2025 年 8 款強效廣告腳本範例模板

凝視著空白頁面，試圖撰寫完美的廣告腳本，會讓人感到無所適從。你只有幾秒鐘的時間來吸引注意力、傳達訊息，並說服觀眾採取行動。如果沒有明確的結構，這個過程不僅會浪費時間，還會耗盡創意能量。這就是為什麼擁有一套經過驗證的框架指南不僅有幫助，更是製作持續表現優異內容的必需品。

本指南提供了正是你需要的東西：精選的八個基本廣告腳本範例模板，專為當今最重要的平台設計。我們不僅僅是告訴你該寫什麼。每個範例都包含詳細的分解說明，包括場景指示、節奏，以及為什麼有效的策略分析。你將找到可操作的要點，用來調整這些腳本，適用於任何產品、服務或品牌，從 30 秒的電視廣告到高能量的 TikTok 影片。

掌握這些模板將讓你能夠有效率且有效地打造引人入勝的敘事。為了真正脫穎而出，探索如何製作病毒式內容的策略，來捕捉廣泛注意力，這與將你的腳本轉化為病毒式廣告的目標一致。將此視為你的首選資源，用來將絕妙想法轉化為精煉且專注轉換的廣告。

1. 30 秒「問題-激化-解決」電視廣告腳本

問題-激化-解決 (PAS) 框架是說服性廣告的基石，原因在於它直接觸及觀眾的情感歷程。這個經典的 30 秒廣告腳本範例遵循簡單卻強大的敘事弧線。它首先介紹一個常見且相關的問題，然後放大其相關的挫折感，最後將你的產品或服務呈現為終極英雄與解決方案。

這個結構極其高效，旨在在廣播時段的嚴格時間限制內抓住注意力並建立慾望。從早期 Apple 廣告展示舊式 PC 的複雜性，到無數清潔產品廣告強調頑固污漬，PAS 公式創造出一個具有滿足解決方案的小故事。

策略分解

• 問題 (0-10 秒)： 立即呈現目標受眾認同的痛點。使用強烈的視覺和簡潔對話來建立衝突。
• 激化 (10-20 秒)： 不要只是展示問題；放大其情感影響。展示角色的挫折感、浪費的時間，或造成的社交尷尬。這裡的音樂和音效設計至關重要，用來建立張力。
• 解決 (20-30 秒)： 將你的產品介紹為明確、簡單的解決方案。最後幾秒應包含產品的英雄鏡頭、品牌標誌，以及難忘的行動呼籲 (CTA)。

專業提示： 「激化」階段是大多數腳本成功或失敗的關鍵。你越能深入連結觀眾的挫折感，你的解決方案就會感覺越強大。

可操作要點

這個格式適合解決非常特定且有形的問題的產品。要將這個廣告腳本範例調整為社群媒體使用，請縮短每個部分：問題 3 秒、激化 5 秒，以及解決方案和 CTA 7 秒。像 ShortGenius 這樣的工具可以幫助你根據 PAS 框架快速產生腳本變體，讓你測試哪些痛點最能與你的受眾產生共鳴。

2. 60 秒「心智劇場」廣播腳本

廣播廣告腳本是純音頻敘事的絕佳示範。在這個 60 秒格式中，沒有視覺可依賴；每個字、音效和音樂提示都必須共同合作，在聽眾的腦海中繪製生動畫面，這被稱為「心智劇場」。這個格式適合專注的受眾，例如早晨通勤的駕駛者，並依賴出色的文案撰寫來建立情感連結並驅動行動。

一個優秀的廣播廣告腳本範例，其力量在於它能具侵入性卻不討厭。想想那些使用幽默和獨特配音演員的難忘 Geico 廣告，或當地汽車經銷商的高能量促銷。這些廣告透過創造一個引人入勝且易於回憶的迷你敘事，來突破噪音，通常使用朗朗上口的叮噹曲或吸引人的優惠。

