Руководство по освоению TikTok Ads Dashboard
Освойте TikTok Ads Dashboard с нашим полным руководством. Научитесь ориентироваться в интерфейсе, понимать ключевые метрики и использовать инсайты для создания успешных объявлений.
Добро пожаловать в TikTok Ads Dashboard. Если вы здесь новичок, это может показаться немного пугающим — как будто вы впервые садитесь в кабину самолёта Boeing 747. Везде циферблаты, приборы и меню. Но не волнуйтесь. Как только вы разберётесь в интерфейсе, вы поймёте, что это мощный и удивительно интуитивный центр управления рекламой вашего бренда.
Здесь ваша стратегия становится реальностью. Именно здесь вы создаёте кампании, отслеживаете, что работает (а что нет), и принимаете ключевые решения, которые приводят к результатам.
Ваш центр управления рекламой в TikTok

Вся система построена вокруг простой иерархии: Campaigns содержат Ad Groups, а Ad Groups содержат Ads. Эта структура — ваш друг. Она позволяет охватить общую картину здоровья аккаунта или углубиться в настройку производительности одного креатива всего за пару кликов.
Чтобы начать, вам действительно нужно сосредоточиться только на трёх основных областях. Всё, что вы делаете ежедневно, начинается с одной из этих вкладок.
Три основные вкладки навигации
Освоение этих трёх разделов — ключ к разблокировке панели. У каждого своя конкретная задача, и вместе они дают полную картину вашего рекламного мира.
Вот краткий обзор основных областей, в которых вы будете работать.
Основные области TikTok Ads Dashboard вкратце
Эта таблица разбирает три основных раздела, которые вы будете использовать ежедневно. Понимание назначения каждого поможет вам ориентироваться в платформе как профессионалу с первого дня.
| Dashboard Section | Primary Function | Key Takeaway |
|---|---|---|
| Dashboard | Краткий обзор производительности на высоком уровне | Ваш утренний чек-ин за кофе. Посмотрите общие расходы, конверсии и ключевые метрики одним взглядом. |
| Campaign | Управление кампаниями, Ad Groups и Ads | «Мастерская». Здесь вы создаёте, запускаете, приостанавливаете и редактируете все кампании и креативы. |
| Reporting | Глубокий анализ данных | «Лаборатория данных». Погружайтесь в детали, создавайте кастомные отчёты и выясняйте, почему всё работает именно так. |
Представьте эти разделы как разные инструменты для разных задач. Вы не будете использовать микроскоп, чтобы найти машину на парковке, и не бинокль, чтобы изучить клетку. Каждая вкладка предназначена для конкретного уровня детализации.
Давайте попробуем аналогию. Dashboard — это главная панель вашего автомобиля: скорость, топливо, температура двигателя. Вкладка Campaign — руль, педали и рычаг передач — элементы управления, с помощью которых вы действительно едете. А вкладка Reporting? Это полный диагностический отчёт, который механик запускает, чтобы увидеть, что происходит под капотом.
Такая настройка делает ваш рабочий процесс логичным и эффективным. Например, вы можете заметить тенденцию во вкладке Reporting — скажем, один креатив работает в 2 раза лучше остальных. Затем вы сразу переходите во вкладку Campaign, чтобы выделить на него больше бюджета.
А если данные показывают, что нужны свежие идеи для креативов, вы можете использовать эти insights для следующего шага. Для быстрого создания новых, высокопроизводительных видео-концепций инструмент вроде ShortGenius может стать спасением, помогая превращать данные в выигрышные объявления. Наша цель — помочь вам чувствовать себя уверенно, переходя от простого просмотра данных к умным, обоснованным решениям, которые развивают ваш бизнес.
Навигация по интерфейсу TikTok Ads Manager
Представьте TikTok Ads Manager как центр управления всей вашей рекламой. Поначалу может показаться, что всего слишком много, но он построен на простой, мощной трёхзвенной структуре: Campaigns, Ad Groups и Ads. Освоение этой иерархии — абсолютно первый шаг к созданию удобных в управлении и масштабируемых рекламных аккаунтов.
