掌握广告：如何向 AI 广告生成器提供简报以获得更好结果

如果您想让您的 AI 广告生成器创建真正有效的广告，一切都归结于一点：您的简报质量。一个优秀的简报就是秘诀。它需要清楚地阐述您的活动目标，生动描绘您的目标受众，设定创意基础规则，并给 AI 提供具体的学习示例。这就是将随机、奇怪的输出与真正转化的广告区分开来的关键。

为什么优秀的简报能释放您的 AI 潜力

您可能听说过那句老话：“垃圾输入，垃圾输出”。在使用 AI 广告生成器时，这不仅仅是一句朗朗上口的短语——它是直接影响您广告支出回报的残酷事实。一个懒散或模糊的简报是获得通用、低参与度广告的最快方式，这些广告会消耗您的预算，却从未与受众建立联系。

把您自己想象成电影导演。您不会只是递过一台相机说“拍一部电影”，然后指望能出一部大片。您会提供详细的剧本、角色说明、分镜脚本和清晰的愿景。您的 AI 需要同样水平的指导才能发挥最佳效果。

简报不佳的真实成本

模糊的提示不仅仅产生平庸的广告；它们有真实、可衡量的成本。每个偏离目标的广告都是浪费的广告支出、丢失的转化机会，以及品牌信息倒退的一步。

数据也证实了这一点。花时间撰写详细提示的营销人员，其 TikTok 广告的购买意向提升了 37%。相反，弱简报可能将表现拖低高达 17.5%，让您得到乏味的视觉效果，根本无法发挥作用。

一个精心制作的简报是您最强大的工具，确保 AI 不仅理解要创建什么，还理解为什么创建它。这种战略输入是将简单 AI 输出转化为高性能营销资产的关键。

有效 AI 广告简报的四大支柱

那么，如何有效地向 AI 广告生成器提供简报呢？一切从在四个基础支柱上构建您的请求开始。这些组件为 AI 提供所需的上下文，将简单命令转化为强大、战略性的指令。

这个框架是您指导 AI 创建不仅创意十足、而且战略可靠且有效的广告的路线图。

掌握这四大支柱是充分利用 AI 广告生成器的第一步，也是最重要的一步。

要更好地了解这些工具如何改变游戏规则，不妨探索数字营销中的 AI 应用的更广泛趋势。理解大局有助于您看到扎实的简报流程对于保持领先有多么关键。

定义您的活动目标和受众

在考虑撰写提示之前，我们需要奠定坚实的战略基础。只是告诉 AI 广告生成器“为我的产品制作一个广告”就是灾难的配方。这就像没有地图就扬帆出海——您会得到一些东西，但很可能不是您需要的。真正的诀窍是学会将您的营销策略转化为 AI 能实际处理的语言。

这一切从具体化开始。“增加销售”不是活动目标；它是商业目标。它对 AI 来说太模糊了，缺乏生成真正有效创意的细节。

从模糊目标到具体指令

强大的简报依赖于晶莹剔透、可衡量的目标。AI 必须确切知道您希望观众做什么。我们需要考虑与特定产品、特定受众、特定平台的具体结果相关联。

因此，与其用宽泛的目标如“增加网站流量”，您的目标应该更像这样：

• “通过实现 15% 点击率 到我们新生产力 app 着陆页，驱动合格潜在客户。”
• “通过在 Instagram 上获得至少 5,000 次保存，提升我们素食烹饪书促销的考虑度。”
• “通过实现夏季护肤套装‘加入购物车’ 20% 提升，提升转化率。”

看到区别了吗？这些指令给 AI 一个明确的成功定义。它理解目标不仅仅是被动观看，而是有价值的行动。这种清晰度直接影响它建议的钩子、视觉和 CTA 类型。

为 AI 构建它能理解的受众画像

您已经知道受众很重要，但通用描述在这里行不通。您必须构建一个详细的画像，远远超出基本人口统计数据。AI 对“女性，25-40 岁”无能为力。那太宽泛了，完全没有创意方向。

