Cum să redactezi un brief pentru un generator de reclame AI pentru rezultate mai bune: Un ghid practic

Învățarea cum să faci un brief pentru un generator AI de reclame pentru rezultate mai bune nu este despre stăpânirea unor programe complexe. Se reduce la o singură adevăr simplă: calitatea a ceea ce introduci dictează direct calitatea a ceea ce obții la ieșire. Gândește-te la brief-ul tău ca la un plan de construcție; el ghidează AI-ul să creeze reclame care nu arată doar bine, ci performează cu adevărat și se simt ca marca ta.

De ce brief-ul tău este cheia pentru deblocarea creativității AI

Bine ați venit în noua realitate a publicității. Cea mai valoroasă abilitate a ta nu mai este editarea sau regizarea – este realizarea brief-ului. Este atât de comun să vezi oameni abordând generatoarele AI de reclame precum ShortGenius cu o mentalitate de „buton magic”, tastând o singură propoziție și așteptând o capodoperă. Această abordare produce aproape întotdeauna reclame generice, lipsite de inspirație, care necesită o mulțime de rework.

Cheia este că un generator AI este un partener creativ incredibil de puternic **, nu un cititor în gânduri. Are nevoie de tine să furnizezi instrucțiuni clare, detaliate, pentru a înțelege nuanțele mărcii tale, problemele reale cu care se confruntă publicul tău și obiectivul final al campaniei tale. Un brief bine realizat transformă AI-ul dintr-un instrument simplu într-un colaborator strategic autentic.

Valoarea strategică a unui brief detaliat

Un brief grozav merge mult dincolo de a-i spune AI-ului ce să facă. El pregătește întregul proiect pentru succes prin eliminarea ghicirii. În loc să ceri vag „o reclamă distractivă”, un brief puternic devine specific în legătură cu emoția țintă, stilul vizual, mesajul central și exact ce vrei ca spectatorul să facă în continuare. Acest nivel de precizie este ceea ce separă reclamele care obțin rezultate de cele care sunt pur și simplu ignorate.

Datele confirmă acest lucru. Cu 83% dintre directorii de publicitate folosind acum AI în procesul lor creativ, domeniul devine aglomerat. Asta înseamnă că platforme precum ShortGenius operează într-o lume în care input-urile tale sunt totul. Pe măsură ce aceste instrumente devin standard, calitatea brief-ului tău – modul în care definești direcția creativă, regulile mărcii, publicul și obiectivele – devine factorul unic cel mai important care îți separă reclamele de zgomot. Poți aprofunda rolul în creștere al AI în publicitate în acest raport comprehensiv de la IAB.

Prin tratarea brief-ului ca document strategic fundamental, îți împuternicești AI-ul să genereze variații care nu sunt doar diferite, ci aliniate strategic cu obiectivele campaniei tale. Această abordare economisește timp, reduce oboseala creativă și, în cele din urmă, generează rezultate de afaceri mai bune.

Pentru a te ajuta să construiești această fundație, să aruncăm o privire la componentele esențiale care transformă o idee simplă într-un brief detaliat, acționabil pentru orice generator AI de reclame.

Anatomia unui brief AI de impact ridicat

Acest tabel descompune elementele de bază ale unui brief grozav. Realizarea corectă a acestora oferă AI-ului contextul și constrângerile de care are nevoie pentru a genera creativități cu adevărat eficiente.

Fiecare dintre aceste componente oferă AI-ului o piesă crucială din puzzle, asigurând ca output-ul final nu este doar o ghicire, ci o execuție calculată și creativă a strategiei tale.

Definirea obiectivelor tale și a metricilor de succes

Înainte să începi să visezi la hook-uri creative sau personas de public, trebuie să răspunzi la o singură întrebare simplă: ce înseamnă de fapt un „câștig” pentru această campanie?

Dacă nu ai o destinație clară în minte, generatorul tău AI de reclame conduce practic orb. A-i cere să „obțină mai multe vânzări” este ca și cum i-ai spune unui GPS să „mă ducă undeva cool” – s-ar putea să ajungi undeva, dar probabil nu unde trebuia să fii. Aici este locul unde strategia ta trebuie să conducă tehnologia.

Acesta este, fără îndoială, pasul cel mai critic. Trebuie să traduci acele obiective de afaceri majore în ținte specifice, măsurabile, cu care un AI poate lucra efectiv. Fiecare alegere creativă pe care o face AI-ul, de la ritmul video-ului la formularea exactă a unui call-to-action, va fi concepută să atingă obiectivul pe care îl setezi chiar aici.

