Comment créer des publicités avec l'IA : comment créer des pubs avec l'IA pour débutants

Quand vous entendez parler de la création de publicités avec l’IA, de quoi parlons-nous vraiment ? Utiliser un outil comme ShortGenius pour transformer un simple prompt textuel en une publicité vidéo complète — script, visuels, voiceover, et tout le reste. Ce processus entier prend votre brief créatif et produit une vidéo courte de haute qualité, prête à être diffusée sur TikTok, Instagram ou YouTube, en une fraction du temps que cela prenait auparavant.

Pourquoi l’IA révolutionne radicalement la création de publicités

Nous sommes à un nouveau stade de la publicité. Créer des publicités percutantes n’est plus un jeu réservé à ceux qui disposent de budgets massifs et de calendriers de production de plusieurs mois. Le modèle entier passe d’un processus lent et gourmand en ressources à un processus agile, propulsé par l’IA. Avant d’entrer dans le « comment faire », il vaut la peine de comprendre ce que comprend la technologie publicitaire IA et les idées qui la sous-tendent.

Ce n’est pas juste une théorie tournée vers l’avenir ; c’est en train de se produire maintenant. Les annonceurs adoptent l’IA pour les publicités vidéo en masse. Un rapport récent a révélé que 86 % des acheteurs utilisent déjà ou prévoient d’utiliser l’IA générative pour leur travail créatif. Cela est particulièrement vrai pour les réseaux sociaux, où 85 % l’utilisent pour produire du contenu pour des plateformes comme TikTok et Instagram.

Et les gens le remarquent. 71 % des Gen Z et Millennials disent penser avoir vu une publicité générée par IA, un bond énorme par rapport à 54 % il y a un an. Si vous voulez creuser plus dans les chiffres, vous pouvez consulter le rapport complet sur ces tendances d’adoption de l’IA en publicité.

Le nouveau jeu, c’est la vitesse et l’échelle

Soyons honnêtes : l’ancienne façon de créer des publicités est douloureusement lente et coûteuse. Vous avez besoin d’écrivains, de designers, de monteurs, et peut-être même d’une équipe de production entière. Les plateformes IA pulvérisent tout ce workflow en un seul processus simple et direct.

Cela ouvre un monde de possibilités pour les marketeurs et créateurs :

• Générer des idées en direct : Prenez un concept central et transformez-le instantanément en dizaines de scripts et styles visuels différents.
• Produire des publicités en minutes : Oubliez les semaines d’attente. Vous pouvez créer une vidéo qui arrête le scroll avant que votre café ne refroidisse.
• Tester et apprendre plus vite : Lancez plusieurs tests A/B en parallèle pour rapidement découvrir ce à quoi votre audience répond vraiment.

La vraie magie ici ne réside pas seulement dans l’automatisation. C’est dans l’amplification de votre propre créativité. L’IA s’occupe des tâches ingrates, ce qui vous libère pour penser à l’ensemble — la stratégie, le message, et doubler la mise sur ce qui fonctionne.

Des outils comme ShortGenius donnent aux petites équipes la puissance de feu pour rivaliser avec les grandes marques en produisant un volume élevé de publicités au look professionnel. Cela égalise les chances, rendant une grande publicité accessible à tous, que vous soyez un créateur solo ou membre d’un énorme département marketing.

Bâtir les bases de votre campagne publicitaire IA

Avant même de penser à écrire un prompt, parlons des bases. Il est tentant de sauter directement dans la partie créative, mais ignorer la stratégie, c’est comme construire une maison sans plan. Vous pourriez obtenir quelque chose d’intéressant, mais ça ne tiendra pas longtemps.

L’objectif ici est de s’assurer que vos publicités générées par IA reposent sur une stratégie solide, pas juste des visuels cool. Cette planification initiale donne ses ordres de marche à l’IA. Sans direction claire, même les outils les plus puissants tirent à l’aveugle.

Commencez par un objectif clair

Première chose : à quoi ressemble une « victoire » pour cette campagne ? Visez-vous à mettre votre marque devant un maximum de nouvelles personnes, ou cherchez-vous à générer des ventes immédiates pour un nouveau lancement de produit ? Chaque objectif nécessite un angle créatif complètement différent.

La plupart des objectifs de campagne tombent dans l’une de ces catégories :

• Notoriété de marque : Faire connaître votre nom à une audience froide.
• Génération de leads : Collecter des e-mails pour une newsletter ou obtenir des inscriptions pour un guide gratuit.
• Ventes directes : Pousser vers ce clic final « acheter maintenant ».

