Створюйте рекламу з AI: Практичний посібник для виграшних соціальних кампаній

Якщо ви давно займаєтеся маркетингом, ви знаєте стару рутину: довгі креативні зустрічі, дорогі зйомки відео та болісний процес редагування. Ця вся модель зазнає серйозних змін завдяки ШІ.

Отже, як маркетологи насправді створюють рекламу за допомогою ШІ? Зазвичай це починається зі спеціалізованої платформи, яка обробляє весь робочий процес. Ви даєте ШІ просту підказку, можливо, просто посилання на сторінку вашого продукту, а потім керуєте ним. Звідти ШІ може генерувати сценарії, створювати реалістичні сцени в стилі UGC та навіть виробляти безліч різних версій реклами для тестування. Це зовсім інший спосіб роботи, який неймовірно швидкий і набагато дешевший за традиційний підхід.

Як ШІ перевизначає створення реклами для сучасних маркетологів

Ласкаво просимо до нового світу створення реклами. Дні повільних, дорогих циклів виробництва відходять у минуле, замінені набагато швидшим і розумнішим робочим процесом, керованим штучним інтелектом.

Це не просто про прискорення; це фундаментальна зміна стратегії. Для performance-маркетологів, особливо тих, хто бореться з креативною втомою на платформах на кшталт TikTok, ШІ став незамінним. Постійний попит на новий, залучаючий контент неможливо задовольнити старим, повільним підходом.

Інструменти на базі ШІ створені саме для розв’язання цих проблем. Вони беруть на себе важку роботу — мозковий штурм, написання сценаріїв, створення візуалів — дозволяючи вам перейти від однієї ідеї до десятка тестуємобних варіантів реклами за дивовижно короткий час.

Чому маркетологи приймають інструменти ШІ

Все зводиться до трьох речей: швидкості, вартості та можливості тестувати все. Бренди тепер запускають цілі рекламні кампанії без потреби в величезних креативних командах чи дорогому виробничому обладнанні.

Ось що переконує людей:

• Значне зниження витрат: Ви можете уникнути дорогого обладнання для зйомок, акторів і довгих сесій редагування.
• Незрівнянна швидкість: Уявіть, як від ідеї продукту до готової до запуску рекламної кампанії проходить лише кілька годин, а не тижнів.
• Легка масштабування: Потрібно знайти ідеальну рекламу? Легко згенеруйте сотні креативних варіантів для A/B-тестування та виявіть те, що справді працює.

Цифри тут красномовно свідчать. Ринок ШІ в рекламі вже оцінювався у USD 8.6 billion у 2023 і очікується, що злетить до USD 81.6 billion до 2033. Це не нішевий тренд; це масова глобальна зміна, і ви можете переглянути повний аналіз ринку від Market.us для деталей.

Саме тому існують інструменти на кшталт ShortGenius. Вони дають вам силу генерувати концепції, писати сценарії та створювати візуали самостійно, що є величезною конкурентною перевагою. Щоб краще зрозуміти, куди це все йде, варто подивитися, як великі гравці інтегрують ці ідеї, наприклад, у розробці ChatGPT Ads.

Від іскри ідеї до сценарію, готового до конверсій

Кожна реклама, яка справді працює, починається з великої концепції. Перш ніж торкнутися візуалів, вам потрібна крута ідея та гачок, який зупинить когось посеред скролу в перші три секунди. Це ідеальне місце для введення ШІ — не як бездумної фабрики контенту, а як вашого креативного спаринг-партнера.

Забудьте про порожню сторінку. Натомість ви годуєте свій інструмент ШІ детальним креативним брифом. Старе прислів’я «сміття на вході — сміття на виході» ніколи не було правдивішим. Припустимо, новий DTC-бренд запускає лінійку екологічних засобів для прибирання. Інструмент на кшталт ShortGenius може взяти просту підказку та розвинути її, але якість цієї підказки має вирішальне значення.

Про порада: Ваш креативний бриф має бути конкретним. Включіть цільову аудиторію (наприклад, екосвідомих міленіалів у міських районах), мету кампанії (наприклад, стимулювання перших продажів), ключові переваги продукту (наприклад, рослинні інгредієнти, упаковка без пластику) та тон, який ви хочете (наприклад, дотепний і близький).

Така деталізація допомагає ШІ перейти від нудних, загальних пропозицій до рекламних кутів із справжнім змістом.