De la dorințe vagi la KPIs concrete

Să fim practici. Un obiectiv vag îi dă AI-ului prea multă marjă de manevră, ceea ce rezultă aproape întotdeauna în reclame generice, ineficiente. De ce ai nevoie sunt Key Performance Indicators (KPIs) concrete pe care AI-ul le poate înțelege și în jurul cărora să construiască creativități.

Gândește-te la diferența pentru un brand e-commerce care vinde adidași sustenabili.

• Obiectivul vag: „Crește awareness-ul pentru noua noastră linie de adidași.”
• KPI-ul specific: „Generează 10.000 de vizite pe landing page din publicul țintă de millennial eco-conștienți.”

Vezi diferența? A doua instrucțiune îi dă AI-ului o misiune clară. Știe că reclama trebuie să fie suficient de captivantă pentru a obține un click și că mesajul trebuie să se conecteze cu un grup care ține cu adevărat la sustenabilitate.

Un obiectiv bine definit este ancora creativă pentru AI. Asigură că fiecare variație de reclamă nu este doar un foc random în întuneric, ci o mutare calculată pentru a obține un rezultat de afaceri măsurabil.

Potrivirea obiectivelor cu modelul tău de afaceri

Obiectivele campaniei tale vor arăta complet diferit în funcție de afacerea ta. Un generator AI de reclame precum ShortGenius este suficient de puternic pentru a gestiona o mulțime de obiective diferite, dar doar dacă îi dai ordinele corecte de la început.

Să ne uităm la două scenarii complet diferite:

1. O companie B2B SaaS: Obiectivul lor nu este o vânzare instantă. Trebuie să umple pipeline-ul cu lead-uri calificate pentru echipa de vânzări. Un obiectiv solid ar fi: „Obține 150 de înscrieri la demo de la manageri de marketing din companii tech de mărime medie, menținând costul per achiziție sub $75.”
2. O aplicație de jocuri mobile: Aici, totul este despre instalări. Obiectivul lor ar putea suna mai degrabă ca: „Generează 5.000 de instalări de app pe iOS în prima săptămână, cu un cost mediu per instalare de $1.50.”

În ambele cazuri, numerele specifice și detaliile despre public oferă gardurile necesare pentru ca AI-ul să genereze creativități relevante, de impact. Reclama B2B va înclina probabil spre un limbaj profesional și soluții de afaceri, în timp ce reclama pentru jocuri va fi despre vizualuri excitante și captarea atenției rapid.

Această direcție inițială este exact locul unde strategia umană superalimentează execuția AI. Marketerii văd câștiguri uriașe de productivitate – completând sarcini cu 25.1% mai rapid și creând conținut cu până la 93% mai repede – dar tehnologia are încă nevoie de un om inteligent la volan. De fapt, 88% dintre marketeri sunt de acord că AI-ul nu poate gestiona o strategie întreagă de unul singur. Are nevoie de supravegherea noastră pentru planificare și aliniere la brand. Brief-ul tău oferă acea direcție strategică esențială. Poți aprofunda modul în care marketerii folosesc AI în acest raport insightful.

Setarea țintelor realiste și acționabile

În final, asigură-te că obiectivele tale sunt ancorate în realitate și legate de metrici pe care le poți urmări efectiv. Nu scoate numere din aer. Uită-te la campaniile tale trecute sau la benchmark-urile din industrie pentru a seta ținte la care ai șanse reale să ajungi.

Iată câteva exemple de obiective puternice, acționabile, pe care le poți introduce direct în brief-ul tău:

• Obține un 2.5% click-through rate (CTR) pe reclame Instagram Stories.
• Generează 500 de achiziții first-time dintr-un segment nou de clienți.
• Crește evenimentele add-to-cart cu 15% pentru o categorie specifică de produse.

Când începi cu o definiție cristal-clară a succesului, nu faci doar o reclamă; construiești o mașinărie orientată spre performanță. Acest pas crucial esențial asigură că fiecare bucată de creativitate are un scop, o țintă și un drum clar spre rezultate.

Cunoscându-ți publicul (ca să poată și AI-ul)

Un generator AI de reclame nu este un cititor în gânduri. Dacă vrei să creeze reclame care se conectează cu adevărat cu oamenii, trebuie să-i dai o persona de public profund umană cu care să lucreze. Aici mergi dincolo de demograficele superficiale și construiești un profil bogat, detaliat al persoanei pe care încerci să o atingi.

