广告中使用 AI 演员的法律问题指南

在您的广告中使用 AI 演员开启了一个创意无限的世界，但您绝对必须在深入之前搞清楚 广告中使用 AI 演员的主要法律问题。最大的地雷区包括与 AI 训练数据相关的版权侵权、不小心侵犯真实个人的公开权，以及因违反 FTC 规则和新州 deepfake 法律而遭受欺诈性实践处罚。从一开始就正确处理这些是避免非常昂贵的法律困境的唯一途径。

广告中使用 AI 演员的新法律风险

涉足 AI 驱动的广告无疑令人兴奋。但这就像走进一个您甚至不知道存在的法律陷阱迷宫。换个角度想：您是导演，但看不见的法律框架如版权、公开权和消费者保护法才是幕后操纵者。如果您忽略它们，整个广告活动可能会轰然倒塌。

这种新领域带来了传统广告从未面临的風險。您的品牌可能仅仅因为 AI 模型在未经许可的情况下使用受保护图像进行训练，就被起诉版权侵权。而且，AI 生成的面孔惊人地容易看起来太像真人，从而引发窃取其肖像的诉讼。

需提前预见的重点法律挑战

AI 演员的法律问题不再是假设；它们正导致真实世界的广告活动下架、海量罚款，并严重损害品牌声誉。准确了解您面临的挑战是创建既创新又合法的广告策略的第一步。

以下是您需要注意的事项分解：

• 版权侵权： AI 是否在受版权保护的照片或艺术品上训练？如果是，您的最终广告可能被法律视为“衍生作品”，让您承担侵权责任。
• 公开权侵犯： 如果您的 AI 演员即使模糊地类似于真人——其面孔、声音或整体风格——您可能因未经许可使用其肖像进行商业获利而面临诉讼。
• 欺诈性广告行为： FTC 非常明确：广告必须真实。使用 AI 演员制作虚假视频推荐或暗示从未发生的背书是通往麻烦的快车道。
• 应对 deepfake 法律： 越来越多的州正在通过法律打击合成媒体。这造成了一个混乱的法规拼图，根据您的受众所在地而变化。

为了让您更清楚地了解，这里有一个主要法律障碍的快速总结。

AI 演员的主要法律风险一览

理解并应对这些风险不仅仅是为了避免处罚；这是在消费者日益怀疑在线内容时代建立信任。

通过主动应对这些风险，您将法律障碍转化为竞争优势。合规方法不仅保护您的业务，还能与日益警惕合成内容的受众建立信任。

最终，目标是利用 AI 的强大力量，同时避免明显的法律陷阱。这是一个生态系统，也包括构建这些强大工具的公司。如果您想看看这个领域的示例，可以查看 copycat247 homepage。通过保持信息灵通并制定清晰的合规计划，您可以自信地创新。

隐藏在 AI 训练数据中的版权地雷阵

谈到广告中的 AI，最大的法律头痛是版权侵权。问题从这些模型实际如何学习开始。生成式 AI 不是凭空发明东西；它在海量数据集上训练，通常包含数百万从互联网抓取的图像、视频和文本。这就是麻烦的开始。

想象 AI 模型像一位音乐家，听遍所有歌曲来弄清楚如何作曲。如果那位音乐家然后吐出一首新曲子，听起来可疑地像一首著名受版权保护的旋律，他们就越界了。这里完全相同的原则适用。您的广告可能建立在未经许可的材料基础上，而您甚至不知道。

这种隐藏的责任意味着即使您有最佳意图，您的品牌也可能承担版权侵权责任。您广告中的 AI 生成演员或场景在技术上可能是“衍生作品”——一种新创作，但与现有受版权作品太接近。而且您不知道它基于什么训练产生。

“实质相似性”的模糊水域

在法庭上，版权侵权的测试往往归结为一个叫 “实质相似性” 的概念。这不是证明 AI 做了像素级复制。它要模糊得多。真正的问题是普通人是否会看到 AI 输出并认识到它是从受保护作品复制的。