Генерація гачків і кутів, які потрапляють у ціль

Як тільки ви надасте солідний бриф, ШІ може видати безліч різних концепцій для тестування. Для нашого бренду екологічних засобів для прибирання він може запропонувати три різні кути:

• Гачок «Проблема/Рішення»: Почніть із показу знайомої фрустрації від використання жорстких, хімічних мийних засобів, які просто не працюють, а потім перейдіть до задовільного моменту «а-га!» від нового продукту.
• Гачок «Чекай, що?»: Смішний, несподіваний сценарій, де хтось використовує мийний засіб для зовсім несподіваного призначення, тонко підкреслюючи, наскільки він безпечний і універсальний.
• Гачок «Місія»: Натхненний підхід, що фокусується на ширшій картині — позитивному екологічному впливі, який клієнти створюють, просто перейшовши на альтернативу без пластику.

Кожна з цих концепцій апелює до різних емоційних драйверів: фрустрації, гумору чи відчуття мети. Саме це вам потрібно. Наявність такої стратегічної різноманітності на старті ключова для розуміння, що справді цікавить вашу аудиторію. Ви дозволяєте ШІ взяти на себе важку креативну роботу, а самі фокусуєтеся на загальній стратегії.

Саме так ШІ повністю змінює гру, перетворюючи повільний, ручний креативний процес на швидкий, ітеративний і орієнтований на результати робочий процес.

Справжня перемога тут — чиста швидкість. Ви можете тестувати більше ідей швидше, ніж будь-коли, що значно скорочує шлях до виявлення переможної реклами.

Перетворення переможних кутів на сценарії з даних

Гаразд, ви обрали кілька основних кутів, які вам сподобалися. Тепер час писати сценарій. Справді хороший інструмент ШІ не видає один сценарій і не каже «все». Він дає варіанти.

Використовуючи платформу на кшталт ShortGenius, ви можете взяти один із обраних кутів і миттєво отримати кілька варіантів сценарію. Кожен може мати трохи інший гачок, перефразоване заклик до дій чи швидший темп.

Наприклад, дотримуючись кута «Проблема/Рішення», ШІ може згенерувати один сценарій, що починається з прямого питання на кшталт: «Втомилися, що ваші стільниці пахнуть хімічною фабрикою?» і інший, що починається з шокуючої статистики про хімікати в типових побутових мийних засобах.

Ця здатність генерувати кілька версій сценарію з однієї ідеї справді вирізняє цей робочий процес. Ви можете побудувати цілу бібліотеку креативу для тестування, не написавши жодного слова самостійно. Це ідеально готує вас до кампанії з пріоритетом на даних, де ви швидко знаходите точне повідомлення, яке спонукає людей клікати.

Втілення вашого бачення за допомогою виробництва на ШІ

Отже, ви закріпили сценарій, який здається правильним. Тепер настає частина, яка спотикає більшість маркетологів: перетворення цих слів на візуали, які справді працюють. Старий спосіб мислення передбачав бронювання студії, найм акторів і витрату невеликого статку на знімальну групу.

На щастя, це не світ, у якому ми зараз живемо. Тут ШІ справді сяє, дозволяючи створювати високоякісну, автентичну на вигляд рекламу без величезних витрат. Ключ — перестати думати, ніби ви робите рекламу для Super Bowl. Мета — створювати контент, який виглядає рідним для соціального фіду: подумайте про справжні кліпи в стилі UGC і чисті кадри продукту, які не кричать «Я реклама!».

Це не просто периферійний тренд. Цифри показують, що це новий стандарт. Використання генеративного ШІ в бізнесі злетіло з 33% у 2023 до неймовірних 71% у 2024. Це більше ніж удвічі за один рік. Щодо відео, 86% рекламних executives уже використовують ШІ або мають тверді плани.

Результати говорять самі за себе. Маркетологи економлять близько трьох годин на кожен елемент контенту і бачать зростання продуктивності на 40%. Для 64% користувачів найбільша перемога — економія витрат. Можна впевнено сказати, що виробництво реклами на ШІ перейшло від «експериментального» до «незамінного».

Щоб зрозуміти, наскільки інший цей підхід, порівняймо старий спосіб із новим робочим процесом на ШІ.

Виробництво реклами на ШІ проти традиційного робочого процесу

Таблиця робить усе очевидним. Те, що раніше займало тижні та чималий бюджет, тепер можна зробити за один день, даючи малим командам і соло-підприємцям той рівень креативної сили, який раніше був доступний лише великим агентствам.

Генерація сцен із простих текстових підказок

Чарівність сучасного створення реклами на ШІ зводиться до text-to-video. З інструментом на кшталт ShortGenius ви можете буквально описати сцену, яку маєте в голові, і ШІ створить її для вас. Це революція для динамічних B-roll кадрів, встановлення локації чи навіть коротких наративних кліпів, які було б болісно знімати самостійно.