您的工作是为一个理想客户描绘生动的画面。深入他们的内心——心理特征：他们重视什么？他们的兴趣是什么？什么让他们夜不能寐？更重要的是，您的产品能为他们解决什么大挫败？

一个优秀的画像告诉 AI 不仅客户是谁，还什么激励他们。这种心理上下文是生成感觉个人化且共鸣的广告，而不是通用且侵入性的关键。

要真正做到位，您应该从各方面挖掘洞见。了解人们在网上说什么是金矿，使用高级AI 社交监听工具 可以帮助您挖掘受众使用的确切语言，直接揭示他们的痛点和愿望。

简报的实用受众画像检查清单

在向 AI 提供简报时，不要只是描述您的受众——介绍他们。我总是使用检查清单，确保给 AI 一个完整的画像，能指导它每一个创意决策。

示例画像：“可持续莎拉”

• 人口统计： 女性，28 岁，住在美国德克萨斯州奥斯汀的城市公寓。她在科技营销行业工作。
• 心理特征： 深度环保意识，重视道德采购，倾向极简主义。她关注零废物影响者，并热爱在当地农贸市场购物。
• 痛点： 她对日常产品产生的塑料垃圾感到持续内疚。她还发现研究真正可持续且效果好的替代品极其耗时。
• 在线行为： 闲暇时间花在 Instagram 和 TikTok 上，保存关于可持续生活、DIY 和植物基食谱的内容。她更信任微型影响者，而不是大而无脸的品牌。
• 媒体消费： 听关于气候变化和创业的播客。她对真实的用户生成内容 (UGC) 有反应，而不是光鲜的企业风格广告。

以这种方式框架您的受众，给 AI 一个丰富的角色来撰写。它能立即推断正确的语气（教育性而非说教）、最佳视觉风格（真实而非油滑），以及最有力的信息（无需妥协的便利）。这种细节水平如果您想从 AI 广告生成器获得更好结果，绝对不可谈判。

制作真正有效的提示

好了，您已经完成了战略重任。现在是有趣的部分：告诉 AI 您真正想让它创建什么。这就是您的策略变成一套有形指令的地方。一个写得好的提示是您能拉动的单一最重要杠杆，用于获得高质量、品牌一致的创意，而不是通用且不可用的东西。

这样想：您的策略是“为什么”和“谁”，但提示是“什么”和“如何”。

这个简单流程图真正强调了这一点。一个优秀的提示不是凭空想出来的；它是拥有清晰目标和深刻受众理解的直接结果。

世界级 AI 广告提示的剖析

我喜欢把提示想象成优秀广告的配方。如果遗漏关键成分，整个东西就会失败。要获得一致结果，您需要包含几个不可或缺的组件，给 AI 一个完整的画面。

以下是我每个简报都包含的内容：

• 目标： 您希望观众做的一件事是什么？要具体。
• 受众： 您在对谁说话？直接从您构建的画像中提取。
• 核心信息： 用一句话，什么是最关键的要点或益处？
• 语气： 广告应该感觉如何？您瞄准什么个性？
• 视觉风格： 外观和感觉是什么？考虑颜色、镜头角度和整体美学。
• 行动号召 (CTA)： 什么确切的话会让他们点击？
• 负面限制： AI 绝对不应该做什么？这同样重要。

