Як скласти бриф для AI-генератора реклами для кращих результатів: Практичний посібник

Навчання як скласти бриф для AI-генератора реклами для кращих результатів не стосується освоєння складного програмного забезпечення. Насправді все зводиться до однієї простої істини: якість того, що ви вкладаєте, безпосередньо визначає якість того, що ви отримуєте. Уявіть свій бриф як креслення; він спрямовує ШІ до створення реклами, яка не тільки виглядає добре, але й ефективно працює та передає дух вашого бренду.

Чому ваш бриф є ключем до розкриття креативності ШІ

Ласкаво просимо до нової реальності реклами. Ваш найцінніший навичок більше не монтаж чи режисура — це складання брифа. Дуже часто люди підходять до AI-генераторів реклами, як-от ShortGenius, з менталітетом "чарівної кнопки", вводячи одне речення й очікуючи шедевр. Такий підхід майже завжди видає загальні, нецікаві оголошення, які потребують купи доопрацювань.

Суть у тому, що AI-генератор — це надзвичайно потужний креативний партнер, а не читець думок. Йому потрібні чіткі, детальні інструкції, щоб зрозуміти нюанси вашого бренду, реальні проблеми вашої аудиторії та кінцеву мету кампанії. Добре складений бриф перетворює ШІ з простого інструменту на справжнього стратегічного партнера.

Стратегічна цінність детального брифа

Великий бриф йде набагато далі, ніж просто сказати ШІ, що робити. Він налаштовує весь проєкт на успіх, усуваючи припущення. Замість невизначеного прохання "зробити веселу рекламу" сильний бриф конкретизує цільову емоцію, візуальний стиль, основне повідомлення та точно те, що ви хочете, щоб глядач зробив далі. Такий рівень точності відокремлює оголошення, які дають результати, від тих, що просто ігнорують.

Дані це підтверджують. З 83% рекламних директорів, які тепер використовують ШІ у креативному процесі, сфера стає переповненою. Це означає, що платформи на кшталт ShortGenius працюють у світі, де ваші вхідні дані — це все. Оскільки ці інструменти стають стандартом, якість вашого брифа — наскільки добре ви визначаєте креативний напрямок, правила бренду, аудиторію та цілі — стає єдиним найбільшим фактором, що відокремлює вашу рекламу від шуму. Детальніше про зростаючу роль ШІ в рекламі можна прочитати в цій всебічній доповіді від IAB.

Розглядаючи бриф як фундаментальний стратегічний документ, ви надаєте ШІ можливість генерувати варіації, які не просто різні, а стратегічно узгоджені з цілями вашої кампанії. Цей підхід економить час, зменшує креативну втому та врешті-решт забезпечує кращі бізнес-результати.

Щоб допомогти вам закласти цей фундамент, давайте розглянемо ключові компоненти, які перетворюють просту ідею на детальний, дієвий бриф для будь-якого AI-генератора реклами.

Анатомія брифа для високоефективної AI-реклами

Ця таблиця розбиває основні елементи великого брифа. Правильне визначення цих елементів надає ШІ контекст і обмеження, необхідні для генерації дійсно ефективного креативу.

Кожен з цих компонентів дає ШІ ключову частину пазла, забезпечуючи, щоб фінальний результат був не просто припущенням, а продуманою та креативною реалізацією вашої стратегії.

Визначення ваших цілей і метрик успіху

Перш ніж почати вигадувати креативні гачки чи персони аудиторії, ви повинні відповісти на одне просте питання: як насправді виглядає "перемога" для цієї кампанії?

Якщо у вас немає чіткого пункту призначення, ваш AI-генератор реклами по суті їде навпрошки. Прохання "збільшити продажі" — це як сказати GPS "відвези мене кудись круто" — ви можете опинитися десь, але ймовірно не там, де потрібно. Тут ваша стратегія повинна вести технологію.

Це, без сумніву, найкритичніший крок. Ви мусите перекласти загальні бізнес-цілі в конкретні, вимірювані цілі, з якими може працювати ШІ. Кожен креативний вибір ШІ, від темпу відео до точного формулювання заклику до дій, буде спрямований на досягнення мети, яку ви встановите саме тут.

