现代品牌广告中使用 AI 演员的法律问题

欢迎来到广告新时代，AI 生成的演员正在社交媒体上吸引眼球并停止滚动。虽然这项技术开启了无限创意可能，但也为品牌和创作者铺设了一条法律雷区。驾驭这些使用 AI 演员在广告中的法律问题如今已成为一项关键技能。

AI 演员与法律风险的新前沿

法律正在疯狂追赶技术。品牌现在可以梦想并生成整个视频广告活动，由合成人物主演，但这种力量伴随着沉重的责任。每一个元素——从听起来有点太熟悉的声音，到 AI 撰写的产品的声明——都承载着真实的法律分量。

将其想象成音乐采样。在推出新曲目之前，你必须清除每一个借用的节拍、旋律和人声钩子。AI 广告也是如此。你必须拥有你合成创作的每一部分的权利，否则你可能会面临严重的财务和品牌损害风险。

为什么传统广告法不足以应对

让我们直言不讳：我们几十年来依赖的法律框架并非为拥有 AI 生成人物的世界而建。这创造了一个巨大的空白，并为习惯于人类人才的标准合同和释放表格的营销人员带来了一些棘手的新挑战。老规则仍然适用，但它们正被以前所未见的方式拉伸。

该案涉及许多棘手问题，其中一些是首次出现的。它还带来了潜在的重大后果，不仅对配音演员，而且对蓬勃发展的 AI 行业、其他知识产权持有人和使用者，以及可能担心失去对自己身份控制权的普通公民。

在这种新环境中，积极的法律意识不仅仅是“锦上添花”——它是任何现代营销策略的基本支柱。理解风险是负责任创新并保护品牌免受代价高昂盲点的第一步。要获得更广泛的视角，值得探索 AI 周围的总体法律格局。

关键法律风险领域的快速审视

要掌握这一点，将主要法律挑战分解有助于。每 一个都代表一个潜在陷阱，可能完全破坏一个原本精彩的活动。这个表格提供了使用 AI 生成演员时需要注意的主要法律难题的快速总结。

本质上，你需要考虑你的 AI 生成内容来自哪里以及它传达什么。任何一处出错都可能导致严重问题。

以下是每个品牌和创作者需要警惕的主要关注类别：

• 肖像权与公开权： 这是大问题。它涵盖未经授权使用某人的形象、声音或任何其他识别特征。即使 AI 仅相似某人——那也足以引发诉讼。
• 知识产权与版权： 这很快就会变得复杂。谁实际拥有 AI 创建的内容？更重要的是，AI 模型是否在未经许可的情况下从互联网抓取的大量受版权材料中训练？
• FTC 与披露规则： 联邦贸易委员会关于广告真实性的规则不会消失。广告必须真实且不具欺骗性，这包括在使用 AI 演员提供证言或代言时保持透明。
• 诽谤与隐私： AI 可能失控，生成关于真实人员甚至竞争品牌的虚假或损害性信息。这可能迅速导致诽谤或隐私侵犯指控。

在 AI 时代驾驭公开权

在所有与 AI 演员相关的法律绊脚石中，公开权可能是最大的。将它想象成这样：每个人都有个人品牌，他们拥有控制其姓名、面孔、声音或任何其他独特特征——他们的“肖像”——用于赚钱的权利。一旦你的 AI 生成演员即使模糊地类似于真实人物，你就踏入了法律雷区。

这不仅仅是关于创建名人完美深度伪造。法律往往足够宽泛，涵盖“声音相似”和“外貌相似”，它们只是足够相似以让某人联想到真实人物。如果你的观众将你的 AI 演员与特定个人联系起来，你可能要为盗用他们的肖像负责。

创作者的真正头痛在于这些 AI 模型是如何构建的。它们在海量数据上训练，通常直接从互联网抓取。这意味着 AI 从无数真实面孔和声音中学习，这使得意外的、诡异的相似成为非常真实的風險。

什么算作商业使用

理解“商业使用”是什么至关重要。它不仅仅是将 AI 生成的面孔贴在产品盒上。任何时候你在广告中使用 AI 人物来吸引注意力并提升销量，那就是商业目的。这在 Instagram 和 YouTube 上随处可见的用户生成内容 (UGC) 风格广告中尤其如此。

