Comment briefer un générateur d'annonces IA pour de meilleurs résultats : Un guide pratique

Apprendre comment rédiger un brief pour un générateur d'annonces IA afin d'obtenir de meilleurs résultats ne consiste pas à maîtriser un logiciel complexe. Cela se résume à une simple vérité : la qualité de ce que vous entrez détermine directement la qualité de ce que vous obtenez. Considérez votre brief comme le plan ; il guide l'IA pour créer des annonces qui non seulement sont belles, mais qui performent réellement et ressemblent à votre marque.

Pourquoi votre brief est la clé pour débloquer la créativité de l'IA

Bienvenue dans la nouvelle réalité de la publicité. Votre compétence la plus précieuse n'est plus le montage ou la réalisation — c'est le brief. Il est courant de voir des personnes aborder des générateurs d'annonces IA comme ShortGenius avec une mentalité de « bouton magique », en tapant une seule phrase et en s'attendant à un chef-d'œuvre. Cette approche produit presque toujours des annonces génériques et sans inspiration qui nécessitent un travail massif de retouche.

La réalité, c'est qu'un générateur IA est un puissant partenaire créatif, pas un devin. Il a besoin que vous fournissiez des instructions claires et détaillées pour saisir les nuances de votre marque, les vrais problèmes de votre audience et l'objectif ultime de votre campagne. Un brief bien conçu transforme l'IA d'un simple outil en un véritable collaborateur stratégique.

La valeur stratégique d'un brief détaillé

Un excellent brief va bien au-delà de dire à l'IA quoi faire. Il prépare l'ensemble du projet au succès en éliminant les suppositions. Au lieu de demander vaguement « une annonce amusante », un bon brief est précis sur l'émotion cible, le style visuel, le message central et exactement ce que vous voulez que le spectateur fasse ensuite. Ce niveau de précision sépare les annonces qui obtiennent des résultats de celles qui sont simplement ignorées.

Les données le confirment. Avec 83 % des dirigeants publicitaires utilisant désormais l'IA dans leur processus créatif, le secteur devient saturé. Cela signifie que des plateformes comme ShortGenius opèrent dans un monde où vos entrées sont tout. À mesure que ces outils deviennent standard, la qualité de votre brief — la façon dont vous définissez votre direction créative, vos règles de marque, votre audience et vos objectifs — devient le facteur le plus important pour distinguer vos annonces du bruit. Vous pouvez approfondir le rôle croissant de l'IA dans la publicité dans ce rapport complet de l'IAB.

En traitant votre brief comme le document stratégique fondamental, vous permettez à l'IA de générer des variations qui ne sont pas seulement différentes, mais alignées stratégiquement sur les objectifs de votre campagne. Cette approche fait gagner du temps, réduit la fatigue créative et améliore finalement les résultats commerciaux.

Pour vous aider à bâtir cette base, examinons les composants essentiels qui transforment une simple idée en un brief détaillé et actionnable pour n'importe quel générateur d'annonces IA.

L'anatomie d'un brief d'annonces IA à fort impact

Ce tableau décompose les éléments clés d'un excellent brief. Les maîtriser fournit à l'IA le contexte et les contraintes nécessaires pour générer une créativité vraiment efficace.

Chacun de ces composants donne à l'IA une pièce cruciale du puzzle, assurant que le résultat final n'est pas un simple supposition, mais une exécution calculée et créative de votre stratégie.

Définir vos objectifs et métriques de succès

Avant même de rêver à des accroches créatives ou des personas d'audience, vous devez répondre à une simple question : à quoi ressemble une « victoire » pour cette campagne ?

Si vous n'avez pas une destination claire en tête, votre générateur d'annonces IA conduit à l'aveugle. Lui demander simplement « d'obtenir plus de ventes » est comme dire à un GPS « emmène-moi quelque part de cool » — vous arriverez quelque part, mais probablement pas là où vous deviez être. C'est là que votre stratégie doit guider la technologie.

C'est, sans aucun doute, l'étape la plus critique. Vous devez traduire ces objectifs commerciaux globaux en cibles spécifiques et mesurables avec lesquelles l'IA peut travailler. Chaque choix créatif que fait l'IA, du rythme de la vidéo à la formulation exacte d'un appel à l'action, sera conçu pour atteindre l'objectif que vous définissez ici.