对广告主来说，这种模糊性是巨大风险。如果 AI 为您的活动生成一个具有著名卡通人物相同古怪、可识别风格的角色，您可能面临诉讼。原作者不必证明 AI 精确复制他们的作品，只需证明“整体概念和感觉”相同。

法律战已经升温。到 2025 年底，美国仅有 AI 公司就面临约 47 起版权诉讼，许多是集体诉讼。在备受关注的例子中，Disney 和 Universal Studios 等公司指控 AI 工具未经许可使用他们的票房大片训练，为使用这些工具生成视觉内容的人创造严重风险链。

为什么不能指望“合理使用”辩护

AI 公司经常试图通过声称训练过程是 “合理使用” 来辩护，这是一种允许有限使用受版权材料用于研究或评论的法律原则。但一旦 AI 输出用于商业目的——如广告——这个论点就变得极度站不住脚。

法院会查看四个关键因素来决定是否合理使用：

• 使用目的： 是盈利还是教育？广告纯粹是商业性的，这对合理使用主张是重大打击。
• 原作品性质： 使用照片和插图等创意作品比使用事实数据更难辩护。
• 使用作品量： AI 模型是否复制了原作的“核心”，即使没有使用全部？
• 对市场影响： AI 生成图像是否损害原作者销售或许可自己作品的能力？如果您的 AI 图像取代了购买库存照片的需求，那就是明显的市場损害。

对营销人员来说，依赖合理使用辩护几乎注定失败。广告活动的商业性质从一开始就击沉了这个论点。为了更好地保护您自己的创意资产，查看 broader intellectual property considerations 是个明智之举。

核心问题不仅仅是 AI 创建了什么，而是它从什么中学到的。如果训练数据法律上存疑，它生成的所有内容都会将继承的风险直接带入您的广告活动。

最终，负担落在您——广告主身上——去问关于 AI 资产来源的棘手问题。选择使用许可或道德来源训练数据的 AI 平台不仅仅是做正确的事；这是您品牌的关键法律护盾。

在 AI 时代保护人类身份

超越版权，广告中使用 AI 演员的法律问题 变得非常个人化。非常快。这就是我们遇到 公开权 的地方——每个人控制其姓名、形象和肖像用于商业获利的基本权利。

将其视为您身份的个人商标。如果您使用 AI 为广告创建名人的“数字孪生”——甚至只是普通人——而未获得其明确许可，您就越过了严重法律界线。这本质上是为盈利的身份盗窃，法院不会轻视。

这也不仅仅是创建完美、照片级真实复制。法律往往保护任何直接指向特定个人的特征。那可能是他们的声音、著名姿势，甚至他们著名的口头禅。创建感觉有点 太 熟悉真实世界名人的虚拟影响者就是一场诉讼在等待发生。

未经授权数字复制的日益威胁

deepfake 技术的爆炸将这个问题推到聚光灯下，立法者正争相赶上。州现在正在通过专门打击未经授权创建和使用数字复制的法律。对营销人员和创作者来说，这意味着旧的获得同意方式正式失效。

您不能再依赖标准模特释放表格并假设它涵盖该人 AI 版本的创建。法律基础已经转变，新标准是 明确、知情同意，具体提及 AI 生成。任何不足都会让您的品牌完全暴露在风险中。

一项关键法院裁决真正强调了这一点。它表明即使联邦版权或商标法不完全适用于语音克隆案例，州级民权和公开权法仍能为身份被 AI 劫持的个人提供强大保护。这将负担 squarely 置于广告主身上，去了解并尊重这些州法。