Наприклад, ви можете ввести підказку на кшталт: «Жінка у 20+ років щасливо розпаковує продукт для догляду за шкірою в яскравій сучасній ванній». За секунди у вас буде реалістичний кліп у стилі UGC, готовий до використання. Ви можете бути такими конкретними, як забажаєте, щодо освітлення, кутів камери чи загального настрою. Це ніби бути режисером, який будує рекламу кадр за кадром, не торкаючись камери.

Надання нового життя вашим існуючим активам

Вам не завжди потрібно створювати все з нуля. Більшість бізнесів сидять на золотій жилі наявних активів — фото продуктів, логотипів, можливо, старих відеокліпів. ШІ блискуче бере те, що у вас є, і робить це новим.

• Анімація статичних зображень. Маєте крутий кадр продукту? ШІ може додати тонкий рух, перетворивши його на коротке, привертаюче увагу відео.
• Створення динамічних демо продуктів. Ви можете нагодувати ШІ кількома фото продукту, і він з’єднає їх у чистий, безшовний ролик, що демонструє ключові функції.
• Зміна фону. Помістіть свій продукт у зовсім нове середовище без оплати складної фотосесії.

Ця здатність реміксувати та перевикористовувати ваш контент — величезна економія часу. Вона дозволяє тримати ваш рекламний креатив свіжим, не повертаючись до креслярського столу щоразу.

Додавання голосу та тексту для максимального впливу

Будьмо чесними: тихе відео — це лише половина реклами. Аудіо таке ж важливе, як візуали. ШІ дозволяє генерувати неймовірно природне озвучення практично будь-якою мовою чи акцентом, про які ви тільки подумаєте. Це ідеально для охоплення глобальної аудиторії та забезпечення того, щоб ваше повідомлення було почуте гучно й чітко.

Чудова реклама бачиться, чується та розуміється. ШІ спрощує всі три аспекти, генеруючи візуали, додаючи голос і накладаючи чіткі, стилізовані субтитри, які привертають увагу навіть без звуку.

Щодо субтитрів, більшість сучасних інструментів на кшталт ShortGenius роблять це автоматично. Це незаперечно, оскільки так багато людей дивляться відео в соцмережах без звуку. Ви навіть можете налаштувати бренд-кіт, щоб шрифти, кольори та стилі субтитрів залишалися послідовними, посилюючи ваш бренд у кожній рекламі. Цей повний пакет — візуали, голос і текст — справді стимулює залучення.

Оптимізація ваших реклам для пікової продуктивності на платформах

Збирання першої версії вашої реклами — це чудове відчуття, але справжня магія відбувається на етапі редагування та оптимізації. Тут ви шліфуєте добру ідею до високопродуктивної робочої конячки, налаштованої під платформи, де зависають ваші клієнти.

Найбільша перемога ШІ тут — чиста швидкість. Забудьте про стару, нудну справу ручного перередагування відео для кожного розміщення.

З правильними інструментами ви можете взяти базове відео та миттєво адаптувати його. Один клік може переформатувати рекламу 16:9 для YouTube у вертикальне відео 9:16 для TikTok чи Instagram Reels. Ця одна функція руйнує один із найбільших витратників часу у відеовиробництві, забезпечуючи, щоб ваша реклама завжди виглядала й відчувалася рідною для фіду.

І це рідне відчуття — незаперечне. Відео, яке виглядає круто в фіді Facebook, може вистромити як більмо на оці в TikTok, і ця крихітна тертя — все, що потрібно, щоб хтось проскролив повз. ШІ обробляє ці технічні налаштування, звільняючи вас для креативу.

Піднесення візуалів від стандартних до незабутніх

Якщо ви справді хочете створювати рекламу за допомогою ШІ, яка зупиняє скрол, потрібно думати за межами простих нарізок і зміни розміру. Тут ви накладаєте спеціалізовані ефекти, щоб справді привернути увагу. Платформи на кшталт ShortGenius наповнені візуальними підсилювачами, створеними спеціально для критичних перших 3 секунд.

Подумайте, як додати струс енергії до інакше простого кадру. Ви можете застосувати такі речі, як:

• Стопери скролу: Це швидкі, привертаючі увагу ефекти — подумайте про раптові глюки, сніп-зумы чи спалахи, які ламають шаблон бездумного скролу користувача.
• Сюрреалістичні ефекти: А що, якби ваш продукт плив у повітрі? Чи застосувати мрієподібний фільтр до сцени для створення дивного, але незабутнього візуалу?
• Рухи камери: ШІ може симулювати професійну роботу камери, додаючи тонкі панорами, нахили чи доллі-зумы до статичних зображень. Це надає їм набагато більш шліфованого, кінематографічного відчуття без справжньої знімальної групи.