Des vœux vagues à des KPIs concrets

Passons à la pratique. Un objectif flou donne trop de marge de manœuvre à l'IA, ce qui aboutit presque toujours à des annonces génériques et inefficaces. Ce dont vous avez besoin sont des Key Performance Indicators (KPIs) concrets que l'IA peut comprendre et autour desquels construire la créativité.

Pensez à la différence pour une marque e-commerce vendant des baskets durables.

• L'objectif vague : « Augmenter la notoriété de notre nouvelle gamme de baskets. »
• Le KPI spécifique : « Générer 10 000 visites sur la page d'atterrissage auprès de notre audience cible de milléniaux soucieux de l'écologie. »

Voyez la différence ? La seconde instruction donne à l'IA une mission claire. Elle sait que l'annonce doit être suffisamment convaincante pour obtenir un clic et que le message doit résonner avec un groupe qui se soucie vraiment de la durabilité.

Un objectif bien défini est l'ancre créative pour l'IA. Il garantit que chaque variation d'annonce n'est pas un tir au hasard, mais un mouvement calculé pour atteindre un résultat commercial mesurable.

Adapter les objectifs à votre modèle économique

Vos objectifs de campagne seront totalement différents selon votre entreprise. Un générateur d'annonces IA comme ShortGenius est assez puissant pour gérer une multitude d'objectifs, mais seulement si vous lui donnez les bons ordres dès le départ.

Regardons deux scénarios totalement différents :

1. Une entreprise SaaS B2B : Leur objectif n'est pas une vente immédiate. Ils doivent remplir le pipeline de leads qualifiés pour leur équipe de vente. Un bon objectif serait : « Obtenir 150 inscriptions à une démo auprès de responsables marketing dans des tech companies de taille moyenne, en maintenant le coût par acquisition sous 75 $. »
2. Une app de jeu mobile : Ici, il s'agit d'installations. Leur objectif pourrait ressembler à : « Générer 5 000 installations d'app sur iOS la première semaine, avec un coût par installation moyen de 1,50 $. »

Dans les deux cas, les chiffres spécifiques et les détails d'audience fournissent les garde-fous nécessaires pour que l'IA génère une créativité pertinente et percutante. L'annonce B2B penchera probablement vers un langage professionnel et des solutions business, tandis que l'annonce gaming misera sur des visuels excitants et une attention rapide.

Cette direction initiale est exactement là où la stratégie humaine supercharge l'exécution IA. Les marketeurs constatent d'énormes gains de productivité — accomplissant les tâches 25,1 % plus rapidement et créant du contenu jusqu'à 93 % plus vite — mais la technologie a encore besoin d'un humain intelligent au volant. En fait, 88 % des marketeurs s'accordent à dire que l'IA ne peut pas gérer une stratégie entière seule. Elle a besoin de notre supervision pour la planification et l'alignement marque. Votre brief fournit cette direction stratégique essentielle. Vous pouvez approfondir la façon dont les marketeurs utilisent l'IA dans ce rapport éclairant.

Définir des cibles réalistes et actionnables

Enfin, assurez-vous que vos objectifs sont ancrés dans la réalité et liés à des métriques que vous pouvez suivre. Ne sortez pas des chiffres de nulle part. Regardez vos campagnes passées ou les benchmarks sectoriels pour fixer des cibles que vous avez une réelle chance d'atteindre.

Voici quelques exemples d'objectifs solides et actionnables que vous pouvez intégrer directement dans votre brief :

• Atteindre un taux de clics (CTR) de 2,5 % sur les publicités Instagram Stories.
• Générer 500 premiers achats auprès d'un nouveau segment client.
• Augmenter les événements « ajouter au panier » de 15 % pour une catégorie de produit spécifique.

Quand vous commencez par une définition cristalline du succès, vous ne créez pas simplement une annonce ; vous construisez une machine orientée performance. Cette étape cruciale assure que chaque élément créatif a un but, une cible et un chemin clair vers les résultats.

Apprendre à connaître votre audience (pour que l'IA le fasse aussi)

Un générateur d'annonces IA n'est pas un devin. Si vous voulez qu'il crée des annonces qui connectent vraiment avec les gens, vous devez lui donner un persona d'audience profondément humain avec lequel travailler. C'est là que vous allez au-delà des démographiques superficiels pour bâtir un profil riche et détaillé de la personne que vous visez.