Каждый уровень имеет свою задачу. Campaign — высший уровень, где вы задаёте главную цель: стремитесь ли вы к конверсиям на сайте или, возможно, к генерации новых лидов? Ниже — Ad Groups, которые как папки, где вы контролируете бюджет, целевую аудиторию и места показа объявлений. Наконец, внизу — сами Ads. Здесь хранятся ваши видео и изображения — реальные креативы, которые видит аудитория.
Этот многоуровневый подход гениален, потому что позволяет тестировать всё методично. Например, вы можете создать одну кампанию с двумя разными ad groups для полностью разных аудиторий, но с одним и тем же набором объявлений. Такая чистая настройка сразу покажет, какая аудитория более отзывчива, не запутывая данные.
Иерархия объявлений, которую нужно знать
Как только вы освоите эту структуру, вы избежите хаотичных, запутанных аккаунтов, которые мучают многих новичков. Это сильно упрощает понимание происходящего. Когда вы можете изолировать переменные на каждом уровне, вы точно определяете, что работает, а что нет.
Вот простая визуализация, показывающая, как всё сочетается в панели.
Эта диаграмма демонстрирует логический поток — от общей цели кампании до отдельных креативов. Каждый слой даёт разные элементы управления вашей рекламой.
Помимо структуры кампаний, библиотека Assets — ваша другая любимая зона. Это по сути медиа-хаб, где вы управляете всеми элементами для запуска объявлений.
- Creatives: Здесь живут все загруженные видео и изображения.
- Audiences: Здесь вы создаёте и управляете кастомными аудиториями (например, посетителями сайта) и похожими аудиториями.
- Pixels: Нужно проверить статус TikTok Pixel? Управляйте им отсюда.
Быстрый поиск нужного
TikTok Ads Dashboard полон данных, но несколько ключевых функций помогают пробиться сквозь шум. Я вижу, как многие новички упускают невероятно полезные инструменты вроде расширенных фильтров, настройки колонок и селектора диапазона дат. Это не просто удобства — они абсолютно необходимы для правильного анализа.
Настраивая колонки, вы создаёте персонализированный вид, который выводит метрики, важные именно для ваших целей. Вместо прокрутки десятков ненужных точек данных вы строите чистый интерфейс, показывающий только то, что нужно для быстрых, умных решений.
Для performance-маркетолога это огромно. Это значит настроить вид, где CTR (Click-Through Rate), CPC (Cost Per Click) и CPA (Cost Per Acquisition) стоят рядом. Это позволяет быстро сравнивать разные объявления в ad group и видеть, какой креатив даёт самые эффективные результаты.
Такой детальный анализ важнее, чем когда-либо, особенно с эволюционирующей базой пользователей платформы. Быстрый взгляд на TikTok Ads Dashboard раскрывает демографические сдвиги, на которые уже реагируют умные рекламодатели. Хотя общий охват рекламы достиг невероятных 1,59–1,67 миллиарда ежемесячных активных пользователей в начале 2025 года — и прогнозируется рост до 1,9 миллиарда к 2029 году, — аудитория стареет. Мы видим огромный всплеск в сегменте 25–44 лет, что является золотой жилой для performance-маркетологов, ориентированных на миллениалов. Вы можете глубже изучить эти демографические сдвиги и их значение для рекламодателей в последних статистиках TikTok Ads.
Превращение метрик объявлений в реальные insights

Будем честны: панель, полная аббревиатур, может казаться алфавитным супом. Метрики — это язык, на котором ваша кампания рассказывает, как дела, но просто чтение цифр недостаточно. Настоящая магия происходит, когда вы понимаете, как эти цифры связаны друг с другом. Именно так вы превращаете сырые данные из TikTok ads dashboard в решения, которые приносят деньги.