Від невизначених бажань до конкретних KPI

Давайте будемо практичними. Розмита ціль дає ШІ забагато свободи, що майже завжди призводить до загальних, неефективних оголошень. Вам потрібні конкретні ключові показники ефективності (KPI), які ШІ може зрозуміти та навколо яких побудувати креатив.

Уявіть різницю для бренду електронної комерції, що продає екологічні кросівки.

• Невизначена ціль: "Підвищити обізнаність про нашу нову лінійку кросівок."
• Конкретний KPI: "Згенерувати 10 000 відвідувань цільової сторінки від екосвідомих міленіалів."

Бачите різницю? Друга інструкція дає ШІ чітку місію. Він знає, що реклама повинна бути достатньо переконливою, щоб заохотити клік, і що повідомлення має резонувати з групою, яка справді дбає про стійкість.

Добре визначена ціль — це креативний якір для ШІ. Вона гарантує, що кожна варіація реклами — не випадковий постріл у темряву, а продуманий крок до вимірюваного бізнес-результату.

Узгодження цілей з вашою бізнес-моделлю

Цілі вашої кампанії виглядатимуть зовсім по-різному залежно від вашого бізнесу. AI-генератор реклами на кшталт ShortGenius достатньо потужний, щоб обробляти безліч різних цілей, але тільки якщо ви дасте правильні накази з самого початку.

Розглянемо два зовсім різні сценарії:

1. B2B SaaS-компанія: Їхня ціль — не миттєвий продаж. Їм потрібно заповнити воронку кваліфікованими лідями для команди продажів. Солідна ціль: "Досягти 150 записів на демо від маркетинг-менеджерів середніх технологічних компаній, утримуючи вартість залучення нижче $75."
2. Мобільний ігровий додаток: Тут усе про установки. Їхня ціль може звучати так: "Забезпечити 5000 установок додатка на iOS у перший тиждень з середньою вартістю установки $1.50."

У обох випадках конкретні цифри та деталі аудиторії надають необхідні обмеження для ШІ, щоб генерувати релевантний, потужний креатив. B2B-реклама, ймовірно, акцентуватиме професійну мову та бізнес-рішення, тоді як ігрова — на захоплюючих візуалах і швидкому захопленні уваги.

Цей початковий напрямок — саме те місце, де людська стратегія суперзаряджає виконання ШІ. Маркетологи відзначають величезне зростання продуктивності — виконують завдання на 25.1% швидше і створюють контент до 93% швидше, — але технологія все ще потребує розумної людини за кермом. Насправді 88% маркетологів згодні, що ШІ не може керувати повною стратегією самостійно. Йому потрібен наш нагляд для планування та узгодження з брендом. Ваш бриф надає цей ключовий стратегічний напрямок. Детальніше про те, як маркетологи використовують ШІ, можна прочитати в цій проникливій доповіді.

Встановлення реалістичних і дієвих цілей

Нарешті, переконайтеся, що ваші цілі ґрунтуються на реальності та пов'язані з метриками, які ви можете відстежувати. Не вигадуйте цифри з голови. Орієнтуйтеся на минулі кампанії чи галузеві бенчмарки, щоб встановити цілі, які ви реально можете досягти.

Ось кілька прикладів сильних, дієвих цілей, які ви можете безпосередньо вставити в бриф:

• Досягти 2.5% клікабельності (CTR) у рекламі Instagram Stories.
• Згенерувати 500 перших покупок від нового сегменту клієнтів.
• Збільшити події "додати в кошик" на 15% для конкретної категорії продуктів.

Коли ви починаєте з кришталево чіткого визначення успіху, ви не просто створюєте рекламу; ви будуєте машину, орієнтовану на продуктивність. Цей ключовий перший крок забезпечує, щоб кожен елемент креативу мав мету, ціль і чіткий шлях до результатів.

Пізнайте свою аудиторію (щоб ШІ теж міг)

AI-генератор реклами не читає думки. Якщо ви хочете, щоб він створював оголошення, які справді резонують з людьми, ви мусите надати йому глибоко людську персону аудиторії для роботи. Тут ви виходите за межі поверхневої демографії та будуєте багатий, детальний профіль людини, до якої звертаєтеся.