策略分解

• 鉤子 (0-5 秒)： 以引人入勝的問題、驚人的音效，或引人好奇的陳述開始，立即抓住注意力。你只有幾秒鐘，否則聽眾就會切換頻道或轉台。
• 場景 (5-45 秒)： 使用對話、敘述和音效設計來建立相關情境。這裡你建立問題，並將你的品牌介紹為解決方案。節奏應有意圖，讓聽眾能夠視覺化故事。
• 優惠與 CTA (45-60 秒)： 清楚陳述你的優惠和行動呼籲。至少重複兩次你的品牌名稱和 CTA（如網站或電話號碼），以確保它被記住。這裡常用難忘的叮噹曲來強化品牌回憶。

專業提示： 你的配音人才選擇至關重要。一個獨特、可信或充滿活力的聲音可以成為音效品牌資產，即使在提及公司名稱之前，也能讓你的廣告立即被辨識。

可操作要點

這個格式適合針對特定地理區域的當地企業，或希望透過重複和回憶來建立知名度的品牌。要創作有效的廣播腳本，請專注於單一、明確的訊息。明智使用音效來創造場所感（例如，園藝服務的鳥鳴聲，或餐廳的煎炸聲）。透過大聲朗讀你的腳本來測試，確保時間和流暢度聽起來自然且對話式。

3. 社群媒體影片腳本 (TikTok/Instagram Reels)

像 TikTok 和 Instagram Reels 這樣的平台的短形式影片腳本，完全是另一回事，它優先考慮立即參與度和演算法吸引力，而非傳統敘事弧線。這種廣告腳本範例專為速度而建，依賴前兩秒內的強大鉤子、流行音頻，以及對話式、真實的語調。目標較少是強硬銷售，而是建立社群和品牌個性。

這個格式已被像 Duolingo 這樣的品牌掌握，它使用其吉祥物來製作幽默且趨勢驅動的內容，以及 e.l.f. Cosmetics，它利用使用者生成內容和創作者挑戰。腳本的成功不僅以觀看次數衡量，還包括參與指標如評論、分享和儲存，這向平台的演算法發送信號，表示內容有價值。

策略分解

• 鉤子 (0-2 秒)： 以視覺上引人注目的鏡頭、挑釁問題，或驚人陳述開始。第一幀必須停止使用者的滑動。
• 價值/娛樂 (2-10 秒)： 快速傳達核心訊息。這可能是一個快速提示、相關笑話、小型教學，或幕後花絮。螢幕文字疊加對於無聲觀看的觀眾至關重要。
• 行動呼籲 (10-15+ 秒)： 以明確、低摩擦的 CTA 結束。這通常是一個促使評論的問題（「你最喜歡的口味是什麼？」）或簡單指示（「點擊 bio 中的連結購物！」）。

專業提示： 在這些平台上，真實性勝過高製作價值。一個感覺太精緻或企業化的腳本可能會立即被略過。擁抱低保真、創作者主導的美學。

可操作要點

這個格式對於針對 Z 世代和千禧世代的品牌至關重要。腳本應足夠靈活，以融入新興的流行音效或迷因。使用像 ShortGenius 這樣的工具，根據單一產品或主題產生數十個腳本想法，幫助你領先趨勢，並持續製作感覺原生於平台的內容。優先考慮快速、引人入勝的敘事，在 30 秒內娛樂或教育觀眾。

4. YouTube 預播/可略過影片廣告腳本

YouTube 預播廣告是對抗時鐘抓住注意力的絕佳示範。這個格式，觀眾通常在五秒後就能略過，迫使廣告主在前段提供巨大價值。一個成功的可略過廣告腳本不僅是較短的電視廣告；它是策略性前置負載的訊息，設計用來阻止拇指按下「略過廣告」。

這個廣告腳本範例必須立即鉤住觀眾、傳達核心價值主張，並在略過按鈕出現前提供繼續觀看的強大理由。像 Grammarly 和 Skillshare 這樣的品牌已完善此方法，使用粗體文字疊加、直視鏡頭，以及前幾秒內明確的問題-解決弧線，讓他們的廣告變得不可略過。