Un objectif flou comme « obtenir plus d’engagement » est une recette pour gaspiller votre budget pub. Vous avez besoin de quelque chose de concret. Par exemple, un objectif spécifique comme « augmenter les inscriptions e-mail de 20 % » donne à votre IA une cible claire à atteindre.

L’ancienne méthode impliquait un va-et-vient lent et manuel entre équipes. L’IA change complètement la donne en rendant tout le processus plus rapide et plus itératif.

Comme vous pouvez le voir, l’approche pilotée par l’IA condense ce qui prenait des semaines de travail en un workflow beaucoup plus efficace, vous permettant de tester et d’apprendre à un rythme impossible auparavant.

Connaissez votre audience et votre plateforme

Une fois votre objectif verrouillé, vous devez être cristallin sur à qui vous parlez. Une campagne ciblant les fans de skincare Gen Z sur TikTok aura besoin d’une vibe, d’un script et d’un style visuel totalement différents de celle visant des décideurs B2B sur LinkedIn.

Pensez à la plateforme préférée de votre audience comme l’habitat naturel de votre pub. Une pub qui semble déplacée est ignorée instantanément. Une pub TikTok redoutable ressemble à une vidéo TikTok native, pas à un spot TV poli fourré dans le feed.

Comprendre ces nuances de plateforme est la clé pour créer des publicités IA qui performent vraiment. Vous devez rencontrer les gens là où ils sont, dans un format qu’ils attendent.

Choisir la bonne plateforme pour votre pub IA

Décider où diffuser vos publicités est aussi important que la créative elle-même. Ce tableau décompose les principaux acteurs pour vous aider à choisir le bon champ de bataille pour votre campagne.

Choisir la bonne plateforme garantit que les assets que vous générez avec un outil comme ShortGenius sont parfaitement adaptés à vos objectifs business et à l’audience que vous visez.

Avec ces fondamentaux en place, vous êtes prêt pour la partie fun : crafting le prompt parfait.

Maîtriser l’art du prompt publicitaire IA

La qualité de votre pub générée par IA se résume à une chose : la qualité de votre prompt. Sérieusement. Pensez-y moins comme à la saisie d’une commande et plus comme à un brief donné à un directeur créatif. Si vous donnez une requête vague en une ligne, vous obtiendrez une vidéo fade et générique. Mais si vous voulez obtenir quelque chose de vraiment spécial avec un outil comme ShortGenius, vous devez lui donner un brief riche et détaillé.

Cette compétence, que tout le monde appelle prompt engineering, est la nouvelle arme secrète des marketeurs modernes. C’est en partie stratégie marketing, en partie direction créative, et tout est dans l’impact en quelques phrases seulement. Un grand prompt ne décrit pas juste votre produit ; il peint un tableau vivant de votre client idéal et du sentiment exact que vous voulez que votre pub crée.

L’anatomie d’un prompt publicitaire performant

Tous les prompts tueurs que j’ai vus ont quelques ingrédients clés. Omettez-en un, et vous forcez l’IA à deviner — et l’IA est notoirement mauvaise pour deviner en matière de vision créative. Votre job est de ne laisser aucune place à l’erreur.

Voici ce que vous devez absolument inclure :

• Produit & Avantage principal : Ne vous contentez pas du nom du produit. Quel est l’issue la plus compelling que quelqu’un en tire ? Au lieu de « une nouvelle crème de soin », pensez « une crème de nuit hydratante qui réduit visiblement les rides fines en seulement deux semaines ».
• Audience & Leur point de douleur : Qui visez-vous, et qu’est-ce qui les empêche de dormir ? Par exemple, « professionnels occupés qui se sentent coupables de commander des plats à emporter malsains tous les soirs ».
• L’ambiance : Comment cette pub doit-elle faire sentir ? Des mots comme « énergique et spirituel », « calme et fiable », ou « aspirationnel et luxueux » servent de garde-fous créatifs pour l’IA.
• Un CTA cristallin : Quelle est la seule chose que vous voulez que le spectateur fasse ? Ne soyez pas timide. Soyez spécifique : « Cliquez sur le lien pour 20 % de réduction sur votre première commande », ou « Swipe up pour télécharger le guide gratuit ».

Un prompt bien conçu est votre blueprint créatif. Il transforme l’IA d’un simple générateur de contenu en un partenaire stratégique qui comprend les objectifs de votre campagne, votre audience et l’impact émotionnel désiré.

Rendons cela concret. Imaginez que vous marketez un service de livraison de repas. Un prompt paresseux comme « Créez une pub vidéo pour notre kit repas » ne donne presque rien à l’IA. Le résultat sera au mieux oubliable.

