Cách Tạo Quảng Cáo Video Thực Sự Chuyển Đổi

Việc tạo một video quảng cáo thực sự kết nối với mọi người và mang lại kết quả không chỉ là quy trình bốn bước đơn giản. Đó là một nghệ thuật bắt đầu từ rất lâu trước khi bạn nghĩ đến việc nhấn nút ghi hình. Tất cả đều quy về một kế hoạch vững chắc, một câu chuyện hấp dẫn, sản xuất thông minh và một chút tinh chỉnh sau khi ra mắt. Làm tốt những điều này, bạn sẽ không chỉ nhận được lượt xem—bạn sẽ tạo ra khách hàng.

Xây dựng Chiến lược Video Quảng cáo Trước Khi Nhấn Nút Ghi

Đây là một sự thật phũ phàng: thành công hay thất bại của video quảng cáo được quyết định trước khi một khung hình nào được quay. Giai đoạn lập kế hoạch ban đầu là nơi bạn đặt nền tảng cho mọi thứ tiếp theo. Nhảy thẳng vào sản xuất mà không có chiến lược rõ ràng giống như cố gắng xây nhà mà không có bản thiết kế. Nó có thể trông ổn trong chốc lát, nhưng chắc chắn sẽ sụp đổ.

Mọi thứ bắt đầu từ một câu hỏi đơn giản một cách đánh lừa: Bạn thực sự đang cố gắng đạt được điều gì? Câu trả lời của bạn sẽ định hình mọi lựa chọn sáng tạo bạn đưa ra.

• Nhận diện Thương hiệu: Mục tiêu ở đây đơn giản—giúp mọi người nhận biết bạn. Quảng cáo cần phải đáng nhớ, có lẽ hơi cảm xúc, và kể một câu chuyện về thương hiệu của bạn thay vì thúc đẩy bán hàng mạnh mẽ.
• Tạo Leads: Cần thu thập thông tin liên hệ? Quảng cáo của bạn phải cung cấp thứ gì đó có giá trị đổi lại, như hướng dẫn miễn phí hoặc chỗ ngồi webinar, với lời kêu gọi hành động rõ ràng dẫn họ đến trang đích.
• Bán hàng Trực tiếp: Nếu bạn muốn mua hàng ngay lập tức, quảng cáo cần tập trung sắc bén. Nhấn mạnh lợi ích của sản phẩm, tạo cảm giác khẩn cấp, và làm cho việc mua hàng trở nên cực kỳ dễ dàng ngay lúc đó.

Trước khi đi xa hơn, hãy dành một chút thời gian để hiểu đầy đủ: What Are the Objectives of a Campaign?

Hiểu Rõ Khán giả Của Bạn Từ Trong Ra Ngoài

Một khi bạn biết "tại sao," bạn phải tìm hiểu "ai." Một quảng cáo chung chung dành cho "mọi người" cuối cùng sẽ không kết nối với bất kỳ ai. Đây là lúc tạo các chân dung người mua chi tiết là điều không thể thiếu. Đi xa hơn các đặc điểm nhân khẩu học cơ bản và đào sâu vào những điểm đau thực tế của họ, động lực thúc đẩy họ, và nơi họ thường online.

Hãy tự hỏi những câu hỏi thực tế. Khán giả của bạn đang lướt TikTok hay kết nối trên LinkedIn? Không khí nhanh chóng, đầy xu hướng của TikTok cách xa thế giới bóng bẩy chuyên nghiệp của LinkedIn, và một quảng cáo hoạt động trên nền tảng này hầu như chắc chắn sẽ thất bại trên nền tảng kia.

Xem Đối thủ Đang Làm Gì

Bạn không tạo nội dung trong một bong bóng. Đối thủ của bạn đã ở ngoài kia, tranh giành sự chú ý của chính những người đó. Hãy dành thời gian để thực sự xem video quảng cáo của họ. Điều gì đang hiệu quả với họ? Quan trọng hơn, họ đang mắc lỗi ở đâu? Hãy tìm những khoảng trống trong thông điệp của họ hoặc một góc nhìn độc đáo mà bạn có thể sở hữu.

Điều này không phải về việc sao chép những gì họ làm. Đó là học hỏi từ thắng lợi và thất bại của họ để tạo ra không gian riêng biệt của bạn. Có lẽ tất cả quảng cáo của họ đều bóng bẩy và doanh nghiệp; đó là cơ hội để bạn chân thực hơn và cho thấy những con người thực sự đằng sau thương hiệu của bạn.