策略分解

• 鉤子 (0-5 秒)： 這是最關鍵階段。使用驚人視覺、詢問挑釁問題，或立即陳述最吸引人的益處。展示，不要只是說。這裡應出現品牌名稱和產品。
• 價值 (5-15 秒)： 如果你已贏得他們的注意力，現在必須兌現承諾。簡要解釋你的產品如何運作、展示其益處，並建立興趣。文字疊加對於關閉聲音的觀眾至關重要。
• 結尾 (15-30 秒)： 以明確且直接的行動呼籲 (CTA) 結束。使用 YouTube 的互動元素如卡片和結束畫面，引導觀眾到你的網站或登陸頁。

專業提示： 結構你的腳本，讓核心訊息在前五秒內完全傳達。即使觀眾略過，他們也應離開時知道你是誰以及你做什麼。

可操作要點

這個格式對於利用 YouTube 進行績效行銷的任何品牌至關重要，特別是 SaaS、電子商務和教育公司。關鍵是立即抓住注意力。為了靈感，考慮如何使用 ShortGenius 建立有效的 YouTube 預播腳本，它可以產生多個強大五秒鉤子的變體，用於 A/B 測試。這讓你能快速識別哪個開頭台詞或視覺最能產生共鳴，並驅動最低的略過率。

5. 播客主持人朗讀/原生廣告腳本

主持人朗讀或原生廣告是音頻廣告中最強大的格式之一，利用播客主持人與其受眾之間的深厚信任和連結。這種廣告腳本範例超越預錄廣告，而是由主持人以其真實聲音傳遞。結果是廣告感覺較少像是中斷，而更像是來自可信朋友的真誠推薦。

這個格式依賴真實性。品牌通常不提供僵硬腳本，而是提供關鍵談話要點，讓主持人自然地将產品或服務融入其內容。成功的範例包括 Squarespace 與創意播客的長期合作，或 Audible 融入敘事驅動節目，其中廣告成為聆聽體驗的一部分。

策略分解

• 個人介紹： 主持人以個人軼事或連結介紹贊助商。這立即建立可信度，並將其與標準廣告區分。
• 關鍵訊息傳遞： 主持人整合廣告主提供的 2-3 個核心品牌訊息，用自己的話解釋益處，並將其與受眾興趣相關聯。
• 獨特行動呼籲 (CTA)： 主持人傳遞專為聽眾設計的特別優惠或獨特 URL/促銷碼。這不僅激勵行動，還使追蹤廣告效果無縫。

專業提示： 授予創作自由是關鍵。廣告聽起來越像主持人而非企業文案，參與度和轉換率就會越高。目標是背書，而非僅僅是公告。

可操作要點

這個格式適合希望建立信任並利用現有忠誠社群的品牌。為了在開發主持人朗讀廣告時獲得實際靈感，探索這些播客腳本範例，看看如何打造引人入勝的敘事。為了確保成功，提供主持人一份明確的一頁摘要，包含基本談話要點、獨特 URL/促銷碼，以及任何強制免責聲明，但鼓勵他們的個人觸感。

6. 登陸頁銷售文案腳本

登陸頁腳本是一篇精心製作的說服性寫作，專為單一、專注目標而設計：轉換。不同於廣泛的網站文案，這個廣告腳本範例結構化用來引導訪客從初始興趣到特定行動，無論是註冊試用、下載資源，或購買。它使用直接回應原則來創造無縫且引人入勝的論證。

這種腳本是數位行銷活動的支柱，通常遵循 AIDA (注意力、興趣、慾望、行動) 公式。從像 ConvertKit 這樣的 SaaS 公司展示免費試用的價值，到電子商務品牌使用 Unbounce 進行產品發布，一個強大的登陸頁腳本移除干擾並建立無可否認的優惠論據。

