廣告中使用 AI 演員的法律問題指南

在您的廣告中使用 AI 演員開啟了無限創意可能性，但您絕對必須先搞清楚 AI 演員在廣告中的主要法律問題，才投入其中。最大的地雷區是與 AI 訓練資料相關的版權侵權、無意中侵犯真實人士的公開權，以及因 FTC 規則和新州 deepfake 法規而遭受欺騙性做法罰款。從一開始就做好這一點，是避免非常昂貴法律麻煩的唯一方法。

AI 演員在廣告中的新法律風險

踏入 AI 驅動的廣告世界無疑令人興奮。但這就像走進一個充滿您甚至不知道存在的法律陷阱迷宮。這樣想吧：您是導演，但隱藏的法律框架如版權、公開權和消費者保護法才是幕後操縱者。如果您忽略它們，整個廣告活動可能會崩潰。

這片新領域帶來了傳統廣告從未面對的風險。您的品牌可能僅因 AI 模型未經許可使用受保護圖像進行訓練，就被起訴版權侵權。而且，AI 生成的面孔驚人地容易看起來太像真人，從而引發竊取其肖像的訴訟。

預期的主要法律挑戰

AI 演員的法律問題不再只是假設；它們已導致真實世界的廣告活動下架、巨額罰款，以及對品牌聲譽的嚴重損害。確切了解您面臨的問題，是打造創新且合法廣告策略的第一步。

以下是您需要注意的事項分解：

• 版權侵權： AI 是否使用受版權保護的照片或藝術品進行訓練？如果是，您的最終廣告可能被視為「衍生作品」，讓您承擔侵權責任。
• 公開權侵犯： 如果您的 AI 演員即使模糊地類似真實人士的面孔、聲音或整體風格，您可能面臨未經許可使用其肖像從事商業獲利的訴訟。
• 欺騙性廣告做法： FTC 非常明確：廣告必須真實。使用 AI 演員製作假影片見證或暗示從未發生的背書，是通往麻煩的快速通道。
• 應對 Deepfake 法規： 越來越多州正在通過法規打擊合成媒體。這造成了一片依觀眾所在地區而變的混亂法規拼圖。

為了讓您更清楚了解，這裡是主要法律障礙的快速摘要。

AI 演員的主要法律風險一覽

理解並應對這些風險不僅是為了避免罰款；這是在消費者對線上內容越來越懷疑的時代建立信任。

透過主動應對這些風險，您將法律障礙轉化為競爭優勢。合規方法不僅保護您的業務，還能與越來越警惕合成內容的觀眾建立信任。

最終，目標是利用 AI 的驚人力量，而不跌入明顯的法律陷阱。這也包括打造這些強大工具的公司生態。如果您想看看這個領域的參與者範例，可以查看 copycat247 首頁。透過保持資訊更新並制定明確合規計劃，您就能自信地創新。

隱藏在 AI 訓練資料中的版權地雷區

在廣告中使用 AI，最大的法律頭痛是版權侵權。問題從這些模型實際學習方式開始。生成式 AI 不是憑空發明；它使用龐大数据集訓練，通常包含數百萬從網際網路抓取的圖像、影片和文字。這就是麻煩的開始。

想像 AI 模型如音樂家，聽遍所有歌曲來學習作曲。如果該音樂家吐出一首新曲，聽起來可疑地像著名受版權保護的旋律，他們就越界了。同樣原則在此適用。您的廣告可能建立在未經許可的基礎上，而您渾然不知。

這種隱藏責任意味著，即使您用心良苦，您的品牌仍可能承擔版權侵權。廣告中的 AI 生成演員或場景技術上可能是「衍生作品」——新創作但太接近現有受版權保護作品。而且您無從知曉它用什麼訓練產生。