例如，如果你生成一个合成影响者来大肆赞美你的新护肤系列，那就是直接商业使用。如果那个数字影响者恰好与现实世界的创作者惊人相似，那个创作者就有强有力的理由，认为你在未经许可或支付报酬的情况下利用他们的肖像获利。

法院已经在处理这些混乱情景。里程碑式的 In re Clearview AI Consumer Privacy Litigation 案就是一个完美例子。原告成功论证，使用超过 30 亿 张从互联网抓取的照片训练面部识别 AI 违反了多个州的公开权。

法院的决定发出了明确信号：“商业使用”发生在身份被用于推广产品时，而不仅仅是作为产品出售时。正如 Quinn Emanuel 对公开权的分析 中详述的，这一裁决为集体诉讼打开了大门，可能带来惊人的赔偿金。

AI 肖像的关键考虑因素

要避免陷入公开权诉讼，你必须保持警惕。这不仅仅是某种抽象的法律理论；它可能导致瘫痪性的法律费用、强制下架活动，以及对品牌声誉的重大打击。

以下是需要注意的大事：

• 名人肖像： 这最明显。生成看起来或听起来像名人的 AI 演员就是在自找麻烦。避免像“创建看起来像 [名人姓名] 的演员”这样的提示。
• 影响者和微影响者相似： 危险区远超 A 级电影明星。社交媒体影响者建立了自己宝贵的个人品牌，它们的公开权同样受法律保护。
• 普通个人： 即使你的 AI 角色类似于私人公民，那个人也有权利。如果他们的度假照片不知不觉被吸入 AI 的训练数据，索赔仍可能出现。

法律危险不在于 AI 的意图，而在于观众的感知。如果一个理性的人会将你的 AI 演员与真实个人关联，你就有潜在的法律问题。

保护你的活动的实用步骤

你必须主动保护你的品牌。你不能假设 AI 工具会吐出一个“安全”或法律清除的面孔或声音。没有人能取代人类监督和明确定义的审查流程。

在任何包含 AI 演员的广告上线之前，你的团队需要进行彻底的肖像检查。这意味着让多双眼睛审视最终创意，具体目标是发现任何潜在的与公众人物的相似。将此审查过程记录在案也可以为你提供一层法律保护，证明你尽到了应有的注意义务。

归根结底，针对公开权索赔的唯一万无一失的防御是确保你的 AI 生成演员真正原创。这是一个额外步骤，但对于保持你的活动免于未来代价高昂的法律战斗至关重要。

谁拥有 AI 生成的表演？

所以，你使用 AI 生成了一个脚本、旁白，甚至整个视频。它很棒。但一个巨大的问题悬而未决：谁实际拥有这个东西？答案并不直截了当，坦白说，它戳到了版权法的基础。要正确处理这一点，对于驾驭使用 AI 演员在广告中的最大法律问题之一至关重要。

目前，美国版权局有一个相当坚定的立场：作品需要人类创作才能获得版权保护。如果 AI 完全自主创建某物，而没有人类以有意义的方式指导创作过程，它通常无法获得版权。这意味着你的 AI 刚刚吐出的惊人广告概念可能在法律上不是你的。

这为营销人员制造了严重的头痛。如果您不持有版权，什么能阻止竞争对手运行几乎相同的 AI 生成广告？你的独特活动以及你投入的所有资金都可能被抢走。

代笔人与工具

一个好的思考方式是将 AI 视为超级先进的代笔人或非常精密的画笔。工具本身不拥有完成的书籍或画作。所有权取决于使用工具的人提供了多少创意指导和原创输入。

如果你给出一个模糊的提示，如“为新运动鞋创建一个视频广告”，AI 做了大部分重活。输出主要是机器制造的。但如果你 painstakingly 精心制作详细提示、策划输出并进行重大编辑来拼凑一切，你的创作权主张就会强大得多。你注入的人类创意越多，你获得版权的机会就越大。