策略分解

• 注意力 (標題與副標題)： 立即以強大、益處驅動的標題抓住訪客。它必須在幾秒內回答「這對我有什麼好處？」的問題。
• 興趣與慾望 (主體文案)： 使用情感益處和邏輯特點的組合來建立論據。使用項目符、社群證明如推薦，以及數據來創造可信度並激發對承諾結果的慾望。
• 行動 (行動呼籲)： 最後一步必須明確、簡潔且引人入勝。CTA 文案和按鈕設計應創造緊迫感，並消除任何最終摩擦或猶豫。

專業提示： 你的登陸頁腳本應專注於一個核心訊息和一個期望行動。移除導航選單和其他外連結是常見做法，用來保持使用者鎖定在你建立的轉換路徑上。

可操作要點

這個格式對於將流量導向特定網頁的任何活動至關重要，例如 PPC 廣告或電子郵件行銷。為了最佳化，A/B 測試個別腳本元素：從標題開始，然後 CTA，再來主體文案變體。像 Leadpages 這樣的工具提供預結構文案流程的模板，讓你更容易實施這些經過驗證的框架，並專注於精煉你的訊息以達到最大影響。

7. 電梯簡報/解說影片腳本

電梯簡報，或解說影片腳本，是簡潔溝通的絕佳示範。這種廣告腳本範例設計用來將複雜的產品、服務或商業想法濃縮成簡單、引人入勝的敘事，通常持續 30 至 90 秒。其主要目標是快速教育潛在客戶關於你做什麼、你解決什麼問題，以及為什麼他們應該在意。

由像 Dropbox 和 Slack 這樣的 SaaS 巨頭普及，這個格式適合首頁影片、登陸頁和電子郵件活動。它透過將抽象特點轉化為有形益處，使用簡單語言和相關類比來運作。Dropbox 的標誌性解說影片是完美案例研究，在雲端儲存成為常見概念前，為大眾簡化了它。

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策略分解

• 問題鉤子 (0-15 秒)： 以清楚表述觀眾經歷的常見痛點開頭。避免提及你的品牌或產品；完全專注於他們的世界和挑戰。
• 簡單解決方案 (15-45 秒)： 將你的產品或服務介紹為該問題的優雅答案。使用類比和簡單視覺來解釋其運作方式，專注於「什麼」和「為什麼」，而非「如何」。
• 益處與願景 (45-75 秒)： 向觀眾展示正面結果。他們的生活或工作如何因你的解決方案而改善？描繪一個更好的未來畫面。
• 明確行動呼籲 (75-90 秒)： 以單一、無歧義的下一步結束。這可能是註冊免費試用、下載指南，或安排示範。

專業提示： 大聲朗讀你的腳本並計時。節奏必須感覺自然且不匆忙。如果你匆忙塞進一切，你的腳本就太長或太複雜。無情地刪減字詞，直到它流暢。

可操作要點

這個格式對於需要一點教育的任何創新產品或服務至關重要。使用簡單、無行話語言，確保你的訊息被普遍理解。專注於益處而非特點；不要說「我們的軟體有雲端整合」，而說「隨時隨地存取你的檔案」。對於希望簡化腳本創作的人，你可以探索 ShortGenius.com 上的 AI 驅動工具，來產生和精煉解說影片概念。

8. 高轉換電子郵件行銷腳本

電子郵件腳本是一種獨特的廣告腳本範例，專為收件匣的親密一對一環境而打造。不同於廣播廣告，這些腳本必須在無視覺或聲音的情況下說服，完全依賴書面文字的力量。它們設計用來驅動單一、專注行動，無論是恢復遺棄購物車、宣布促銷，或培育新訂閱者。

最佳電子郵件腳本感覺個人且價值導向，穿越擁擠收件匣的噪音。從 Warby Parker 的友好提醒，到 Amazon 的超個人化產品推薦，目標是創造直接溝通線，感覺較少像是廣告，而更像是來自可信來源的有幫助建議。