制定防 AI 同意表格

当您获得基于真人的 AI 演员许可时，您的方法需要完全不同。同意和释放表格必须滴水不漏，绝无解释余地。真正可靠的 AI 释放应赋予您具体、无歧义的权利。

为了保持在法律正确一边，您的同意流程需要涵盖这些关键点：

• 明确创建数字复制的权利： 表格必须明确说明，您打算使用 AI 创建该人的数字版本。
• 使用范围定义： 要精确。详细说明 AI 复制将如何、何地使用——哪些活动、在哪些平台、持续多长时间。
• AI 输出审批权： 这是巨大谈判点。该人是否能审阅并批准最终 AI 生成场景在发布前？
• 未来使用和修改： 合同必须澄清您是否有权更改 AI 复制或在尚未规划的未来活动中使用它。这里模糊语言是巨大责任。

要了解要求如何变化，只需看看传统同意与 AI 所需如何比较。

真人 vs AI 演员同意检查清单

此表格突出了标准释放表格与设计用于创建 AI 复制的表格之间的关键差异。

最终，在 AI 时代应对公开权归结为透明和尊重。获得晶莹剔透的同意不仅仅是打法律勾——这是保护您的品牌并尊重那些身份驱动您创意工作的人的权利。

保持在 FTC 的正确一边

超越版权和公开权的迷宫，当您使用 AI 演员时，另一个主要玩家进入赛场： Federal Trade Commission (FTC)。FTC 的工作很简单：保护消费者免受撒谎或误导的广告。他们不在乎您的广告是由艺术家团队还是复杂算法创建——如果它是欺诈性的，那就是问题。

其核心，FTC 的规则很简单。广告不能欺诈。这个标准适用于广告所说和暗示的一切，包括用于制作它的 AI 技术声明。如果您的 AI 演员声称一种新蛋白粉帮助肌肉增长 2x 更快，您最好有坚实的科学证据支持，就像真人名人说的一样。

该机构也在严厉打击他们称为 “AI-washing” 的行为。这是公司将 AI 能力夸大其词。当您将活动吹嘘为开创性 AI 成就，而它只是执行几个基本自动化任务时，这是吸引 FTC 注意的可靠方式。

您必须坚守的两个真相

当 AI 演员介入时，您突然要兼顾两套责任。您必须对您销售的东西诚实 以及 对您用于销售它的技术诚实。

将其视为两部分诚信检查：

• 广告信息的真实性： 您的 AI 演员呈现的声明、演示或推荐是否真实？AI 生成的快乐“客户”视频大肆赞美您的产品是彻头彻尾的欺诈，如果那个客户不存在。
• 技术声明的真实性： 您是否夸大了 AI 的能力？如果您声称您的 AI 提供完美个性化广告，但它真的只是根据位置更改背景颜色，您就是在误导受众。

FTC 不关心广告背后的技术过程。他们关注普通人带走的讯息。

监管者不是在开玩笑

这不是轻轻一拍。FTC 正在积极追责欺诈性 AI 营销公司，发出明确信息：使用“AI”作为流行词不是做出无根据声明的免责卡。

FTC 已明确表示：如果您对 AI 做出声明，您必须能够证明它。广告主必须为每个性能声明提供强有力证据，就像对任何其他产品特性一样。

这不是遥远的未来情景——它正在发生。到 2025 年中，FTC 已针对“AI-washing”启动至少十几项执法行动。一个典型例子是 2025 年 8 月针对 Air AI 的诉讼，该公司虚假声称其 AI 能完全取代人类销售代表。此案突显了营销人员过度炒作无证明 AI 工具的严重法律和财务风险。您可以了解更多关于 FTC's evolving stance on AI law。

何时需要披露？

这引出一个关键问题：何时必须告诉人们他们在看 AI 生成演员？还没有单一联邦法律有硬性规则，但 FTC 关于欺诈的一般原则给我们一个相当清晰的指南。

试金石是：“知道这是 AI 是否会改变消费者对广告的理解？”

如果您使用 AI 演员冒充真实医生推荐补充剂或实际客户分享个人故事，未能披露它是 AI 几乎肯定是欺诈。遗漏是误导性的，因为它赋予背书一种它实际没有的可信度。

为了安全并建立信任，清晰突出的披露正成为新标准。一个简单、可见的标签如 #AIGenerated 可以大有帮助，让您领先于法规并站在客户正确一边。

AI 广告的实用合规检查清单

好了，让我们超越理论，谈谈您实际需要 做 什么。应对广告中 AI 的法律地雷阵全在于拥有可靠、可重复的流程。这不是用繁文缛节扼杀创意；这是构建护栏，让您的团队自信创新。