Представьте производительность объявлений как историю в трёх актах, подобно пути клиента. Разбивая её так, вы точно определяете, где стратегия выигрывает, а где проваливается.
Акт 1: Осведомлённость — Они вообще вас увидели?
Первый этап — о попадании на радары. Видят ли люди ваши объявления? Захватываете ли вы их внимание хотя бы на долю секунды?
- Impressions: Это просто общее количество показов вашего объявления на экранах. Это сырая мера видимости кампании.
- Reach: Это показывает, сколько уникальных людей увидели ваше объявление. Если один человек увидел его три раза, это 3 impressions, но reach только 1.
- CPM (Cost Per 1,000 Impressions): Это цена за тысячу показов. Если CPM растёт, это сигнал, что аудитория устала от креатива (ad fatigue) или больше конкурентов бьются за те же взгляды.
Эти метрики говорят, в игре ли вы вообще. Если impressions низкие, бюджет может быть слишком мал или таргетинг слишком узким, чтобы сделать всплеск. Высокий CPM? Пора обновить креатив, чтобы не дать всему устареть.
Акт 2: Рассмотрение — Вы остановили скроллинг?
Ладно, они вас увидели. Но им интересно? Метрики рассмотрения показывают, насколько хорошо креатив выполняет главную задачу: заставить кого-то прервать бесконечный скроллинг и взаимодействовать.
Единственная задача вашего объявления в TikTok — остановить скроллинг. И всё. Если осведомлённость отличная, но никто не взаимодействует, проблема в креативе, а не в бюджете.
Вот ключевые метрики для этого этапа:
- Clicks (All): Считает каждый клик по объявлению — на аватарку профиля, кредит музыки, хэштег и т.д.
- CTR (Click-Through Rate): Процент людей, которые увидели объявление и кликнули по нему. Хороший CTR — отличный знак, что объявление релевантно и бьёт в нужные ноты для аудитории.
- CPC (Cost Per Click): Средняя цена за каждый клик. Это быстрый способ оценить эффективность трафика.
Тонна impressions, но ужасный CTR — классический признак, что объявление игнорируют. TikTok ads dashboard просто кричит: тестируйте новые хуки. Достаточно ли первые три секунды видео, чтобы вызвать любопытство? Вероятно, нет.
Акт 3: Конверсия — Они сделали то, что нужно?
Это момент истины. После всей работы по кликам сделали ли они то, что вы хотели? Здесь кампания доказывает ценность и показывает реальную отдачу от инвестиций.
Метрики конверсии — ваша нижняя строка. Это цифры, которые действительно важны.
| Metric | What It Measures | Why It Matters |
|---|---|---|
| Conversions | Общее количество завершённых целевых действий (например, покупка, регистрация). | Это ваша конечная цель. Самая прямая мера успеха кампании. |
| CVR (Conversion Rate) | Процент кликов, которые превратились в конверсию. | Высокий CVR показывает, что лендинг эффективен и вы отправляете туда правильных людей. |
| CPA (Cost Per Action) | Средняя стоимость одной конверсии. | Это говорит, прибыльны ли вы. CPA должен быть ниже ценности клиента для бизнеса. |
Очень распространённая ошибка — восторгаться высоким CTR, не проверив CVR. Высокий CTR с низким CVR указывает на разрыв. Объявление даёт обещание, которое лендинг не выполняет. Это золотая возможность для оптимизации: согласовывайте сообщение и атмосферу объявления с пост-клик опытом. Как только вы увидите эти связи, вы перестанете просто читать метрики — вы будете использовать их для создания умных, прибыльных кампаний.
Создание мощных кастомных отчётов
Стандартный вид в TikTok Ads Dashboard — отличная отправная точка. Он даёт солидный обзор на высоком уровне. Но представьте его как карту с только крупными магистралями — чтобы по-настоящему знать местность, нужны просёлочные дороги и улочки. Здесь вступают кастомные отчёты.