Tout assembler : un exemple réel avec ShortGenius

Maintenant, construisons un prompt pour la même entreprise de kits repas, mais faisons-le correctement. Nous le chargeons de tous les détails dont l’IA a besoin pour créer quelque chose qui convertit vraiment.

Voici un framework simple que vous pouvez adapter :

Modèle de prompt : « Générez une publicité TikTok de 20 secondes pour [Produit]. La pub doit cibler [Audience] en se concentrant sur leur [Point de douleur]. Je veux un ton [Ton/Ambiance], et elle doit montrer comment notre produit apporte [Avantage]. La pub doit se terminer par un appel à l’action clair pour [CTA]. »

Remplissons-le : « Générez une publicité TikTok de 20 secondes pour les kits repas 'FreshPlate'. La pub doit cibler les jeunes professionnels occupés (25-35 ans) en se concentrant sur leur lutte avec les plats à emporter malsains et coûteux après une longue journée de travail. Je veux un ton dynamique, relatable et un peu humoristique, et elle doit montrer comment notre service fournit un repas délicieux fait maison en moins de 15 minutes. La pub doit se terminer par un appel à l’action clair pour 'Tapez sur le lien pour obtenir 50 % de réduction sur votre première boîte !' »

Voyez la différence ? Ce prompt donne à l’IA des contraintes spécifiques et une voie créative claire. Il connaît l’audience, leur problème, l’émotion désirée et l’objectif business. Avec ce niveau de détail, il peut générer plusieurs variations de scripts alignées stratégiquement, des idées de scènes et des styles de voiceover, vous donnant une avance massive sur une campagne gagnante.

Donner vie à votre pub vidéo IA

D’accord, vous avez fait le dur travail de crafting un prompt solide et détaillé. Vous avez servi votre vision créative à l’IA sur un plateau d’argent. Maintenant, la partie fun : regarder ce texte prendre vie sous forme de pub vidéo réelle et tangible, prête à capter l’attention de votre audience.

Le secret ici est de créer quelque chose qui semble appartenir à un feed social, pas à une pub Super Bowl à gros budget. Nous visons ce look authentique, style UGC (user-generated content) que les gens font vraiment confiance. Les outils IA modernes sont fantastiques pour cela, générant des scènes qui paraissent authentiques et aident votre pub à se fondre, rendant les gens beaucoup plus susceptibles d’arrêter de scroller et de regarder vraiment.

Tout cet espace explose pour une raison. Le marché de l’IA générative qui alimente cette révolution de création publicitaire est prévu pour atteindre 182 milliards de dollars d’ici 2026. Pour perspective, il n’était que de 44,89 milliards de dollars en 2023. Cette hausse fulgurante vous dit tout ce que vous devez savoir sur l’importance critique de ces outils pour quiconque fait de la pub sur TikTok, Instagram ou Reels.

Crafter l’expérience visuelle et audio

D’abord, générons ces scènes vidéo de base. Basé sur les instructions détaillées de votre prompt, des outils comme https://shortgenius.com commenceront à créer des clips. Ça pourrait être quelqu’un utilisant votre produit, un acteur incarnant une frustration client courante, ou des visuels parfaitement adaptés à votre audience cible. Quand vous êtes prêt à visualiser vos concepts pub, un AI Reel Generator peut automatiser la création de clips vidéo dynamiques et engageants adaptés à des plateformes comme Instagram.

Ensuite, pensons à l’audio, qui est tout aussi important pour accrocher votre audience. Vous pouvez généralement parcourir une bibliothèque entière de voiceovers IA au son naturel. Choisissez-en un qui colle à la personnalité de votre marque — peut-être quelque chose d’high-energy et excitant, ou une voix calme et fiable qui convient mieux.

Et n’oubliez pas : une énorme partie des gens regardent les vidéos sociales en muet. Cela rend les captions auto-générées absolument indispensables. Elles sont non négociables si vous voulez que votre message passe, son activé ou pas.

Astuce pro : Ne choisissez pas la première voix IA qui vous plaît. Je recommande toujours de tester au moins deux ou trois voix différentes avec exactement le même script. C’est incroyable comment un petit changement de ton ou de rythme peut complètement transformer l’ambiance d’une pub et, ultimement, ses performances.

Appliquer votre marque et ajouter des effets spéciaux

La cohérence de marque, c’est tout. Tout bon générateur de pubs IA vous permet d’uploader votre brand kit — logos, polices spécifiques et palette de couleurs officielle. Une fois uploadé, vous pouvez l’appliquer à votre vidéo en un clic, s’assurant que chaque pub semble distinctement vôtre.