创作者的一个关键启示是，你在 AI 生成过程中的直接、创意参与程度决定了所有权主张。仅仅按“生成”按钮不足以被视为作者。

关于谁拥有 AI 输出的整个辩论是我们日益数字化的世界中 保护知识产权权利 更大对话的一部分。随着这些工具成为创意工作正常部分，弄清楚人类创作在哪里结束、机器创作在哪里开始将成为中心法律战场。

训练数据的混乱现实

当你深入查看 AI 模型的训练数据时，所有权谜题变得更加棘手。许多生成式 AI 工具通过从互联网抓取海量数据来学习——当然，这包括受版权保护的图像、文章、音乐和视频。这打开了 AI 输出可能被视为他人受保护材料的“衍生作品”的非常真实的風險。

这不仅仅是理论问题。例如，配音演员 Paul Lehrman 和 Linnea Sage 起诉 Lovo Inc.，声称该公司未经许可使用他们的声音录音来训练并销售 AI 声音克隆。法院允许他们的大多数指控继续，这真正突显了 AI 训练数据侵犯现有权利时的严重法律风险。

这对你意味着什么？这意味着你闪亮的新 AI 生成广告可能意外包含侵犯其他创作者版权的元素，使你的品牌面临诉讼责任。

我们能称之为“合理使用”吗？

一些开发者和用户认为，使用受版权材料训练 AI 受“合理使用”法律原则保护。合理使用允许在未经许可的情况下有限使用受版权作品，用于批评、评论或研究等。

AI 世界的整个辩论归结为几个关键问题：

• 它是变革性的吗？ AI 的输出是否创建了根本新的事物，还是它只是训练材料的的高科技复制？
• 它损害市场吗？ AI 生成的作品是否与原始受版权作品竞争或贬值？

法院仍在处理这些问题，法律基础充其量是摇摇欲坠。对于明确为赚钱而创建的商业广告，依赖合理使用辩护是一个巨大的赌注。在法律变得更清晰之前，最安全的赌注是使用那些对其训练数据透明的 AI 工具，并理想情况下为你提供潜在版权索赔保护。

保持在 FTC 的正确一边

现在，让我们谈谈联邦贸易委员会 (FTC)。无论你的广告是在会议室构思还是由算法生成，核心规则都是一样的：它必须真实且不具欺骗性。这个简单理念在使用 AI 演员时变得复杂得多。

FTC 的工作是保护消费者。当广告展示合成人物或吐出 AI 声明时，误导人们的潜力巨大。这就是为什么清晰、前置披露不再只是锦上添花；它们是保持合规的必需品。

广告真实性要求

核心是 FTC 法案第 5 节，它禁止“不公平或欺骗性行为或实践”。这意味着你需要为每一个声明——明确或隐含的——提供坚实证明，在你的广告面世之前。此规则适用于 AI 生成内容，就像适用于传统电视广告一样。

我们已经看到根据 Lanham 法案的虚假广告诉讼激增，特别是针对使用深度伪造名人的广告。监管机构和法院正在奋力追赶 AI 的欺骗力量。FTC 已经对公司提起执法行动，因为它们做出虚假 AI 声明，比如夸大产品功能或在没有证明的情况下贴上“AI 驱动”标签。

Hogan Lovells 对 AI 和深度伪造广告的分析 突显了这些诉讼急剧上升，证明监管机构非常密切关注这个领域。

AI 幻觉与虚假声明

这里最大的雷区之一是 **AI“幻觉”**现象。这是当 AI 模型自信地编造“事实”时，创建产品益处、功能甚至用户证言。

想象你让 AI 为新健康补充剂写一个脚本。它可能生成一行声称该产品“临床证明可将代谢提升 40%”。如果你没有可靠的科学研究来支持那个确切数字，你就越过了虚假广告的界线。

