consistent.

Construint una presentació de vendes o de presentació

Pensa-hi: la teva presentació de vendes sovint és la primera immersió profunda d'un client potencial en la teva empresa. Ha de ser impecable.

• Tipografia: La presentació utilitza la jerarquia de fonts correcta per a H1, H2 i text del cos?
• Paleta de colors: Els colors primaris i secundaris s'utilitzen estratègicament per destacar punts de dades clau i crides a l'acció?
• Imatges: Les fotos, icones o il·lustracions semblen correctes? S'ajusten a l'estil definit en les directrius?

Honestament, la millor manera de clavar això és proporcionar una plantilla mestra de presentació. És la manera més fiable d'assegurar que cada presentació que surti de l'empresa sigui un ambaixador perfecte de la teva marca.

Per ajudar a mantenir el teu equip en pista, una llista de comprovació senzilla pot fer meravelles.

Llista de comprovació d'aplicació de directrius de marca

Utilitza aquesta llista de referència ràpida per assegurar que la teva marca es mantingui consistent a través dels canals i actius de màrqueting més comuns. És una gran eina per a autoauditories o revisions d'equip.

Això no es tracta de vigilar el teu equip; es tracta de proporcionar barreres que els empoderin per crear amb confiança i consistència. Formant activament la teva gent, donant-los accés fàcil a recursos i mostrant-los exemples pràctics, veuràs com les teves directrius de marca es converteixen en una part invaluable de l'ADN de la teva empresa.

Les teves preguntes principals sobre directrius de marca, respondudes

D'acord, així que tens el quadre general, però ara les preguntes detallades comencen a sorgir. Això és totalment normal. Passar de la teoria a un document pràctic i usable és on comença el treball real.

Pensa en això com el teu FAQ de referència per a aquells moments que et quedes encallat. He recopilat les preguntes més comunes que surten quan els equips estan profunds en les trinxeres de construir les seves directrius de marca, juntament amb algunes respostes directes i basades en l'experiència per mantenir-te en moviment.

Amb quina freqüència hauríem d'actualitzar les nostres directrius de marca?

Posem una cosa clara: les teves directrius de marca mai estan realment "acabades". Les millors són documents vius que respiren i creixen amb la teva empresa. Tot i que no faràs una revisió massiva cada pocs mesos, una revisió anual és un hàbit fantàstic per adoptar.

Aquesta comprovació anual és el moment perfecte per fer-te algunes preguntes crítiques:

• La nostra veu de marca encara sona com nosaltres? Encara connecta amb el nostre públic?
• Necessitem nous actius? Potser plantilles per a un nou canal de xarxes socials al qual hem entrat?
• Alguna de les nostres guies confon la gent o simplement està desactualitzada?

Fora d'aquesta actualització anual, voldràs revisitar les directrius sempre que hi hagi un canvi important en els negocis. Pensa en llançaments de nous productes, expansió a un mercat diferent o un canvi en qui estàs intentant arribar. Actualitzacions més petites, com afegir una nova variació de logotip o un color secundari, poden passar quan les necessitis.

Quina és la diferència entre una guia de marca i una guia d'estil?

Aquesta és una clàssica, i per bona raó: els termes s'utilitzen indistintament tot el temps. Però hi ha una diferència subtil però important que ajuda a aclarir què estàs construint realment.

Una guia d'estil és el llibre de regles tàctic. Es tracta de tots els detalls visuals i editorials: ús del logotip, codis de color, jerarquia tipogràfica i regles gramaticals. Respon la pregunta: "Com hauria de semblar i sonar això?"

Una guia de marca, d'altra banda, és tota la història. Inclou tot el de la guia d'estil però també l'envolta amb el "per què" estratègic. Aquí és on trobaràs la teva missió, visió, valors, persones del públic i missatgeria central.

En resum, una guia d'estil és el com, mentre que una guia de marca completa és tant el com com el per què. Encertar això significa que estàs construint un recurs que no només dóna ordres, sinó que també inspira.

Com podem fer que el nostre equip utilitzi realment les directrius?

Aquesta és la pregunta del milió de dòlars. Una guia bonica que seu en una carpeta oblidada és un complet malbaratament d'esforç. L'engany és fer que seguir les directrius sigui l'opció més fàcil possible per a tothom.

Primer, fes-les ridículament fàcils de trobar. Ningú hauria de haver de preguntar per Slack: "Ei, on és el nou logotip una altra vegada?" Posar-les en un lloc central i compartit com la intranet de la teva empresa o una pàgina dedicada de Notion.

Següent, llança-les adequadament. No enviïs només un memoràndum. Fes una sessió de formació divertida i atractiva. Guia la gent a través del per què darrere de les decisions per obtenir una adhesió genuïna. Quan la gent entén el raonament, és molt més probable que els importi.

Després, has de crear plantilles pràctiques i pre-construïdes. Dona al teu equip presentacions PowerPoint en marca, gràfics de xarxes socials i capçaleres de documents. Estàs fent que sigui sense esforç per ells fer el correcte.

Finalment, pensa en nomenar un "campeó de marca" o un petit comitè. El seu treball no és ser la "policia de marca" sinó ser un recurs útil. Poden convertir moments de confusió en oportunit d'ensenyament ràpides i amigables. Si estàs buscant una immersió més profunda en els fonaments del branding, la pàgina principal de Branditok té una riquesa d'informació per explorar.

Pot una petita empresa crear directrius de marca efectives?

No només pots, absolutament hauries de fer-ho. No necessites un manifest corporatiu de 100 pàgines. Per a una startup o petita empresa, l'eficàcia es tracta de claredat, no de nombre de pàgines.

Pots començar amb un senzill full d'un sol full que cobreixi els absoluts imprescindibles:

• El teu Logotip: Versió principal i regles bàsiques (com no l'estirar!).
• Els teus Colors: 3-4 colors principals amb els seus codis HEX.
• Les teves Fonts: Una per a titulars, una per a text del cos.
• La teva Veu: Unes quantes frases sobre la teva missió i tres paraules que descriguin el teu to (p. ex., "Amigable, conegut, directe").

Això és tot. Aquest document senzill pot evitar un munt d'inconsistències més endavant. Les teves directrius poden, i haurien de, créixer a mesura que la teva empresa creixi. Començar petit és infinitament millor que començar amb res.

---

Llist per portar la teva marca a la vida amb contingut de vídeo impressionant i en marca? ShortGenius t'ajuda a aplicar el teu kit de marca en un sol clic, assegurant que cada vídeo tingui el teu logotip, fonts i colors correctes. Ves d'idea a contingut publicat i en marca en minuts a https://shortgenius.com.