Trước khi bạn lao vào kịch bản và storyboard, việc ghi lại những yếu tố chiến lược này trên giấy là rất cần thiết. Chúng tôi đã chuẩn bị một bảng đơn giản để giúp bạn lập bản đồ.

Bản Thiết kế Chiến lược Tiền sản xuất Của Bạn

Bảng này là tóm tắt nhanh các thành phần cốt lõi bạn cần định nghĩa trước khi bắt đầu sản xuất. Nó đảm bảo mọi quyết định đều tập trung và đóng góp vào mục tiêu cuối cùng của bạn.

Trả lời những câu hỏi này trước sẽ giúp bạn tiết kiệm vô số rắc rối và đô la lãng phí sau này.

Một chiến lược tuyệt vời là sự khác biệt giữa quảng cáo bị lướt qua và quảng cáo được chia sẻ. Nó đảm bảo mọi giây của video đều có mục đích, dẫn dắt người xem từ tò mò đến chuyển đổi.

Con số không nói dối. Cam kết với tiếp thị video là rất lớn, với chi tiêu toàn cầu cho video quảng cáo dự kiến vượt qua $190 tỷ vào năm 2025. Và với 93% nhà tiếp thị khẳng định ROI tích cực từ nỗ lực video của họ, rõ ràng một chiến lược được lập kế hoạch tốt không chỉ là bài tập sáng tạo—đó là động thái tài chính thông minh.

Cuối cùng, công việc chiến lược này làm cho phần sáng tạo dễ dàng và hiệu quả hơn. Khi đến lúc viết kịch bản và thiết lập máy quay, bạn sẽ có một lộ trình rõ ràng. Mọi quyết định, từ hook mở đầu quan trọng đến lời kêu gọi hành động cuối cùng, sẽ dựa trên kế hoạch được xây dựng để đạt mục tiêu kinh doanh của bạn. Đối với những người muốn đẩy nhanh quy trình, một AI ad generator như https://shortgenius.com có thể giúp bạn biến chiến lược đó thành video hoàn chỉnh trong một phần thời gian.

Viết Kịch bản Câu chuyện Dừng Lướt

Được rồi, bạn đã hoàn thiện chiến lược. Bây giờ đến phần thú vị: biến những insight đó thành thứ gì đó khiến mọi người cảm nhận điều gì đó. Đây là lúc chúng ta chuyển từ bảng tính và chân dung sang kể chuyện và cảm xúc.

Một kịch bản tuyệt vời là xương sống tuyệt đối của video quảng cáo hoạt động. Đó là sự khác biệt giữa quảng cáo bị bỏ qua ngay lập tức và một cái thực sự kết nối với người xem. Những quảng cáo tốt nhất không chỉ liệt kê tính năng; chúng kể một câu chuyện hấp dẫn. Chúng ta sẽ xây dựng cái của mình bằng khung cổ điển nhưng mạnh mẽ: Hook, Story, Offer. Nó được thiết kế dành riêng cho thế giới nhanh chóng, thích lướt cuộn ngày nay.

Ba Giây Đầu tiên: Hook Của Bạn

Hãy trung thực tàn nhẫn: bạn có khoảng ba giây để thu hút sự chú ý của ai đó. Chỉ vậy thôi. Trong feed xã hội đông đúc, đó là toàn bộ cửa sổ của bạn để dừng ngón tay cái của họ.

Điều này có nghĩa là bạn phải đi thẳng vào vấn đề. Không có phần giới thiệu dài dòng, hoa mỹ. Không có phần xây dựng chậm rãi, điện ảnh. Hook của bạn cần phải gây xáo trộn và ngay lập tức liên quan đến cuộc sống của người xem.

Một hook tuyệt vời thường bắt đầu bằng vấn đề dễ liên hệ hoặc tuyên bố táo bạo, bất ngờ. Ví dụ, thay vì mở đầu nhàm chán như "Giới thiệu công cụ quản lý dự án mới của chúng tôi," hãy thử thứ gì đó chạm đến nỗi đau: "Vẫn đang chìm ngập trong bảng tính để quản lý đội ngũ của bạn?" Dòng đó ngay lập tức kết nối với bất kỳ ai từng cảm nhận nỗi đau cụ thể đó.

"Ba giây đầu tiên của video quảng cáo là toàn bộ pitch của bạn. Nếu bạn không thu hút sự chú ý lúc đó, bạn đã thua. Hãy làm cho nó đáng giá."

Đây là khoảnh khắc để bạn khiêu khích. Đặt câu hỏi. Hiển thị cảnh hình ảnh gây sốc. Lóe lên thống kê gây sốc trên màn hình. Mục tiêu duy nhất là khiến họ tò mò đủ để ở lại xem tiếp theo.