「實質相似性」的混沌水域

在法庭上，版權侵權測試常歸結為 「實質相似性」 概念。這不是證明 AI 像素對像素複製。這更模糊。真正問題是普通人是否會看 AI 輸出並認出它抄襲受保護作品。

對廣告商來說，這種模糊性是巨大風險。如果 AI 為您的活動生成一個具有著名卡通角色相同古怪、可辨識風格的角色，您可能面臨訴訟。原藝術家無需證明 AI 完全複製其作品，只需證明「整體概念與感覺」相同。

法律戰已升溫。到 2025 年底，美國僅有 47 件版權訴訟 針對 AI 公司，其中許多為集體訴訟。高知名度案例中，Disney 和 Universal Studios 等公司指控 AI 工具未經許可使用其大片訓練，為使用這些工具視覺效果的任何人創造嚴重風險鏈。

為何無法依賴「合理使用」辯護

AI 公司常主張其訓練過程為 「合理使用」，這是允許有限使用受版權材料用於研究或評論的法律原則。但一旦 AI 輸出用於商業目的如廣告，這論點就極度脆弱。

法院考量四個關鍵因素決定是否合理使用：

• 使用目的： 是為了獲利還是教育？廣告純屬商業，這對合理使用主張是大負面。
• 原作品性質： 使用如照片和插圖的創作作品，比使用事實資料難以辯護得多。
• 使用作品量： AI 模型是否抄襲原作「核心」，即使未使用全部？
• 市場影響： AI 生成圖像是否損害原創作者銷售或授權作品的能力？如果您的 AI 圖像取代購買股票照片的需求，這就是明顯市場傷害。

對行銷人員來說，依賴合理使用辯護是幾乎注定失敗的賭注。廣告活動的商業性質從一開始就讓論點沉沒。為了更好地保護您的創作資產，研究 更廣泛的智慧財產考量 是明智之舉。

核心問題不僅是 AI 創造什麼，而是它從什麼學到。如果訓練資料法律上可疑，每件它生成的內容都會將繼承風險直接帶入您的廣告活動。

最終，責任落在您——廣告商身上，去詢問 AI 資產來源的嚴峻問題。選擇使用授權或倫理來源訓練資料的 AI 平台，不僅是做好事；這是品牌關鍵法律保護。

在 AI 時代保護人類身份

超越版權，AI 演員在廣告中的法律問題 變得個人化。非常快。這就是我們遇到 公開權 的地方——每個人控制其姓名、形象和肖像用於商業獲利的根本權利。

將其視為您身份的個人商標。如果您使用 AI 為廣告製作名人——或甚至普通人——的「數位雙胞胎」，而未取得其明確許可，您就越過嚴重法律界線。這基本上是為了獲利的身份盜竊，法院不會輕饒。

這不僅關於製作完美、寫實複本。法律常保護任何直接指向特定人士的特徵。那可能是其聲音、著名姿勢，甚至知名口頭禪。製作感覺 太 熟悉真實名人的虛擬影響者，就是一場訴訟在等待。

未經授權數位複製品的成長威脅

deepfake 技術爆炸將此議題推上聚光燈，立法者正倉促追趕。各州現在通過專門法規打擊未經授權建立和使用數位複製品。對行銷人員和創作者來說，這意味舊式取得同意的方式正式失效。

您無法再依賴標準模特兒釋權書並假設它涵蓋該人士的 AI 版本。法律基礎已轉變，新標準是 明確、知情同意，特別提及 AI 生成。否則低於此標準，您的品牌就完全暴露風險。

一項關鍵法院裁決真正強調此點。它顯示即使聯邦版權或商標法不完全適用於聲音克隆案例，州級民權和公開權法仍能為身份被 AI 劫持的個人提供強大保護。這將責任 squarely 置於廣告商知曉並尊重這些州法的身上。