Pensez-y ainsi : sans un persona solide, l'IA tire à l'aveugle. Vous obtiendrez des annonces génériques et oubliables qui semblent totalement déconnectées de la réalité de votre client. L'objectif est de peindre un tableau si vivant que l'IA comprenne non seulement qui est votre client, mais pourquoi il agit ainsi. C'est le secret d'un excellent brief.

Aller au-delà des bases

Il est si facile de lister les bases et d'en rester là. Nous avons tous vu des personas comme : « Mamans, 30-40 ans, vivant en banlieue, revenus de 80k+ $ ». C'est un début, mais cela dit presque rien à l'IA sur ce qui motive vraiment ces personnes. C'est comme décrire un livre par sa couverture sans l'ouvrir.

Pour obtenir des annonces qui résonnent vraiment, plongez dans les psychographies — les croyances, valeurs et émotions qui drivrent le comportement. L'IA a besoin d'une fenêtre sur leur monde intérieur pour créer quelque chose qui leur parle directement.

Un modèle IA est une machine de reconnaissance de patterns. Plus les données que vous lui fournissez sur le paysage émotionnel de votre audience sont riches et spécifiques, plus la sortie créative sera nuancée et émotionnellement intelligente.

Au lieu de simples démographiques, construisez votre persona autour de ce qui compte vraiment :

• Points de douleur & frustrations : Qu'est-ce qui les empêche de dormir ? Quelles sont les petites annoyances quotidiennes dont ils se plaignent à leurs amis ?
• Objectifs & aspirations : Vers quoi travaillent-ils ? À quoi ressemble leur vie idéale ?
• Déclencheurs émotionnels : Qu'est-ce qui les rend heureux, confiants, coupables ou compris ?
• Lieux de prédilection : Où traînent-ils en ligne ? Quels influenceurs font-ils confiance ? De quelles communautés font-ils partie, et quel argot ou jargon utilisent-ils ?

Construire un persona efficace est une compétence de base pour quiconque dans le domaine créatif. En fait, beaucoup de principes fondamentaux sont couverts dans des guides sur comment devenir un créateur de contenu réussi.

L'histoire de deux personas

Voyons comment cela se joue dans un scénario réel. Imaginez que vous rédigez un brief pour un service de kits repas sains.

Persona 1 : Le brief vague « Notre audience cible est des professionnels actifs âgés de 25-45 ans intéressés par la santé et le bien-être. »

Ce n'est pas faux, mais ça manque de mordant. Un outil IA comme ShortGenius produirait probablement une annonce super générique avec une personne souriante mangeant une salade à son bureau. C'est techniquement on-brand, mais totalement inoubliable.

Persona 2 : Le brief profondément humain « Notre cible est 'L'Ambitionnée Débordée', une gestionnaire de projet de 32 ans nommée Sarah. Elle travaille plus de 50 heures par semaine et est accablée par la 'fatigue décisionnelle'. Elle veut désespérément manger sainement mais est trop épuisée pour planifier des repas ou faire les courses après une longue journée. Elle ressent une pointe de culpabilité chaque fois qu'elle commande à emporter — pour la troisième fois en une semaine — car cela ressemble à un échec personnel. Son moment de percée serait de reconquérir ses soirées de semaine sans abandonner ses objectifs santé. »

Voyez la différence ? C'est un game-changer. Soudain, l'IA a une histoire à exploiter. Elle comprend la culpabilité de Sarah, son épuisement et son désir de reprendre le contrôle. Le potentiel pour des concepts d'annonces puissants et empathiques explose.

Transformer les insights persona en instructions IA

Quand vous avez un persona détaillé comme Sarah, vous pouvez donner à l'IA du carburant créatif spécifique et actionnable. Votre brief peut maintenant inclure des instructions directement liées à sa réalité émotionnelle.