Enfin, parlons de rendre votre pub impossible à ignorer. C’est là que vous pouvez être créatif avec des effets spéciaux pilotés par IA conçus pour arrêter le scroll.

Je ne parle pas de filtres ringards. Ce sont des outils stratégiques. Cherchez des choses comme :

• Scroll Stoppers : Ce sont des animations ou effets de texte accrocheurs qui apparaissent dès le début de votre pub pour capter instantanément l’attention.
• Mouvements de caméra surréalistes : L’IA peut créer des plans de caméra qui seraient follement coûteux ou physiquement impossibles à filmer, comme voler directement à travers votre produit.
• Transitions de scènes dynamiques : Oubliez les coupures ennuyeuses. L’IA peut générer des transitions fluides et engageantes qui maintiennent un rythme rapide et gardent les viewers accrochés d’une scène à l’autre.

Quand vous assemblez tous ces éléments — visuels authentiques, voiceover compelling, captions claires, branding cohérent et effets marquants — vous créez une pub polie et professionnelle sans les coûts et tracas traditionnels. Vous avez officiellement transformé un simple prompt en un asset performant, prêt au lancement.

Lancer et optimiser votre campagne IA

Appuyer sur « générer » dans votre créateur de pubs IA n’est que la ligne de départ, pas l’arrivée. La vraie magie de l’IA ne réside pas seulement dans la vitesse ; c’est dans la capacité à tester, apprendre et améliorer à un rythme complètement hors de portée il y a quelques années.

Une campagne vraiment réussie est définie par ce que vous faites après que le premier lot de créatives soit prêt. C’est là que vous retroussez les manches et transformez une bonne pub IA en un asset performant qui fait vraiment bouger l’aiguille pour votre business. Tout est dans la boucle de feedback : tester, analyser et affiner.

Tests A/B de vos créatives IA

Le plus grand avantage de l’IA, c’est la puissance de produire des variations infinies pour les tests A/B. Au lieu de vous fier à votre intuition, laissez les données vous dire exactement ce qui fonctionne. Une approche méthodique ici est la clé pour maximiser votre retour sur dépense publicitaire (ROAS).

Mon meilleur conseil ? Isolez une variable à la fois. Si vous changez l’accroche, les visuels et le CTA en même temps, vous n’aurez aucune idée de ce qui a fait la différence.

Voici les premières choses que je teste toujours :

• L’accroche : Ces 1-3 premières secondes sont tout. Opposez une question à une affirmation audacieuse, ou essayez des openers visuels complètement différents pour voir ce qui arrête le scroll net.
• Visuels et scènes : Générez des variations avec différents acteurs, arrière-plans ou plans produit. Vous pourriez être surpris de voir qu’un clip brut style UGC surpasse une démo polie et lisse.
• L’appel à l’action (CTA) : Expérimentez vos offres. « Achetez maintenant » est standard, mais que dites-vous de « Obtenez 50 % de réduction sur votre première commande » ? Testez différentes formulations pour voir ce qui drive les clics.
• Voiceover et ton : Votre audience répond-elle mieux à une voix énergique et upbeat ou calme et autoritaire ? L’IA rend cela facile à découvrir sans booker plusieurs voice actors.

Une leçon cruciale que j’ai apprise est de ne jamais vous attacher trop à votre première idée. La pub que vous pensez être un gagnant sûr n’est souvent pas celle qui performe le mieux. Laissez les données vous guider et soyez prêt à scaler la créative choisie par votre audience, pas celle que vous aimez personnellement le plus.

Redimensionner et repurposer vos gagnants

Une fois que vous avez trouvé une pub qui cartonne, son job est loin d’être fini. Maintenant, vous devez en tirer chaque once de valeur en l’adaptant à différents placements. Une pub qui tue sur le feed TikTok tombera à plat sur Instagram Stories ou YouTube Shorts si elle n’est pas formatée correctement.

La plupart des plateformes IA modernes, comme ShortGenius, rendent cela ultra-simple. Vous pouvez prendre votre top performer et, en quelques clics, la redimensionner en différents ratios d’aspect — comme 9:16 pour les Stories ou 1:1 pour les posts feed. Cette petite étape garantit que votre pub paraît native et pro partout où elle apparaît, ce qui est absolument critique pour l’engagement.

Automatiser les campagnes pour une croissance à long terme

La dernière pièce du puzzle est d’utiliser l’IA pour garder vos comptes pubs frais et efficaces sans effort manuel constant. La fatigue publicitaire est un vrai problème ; même la meilleure pub verra ses performances chuter si les gens la voient trop souvent. L’automatisation est votre meilleure défense.

