Как составить бриеф для генератора рекламы ИИ для лучших результатов: Практическое руководство

Изучение того, как составлять бриеф для генератора рекламных роликов на базе ИИ для лучших результатов, не требует освоения сложного ПО. Всё сводится к одной простой истине: качество входных данных напрямую определяет качество выходных. Представьте свой бриеф как чертёж; он направляет ИИ в создании рекламы, которая не только выглядит хорошо, но и эффективно работает и отражает дух вашего бренда.

Почему ваш бриеф — ключ к раскрытию креативности ИИ

Добро пожаловать в новую реальность рекламы. Ваш самый ценный навык больше не заключается в монтаже или режиссуре — это составление бриефа. Так часто бывает, что люди подходят к генераторам рекламных роликов на базе ИИ, таким как ShortGenius, с менталитетом «волшебной кнопки»: вводят одно предложение и ожидают шедевр. Такой подход почти всегда выдаёт generic, невыразительную рекламу, требующую кучи доработок.

Дело в том, что генератор ИИ — это невероятно мощный креативный партнёр, а не телепат. Ему нужны чёткие, детальные инструкции, чтобы уловить нюансы вашего бренда, реальные проблемы вашей аудитории и конечную цель кампании. Хорошо составленный бриеф превращает ИИ из простого инструмента в настоящего стратегического соавтора.

Стратегическая ценность детального бриефа

Отличный бриеф выходит далеко за рамки простого указания ИИ, что делать. Он закладывает основу успеха проекта, устраняя любые догадки. Вместо расплывчатого запроса «сделайте весёлую рекламу» сильный бриеф конкретизирует целевую эмоцию, визуальный стиль, основное сообщение и точное действие, которое зритель должен совершить дальше. Именно такая точность отличает рекламу, которая даёт результаты, от той, что просто игнорируют.

Данные это подтверждают. 83% руководителей рекламных отделов теперь используют ИИ в креативном процессе, и поле становится переполненным. Это значит, что платформы вроде ShortGenius работают в мире, где ваши входные данные — это всё. По мере того как эти инструменты становятся стандартом, качество вашего бриефа — насколько хорошо вы определяете креативное направление, правила бренда, аудиторию и цели — становится главным фактором, отличающим вашу рекламу от шума. Подробнее об растущей роли ИИ в рекламе можно узнать в этом всестороннем отчёте IAB.

Считая бриеф фундаментальным стратегическим документом, вы даёте ИИ возможность генерировать вариации, которые не просто отличаются, а стратегически соответствуют целям вашей кампании. Такой подход экономит время, снижает креативную усталость и в итоге приводит к лучшим бизнес-результатам.

Чтобы помочь вам заложить эту основу, давайте разберём ключевые компоненты, которые превращают простую идею в детальный, actionable бриеф для любого генератора рекламных роликов на базе ИИ.

Анатомия бриефа с высоким воздействием для ИИ-рекламы

Эта таблица разбирает основные элементы отличного бриефа. Правильно их определив, вы даёте ИИ необходимый контекст и ограничения для генерации по-настоящему эффективного креатива.

Каждый из этих компонентов даёт ИИ ключевую часть пазла, обеспечивая, чтобы финальный результат был не догадкой, а рассчитанным и креативным воплощением вашей стратегии.

Определение целей и метрик успеха

Прежде чем фантазировать о креативных хуках или персонах аудитории, ответьте на один простой вопрос: как на самом деле выглядит «победа» для этой кампании?

Если у вас нет чёткого пункта назначения, ваш генератор рекламных роликов на базе ИИ едет вслепую. Просьба «увеличить продажи» — это как сказать GPS «отвези меня куда-нибудь круто»: вы окажетесь где-то, но вряд ли там, где нужно. Здесь ваша стратегия должна вести технологию.

Это, без сомнения, самый критический шаг. Вы должны перевести общие бизнес-цели в конкретные, измеримые цели, с которыми ИИ может работать. Каждый креативный выбор ИИ — от темпа видео до точной формулировки call-to-action — будет рассчитан на достижение цели, которую вы зададите здесь.

От расплывчатых желаний к конкретным KPI

Давайте будем практичны. Расплывчатая цель даёт ИИ слишком много свободы, что почти всегда приводит к generic, неэффективной рекламе. Вам нужны конкретные Key Performance Indicators (KPI), которые ИИ поймёт и вокруг которых построит креатив.

Представьте разницу для e-commerce-бренда, продающего экологичные кроссовки.

• Расплывчатая цель: «Повысить узнаваемость новой линейки кроссовок.»
• Конкретный KPI: «Сгенерировать 10 000 посещений целевой страницы от eco-conscious миллениалов.»

Видите разницу? Вторая инструкция даёт ИИ чёткую миссию. Он знает, что ролик должен быть достаточно убедительным, чтобы вызвать клик, и сообщение должно цеплять группу, которой действительно важна устойчивость.

Хорошо определённая цель — это креативный якорь для ИИ. Она гарантирует, что каждая вариация рекламы — не случайный выстрел в темноте, а рассчитанный шаг к измеримому бизнес-результату.

Соответствие целей вашей бизнес-модели

Цели вашей кампании будут полностью отличаться в зависимости от бизнеса. Генератор рекламных роликов на базе ИИ вроде ShortGenius достаточно мощный, чтобы справляться с множеством разных задач, но только если вы дадите правильные приказы с самого начала.

Рассмотрим два совершенно разных сценария:

1. B2B SaaS-компания: Их цель — не мгновенная продажа. Им нужно наполнить воронку квалифицированными лидами для команды продаж. Хорошая цель: «Достичь 150 записей на демо от маркетинг-менеджеров средних tech-компаний при CPA ниже $75.»
2. Мобильное игровое приложение: Здесь всё о установках. Цель может звучать так: «Привлечь 5000 установок приложения на iOS за первую неделю при среднем CPI $1.50.»

В обоих случаях конкретные цифры и детали аудитории дают необходимые рамки для ИИ, чтобы генерировать релевантный, мощный креатив. B2B-реклама, вероятно, сделает упор на профессиональный язык и бизнес-решения, а игровая — на яркие визуалы и быстрое привлечение внимания.

Это начальное направление — именно то место, где человеческая стратегия суперзаряжает исполнение ИИ. Маркетологи отмечают огромный прирост продуктивности — задачи выполняются на 25.1% быстрее, контент создаётся до 93% быстрее, — но технологии всё ещё нужен умный человек за рулём. Фактически, 88% маркетологов согласны, что ИИ не может управлять всей стратегией самостоятельно. Ему нужно наше надзрение за планированием и соответствием бренду. Ваш бриеф обеспечивает это стратегическое направление. Подробнее о том, как маркетологи используют ИИ, — в этом инсайдерском отчёте.

Установка реалистичных и actionable целей

Наконец, убедитесь, что ваши цели реалистичны и привязаны к метрикам, которые вы можете отслеживать. Не выдумывайте цифры из воздуха. Ориентируйтесь на прошлые кампании или отраслевые бенчмарки, чтобы ставить достижимые цели.

Вот несколько примеров сильных, actionable целей, которые вы можете сразу вставить в бриеф:

• Достичь 2.5% click-through rate (CTR) в рекламе Instagram Stories.
• Сгенерировать 500 первых покупок от нового сегмента клиентов.
• Увеличить события «добавление в корзину» на 15% для конкретной категории продуктов.

Начиная с кристально чёткого определения успеха, вы не просто создаёте рекламу; вы строите машину, ориентированную на производительность. Этот ключевой первый шаг гарантирует, что каждый элемент креатива имеет цель, мишень и чёткий путь к результатам.

Познакомьтесь с вашей аудиторией (чтобы ИИ тоже смог)

Генератор рекламных роликов на базе ИИ — не телепат. Если вы хотите, чтобы он создавал рекламу, которая действительно цепляет людей, дайте ему глубоко человеческий профиль аудитории для работы. Здесь вы выходите за рамки шатких демографических данных и строите богатый, детальный портрет человека, которого хотите достичь.

Представьте так: без солидной персоны ИИ просто бросает дротики в темноте. Вы получите generic, забываемую рекламу, полностью оторванную от реальности вашего клиента. Цель — нарисовать такую яркую картину, чтобы ИИ понял не только кого представляет ваш клиент, но и почему он поступает так, как поступает. В этом секрет отличного бриефа.

Выход за базовые данные

Так легко просто перечислить основы и на этом остановиться. Мы все видели персоны вроде: «Мамы, 30–40 лет, живут в пригородах, доход $80k+». Это начало, но оно почти ничего не говорит ИИ о том, что действительно мотивирует этих людей. Это как описывать книгу по обложке, не открывая её.

Чтобы реклама действительно резонировала, погрузитесь в психографику — убеждения, ценности и эмоции, которые управляют поведением. ИИ нужен взгляд в их внутренний мир, чтобы создать что-то, что говорит с ними напрямую.

Модель ИИ — это машина сопоставления паттернов. Чем богаче и конкретнее данные об эмоциональном ландшафте вашей аудитории, тем более нюансированный и эмоционально умный будет креативный вывод.

Вместо простых демографических данных стройте персону вокруг того, что действительно важно:

• Болевые точки и фрустрации: Что не даёт им спать? Какие мелкие ежедневные раздражители они обсуждают с друзьями?
• Цели и устремления: К чему они стремятся? Как выглядит их идеальная жизнь?
• Эмоциональные триггеры: Что вызывает радость, уверенность, вину или ощущение «поняты»?
• Места тусовок: Где они общаются онлайн? К каким инфлюенсерам доверяют? В каких сообществах состоят и какой сленг или жаргон используют?

Создание эффективной персоны — ключевой навык для всех в креативной сфере. Фактически, многие базовые принципы освещены в гайдах вроде как стать успешным контент-креатором.

История двух персон

Давайте посмотрим, как это работает на реальном примере. Представьте, что вы составляете бриеф для рекламы сервиса здоровых наборов еды.

Персона 1: Расплывчатый бриеф «Наша целевая аудитория — занятые работающие профессионалы 25–45 лет, интересующиеся здоровьем и велнесом.»

Это не неправильно, но беззубо. Инструмент ИИ вроде ShortGenius вероятно выдаст супер-generic рекламу с улыбающимся человеком, жующим салат за столом. Технически на-брендово, но полностью незабываемо.

Персона 2: Глубоко человеческий бриеф «Наша цель — «Перегруженный Достигатель», 32-летний менеджер проектов по имени Сара. Она работает 50+ часов в неделю и страдает от 'decision fatigue'. Она отчаянно хочет есть здорово, но слишком устала, чтобы планировать меню или ходить в магазин после долгого дня. Её мучает вина каждый раз, когда она заказывает доставку — в третий раз за неделю, — потому что это кажется личным провалом. Прорывный момент — вернуть себе будни без ущерба для целей по здоровью.»

Видите разницу? Это меняет игру. Вдруг у ИИ есть история. Он понимает вину Сары, её усталость и желание вернуть контроль. Потенциал мощных, эмпатичных концепций рекламы взлетает.

Превращение инсайтов персоны в инструкции для ИИ

Когда у вас есть детальная персона вроде Сары, вы можете дать ИИ конкретное, actionable креативное топливо. Ваш бриеф теперь может включать инструкции, напрямую связанные с её эмоциональной реальностью.

Например, ваш промпт для ShortGenius может включать:

• Хуки для сценария: «Начните с хука на 'decision fatigue'. Что-то вроде: 'Ещё один длинный день, ещё одна битва за ужин?'»
• Визуалы: «Покажите сцены с беспорядочной кухней и вымотанным профессионалом в конце дня. Затем — переход к спокойному, лёгкому приготовлению.»
• Тон закадрового голоса: «Закадровый голос должен быть эмпатичным и понимающим, не гиперактивным и продающим. Как полезный друг, который всё понимает.»
• Экранный текст: «Используйте текстовые оверлеи, подчёркивающие ключевые преимущества, вроде 'Больше не нужно планировать меню' или 'Здоровый ужин за 20 минут'.»

Такой уровень детализации превращает бриеф из простого запроса в стратегическое креативное руководство. Вложив усилия заранее в создание по-настоящему человеческой персоны, вы даёте ИИ эмоциональный контекст для создания рекламы, которая не просто привлекает внимание — она строит связь.

2. Практическое искусство написания бриефа для ИИ

Ладно, перейдём к сути. Здесь вы переводите всю эту солидную стратегию — цели, аудиторию, голос бренда — в кристально чёткие инструкции, которые ИИ может использовать. Освоение этого — не про то, чтобы быть технарем; это про то, чтобы стать экспертом-коммуникатором.

Не сосчитать, сколько раз я видел, как отличная идея кампании проваливалась из-за слабого бриефа. Инструкция вроде «Сделайте весёлую рекламу для нашей новой бутылки для воды» — рецепт катастрофы. Она заставляет ИИ гадать, что вы имеете в виду под «весёлой», кого вы целите и что делает вашу бутылку особенной. Так вы попадаете в бесконечный цикл раздражающих правок.

Это процесс вкратце. Вы начинаете с базовых данных (демография), но затем копаете глубже в почему люди покупают (психографика и триггеры). Это даёт ИИ эмоциональный контекст для создания чего-то, что действительно цепляет людей, а не просто generic рекламы.

От расплывчатых идей к actionable промптам

Бросьте тот слабый промпт про бутылку для воды и создайте что-то рабочее. Убийственный бриеф разбирает ваш запрос на конкретные, не обсуждаемые компоненты. Эта детализация устраняет неоднозначность и направляет ИИ прямо к вашим стратегическим целям с первой попытки.

Также подумайте, где будет жить реклама. Способ создания рекламы для TikTok полностью отличается от подхода к pre-roll на YouTube. Атмосфера платформы и ожидания пользователей должны формировать ваши инструкции по темпу, стилю и тону.

Золотое правило бриефинга: Пишите бриеф так, будто нанимаете фрилансера-человека, ничего не знающего о вашем бренде. Если человек может неправильно понять, ИИ точно сможет.

Создание мастер-шаблона бриефа

Чтобы сделать это повторяемым, полезно иметь шаблон под рукой. Думайте о нём как о предстартовом чек-листе. Он гарантирует, что вы не забудете ключевую деталь, и даёт ИИ всё необходимое для идеального выполнения задания.

Вот простая структура, которую вы можете вставить прямо в инструмент вроде ShortGenius или адаптировать для любого генератора рекламных роликов на базе ИИ.

Основной бриеф для ИИ-рекламы:

• Цель кампании: Какая основная задача? Будьте конкретны. (например, «Привлечь 500 первых покупок при целевом CPA $25.»)
• Целевая аудитория: С кем говорим? Используйте персону. (например, «Перегруженный Достигатель, 32-летний менеджер проектов, чувствующий вину за заказ нездоровой доставки.»)
• Основное сообщение и хук: Что они должны запомнить? И как привлечь внимание? (например, «Наш набор еды экономит время без ущерба для целей по здоровью. Хук: 'Устали от вечерней суматохи с ужином?'»)
• Платформа и формат: Где запустится ролик? (например, «15-секундное UGC-стиль видео для TikTok (9:16 соотношение сторон).»)
• Тон голоса: Выберите 3–5 описательных слов. (например, «Энергичный, relatable, ободряющий, слегка остроумный.»)
• Визуальное направление: Как это должно выглядеть? (например, «Покажите продукт в реальной, слегка беспорядочной домашней кухне. Талант должен выглядеть облегчённым, не как про-модель.»)
• Призыв к действию (CTA): Что вы хотите, чтобы они сделали прямо сейчас? (например, «Купить сейчас и получить 50% скидку на первый бокс.»)
• Обязательные элементы и ограничения: Что обязательно должно (или не должно) быть? (например, «Обязательно показать наш логотип в финальном кадре. Не упоминать конкурентов по имени.»)

Это не просто список; это чертёж успеха.

Реальный пример в действии

Давайте применим этот шаблон к идее с бутылкой для воды. Переходим от «Сделайте весёлую рекламу» к чему-то, во что ИИ вцепится зубами.

Завершённый бриеф для «Eco-Flow Bottle»:

• Цель кампании: Достичь 2.5% click-through rate на страницу продукта.
• Целевая аудитория: Фитнес-энтузиасты 25–35 лет, eco-conscious и уставшие от протекающих, трудно моющейся бутылок для воды.
• Основное сообщение и хук: Eco-Flow Bottle — протекционная и устойчивая — идеальный партнёр в зале. Хук: «Ваша бутылка для воды тайком саботирует тренировку?»
• Платформа и формат: 15-секундная реклама Instagram Reel.
• Тон голоса: Позитивный, мотивирующий и уверенный.
• Визуальное направление: UGC-стиль. Покажите человека в реальном зале, уверенно бросающего бутылку в сумку. Без протечек. Крупный план широкого горлышка для лёгкой чистки.
• Призыв к действию (CTA): «Обновите гидратацию. Купить сейчас.»
• Обязательные элементы и ограничения: Использовать шрифт бренда (Montserrat) для экранного текста. Избегать стерильного, пластикового вида тренажёрного оборудования на фоне.

Видите разницу? Это даёт генератору вроде ShortGenius конкретные, actionable рамки. Теперь он может производить креатив, который на-брендов, на-стратегии и в точку с первого раза. Так вы перестаёте надеяться на хороший результат и начинаете его конструировать.

8. Итерации и оценка: превращение хорошей рекламы в отличную

Вот жёсткая правда: ваш первый сгенерированный ИИ ролик редко будет финальной версией. Думайте о нём как о первом черновике талантливого junior-креатора — полном потенциала, но нуждающемся в вашем экспертном руководстве, чтобы дойти до финиша.

Настоящая сила ИИ — не в идеальном результате с первой попытки. Это в скорости тестирования, обучения и доработки. Здесь ваш детальный бриеф превращается из инструкции в стратегический компас для умных итераций.

Слишком многие маркетологи зацикливаются, идеален ли первый вывод визуально. Но красивая реклама, промахивающаяся по стратегии, — просто дорогое искусство. Ваша оценка должна быть критическим, структурированным обзором, связывающим каждый элемент с целями и аудиторией, определёнными в начале.

Ваш чек-лист после генерации

Прежде чем думать о доработке промпта, прогоньте вывод ИИ через быстрый, объективный чек-лист. Это заставит смотреть за пределы блестящих визуалов и фокусироваться на том, что действительно двигает стрелку.

• Соответствие бренду: Это ощущается как мы? Проверьте тон, цвета, шрифты и общую атмосферу. Если бриеф требовал «энергичный и остроумный» тон, даёт ли ролик это или звучит плоско и корпоративно?
• Чёткость сообщения: Основное сообщение доходит мгновенно? Зритель должен уловить суть в первые 3 секунды. Если запутанно — не сработает.
• Эффективность CTA: Призыв к действию чёткий и убедительный? Важнее: соответствует ли он цели кампании? «Купить сейчас» отлично, но не для top-of-funnel awareness-кампании.
• Соответствие платформе: Выглядит ли ролик уместно здесь? Медленный кинематографичный ролик проскроллят на TikTok, а хаотичный мемный — будет не к месту на LinkedIn.
• Эмоциональная резонансность: Цепляет ли он болевые точки аудитории? Если вы просили «эмпатию», отражает ли ролик настоящее понимание или просто перечисляет проблемы?

Этот простой процесс превращает субъективное «нравится/не нравится» в стратегический анализ. Он помогает точно определить что исправить — ключ к полезному фидбеку для ИИ на следующий раунд.

Создание структурированной петли обратной связи

Когда вы нашли пробелы, переведите фидбек в лучшие инструкции. Расплывчатый фидбек вроде «сделайте возбуждающе» бесполезен для ИИ так же, как для человеческого дизайнера. Будьте конкретны. Это основа обучения тому, как составлять бриеф для генератора ИИ-рекламы для лучших результатов.

Допустим, первый ролик для сервиса наборов еды вернулся с generic, роботизированным закадровым голосом.

• Слабый фидбек: «Улучшите закадровый голос.»
• Сильный фидбек: «Перегенерируйте закадровый голос: тёплый, эмпатичный женский, около 30–40 лет. Тон как у полезного друга, дающего совет, не продавца. Немного замедлите темп в интро.»

Цель итераций — не просто починить сломанное; это систематическое улучшение производительности. Считайте каждую генерацию новым дата-поинтом, и вы сможете дорабатывать креатив с хирургической точностью, превращая приличную рекламу в высоко конверсионную машину.

Используйте ИИ для скоростного A/B-тестирования

Один из главных плюсов инструмента вроде ShortGenius — возможность быстро генерировать вариации для тестов. Вместо правки одного ролика используйте оценку для создания полного плана тестирования.

• Тестируйте хуки: Если первые 3 секунды слабые, попросите ИИ сгенерировать три новых хука. Один вопросный, один на проблему, один с неожиданным визуалом — чтобы увидеть, что останавливает скролл.
• Тестируйте CTA: Сгенерируйте две версии ролика с разными призывами. Сопоставьте «Узнать больше» и «Получить бесплатный триал», чтобы увидеть, какой даёт больше квалифицированных кликов.
• Тестируйте визуалы: Если креативное направление не убеждает, попросите два полностью разных стиля. Например, «Одну версию в чистом минималистичном эстетике и другую в ярком, энергичном UGC-стиле».

Эта стратегия переводит вас из медленного линейного цикла правок в параллельную систему тестирования. Вы больше не пытаетесь создать один «идеальный» ролик. Вы запускаете целую армию креатива, чтобы открыть, на что действительно реагирует аудитория — самый быстрый путь к лучшим результатам.

Решение распространённых проблем генерации рекламы

Даже с убийственным бриефом ИИ иногда сходит с рельсов. Бывает. Когда генератор вроде ShortGenius выдаёт неожиданное, не считайте это провалом. Считайте подсказкой — сигналом, что небольшая правка бриефа даст именно то, что нужно. Умение читать эти сигналы отличает профи от новичков.

Самая частая проблема, которую я вижу? Generic реклама. Текст нормальный, технически, но без характера. Он просто… существует. Обычно это значит, что бриеф был слишком расплывчатым или общим. Решение — дать ИИ больше: больше эмоций, сенсорных деталей, характера.

Исправление не-брендовой или generic рекламы

Просто сказать ИИ «будь дружелюбным» недостаточно. Чьё дружелюбие? Болтливой баристы? Мудрого ментора? Вы должны нарисовать картину.

• Расплывчатый промпт: «Используйте дружелюбный и уверенный тон.»
• Лучший промпт: «Напишите это как доверенный фитнес-тренер, говорящий с клиентом. Будьте ободряющим и знающим, но не поучающим. Избегайте корпоративного стиля и фокусируйтесь на личных целях.»

Видите разницу? Этот дополнительный слой контекста даёт ИИ персонажа для воплощения, что мгновенно делает рекламу более человечной и, важнее, похожей на ваш бренд.

Ещё одна классическая заминка — когда ИИ цепляется за неправильную фичу или полностью упускает суть продукта. Это бывает, когда вы предполагаете, что ИИ имеет те же отраслевые знания. Спойлер: нет. Всё нужно прописывать.

Допустим, вы продвигаете SaaS-инструмент, и ИИ выдаёт рекламу, одержимую второстепенной, редко используемой фичей. Это вина бриефа. Он был слишком широким. Скажите ИИ точно, на что фокусироваться и что игнорировать.

Вот как вы бы уточнили промпт для SaaS-продукта:

«Создайте сценарий 30-секундной рекламы для нашего инструмента управления проектами. Ролик должен фокусироваться только на фиче 'Automated Reporting'. Главная проблема, которую мы решаем, — часы, которые менеджеры тратят на ручные отчёты каждую неделю. Хук — вариация: 'Хватит тратить понедельники на борьбу с таблицами.' Завершите чётким CTA: 'Начните бесплатный триал'.»

Это настолько конкретно, что ИИ почти не сможет ошибиться. Вы указываете точную проблему, фичу для акцента и желаемое действие аудитории. Считая такие «плохие» выводы фидбеком, вы научитесь направлять ИИ к блестящей работе каждый раз.

Есть вопросы? У нас есть ответы

Когда вы разбираетесь, как получать лучшую рекламу от генератора ИИ, всегда возникают несколько вопросов. Давайте разберём самые частые, которые я слышу от маркетологов, чтобы вы выжали максимум из инструментов вроде ShortGenius.

Насколько детальным должен быть бриеф для ИИ-рекламы?

Представьте так: смог бы фрилансер-креатор, ничего не знающий о вашем бренде, прочитать бриеф и попасть в цель с первого раза? Если нет — недостаточно детально.

Пропишите всё. Покройте конкретную цель кампании, психографику аудитории, голос бренда, основное сообщение и точный CTA. Не забудьте перечислить визуальные must-have или абсолютные no-go. Чем конкретнее, тем меньше места для неверной интерпретации ИИ вашей визии.

Можно ли использовать один и тот же бриеф для TikTok и YouTube-рекламы?

Я часто вижу, как люди пробуют, и это верный путь к посредственным результатам. Хотя основное сообщение может быть единым, бриеф обязательно нужно адаптировать под каждую платформу. Ожидания пользователей на TikTok кардинально отличаются от YouTube.

Для бриефа TikTok укажите:

• Быстрый, динамичный монтаж с резкими переходами.
• Идеи для трендового аудио.
• Raw, аутентичный UGC (user-generated content)-стиль.

Бриеф для YouTube, напротив, фокусируется на убедительном хуке в первые пять секунд, чтобы обойти кнопку «пропустить». Можно попросить более нарративное начало. Кастомизация бриефа — единственный способ, чтобы ИИ играл на сильных сторонах каждой платформы.

Самая большая ошибка, которую я вижу? Использование расплывчатых, субъективных инструкций. Фразы вроде «сделайте круто» или «сделайте ярко» полностью бесполезны для ИИ. Они не переводятся в конкретные креативные направления.

Какая самая большая ошибка при составлении бриефа для ИИ?

Всё сводится к переводу креативных идей в объективные, actionable команды. Расплывчатые запросы — враг хорошего ИИ-контента.

Вместо «возбуждающей» рекламы скажите ИИ: «используйте быстрые переходы, upbeat электронную музыку и энергичные движения камеры». Вместо «доверенной» инструктируйте: «используйте спокойный, уверенный женский закадровый голос и покажите отзывы клиентов на экране». Такая точность устраняет догадки и быстро приводит ИИ на вашу волну.

---

Готовы воплотить эти идеи? С ShortGenius вы берёте хорошо составленный бриеф и получаете высокопроизводительные концепции рекламы, сценарии и визуалы за минуты. Пора прекратить переписку и начать создавать рекламу, которая работает.

Начните с ShortGenius сегодня!