Par exemple, votre prompt pour ShortGenius pourrait inclure :

• Accroches script : « Commencer par une accroche qui touche la 'fatigue décisionnelle'. Quelque chose comme 'Une autre longue journée, une autre bataille sur le dîner ?' »
• Visuels : « Montrer des scènes d'une cuisine en désordre et d'une professionnelle épuisée en fin de journée. Puis, couper sur une expérience de cuisine calme et facile. »
• Ton voiceover : « Le voiceover doit être empathique et compréhensif, pas hyper et vendeur. Il doit sonner comme un ami utile qui comprend. »
• Texte à l'écran : « Utiliser des overlays texte qui mettent en avant les bénéfices clés, comme 'Plus de Planification de Repas' ou 'Dîners Sains en 20 Minutes.' »

Ce niveau de détail transforme votre brief d'une simple demande en un guide créatif stratégique. En investissant en amont pour bâtir un persona vraiment humain, vous donnez à l'IA le contexte émotionnel nécessaire pour créer des annonces qui ne se contentent pas d'attirer l'attention — elles créent une connexion.

2. L'art pratique de rédiger votre brief IA

Allons au cœur du sujet. C'est là que vous traduisez toute cette stratégie solide — vos objectifs, audience et voix de marque — en instructions cristallines que l'IA peut utiliser. Maîtriser cela ne consiste pas à être un sorcier de la tech ; c'est devenir un communicateur expert.

Je ne saurais dire combien de fois j'ai vu une idée de campagne fantastique tomber à plat à cause d'un brief faible. Une instruction comme « Fais une annonce amusante pour notre nouvelle gourde » est une recette pour le désastre. Elle force l'IA à deviner ce que vous entendez par « amusante », qui vous visez et ce qui rend votre gourde spéciale. C'est ainsi que vous tombez dans un cycle interminable de retouches frustrantes.

Voici le processus en résumé. Vous commencez par les bases (démographiques) mais creusez ensuite dans le pourquoi les gens achètent (psychographies et déclencheurs). Cela donne à l'IA le contexte émotionnel nécessaire pour créer quelque chose qui connecte vraiment avec les gens, pas juste une annonce générique.

Des idées vagues à des prompts actionnables

Oublions ce prompt faible pour la gourde et construisons quelque chose qui fonctionne. Un brief redoutable décompose votre demande en composants spécifiques et non négociables. Ce détail élimine toute ambiguïté et pointe l'IA directement vers vos objectifs stratégiques dès le premier essai.

Vous devez aussi penser où l'annonce vivra. La façon de créer des publicités TikTok est totalement différente de celle pour un pre-roll YouTube. L'ambiance de la plateforme et les attentes des utilisateurs doivent absolument façonner vos instructions sur le rythme, le style et le ton.

La règle d'or du brief : Rédigez votre brief comme si vous embauchiez un freelance humain qui ne connaît rien à votre marque. Si une personne pouvait le mal interpréter, l'IA le fera certainement.

Construire votre template de brief maître

Pour rendre cela répétable, il est intelligent d'avoir un template de référence. Pensez-y comme à votre checklist pré-vol. Il garantit que vous n'oubliez jamais un détail critique et donne à l'IA tout ce dont elle a besoin pour réussir la mission.

Voici une structure simple que vous pouvez intégrer directement dans un outil comme ShortGenius ou adapter pour n'importe quel générateur d'annonces IA.

Le brief essentiel pour annonces IA :

• Objectif campagne : Quel est l'objectif principal ? Soyez spécifique. (ex. : « Générer 500 premiers achats avec un CPA cible de 25 $. »)
• Audience cible : À qui parlons-nous ? Utilisez votre persona. (ex. : « L'Ambitionnée Débordée, une gestionnaire de projet de 32 ans qui se sent coupable de commander à emporter malsain. »)
• Message central & Accroche : Quelle est la chose qu'ils doivent retenir ? Et comment capter leur attention ? (ex. : « Notre kit repas vous fait gagner du temps sans sacrifier vos objectifs santé. Accroche : 'Fatigué du rush dîner à 18h ?' »)
• Plateforme & Format : Où l'annonce sera diffusée ? (ex. : « Vidéo TikTok de style UGC de 15 secondes (ratio 9:16). »)
• Ton de voix : Choisissez 3-5 mots descriptifs. (ex. : « Énergique, relatable, encourageant, légèrement spirituel. »)
• Direction visuelle : À quoi doit-elle ressembler ? (ex. : « Montrer le produit dans une cuisine domestique réelle, un peu en désordre. Le talent doit avoir l'air soulagé, pas comme un mannequin pro. »)
• Appel à l'action (CTA) : Que voulez-vous qu'ils fassent maintenant ? (ex. : « Achetez maintenant et obtenez 50 % de réduction sur votre première boîte. »)
• Obligatoires & Restrictions : Qu'est-ce qui doit absolument (ou ne doit pas) être inclus ? (ex. : « Doit afficher notre logo dans le dernier plan. Ne pas mentionner les concurrents par nom. »)

Ce n'est pas juste une liste ; c'est un plan pour le succès.