Xây dựng Cầu nối Cảm xúc: Câu chuyện

Một khi bạn đã hook họ, câu chuyện là cơ hội để xây dựng kết nối thực sự. Đây là lúc bạn chứng minh bạn hiểu vấn đề của họ và, quan trọng hơn, bạn có giải pháp.

Quên việc liệt kê thông số sản phẩm đi. Câu chuyện là về việc minh họa sự chuyển đổi. Bạn đang vẽ bức tranh rõ ràng "trước" và "sau" cho khán giả.

• Trạng thái "Trước": Chạm ngắn gọn vào sự thất vọng, hỗn loạn, hoặc thách thức họ đang đối mặt. Điều này xác nhận cảm xúc của họ và khiến họ cảm thấy được hiểu.
• Trạng thái "Sau": Giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn như anh hùng làm mọi thứ tốt hơn. Hiển thị sự nhẹ nhõm, thành công, hoặc niềm vui thuần túy mà giải pháp của bạn mang lại.

Hãy tưởng tượng bạn đang bán bộ kit chuẩn bị bữa ăn. Câu chuyện không phải về cà rốt và gà. Đó là về sự chuyển đổi từ bữa tối tuần giữa căng thẳng, hỗn loạn sang bữa ăn gia đình bình tĩnh, lành mạnh. Bạn đang bán cảm giác nhẹ nhõm, không chỉ thức ăn. Cầu nối cảm xúc đó là thứ khiến mọi người nhớ và tin tưởng thương hiệu của bạn.

Bước Tiếp theo Tự nhiên: Offer

Mảnh ghép cuối cùng là offer của bạn, bao gồm lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng. Nếu bạn làm đúng phần câu chuyện, CTA sẽ không cảm thấy như chiến thuật bán hàng ép buộc. Nó nên cảm thấy như bước tiếp theo rõ ràng, hữu ích cho ai đó muốn sự chuyển đổi bạn vừa hiển thị.

Hãy trực tiếp và cụ thể. Đừng làm mọi người bối rối bằng cách yêu cầu họ làm năm việc cùng lúc ("Like, comment, subscribe, và truy cập website của chúng tôi!"). Chọn một hành động chính bạn muốn họ thực hiện.

• CTA Yếu: "Xem sản phẩm của chúng tôi."
• CTA Mạnh: "Bắt đầu dùng thử miễn phí 14 ngày và tiết kiệm 5 giờ mỗi tuần. Nhấp vào liên kết bên dưới."

Thấy sự khác biệt chưa? CTA mạnh tập trung vào lợi ích và hướng dẫn họ chính xác phải làm gì và tại sao.

Từ Kịch bản Đến Storyboard

Với kịch bản đã khóa, đã đến lúc tạo storyboard. Điều này nghe phức tạp hơn thực tế rất nhiều. Storyboard chỉ là dàn ý hình ảnh của video, từng cảnh một.

Bạn không cần phải là nghệ sĩ. Những hình que và ghi chú lộn xộn là hoàn toàn ổn.

Mục đích chính của storyboard là dịch lời nói của bạn thành chuỗi hình ảnh. Nó giúp bạn lập bản đồ góc máy, lớp văn bản, và chuyển cảnh trước khi bạn nghĩ đến quay phim. Lập kế hoạch nhỏ này tiết kiệm lượng thời gian (và tiền bạc) khổng lồ trong sản xuất vì mọi người liên quan đều biết chính xác điều gì cần xảy ra. Hãy nghĩ về nó như bản thiết kế cho quảng cáo của bạn.

Quay Phim Quảng cáo Chất lượng Cao Mà Không Cần Ngân sách Hollywood

Được rồi, bạn đã lập bản đồ kịch bản và storyboard. Bây giờ đến phần thú vị: mang tất cả vào đời thực trên máy quay. Từ "sản xuất" có thể đáng sợ, gợi lên hình ảnh máy quay đắt tiền, đội ngũ lớn, và thời gian studio giá cao. Nhưng đối với video quảng cáo mạng xã hội, toàn bộ thiết lập Hollywood đó là thừa thãi.

Thực tế, nó thậm chí có thể làm hại hiệu suất của bạn. Sự chân thực gần như luôn đánh bại các quảng cáo bóng bẩy, sản xuất quá mức trên mạng. Tin tốt là bạn có lẽ đã có một chiếc máy ảnh 4K mạnh mẽ ngay trong túi. Các smartphone hiện đại là những cỗ máy tuyệt vời để thu hình ảnh sắc nét, chuyên nghiệp.