涵盖这些基础消除猜测。您不再希望好结果；您通过将 AI 的创意引擎与您的业务目标对齐来设计一个。

从核心信息到视觉执行

让我们实际操作。核心信息是您广告的北极星，但语气和视觉风格是让它在特定平台上与真人连接的东西。

想象我们正在营销一个新的项目管理工具。我们的核心信息很简单：“几分钟内整理团队的混乱。”我们在 LinkedIn 和 TikTok 上实现它的方式天差地别。

场景 1：针对 LinkedIn 的精致品牌广告

对于针对 LinkedIn 上资深项目经理的精致、专业视频广告，提示需要散发能力和效率。

强大提示：精致品牌广告

目标： 推动我们的 14 天 免费试用注册。 受众： 中型科技公司的项目经理（30-45 岁），淹没在 Slack 消息和邮件链中。 核心信息： “我们的工具是结束项目混乱的唯一真相来源。” 语气： 自信、专业、直奔主题。 视觉风格： 干净、极简美学。展示屏幕图形显示我们干净的 UI。使用我们的品牌调色板（#1A2B4C、#FFFFFF、#4ECDC4）。展示冷静、专注的专业人士有效协作。 CTA： “开始您的免费试用。” 负面限制： 绝对不要使用西装高五的库存照片。避免空洞行话如“协同”或“范式转变”。

这个提示不留任何机会。AI 知道目标（试用注册），理解受众痛点（混乱），并有关于构建信任所需的视觉和语气语言的精确指令。

为不同平台调整您的简报

现在，让我们拿同一个产品和核心信息，在完全不同的世界——TikTok 上翻转它。受众更年轻，氛围更快，真实性是一切。您在 LinkedIn 的简报在这里会彻底失败。

我们必须完全重新构想执行，同时坚持核心策略。这意味着撰写一个使用用户生成内容 (UGC) 语言的提示。

场景 2：针对 TikTok 的 UGC 风格广告

在这里，我们想创建感觉像真实用户分享改变人生的技巧的东西。提示必须从精致、专业转向个人和原始。

强大提示：UGC 风格 TikTok 广告

目标： 在年轻团队中生成意识并驱动 app 安装。 受众： 初创创始人及团队领导（22-30 岁），数字原住民，对企业腔调过敏。 核心信息： “这是终于让我们的团队同页的 app。” 语气： 亲切、有点混乱，但最终如释重负。使用随意、对话式语言——网络俚语可以。 视觉风格： 垂直拍摄、智能手机风格。展示现实（即略显凌乱）的桌面设置。使用快速剪辑、热门音频轨道和大胆屏幕文本字幕，突出挫败然后解决方案。 CTA： “立即下载，稍后感谢我。” 负面限制： 不要精致图形或专业画外音。不要展示完美、假办公室。保持真实。

看到区别了吗？这个详细简报阻止 AI 默认生成通用企业广告。通过指定如“垂直智能手机拍摄”和“亲切、略显混乱的语气”等，您指导它产生感觉原生于 TikTok 信息流的广告。这种细节水平是您每次都能获得持续高性能创意的关键。

使用高级简报技巧

一旦您掌握了基础，是时候从单一提示毕业，开始像资深绩效营销人员一样思考。高级简报不是追逐一个完美广告；它是构建快速、持续改进系统的过程。这就是您真正让 AI 的速度为您所用，允许您以前所未有的速度测试、学习和迭代。

核心理念是转变心态。您的 AI 广告生成器不仅仅是内容创建者；它是战略伙伴。您可以指导它构建整个测试框架、启动连贯的多部分活动，甚至从过去绩效数据中学习。这就是将简单简报流程转化为强大增长引擎的方式。

为高速度 A/B 测试提供简报

我们都知道 A/B 测试对优化至关重要，但老实说——手动创建所有这些独特变体是巨大的时间消耗。这正是 AI 的完美工作。与其只要求一个广告，您可以指导 AI 成为您的专用测试实验室，大规模生成针对性变体。

诀窍是激光聚焦于您想测试的变量。隔离单一元素——钩子、行动号召、主要价值主张——并告诉 AI 保持其他一切相同。这种科学方法是给您干净、可操作结果的关键。

例如，一个提示可以像这样：

• “为我们的冥想 app 生成 五个 15 秒 TikTok 广告脚本。保持核心信息和视觉风格一致，但为每个写一个完全不同的钩子。基于这些五个角度：压力缓解、专注力提升、更好睡眠、科学支持和限时优惠。”