Un exemple concret en action

Mettons ce template à l'œuvre avec notre idée de gourde. Nous passons de « Fais une annonce amusante » à quelque chose dont l'IA peut se saisir.

Brief complété pour « Eco-Flow Bottle » :

• Objectif campagne : Atteindre un taux de clics de 2,5 % vers notre page produit.
• Audience cible : Passionnés de fitness âgés de 25-35 ans soucieux de l'écologie et lassés des gourdes qui fuient et difficiles à nettoyer.
• Message central & Accroche : La Eco-Flow Bottle est étanche et durable — le partenaire gym parfait. Accroche : « Votre gourde sabote-t-elle secrètement votre entraînement ? »
• Plateforme & Format : Publicité Instagram Reel de 15 secondes.
• Ton de voix : Joyeux, motivant et confiant.
• Direction visuelle : Style UGC. Montrer quelqu'un dans une vraie salle de gym, jetant confiamment la gourde dans son sac. Pas de fuite. Gros plan sur l'ouverture large facile à nettoyer.
• Appel à l'action (CTA) : « Améliorez votre Hydratation. Achetez Maintenant. »
• Obligatoires & Restrictions : Utiliser notre police de marque (Montserrat) pour le texte à l'écran. Éviter les équipements de gym stériles et en plastique en arrière-plan.

Voyez la différence ? Cela donne à un générateur IA comme ShortGenius des garde-fous spécifiques et actionnables. Désormais, il peut produire des créatifs on-brand, on-strategy et on-point dès le départ. C'est ainsi que vous arrêtez d'espérer un bon résultat et commencez à en ingénier un.

8. Itérer et évaluer : Transformer de bonnes annonces en excellentes

Voici une vérité dure : votre première annonce générée par IA sera rarement la version finale. Pensez-y comme au premier draft d'un junior créatif talentueux — plein de potentiel, mais ayant besoin de votre guidance experte pour franchir la ligne d'arrivée.

Le vrai pouvoir de l'IA n'est pas d'obtenir un résultat parfait au premier essai. C'est la vitesse à laquelle vous pouvez tester, apprendre et affiner. C'est là que votre brief détaillé se transforme d'un manuel d'instructions en une boussole stratégique pour une itération intelligente.

Trop de marketeurs s'accrochent à savoir si la première sortie est visuellement époustouflante. Mais une belle annonce qui rate la cible stratégique n'est qu'un art coûteux. Votre évaluation doit être un examen critique et structuré qui relie chaque élément aux objectifs et à l'audience définis dès le départ.

Votre vérification intuitive post-génération

Avant même de penser à ajuster votre prompt, passez la sortie de l'IA à travers une checklist rapide et objective. Cela vous force à regarder au-delà des visuels brillants et à vous concentrer sur ce qui fait vraiment bouger les aiguilles.

• Alignement marque : Est-ce que cela ressemble à nous ? Vérifiez le ton, les couleurs, les polices et l'ambiance globale. Si votre brief demandait un ton « énergique et spirituel », l'annonce le délivre-t-elle, ou sonne-t-elle plate et corporate ?
• Clarté du message : Le message central touche-t-il instantanément ? Un spectateur doit capter le point principal dans les 3 premières secondes. S'il est confus, ça ne marchera pas.
• Efficacité CTA : L'appel à l'action est-il clair et convaincant ? Plus important, correspond-il à votre objectif campagne ? « Achetez Maintenant » est super, mais c'est le mauvais choix pour une campagne de notoriété top-of-funnel.
• Adaptation plateforme : Cette annonce semble-t-elle appartenir ici ? Une annonce lente et cinématique sera scrollée sur TikTok, tandis qu'une annonce chaotique pleine de mèmes paraîtra totalement déplacée sur LinkedIn.
• Résonance émotionnelle : Connecte-t-elle vraiment avec les points de douleur de votre audience ? Si vous avez demandé de l'« empathie », l'annonce reflète-t-elle une compréhension réelle, ou se contente-t-elle de lister des problèmes ?