Gândește-te așa: fără o persona solidă, AI-ul doar aruncă săgeți în întuneric. Vei obține reclame generice, de uitat, care se simt complet deconectate de realitatea clientului tău. Scopul este să pictezi o imagine atât de vie încât AI-ul să înțeleagă nu doar cine este clientul tău, ci de ce face ceea ce face. Acesta este secretul pentru a realiza un brief grozav.

Depășirea bazelor

Este atât de ușor să listezi doar bazele și să spui că e suficient. Toți am văzut personas care arată cam așa: „Mame, 30-40 ani, locuiesc în suburbii, venit de $80k+.” Deși e un început, îi spune AI-ului aproape nimic despre ce îi motivează cu adevărat pe acești oameni. Este ca și cum ai descrie o carte după copertă fără să o deschizi vreodată.

Pentru a obține reclame care rezonează cu adevărat, trebuie să te scufunzi în psihografice – credințele, valorile și emoțiile care conduc comportamentul. AI-ul are nevoie de o fereastră în lumea lor interioară pentru a crea ceva care le vorbește direct.

Un model AI este o mașinărie de potrivire a tiparelor. Cu cât datele despre peisajul emoțional al publicului tău sunt mai bogate și mai specifice, cu atât output-ul creativ va fi mai nuanțat și mai inteligent emoțional.

În loc de doar demografice, construiește persona în jurul a ceea ce contează cu adevărat:

• Puncte de durere & frustrări: Ce îi ține treji noaptea? Ce sunt iritările zilnice mici despre care se plâng prietenilor?
• Obiective & aspirații: Spre ce lucrează? Cum arată viața lor ideală?
• Trigger-e emoționale: Ce îi face să se simtă fericiți, încrezători, vinovați sau văzuți?
• Locuri de adunare: Unde stau online? Ce influenceri au încredere? De ce comunități fac parte și ce slang sau jargon folosesc?

Construirea unei persone eficiente este o abilitate de bază pentru oricine în spațiul creativ. De fapt, multe dintre principiile fundamentale sunt acoperite în ghiduri despre cum să devii un content creator de succes.

Povestea a două personas

Să vedem cum se desfășoară asta într-un scenariu real. Imaginează-ți că faci un brief pentru un serviciu de meal kit sănătoase.

Persona 1: Brief-ul vag „Publicul nostru țintă este profesioniști lucrând ocupați cu vârste între 25-45 ani interesați de sănătate și wellness.”

Asta nu este greșit, dar nu are dinți. Un instrument AI precum ShortGenius ar produce probabil o reclamă super generică cu o persoană zâmbitoare mâncând o salată la birou. Este tehnic on-brand, dar complet nememorabilă.

Persona 2: Brief-ul profund uman „Publicul nostru țintă este 'The Overwhelmed Achiever', un manager de proiect de 32 de ani pe nume Sarah. Lucrează 50+ ore pe săptămână și este copleșită de 'decision fatigue'. Își dorește disperat să mănânce sănătos, dar este prea epuizată să planifice mese sau să facă cumpărături după o zi lungă. Simte o înțepătură de vinovăție de fiecare dată când comandă takeout – pentru a treia oară într-o săptămână – pentru că se simte ca un eșec personal. Momentul ei de breakthrough ar fi recuperarea serilor de săptămână fără a renunța la obiectivele de sănătate.”

Vezi diferența? Este un game-changer. Subit, AI-ul are o poveste cu care să lucreze. Înțelege vinovăția lui Sarah, epuizarea ei și dorința de a recăpăta controlul. Potențialul pentru concepte de reclame puternice, empatic, explodează.

Transformarea insight-urilor de persona în instrucțiuni AI

Când ai o persona detaliată precum Sarah, poți da AI-ului combustibil creativ specific, acționabil. Brief-ul tău poate include acum instrucțiuni legate direct de realitatea ei emoțională.