用一个提示，您获得完整的测试矩阵。您不仅仅得到随机想法；您得到一套结构化的创意，旨在确切告诉您哪个情感触发与受众最共鸣。

使用绩效数据指导新简报

撰写未来简报的最宝贵资产是您的过去绩效数据。停止每次从零开始。将获胜（和失败）活动的上下文输入 AI，指导其创意方向。这创建一个强大的反馈循环，每生成一个广告都比上一个更智能。

从挖掘您的广告指标开始。哪些钩子有最高拇指停止率？哪些 CTA 真正驱动点击？这些数据是您下一个提示的基础。

通过在简报中引用具体绩效指标，您将 AI 的创意锚定在已证明的结果上。这让您从猜测什么可能有效，转向基于已有效的内容构建。

实际看起来是这样：

之前（模糊提示）： “为我们的环保清洁喷雾创建新广告。”

之后（数据指导提示）： “我们上一个活动显示，带有‘前后’清洁镜头的 UGC 风格视频的 30% 更高点击率，高于生活方式广告。为千禧一代游戏玩家生成三个新广告概念，以快速、满足的‘前后’视觉开头。确保强调产品的无毒成分，因为那是最高参与评论的关键主题。”

第二个提示给 AI 具体、数据支持的护栏，大幅增加一出手就产生另一个赢家的几率。

制作连贯广告系列和故事讲述

单一广告适合快速响应，但构建真实品牌亲和力往往需要叙事。您可以指导 AI 顺序思考，创建一系列广告，讲述更大故事或随时间相互构建。

这种技巧完美适合再营销活动或产品发布制造嗡嗡声。您先映射故事弧，然后指导 AI 为每个阶段生成创意。

示例广告系列简报

1. 广告 1（问题/意识）： “生成一段 10 秒广告，突出使用缓慢、笨拙的项目管理软件的挫败感。以悬念结束，预告更好方式。”
2. 广告 2（解决方案/介绍）： “现在，创建后续广告，将我们的工具作为广告 1 中问题的解决方案。聚焦其速度和直观设计。”
3. 广告 3（社交证明/CTA）： “对于系列最终广告，生成用户推荐蒙太奇脚本，并展示新注册特别优惠。确保引用从挫败到释怀的旅程。”

这种方法将您的广告从一系列一次性信息转化为引人入胜的故事，真正引导受众下漏斗。掌握这些高级简报技巧就是您真正释放 AI 广告生成器的战略力量，并获得更好、更一致结果的方式。

充分利用 ShortGenius

通用提示建议是个好起点，但要真正让 AI 广告生成器大放异彩，您必须学会它的特定语言。ShortGenius 平台不仅仅是黑盒子；它 packed with 工具，旨在将您的策略转化为高性能创意。知道如何使用它们是获得出色结果的秘诀。

这就是您从只是希望好广告，转向设计一个的地方。它是利用系统内置优势实现最大效率和影响。

从品牌套件开始

在考虑撰写提示之前，将 Brand Kit 作为您的第一站。认真地说。这个功能是您对抗非品牌创意的第一道防线。花几分钟上传您的徽标、颜色调色板和字体。

把它想象成您将撰写的每个简报的基础层。它告诉 AI：“无论我要求什么其他东西，这就是我们是谁。”这个一次性设置是游戏改变者，节省您数小时手动调整，并确保品牌一致性融入每个广告。

为您的目标选择正确的 AI 模型

并非所有广告服务相同目的，ShortGenius 明白这一点。平台提供不同的 AI 模型，每个都针对特定活动目标进行了微调。这是您将做的最关键决定之一，因为它直接塑造广告的风格和结构。