Використовуючи ці ефекти, ви можете перетворити базове демо продукту на візуальний досвід, який зупиняє великий палець. Мета — зробити вашу рекламу настільки візуально цікавою, щоб заробити кілька додаткових секунд перегляду, даючи шанс вашому гачку та основному повідомленню закріпитися.

Чудова реклама не просто бачиться; вона відчувається. Ефекти на ШІ дозволяють ін’єктувати емоції та енергію у ваші візуали, перетворюючи пасивний перегляд на активний і значно підвищуючи шанси на залучення.

Сила швидкого A/B-тестування варіантів

Можливо, найпотужніша перевага всього цього робочого процесу — здатність генерувати тонни варіантів реклами для A/B-тестування. Раніше тестування нового гачка чи заміна однієї сцени означало надсилання нотаток редактору та очікування годин — чи днів — на нову версію. Тепер це секунди.

З одного базового ролика ви можете згенерувати дюжину різних версій для тестування дуже конкретних ідей.

• Тестуйте різні гачки: Чи більше кліків дає початок із запитання, ніж сміливий декларативний вислів?
• Замінюйте сцени: Чи перевершує сирий кліп у стилі UGC із клієнтом глянсовий, відполірований кадр продукту?
• Змінюйте озвучення: Чи більш авторитетним для цієї аудиторії здається чоловічий голос, чи жіночий голос більш близьким?
• Варіант заклику до дій: Який дає кращі результати: «Купуйте зараз» чи «Дізнайтесь більше»?

Саме так ви переходите від вгадування, що працює, до знання, що працює, на основі холодних, твердих даних. Постійно тестуючи та ітеруючи, ви систематично покращуєте результати, знижуєте витрати на рекламу та виявляєте переможні формули, які резонують з аудиторією — без повернення до креслярського столу щоразу.

Запуск і масштабування ваших рекламних кампаній на ШІ

Тепер, коли у вас є партія варіантів реклами, готових до запуску, час вивести їх у світ. Тут ми переходимо від створення до виконання, перетворюючи бібліотеку активів на ШІ на машину, яка забезпечує передбачуваний ріст.

Суть у створенні постійного циклу зворотного зв’язку. Ви не запускаєте одну «ідеальну» рекламу та не схрещуєте пальці. Натомість ви розгортаєте цілий портфель креативних ідей, кожна з яких — міні-експеримент. Саме для цього створені платформи на кшталт ShortGenius, дозволяючи планувати цілі серії реклам, щоб ваш контент не черствів і не натикався на стіну рекламної втоми.

Визначення того, що працює (і робити цього більше)

Як тільки ваші кампанії запущені, фокус має повністю перейти на дані. Створення крутих реклам — одне, але вам потрібно ефективно інтегрувати їх у великі платформи на кшталт рекламної екосистеми Google, щоб отримати найкраще охоплення та результати. Для цього потрібно відстежувати правильні метрики.

Ось метрики, за якими я завжди стежу:

• Click-Through Rate (CTR): Це ваш перший сигнал. Він каже, чи справді ваш гачок і візуали зупиняють скрол. Низький CTR — величезний червоний прапорець, що відкриття не привертає увагу.
• Cost Per Acquisition (CPA): Скільки ви справді платите за кожного нового клієнта? Для будь-якої кампанії, орієнтованої на продажі чи реєстрації, це число, яке справді впливає на ваш прибуток.
• Return on Ad Spend (ROAS): Простіше кажучи, за кожен витрачений долар скільки ви отримуєте назад? Це найчіткіший, найпряміший показник того, чи прибуткові ваші реклами.

Копирсаючись у результатах A/B-тестів, ви почнете бачити патерни майже миттєво. Ви можете виявити, що реклами з смішним озвученням дають CPA на 50% нижчий, чи що сцени в стилі UGC подвоюють ваш CTR. Це секрет створення реклами за допомогою ШІ, яка не просто працює, а стає кращою з часом.

Це вже не нішева стратегія; це стає галузевим стандартом. Глобальні витрати на рекламу на ШІ зросли до близько 370 billion USD. Найрозумніші маркетологи тепер витрачають 35% свого цифрового бюджету на ШІ — у п’ять разів більше, ніж конкуренти. І це працює. Рітейл-бренди бачать стрибок ефективності на 20-40%.