广告主——而非 AI——对每一个声明100% 法律负责。告诉 FTC“AI 写的”不是能让你脱身的辩护。你必须独立验证每一个事实陈述。

这是一个关键检查点。你的团队需要一个无懈可击的流程来事实核查所有 AI 生成文案，然后才能公开发布。

披露 AI 演员与代言

当涉及 AI 演员时，透明是一切。如果你的广告展示合成人物提供证言，消费者需要知道那个人不是真实的。

以下是披露绝对必需的几个情况：

• AI 证言： 如果 AI 生成角色说“这款产品改变了我的生活”，必须明显它们不是真实客户。
• 合成影响者： 与虚拟影响者合作的品牌不能将它们呈现为有真实、真实产品体验的真人。
• 深度伪造代言： 在未经名人明确许可的情况下使用名人的深度伪造代言产品，是违反其公开权并违反 FTC 规则的可靠方式。

FTC 网站上有大量资源帮助企业弄清楚他们的责任。

正如 FTC 的 商业指导门户 明确指出的，传统广告原则仍然适用，强化了对所有声明——包括来自 AI 的——真实性和证明的需求。

以下是为 FTC 合规运行 AI 生成广告的快速检查清单：

1. 声明证实： 你有坚实证据证明广告中的每一个事实声明吗？这包括任何性能统计、“证明”益处或你做的比较。
2. 清晰披露： 对于普通人来说，立即明显演员、证言或代言是 AI 生成的吗？不要埋在小字里——让它清晰醒目。
3. 避免欺骗性格式： 你的广告是否设计成看起来像新闻报道、真实用户的社交媒体帖子或独立评论？如果它可能误导消费者，那就是问题。
4. 审查隐含声明： 即使你没有直说，有人可能合理从你的广告中得出什么？那些隐含声明也必须真实并有证据支持。

如果你对每件 AI 生成内容施以与人类创作作品相同的法律审查，你就可以自信创新并保持在法律正确一边。

缓解法律风险的实用框架

知道风险是一回事；日常管理它们是另一回事。如果你想安全驾驭使用 AI 演员在广告中的法律雷区，你的团队需要一个清晰、可重复的框架。这不是扼杀创意——而是建立护栏，让你的团队自信创新。

首先：你必须审查你的 AI 工具。在注册任何平台之前，深入了解它们的条款服务。你需要确切知道它们的训练数据来自哪里，以及你对创建内容的实际权利。有些提供商甚至提供赔偿，这是一个巨大优势，因为它可以保护你免受未来的版权索赔。

制定清晰的 AI 使用政策

一旦工具整理好，是时候创建内部 AI 使用政策了。将它视为团队的官方剧本。它需要简单、直接，并明确说明在广告活动中使用生成式 AI 的该做与不该做。

你的政策应钉下几件关键事情：

• 批准工具： 列出团队获准使用的特定 AI 平台清单。这阻止人们使用未经审查的工具冒险，暴露不必要的风险。
• 禁止输入： 明确说明任何人不得将机密公司信息、客户数据或任何商业秘密输入 AI 提示。
• 肖像限制： 制定硬性规则：不得要求 AI 模仿任何真实人物（名人或非名人）的肖像或声音。
• 审查与批准： 每件 AI 生成广告内容必须经过强制人类审查流程，然后才能面世。

这项政策是你的第一道防线。它让每个人在同一页上，按照相同的安全意识指南操作。

始终强制人类监督

我不在乎 AI 工具看起来多聪明；它无法取代人类判断。每件使用 AI 制作的广告都必须由真人审查法律合规、事实准确性和品牌安全。这种“人类在环中”方法不是可选的。

人类监督是你的终极安全网。AI 不理解法律细微差别、品牌声誉或 FTC 指南，但你的团队懂。每件 AI 生成内容一旦公开发布，就是你公司的责任。

审查者的工作是最终守门人。他们在那里捕捉潜在灾难——如意外肖像、未经证明的声明或误导性语言——在它们变成非常真实、非常昂贵的公众问题之前。

这个决策树为你提供了一个简化的 FTC 规则合规检查，在发布 AI 驱动广告之前。

正如图形所示，真理性与清晰披露是任何涉及 AI 的广告的绝对、不可谈判基础。

创作者的发布前检查清单

为了让你的团队简单化，在他们将任何 AI 生成广告推送到 Facebook 或 Instagram 等平台上线之前，给他们一个快速检查清单。

1. 肖像扫描： 至少两个人看过广告，确保它不类似于真人吗？
2. 声明证实： 我们能用确凿证据支持广告文案或旁白中的每一个事实声明吗？
3. AI 披露： 如果我们使用 AI 演员进行证言或代言，披露是否不可能错过？
4. 版权检查： 输出中是否有任何看起来像是从他人受版权作品中窃取的东西？
5. 品牌一致性： 这个广告听起来和感觉像我们的品牌吗？它是否与我们的价值观和信息一致？

