Посібник з освоєння панелі керування рекламою TikTok

Ласкаво просимо до TikTok Ads Dashboard. Якщо ви тут уперше, це може здаватися трохи лякаючим — ніби ви ступили в кабіну пілота 747 вперше. Навколо циферблати, датчики та меню. Але не хвилюйтеся. Щойно ви розберетеся з орієнтацією, побачите, що це потужний і дивовижно інтуїтивний центр керування рекламою вашого бренду.

Тут ваша стратегія стає реальністю. Саме тут ви створюватимете кампанії, відстежуватимете, що працює (а що ні), і прийматимете ключові рішення, які забезпечують результати.

Ваш центр керування рекламою в TikTok

Уся система побудована навколо простої ієрархії: Кампанії містять групи оголошень, а групи оголошень містять оголошення. Ця структура — ваш друг. Вона дозволяє роздивитися загальну картину стану вашого акаунта або заглибитися в оптимізацію продуктивності одного креативу за пару кліків.

Щоб розпочати, вам справді потрібно зосередитися лише на трьох основних розділах. Усе, що ви робитимете щодня, починатиметься з однієї з цих вкладок.

Три основні навігаційні вкладки

Розуміння цих трьох розділів — ключ до освоєння панелі керування. Кожен має конкретне завдання, і разом вони дають повну картину вашого рекламного світу.

Ось короткий огляд основних зон, у яких ви працюватимете.

Основні розділи TikTok Ads Dashboard одним поглядом

Ця таблиця розбиває три основні розділи, які ви використовуватимете щодня. Розуміння призначення кожного допоможе вам орієнтуватися в платформі як профі з першого дня.

Уявіть ці розділи як різні інструменти для різних завдань. Ви не використовуватимете мікроскоп, щоб знайти авто на парковці, і не бінокль, щоб вивчити клітину. Кожна вкладка створена для певного рівня деталізації.

Спробуйте аналогію. Dashboard — це основний дисплей вашого авто: швидкість, паливо, температура двигуна. Вкладка Campaign — кермо, педалі та важіль передач — елементи керування, якими ви справді керуєте. А вкладка Reporting? Це повний діагностичний звіт від механіка, який показує, що відбувається під капотом.

Такий підхід робить ваш робочий процес логічним та ефективним. Наприклад, ви помітили тренд у вкладці Reporting — скажімо, один креатив перевершує інші у 2 рази. Ви можете одразу перейти до вкладки Campaign, щоб виділити на нього більше бюджету.

А якщо дані показують потребу в свіжих ідеях для креативів, ви можете використати ці інсайти для наступного кроку. Для швидкого генерування нових, високоефективних концепцій відео інструмент на кшталт ShortGenius може стати рятівником, допомагаючи перетворювати дані на переможні оголошення. Наша мета — зробити так, щоб ви комфортно переходили від простого перегляду даних до розумних, впевнених рішень, які розвивають ваш бізнес.

Орієнтація в інтерфейсі TikTok Ads Manager

Уявіть TikTok Ads Manager як центр керування всією вашою рекламою. Спочатку може здаватися багато, але він побудований на простій, потужній трирівневій структурі: Кампанії, Групи оголошень та Оголошення. Розуміння цієї ієрархії — абсолютно перший крок до створення акаунтів, які легко керувати та масштабувати.

Кожен рівень має своє завдання. Кампанія — найвищий рівень, де ви встановлюєте основну мету: чи прагнете конверсій на сайті, чи генерації лідів? Нижче — групи оголошень, ніби папки, де ви контролюєте бюджет, аудиторію та місця показу. Нарешті, внизу — самі оголошення. Тут розміщені ваші відео та зображення — креативи, які бачить аудиторія.

Такий шаруватий підхід геніальний, бо дозволяє тестувати методично. Наприклад, ви можете мати одну кампанію з двома різними групами оголошень для зовсім іншої аудиторії, але з однаковим набором оголошень. Така чиста структура одразу покаже, яка аудиторія реагує краще, не заплутуючи дані.