将此检查清单视为启动任何 AI 驱动活动前的飞行前例行程序。通过将这些步骤内置到您的工作流程中，您创建了一个合规基础，保护您的品牌、尊重个人权利，并让您站在监管者正确一边。让我们一步步走。

步骤 1：审计您的 AI 工具及其训练数据

在您甚至考虑生成图像之前，必须打开您 AI 平台的引擎盖。您最终广告的法律地位直接与 AI 模型训练的数据相关。只是假设付费工具“安全”是个巨大、可能非常昂贵的赌博。

您需要直接问您的 AI 供应商一些问题，并深入挖掘他们的服务条款。任何知名提供商都应坦诚其数据来源。

• 要求数据透明： 直截了当地问：您的模型是否在许可、公域或道德来源数据上训练？如果您得到模糊、敷衍的回答，那就是巨大红旗。
• 检查赔偿条款： 如果他们的工具吐出让您被起诉的东西，提供商是否会支付您的法律账单？这叫赔偿。您会发现许多平台将 100% 法律风险 完全置于您——用户身上。
• 寻找“商业安全”工具： 一些平台特别宣传其模型适合商业使用。这通常是个好兆头，因为它意味着他们已做足数据权利的功课。

步骤 2：确保严密权利和同意

这是不可谈判的。如果您的广告涉及真人的数字双胞胎——甚至看起来很像某人的头像——您需要明确同意。您老式的模特释放表格在这里行不通。您的协议现在需要具体并考虑未来。

游戏名称是 知情同意。您必须晶莹剔透地说明您打算创建并使用该人的 AI 生成版本，详细说明如何、何地、持续多长时间。合同中的任何模糊就是为未来的诉讼敞开大门。

这不仅仅是获得签名；这是清晰沟通。坚如磐石的 AI 释放应涵盖所有基础以防未来头痛。

• 指定 AI 生成： 合同必须明确说明您有权创建“数字复制”或“AI 生成肖像”。
• 定义使用范围： 要细致。概述 AI 演员将出现在哪些平台、活动类型和确切使用期限。
• 处理修改权： 合同是否允许您调整 AI 表演？您能否更改其对话或将其放入全新场景？明确说明。

步骤 3：审查每个 AI 生成输出

一旦 AI 为您创建东西，真正工作就开始了。每个图像、视频和旁白都需要人工审查。这是您对抗侵权的最后防线，您不能跳过。

绝不要假设因为图像是“新”的，它就法律上干净。这些模型能——而且会——意外模仿受保护风格、角色甚至品牌标志。

• 检查“实质相似性”： 输出是否看起来或感觉有点 太 接近著名电影角色、一件艺术品或特定艺术家的标志风格？如果您的直觉说太接近，它很可能就是。丢弃它并生成新的。
• 扫描商标： 仔细看背景。AI 是否偷偷塞入标志、品牌名称或独特产品形状？
• 聆听声音相似性： 如果您生成音频，该声音是否诡异地类似于著名演员或公众人物？那就是潜在公开权侵犯在等待发生。

步骤 4：实施清晰披露并证实声明

最后，您必须对受众诚实并遵守 FTC 规则。这意味着在重要时透明使用 AI，最重要的是用铁证支持广告的每个声明。

这个简单流程图分解了 FTC 对任何广告的核心期望，AI 驱动与否。

这是一个简单循环：对每个 声明，您必须有 证明 支持并提供清晰 披露。这个循环确保您的广告真实且可辩护。

1. 在重要时披露： 如果典型人可能被骗以为您的 AI 演员是真人——如医生给出医疗建议或客户大肆赞美产品——您需要披露。一个简单的 #AIGenerated 或 #AIAd 就能搞定。
2. 证实所有声明： 您的 AI 演员的每个事实陈述都需要证据。如果您的 AI 代言人说产品“效果提升 50%”，您最好在广告见光前有临床研究证明。
3. 构建“证实文件”： 对于每个活动，养成创建包含所有数据、研究和支持广告声明证据的文件习惯。如果 FTC 上门，那个文件将是您最好的朋友。