打造防 AI 同意書

當您取得基於真人建立 AI 演員的許可時，方法必須完全不同。同意和釋權書必須滴水不漏，絕無解釋餘地。真正堅固的 AI 釋權應授予您特定、無歧義權利。

為了合法，您的同意流程需涵蓋這些關鍵點：

• 明確建立數位複製品權利： 表格必須明確說明您打算使用 AI 建立該人士的數位版本。
• 使用範圍定義： 精確無誤。詳細說明 AI 複製品如何、何處及多久使用——哪些活動、在何平台、何時限。
• AI 輸出審批權： 這是重大談判點。该人士是否能審核並核准最終 AI 生成場景後才發布？
• 未來使用與修改： 合約必須釐清您是否有權修改 AI 複製品或用於尚未規劃的未來活動。此處模糊語言是巨大責任。

要看要求如何變化，只需比較傳統同意與 AI 所需。

真人 vs AI 演員同意檢查清單

此表格強調標準釋權書與設計用於建立 AI 複製品的釋權書之間的關鍵差異。

最終，在 AI 時代應對公開權歸結為透明與尊重。取得晶明確切同意不僅是法律勾選——這是保護品牌並尊重以其身份驅動您創作之人士權利的關鍵。

維持 FTC 正確一方

超越版權與公開權迷宮，當您使用 AI 演員時，另一主要玩家進入賽場：聯邦貿易委員會 (FTC)。FTC 的工作簡單：保護消費者免於謊言或誤導廣告。他們不在乎您的廣告是由藝術家團隊或精密演算法製作——若具欺騙性，就是問題。

核心上，FTC 規則直截了當。廣告不得具欺騙性。此標準適用於廣告所有陳述與暗示，包括用於製作的 AI 技術主張。如果您的 AI 演員宣稱新蛋白粉幫助肌肉 2 倍 快建立，您最好有堅實科學證據支持，就像真人名人說時一樣。

該機構也嚴打所稱 「AI 洗白」。這是公司過度誇大 AI 能力。將您的活動吹噓為突破性 AI 成就，當它僅執行少數基本自動任務時，是吸引 FTC 注意的絕佳方式。

您必須堅守的兩個真相

當 AI 演員介入，您突然需兼顧兩組責任。您必須對銷售內容誠實 且 對用於銷售的技術誠實。

視為兩部分誠信檢查：

• 廣告訊息真實性： AI 演員呈現的陳述、示範或見證是否真實？AI 生成快樂「客戶」狂讚您的產品影片，若該客戶不存在，就是徹頭徹尾欺騙。
• 技術主張真實性： 您是否誇大 AI 能力？若宣稱 AI 提供完美個人化廣告，但實際僅依位置變更背景顏色，您就是在誤導觀眾。

FTC 不關心廣告背後技術流程。他們關注普通人帶走的訊息。

監管者不開玩笑

這不是輕拍手腕。FTC 積極追訴欺騙性 AI 行銷公司，傳達明確訊息：使用「AI」作為流行詞不是免費通行證來做無根據主張。

FTC 已明確：若您對 AI 做主張，您必須能證明。廣告商必須為每個效能主張擁有堅實證據，就像其他產品功能一樣。

這不是遙遠未來情境——它正在發生。到 2025 年中，FTC 已針對「AI 洗白」發起至少十餘項執法行動。典型範例是 2025 年 8 月對 Air AI 的訴訟，指控其虛假宣稱 AI 可完全取代人類銷售代表。此案強調行銷人員過度炒作無證據 AI 工具的嚴重法律與財務風險。您可了解更多 FTC 對 AI 法規的演進立場。

何時需揭露？

這帶來關鍵問題：何時必須告訴人們他們在看 AI 生成演員？尚未有單一聯邦法規硬性規定，但 FTC 對欺騙的一般原則提供清晰指南。

試金石是：「知曉這是 AI 是否會改變消費者對廣告的理解？」

若您使用 AI 演員假裝真實醫生推薦補充品或真實客戶分享個人故事，未揭露它是 AI 幾乎確定具欺騙性。此遺漏誤導，因為它賦予背書不存在的公信力。

為了安全並建立信任，清晰顯著揭露正成為新標準。簡單可見標籤如 #AIGenerated 可大大幫助您領先法規並站在客戶正確一方。

AI 廣告的實務合規檢查清單

好吧，讓我們超越理論，進入您實際需 做 的部分。應對廣告中 AI 法律地雷區在於擁有堅固、可重複流程。這不是用紅 tape 扼殺創意；這是建立護欄，讓團隊自信創新。