Ce processus simple transforme un subjectif « J'aime » ou « J'aime pas » en une analyse stratégique. Il vous aide à identifier précisément quoi réparer, ce qui est la clé pour donner à l'IA un feedback utile pour le tour suivant.

Créer une boucle de feedback structurée

Une fois les écarts identifiés, traduisez ce feedback en meilleures instructions. Un feedback vague comme « rends-le plus excitant » est aussi inutile pour une IA que pour un designer humain. Soyez spécifique. C'est une partie essentielle d'apprendre comment rédiger un brief pour un générateur d'annonces IA afin d'obtenir de meilleurs résultats.

Imaginons que la première annonce pour votre service de kits repas revienne avec un voiceover générique et robotique.

• Feedback faible : « Améliore le voiceover. »
• Feedback fort : « Régénère le voiceover avec une voix féminine chaleureuse et empathique, autour de 30-40 ans. Le ton doit être comme un ami utile donnant un conseil, pas un vendeur. Ralentis légèrement le rythme pendant l'intro. »

Le but de l'itération n'est pas juste de réparer ce qui est cassé ; c'est d'améliorer systématiquement les performances. Traitez chaque génération comme un nouveau point de données, et vous pouvez affiner votre créatif avec une précision chirurgicale, transformant une bonne annonce en une machine à haute conversion.

Utiliser l'IA pour des tests A/B en rafale

L'un des plus grands atouts d'un outil comme ShortGenius est la capacité à générer plusieurs variations pour tester. Au lieu de juste réparer une annonce, utilisez votre évaluation pour bâtir un plan de test complet.

• Testez vos accroches : Si les 3 premières secondes semblent faibles, brief l'IA pour générer trois nouvelles accroches. Vous pourriez en essayer une basée sur une question, une focalisée sur un problème, et une avec un visuel surprenant pour voir ce qui arrête le scroll.
• Testez vos CTA : Générez deux versions de l'annonce avec des appels à l'action différents. Opposez « En Savoir Plus » à « Obtenez Votre Essai Gratuit » pour voir lequel génère plus de clics qualifiés.
• Testez vos visuels : Si vous n'êtes pas convaincu par la direction créative, demandez deux styles totalement différents. Par exemple, « Génère une version avec une esthétique propre et minimaliste et une autre avec un feeling UGC lumineux et énergique. »

Cette stratégie vous fait passer d'un cycle de révision lent et linéaire à un cadre de test parallèle. Vous ne cherchez plus à créer une seule annonce « parfaite ». Vous déployez une petite armée de créatifs pour découvrir à quoi votre audience répond vraiment — le chemin le plus rapide vers de meilleurs résultats.

Résoudre les problèmes courants de génération d'annonces

Même avec un brief redoutable, l'IA peut parfois dérailler. Ça arrive. Quand un générateur d'annonces IA comme ShortGenius vous donne quelque chose d'inattendu, ne le voyez pas comme un échec. Voyez-le comme un indice — un signal qu'un petit ajustement dans votre brief peut vous donner exactement ce dont vous avez besoin. Apprendre à lire ces signaux sépare les pros des novices.

Le problème le plus courant que je vois ? Des annonces génériques. Le copy est correct, techniquement, mais sans aucune personnalité. Il existe juste. Cela signifie généralement que votre brief était trop vague ou objectif. La solution est de donner à l'IA plus à travailler — plus d'émotion, plus de détails sensoriels, plus de personnalité.

Corriger les annonces off-brand ou génériques

Simplement dire à l'IA d'être « friendly » ne suffit pas. Quelle version de friendly ? Une barista pétillante ? Un mentor sage ? Vous devez peindre un tableau.

• Prompt vague : « Utilise un ton friendly et confiant. »
• Meilleur prompt : « Écris ceci comme un coach fitness de confiance parlant à un client. Sois encourageant et knowledgeable, mais pas moralisateur. Évite le jargon corporate et concentre-toi sur leurs objectifs personnels. »

Voyez la différence ? Cette couche supplémentaire de contexte donne à l'IA un personnage à incarner, rendant l'annonce instantanément plus humaine et, plus important, plus comme votre marque.

Un autre hic classique est quand l'IA s'accroche à la mauvaise fonctionnalité ou rate complètement le point de votre produit. Cela arrive quand vous supposez que l'IA a les mêmes connaissances sectorielles que vous. Spoiler : ce n'est pas le cas. Vous devez tout épeler.