Ієрархія оголошень, яку потрібно знати

Освоївши цю структуру, ви уникнете хаотичних, заплутаних акаунтів, які мучають новачків. Це значно спрощує розуміння подій. Коли ви ізолюєте змінні на кожному рівні, можете точно визначити, що працює, а що ні.

Ось проста візуалізація, як усе складається в панелі керування.

Ця діаграма показує логічний потік від загальної мети кампанії до окремих креативів. Кожен шар дає різні елементи керування рекламою.

Окрім структури кампаній, бібліотека Assets — ваша інша ключова зона. Це медіа-хаб, де ви керуєте всіма елементами для оголошень.

• Creatives: Тут живуть усі відео та зображення, які ви завантажили.
• Audiences: Тут ви створюєте та керуєте кастомними аудиторіями (наприклад, відвідувачі сайту) та lookalike-аудиторіями.
• Pixels: Потрібно перевірити статус TikTok Pixel? Керуйте ним звідси.

Швидкий пошук потрібного

TikTok Ads Dashboard переповнена даними, але кілька ключових функцій допомагають розібратися в шумі. Багато новачків ігнорують корисні інструменти, як розширені фільтри, кастомізація колонок та селектор діапазону дат. Це не просто зручності — вони критичні для правильного аналізу.

Кастомізуючи колонки, ви створюєте персоналізований вигляд, що виводить метрики, важливі для ваших цілей. Замість прокручування десятків непотрібних даних ви будуєте чистий інтерфейс, який показує лише те, що потрібно для швидких, розумних рішень.

Для performance-маркетера це величезно. Це означає налаштування вигляду, де CTR (Click-Through Rate), CPC (Cost Per Click) та CPA (Cost Per Acquisition) поруч. Так ви швидко порівнюєте оголошення в групі, щоб побачити, який креатив дає найефективніші результати.

Такий детальний аналіз важливіший, ніж будь-коли, особливо з еволюцією аудиторії платформи. Швидкий погляд на TikTok Ads Dashboard показує демографічні зрушення, на які розумні рекламодавці вже реагують. Хоча загальний охоплення рекламою сягнуло неймовірних 1.59-1.67 мільярда щомісячних активних користувачів на початку 2025 — і прогнозується зростання до 1.9 мільярда до 2029 — аудиторія старіє. Ми бачимо величезний сплеск у сегменті 25-44, що є золотою жилою для performance-маркетерів, орієнтованих на міленіалів. Детальніше про ці демографічні зрушення та їх значення для рекламодавців читайте в останніх статистиках TikTok Ads.

Перетворення метрик оголошень на реальні інсайти

Будьмо чесними, панель з абревіатурами схожа на суп з літер. Метрики — мова, якою кампанія розповідає про свій стан, але просто читати числа недостатньо. Справжня магія — у розумінні зв’язків між числами. Так ви перетворюєте сирі дані з TikTok ads dashboard на рішення, що приносять гроші.

Уявіть продуктивність оголошень як історію в трьох актах, як подорож клієнта. Розбиваючи так, ви точно визначите, де стратегія перемагає, а де провалюється.

Акт 1: Усвідомлення — чи вони вас взагалі побачили?

Перший етап — про потрапляння на радари. Чи бачать люди ваші оголошення? Чи привертаєте увагу, хай на мить?

• Impressions: Загальна кількість показів оголошення на екранах. Сирий показник видимості кампанії.
• Reach: Кількість унікальних людей, які побачили оголошення. Якщо одна людина побачила тричі — це 3 impressions, але reach лише 1.
• CPM (Cost Per 1,000 Impressions): Ціна за тисячу показів. Якщо CPM росте, це сигнал втоми аудиторії від креативу (ad fatigue) чи конкуренції за увагу.

Ці метрики показують, чи ви в грі. Низькі impressions? Бюджет замалий чи таргетинг надто вузький. Високий CPM? Час на свіжий креатив.

