Ինչպե՞ս ստեղծել բրենդի ուղեցույցներ. Ձեր թիմի համար խաղացողի ուղեցույց

Ձեր բրենդի ուղեցույցները ավելին են, քան պարզապես փաստաթուղթ. դրանք ձեր խաղացանկն են: Այս ուղեցույցը սահմանում է ձեր հիմնական ռազմավարությունը, ամրագրում է ձեր վիզուալ ինքնությունը (լոգո, գույն, տիպագրություն), և սահմանում է ձեր բրենդի ձայնը: Այն մեկ աղբյուրի ճշմարտությունն է, որը երաշխավորում է, որ համենայնդեպս ձեր բրենդը ներկայացնող յուրաքանչյուր անձնավորում է դա նպատակով և հետևողականությամբ, ինչը կարևոր է դրա արժեքը պաշտպանելու համար:

Ինչու են ձախողվում շատ բրենդի ուղեցույցները (և ինչպես կարող է հաջողվել ձերը)

Եկեք իրական լինենք մի պահ: Շատ բրենդի ուղեցույցները վերաբերվում են որպես մեկանգամյա դիզայնի առաջադրանք: Դրանք ստեղծվում են, պահպանվում PDF ձևաչափով, և հետո անմիջապես մոռացվում են ընդհանուրացված պահոցում: Դրանք ձախողվում են, քանի որ պարզապես կանոնների հավաքածու են, ոչ թե ռազմավարական գործիք:

Ուղեցույց, որը իրականում աշխատում է, ավելին է անում, քան պարզապես հետևողականություն պահանջելը. այն բացատրում է ինչու-ն յուրաքանչյուր ընտրության հետևում: Սա տարբերությունն է «Մի օգտագործիր այս գույնը» ասելու և բացատրելու միջև, թե ինչպես է ձեր հիմնական գույնի պալիտրան հրահրում հատուկ հուզական արձագանք ձեր թիրախային հաճախորդի մոտ: Այդ համատեքստը վերածում է բովանդակային կանոնները գործնական, կիրառելի հետախուզության:

Բրենդի ուղեցույցների իրական բիզնես դեպքը

Չափազանց շատ մարդիկ բրենդի ուղեցույցները տեսնում են որպես «ուղղակի լավ» ստեղծագործական նախագիծ: Սա հսկայական սխալ է: Մտածեք դրանց մասին որպես ձեր ընկերության աճի և կայունության ուղղակի ներդրում:

Նկարագրական, հասանելի ուղեցույցները հիմքն են ձեր մարքեթինգը մասշտաբավորելու համար՝ առանց ձեր հաղորդագրությունը թուլացնելու: Դրանք երաշխավորում են, որ յուրաքանչյուր բովանդակա՝ TikTok-ի արագ վիդեոյից մինչև պաշտոնական վաճառքի դեկ, զգացվում է իսկապես ձեր նման:

Այս հետևողականությունը ունի իրական ֆինանսական առավելություն: Ընկերությունները, որոնք ունեն ամուր, կիրառվող բրենդի ուղեցույցներ, դա տեսնում են իրենց եկամուտներում: Իրականում, հսկայական 68% կազմակերպություններ ասում են, որ բրենդի հետևողականությունը նպաստել է իրենց եկամուտների աճին առնվազն 10%-ով, որոշները վերագրում են դրան ավելի քան 20% աճ:

Լավ մշակված ուղեցույցը իրականում ապահովում է մի քանի բանալի առումներով:

• Սա հզորացնում է ձեր թիմին: Այն տալիս է աշխատակիցներին, ֆրիլանսերներին և գործակալություններին վստահություն ստեղծելու բրենդային նյութեր առանց մշտական ձեռքբերումների:
• Սա կառուցում է հաճախորդների վստահությունը: Հետևողական փորձը դարձնում է ձեր բրենդը պրոֆեսիոնալ, հուսալի և հիշվող: Սա որակի խաղաղ ազդանշան է:
• Սա պաշտպանում է ձեր բրենդի արժեքը: Այն կանգնեցնում է պատահական, ոչ բրենդային հաղորդագրությունները, որոնք դանդաղորեն թուլացնում են հաճախորդների մտքերում ձեր մասին կարծիքը:
• Սա ավելի արդյունավետ է դարձնում ձեզ: Թիմերը վատնում են ավելի քիչ ժամանակ հաստատումներ խնդրելով կամ սխալները շտկելով, ինչը նշանակում է, որ քարոզչություններն ու բովանդական ավելի արագ են հրապարակվում:

Մտածեք ձեր բրենդի ուղեցույցի մասին որպես ձեր ընկերության սահմանադրության: Այն չի սահմանափակում ստեղծագործությունը: Սա սահմանափակում է ստեղծագործությունը, որը կարող է ծաղկել կենտրոնացված և արդյունավետ ձևով:

Կանոնների գրքից դեպի գործիքների տուփ

Ամենաարդյունավետ բրենդի ուղեցույցները չեն շրջանակվում որպես հ inflexible սահմանափակումներ: Դրանք ներկայացվում են որպես օգտակար ռեսուրսներ: Գերագույնները նախագծված են օգտագործելիության համար, պատասխանելով հարցերին նախքան դրանց տալը և տրամադրելով կաղապարներ, որոնք դարձնում են ճիշտ բանը հեշտ:

Դուք կարող եք տեսնել ամուր ուղեցույցների իրական ազդեցությունը հաջող բրենդինգի արդյունքներում, հատկապես գործընկերների հետ աշխատելիս: Երբ գործակալությունը իրականում հասկանում է ձեր բրենդի ԴՆԹ-ն սկզբից, նրանք կարող են իրականացնել քարոզչություններ, որոնք հասնում են նշանին յուրաքանչյուր անգամ:

Ի վերջո, ձեր նպատակն է ստեղծել ուղեցույց, որ իրականում ցանկանում են օգտագործել: Երբ ձեր թիմը տեսնում է, որ ուղեցույցները կան իրենց աշխատանքը հեշտացնելու և աշխատանքը ավելի լավ դարձնելու համար, դուք անցել եք պարզապես կանոնները պարտադրելուց դեպի իրական բրենդի խնամքի ոգեշնչում: Եկեք խորանանք, թե ինչպես կարող եք կառուցել այդ անհրաժեշտ ռեսուրսը:

Ձեր բրենդի ռազմավարական հիմքը սահմանելը

<iframe width="100%" style="aspect-ratio: 16 / 9;" src="https://www.youtube.com/embed/VrwBu8DYWkE" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen></iframe>

Նախքան նույնիսկ երազել տառատեսակ ընտրելու կամ գույնի պալիտրայի, մենք պետք է խոսենք ձեր բրենդի հոգու մասին: Իրականում: Սա այն մասն է, որը բոլորը ուզում են բաց թողնել, բայց սա բրենդի ուղեցույցներ կառուցելու առաջին քայլն է, որոնք իրականում իմաստ ունեն:

Առանց այս ռազմավարական ողնաշարի, ձեր բրենդի ուղեցույցը պարզապես գեղեցիկ փաստաթուղթ է լի կանոններով: Դրա հետ, այն դառնում է ձեր բրենդի հիմնական նպատակը արտահայտելու խաղացանկ:

Միսիա, Վիզիա և Արժեքներ

Շատ բանը սկսվում է երեք հիմնական սյուներով. ձեր միսիան, ձեր վիզիան և ձեր արժեքները: Մտածեք այս մասին որպես «ինչու»-ի հետևում յուրաքանչյուր դիզայնի կամ բովանդակայի որոշման: Դրանք ձեր բրենդը պահում են միտումնավոր և համախմբված զգալու համար:

Ձեր միսիայի հայտարարությունը այն է, ինչ դուք անում եք հիմա: Սա հստակ, համառոտ հայտարարություն է այն մասին, թե ում եք ծառայում, ինչ եք տրամադրում և ինչ ազդեցություն եք թողնում այսօր:

Ձեր վիզիայի հայտարարությունը մեծ, համարձակ նպատակն է: Սա այն ապագայի մասին է, որ դուք փորձում եք կառուցել: Սա ձեր Հյուսիսային Աստղն է. այն է, ինչ հրահրում է ձեր թիմին և ուղղորդում է ընկերության ուղղությունը տարիների ընթացքում:

Ապա ունեք ձեր բրենդի արժեքները: Սրանք չհակասելի սկզբունքներն են, որոնք թելադրում են, թե ինչպես եք դուք հայտնվում աշխարհում. ինչպես եք գործում, հաղորդակցվում և որոշումներ կայացնում: Խնդրում եմ, մի՛ թողեք ընդհանուր բառեր, ինչպես «ազնվություն» կամ «նորարարություն» սլայդի վրա: Փորացեք ավելի խորք: Ի՞նչ է «նորարարությունը» իրականում նմանվում ձեր ընկերությունում:

Օրինակ, «Խաղային Հետաքրքրասիրություն» արժեքը կարող է հանգեցնել խելացի բրենդի ձայնի և սոցիալական բովանդակայի, որն ուսումնասիրում է անսպասելի, զվարճալի թանգեր ձեր ոլորտում: Տեսե՞ք, թե ինչպես է ռազմավարությունը ուղղակիորեն սնուցում ստեղծագործությունը: Սա ամբողջ կետն է:

Ձեր բրենդի ուղեցույցը ձեր ինքնության ներկայացման քարտեզն է: Ամենալավ եղանակը պահել այդ ինքնությունը հետևողական, կառուցել ուղեցույց է, որը արմատավորված է ձեր հիմնական ռազմավարության մեջ սկզբից:

Ձեր լսարանի ճանաչելը (Իրականում)

Ձեր սեփական «ինչու»-ն պարզեցնելուց հետո, դուք պետք է հստակեցնեք ինչո՞ւ եք խոսում: Դուք չեք կարող բրենդ կառուցել բոլորի համար: Երբ փորձում եք, վերջում ստանում եք ինչ-որ բան այնքան թուլացված, որ այն չի կապվում ոչ մեկի հետ:

Սա այնտեղ է, որտեղ լսարանի պերսոնաները գործի մեջ են մտնում: Սրանք պարզապես անորոշ նկարագրություններ չեն. դրանք մանրամասն, կիսաֆիկցիոն պրոֆիլներ են ձեր իդեալական հաճախորդների, կառուցված իրական տվյալներից և ամուր շուկայական հետազոտությունից:

Օգտակար պերսոնաներ կառուցելու համար, դուք պետք է կոնկրետ լինեք.

• Նպատակներ և Մոտիվացիաներ: Ի՞նչ են նրանք փորձում հասնել իրենց կյանքում կամ աշխատանքում: Ի՞նչ է իրականում վարում նրանց որոշումները:
• Մարտահրավերներ և Պնդեր: Ի՞նչն է պահում նրանց արթուն գիշերները: Ի՞նչ օրական դժվարություններ կարող է լուծել ձեր բրենդը:
• Մեդիա սովորություններ: Որտե՞ղ են նրանք իրականում հանգստանում առցանց: Ենթադրո՞ւմ են TikTok-ը, ցանցագործում LinkedIn-ում, թե՞ կերակրում են նեղ բլոգներ: Սա ցույց է տալիս, որտեղ պետք է հայտնվեք:
• Բրենդի Ներգրավումներ: Ի՞նչ այլ բրենդներ են նրանք սիրում: Հասկացեք ինչու սիրում են նրանց: Նրանց ընտրությունները շատ բան են բացահայտում նրանց արժեքների և հավանաբար ներգրավիչ բանի մասին:

Կապել կետերը ռազմավարությունից դեպի ոճ

Մի անգամ ունենաք ձեր ռազմավարական սյուները և իրականում հասկանաք ձեր լսարանը, դուք կարող եք սկսել տեսնել կամուրջը ձեր հիմքից դեպի ձեր բրենդի շոշափելի մասեր: Յուրաքանչյուր տարր ձեր ուղեցույցներում պետք է լինի այս հիմնական մտածողության ուղղակի արտացոլում:

Եկեք պատկերացնենք տեխնոլոգիական ստարտափ, որի միսիան է «ֆինանսական տվյալները հասանելի դարձնել բոլորին»: Նրանց արժեքները կարող են ներառել «Պարզություն» և «Հզորացում»:

Ուստի, ինչպե՞ս է դա թարգմանվում նրանց բրենդի ուղեցույց:

• Ձայն և Տոն: Նրանց գրելը կլինի անչափ հստակ և խրախուսող: Չափազանց շփոթեցնող ժարգոն, երբեք:
• Տիպագրություն: Նրանք հավանաբար կընտրեն մաքուր, հեշտ կարդացվող տառատեսակ, որը աջակցում է այդ «Պարզություն» արժեքին:
• Գույնի Պալիտրա: Նրանց գույները հավանաբար լուսավոր և օպտիմիստական կլինեն՝ «Հզորացում» զգացում հրահրելու համար:

Սա այն եղանակն է, որով երաշխավորում եք, որ ձեր բրենդի ուղեցույցները ավելին են, քան կանոնների փաթեթ: Դրանք դառնում են հզոր գործիք, որը թարգմանում է ձեր ընկերության նպատակը ամեն բանի մեջ, ինչ հաճախորդն է տեսնում, կարդում կամ սեղմում:

Հզոր վիզուալ ինքնություն ստեղծելը

Սա այնտեղ է, որտեղ ձեր բրենդի հոգին ստանում է իր վիզուալ ձևը: Ամուր վիզուալ ինքնությունը վերցնում է ամբողջ այդ ռազմավարական աշխատանքը. ձեր միսիան, արժեքները. և վերածում է ինչ-որ բանի, ինչ մարդիկ կարող են տեսնել, զգալ և անմիջապես ճանաչել: Սա դիզայնի տարրերի հավաքածուն է, որը դարձնում է ձեր բրենդը նման ձեր բրենդին, յուրաքանչյուր անգամ:

Աբստրակտ գաղափարներից կոնկրետ դիզայնի ընտրություններ անցնելը կարող է զգացվել հսկայական թռիչք, բայց սա մեթոդիկ գործընթաց է: Նպատակը հզոր վիզուալ համակարգ կառուցելն է, որը ոչ միայն եզակի է, այլև բավարար հետաքրքիր, որպեսզի աշխատի հնարավոր բոլոր վայրերում, բրաուզերի փոքրիկ ֆավիկոնից մինչև հսկայական մայրուղու բիլբորդ:

Ձեր լոգոյի օգտագործման տիրելը

Ձեր լոգոն ձեր բրենդի ամենակենտրոնացված նշանն է, և դրա ամբողջականությունը պաշտպանելը առաջնային է: Ձեր բրենդի ուղեցույցները պետք է հստակեցնեն հստակ կանոններ, որոնք չեն թողնում սխալի տեղ: Սա երաշխավորում է, որ ձեր հիմնական նույնականացուցիչը երբեք չի ձգվում, չի ճնշվում կամ չի տեղադրվում ֆոնի վրա, որտեղ այն չի երևում:

Առաջինը հստակ հստակ տարածքն է սահմանելը, երբեմն կոչվում է բացառման գոտի: Մտածեք դրա մասին որպես պարտադիր պաշտպանիչ պղպջակ, որը միշտ պետք է շրջապատի ձեր լոգոն: Այս կանոնը պարզ է, բայց կարևոր. այն կանգնեցնում է այլ տեքստեր կամ գրաֆիկաները, որոնք խցանվում են ձեր լոգոյի շուրջը և թուլացնում դրա ազդեցությունը:

Հաջորդը հաստատելն է նվազագույն չափը: Ձեր լոգոն պետք է մնա կարդալի նույնիսկ երբ փոքր է, ինչպես մոբայլ հավելվածի պատկերի կամ սոցիալական մեդիայի պրոֆիլի նկարի վրա: Եղեք կոնկրետ և տրամադրեք նվազագույն չափը ինչպես պիքսելներով (թվայինի համար), այնպես էլ դյույմերով կամ միլիմետրերով (տպագրության համար): Սա կանխում է, որ այն դառնա անկարդալի կնիք:

Նաև անչափ կարևոր է ցույց տալ մարդկանց, թե ինչ չպետք է անել: Վիզուալ օրինակները ձեր լավագույն ընկերն են այստեղ, քանի որ դրանք շատ ավելի հստակ են, քան միայն բառերը:

• ՄԻ՛ ձգիր կամ խեղաթյուրիր լոգոյի համամասնությունները: Երբեք:
• ՄԻ՛ փոխիր լոգոյի գույները ցանկացած բանի, որն արտահաստատված պալիտրայից դուրս է:
• ՄԻ՛ տեղադրիր լոգոն զբաղված կամ ցածր կոնտրաստային ֆոնի վրա, որը դարձնում է այն անտեսանելի:
• ՄԻ՛ ավելացրու անհիմն շեղումներ, փայլեր կամ այլ չարտահաստատված հատուկ էֆեկտներ:

Այս «չանելների» ցույց տալը նախաակտիվ լուծում է խնդիրները նախքան դրանց առաջանալը: Սա շատ ավելի հեշտացնում է կյանքը բոլորի համար, ձեր մարքեթինգի ստաժերից մինչև ձեր տպագրության խանութ:

Բազմակողմանի գույնի պալիտրա կառուցելը

Գույնը մաքուր հույզ է: Հետևողական օգտագործելիս, սա ամենաարագ կարճ ուղին է բրենդի ճանաչում կառուցելու համար. պարզապես մտածեք Tiffany կապույտի կամ Coca-Cola կարմրի մասին: Ձեր բրենդի ուղեցույցները պետք է քարտեզացնեն կառուցվածքային պալիտրա հիմնական, երկրորդական և չեզոք գույներով:

Հիմնական գույներ: Սրանք ձեր աշխատանքային ձիավորներն են: Ընտրեք մեկից երեք հիմնական գույներ, որոնք իրականում ներկայացնում են ձեր բրենդը: Դրանք կհայտնվեն ամենաշատը ձեր մարքեթինգային նյութերում:

Երկրորդական գույներ: Մտածեք այս մասին որպես ձեր շեշտադրումային գույներ: Դրանք կատարյալ են կարևոր տեղեկատվությունը, կոչ-գործողությունները կամ պարզապես վիզուալ պոպ ավելացնելու համար: Դրանք պետք է լրացնեն ձեր հիմնական գույները, բայց օգտագործվեն ավելի խնայողորեն:

Չեզոք գույներ: Սա ձեր հիմքն է. սևի, սպիտակի և գույնի երանգներ: Դրանք հիմնականում մարմնի տեքստի և ֆոների համար են, տալով ձեր հիմնական և երկրորդական գույներին մաքուր կտավ փայլելու համար:

Պալիտրայի յուրաքանչյուր գույնի համար դուք պետք է տրամադրեք ճշգրիտ կոդերը ինչպես թվային, այնպես էլ տպագրության համար: Սա միակ եղանակն է երաշխավորելու, որ ձեր ստորագրության կապույտը նույնն է թվում վեբկայքում, ինչպես բիզնես քարտի վրա:

Յուրաքանչյուր գույնի համար ներառեք դրա կոնկրետ արժեքները.

• HEX կոդեր վեբ դիզայնի համար (օրինակ՝ #1A2B3C)
• RGB արժեքներ էկրանների համար (օրինակ՝ R:26, G:43, B:60)
• CMYK արժեքներ տպագրության համար (օրինակ՝ C:88, M:73, Y:52, K:51)

Այս մակարդակի մանրամասնությունը պրոֆեսիոնալ բրենդի ուղեցույցների անհերքելի մասն է: Ահա արագ նայվածք, թե ինչպես կարող եք կառուցել այդ տեղեկատվությունը:

Այս աղյուսակը տրամադրում է հիմնական բրենդի պալիտրայի կոնկրետ գույնի կոդերը՝ երաշխավորելով հետևողականությունը բոլոր թվային և տպագիր մեդիաներում:

Հիմնական բրենդի գույնի պալիտրայի վերլուծություն

Այս աղյուսակը հեշտացնում է ցանկացածի համար ճիշտ գույնի կոդը վերցնել ցանկացած նախագծի համար:

Հստակ տիպագրության հիերարխիա հաստատելը

Տիպագրությունը буквально ձեր բրենդի ձայնն է դարձնում տեսանելի: Տառատեսակները, որոնք դուք ընտրում եք, և ինչպես եք դրանք դասավորում, շատ բան ասում են ձեր անհատականության մասին: Ժամանակակից և մաքուր եք՞: Դասական և վստահելի՞: Հաստ և սահմանափակ՞: Ձեր ուղեցույցները պետք է ստեղծեն հստակ հիերարխիա տիպի օգտագործման համար:

Վերնագրեր (H1, H2, H3): Սովորաբար այստեղ եք օգտագործում ձեր ամենաարտահայտչիչ բրենդի տառատեսակը: Սահմանեք ճշգրիտ տառատեսակը, ծանրությունը (օրինակ՝ Bold կամ Black) և չափը յուրաքանչյուր վերնագրի մակարդակի համար: Սա բանալի է վիզուալ հետևողականություն ստեղծելու համար ձեր վեբկայքում, բլոգային գրառումներում և հաշվետվություններում:

Մարմնի տեքստ: Այս տառատեսակը հաստատ պետք է հեշտ կարդացվի երկար տեքստերում: Այն հաճախ մաքուր sans-serif է կամ դասական serif տառատեսակ, որը լավ զուգորդվում է ձեր վերնագրի տառատեսակի հետ: Նշանակեք դրա չափը, ծանրությունը (սովորաբար Regular) և տողի բարձրությունը օպտիմալ կարդացվողության համար:

Կոչ-գործողություններ (CTAs) և շեշտադրումներ: Դուք նույնիսկ կարող եք առանձնացնել հատուկ ոճ կամ տառատեսակ կոճակների, հղումների կամ pull quotes-ների համար, որպեսզի դրանք դուրս թռչեն էջից:

Այս համակարգի սահմանումը կանխում է տառատեսակների և չափերի քաոսային ազատությունը, դարձնելով ձեր բովանդական պրոֆեսիոնալ տեսքով և շատ ավելի հեշտ կարդացվող: Այն նաև օգնում է ձեր թիմին արագ ստեղծել բրենդային նյութեր, հատկապես երբ նրանք անցնում են տարբեր սոցիալական մեդիայի բովանդակայի ստեղծման գործիքների միջև: Ձեր վիզուալների և տիպագրության ամուր մոտեցումը երաշխավորում է, որ ձեր բրենդի տեսքը և զգացումը մնում է հետևողական, անկախ նրանից, ով է ստեղծում բովանդական:

Ձեր բրենդի ձայնը գտնելը և փաստաթղթավորելը

Ձեր բրենդի ձայնը ամենահետաքրքիրն է այնքան, որքան դրա տեսքը: Ձեր վիզուալները կարող են լինել առաջին բանը, որն ուշադրությունը գրավում է, բայց ձեր ձայնն է, որ իրականում կառուցում է կապը: Սա տարբերությունն է մեկանգամյա գործարքի և հավատարիմ հետևորդի միջև, ով զգում է, որ իրականում իմանում է ձեզ:

Լավ սահմանված բրենդի ձայնը տալիս է ձեր ընկերությանը անհատականություն: Սա պարզապես «պաշտոնական» կամ «սովորական» ուղղություն ընտրելու մասին չէ: Սա նրբության ստեղծումն է, որը արտացոլում է ձեր հիմնական արժեքները և ուղղակիորեն խոսում է ձեր լսարանի հետ, դարձնելով յուրաքանչյուր փոխգործակցություն միտումնավոր և իսկական:

Ընդհանուր ածականներից դեպի կիրառելի կանոններ

Առաջին քայլը շատ ավելի կոնկրետ լինելն է, քան պարզապես «բարեկամ» կամ «պրոֆեսիոնալ»: Այդ բառերը լավ են սկզբնական կետ, բայց չեն տալիս ձեր թիմին շատ աշխատանք: Ճիշտ կախարդանքը տեղի է ունենում, երբ այդ բարձր մակարդակի գաղափարները թարգմանվում են գրելու կոնկրետ կանոնների:

Սա այնտեղ է, որտեղ ձայնի և տոնի աղյուսակը դառնում է ձեր լավագույն ընկեր: Սա պարզ, բայց հզոր գործիք է, որը վերածում է աբստրակտ անհատականության հատկանիշները հստակ «անել» և «չանել» բովանդակա ստեղծողների համար:

Օրինակ, փոխարեն պարզապես ասել, որ ձեր ձայնը «Փորձագետ» է, դուք կարող եք որոշել, որ այն «Փորձագետ, բայց ոչ բացառիկ»: Ահա, թե ինչպես կարող եք դա քայքայել ձեր թիմի համար.

Այս տեսակի շրջանակը տալիս է ձեր թիմին գործնական զտիչ, որով կարող են անցկացնել իրենց գրությունը՝ երաշխավորելով, որ յուրաքանչյուր թվիթ, էլ. փոստ և բլոգային գրառում հնչում է նույն բրենդից:

Ձեր հիմնական հաղորդագրության սյուները մշակելը

Մի անգամ հասկացել եք ինչպես ասել բաները, դուք պետք է որոշեք ինչ եք ասելու: Սա նշանակում է հաստատել ձեր հիմնական հաղորդագրության սյուները. երեքից հինգ հիմնարար գաղափարները, որոնք ուզում եք տիրել ձեր լսարանի մտքերում:

Մտածեք այս մասին որպես հիմնական թեմաներ, որոնց կվերադառնաք մ្តց անգամ, պարզապես տարբեր ձևերով: Դրանք պետք է լինեն ուղղակի գիծ ձեր բրենդի միսիայից դեպի հաճախորդի ամենամեծ կարիքները: ShortGenius-ի նման ընկերության համար մեր սյուները կարող են նմանվել այսպիսին.

• Պարզեցված ստեղծագործություն: Մենք կենտրոնանում ենք այն բանի վրա, թե ինչպես է AI-ն հեռացնում տեխնիկական խոչընդոտները, որպեսզի ստեղծողները վերադառնան այն, ինչ ամենալավն են անում. հիանալի գաղափարներ ունենալ:
• Շուկայի արագություն: Մենք շեշտում ենք հնարավորությունը գնալ կոպիտ գաղափարից մինչև լվացված, հրապարակված վիդեո րոպեներով, ոչ օրերով:
• Հետևողական ալիքի աճ: Մենք շեշտում ենք, թե ինչպես են մեր գործիքները օգնում ստեղծողներին պահպանել բովանդակայի կայուն հոսք՝ կառուցելու և ներգրավելու իրենց լսարանը:

Յուրաքանչյուր բովանդակայի կտոր պետք է կապվի այս սյուներից մեկի հետ: Այս կրկնությունը այն է, ինչ կառուցում է բրենդի հիշողությունը: Հին Մարքեթինգի Ցվվով կանոնը դեռ հնչում է ճիշտ. Ourbroad-ի նման աղբյուրների հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ հաճախորդները հաճախ պետք է տեսնեն բրենդը 5-ից 7 անգամ, նախքան այն կպչի: Հետևողական հաղորդագրությունը դարձնում է յուրաքանչյուր շոկոլադային կետը հաշվին:

Ձեր բրենդի ձայնը անհատականությունն է. ձեր հաղորդագրության սյուները զրուցության թեմաներն են: Միասին դրանք ստեղծում են հաղորդակցության ոճ, որը ճանաչելի է և արժեքավոր ձեր լսարանի համար:

Ձեր թիմի համար պատրաստի տեքստ ստեղծելը

Ի վերջո, ձեր ուղեցույցները իսկապես օգտակար դարձնելու համար, դուք պետք է զինեք ձեր թիմը պատրաստի օգտագործման տեքստով: Սա խնայում է բոլորին շատ ժամանակ և, ավելի կարևորն, նվազեցնում է ոչ բրենդային հաղորդագրությունների սայթաքելու հնարավորությունը:

Սկսեք գրելով ձեր ընկերության boilerplate նկարագրությունը: Սա ձեր գնացած մեկ պարբերություն ամփոփումն է մամուլի թողարկների, գործընկերների բիոների և «Մեր մասին» բաժինների համար: Այն պետք է հենց հասնի ձեր միսիայի և արժեքային առաջարկի, միաժամանակ թափվելով ձեր բրենդի եզակի ձայնով:

Ստեղծեք մի քանի հիմնական սլոգաններ: Սրանք կարճ, գրավիչ արտահայտություններն են, որոնք կարող են ցանփվել սոցիալական մեդիայի պրոֆիլներում և գովազդային քարոզչություններում՝ արագ հաղորդելով, թե ինչի համար եք կանգնած:

Ձեր ձայնը, սյուները և boilerplate տեքստը փաստաթղթավորելով, դուք պարզապես կանոնների գիրք չեք ստեղծում. դուք ստեղծում եք քարտեզ: Սա ամենակարևոր բովանդակայի ստեղծման լավագույն փորձերից մեկն է, որը հզորացնում է ձեր ամբողջ թիմը խոսել մեկ հստակ, վստահ և հետևողական ձայնով:

Ձեր բրենդի ուղեցույցները գործիքի մեջ դնելը

Դուք արել եք դա: Դուք ստեղծել եք գեղեցիկ, համապարփակ բրենդի ուղեցույցների փաթեթ: Սա հսկայական հուշարձան է, բայց ահա կոշտ ճշմարտությունը. դրա արժեքը հստակ զրոյական է, եթե այն պարզապես հավաքվում է փոշի մոռացված պապկայում: Բրենդի ուղեցույցը թանգարանի կտոր չէ. սա կենդանի, շնչառական գործիք է: Իրական աշխատանքը սկսվում է հիմա. այդ փաստաթուղթը վերածելը ամենօրյա սովորության ձեր կազմակերպության բոլորի համար:

Սա իրականացման և ընդունման մասին է: Նպատակը անցնելն է պարզապես ունենալուց դեպի իսկական բրենդ-առաջին մշակույթի խթանում: Երբ դուք դարձնում եք այն հեշտ և ակնհայտ մարդկանց համար բրենդին մնալու, դուք զարմացնվում եք, թե որքան արագ են անում:

Գործարկումը և թիմի ուսուցումը

Դուք չեք կարող պարզապես կցել վերջնական PDF-ը բոլոր աշխատակիցների էլ. փոստին վերնագրով «Նոր բրենդի ուղեցույցներ - Խնդրում եմ օգտագործեք» և ակնկալել արդյունքներ: Պաշտոնական գործարկումը անհրաժեշտ է, եթե ուզում եք իրական ընդունում: Ես խորհուրդ եմ տալիս պլանավորել ընկերության մակարդակի հանդիպում կամ, նույնիսկ ավելի լավ, թիմային հատուկ ուսուցման սեանսների շարք՝ բոլորին անցկացնելով նոր ստանդարտներով:

Սա պարզապես նոր լոգո կանոնները ցույց տալու մասին չէ: Սա ձեր պահն է պատմելու բրենդի հետևում պատմությունը:

• Բացատրեք «Ինչու»-ն: Մի՛ պարզապես ներկայացրեք կանոնները. կապեք դրանք ընկերության միսիայի և արժեքների հետ: Ցույց տվեք բոլորին, թե ինչպես են ընտրվել կոնկրետ գույները, տառատեսակները և ձայնի տոնը՝ ուղղակիորեն աջակցելու այն ռազմավարական նպատակներին, որոնց վրա բոլորդ աշխատում եք:
• Ներկայացրեք որպես հզորացում: Պոզիցիոնեք ուղեցույցները որպես գործիքներ, որոնք հեշտացնում են նրանց աշխատանքը, ոչ թե սահմանափակիչ նոր օրենքների փաթեթ: Ամբողջ կետը օգնելն է նրանց ստեղծել ավելի լավ, ավելի արդյունավետ աշխատանք շատ ավելի քիչ ենթադրություններով:
• Դարձրեք ինտերակտիվ: Չթողնեք չոր PowerPoint ներկայացում: Փոխարենը անցկացրեք գործնական սեմինար: Թող թիմերը քննադատեն հին մարքեթինգային նյութերը նոր ուղեցույցներով, կամ մտածեն սոցիալական մեդիայի քարոզչության մասին, որը կատարյալ կերպով հարվածում է նոր բրենդի ձայնին:

Այսպիսի ներգրավիչ գործարկումը դարձնում է բոլորին զգալ բրենդի հաջողության շահառուներ: Դուք պարզապես կանոնների հետևորդներ չեք ստեղծում. դուք կառուցում եք իսկական բրենդի չեմպիոնների թիմ:

Կենտրոնական բրենդի հաբ ստեղծելը

Եթե մարդիկ պետք է փնտրեն շփոթեցնող պապկաների լաբիրինթում, որպեսզի գտնեն այն, ինչ իրենց պետք է, նրանք կհրաժարվեն: Սա այդքան պարզ է: Ամենաարդյունավետ բանը, որ կարող եք անել ընդունումը խթանելու համար, կենտրոնական, հեշտ հասանելի բրենդի հաբ ստեղծելն է:

Սա կարող է լինել ձեր ընկերության ինտրանետի հատուկ էջ, Notion-ի ընդհանուր աշխատանքային տարածք կամ կազմակերպված ամպի պապկա: Ինչպես էլ որ գործիք ընտրեք, այն հաստատ պետք է լինի բոլոր բրենդի ակտիվների մեկ աղբյուրի ճշմարտությունը:

Ձեր բրենդի հաբը պետք է պարունակի.

1. Ամբողջական ուղեցույցի փաստաթուղթ: Դարձրեք ամբողջական ուղեցույցը առաջնային, թե՛ ներբեռնելի PDF-ով, թե՛ ինտերակտիվ վեբ էջով:
2. Լոգո և ակտիվների ներբեռնումներ: Տրամադրեք յուրաքանչյուր հաստատված լոգո տարբերակ (PNG, SVG, EPS) հստակ նշված պապկաներում. վեբի համար, տպագրության համար, լուսավոր ֆոների համար, մութ ֆոների համար: Չկա ներառում:
3. Պատրաստի օգտագործման կաղապարներ: Սա ձեր գաղտնի զենքն է ընդունման համար: Ստեղծեք նախակառուցված, բրենդային կաղապարներ ներկայացումների համար (PowerPoint/Google Slides), սոցիալական մեդիայի գրաֆիկաների (Canva/Figma) և նույնիսկ հիմնական բաների, ինչպես էլ. փոստի ստորագրություններ:

Երբ տրամադրում եք սպանիչ կաղապարներ, դուք դարձնում եք բրենդին մնալը ամենահեշտ ուղին: Դուք պարզապես չեք ասում մարդկանց, թե ինչ անել. դուք տալիս եք նրանց գործիքներ, որոնք անելն է հեշտացնում:

Ուղեցույցները կիրառելը իրական սցենարներում

Ձեր ուղեցույցների իրական թեստը տեսնելն է, թե ինչպես են դրանք դիմանում վայրի մեջ: Դուք պետք է ցույց տաք ձեր թիմին, թե ինչպես են այս կանոնները կիրառվում նրանց օրական աշխատանքում: Եկեք անցնենք մի քանի տարածված սցենարներով:

Բրենդային սոցիալական մեդիայի բովանդակա

Սոցիալական մեդիայում հետևողականությունը ամեն ինչն է, եթե ուզում եք կառուցել ճանաչելի ներկայություն: Ձեր ուղեցույցները երաշխավորում են, որ TikTok-ի գրառումը զգացվում է նույն բրենդից, ինչ LinkedIn-ի գրառումը: Սա այնտեղ է, որտեղ պլանավորումը ձեր լավագույն ընկերն է: Ձեր բրենդի ուղեցույցները ուղղակիորեն ինտեգրելով ձեր պլանավորման աշխատանքային հոսքում, յուրաքանչյուր գրառում ստանում է արագ համապատասխանության ստուգում նախքան այն հրապարակվելը: Դուք կարող եք ավելի խորքային նայվածք ստանալ այս գործընթացին՝ ուսումնասիրելով ինչ է բովանդակայի օրացույցը և ինչպես է այն կազմակերպում ձեր ջանքերը:

Ձեր բրենդի ձայնը իրականում հաղթելը օգնում է տեսնել, թե ինչպես են կտորները հարմարվում միմյանց. աբստրակտ գաղափարներից մինչև կոնկրետ բառեր:

Այս հոսքի դիագրամը ցույց է տալիս, թե ինչպես եք դուք թարգմանում բարձր մակարդակի բրենդի հատկանիշները կոնկրետ լեզվի ընտրությունների, որոնք վերջում ձևավորում են հզոր և հետևողական հաղորդագրություն:

Վաճառքի կամ ներկայացման դեկ կառուցելը

Մտածեք դրա մասին. ձեր վաճառքի դեկը հաճախ հնարավոր հաճախորդի առաջին խորքային սուզումն է ձեր ընկերություն: Այն պետք է լինի անխոցելի:

• Տիպագրություն: Ի՞նչպե՞ս է դեկը օգտագործում ճիշտ տառատեսակի հիերարխիան H1, H2 և մարմնի տեքստի համար:
• Գույնի Պալիտրա: Ի՞նչպե՞ս են հիմնական և երկրորդական գույները օգտագործվում ռազմավարաբար կարևոր տվյալները և կոչ-գործողությունները շեշտելու համար:
• Նկարներ: Ի՞նչպե՞ս են զգացվում լուսանկարները, պատկերները կամ иллюստրացիաները: Կհամապատասխանե՞ն դրանք ուղեցույցներում սահմանված ոճին:

Ազնվաբար, այս ամենը հաղթելու լավագույն եղանակը տրամադրելն է հիմնական ներկայացման կաղապար: Սա ամենահուսալի եղանակն է երաշխավորելու, որ ընկերությունից դուրս եկող յուրաքանչյուր սլայդ դեկը կատարյալ դեսպան է ձեր բրենդի համար:

Ձեր թիմը հետևին պահելու համար, պարզ ստուգաթերթիկը հրաշքներ է անում:

Բրենդի ուղեցույցի կիրառման ստուգաթերթիկ

Օգտագործեք այս արագ հղման ստուգաթերթիկը՝ երաշխավորելու, որ ձեր բրենդը մնում է հետևողական ամենատարածված մարքեթինգային ալիքներում և ակտիվներում: Սա հիանալի գործիք է ինքնակամ ստուգումների կամ թիմային վերանայումների համար:

Սա ձեր թիմի ոստիկանություն անելու մասին չէ. սա պաշտպանիչներ տրամադրելու մասին է, որոնք հզորացնում են նրանց վստահորեն և հետևողական ստեղծել: Ակտիվորեն ուսուցանելով ձեր մարդկանց, տալով նրանց հեշտ հասանելիություն ռեսուրսներին և ցույց տալով գործնական օրինակներ, դուք կտեսնեք, որ ձեր բրենդի ուղեցույցները դառնում են ձեր ընկերության ԴՆԹ-ի անգնահատելի մաս:

Ձեր գլխավոր բրենդի ուղեցույցի հարցերը, պատասխանված

Լավ, դուք հասկացել եք մեծ պատկերը, բայց հիմա մանրամասն հարցերը սկսում են ի հայտ գալ: Սա լիովին նորմալ է: � theորիայից դեպի գործնական, օգտագործելի փաստաթուղթ անցնելը այնտեղ է, որտեղ իրական աշխատանքը սկսվում է:

Մտածեք սրա մասին որպես ձեր գնացած FAQ այդ պահերի համար, երբ আটկվում եք: Ես հավաքել եմ ամենատարածված հարցերը, որոնք առաջանում են, երբ թիմերը խորքում են բրենդի ուղեցույցներ կառուցելու, միասին որոշ հստակ, փորձով հիմնված պատասխաններով՝ շարժվելու համար:

Որքա՞ն հաճախ պետք է թարմացնենք մեր բրենդի ուղեցույցները:

Եկեք մեկ բան հստակեցնենք. ձեր բրենդի ուղեցույցները երբեք իսկապես «ավարտված» չեն: Ամենալավերը կենդանի փաստաթղթեր են, որոնք շնչում և աճում են ձեր ընկերության հետ: Երբեք չեք անելու հսկայական վերանայում յուրաքանչյուր մի քանի ամսվա ընթացքում, բայց տարեկան վերանայումը հիանալի սովորություն է:

Այս տարեկան ստուգումը կատարյալ ժամանակն է կարևոր հարցեր տալու.