Создание своих отчётов позволяет перейти от поверхностных статов к конкретным стратегическим вопросам о кампаниях. Это помогает сосредоточиться на ключевых индикаторах производительности (KPI), важных именно для вашего бизнеса, а не на дефолтных от TikTok. Такой фокус помогает принимать умные решения по бюджету, креативам и общей маркетинговой стратегии.
Создание своих метрик с кастомными колонками
Функция «Custom Columns» — вероятно, самый мощный и недооценённый инструмент во всей панели. Это ваше секретное оружие для глубокого погружения. Она позволяет создавать новые метрики, комбинируя существующие простыми формулами, превращая панель из простого отчёта в настоящий центр управления.
Вместо экспорта в таблицу для расчёта важных коэффициентов вы строите их прямо в виду. Это огромная экономия времени и, важнее, гарантирует, что вся команда видит одни и те же данные, рассчитанные одинаково.
Вот несколько кастомных колонок, которые я строю почти для каждого аккаунта:
- Cost per Add to Cart: Если вы в e-commerce, CPA — путеводная звезда. Но что насчёт шагов перед покупкой? Эта метрика помогает точно найти, где трение между кликом и покупкой.
- Video View Rate at 75%: Показывает процент людей, которые досмотрели видео на три четверти. Отличный прокси для вовлечённости креатива после начального хука.
- Hook Rate (3-Second View Rate): Здесь вы рассчитываете процент impressions, превратившихся в просмотр на 3 секунды. Эта метрика — о первых секундах объявления: прямо говорит, останавливаете ли вы скроллинг.
Создание и сохранение шаблонов отчётов
Как только вы определите метрики, двигающие иглу для вашего бизнеса, соберите их в шаблон отчёта. Это абсолютно необходимо для эффективного анализа. Вы не будете использовать один набор инструментов для постройки дома и ремонта машины, верно? Логика та же — разные отчёты для разных задач.
Например, я рекомендую настроить хотя бы два разных шаблона:
- Creative Performance Report: Этот вид — о самом объявлении. Загружайте колонки вроде CTR, Hook Rate, Video Completion Rate и CPC (Cost Per Click). Цель — быстро увидеть, какие объявления захватывают внимание, а какие нет.
- Funnel Analysis Report: Этот шаблон следует за деньгами. Отслеживайте путь клиента метриками вроде Cost per Landing Page View, Cost per Add to Cart и Purchase ROAS (Return On Ad Spend). Отчёт показывает, где пользователи отваливаются и насколько прибыльна каждая кампания.
Представьте эти шаблоны как кастомные линзы. Одна помогает видеть качество креатива и немедленный эффект объявлений. Другая показывает финансовое здоровье и эффективность всего воронки продаж.
Такой гранулярный отчёт важен на платформе такого масштаба. Для контекста: TikTok Ads Dashboard сообщил о потенциальном охвате рекламы в 1,59 миллиарда пользователей в начале 2025 года. Это ошеломительные 28,6% всех интернет-пользователей на планете. С такой огромной аудиторией точные, кастомные отчёты — единственный способ эффективно ориентироваться и находить своих людей. Узнайте больше о растущем рекламном ландшафте TikTok, чтобы осознать масштаб возможностей.
Автоматизация рабочего процесса отчётности
Наконец, когда кастомные отчёты настроены, вы можете запланировать их автоматическую генерацию и рассылку команде или клиентам. Это меняет игру. Держит ключевых заинтересованных лиц в курсе без необходимости логиниться в ads manager.
Настройте ежедневные, еженедельные или ежемесячные отправки, чтобы все были синхронизированы по производительности. Это превращает вашу панель из реактивного инструмента в проактивный двигатель коммуникации, продвигающий стратегию вперёд.