Уявіть це так: без солідної персони ШІ просто кидає дротики в темряву. Ви отримаєте загальні, незабутні оголошення, які здаватимуться повністю відірваними від реальності вашого клієнта. Мета — намалювати настільки яскраву картину, щоб ШІ розумів не тільки кого є ваш клієнт, але й чому він робить те, що робить. Це секрет ідеального брифа.

Вихід за межі базового

Дуже легко просто перелічити базове й вважати справу завершеною. Ми всі бачили персон, які виглядають приблизно так: "Мами, 30-40 років, живуть у передмісті, дохід $80k+." Хоча це початок, це майже нічого не каже ШІ про те, що справді мотивує цих людей. Це як описати книгу за обкладинкою, не відкривши її.

Щоб отримати оголошення, які справді резонують, ви мусите зануритися в психографіку — переконання, цінності та емоції, що керують поведінкою. ШІ потрібне вікно в їхній внутрішній світ, щоб створити щось, що говорить безпосередньо з ними.

Модель ШІ — це машина для узгодження патернів. Чим багатші та конкретніші дані про емоційний ландшафт вашої аудиторії ви надасте, тим нюансованішим і емоційно інтелектуальнішим буде креативний результат.

Замість просто демографії будуйте персон навколо того, що справді має значення:

• Болеві точки & Фрустрації: Що не дає їм спати? Які щоденні дрібниці вони виплескують друзям?
• Цілі & Аспірації: До чого вони прагнуть? Як виглядає їхнє ідеальне життя?
• Емоційні тригери: Що робить їх щасливими, впевненими, винними чи зрозумілими?
• Місця тусовок: Де вони зависають онлайн? Яким інфлюенсерам довіряють? Які спільноти, і який сленг чи жаргон вони використовують?

Створення ефективної персони — ключова навичка для всіх у креативній сфері. Насправді багато фундаментальних принципів охоплено в посібниках на кшталт як стати успішним контент-креатором.

Історія двох персон

Давайте подивимося, як це працює в реальному сценарії. Уявіть, що ви складаєте бриф для реклами сервісу здорових наборів їжі.

Персона 1: Невизначений бриф "Наша цільова аудиторія — зайняті працюючі професіонали віком 25-45, які цікавляться здоров'ям і велнесом."

Це не неправильно, але беззубо. AI-інструмент на кшталт ShortGenius ймовірно видасть суперзагальну рекламу з усміхненою людиною, яка їсть салат за столом. Технічно брендово, але повністю незабутньо.

Персона 2: Глибоко людський бриф "Наша ціль — 'Перевантажений Дослідник', 32-річний менеджер проєктів на ім'я Сара. Вона працює 50+ годин на тиждень і потерпає від 'втоми від рішень'. Вона відчайдушно хоче їсти здорово, але надто виснажена, щоб планувати меню чи ходити за покупками після довгого дня. Вона відчуває укол провини щоразу, коли замовляє доставку — утретє за тиждень, — бо це здається особистою невдачею. Її проривний момент — повернути собі вечори без відмови від здорових цілей."

Бачите різницю? Це змінює гру. Раптом ШІ має історію для роботи. Він розуміє провину Сари, її виснаження та бажання повернути контроль. Потенціал потужних, емпатичних концепцій реклами злетів у космос.

Перетворення інсайтів персон на інструкції для ШІ

Коли у вас є детальна персона на кшталт Сари, ви можете дати ШІ конкретне, дієве креативне паливо. Ваш бриф тепер може включати інструкції, безпосередньо пов'язані з її емоційною реальністю.

Наприклад, ваш запит до ShortGenius тепер може включати:

• Гачки для сценарію: "Почніть з гачка, що б'є по 'втомі від рішень'. Щось на кшталт: 'Ще один довгий день, ще одна битва за вечерю?'"
• Візуали: "Покажіть сцени з безладною кухнею та виснаженим професіоналом наприкінці дня. Потім — спокійний, легкий процес готування."
• Тон закадрового голосу: "Закадровий голос повинен бути емпатичним і розуміючими, не гіперактивним і продажним. Він має звучати як корисний друг, який розуміє."
• Текст на екрані: "Використовуйте текстові накладки, що виділяють ключові переваги, як-от 'Більше не плануйте меню' чи 'Здорові вечері за 20 хвилин'."