通过将这些步骤融入你的工作流程——审查工具、制定政策、强制人类审查并使用最终检查清单——你建立了一个强大的系统来管理最大的法律威胁。这个框架不会拖慢你；它赋能你的团队使用 AI 创意，同时让品牌免于不可避免的法律麻烦。

为你的 AI 广告策略做好未来保障

AI 广告下的法律基础不断变动。要领先，你需要将合规视为竞争优势，而非苦差事。这意味着从第一天起将透明、同意和坚实证实内置到你的创意过程核心。

新法律不断涌现，从联邦深度伪造规则到州级隐私法。但贯穿始终，一个基本真理不会变：广告主始终对其广告内容负责。接受这一点是管理使用 AI 演员在广告中的法律问题的第一步。

主动法律合规不是害怕 AI——而是赢得消费者信任。当品牌公开其使用 AI 的方式并小心其声明时，它处于构建持久忠诚并避开昂贵监管冲突的更好位置。

从法律风险到创意优势

很容易将这些法律护栏视为创意障碍，但那是错误的看法。将它们视为智能、可持续创新的基础。一旦你的团队理解道路规则，他们就可以在安全框架内自由实验并推动创意边界。

例如，想象为新活动快速测试数百个广告变体。因为你有坚实的“人类在环中”审查流程，你知道任何潜在肖像侵权或未经支持的声明会在面世前很久被捕捉。那种 AI 惊人速度与敏锐人类监督的结合就是真正魔力发生的地方，尤其在绩效营销中。

这种负责任的方法确保你的创意引擎不会变成法律责任。通过掌控规则并将道德实践嵌入工作流程，你可以自信使用 AI 创建高性能广告，既引人入胜又法律合规。

最终，目标是创建一个系统，其中法律尽职与创意 brilliance 是同一枚硬币的两面。这种集成策略让你的品牌收获 AI 驱动广告的回报，同时保护它免受非常真实的風險，确保你的营销努力构建品牌价值，而非法律账单。

常见问题解答

踏入 AI 驱动广告世界感觉像驾驭新问题雷区。让我们分解营销人员在使用 AI 演员时最常见的法律担忧。

我需要披露使用 AI 演员吗？

是的，绝对需要。透明不仅仅是个好主意——它是法律必需品。联邦贸易委员会 (FTC) 已非常明确，广告不能具欺骗性。如果你使用不存在的、AI 生成人物提供证言，而消费者认为他们在看真实客户，你就越界进入误导领域。

最佳实践始终是清晰醒目的披露。一个简单的屏幕提示如“AI 生成演员”或“AI 创建图像”就够了。这个简单步骤保护消费者信任，让你保持在法律正确一边，并维护品牌诚信。

如果 AI 演员巧合看起来像某人，我会被起诉吗？

这是一个大问题，答案是明确的“可能”。这里是公开权变得棘手的地方。如果你的 AI 生成角色最终看起来很像真人（尤其是名人），你可能陷入法律麻烦。

那个人可能争辩你在未经许可的情况下使用他们的肖像销售产品。避免这一点的关键是坚如磐石的人类审查流程。团队中有人需要专门审视最终创意，找出任何意外相似，然后再“发布”。

关键法律测试不是你的意图；而是公众如何看待它。如果理性的人能将你的 AI 演员与真实个人联系，你就面临潜在诉讼。

AI 做出的声明谁法律负责？

你。总是。广告背后的品牌最终对每一个声明负责，无论是由人类还是 AI 说出。如果你的 AI 演员说你的产品“有效 50% 更高”，你最好有数据支持。

你不能怪 AI“幻觉”——模型只是编造东西——如果 FTC 上门。那不是法律辩护。这就是为什么人类监督不可谈判；每一个事实、数字和声明都需要真人验证，然后你的广告才能面世。

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