De exemplu, prompt-ul tău către ShortGenius ar putea include lucruri precum:

• Hook-uri de script: „Începe cu un hook care lovește în 'decision fatigue'. Ceva de genul, 'O altă zi lungă, o altă bătălie pentru ce e la cină?'”
• Vizualuri: „Arată scene cu o bucătărie dezordonată și un profesionist epuizat la sfârșitul zilei. Apoi, taie la o experiență de gătit calmă, ușoară.”
• Ton voiceover: „Voiceover-ul trebuie să fie empatic și înțelegător, nu hiper și salesy. Să sune ca un prieten util care înțelege.”
• Text pe ecran: „Folosește overlay-uri de text care evidențiază beneficiile cheie, precum 'No More Meal Planning' sau 'Healthy Dinners in 20 Minutes.'”

Acest nivel de detaliu transformă brief-ul tău dintr-o cerere simplă într-un ghid creativ strategic. Prin muncă depusă în avans pentru a construi o persona cu adevărat umană, îi dai AI-ului contextul emoțional de care are nevoie pentru a crea reclame care nu doar atrag atenția – ci construiesc cu adevărat o conexiune.

2. Arta practică de a-ți scrie brief-ul AI

Bine, să ajungem la esență. Aici traduci toată acea strategie solidă – obiectivele, publicul și vocea mărcii – în instrucțiuni cristal-clare pe care AI-ul le poate folosi efectiv. Stăpânirea acestui lucru nu este despre a fi un vrăjitor tech; este despre a deveni un comunicator expert.

Nu pot să-ți spun de câte ori am văzut o idee fantastică de campanie căzând plat din cauza unui brief slab. O instrucțiune precum „Fă o reclamă distractivă pentru noua noastră sticlă de apă” este o rețetă pentru dezastru. Îi forțează pe AI să ghicească ce crezi tu că înseamnă „distractiv”, cine încerci să atingi și ce face sticla ta specială. Asta e cum ajungi într-un ciclu infinit de revizuiri frustrante.

Acesta este procesul pe scurt. Începi cu bazele (demografice) dar apoi sapi mai adânc în de ce cumpără oamenii (psihografice și trigger-e). Asta îi dă AI-ului contextul emoțional de care are nevoie pentru a crea ceva care se conectează cu adevărat cu oamenii, nu doar o reclamă generică.

De la idei vagi la prompt-uri acționabile

Să aruncăm acel prompt slab pentru sticla de apă și să construim ceva care funcționează. Un brief ucigaș descompune cererea ta în componente specifice, non-negociabile. Acest detaliu elimină orice ambiguitate și îl pointează pe AI direct spre obiectivele tale strategice de la prima încercare.

Trebuie să te gândești și la unde va trăi reclama. Modul în care creezi reclame TikTok este complet diferit de cum ai aborda un pre-roll YouTube. Vibrația platformei și așteptările utilizatorilor ar trebui să modeleze absolut instrucțiunile tale privind ritmul, stilul și tonul.

Regula de aur a brief-ului: Scrie brief-ul ca și cum ai angaja un freelancer uman care nu știe nimic despre marca ta. Dacă o persoană l-ar putea interpreta greșit, un AI cu siguranță o va face.

Construirea template-ului tău master de brief

Pentru a face asta repetabilă, este inteligent să ai un template de bază. Gândește-te la el ca la checklist-ul tău pre-zbor. Asigură că nu uiți niciodată un detaliu critic și îi dai AI-ului totul de care are nevoie pentru a rezolva sarcina.

Iată o structură simplă pe care o poți introduce direct într-un instrument precum ShortGenius sau o poți adapta pentru orice generator AI de reclame folosești.

Brief-ul esențial AI de reclame:

• Obiectiv campanie: Care este obiectivul principal? Fii specific. (ex: „Generează 500 de achiziții first-time cu un target CPA de $25.”)
• Public țintă: Cu cine vorbim? Folosește persona ta. (ex: „The Overwhelmed Achiever, un manager de proiect de 32 de ani care se simte vinovat că comandă takeout nesănătos.”)
• Mesaj central & Hook: Care este singurul lucru pe care trebuie să-l țină minte? Și cum atragi atenția? (ex: „Meal kit-ul nostru îți economisește timp fără să sacrifice obiectivele de sănătate. Hook: 'Obosit de goana de la 6 PM pentru cină?'”)
• Platformă & Format: Unde va rula această reclamă? *(ex: Video TikTok „15 secunde în stil UGC (9:16 aspect ratio).”) *
• Ton voce: Alege 3-5 cuvinte descriptive. (ex: „Energetic, relatable, încurajator, ușor spiritual.”)
• Direcție vizuală: Cum ar trebui să arate? (ex: „Arată produsul într-o bucătărie de acasă reală, ușor dezordonată. Talentul ar trebui să arate ușurat, nu ca un model pro.”)
• Call to Action (CTA): Ce vrei să facă chiar acum? (ex: „Shop Now și obține 50% reducere la prima cutie.”)
• Mandatory & Restricții: Ce trebuie absolut (sau nu) inclus? (ex: „Trebuie să afișeze logo-ul nostru în ultimul cadru. Nu menționa concurenți pe nume.”)