Такий рівень деталізації перетворює бриф з простого запиту на стратегічний креативний посібник. Інвестуючи роботу на початку в створення справді людської персони, ви надаєте ШІ емоційний контекст, необхідний для створення оголошень, які не просто привертають увагу — вони будують зв'язок.

2. Практичне мистецтво написання брифа для ШІ

Гаразд, дійдемо до суті. Тут ви перекладаєте всю ту солідну стратегію — ваші цілі, аудиторію та голос бренду — у кришталево чіткі інструкції, які ШІ справді може використовувати. Оволодіння цим — не про те, щоб бути тех-волшебником; це про те, щоб стати експертом комунікації.

Не можу порахувати, скільки разів я бачив, як фантастична ідея кампанії провалюється через слабкий бриф. Інструкція на кшталт "Зроби веселу рекламу для нашої нової пляшки для води" — рецепт катастрофи. Вона змушує ШІ вгадувати, що ви вважаєте "веселим", кого ви хочете досягти та що робить вашу пляшку особливою. Так ви потрапляєте в нескінченний цикл фруструючих правок.

Це процес укратце. Ви починаєте з базового (демографія), але потім заглиблюєтеся в чому люди купують (психографія та тригери). Це дає ШІ емоційний контекст, необхідний для створення чогось, що справді резонує з людьми, а не просто загальної реклами.

Від невизначених ідей до дієвих промптів

Відкиньмо той слабкий промпт про пляшку для води й побудуємо щось, що працює. Кілер-бриф розбиває ваш запит на конкретні, незаперечні компоненти. Ця деталізація усуває неоднозначність і спрямовує ШІ безпосередньо до ваших стратегічних цілей з першого разу.

Ви також мусите думати про де реклама житиме. Спосіб створення реклами для TikTok зовсім інший від підходу до pre-roll на YouTube. Атмосфера платформи та очікування користувачів абсолютно повинні формувати ваші інструкції щодо темпу, стилю та тону.

Золоте правило брифа: Пишіть бриф так, ніби наймаєте фрілансера-людину, яка нічого не знає про ваш бренд. Якщо людина може неправильно зрозуміти, ШІ точно зрозуміє неправильно.

Побудова шаблону майстер-брифа

Щоб зробити це повторюваним, розумно мати шаблон під рукою. Уявіть його як передпольотний чек-лист. Він гарантує, що ви не забудете критичну деталь, і дає ШІ все необхідне для ідеального виконання завдання.

Ось проста структура, яку ви можете вставити безпосередньо в інструмент на кшталт ShortGenius або адаптувати для будь-якого AI-генератора реклами.

Необхідний бриф для AI-реклами:

• Ціль кампанії: Яка основна мета? Будьте конкретні. (наприклад, "Забезпечити 500 перших покупок з цільовим CPA $25.")
• Цільова аудиторія: З ким ми говоримо? Використовуйте персон. (наприклад, "Перевантажений Дослідник, 32-річний менеджер проєктів, який відчуває провину за замовлення нездорової доставки.")
• Основне повідомлення & Гачок: Що вони мусять запам'ятати? І як привернути увагу? (наприклад, "Наш набір їжі економить час без жертвування здоровими цілями. Гачок: 'Втомилися від вечірньої метушні з вечерею о 18:00?'")
• Платформа & Формат: Де запуститься ця реклама? (наприклад, "15-секундне відео в стилі UGC для TikTok (9:16 співвідношення сторін).")
• Тон голосу: Оберіть 3-5 описових слів. (наприклад, "Енергійний, близький, заохочувальний, трохи дотепний.")
• Візуальний напрямок: Як це має виглядати? (наприклад, "Покажіть продукт у реальній, трохи безладній домашній кухні. Актор повинен виглядати полегшено, не як про-модель.")
• Заклик до дій (CTA): Що ви хочете, щоб вони зробили протягом зараз? (наприклад, "Купуйте зараз і отримайте 50% знижки на першу коробку.")
• Обов'язкові & Обмеження: Що абсолютно мусить (або не мусить) бути включено? (наприклад, "Мусить показати наш логотип у фінальному кадрі. Не згадувати конкурентів по імені.")