Imaginons que vous promouvez un outil SaaS et que l'IA produise une annonce obsédée par une fonctionnalité mineure, peu utilisée. C'est la faute du brief. Il était probablement trop large. Vous devez dire à l'IA exactement sur quoi se concentrer et quoi ignorer.

Voici comment raffiner un prompt pour un produit SaaS :

« Crée un script d'annonce de 30 secondes pour notre outil de gestion de projet. L'annonce doit se concentrer uniquement sur notre fonctionnalité 'Reporting Automatisé'. Le problème principal que nous résolvons est les heures que les managers perdent à construire des rapports manuels chaque semaine. Ton accroche doit être une variation de 'Arrêtez de gaspiller les lundis à lutter avec des tableurs.' Termine par un appel à l'action clair : 'Commencez Votre Essai Gratuit.' »

C'est si spécifique que l'IA ne peut presque pas mal comprendre. Vous lui dites précisément quel problème résoudre, quelle fonctionnalité mettre en avant et ce que vous voulez que l'audience fasse ensuite. En traitant ces sorties « mauvaises » comme du feedback, vous apprendrez à guider l'IA pour créer un travail brillant à chaque fois.

Des questions ? Nous avons des réponses

Quand vous découvrez comment obtenir de meilleures annonces d'un générateur IA, quelques questions reviennent toujours. Tacklons les plus courantes que j'entends des marketeurs pour que vous tiriez le maximum d'outils comme ShortGenius.

À quel point mon brief d'annonces IA doit-il être détaillé ?

Pensez-y ainsi : un créatif freelance qui ne connaît rien à votre marque pourrait-il lire votre brief et réussir l'annonce du premier coup ? Si la réponse est non, ce n'est pas assez détaillé.

Vous devez tout épeler. Cela signifie couvrir votre objectif campagne spécifique, creuser les psychographies d'audience, définir la voix de marque, clarifier le message central et indiquer l'appel à l'action exact. N'oubliez pas de lister les visuels obligatoires ou les absolus no-gos. Plus vous êtes objectif, moins il y a de place pour que l'IA interprète mal votre vision.

Puis-je réutiliser le même brief pour des publicités TikTok et YouTube ?

Je vois beaucoup de gens essayer ça, et c'est une façon sûre d'obtenir des résultats médiocres. Bien que votre message central puisse être cohérent, vous devez absolument adapter votre brief à chaque plateforme. Les attentes des utilisateurs sur TikTok sont à des années-lumière de celles sur YouTube.

Pour un brief TikTok, vous voudriez spécifier des choses comme :

• Montage rapide et punchy avec des cuts rapides.
• Idées pour intégrer de l'audio trending.
• Un style brut, authentique, UGC (user-generated content).

Un brief YouTube, en revanche, doit se concentrer sur une accroche convaincante dans les cinq premières secondes pour battre le bouton « skip ». Vous pourriez demander une ouverture plus narrative. Personnaliser le brief est la seule façon d'assurer que l'IA exploite les forces de chaque plateforme.

La plus grosse erreur que je vois ? Utiliser des instructions vagues et subjectives. Des phrases comme « rends-le cool » ou « fais-le pop » sont totalement inutiles pour une IA. Elles ne se traduisent pas en directions créatives concrètes.

Quelle est la plus grosse erreur que les gens font en briefant une IA ?

Tout se résume à traduire vos idées créatives en commandes objectives et actionnables. Les demandes vagues sont l'ennemi du bon contenu généré par IA.

Au lieu de demander une annonce « excitante », dites à l'IA d'« utiliser des cuts rapides, une musique électro upbeat et des mouvements de caméra énergiques. » Plutôt que de dire « rends-le trustworthy », indiquez-lui d'« utiliser un voiceover féminin calme et confiant et montrer des témoignages clients à l'écran. » Ce genre de précision élimine les suppositions et met l'IA sur la même page que vous, rapidement.

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Prêt à mettre ces idées en action ? Avec ShortGenius, vous pouvez prendre un brief bien conçu et obtenir des concepts d'annonces performantes, scripts et visuels en minutes. Il est temps d'arrêter les allers-retours et de commencer à créer des annonces qui marchent vraiment.

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