將此檢查清單視為發射任何 AI 驅動活動前的飛行前例行程序。將這些步驟內建工作流程，您建立保護品牌、尊重個人權利並維持監管正確一方的合規基礎。讓我們走一遍。

步驟 1：審核您的 AI 工具及其訓練資料

在考慮生成圖像前，您必須掀開 AI 平臺引擎蓋。最終廣告的法律地位直接連結 AI 模型訓練資料。僅假設付費工具「安全」是巨大、可能非常昂貴的賭注。

您需直接詢問 AI 供應商並深入其服務條款。任何信譽供應商應坦誠資料來源。

• 要求資料透明： 直問：您的模型是否使用授權、公共領域或倫理來源資料訓練？若得到模糊、揮手答案，這是巨大紅旗。
• 檢查賠償條款： 若其工具產生讓您被起訴的東西，供應商是否支付您的法律費用？這稱為賠償。您會發現許多平臺將 100% 法律風險 置於您使用者身上。
• 尋找「商業安全」工具： 有些平臺特別標榜其模型適合商業使用。這通常是好兆頭，意味他們已研究資料權利。

步驟 2：確保嚴密權利與同意

這不可妥協。若您的廣告涉及真人數位雙胞胎——或甚至很像某人的化身——您需明確同意。您舊式模特兒釋權書在此不管用。您的協議現在需特定並思及未來。

遊戲名稱是 知情同意。您必須晶明確切您打算建立並使用人士的 AI 生成版本，詳細說明如何、何處及多久。合約中任何模糊就是未來訴訟的公開邀請。

這不僅是取得簽名；是清晰溝通。堅如磐石的 AI 釋權應涵蓋所有基礎以防未來頭痛。

• 指定 AI 生成： 合約必須明確說明您有權建立「數位複製品」或「AI 生成肖像」。
• 定義使用範圍： 細緻入微。概述 AI 演員出現平臺、活動類型及確切使用期間。
• 處理修改權利： 合約是否允許您調整 AI 表演？您能否變更其對白或置入全新場景？詳細說明。

步驟 3：嚴審每個 AI 生成輸出

一旦 AI 為您產生東西，真工作開始。每張圖像、影片和語音旁白需人類審核。這是您對抗侵權的最後防線，絕不可略。

切勿假設僅因圖像「新」就法律乾淨。這些模型能——且會——意外模仿受保護風格、角色或甚至品牌標誌。

• 檢查「實質相似性」： 輸出是否看或感覺 太 接近著名電影角色、藝術品或特定藝術家標誌風格？若直覺說太近，可能就是。丟棄並生成新版。
• 掃描商標： 仔細看背景。AI 是否偷溜進標誌、品牌名稱或獨特產品形狀？
• 聆聽聲音相似： 若生成音訊，聲音是否詭異類似著名演員或公眾人物？那是潛在公開權違規在等待。

步驟 4：實施清晰揭露並實證主張

最後，您必須對觀眾誠實並遵守 FTC 規則。這意味在重要時透明使用 AI，最重要的是以鐵證支持廣告每個主張。

此簡單流程圖分解 FTC 對任何廣告（AI 驅動與否）的核心期望。

這是直截循環：對每個 主張，您必須有 證據 支持並提供清晰 揭露。此循環確保您的廣告真實且可辯護。

1. 重要時揭露： 若典型人士可能被騙以為您的 AI 演員是真人——如醫生給醫療建議或客戶狂讚產品——您需揭露。簡單 #AIGenerated 或 #AIAd 即可。
2. 實證所有主張： AI 演員每個事實陳述需證據。若您的 AI 代言人說產品「效能高 50%」，您最好在廣告曝光前有臨床研究證明。
3. 建立「實證檔案」： 每個活動養成建立包含所有資料、研究和支持廣告主張證據的檔案習慣。若 FTC 上門，那檔案將是您摯友。