Це не просто список; це креслення успіху.

Реальний приклад у дії

Давайте застосуємо цей шаблон до ідеї з пляшкою для води. Ми йдемо від "Зроби веселу рекламу" до чогось, у що ШІ може вчепитися зубами.

Завершений бриф для "Eco-Flow Bottle":

• Ціль кампанії: Досягти 2.5% клікабельності на сторінку продукту.
• Цільова аудиторія: Ентузіасти фітнесу віком 25-35, екосвідомі та втомлені від протікаючих, важко мийних пляшок для води.
• Основне повідомлення & Гачок: Eco-Flow Bottle — протікає та стійка — ідеальний партнер у спортзалі. Гачок: "Чи ваша пляшка для води потайки саботує тренування?"
• Платформа & Формат: 15-секундна реклама Instagram Reel.
• Тон голосу: Оптимістичний, мотивуючий і впевнений.
• Візуальний напрямок: Стиль UGC. Покажіть когось у реальному спортзалі, впевнено кидаючого пляшку в сумку. Без протікань. Крупний план широкого горла для легкого миття.
• Заклик до дій (CTA): "Оновіть гідратацію. Купуйте зараз."
• Обов'язкові & Обмеження: Використовуйте шрифт бренду (Montserrat) для тексту на екрані. Уникайте стерильного, пластикового вигляду тренажерного обладнання на фоні.

Бачите різницю? Це дає AI-генератору на кшталт ShortGenius конкретні, дієві обмеження. Тепер він може виробляти креатив, який брендовий, стратегічний і точний з першого разу. Так ви припиняєте сподіватися на хороший результат і починаєте його конструювати.

8. Ітерація та оцінка: Перетворення хороших оголошень на великі

Ось жорстока правда: ваша перша AI-згенерована реклама рідко буде фінальною версією. Уявіть її як перший драфт талановитого джунівського креативника — повний потенціалу, але потребує вашого експертного керівництва, щоб перетнути фінішну лінію.

Справжня сила ШІ — не в ідеальному результаті з першого разу. Це в швидкості тестування, навчання та вдосконалення. Тут ваш детальний бриф перетворюється з інструкції на стратегічний компас для розумної ітерації.

Занадто багато маркетологів чіпляються за те, чи первий результат візуально приголомшливий. Але красива реклама, яка не влучає в стратегічну ціль, — просто дорога картина. Ваша оцінка мусить бути критичним, структурованим оглядом, що пов'язує кожен елемент з цілями та аудиторією, визначеними на початку.

Ваш чек після генерації

Перш ніж думати про коригування промпту, пропустіть результат ШІ через швидкий, об'єктивний чек-лист. Це змушує вас дивитися повз блискучі візуали й фокусуватися на тому, що справді рухає стрілку.

• Узгодження з брендом: Чи відчувається це як ми? Перевірте тон, кольори, шрифти та загальну атмосферу. Якщо бриф вимагав "енергійного та дотепного" тону, чи реклама це передає, чи звучить пласко та корпоративно?
• Чіткість повідомлення: Чи основне повідомлення влучає миттєво? Глядач мусить зрозуміти головну ідею в перші 3 секунди. Якщо заплутано — не працюватиме.
• Ефективність CTA: Чи заклик до дій чіткий і переконливий? Важливіше — чи узгоджується він з метою кампанії? "Купуйте зараз" чудово, але неправильно для кампанії обізнаності на верхній воронці.
• Відповідність платформі: Чи виглядає ця реклама на своєму місці? Повільна кінематографічна реклама прокрутиться на TikTok, тоді як хаотична, мемна — буде чужою на LinkedIn.
• Емоційний резонанс: Чи справді резонує з болючими точками аудиторії? Якщо ви просили "емпатію", чи реклама щиро відображає розуміння, чи просто перелічує проблеми?