Vậy, quên việc chi tiền cho máy quay mới đi. Thay vào đó, hãy đặt năng lượng (và ngân sách rất nhỏ) vào hai thứ thực sự phân biệt video nghiệp dư với nội dung cấp pro: ánh sáng và âm thanh.

Làm chủ Ánh sáng và Âm thanh Của Bạn

Tôi đã thấy hàng nghìn lần: một ý tưởng quảng cáo tuyệt vời hoàn toàn bị hỏng vì khán giả không thể thấy hoặc nghe những gì đang diễn ra. Người xem sẽ lướt qua trong nháy mắt. Mọi người khá tha thứ cho video không hoàn hảo điện ảnh, nhưng âm thanh kém? Đó là yếu tố phá hủy ngay lập tức.

Hai lĩnh vực này mang lại giá trị lớn nhất cho đồng tiền của bạn khi nâng cao giá trị sản xuất.

• Ánh sáng: Người bạn tốt nhất ở đây là ánh sáng tự nhiên. Nếu có thể, quay đối diện cửa sổ để có ánh sáng mềm mại, đều trên khuôn mặt. Khi không có lựa chọn đó, một đèn vòng đơn giản là khoản đầu tư thay đổi cuộc chơi—và rẻ tiền. Nó loại bỏ bóng tối gắt và mang lại vẻ ngoài rõ ràng, chuyên nghiệp.
• Âm thanh: Mic tích hợp của điện thoại được thiết kế để thu mọi thứ—giọng nói của bạn, tiếng vọng trong phòng, máy lạnh, chó sủa hàng xóm. Một mic lavalier (hoặc "lav") đơn giản kẹp vào áo sơ mi chi phí gần như không và làm giọng bạn nghe rõ ràng gấp mười lần.

Âm thanh kém là cách nhanh nhất để mất người xem. Đầu tư vào mic ngoài cơ bản sẽ làm cho chất lượng video của bạn tốt hơn bất kỳ nâng cấp máy quay nào.

Một khi bạn đã nắm vững hai yếu tố cơ bản đó, bạn có thể bắt đầu nghĩ về việc làm cho các cảnh quay trông tuyệt vời.

Các Bước Đơn giản Cho Cảnh quay Chuyên nghiệp

Bạn không cần phải tốt nghiệp trường phim để sắp xếp cảnh quay trông bóng bẩy và có chủ đích. Một vài nguyên tắc cơ bản sẽ ngay lập tức nâng tầm footage của bạn và giữ người xem tập trung vào thông điệp.

Đầu tiên, ổn định cảnh quay. Không gì hét lên "nghiệp dư" như video rung lắc, cầm tay. Nó gây phân tâm và trông lộn xộn. Một giá đỡ smartphone nhỏ, giá rẻ là vật dụng bắt buộc cho footage sạch, ổn định.

Tiếp theo, kiểm tra nền. Nó có lộn xộn không? Có gì gây phân tâm ở đằng sau không? Nền lộn xộn kéo sự tập trung ra khỏi bạn và sản phẩm. Tìm một vị trí đơn giản, sạch sẽ—một bức tường trơn, kệ sách gọn gàng, hoặc góc văn phòng không lộn xộn sẽ làm được. Mục tiêu là giữ mắt người xem đúng nơi bạn muốn.

Cuối cùng, nghĩ về quy tắc một phần ba. Hãy hình dung màn hình của bạn với lưới 3x3 phủ lên. Thay vì đặt chủ thể ngay giữa, hãy thử đặt họ dọc theo một đường dọc hoặc nơi hai đường giao nhau. Đó là kỹ thuật cổ điển để tạo cảnh quay cân bằng và hấp dẫn hơn về mặt hình ảnh. Hầu hết máy ảnh điện thoại thậm chí có lớp lưới bạn có thể bật để giúp sắp xếp hoàn hảo.

Điều này đặc biệt quan trọng cho quảng cáo xem trên di động, nơi mỗi pixel màn hình đều quan trọng. Khung hình tốt đảm bảo thông điệp của bạn không bị lạc. Và khi bạn sẵn sàng tổng hợp tất cả, các công cụ như ShortGenius có thể giúp bạn nhanh chóng lắp ráp clip, thêm các nét chuyên nghiệp, và đưa quảng cáo ra thế giới.