对于注重点击和转化的直接响应活动，Performance Model 是您的最佳选择。它专为优先清晰价值主张、强钩子和直接行动号召而建。

但如果您试图构建意识或讲述更大故事呢？切换到 Brand Model。这个模型设计用于更电影化的视觉和叙事驱动脚本，聚焦创建情感连接而非立即点击。

选择正确的模型就像为工作挑选正确工具。您不会用锤子拧螺丝。从一开始将 AI 模型与活动目标匹配，确保最终创意是为其预期目的构建的。

将平台功能融入您的提示

这就是您拉动使 ShortGenius 如此强大的特定杠杆的地方。平台有一个已证明视觉效果和风格的库，您可以在提示中直接按名称调用。与其模糊请求“让它引人注目”，您可以给出精确、可操作的命令。

以下是如何将这些预设融入下一个简报：

• Scroll Stoppers： 与其只要求强钩子，试试这个：“用 Glitch Transition Scroll Stopper 开头广告，瞬间抓住注意力。” AI 确切知道该做什么。
• Surreal Effects： 对于更抽象或脑洞大开的广告，指导 AI “使用 Floating Objects 超现实效果，在梦幻环境中展示产品。”
• Voiceover Styles： 不要只是要求“友好声音”。具体使用平台的选项。例如：“为 Calm & Meditative 画外音撰写脚本，创建放松氛围。”

通过引用这些内置功能，您在说 AI 的母语。它消除猜测，是每次获得可预测、高质量创意的关键。

关于 AI 简报有疑问？我们有答案。

即使有坚实计划，当您开始使用 AI 广告生成器时，您还是会有疑问。这是完全正常的。掌握它需要一点实验，但知道几个常见痛点的答案会让您更快上手。

让我们走一遍人们在将 AI 融入创意流程时最常提出的问题。

我应该多具体？我在扼杀 AI 的创造力吗？

这是经典平衡。您想要规定性，而非限制性。诀窍是为不可谈判事项给 AI 坚实护栏，但留出大量空间让它玩耍并想出意外的东西。

把它想象成委托艺术家。您会告诉他们画布尺寸、颜色调色板和主题，但不会规定每一次笔触。

与其写出完整脚本，聚焦战略目标。例如：“给我一个机智的 15 秒 UGC 风格广告脚本，针对忙碌专业人士。关键是展示我们的产品每天为他们节省 30 分钟。” 这钉住语气、受众和益处，但让 AI 找出最佳表达方式。

如果第一个广告完全……不对呢？

不要急着删除按钮。把第一个输出当成草稿。您的工作是弄清为什么它偏离了。是语气不对？它误解了受众？视觉想法感觉与品牌完全脱节？

用那个洞见改进您的下一个提示。如果第一个广告太企业化且古板，您下一个简报应明确要求“幽默和非正式语气”。大多数好工具，包括 ShortGenius，允许您调整广告的个别部分——如交换场景或重新生成画外音——所以您不必从头开始。

我如何使用 AI 进行 A/B 测试广告？

这就是 AI 真正闪耀的地方。您可以 невероятно 快地获得测试变体，但秘诀是在提示中晶莹剔透。您需要告诉 AI 只改变一个特定元素，同时保持其他一切完全相同。那就是获得干净、可靠测试结果的方式。

一个好的 A/B 测试提示看起来是这样：

• “为我们的新生产力 app 创建三个不同的 10 秒视频钩子。”
• “所有三个版本的核心信息、视觉和行动号召必须完全相同。”
• “我想测试不同的心理触发：一个钩子使用 FOMO，另一个使用 social proof，最后一个击中特定 痛点。”

这给您三个独特、高度可测试的选项，随时用于广告活动。

我能告诉 AI 关于我过去活动的吗？

是的，您绝对应该！这是一个更高级的举动，但极其强大。当您将过去绩效数据输入简报时，您创建了一个反馈循环，训练 AI 什么真正与受众共鸣。

例如，您可以写一个提示如：“我们上一个活动显示，带有产品演示的广告比生活方式镜头有 25% 更高 CTR。为千禧一代游戏玩家生成三个新广告概念，以快速、吸引人的产品演示开头。” 您字面地在用过去胜利设置未来成功。

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