Цей простий процес перетворює суб'єктивне "мені подобається" чи "не подобається" на стратегічний аналіз. Він допомагає точно визначити що виправити, що є ключем до надання ШІ корисного зворотного зв'язку для наступного раунду.

Створення структурованого циклу зворотного зв'язку

Коли ви виявили прогалини, перекладіть зворотний зв'язок у кращі інструкції. Невизначений фідбек на кшталт "зроби більш захоплюючим" такий же марний для ШІ, як і для людського дизайнера. Будьте конкретні. Це ключова частина навчання як скласти бриф для AI-генератора реклами для кращих результатів.

Уявіть, що перша реклама для вашого сервісу наборів їжі повернулася з загальним, роботизованим закадровим голосом.

• Слабкий фідбек: "Покращте закадровий голос."
• Сильний фідбек: "Згенеруйте закадровий голос теплою, емпатичною жіночим голосом, приблизно 30-40 років. Тон як у корисного друга, що дає пораду, не продавця. Злегка уповільніть темп в інтро."

Мета ітерації — не просто виправити поломки; це систематично покращувати продуктивність. Розглядайте кожну генерацію як нову точку даних, і ви можете вдосконалювати креатив з хірургічною точністю, перетворюючи пристойну рекламу на машину високих конверсій.

Використання ШІ для швидкого A/B-тестування

Один з найбільших виграшів з інструментом на кшталт ShortGenius — можливість генерувати множинні варіації для тестування. Замість виправлення однієї реклами використовуйте оцінку для побудови повного плану тестування.

• Тестуйте гачки: Якщо перші 3 секунди слабкі, доручіть ШІ згенерувати три нові гачки. Спробуйте один запитальний, один на проблему та один із несподіваним візуалом, щоб побачити, що зупиняє прокрутку.
• Тестуйте CTA: Згенеруйте дві версії реклами з різними закликами до дій. Зіткніть "Дізнайтесь більше" з "Отримайте безкоштовний тріал", щоб побачити, що дає більше кваліфікованих кліків.
• Тестуйте візуали: Якщо креативний напрямок не переконує, попросіть два зовсім різні стилі. Наприклад, "Згенеруйте одну версію з чистим, мінімалістичним естетикою та іншу з яскравим, енергійним UGC-відчуттям."

Ця стратегія переводить вас від повільного лінійного циклу правок до паралельного тестового фреймворку. Ви більше не намагаєтеся створити одне "ідеальне" оголошення. Ви розгортаєте маленьку армію креативів, щоб відкрити, на що справді реагує ваша аудиторія — найшвидший шлях до кращих результатів.

Вирішення типових проблем генерації реклами

Навіть з кілер-брифом ШІ іноді сходить з рейок. Це трапляється. Коли AI-генератор реклами на кшталт ShortGenius видає щось несподіване, не вважаєте це провалом. Вважайте підказкою — сигналом, що невелика правка в брифі дасть точно те, що потрібно. Вміння читати ці сигнали відокремлює профі від новачків.

Найпоширеніша проблема, яку я бачу? Загальна реклама. Текст нормальний, технічно, але без особистості. Він просто… існує. Це зазвичай означає, що бриф був надто невизначеним чи об'єктивним. Виправлення — дати ШІ більше для роботи: більше емоцій, сенсорних деталей, особистості.

Виправлення невідповідної чи загальної реклами

Просто сказати ШІ бути "дружнім" недостатньо. Чиє бачення дружнього? Веселої баристи? Мудрого ментора? Ви мусите намалювати картину.

• Невизначений промпт: "Використовуйте дружній і впевнений тон."
• Кращий промпт: "Напишіть це як довірений фітнес-тренер розмовляє з клієнтом. Будьте заохочувальним і обізнаним, але не повчальним. Уникайте корпоративної мови й фокусуйтеся на їхніх особистих цілях."

Бачите різницю? Такий додатковий шар контексту дає ШІ персонажа для втілення, що миттєво робить рекламу людянішою і, важливіше, більше схожою на ваш бренд.

Ще одна класична проблема — коли ШІ чіпляється за неправильну фічу чи зовсім пропускає суть продукту. Це трапляється, коли ви припускаєте, що ШІ має ті ж галузеві знання, що й ви. Спойлер: не має. Ви мусите все розписати.