Масштабування переможців розумно

Коли реклама починає трощити, спокуса — кинути весь бюджет на неї. Це помилка. Розумніший хід — використовувати ШІ, щоб зрозуміти чому вона переможна, і потім помножити цей успіх.

Ваша найкраща реклама — не фінішна лінія. Думайте про неї як про креслення для наступного раунду креативної розробки. Це те, що ви використовуєте, щоб тримати кампанії гарячими.

Розберіть ключові елементи вашої переможної реклами — гачок, візуальний стиль, заклик до дій — і вставте їх назад в інструмент на кшталт ShortGenius для генерації нових версій. Ви можете спробувати замінити кадр продукту, протестувати нове озвучення чи просто підкоригувати першу репліку.

Цей гнучкий процес дозволяє постійно оновлювати реклами та масштабувати кампанії без повернення до креслярського столу щоразу. Він перетворює вашу рекламу з вгадування на тонко налаштовану, орієнтовану на дані систему.

Маєте питання щодо створення реклами за допомогою ШІ?

Перехід до нового робочого процесу завжди викликає кілька питань. Щодо використання ШІ для створення реклами я помітив, що більшість маркетологів цікавляться одним і тим же: якістю, контролем і наскільки крута крива навчання. Розберемо це прямо, щоб ви почувалися впевнено щодо переходу.

Одне з найбільших застережень, яке я чую, — страх, що реклама на ШІ виглядатиме… фейково. Це цілком обґрунтована стурбованість. Автентичність — все в соцмережах, тож останнє, чого ви хочете, — це щось, що кричить «зроблено роботом».

Чи може реклама на ШІ справді виглядати автентично?

Так, абсолютно. Найновіші платформи ШІ створені спеціально для візуалів та озвучення, які відчуваються як справжній, згенерований користувачем контент. Ми давно минули часи незграбних, очевидно ШІ-відео. Справді ключ у деталях, які ви надаєте на старті.

Коли ви даєте ШІ солідний креативний бриф і використовуєте функції на кшталт бренд-кітів для налаштування стилю, ви по суті тренуєте його відповідати вашому вайбу. Результат — контент, який зливається з фідом TikTok чи Instagram, а не випирає з усіх неправильних причин.

Який у мене насправді контроль над креативом?

У вас повний креативний контроль. Поширений міф, що використання ШІ означає відмова від вашого креативного бачення. Краще думати про це як про неймовірно швидкого й ефективного асистента з виробництва, а не нового креативного директора, який керує шоу.

З інструментом на кшталт ShortGenius ви все ще тримаєте штурвал на кожному етапі:

• Ви затверджуєте основну ідею та сценарій.
• Ви обираєте візуальний стиль і сцени.
• Ви робите фінальні правки до редагування, субтитрів та ефектів.

ШІ просто бере на себе важку роботу — генерацію активів — тоді як ви фокусуєтеся на стратегії та креативному напрямку. Не подобається згенерована сцена? Згенеруйте заново одним кліком. Так просто.

Справжня сила ШІ не в заміні вашої креативності; вона в її підсиленні. ШІ прибирає нудну технічну роботу, звільняючи вас повністю для маркетингової стратегії та великої ідеї за рекламою.

Чи важко почати створювати рекламу за допомогою ШІ?

Зовсім ні. Вся суть цих платформ — бути інтуїтивними, навіть якщо ви ніколи не торкалися відеоредактора. Усі ті технічні бар’єри, які робили відеовиробництво головним болем, зникли.

Більшість інструментів ведуть вас через простий робочий процес. Ви починаєте з чогось базового, як посилання на продукт чи швидкий опис, і ШІ допомагає решту. Він генерує сценарії, знаходить візуали та збирає все разом, перетворюючи складний процес на серію легких виборів.

Як ШІ покращує A/B-тестування?

Тут ШІ стає масовою перевагою для performance-маркетологів. Він перетворює A/B-тестування з повільного, дорогого головного болю на швидкий процес на даних. Замість чекати днів на новий креатив, ви можете згенерувати дюжину варіантів за хвилини.

Мавши солідну рекламу, ви можете миттєво тестувати різні гачки, пробувати нові заклики до дій чи міняти озвучення. Це робить можливими величезні креативні тести, миттєве бачення того, що працює, і фокус на точних елементах, які спонукають аудиторію клікати. Вплив на результати кампаній може бути величезним.

---

Готові побачити, наскільки швидко ви можете перетворити ідею на переможну рекламу? ShortGenius дає все необхідне для написання сценаріїв, генерації та запуску відеореклами, яка справді працює. Почніть створювати безкоштовно на https://shortgenius.com.