關於廣告中 AI 演員的常見問題

投入 AI 驅動廣告常引發比答案更多的問題。法律面仍有點像狂野西部，讓人難以對決定自信。讓我們處理行銷人員對廣告中 AI 演員法律問題最常問的問題。我的目標是給您直白答案，讓您打造更聰明、更安全的活動。

我需要揭露廣告使用 AI 演員嗎？

越來越多，答案是是的。雖然尚未有單一大聯邦法規強制每個廣告，但基礎正轉變。透過 FTC 反欺騙規則思考是最佳方式。若不告訴某人演員是 AI 會誤導他們，您絕對必須揭露。想想使用 AI 生成「醫生」推健康產品——醫生非真人這事實相當重大。

此外，平臺已為您決定。大玩家如 Meta 和 YouTube 現在要求真實 AI 生成內容標籤，因此揭露正成為營業基本成本。

這是我遵循的簡單規則： 若有任何機會普通人被騙，添加清晰簡單揭露如 #AIGenerated。這不僅是遵守即將來臨規則；這是與觀眾建立無價信任。

坦誠管理期望並保護品牌，特別是隨著人們對合成媒體更精明（且更懷疑）。

若我的 AI 工具產生侵權圖像，我會被起訴嗎？

絕對會。巨大誤解是若 AI 工具製造麻煩，工具供應商必須清理。這不是版權法運作方式。發布 侵權廣告的公司——即您的公司——可直接負責。這常稱次級責任，意味您分擔法律風險。

即使 AI 平臺也惹禍，那不讓您脫身。這就是您必須閱讀任何 AI 工具服務條款的原因。有些平臺可能提供賠償（意味他們付法律費用），但許多寫成將所有法律責任置於您使用者肩上。

最佳防禦是主動。嚴審每個 AI 生成圖像對現有受版權作品的詭異相似。並盡量堅持透明訓練資料來源的 AI 平臺——使用合法授權或公共領域資料的永遠更安全。

股票照片與 AI 人物有何差別？

關鍵差別在法律權利來源。當您授權人士股票照片時，它附帶 模特兒釋權。這是真人同意其肖像商業使用的法律文件。這是您的法律安全毯。

AI 生成人物無模特兒釋權，因為，它不存在。但這開啟股票照片無需擔心的全新問題罐。

• 意外雙胞胎： AI 圖像可能隨機看起來就像真人，製造您從未預料的公開權主張。
• 版權地雷： 圖像本身可能基於 AI 訓練而受挑戰。若模型從受保護圖像資料庫學習，您的「原創」AI 人物法律上可能視為侵權複本。

本質上，使用 AI 人物，您將已知、清晰法律流程（模特兒釋權）換成連結版權與身份的全新、模糊風險集。

如何安全建立 AI 品牌化身？

若您想建立 AI 品牌化身或影響者而不收到律師嚇人信件，您需計劃。不能隨便來。

從確保化身真正獨一無二開始。用詳細提示創意，然後手動調整結果，將最終外觀導向遠離任何真人或現有角色。保留此創作流程記錄——這可能是證明您意圖創造完全原創的關鍵證據。

接著，為化身取獨特名稱與背景故事，與真人無關聯。對化身名稱甚至視覺設計做商標搜尋，確保不踩其他品牌腳趾。

最後，細閱 AI 工具服務條款。您需確定它們授予您完整商業所有權，或至少廣泛商業授權用於您創造的一切。對觀眾透明化身是 AI 也將大大避免法律與公關問題。

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