Связь данных панели с креативной стратегией
Ваша TikTok Ads Dashboard — гораздо больше, чем зеркало заднего вида, показывающее, что было на прошлой неделе. Представьте её как карту сокровищ, где каждая метрика и график указывает на следующий выигрышный креатив. Здесь цифры перестают быть абстрактными и начинают направлять реальные креативные решения, превращая вашу рекламную стратегию из игры в угадайку в data-driven систему.
Лучшие рекламодатели в TikTok имеют одно общее: они работают в постоянном feedback loop. Запускают объявления, одержимо следят за данными, определяют, что работает (а что нет), и сразу вкладывают insights в следующий раунд видео. Это превращает панель из простого отчёта в двигатель непрерывного улучшения.
От диагноза к креативному брифу
Настоящее мастерство — научиться читать историю, которую рассказывают метрики. Например, высокий 2-second view rate, но резкое отсевание до 6-second — классический сигнал. Это значит, что начальный визуал достаточно силён, чтобы остановить скроллинг, но хук или история не удержали внимание.
Этот один insight — золото. Он даёт креативной команде чёткое указание: концепция в порядке, но открытие — проблема. Вместо начала с нуля следующий шаг — протестировать несколько новых хуков на том же основном видео.
Панель не просто говорит что произошло; она шепчет подсказки почему. Растущий CPM и падающий CTR — не просто цифры на экране: это признаки ad fatigue. Это способ панели крикнуть: «Обновите креатив, пока не поздно!»
Всё о переводе холодных данных в конкретный креативный бриф. Если заметили ad fatigue, не говорите команде просто «сделайте новое объявление». Будьте конкретны:
- Переработайте первые 3 секунды: Протестируйте совершенно другой начальный кадр или сцену.
- Смените закадровый голос: Попробуйте новый тон, возможно, другой пол или более энергичную подачу.
- Перепишите текст на экране: Протестируйте прямой call-to-action против хука в форме вопроса.
Построение непрерывного feedback loop
Когда вы работаете так, каждый новый объявление имеет статистически большую вероятность успеха, чем предыдущее. Вы перестаёте бросать спагетти в стену и начинаете делать расчётные, стратегические ходы на основе реального поведения людей.
Вот простой способ визуализировать процесс отчётности, поддерживающий этот feedback loop.

Этот workflow обманчиво мощный. Определяя ключевые колонки, сохраняя как шаблон и планируя отчёт, вы гарантируете получение нужных данных именно тогда, когда нужно, для критических креативных решений.
Здесь вы также можете связать insights панели напрямую с производственным пайплайном. Инструмент вроде ShortGenius ускоряет весь цикл. Вместо начала с чистого листа вы берёте выигрышное объявление, генерируете дюжину вариаций скриптов и создаёте несколько версий с разными хуками или голосами за минуты. Это позволяет тестировать гипотезы панели в масштабе и скорости, которые раньше были невозможны.
Расширение креативного зрения
Помимо метрик своих объявлений, следить за органикой на платформе даёт огромное преимущество в креативе. Инструменты, показывающие тренды органического контента, вроде Tiktok Story Viewer, помогают замечать новые форматы и стили до насыщения. Это может зажечь идеи для новых креативных подходов, которые кажутся более нативными и менее рекламными, усиливая data-driven оптимизации.
Давайте разберём, как выглядит этот feedback loop в реальности:
- Запуск: Вы выводите кампанию с тремя разными объявлениями для нового продукта.
- Анализ: Вы заходите в TikTok Ads Dashboard и видите, что Ad B имеет 50% выше CTR, чем остальные. Но Ad C показывает 20% лучший 6-second view rate.
- Определение: Диагноз ясен. У Ad B убийственный call-to-action, но у Ad C гораздо сильнее, вовлекающий хук.
- Итерация: Следующий креативный бриф пишет сам себя: «Скомбинируем первые три секунды Ad C с последними пятью секундами Ad B».