关于广告中使用 AI 演员的常见问题

涉足 AI 驱动广告往往引发比答案更多的疑问。法律方面仍有点像狂野西部，这会让您难以对决策自信。让我们解决营销人员关于广告中 AI 演员法律问题的常见疑问。我的目标是给出直截了当的答案，让您构建更智能、更安全的活动。

我需要披露广告使用 AI 演员吗？

越来越多，答案是是的。虽然还没有一部大联邦法律对每个广告强制要求，但基础肯定在转变。通过 FTC 反欺诈规则的镜头思考是最佳方式。如果不告诉某人演员是 AI 会误导他们，您绝对必须披露。想想使用 AI 生成的“医生”推销健康产品——医生不是真的是个大问题。

此外，平台已经在为您做选择。Meta 和 YouTube 等巨头现在要求为逼真 AI 生成内容贴标签，所以披露正成为开展业务的的基本成本。

这是我遵循的简单规则： 如果有任何普通人被愚弄的可能，添加清晰简单的披露如 #AIGenerated。这不仅仅是遵守可能即将到来的规则；这是与受众建立无价信任。

直言不讳管理期望并保护您的品牌，尤其随着人们对合成媒体越来越精明（和怀疑）。

如果我的 AI 工具创建侵权图像，我会被起诉吗？

当然。一个巨大误解是如果 AI 工具制造乱子，工具提供商必须清理。那不是版权法的工作方式。发布 侵权广告的公司——即您的公司——可能直接承担责任。这常称为次要责任，意味着您分享法律风险。

即使 AI 平台也惹麻烦，那也不会放过您。这就是为什么您必须阅读任何 AI 工具的服务条款。有些平台可能提供赔偿（意味着他们支付您的法律账单），但许多是为将所有法律责任 squarely 置于您——用户肩上而写的。

您的最佳防御是主动。审查每个 AI 生成图像，寻找与现有受版权作品的诡异相似。尽量坚持对训练数据来源透明的 AI 平台——那些使用合法许可或公域数据的总是更安全的选择。

库存照片与 AI 人物有什么区别？

关键区别归结为法律权利来源。当您许可人物库存照片时，它附带 模特释放。这是真人照片中人类给予其肖像商业使用的同意法律文件。它是您的法律安全毯。

AI 生成人物没有模特释放，因为，好吧，它们不存在。但这打开了一整罐您不必为库存照片担心的蠕虫。

• 意外双胞胎： AI 图像可能随机看起来就像真人，制造您从未预料的公开权索赔。
• 版权地雷： 图像本身可能基于 AI 训练内容被挑战。如果模型从受保护图像数据库学习，您的“原创” AI 人物法律上可能被视为侵权复制。

本质上，对于 AI 人物，您将已知、清晰的法律流程（模特释放）换成与版权和身份相关的新、模糊风险集。

如何安全创建 AI 品牌头像？

如果您想创建 AI 品牌头像或影响者而不希望将来收到律师的可怕信件，您需要计划。您不能即兴发挥。

首先，确保头像真正独一无二。用详细提示创意，然后手动调整结果，将最终外观引导远离任何真人或现有角色。保留这个创意过程的记录——它可能是证明您意图创建完全原创的关键证据。

接下来，给您的头像一个独特名称和背景故事，与真人无关。为头像名称甚至视觉设计做商标搜索，确保不踩其他品牌的脚趾。

最后，梳理您的 AI 工具服务条款。您需要确保它们授予您完整商业所有权，或至少是对您创建任何东西的广泛商业许可。对受众透明该头像为 AI 也将大有帮助，避开法律和公关问题。

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