Уявіть, що ви просуваєте SaaS-інструмент, і ШІ видає рекламу, зациклену на другорядній, ледь використовуваній фічі. Це провина брифа. Він був надто широким. Ви мусите сказати ШІ точно, на що фокусуватися і що ігнорувати.

Ось як ви б уточнили промпт для SaaS-продукту:

"Створіть сценарій 30-секундної реклами для нашого інструменту керування проєктами. Реклама мусить фокусуватися тільки на нашій фічі 'Automated Reporting'. Основна проблема, яку ми вирішуємо, — години, які менеджери витрачають на ручні звіти щотижня. Ваш гачок — варіація на 'Припиніть витрачати понеділки на бійки з таблицями'. Завершіть чітким закликом до дій: 'Почніть безкоштовний тріал'."

Це настільки конкретно, що ШІ майже неможливо неправильно зрозуміти. Ви кажете йому точно, яку проблему вирішувати, яку фічу виділяти та що робити аудиторії далі. Коли ви розглядаєте ці "погані" результати як зворотний зв'язок, ви навчитеся керувати ШІ для створення блискучої роботи щоразу.

Маєте питання? У нас є відповіді

Коли ви розбираєтеся, як отримувати кращу рекламу від AI-генератора, кілька питань завжди виникають. Давайте розберемо найпоширеніші, які я чую від маркетологів, щоб ви могли витиснути максимум з інструментів на кшталт ShortGenius.

Наскільки детальним мусить бути мій бриф для AI-реклами?

Уявіть так: чи міг би фрілансер-креативник, який нічого не знає про ваш бренд, прочитати бриф і влучити в рекламу з першого разу? Якщо ні — не достатньо детально.

Ви мусите все розписати. Це означає охопити конкретну ціль кампанії, заглибитися в психографіку аудиторії, визначити голос бренду, уточнити основне повідомлення та вказати точний заклик до дій. Не забудьте перелічити візуальні must-have чи абсолютні no-go. Чим об'єктивніші ви, тим менше місця для неправильного тлумачення ШІ вашого бачення.

Чи можу я просто перевикористовувати той самий бриф для реклами на TikTok і YouTube?

Я бачу, як люди пробують це часто, і це гарантований шлях до середніх результатів. Хоча основне повідомлення може бути послідовним, ви абсолютно мусите адаптувати бриф для кожної платформи. Очікування користувачів на TikTok — світи окремо від YouTube.

Для брифа TikTok ви б вказали:

• Швидкий, різкий монтаж із швидкими переходами.
• Ідеї для інтеграції трендового аудіо.
• Сирий, автентичний стиль UGC (user-generated content).

Бриф для YouTube, з іншого боку, мусить фокусуватися на переконливому гачку в перші п'ять секунд, щоб перемогти кнопку "пропустити". Ви можете попросити більш наративний вступ. Кастомізація брифа — єдиний спосіб переконатися, що ШІ грає на сильних сторонах кожної платформи.

Найбільша помилка, яку я бачу? Використання невизначених, суб'єктивних інструкцій. Фрази на кшталт "зроби круто" чи "зроби щоб вибухало" повністю марні для ШІ. Вони просто не перекладаються в конкретні креативні напрямки.

Яка найбільша помилка людей при складанні брифа для ШІ?

Усе зводиться до перекладу ваших креативних ідей в об'єктивні, дієві команди. Невизначені прохання — ворог хорошого AI-контенту.

Замість прохання "захоплюючої" реклами скажіть ШІ "використовувати швидкі переходи, оптимістичну електронну музику та енергійні рухи камери". Замість "зроби надійним" інструктуйте "використовувати спокійний, впевнений жіночий закадровий голос і показувати відгуки клієнтів на екрані". Така точність усуває припущення і швидко ставить ШІ на одну хвилю з вами.

---

Готові втілити ці ідеї? З ShortGenius ви можете взяти добре складений бриф і отримати високопродуктивні концепції реклами, сценарії та візуали за хвилини. Час припинити переписку туди-сюди і почати створювати рекламу, яка справді працює.

Почніть з ShortGenius сьогодні!