Asta nu este doar o listă; este un plan de construcție pentru succes.

Un exemplu real în acțiune

Să punem acest template la treabă cu ideea noastră de sticlă de apă. Trecem de la „Fă o reclamă distractivă” la ceva în care un AI își poate înfige colții.

Brief complet pentru „Eco-Flow Bottle”:

• Obiectiv campanie: Obține un 2.5% click-through rate către pagina de produs.
• Public țintă: Entuziaști fitness cu vârste 25-35 ani eco-conștienți și sătui de sticle de apă care curg și sunt greu de curățat.
• Mesaj central & Hook: Eco-Flow Bottle este anti-curgere și sustenabilă – partenerul perfect la sală. Hook: „Îți sabotează sticla de apă workout-ul pe ascuns?”
• Platformă & Format: Reclamă Instagram Reel de 15 secunde.
• Ton voce: Vesel, motivațional și încrezător.
• Direcție vizuală: Stil UGC. Arată pe cineva la o sală reală, aruncând încrezător sticla în geantă. Fără curgeri. Ia un close-up al gurii largi ușor de curățat.
• Call to Action (CTA): „Upgrade Your Hydration. Shop Now.”
• Mandatory & Restricții: Folosește font-ul nostru de brand (Montserrat) pentru textul pe ecran. Evită echipamente de sală sterile, cu aspect plastic în fundal.

Vezi diferența? Asta îi dă unui generator AI precum ShortGenius garduri specifice, acționabile. Acum poate produce creativități on-brand, on-strategy și on-point de la început. Asta este cum oprești speranța pentru un rezultat bun și începi să-l engenerezi.

8. Iterează și evaluează: Transformă reclamele bune în grozave

Iată o adevăr dur: prima ta reclamă generată de AI va fi rar versiunea finală. Gândește-te la ea ca la prima schiță a unui junior creativ talentat – plină de potențial, dar având nevoie de ghidarea ta expertă pentru a ajunge la linia de finish.

Puterea reală a AI-ului nu este despre obținerea unui rezultat perfect la prima încercare. Este despre viteza cu care poți testa, învăța și rafina. Aici brief-ul tău detaliat se transformă dintr-un manual de instrucțiuni într-o busolă strategică pentru iterație inteligentă.

Prea mulți marketeri se blochează dacă primul output este vizual uimitor. Dar o reclamă frumoasă care ratează ținta strategică este doar artă scumpă. Evaluarea ta trebuie să fie o revizuire critică, structurată care leagă fiecare element înapoi la obiectivele și publicul definite de la început.

Verificarea ta gut post-generare

Înainte să te gândești măcar să-ți ajustezi prompt-ul, trece output-ul AI-ului printr-un checklist rapid, obiectiv. Asta te forțează să privești dincolo de vizualurile strălucitoare și să te concentrezi pe ce mișcă acul.

• Aliniere la brand: Se simte ca noi? Verifică tonul, culorile, fonturile și vibe-ul general. Dacă brief-ul tău cerea un ton „energetic și spiritual”, îl livrează reclama sau sună plat și corporatist?
• Claritate mesaj: Mesajul central lovește instantaneu acasă? Un spectator trebuie să prindă punctul principal în primele 3 secunde. Dacă este confuz, nu va funcționa.
• Eficacitate CTA: Call-to-action-ul este clar și captivant? Mai important, se potrivește cu obiectivul campaniei tale? „Shop Now” este grozav, dar e mutarea greșită pentru o campanie de awareness top-of-funnel.
• Potrivire platformă: Arată reclama ca și cum aparține aici? O reclamă lentă, cinematică va fi scroll-uită pe TikTok, în timp ce o reclamă haotică, plină de meme-uri va părea complet nepotrivită pe LinkedIn.
• Rezonanță emoțională: Se conectează cu adevărat cu punctele de durere ale publicului tău? Dacă ai cerut „empatie”, reflectă reclama înțelegere autentică sau doar listează probleme?

Acest proces simplu transformă un subiectiv „Îmi place” sau „Nu-mi place” într-o analiză strategică. Te ajută să pinpoint exact ce să repari, care este cheia pentru a da AI-ului feedback util pentru runda următoare.

Crearea unui loop de feedback structurat

Odată ce ai identificat golurile, trebuie să traduci acel feedback în instrucțiuni mai bune. Feedback vag precum „fă-o mai exciting” este la fel de inutil pentru un AI ca și pentru un designer uman. Fii specific. Asta este o parte de bază a învățării cum să faci un brief pentru un generator AI de reclame pentru rezultate mai bune.

Să zicem că prima reclamă pentru serviciul tău de meal-kit a venit cu un voiceover generic, robotic.

• Feedback slab: „Îmbunătățește voiceover-ul.”
• Feedback puternic: „Regenerează voiceover-ul cu o voce feminină caldă, empatică, în vârstă de 30-40 ani. Tonul ar trebui să fie ca un prieten util dând sfaturi, nu un salesman. Încetinește ușor ritmul în intro.”

Scopul iterației nu este doar să repari ce e stricat; este să îmbunătățești performanța sistematic. Tratează fiecare generație ca pe un nou punct de date și poți rafina creativitatea cu precizie chirurgicală, transformând o reclamă decentă într-o mașinărie high-converting.

Folosește AI pentru A/B testing rapid

Unul dintre cele mai mari câștiguri cu un instrument precum ShortGenius este capacitatea de a genera multiple variații pentru testare. În loc să repari doar o reclamă, folosește evaluarea pentru a construi un plan complet de testare.

• Testează hook-urile tale: Dacă primele 3 secunde par slabe, brief-uieste AI-ul să genereze trei hook-uri noi. Poți încerca unul bazat pe întrebări, unul axat pe probleme și unul cu un vizual surprinzător pentru a vedea ce oprește scroll-ul.
• Testează CTA-urile tale: Generează două versiuni ale reclamei cu call-to-action-uri diferite. Pune „Learn More” împotriva „Get Your Free Trial” pentru a vedea care generează mai multe click-uri calificate.
• Testează vizualurile tale: Dacă nu ești convins de direcția creativă, cere două stiluri complet diferite. De exemplu, „Generează o versiune cu un aesthetic curat, minimalist și alta cu un feel UGC luminos, energetic.”

Această strategie te trece de la un ciclu lent, liniar de revizuire la un framework de testare paralel. Nu mai încerci să creezi o singură reclamă „perfectă”. Desfășori o mică armată de creativități pentru a descoperi la ce răspunde cu adevărat publicul tău – calea cea mai rapidă spre rezultate mai bune.

Depanarea obstacolelor comune în generarea de reclame

Chiar și cu un brief ucigaș, AI-ul poate uneori ieși de pe șine. Se întâmplă. Când un generator AI de reclame precum ShortGenius îți dă ceva neașteptat, nu-l considera un eșec. Gândește-te la el ca la un indiciu – un semnal că o mică ajustare în brief-ul tău te poate duce exact unde ai nevoie. Învățarea să citești acele semnale este ceea ce separă profeșioniștii de amatori.

Cea mai comună problemă pe care o văd? Reclame generice. Copy-ul este ok, tehnic, dar are zero personalitate. Doar… există. Asta înseamnă de obicei că brief-ul tău a fost prea vag sau obiectiv. Soluția este să dai AI-ului mai mult cu care să lucreze – mai multă emoție, mai multe detalii senzoriale, mai multă personalitate.

Corectarea reclamelor off-brand sau generice

A-i spune pur și simplu AI-ului să fie „friendly” nu este suficient. Cărei versiuni de friendly ne referim? A unei bariste vesele? A unui mentor înțelept bătrân? Trebuie să pictezi o imagine.

• Prompt vag: „Folosește un ton friendly și încrezător.”
• Prompt mai bun: „Scrie asta ca un antrenor de fitness de încredere vorbind cu un client. Fii încurajator și knowledgeable, dar nu predicator. Evită corporate-speak și concentrează-te pe obiectivele lor personale.”

Vezi diferența? Acest strat suplimentar de context îi dă AI-ului un personaj de întruchipat, ceea ce face instantaneu reclama să pară mai umană și, mai important, mai mult ca marca ta.

Un alt hop classic este când AI-ul se agață de feature-ul greșit sau ratează complet punctul produsului tău. Asta se întâmplă când presupui că AI-ul are aceeași cunoștință de industrie ca tine. Spoiler: nu are. Trebuie să explici totul.

Să zicem că promovezi un tool SaaS și AI-ul scoate o reclamă obsedată de un feature minor, rar folosit. Asta e din cauza brief-ului. Probabil a fost prea larg. Trebuie să spui AI-ului exact pe ce să se concentreze și ce să ignore.

Iată cum ai rafina un prompt pentru un produs SaaS:

„Creează un script de reclamă 30 secunde pentru tool-ul nostru de project management. Reclama trebuie să se concentreze doar pe feature-ul nostru 'Automated Reporting'. Problema principală pe care o rezolvăm este orele pe care managerii le pierd construind rapoarte manuale în fiecare săptămână. Hook-ul tău trebuie să fie o variație de 'Stop wasting Mondays fighting with spreadsheets.' Terminând cu un call to action clar: 'Start Your Free Trial.'”

Asta este atât de specific încât este aproape imposibil ca AI-ul să înțeleagă greșit. Îi spui precis ce problemă să rezolve, ce feature să evidențieze și ce vrei ca publicul să facă în continuare. Când tratezi aceste output-uri „rele” ca feedback, vei învăța cum să ghidezi AI-ul să creeze muncă genială de fiecare dată.

Ai întrebări? Avem răspunsuri

Când te descurci să obții reclame mai bune dintr-un generator AI, câteva întrebări apar întotdeauna. Să le abordăm pe cele mai comune pe care le aud de la marketeri ca să scoți maximul din instrumente precum ShortGenius.

Cât de detaliat trebuie să fie brief-ul meu AI de reclame?

Gândește-te așa: ar putea un creativ freelancer care nu știe nimic despre marca ta citi brief-ul tău și să realizeze reclama perfect din prima? Dacă răspunsul este nu, nu este suficient de detaliat.

Trebuie să explici totul. Asta înseamnă să acoperi obiectivul specific al campaniei, să sapi în psihograficele publicului, să definești vocea mărcii, să clarifici mesajul central și să enunți call-to-action-ul exact. Nu uita să listezi orice vizualuri must-have sau absolute no-gos. Cu cât ești mai obiectiv, cu atât mai puțină marjă are AI-ul să-ți interpreteze greșit viziunea.

Pot să refolosesc același brief pentru reclame TikTok și YouTube?

Văd oameni încercând asta des și este o cale sigură spre rezultate mediocre. Deși mesajul tău central ar putea fi consistent, trebuie absolut să adaptezi brief-ul pentru fiecare platformă. Așteptările utilizatorilor pe TikTok sunt cu lumi distanță de cele de pe YouTube.

Pentru un brief TikTok, ai vrea să specifici lucruri precum:

• Editare rapidă, cu tăieturi rapide.
• Idei pentru încorporarea audio trending.
• Un stil raw, autentic, UGC (user-generated content).

Un brief YouTube, pe de altă parte, trebuie să se concentreze pe un hook captivant în primele cinci secunde pentru a bate butonul de „skip”. Ai putea cere o deschidere mai narativă. Personalizarea brief-ului este singura cale să te asiguri că AI-ul joacă pe punctele forte ale fiecărei platforme.

Cea mai mare greșeală pe care o văd? Folosirea instrucțiunilor vagi, subiective. Fraze precum 'make it cool' sau 'make it pop' sunt complet inutile pentru un AI. Nu sunt traductibile în direcții creative concrete.

Care este cea mai mare greșeală pe care o fac oamenii când fac brief pentru un AI?

Totul se reduce la traducerea ideilor tale creative în comenzi obiective, acționabile. Cererile vagi sunt inamicul conținutului bun generat de AI.

În loc să ceri o reclamă „exciting”, spune-i AI-ului să „folosească tăieturi rapide, muzică electronic upbeat și mișcări energetice de cameră.” În loc să spui „make it trustworthy”, instructează-l să „folosească un voiceover feminin calm, încrezător și arată testimoniale clienți pe ecran.” Acest tip de precizie elimină ghicirea și pune AI-ul pe aceeași pagină cu tine, rapid.

---

Gata să pui aceste idei în acțiune? Cu ShortGenius, poți lua un brief bine realizat și obține înapoi concepte de reclame high-performing, scripturi și vizualuri în minute. Este timpul să oprești du-te-vino-ul și să începi să creezi reclame care funcționează cu adevărat.

Începe cu ShortGenius astăzi!