Акт 2: Розгляд — чи зупинили скрол?

Вони вас побачили. Але чи зацікавилися? Метрики розгляду показують, наскільки креатив виконує головне завдання: змусити зупинити нескінченний скрол і взаємодіяти.

Єдине завдання оголошення в TikTok — зупинити скрол. І все. Якщо усвідомлення супер, але ніхто не взаємодіє — проблема в креативі, не в бюджеті.

Ключові метрики для цього етапу:

• Clicks (All): Кожен клік на оголошенні — профіль, музика, хештег тощо.
• CTR (Click-Through Rate): Відсоток людей, які побачили та клікнули. Здоровий CTR — знак релевантності та влучності.
• CPC (Cost Per Click): Середня ціна за клік. Швидкий показник ефективності трафіку.

Багато impressions, але жахливий CTR — класичний ігнор. TikTok ads dashboard кричить: тестуйте нові хуки. Чи перші три секунди відео достатньо привабливі?

Акт 3: Конверсія — чи зробили вони це?

Момент істини. Після кліку — чи зробили бажане? Тут кампанія доводить цінність і дає реальний ROI.

Метрики конверсії — ваш底线. Вони справді важливі.

Поширена помилка — радість від високого CTR без CVR. Високий CTR + низький CVR — розрив. Оголошення обіцяє, лендінг не виконує. Це золота нагода: узгодьте повідомлення та пост-клік досвід. Бачачи зв’язки, ви не просто читаєте метрики — будуєте розумніші, прибутковіші кампанії.

Створення потужних кастомних звітів

Стандартний вигляд у TikTok Ads Dashboard — гарна стартова точка. Він дає солідний огляд. Але уявіть як карту з магістралями — для повної картини потрібні провулки. Тут кастомні звіти.

Створення власних звітів дозволяє переходити від поверхневих статів до стратегічних питань. Ви фокусуєтеся на KPI, важливих для вашого бізнесу, а не дефолтних TikTok. Це допомагає в рішеннях щодо бюджету, креативів та стратегії.

Створення власних метрик за допомогою кастомних колонок

Функція "Custom Columns" — найпотужніший, недооцінений інструмент панелі. Ваш секрет для глибини. Створюйте нові метрики формулами з існуючих, перетворюючи панель на справжній центр керування.

Замість експорту в таблиці для розрахунків — будуйте вбудовано. Економить час і забезпечує однакові дані для команди.

Ось кастомні колонки, які я створюю майже для кожного акаунта:

• Cost per Add to Cart: Для e-commerce CPA — зірка. Але кроки до покупки? Ця метрика знаходить тертя між кліком і покупкою.
• Video View Rate at 75%: Відсоток тих, хто дійшов до 75% відео. Чудовий проксі залученості після хука.
• Hook Rate (3-Second View Rate): Відсоток impressions, що стали 3-секундними переглядами. Про перші секунди — чи зупиняєте скрол.

Створення та збереження шаблонів звітів

Визначивши ключові метрики, зберіть у шаблони звітів. Це суттєво для ефективного аналізу. Не одним інструментом будинок і авто лагодять? Те саме — різні звіти для завдань.

Рекомендую щонайменше два шаблони:

1. Creative Performance Report: Про оголошення. Колонки: CTR, Hook Rate, Video Completion Rate, CPC. Швидко бачите, що хапає увагу.
2. Funnel Analysis Report: За грошима. Метрики: Cost per Landing Page View, Cost per Add to Cart, Purchase ROAS. Показує дропи та прибутковість.

Уявіть шаблони як кастомні лінзи. Одна — для якості креативів та впливу. Інша — для здоров’я воронки продажів.

Такий гранулярний звіт критичний для платформи такого масштабу. TikTok Ads Dashboard повідомляє потенційний охоп 1.59 мільярда користувачів на початку 2025. Це шалені 28.6% усіх інтернет-користувачів. З такою аудиторією кастомні звіти — єдиний шлях. Дізнайтеся більше про розвиваючу рекламну екосистему TikTok.