Les données le confirment. Aujourd’hui, un stupéfiant 78 % des organisations utilisent l’IA dans au moins une fonction marketing, un bond énorme par rapport à 55 % l’an dernier. Cette explosion est propulsée par l’IA générative, avec une utilisation passant de 33 % en 2023 à 71 % en 2024.

Des plateformes comme ShortGenius sont en première ligne, permettant aux créateurs sur tous les grands canaux sociaux de lancer des campagnes en série presque sans effort. L’IA peut générer des variations, appliquer votre brand kit et programmer les posts automatiquement, délivrant un retour moyen de 3,7x par dollar dépensé. Vous pouvez plonger plus dans ces chiffres dans ce rapport détaillé sur les statistiques marketing IA.

Cette capacité à automatiser la création et la programmation de variations pubs est un vrai game-changer. Vous pouvez configurer des campagnes pour qu’elles tournent de façon récurrente, en swapant automatiquement du créatif frais pour éviter la chute de performances. Ce cycle de test, redimensionnement et automatisation est comment créer des pubs IA qui ne se lancent pas juste bien mais délivrent une croissance soutenue pour votre marque.

Des questions sur la création de pubs avec l’IA ?

Même avec tout le hype, il est totalement normal d’avoir quelques questions avant de se lancer dans l’IA pour la création pub. C’est un énorme shift dans notre façon de travailler, et vous vous demandez probablement ses limitations, ce qu’elle peut vraiment faire, et si vous avez même les bonnes compétences.

Coupons court au bruit et répondons aux questions et incertitudes les plus courantes que j’entends des marketeurs et créateurs. Nous couvrirons tout, de si une pub faite par IA peut sembler réelle à combien de temps vous récupérerez vraiment.

Les pubs générées par IA peuvent-elles sembler authentiques ?

Absolument, mais voici le hic : l’authenticité vient de vous, pas de la machine. Tout le point des générateurs de pubs IA modernes est de répliquer ce style UGC brut qui domine les feeds sociaux. L’IA ne produit pas l’authenticité toute seule ; elle y arrive grâce à la direction humaine détaillée que vous lui donnez.

Pensez à vous comme au directeur créatif. Quand vous dites à l’IA que vous voulez un ton « spirituel et relatable » pour une audience Gen Z ou quelque chose de plus « inspirant et professionnel » pour LinkedIn, vous tenez la barre.

L’astuce est d’arrêter de penser à l’IA comme à un exécutant d’ordres et de la traiter comme un partenaire créatif. Vous apportez la stratégie, l’empathie pour votre audience et le check final intuitif. L’IA fait juste le gros du boulot.

Combien de temps vais-je vraiment économiser ?

Les économies de temps sont probablement le plus gros facteur « wow ». Une pub vidéo standard, de l’idée initiale à l’export final, peut facilement bouffer des jours — parfois des semaines — de votre temps, surtout en comptant les membres d’équipe, boucles de feedback et révisions.

Avec un bon outil IA, vous pouvez réduire tout ce processus à quelques heures.

• Concepts et scripts : Une session de brainstorming qui bloquait quelques jours au calendrier ? Maintenant, c’est fait en minutes.
• Production : Vous pouvez générer toutes vos scènes, enregistrer un voiceover et ajouter des captions en moins d’une heure.
• Variations A/B : Créer une demi-douzaine de versions différentes d’une pub pour voir ce qui marche le mieux est quasi-instantané.

Ce n’est pas juste pour aller plus vite pour le fun. Cette vitesse est un énorme avantage stratégique. Cela signifie que vous pouvez sortir les campagnes plus vite et tester un volume beaucoup plus élevé de créatives, ce qui est non négociable pour trouver un gagnant sur des plateformes rapides comme TikTok et Instagram.

Ai-je besoin d’être un as de la tech pour utiliser un générateur de pubs IA ?

Pas du tout. Les meilleures plateformes sont conçues spécifiquement pour les marketeurs et créateurs, pas les développeurs. Elles cachent toute la tech compliquée derrière une interface propre et simple. Si vous pouvez écrire une phrase décrivant votre produit et cliquer sur une souris, vous êtes bon.

Tout le workflow tourne autour d’écrire des prompts clairs en langage naturel et d’utiliser des outils d’édition simples. Vous n’avez pas besoin de connaître une ligne de code ou d’avoir de l’expérience avec des logiciels de montage vidéo pro. Ces outils ont été construits pour mettre la création pub puissante entre les mains de quiconque a une bonne idée, quel que soit son background technique.

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