Следуя этому простому процессу, вы по сути собираете из лучших элементов топовых объявлений новый «супер-ад» с гораздо большей вероятностью успеха. Этот дисциплинированный, data-first подход превращает панель из отчётного инструмента в самую ценную часть вашей креативной стратегии.
Решение распространённых проблем с трекингом
Это одно из самых раздражающих чувств для любого рекламодателя: вы смотрите на TikTok Ads dashboard, проверяете цифры Shopify, и они не совпадают. Когда TikTok сообщает о потоке конверсий, которые бэкенд магазина не подтверждает, вы начинаете сомневаться во всём. Кажется, что вы летите вслепую.
Но сделайте глубокий вдох. Такие проблемы с трекингом невероятно распространены, и к счастью, обычно имеют логическое объяснение и чёткое решение.
Представьте TikTok Pixel как маленького курьера, носящегося между сайтом и аккаунтом. Если курьер отвлёкся, передал искажённое сообщение или опоздал, данные путаются. Наша задача — найти, где связь рвётся. Почти всегда это один из трёх факторов: настройка пикселя, способ подсчёта «конверсии» разными платформами или сбой в настройках доставки объявлений.
Диагностика расхождений пикселя и событий
Классическая проблема — несоответствие конверсионных данных. TikTok может гордо сообщать о 50 покупках, а платформа e-commerce настаивает на 40. Такая разница в 10–20% часто абсолютно нормальна и коренится в атрибуции продаж.
Например, TikTok может зачесть продажу, если кто-то увидел объявление, проскроллил мимо, но потом вспомнил бренд и вернулся на сайт купить позже. Это «view-through» конверсия. Тем временем Google Analytics по умолчанию отдаст кредит другому источнику, вроде органики или direct.
Готовы поиграть в детектива? Начните с этого чек-листа:
- Установите TikTok Pixel Helper: Это бесплатное расширение для Chrome обязательно. Серьёзно, установите сейчас. Перейдите на ключевые страницы сайта — продукты, корзина, checkout — и пусть расширение проверит, срабатывает ли пиксель для событий вроде
ViewContent,AddToCartиCompletePayment. - Проверьте Events Manager: Зайдите в TikTok Ads Dashboard в Assets > Events. Эта секция даёт живую ленту всех данных от пикселя. Если вы кликаете по сайту, а действия не появляются здесь в реальном времени, проблема в установке.
- Проверьте Attribution Window: У каждой кампании есть настройка атрибуции (например, 7-day click, 1-day view). Она говорит TikTok, как долго он может зачесть конверсию после взаимодействия. Убедитесь, что окно подходит для типичного времени принятия решения клиентами.
Распространённая ловушка — забывать, что платформы имеют разные правила атрибуции. TikTok берёт кредит за влияние на конверсии, другие платформы — только за последний клик. Ни одна не «неправильна», они просто меряют разными линейками.
Решение проблем с доставкой объявлений
Иногда проблема не в трекинге — в объявлениях. Кампания одобрена, но impressions нулевые. Загадка, но причина обычно в слишком жёсткой настройке.
Если бюджет не тратится, проверьте подозреваемых:
- Audience Size слишком мала: Если наложили столько таргетингов, что аудитория супер-нишевая, алгоритм TikTok может не найти достаточно людей. Ищите размер, помеченный как «Fairly Broad» или «Balanced».
- Bid слишком низкий: Используете manual bidding? Вас могут перебивать в аукционе. Если не уверены, начните с «Lowest Cost» и дайте алгоритму TikTok разобраться.
- Creative застрял на модерации: Бывает. Если больше 24 часов без движения, перезагрузите объявление или обратитесь в поддержку.
Систематически проходя эти проверки, вы решите большинство проблем с трекингом и доставкой. Всё о создании процесса. Такой проактивный подход держит данные чистыми и надёжными, чтобы вы могли уверенно масштабировать кампании.
Ваши главные вопросы с ответами
Ладно, давайте разберём самые частые вопросы, возникающие в окопах управления TikTok-кампаниями. Переход от знания, что делает кнопка, к ежедневному использованию всегда приносит вызовы, так что мы собрали прямые ответы.
Это типичные загадки для новичков и даже опытных маркетологов. Цель — дать быстрые, практические решения, чтобы вы меньше гадали и больше оптимизировали.
Как часто проверять TikTok Ads Dashboard?
Если кампания запущена и тратит деньги, заглядывайте ежедневно. Серьёзно. Быстрый 15-минутный чек-ин утром — всё, что нужно, чтобы почувствовать пульс: расходы, темп, общую производительность. Эта простая привычка — ваша система раннего предупреждения, помогающая заметить взлетающий CPA или объявление, которое mysteriously остановилось, до ущерба бюджету.
Помимо ежедневного пульса, выделяйте время на глубокий еженедельный обзор. Здесь рождается настоящая стратегия. Выходите на уровень трендов, сравниваете креативы и принимаете большие решения: какие кампании получить больше бюджета, какие приостановить, какие новые идеи тестировать на следующей неделе.
В чём реальная разница между вкладками 'Dashboard' и 'Reporting'?
Представьте так: главная Dashboard — панель автомобиля. Она даёт немедленную высокоуровневую инфу для безопасной езды — скорость, топливо, предупредительные лампочки. Построена для быстрых взглядов, показывает топ-статы вроде общих расходов, конверсий и CPC по всему активному. Это ваш экран «всё ли ок?».
Вкладка Reporting — полный диагностический отчёт от механика. Гораздо мощнее, для глубокого анализа. Здесь вы строите кастомные отчёты с нуля, нарезая данные по размещениям, демографии аудитории или даже имени креатива. Здесь вы выясняете почему производительность такая.
Dashboard говорит что происходит сейчас. Reporting помогает понять почему это происходит со временем.
Помогите! Почему конверсии в Dashboard не совпадают с аналитикой сайта?
Это, вероятно, самый частый источник путаницы, и ответ почти всегда один: attribution models. TikTok Ads Dashboard и аналитика сайта (вроде Google Analytics) говорят на разных языках атрибуции конверсий.
TikTok работает со своим окном атрибуции (например, 7-day click и 1-day view — распространено), а ваша аналитика, вероятно, использует другую модель, вроде last-click.
Вот что это значит на практике:
- TikTok часто считает view-through conversions, когда кто-то увидел объявление, не кликнул, но вернулся и конвертировался позже. TikTok берёт кредит; Google Analytics, вероятно, нет.
- Аналитика сайта обычно кредитует последний touchpoint. Если увидели TikTok-объявление, но потом загуглили бренд и кликнули — Google забирает всё.
- Другие виновники: проблемы cross-device tracking, ad blockers и влияние iOS privacy updates.
Для начала troubleshooting возьмите TikTok Pixel Helper — расширение для браузера. Оно спасает, проверяя срабатывание пикселя и настройку событий в Events Manager.
Что такое «хороший» CPA в TikTok?
Честно, нет магического числа. «Хороший» Cost Per Acquisition (CPA) полностью относительен к вашему бизнесу, цене продукта и марже. $50 CPA — огромная победа для продавца $500 матраса, но катастрофа для бренда с $40 футболкой.
Вместо fixation на бенчмарках фокусируйтесь на ROAS (Return On Ad Spend). Это метрика, которая действительно важна. Пока CPA достаточно низкий для прибыльного ROAS, вы на правильном пути. Используйте панель, чтобы отслеживать тренды CPA и, важнее, определять, какие креативы и аудитории приносят деньги.
Готовы превратить insights панели в выигрышные объявления — без догадок? ShortGenius использует ИИ, чтобы генерировать бесконечные вариации объявлений, скриптов и хуков на основе данных о том, что работает. Это самый быстрый путь от insight к созданию. Создайте следующее высокопроизводительное объявление с ShortGenius.