Автоматизація робочого процесу звітності

Коли кастомні звіти налаштовані, заплануйте автоматичну генерацію та розсилку команді чи клієнтам. Це революція. Тримає стейкхолдерів в курсі без логіну.

Налаштуйте щоденні, тижневі чи місячні розсилки для узгодженості. Перетворює панель з реактивної на проактивний двигун стратегії.

Підключення даних панелі до креативної стратегії

TikTok Ads Dashboard — більше, ніж дзеркало минулого тижня. Уявіть як скарбничну мапу, де метрики ведуть до наступного переможного креативу. Числа перестають бути абстрактними — керують креативними рішеннями, перетворюючи стратегію з вгадування на data-driven систему.

Найкращі рекламодавці TikTok мають спільне: постійний feedback loop. Запускають оголошення, аналізують дані, визначають, що працює, і вкладають у наступні відео. Панель стає двигуном постійного покращення.

Від діагностики до креативного брифа

Справжня навичка — читати історію метрик. Високий 2-second view rate, але дроп до 6-second — класика. Початковий візуал зупинив скрол, але хук не утримав.

Цей інсайт — золото. Директива команді: концепція добра, але початок проблема. Тестуйте нові хуки на базовому відео.

Панель не просто каже що сталося; шепоче чому. Зростаючий CPM і падаючий CTR — не числа, а симптоми ad fatigue. Панель кричить: "Оновіть креатив, поки не пізно!"

Перекладіть дані в бриф. При ad fatigue не "зробіть нове". Будьте конкретні:

• Переробіть перші 3 секунди: Тестуйте інший початковий кадр.
• Змініть voiceover: Новий тон, стать чи енергія.
• Перепишіть текст на екрані: CTA проти питання-хука.

Створення постійного feedback loop

Так працюючи, кожне нове оголошення має кращі шанси. Замість "кидання спагеті" — стратегічні кроки за реальними реакціями.

Ось візуалізація процесу звітності для feedback loop.

Цей workflow потужний. Визначте колонки, збережіть шаблон, заплануйте — і отримуйте дані вчасно для креативних рішень.

Тут підключайте інсайти до продакшену. ShortGenius прискорює цикл. Замість чистого аркуша — візьміть переможне оголошення, генеруйте скрипти, версії з хуками за хвилини. Тестуйте гіпотези панелі в масштабі.

Розширення креативного бачення

Окрім ваших метрик, слідкуйте за органічним контентом. Інструменти на кшталт Tiktok Story Viewer показують тренди до насичення. Іскрить ідеї нативних форматів, посилюючи data-driven оптимізацію.

Ось реальний feedback loop:

1. Запуск: Кампанія з трьома оголошеннями для продукту.
2. Аналіз: У TikTok Ads Dashboard Ad B має 50% вищий CTR. Ad C — 20% кращий 6-second view rate.
3. Визначення: Ad B — супер CTA, Ad C — сильний хук.
4. Ітерація: Бриф: "Поєднайте перші 3 с Ad C з останніми 5 с Ad B."

Так ви комбінуєте елементи в "супер-оголошення" з вищими шансами. Цей data-first підхід робить панель ключем креативної стратегії.

Вирішення поширених проблем трекінгу

Найдосадливіше для рекламодавця: погляд на TikTok Ads dashboard, Shopify-числа — не збігаються. TikTok повідомляє конверсії, магазин не підтверджує. Здається, летите навпомацьки.

Але вдихніть. Такі проблеми типові, з логічним поясненням і фіксом.

Уявіть TikTok Pixel як кур’єра між сайтом та акаунтом. Якщо кур’єр запізнюється чи плутає — дані брудні. Шукаємо розрив: піксель, підрахунок конверсій чи налаштування доставки.