• Մեր բրենդի ձայնը դեռ հնչու՞մ է մեզ նման: Այն դեռ կապվու՞մ է մեր լսարանի հետ:
• Պե՞տք են նոր ակտիվներ: Միգուցե կաղապարներ նոր սոցիալական մեդիայի ալիքի համար, որ միացել ենք:
• Մեր ուղեցույցներից որևէ մասը շփոթեցնու՞մ է մարդկանց կամ պարզապես հնացե՞լ է:

Այդ տարեկան թարմացմանց դուրս, դուք կցանկանաք վերադառնալ ուղեցույցներին, երբ կա հիմնական բիզնես փոփոխություն: Մտածեք նոր ապրանքի գործարկումների, տարբեր շուկա մեջ ընդլայնման կամ փոփոխության մասին, թե ում եք փորձում հասնել: Փոքր թարմացումները, ինչպես նոր լոգո տարբերակ ավելացնելը կամ երկրորդական գույն, կարող են տեղի ունենալ, երբ պետք են:

Ի՞նչ տարբերություն կա բրենդի ուղեցույցի և ոճի ուղեցույցի միջև:

Սա դասական է, և լավ տրամաբանությամբ. տերմինները մշտապես փոխանակվում են: Բայց կա նրբորեն կարևոր տարբերություն, որը օգնում է պարզեցնել, թե ինչ եք իրականում կառուցում:

Ոճի ուղեցույցը taktikական կանոնների գիրքն է: Սա վիզուալ և խմբագրական մանրամասների մասին է. լոգոյի օգտագործում, գույնի կոդեր, տիպագրության հիերարխիա և քերականության կանոններ: Այն պատասխանում է հարցին, «Ինչպե՞ս պետք է դա տեսնվի և հնչի?»

Բրենդի ուղեցույցը, մյուս կողմից, ամբողջ պատմությունն է: Այն ներառում է ոճի ուղեցույցի ամեն ինչ, բայց նաև փաթեթավորում է այն ռազմավարական «ինչու»-ով: Սա այն վայրն է, որտեղ կգտնեք ձեր միսիան, վիզիան, արժեքները, լսարանի պերսոնաները և հիմնական հաղորդագրությունը:

Հակիրճ ասած, ոճի ուղեցույցը ինչպես-ն է, մինչդեռ համապարփակ բրենդի ուղեցույցը և ինչպես-ն է, և ինչու-ն: Այս ամենը ճիշտ ստանալը նշանակում է կառուցել ռեսուրս, որը ոչ միայն հրամաններ է տալիս, այլև ոգեշնչում:

Ինչպե՞ս կարող ենք ստիպել մեր թիմին իրականում օգտագործել ուղեցույցները:

Սա միլիոնավոր դոլարի հարցն է: Գեղեցիկ ուղեցույց, որը նստած է մոռացված պապկայում, ամբողջ ջանքերի վատնում է: Գաղտնիքը դարձնելն է հետևելը ամենահեշտ տարբերակը բոլորի համար:

Առաջին հերթին, դարձրեք դրանք անհավանական հեշտ գտնելի: Ոչ ոք չպետք է slack-ում ասի, «Հեյ, որտե՞ղ է նոր լոգոն»: Տեղադրեք դրանք կենտրոնական, ընդհանուր վայրում, ինչպես ձեր ընկերության ինտրանետը կամ հատուկ Notion էջ:

Հաջորդը, գործարկեք դրանք պատշաճ: Մի՛ ուղարկեք հիշեցում: Անցկացրեք զվարճալի, ներգրավիչ ուսուցման սեանս: Անցկացրեք մարդկանց ինչու-ի միջով որոշումների, որպեսզի ստանաք իսկական ընդունում: Երբ մարդիկ հասկանում են տրամաբանությունը, նրանք շատ ավելի հավանաբար կանեն:

Ապա, ստեղծեք գործնական, նախակառուցված կաղապարներ: Տրամադրեք ձեր թիմին բրենդային PowerPoint դեկեր, սոցիալական մեդիայի գրաֆիկաներ և փաստաթղթերի վերնագրեր: Դուք դարձնում եք ճիշտ բանը անելը անհամեմատ չէ:

Ի վերջո, մտածեք «բրենդի չեմպիոն» նշանակել կամ փոքր հանձնաժողով: Նրանց աշխատանքը «բրենդի ոստիկան» լինելը չէ, այլ օգտակար ռեսուրս լինելը: Նրանք կարող են վերածել շփոթության պահերը արագ, բարեկամական ուսուցման հնարավորությունների: Եթե փնտրում եք ավելի խորքային սուզում բրենդինգի հիմունքներ, Branditok Homepage-ը ունի ուսումնասիրելու համար շատ տեղեկատվություն:

Կարո՞ղ է փոքր բիզնեսը ստեղծել արդյունավետ բրենդի ուղեցույցներ:

Ոչ միայն կարող եք, դուք հաստատ պետք է: Ձեզ չի պետք 100 էջանոց կորպորատիվ մանիֆեստ: Ստարտափի կամ փոքր բիզնեսի համար արդյունավետությունը հստակության մասին է, ոչ թե էջերի քանակի:

Դուք կարող եք սկսել պարզ մեկ էջանոցով, որը ծածկում է անհրաժեշտները.

• Ձեր լոգոն: Հիմնական տարբերակը և հիմնական կանոնները (օրինակ՝ մի՛ ձգիր այն!):
• Ձեր գույները: 3-4 հիմնական գույներ իրենց HEX կոդերով:
• Ձեր տառատեսակները: Մեկը վերնագրերի համար, մեկը մարմնի տեքստի համար:
• Ձեր ձայնը: Մի քանի նախադասություն ձեր միսիայի և երեք բառ, որոնք նկարագրում են ձեր տոնը (օրինակ՝ «Բարեկամ, իմացող, ուղղակի»):

Դա ամեն ինչն է: Այս պարզ փաստաթուղթը կարող է կանխել շատ անհետևողականություն ապագայում: Ձեր ուղեցույցները կարող են, և պետք է, աճեն, քանի որ ձեր բիզնեսն է աճում: Փոքր սկսելը անվերջ ավելի լավ է, քան ոչինչով սկսելը:

---

Պատրա՞ստ եք ձեր բրենդը կյանքի կոչել հիանալի, բրենդային վիդեո բովանդակայով: ShortGenius-ը օգնում է կիրառել ձեր բրենդի կիտը մեկ սեղմումով՝ երաշխավորելով, որ յուրաքանչյուր վիդեո ունի ձեր ճիշտ լոգոն, տառատեսակները և գույները: Գնացեք գաղափարից մինչև հրապարակված, բրենդային բովանդակա րոպեներով https://shortgenius.com-ում: