Guide des enjeux juridiques des acteurs IA en publicité

Utiliser des acteurs IA dans vos publicités ouvre un monde de possibilités créatives, mais vous devez absolument vous familiariser avec les principaux problèmes juridiques liés aux acteurs IA en publicité avant de vous lancer. Les plus grands pièges sont la contrefaçon de copyright liée aux données d’entraînement de l’IA, la violation accidentelle du droit à l’image d’une personne réelle, et les sanctions pour pratiques trompeuses en vertu des règles de la FTC et des nouvelles lois étatiques sur les deepfakes. Bien faire les choses dès le départ est la seule façon d’éviter un très coûteux imbroglio juridique.

Les nouveaux risques juridiques des acteurs IA en publicité

Se lancer dans la publicité propulsée par l’IA est excitant, sans aucun doute. Mais c’est comme entrer dans un labyrinthe de pièges juridiques dont vous ignoriez même l’existence. Imaginez cela : vous êtes le réalisateur, mais des cadres juridiques invisibles comme le copyright, les droits à l’image et les lois de protection des consommateurs sont les marionnettistes. Si vous les ignorez, toute votre campagne pourrait s’effondrer.

Ce nouveau terrain apporte des risques que la publicité traditionnelle n’a jamais connus. Votre marque pourrait être poursuivie pour contrefaçon de copyright simplement parce que le modèle IA a été entraîné sur des images protégées sans autorisation. Il est aussi étonnamment facile pour un visage généré par IA de ressembler un peu trop à une personne réelle, déclenchant une poursuite pour vol de son image.

Principaux défis juridiques à anticiper

Les problèmes juridiques liés aux acteurs IA ne sont plus de simples hypothèses ; ils entraînent des suppressions réelles de campagnes, des amendes massives et des dommages graves à la réputation d’une marque. Savoir précisément à quoi vous faites face est le premier pas vers une stratégie publicitaire à la fois innovante et juridiquement solide.

Voici un aperçu de ce qu’il faut surveiller :

• Contrefaçon de copyright : L’IA a-t-elle été entraînée sur des photos ou des œuvres d’art protégées par copyright ? Si oui, votre publicité finale pourrait être considérée légalement comme une « œuvre dérivée », vous rendant responsable de la contrefaçon.
• Violations du droit à l’image : Si votre acteur IA ressemble vaguement à une personne réelle – son visage, sa voix ou son style général – vous pourriez faire face à une poursuite pour utilisation commerciale de son image sans permission.
• Pratiques publicitaires trompeuses : La Federal Trade Commission (FTC) est claire : les publicités doivent être véridiques. Utiliser des acteurs IA pour de faux témoignages vidéo ou pour impliquer un endorsement qui n’a jamais eu lieu est un billet direct pour les ennuis.
• Naviguer les lois sur les deepfakes : De plus en plus d’États adoptent des lois pour réprimer les médias synthétiques. Cela crée un patchwork réglementaire confus qui varie selon l’emplacement de votre audience.

Pour vous donner une vue plus claire, voici un résumé rapide des principaux obstacles juridiques que vous rencontrerez.

Principaux risques juridiques des acteurs IA en un coup d’œil

Comprendre et naviguer ces risques ne consiste pas seulement à éviter les sanctions ; il s’agit de bâtir la confiance dans une ère où les consommateurs sont de plus en plus sceptiques face à ce qu’ils voient en ligne.

En abordant proactivement ces risques, vous transformez les obstacles juridiques en un avantage concurrentiel. Une approche conforme protège non seulement votre entreprise, mais renforce aussi la confiance auprès d’une audience de plus en plus méfiante vis-à-vis du contenu synthétique.

En fin de compte, l’objectif est d’exploiter le pouvoir incroyable de l’IA sans tomber dans des pièges juridiques évidents. C’est un écosystème qui inclut aussi les entreprises développant ces outils puissants. Si vous voulez voir un exemple de qui est dans ce domaine, vous pouvez consulter la page d’accueil de copycat247. En restant informé et en créant un plan de conformité clair, vous pouvez innover en toute confiance.

Le champ de mines du copyright caché dans les données d’entraînement de l’IA

Quand il s’agit d’IA en publicité, le plus gros casse-tête juridique est la contrefaçon de copyright. Tout le problème commence par la façon dont ces modèles apprennent réellement. L’IA générative n’invente pas les choses de toutes pièces ; elle est entraînée sur des ensembles de données massifs, souvent contenant des millions d’images, de vidéos et de textes scrapeés directement sur internet. C’est là que les ennuis commencent.

Imaginez un modèle IA comme un musicien qui écoute toutes les chansons jamais créées pour apprendre à composer. Si ce musicien produit ensuite une nouvelle mélodie qui ressemble suspectement à une mélodie célèbre protégée par copyright, il a franchi la ligne. Le même principe s’applique ici. Votre publicité pourrait être construite sur une base de matériel non licencié sans que vous le sachiez.

Cette responsabilité cachée signifie que même avec les meilleures intentions, votre marque pourrait être tenue responsable de contrefaçon de copyright. L’acteur ou la scène générés par IA dans votre publicité pourraient techniquement être une « œuvre dérivée » – une création nouvelle trop proche d’une œuvre existante protégée. Et vous n’auriez aucune idée de ce sur quoi elle a été entraînée pour la produire.

Les eaux troubles de la « substantial similarity »

Devant les tribunaux, le test pour la contrefaçon de copyright se résume souvent à un concept appelé « substantial similarity ». Il ne s’agit pas de prouver qu’une IA a fait une copie pixel par pixel. C’est beaucoup plus flou. La vraie question est de savoir si une personne ordinaire regarderait la sortie de l’IA et reconnaîtrait qu’elle a été copiée d’une œuvre protégée.

Pour un publicitaire, cette ambiguïté est un risque énorme. Si une IA génère un personnage pour votre campagne qui a le même style quirky et reconnaissable qu’un célèbre personnage de dessin animé, vous pourriez vous retrouver en justice. L’artiste original n’a pas à prouver que l’IA a répliqué son travail exactement, juste que le « concept total et la sensation » sont les mêmes.

Et les batailles juridiques s’intensifient déjà. Fin 2025, une vague de litiges a entraîné 47 poursuites pour copyright contre des entreprises IA aux États-Unis seulement, beaucoup sous forme d’actions collectives. Dans des exemples médiatisés, des sociétés comme Disney et Universal Studios ont allégué que des outils IA ont été entraînés sur leurs films à succès sans permission, créant une chaîne de risques sérieuse pour quiconque utilise les visuels générés par ces outils.

Pourquoi vous ne pouvez pas compter sur la défense du « fair use »

Les entreprises IA tentent souvent de se défendre en prétendant que leur processus d’entraînement est du « fair use », une doctrine juridique permettant une utilisation limitée de matériel protégé pour des fins comme la recherche ou le commentaire. Mais cet argument devient incroyablement fragile dès que la sortie de l’IA est utilisée à des fins commerciales – comme une publicité.

Les tribunaux examinent quatre facteurs clés pour décider si quelque chose est du fair use :

• Objectif de l’utilisation : Est-ce pour le profit ou pour l’éducation ? La publicité est purement commerciale, ce qui est un gros point contre une revendication de fair use.
• Nature de l’œuvre originale : Utiliser des œuvres créatives comme des photos et des illustrations est beaucoup plus difficile à défendre que d’utiliser des données factuelles.
• Quantité de l’œuvre utilisée : Le modèle IA a-t-il copié le « cœur » de l’œuvre originale, même sans utiliser la totalité ?
• Effet sur le marché : L’image générée par IA nuit-elle à la capacité du créateur original à vendre ou licencier son œuvre ? Si votre image IA remplace le besoin d’acheter une photo stock, c’est un préjudice clair pour le marché.

Pour les marketeurs, s’appuyer sur une défense de fair use est un pari que vous êtes presque sûr de perdre. La nature commerciale d’une campagne publicitaire coule l’argument dès le départ. Pour mieux protéger vos propres actifs créatifs, examiner les considérations plus larges en propriété intellectuelle est une démarche intelligente.

Le problème fondamental n’est pas seulement ce que l’IA crée, mais ce qu’elle a appris. Si les données d’entraînement sont juridiquement douteuses, chaque contenu qu’elle génère transporte ce risque hérité directement dans vos campagnes publicitaires.

En fin de compte, le fardeau incombe à vous – le publicitaire – de poser des questions difficiles sur l’origine de vos actifs IA. Choisir des plateformes IA utilisant des données d’entraînement licenciées ou sourcées éthiquement n’est pas seulement une question de morale ; c’est un bouclier juridique critique pour votre marque.

Protéger l’identité humaine à l’ère de l’IA

Au-delà du copyright, les problèmes juridiques liés aux acteurs IA en publicité deviennent personnels. Très vite. C’est ici que nous tombons sur le droit à l’image – le droit fondamental de chaque personne à contrôler l’utilisation commerciale de son nom, de son image et de son apparence.

Imaginez cela comme une marque personnelle sur votre identité. Si vous utilisez l’IA pour créer un « jumeau numérique » d’une célébrité – ou même d’une personne ordinaire – pour une publicité sans obtenir leur permission explicite, vous franchissez une ligne juridique sérieuse. C’est essentiellement du vol d’identité à des fins lucratives, et les tribunaux ne le prennent pas à la légère.

Il ne s’agit pas seulement de créer une copie parfaite et photoréaliste, d’ailleurs. La loi protège souvent toute caractéristique qui pointe directement vers une personne spécifique. Cela pourrait être sa voix, une pose célèbre, ou même une phrase culte pour laquelle elle est connue. Créer un influenceur virtuel qui semble un peu trop familier à une célébrité du monde réel est une poursuite en attente.

La menace croissante des répliques numériques non autorisées

L’explosion de la technologie deepfake a mis ce problème sous les projecteurs, et les législateurs s’efforcent de rattraper leur retard. Les États adoptent maintenant des lois spécifiquement conçues pour combattre la création et l’utilisation non autorisées de répliques numériques. Pour les marketeurs et créateurs, cela signifie que les anciennes méthodes d’obtention du consentement sont officiellement obsolètes.

Vous ne pouvez plus vous fier à un formulaire de libération standard et supposer qu’il couvre la création d’une version IA de cette personne. Le terrain juridique a bougé, et la nouvelle norme est un consentement explicite et informé qui mentionne spécifiquement la génération IA. Tout ce qui est en deçà expose votre marque à un risque majeur.

Une décision de justice clé a vraiment illustré ce point. Elle a montré que même lorsque les lois fédérales sur le copyright ou les marques ne s’appliquent pas parfaitement à un cas de clonage vocal, les lois étatiques sur les droits civiques et le droit à l’image peuvent encore offrir une protection puissante aux individus dont l’identité est détournée par l’IA. Cela place le fardeau carrément sur les publicitaires pour connaître et respecter ces lois étatiques.

Rédiger un formulaire de consentement étanche à l’IA

Lorsque vous obtenez une permission pour construire un acteur IA basé sur une personne réelle, votre approche doit être complètement différente. Les formulaires de consentement et de libération doivent être étanches et ne laisser aucune place à l’interprétation. Une libération IA vraiment solide doit vous accorder des droits spécifiques et sans ambiguïté.

Pour rester du bon côté de la loi, votre processus de consentement doit couvrir ces points clés :

• Droit explicite à créer une réplique numérique : Le formulaire doit indiquer sans équivoque que vous avez l’intention de créer une version numérique de la personne via l’IA.
• Portée d’utilisation définie : Soyez précis. Définissez exactement comment et où la réplique IA sera utilisée – quelles campagnes, sur quelles plateformes, et pour combien de temps.
• Droits d’approbation sur la sortie IA : C’est un point majeur de négociation. La personne a-t-elle le droit de revoir et d’approuver les scènes finales générées par IA avant publication ?
• Utilisation future et modifications : Le contrat doit clarifier si vous avez le droit de modifier la réplique IA ou de l’utiliser dans de futures campagnes non planifiées. Un langage vague ici est une responsabilité massive.

Pour voir comment les exigences ont changé, comparez simplement le consentement traditionnel à ce qui est nécessaire pour l’IA.

Consentement pour personne réelle vs acteur IA

Ce tableau met en évidence les différences critiques entre un formulaire de libération standard et un conçu pour créer une réplique IA.

En fin de compte, naviguer le droit à l’image à l’âge de l’IA se résume à la transparence et au respect. Obtenir un consentement cristallin ne consiste pas seulement à cocher une case juridique – c’est protéger votre marque et honorer les droits des personnes dont les identités alimentent votre travail créatif.

Rester du bon côté de la FTC

Au-delà du labyrinthe du copyright et des droits à l’image, un autre acteur majeur entre en scène lorsque vous utilisez des acteurs IA : la Federal Trade Commission (FTC). Le rôle de la FTC est simple : protéger les consommateurs des publicités qui mentent ou trompent. Ils se fichent que votre publicité ait été créée par une équipe d’artistes ou un algorithme sophistiqué – si elle est trompeuse, c’est un problème.

Au cœur, la règle de la FTC est simple. Une publicité ne peut pas être trompeuse. Cette norme s’applique à tout ce que la publicité dit et implique, y compris les affirmations sur la technologie IA utilisée pour la créer. Si votre acteur IA affirme qu’une nouvelle poudre protéinée aide à construire du muscle 2x plus vite, vous feriez mieux d’avoir des preuves scientifiques solides pour le soutenir, comme si une célébrité humaine l’avait dit.

L’agence s’en prend aussi durement à ce qu’ils appellent l’« AI-washing ». C’est quand une entreprise exagère démesurément ses capacités IA. Présenter votre campagne comme une percée IA révolutionnaire alors qu’elle ne fait que quelques tâches automatisées basiques est une façon sûre d’attirer l’attention de la FTC.

Les deux vérités que vous devez respecter

Lorsque des acteurs IA entrent en jeu, vous jonglez soudainement avec deux ensembles de responsabilités. Vous devez être honnête sur ce que vous vendez et honnête sur la technologie que vous utilisez pour le vendre.

Imaginez cela comme un contrôle d’intégrité en deux parties :

• Vérité dans le message de votre publicité : Les affirmations, démonstrations ou témoignages présentés par votre acteur IA sont-ils réellement vrais ? Une vidéo générée par IA d’un « client » heureux vantant votre produit est franchement trompeuse si ce client n’existe pas.
• Vérité dans vos affirmations technologiques : Exagérez-vous ce que votre IA peut faire ? Si vous prétendez que votre IA délivre des publicités parfaitement personnalisées mais qu’elle ne change que la couleur de fond en fonction de la localisation, vous trompez votre audience.

La FTC ne s’intéresse pas au processus technique derrière la publicité. Ils se concentrent sur le message qu’une personne moyenne emporte.

Les régulateurs ne rigolent pas

Ce n’est pas juste une tape sur les doigts. La FTC poursuit activement les entreprises pour marketing IA trompeur, envoyant un message clair que l’utilisation d’« IA » comme mot-clé n’est pas un laissez-passer pour des affirmations sans fondement.

La FTC l’a clairement dit : si vous faites une affirmation sur votre IA, vous devez pouvoir la prouver. Les publicitaires doivent avoir des preuves solides pour chaque affirmation de performance, comme pour n’importe quelle autre caractéristique de produit.

Et ce n’est pas un scénario futur lointain – c’est en train de se passer maintenant. Mi-2025, la FTC avait déjà lancé au moins une douzaine d’actions d’exécution contre l’« AI-washing ». Un exemple prime était le procès d’août 2025 contre Air AI pour avoir faussement prétendu que son IA pouvait complètement remplacer les représentants commerciaux humains. Ce cas souligne les risques juridiques et financiers sérieux pour les marketeurs qui surévaluent leurs outils IA sans preuves. Vous pouvez en apprendre plus sur la position évolutive de la FTC sur le droit de l’IA.

Quand devez-vous divulguer ?

Cela nous amène à une question critique : quand devez-vous dire aux gens qu’ils regardent un acteur généré par IA ? Il n’y a pas encore de loi fédérale unique avec une règle stricte, mais les principes généraux de la FTC sur la tromperie nous donnent un guide assez clair.

Le test décisif est celui-ci : « Le fait de savoir que c’est de l’IA changerait-il la compréhension d’un consommateur de la publicité ? »

Si vous utilisez un acteur IA pour se faire passer pour un vrai médecin recommandant un complément ou un client réel partageant une histoire personnelle, ne pas divulguer qu’il s’agit d’IA est presque certainement trompeur. L’omission est misleading car elle donne à l’endorsement une crédibilité qu’il n’a pas réellement.

Pour rester en sécurité et bâtir la confiance, des divulgations claires et proéminentes deviennent la nouvelle norme. Un simple tag visible comme #AIGenerated peut aller très loin pour vous garder en avance sur les réglementations et du bon côté de vos clients.

Votre checklist pratique de conformité pour les publicités IA

Bien, passons de la théorie à ce que vous devez réellement faire. Affronter le champ de mines juridique de l’IA en publicité consiste à avoir un processus solide et répétable. Il ne s’agit pas d’étouffer la créativité avec de la bureaucratie ; il s’agit de mettre des garde-fous pour que votre équipe puisse innover en confiance.

Imaginez cette checklist comme votre routine pré-vol avant de lancer toute campagne propulsée par IA. En intégrant ces étapes directement dans votre flux de travail, vous créez une base de conformité qui protège votre marque, respecte les droits individuels et vous garde du bon côté des régulateurs. Parcourons-la.

Étape 1 : Auditez votre outil IA et ses données d’entraînement

Avant même de penser à générer une image, vous devez ouvrir le capot de votre plateforme IA. La position juridique de votre publicité finale est directement liée aux données sur lesquelles le modèle IA a été entraîné. Supposer qu’un outil payant est « sûr » est un pari massif, et potentiellement très coûteux.

Vous devez poser des questions directes à votre fournisseur IA et creuser vraiment leurs conditions de service. Tout fournisseur réputé devrait être transparent sur l’origine de ses données.

• Exigez la transparence des données : Demandez-leur franchement : Votre modèle a-t-il été entraîné sur des données licenciées, du domaine public ou sourcées éthiquement ? Si vous obtenez une réponse vague et évasive, c’est un énorme signal d’alarme.
• Vérifiez une clause d’indemnisation : Le fournisseur couvrira-t-il vos frais juridiques si son outil produit quelque chose qui vous vaut une poursuite ? C’est ce qu’on appelle l’indemnisation. Vous découvrirez que de nombreuses plateformes placent 100 % du risque juridique sur vous, l’utilisateur.
• Cherchez des outils « sûrs pour usage commercial » : Certaines plateformes commercialisent spécifiquement leurs modèles comme sûrs pour un usage commercial. C’est souvent bon signe, car cela signifie généralement qu’elles ont fait leurs devoirs sur les droits des données.

Étape 2 : Sécurisez des droits et un consentement étanches

Ceci est non négociable. Si votre publicité implique un double numérique d’une personne réelle – ou même un avatar qui ressemble beaucoup à quelqu’un – vous avez besoin d’un consentement explicite. Votre ancien formulaire de libération standard ne suffira pas. Vos accords doivent maintenant être spécifiques et anticiper l’avenir.

Le nom du jeu est le consentement informé. Vous devez être cristallin sur votre intention de créer et d’utiliser une version générée par IA d’une personne, en précisant exactement comment, où et pour combien de temps. Toute ambiguïté dans ce contrat est基本上 une invitation ouverte à une poursuite plus tard.

C’est plus qu’obtenir une signature ; c’est une communication claire. Une libération IA solide doit couvrir toutes les bases pour éviter les maux de tête futurs.

• Spécifiez la génération IA : Le contrat doit indiquer explicitement que vous avez le droit de créer une « réplique numérique » ou une « image générée par IA ».
• Définissez la portée d’utilisation : Soyez granulaire. Délimitez sur quelles plateformes l’acteur IA apparaîtra, les types de campagnes, et la durée exacte d’utilisation.
• Abordez les droits de modification : Le contrat vous permet-il d’ajuster la performance de l’IA ? Pouvez-vous changer son dialogue ou l’insérer dans de nouvelles scènes ? Précisez-le.

Étape 3 : Examinez chaque sortie générée par IA

Une fois que l’IA a créé quelque chose pour vous, le vrai travail commence. Chaque image, vidéo et voiceover a besoin d’un examen humain. C’est votre dernière ligne de défense contre la contrefaçon, et vous ne pouvez pas la sauter.

N’assumez jamais qu’une image « nouvelle » est juridiquement propre. Ces modèles peuvent – et font – imiter accidentellement des styles protégés, des personnages ou même des logos de marque.

• Vérifiez la « substantial similarity » : La sortie ressemble-t-elle ou donne-t-elle l’impression d’être un peu trop proche d’un célèbre personnage de film, d’une œuvre d’art ou du style signature d’un artiste particulier ? Si votre instinct dit que c’est trop proche, ça l’est probablement. Jetez-la et générez-en une nouvelle.
• Scannez les marques : Regardez attentivement les arrière-plans. L’IA a-t-elle glissé un logo, un nom de marque ou une forme de produit distinctive ?
• Écoutez les similitudes vocales : Si vous générez de l’audio, la voix ressemble-t-elle de manière inquiétante à un acteur célèbre ou une figure publique ? C’est une violation potentielle du droit à l’image en attente.

Étape 4 : Implémentez des divulgations claires et justifiez les affirmations

Enfin, vous devez être honnête avec votre audience et respecter les règles de la FTC. Cela signifie être transparent sur l’utilisation de l’IA quand cela compte et, surtout, étayer chaque affirmation de votre publicité avec des preuves solides.

Ce simple flowchart décompose l’attente principale de la FTC pour toute publicité, propulsée par IA ou non.

C’est un cycle simple : pour chaque affirmation que vous faites, vous devez avoir des preuves pour la soutenir et fournir une divulgation claire. Cette boucle assure que votre publicité est véridique et défendable.

1. Divulguez quand cela compte : Si une personne typique pourrait être trompée en pensant que votre acteur IA est une personne réelle – comme un médecin donnant des conseils médicaux ou un client vantant un produit – vous devez le divulguer. Un simple #AIGenerated ou #AIAd peut suffire.
2. Justifiez toutes les affirmations : Chaque déclaration factuelle faite par votre acteur IA a besoin de preuves. Si votre porte-parole IA dit qu’un produit est « 50 % plus efficace », vous feriez mieux d’avoir l’étude clinique pour le prouver avant que la publicité ne voie le jour.
3. Créez un « dossier de justification » : Pour chaque campagne, habituez-vous à créer un dossier contenant toutes les données, études et preuves soutenant les affirmations de votre publicité. Si la FTC frappe à votre porte, ce dossier sera votre meilleur ami.

Questions courantes sur les acteurs IA en publicité

Se lancer dans la publicité propulsée par IA soulève souvent plus de questions que de réponses. Le côté juridique est encore un peu comme le Far West, ce qui peut rendre difficile d’être confiant dans vos décisions. Tacklons certaines des questions les plus courantes que les marketeurs posent sur les problèmes juridiques des acteurs IA en publicité. Mon objectif est de vous donner des réponses directes pour que vous puissiez créer des campagnes plus intelligentes et plus sûres.

Dois-je divulguer que ma publicité utilise un acteur IA ?

De plus en plus, la réponse est oui. Bien qu’il n’y ait pas une grande loi fédérale imposant cela pour chaque publicité, le terrain bouge définitivement. La meilleure façon de l’aborder est à travers le prisme des règles de la FTC contre les pratiques trompeuses. Si ne pas dire qu’un acteur est IA tromperait quelqu’un, vous devez absolument le divulguer. Pensez à utiliser un « médecin » généré par IA pour promouvoir un produit de santé – le fait que le médecin n’est pas réel est une grosse affaire.

De plus, les plateformes font déjà le choix pour vous. Les grands acteurs comme Meta et YouTube exigent maintenant des étiquettes pour le contenu réaliste généré par IA, donc la divulgation devient un coût de base des affaires.

Voici la règle simple que je suis : S’il y a la moindre chance qu’une personne ordinaire soit trompée, ajoutez une divulgation claire et simple comme #AIGenerated. Ce n’est pas seulement pour suivre des règles qui pourraient arriver ; c’est pour bâtir la confiance avec votre audience, ce qui est inestimable.

Être franc gère les attentes et protège votre marque, surtout alors que les gens deviennent plus avisés (et plus sceptiques) vis-à-vis des médias synthétiques.

Puis-je être poursuivi si mon outil IA crée une image contrefaisante ?

Absolument. Une idée fausse énorme est que si l’outil IA fait le désordre, c’est le fournisseur de l’outil qui doit nettoyer. Ce n’est pas comme ça que fonctionne le droit du copyright. L’entreprise qui publie la publicité contrefaisante – c’est-à-dire votre entreprise – peut être tenue directement responsable. C’est souvent appelé responsabilité secondaire, et cela signifie que vous partagez le risque juridique.

Même si la plateforme IA est aussi dans le pétrin, cela ne vous innocente pas. C’est pourquoi vous devez lire les conditions de service de tout outil IA que vous utilisez. Certaines plateformes pourraient offrir une indemnisation (c’est-à-dire couvrir vos frais juridiques), mais beaucoup sont rédigées pour placer toute la responsabilité juridique sur vos épaules en tant qu’utilisateur.

Votre meilleure défense est d’être proactif. Examinez chaque image générée par IA pour toute ressemblance uncanny avec une œuvre existante protégée. Et essayez de vous en tenir à des plateformes IA transparentes sur l’origine de leurs données d’entraînement – celles utilisant des données légalement licenciées ou du domaine public sont toujours plus sûres.

Quelle est la différence entre une photo stock et une personne IA ?

La différence clé réside dans l’origine des droits juridiques. Lorsque vous licencez une photo stock d’une personne, elle vient avec une libération de modèle. C’est un document légal où la personne réelle sur la photo a donné son consentement pour une utilisation commerciale de son image. C’est votre couverture de sécurité juridique.

Une personne générée par IA n’a pas de libération de modèle parce qu’elle n’existe pas. Mais cela ouvre toute une boîte de vers que vous n’avez pas à craindre avec les photos stock.

• Double accidentel : L’image IA pourrait ressembler au hasard à une personne réelle, créant une revendication surprise de droit à l’image que vous n’avez pas vue venir.
• Mines de copyright : L’image elle-même pourrait être contestée en fonction de ce sur quoi l’IA a été entraînée. Si le modèle a appris d’une base de données d’images protégées, votre « personne IA originale » pourrait légalement être considérée comme une copie contrefaisante.

Essentiellement, avec une personne IA, vous échangez un processus juridique connu et clair (libérations de modèle) contre un nouvel ensemble de risques troubles liés au copyright et à l’identité.

Comment créer en toute sécurité un avatar de marque IA ?

Si vous voulez créer un avatar ou influenceur de marque IA sans recevoir une lettre effrayante d’un avocat plus tard, vous avez besoin d’un plan. Vous ne pouvez pas improviser.

Commencez par vous assurer que l’avatar est vraiment unique. Soyez créatif avec des prompts détaillés puis ajustez manuellement les résultats pour éloigner le look final de toute personne réelle ou personnage existant. Gardez une trace de ce processus créatif – cela pourrait être une preuve cruciale pour démontrer que vous aviez l’intention de créer quelque chose de totalement original.

Ensuite, donnez à votre avatar un nom et une histoire uniques sans lien avec une personne réelle. Faites une recherche de marque pour le nom de l’avatar et même son design visuel pour vous assurer de ne pas marcher sur les plates-bandes d’une autre marque.

Enfin, passez au crible les conditions de service de votre outil IA. Vous devez être sûr qu’elles vous accordent une propriété commerciale complète ou, au minimum, une large licence commerciale pour tout ce que vous créez. Être transparent avec votre audience sur le fait que l’avatar est IA ira aussi très loin pour éviter les problèmes juridiques et RP.

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