Діагностика розбіжностей пікселя та подій

Класика — невідповідність конверсій. TikTok: 50 покупок, платформа: 40. 10-20% різниця нормальна — через атрибуцію.

TikTok бере "view-through": побачили, не клікнули, але купили пізніше. Google Analytics дасть це органічному чи direct.

Детектив? Чекліст:

1. TikTok Pixel Helper: Безкоштовне розширення Chrome. Перевірте ключові сторінки: продукти, кошик, чек-аут. Чи фаєряться ViewContent, AddToCart, CompletePayment.
2. Events Manager: У TikTok Ads Dashboard > Assets > Events. Живий фід даних пікселя. Клікайте сайт — бачите в реальному часі? Ні — проблема інсталяції.
3. Attribution Window: У кампаніях (наприклад, 7-day click, 1-day view). Перевірте, чи пасує до часу рішень клієнтів.

Поширена пастка — різні правила атрибуції. TikTok бере вплив, інші — останній клік. Не "помилка", різні мірки.

Вирішення проблем доставки оголошень

Іноді не трекінг, а оголошення. Затверджена кампанія — нуль impressions. Зазвичай налаштування затісні.

Бюджет не витрачається? Перевірте:

• Audience Size замалий: Надто шарів таргетингу — алгоритм не знаходить. Цільте "Fairly Broad" чи "Balanced".
• Bid замалий: Manual bidding? Вас перебивають. Почніть з "Lowest Cost" — нехай алгоритм.
• Creative в рев’ю: Зависло. >24 годин без руху — перезавантажте чи до підтримки.

Систематично — фіксуєте 90% проблем. Процес тримає дані чистими для впевненого масштабування.

Ваші топ-питання з відповідями

Занурімося в найпоширеніші питання під час керування кампаніями TikTok. Перехід від "що робить кнопка" до щоденного використання приносить виклики, тож ось прямі відповіді.

Типові запитання новачків та профі. Швидкі, практичні рішення — менше див, більше оптимізації.

Як часто перевіряти TikTok Ads Dashboard?

Якщо кампанія live і витрачає — щодня. 15 хвилин зранку: spend, pacing, продуктивність. Раннє попередження про runaway CPA чи стоп-доставку.

Щотижнева глибока рев’ю: тренди, порівняння креативів, рішення — бюджет, паузи, тести.

Яка різниця між вкладками 'Dashboard' та 'Reporting'?

Dashboard — дисплей авто: швидкість, паливо, лампочки. Швидкі погляди: spend, conversions, CPC усього live.

Reporting — діагностика механіка. Потужний для аналізу: кастомні звіти за розмірами (placement, демо, креатив). Чому продуктивність така.

Dashboard каже що зараз. Reporting пояснює чому з часом.

Чому конверсії Dashboard не збігаються з аналітикою сайту?

Типова плутанина: attribution models. TikTok Dashboard та аналітика (Google Analytics) — різні мови атрибуції.

TikTok: 7-day click + 1-day view. Аналітика: last-click.

Практика:

• View-through: Побачили, не клікнули, конвертували — TikTok бере, Google ні.
• Last touchpoint: TikTok + Google-пошук — Google бере.
• Інше: cross-device, ad blockers, iOS privacy.

Траблшут: TikTok Pixel Helper. Перевірте фаєр пікселя та Events Manager.

Який "добрий" CPA в TikTok?

Немає магічного числа. "Добрий" CPA відносний: бізнес, ціна продукту, маржа. $50 CPA — перемога для $500 матраца, катастрофа для $40 футболки.

Фокус на ROAS. Якщо CPA тримає ROAS прибутковим — шлях правильний. Панель показує тренди CPA, креативи та аудиторії, що заробляють.

---

Готові перетворити інсайти панелі на переможні оголошення — без вгадування? ShortGenius використовує AI для генерації варіацій, скриптів, хуків за даними. Найшвидший шлях від інсайту до креативу. Згенеруйте наступне високоефективне оголошення з ShortGenius.