策略分解

• 主旨行與預覽 (鉤子)： 這是你的 3 秒簡報。主旨行必須創造好奇或緊迫感，而預覽文字提供打開的引人理由。整個轉換取決於這個第一印象。
• 開頭行 (益處)： 假設你的讀者正在行動裝置上掃描。第一句必須清楚陳述益處或「這對他們有什麼好處」，以保持他們參與並滾動。
• 主體與 CTA (說服)： 保持文案簡潔，通常 50-125 字。使用短段落、白空間，以及明確、高對比的行動呼籲 (CTA) 按鈕，告訴讀者下一步該做什麼。

專業提示： 個人化是你最強大的工具。使用收件人姓名是標準，但基於過去購買或瀏覽行為的動態內容，會大幅增加相關性和轉換率。

可操作要點

這個格式對於擁有客戶清單的任何企業至關重要。它擅長培育潛在客戶並驅動重複購買。為了最大影響，根據使用者行為分割你的電子郵件清單，並 A/B 測試主旨行來找到最能產生共鳴的。像 Mailchimp 或 ConvertKit 這樣的工具提供模板和自動化功能，讓實施這些針對性腳本變得可擴展且高效。

8 種廣告腳本格式比較

將這些腳本轉化為高表現廣告，更快

你現在手上有強大的廣告腳本範例指南，從經典的 30 秒電視廣告到快節奏的社群媒體鉤子。每個模板都有獨特目的，但它們都共享共同 DNA：明確結構，設計用來抓住注意力、建立興趣，並驅動特定行動。未來，你的目標是將這些視為靈活框架，而非僵硬公式，用於你自己的創意活動。

任何廣告腳本範例的真正力量在於其適應性。成功廣播廣告背後的原則，如生動敘事和難忘音咬，可以告知你下一個 TikTok 影片的音頻設計。同樣，登陸頁腳本的直接回應清晰度，可以銳化你下一個電子郵件活動的行動呼籲。關鍵是分解每個腳本為什麼有效，然後重新組裝那些策略元素，以符合你獨特的品牌聲音、受眾和平台。

從藍圖到播出：關鍵要點

掌握廣告腳本藝術不僅僅是頁面上的文字；它是關於理解轉換觀眾為客戶的底層心理和結構。當你從規劃移到製作時，將這些核心原則置於策略的前沿：

• 清晰勝過複雜： 每個成功的腳本都有一個單一、無可否認的焦點。無論是產品特點、使用者推薦，或品牌精神，確保你的訊息在幾秒內晶瑩剔透且易於理解。模糊是轉換的敵人。
• 鉤子至關重要： 你只有片刻來停止滑動或防止略過。你的開頭台詞、視覺或音效必須被設計來破壞模式並創造立即好奇。無情測試不同鉤子，因為這往往是你廣告中最高槓桿的元素。
• 結構創造動能： AIDA (注意力、興趣、慾望、行動) 模型，或其變體，是驅動這些腳本的隱形引擎。每個部分應邏輯且情感地引領到下一個，建立動能，最終以引人入勝且無摩擦的行動呼籲達到高潮。

以速度和精準激活你的腳本

擁有完美的廣告腳本範例是第一個關鍵步驟，但執行是將好想法與獲利活動區分的因素。現代行銷人員的核心挑戰是速度需求、持續迭代，以及多平台適應。手動為每個腳本變體製作影片內容是一個重大瓶頸，耗盡時間和資源。

這就是利用技術成為策略優勢的地方。AI 驅動工具設計用來彌補腳本與螢幕之間的差距。你可以輸入這些經過驗證的模板，平台就能產生對應場景、添加專業配音，並在幾分鐘內組裝精煉影片，而非數天。這種技術飛躍讓你能輕鬆 A/B 測試不同鉤子、價值主張和 CTA。它將冗長製作週期轉化為動態的創意實驗下午，讓你能以市場需求的速度發現什麼最能與你的受眾產生共鳴。

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