Hoàn thiện Footage Để Tác động Tối đa

Được rồi, bạn đã thu hết footage thô. Bây giờ đến phần thú vị—đây là nơi phép màu thực sự xảy ra. Chỉnh sửa không chỉ là nối các clip; đó là nơi bạn định hình mớ hỗn độn các take thành câu chuyện chặt chẽ, thuyết phục thực sự khiến mọi người hành động. Bạn đang注入 nhịp độ, cảm xúc, và sự rõ ràng vào từng khung hình.

Nếu ý nghĩ về "hậu sản xuất" nghe đáng sợ, đừng để nó làm vậy. Có những công cụ tuyệt vời cho mọi cấp độ kỹ năng, từ app di động siêu trực quan đến phần mềm mạnh mẽ mà pro sử dụng. Chọn cái phù hợp chỉ phụ thuộc vào nhu cầu và ngân sách đội ngũ của bạn.

• Mới Bắt đầu? Bạn có thể tạo quảng cáo tuyệt đẹp mà không tốn đồng nào. Kiểm tra các lựa chọn miễn phí, thân thiện với người dùng như CapCut trên điện thoại hoặc DaVinci Resolve mạnh mẽ đáng ngạc nhiên trên desktop.
• Cần Sức mạnh Hơn? Đối với những người cần kiểm soát chi tiết về màu sắc, hiệu ứng, và âm thanh, các công cụ ngành như Adobe Premiere Pro hoặc Final Cut Pro là lựa chọn.

Thành thật mà nói, công cụ cụ thể bạn chọn ít quan trọng hơn cách bạn sử dụng nó. Sứ mệnh luôn giống nhau: tạo câu chuyện thu hút sự chú ý từ giây đầu tiên và không buông tha.

Nghệ thuật Cắt

Công việc đầu tiên là sàng lọc tất cả take và lắp ráp đội hình A. Đây là lúc bạn phải tàn nhẫn. Cắt bỏ khoảng dừng awkward, dòng thoại hỏng, và bất kỳ cảnh nào không thúc đẩy câu chuyện tiến tới. Một video quảng cáo tuyệt vời không có fluff—mọi giây phải kiếm được vị trí của nó trên timeline.

Hãy nghĩ về nhịp điệu. Bạn muốn giữ các cắt nhanh và nhịp độ động để xây dựng cảm giác động lực. Quy tắc chung là cố gắng không để bất kỳ cảnh tĩnh nào kéo dài quá vài giây. Tất nhiên, bạn có thể phá vỡ quy tắc này, nhưng chỉ khi bạn làm có chủ đích để tạo tác động cảm xúc.

Chỉnh sửa là cơ hội cuối cùng để hoàn thiện câu chuyện. Đó là nơi bạn kiểm soát nhịp độ quảng cáo, đảm bảo người xem cảm nhận chính xác những gì bạn muốn, đúng lúc bạn muốn.

Với chuỗi cốt lõi đã khóa, đã đến lúc thêm các lớp sẽ làm quảng cáo của bạn nổi bật trên màn hình.

Thêm Các Lớp Thiết yếu

Video quảng cáo không có âm thanh chỉ là hình ảnh chuyển động. Nhưng "âm thanh" không chỉ về lời nói; đó là về cảm giác. Tìm track nhạc miễn phí bản quyền chạm đúng nốt cảm xúc. Bạn đang nhắm đến sôi động và năng lượng? Hay thứ gì đó tinh tế và chân thành hơn? Nhạc làm rất nhiều công việc nặng nhọc.

Tiếp theo, lớp văn bản trên màn hình. Những cái này hoàn toàn không thể thiếu, đặc biệt cho mạng xã hội. Một con số đáng kinh ngạc 85% người dùng trên các nền tảng như Facebook xem video với âm thanh tắt. Văn bản trên màn hình phải tự mang thông điệp. Sử dụng font in đậm, dễ đọc phù hợp với thương hiệu của bạn.

Cuối cùng, đưa thương hiệu vào. Logo của bạn cần có mặt, nhưng đừng hét lên với nó. Một logo nhỏ, liên tục ở góc (thường gọi là "watermark") hoặc end-screen sạch sẽ, có thương hiệu thường hiệu quả hơn nhiều so với dán khắp nơi. Mục tiêu là nhận diện thương hiệu, không phải gián đoạn thương hiệu.

Một Kích cỡ Không Bao giờ Phù hợp Tất cả: Tối ưu hóa Cho Mỗi Nền tảng

Bạn không thể chỉnh sửa một video và phát khắp nơi. Để có kết quả thực sự, bạn phải điều chỉnh xuất cuối cùng cho từng nền tảng bạn chạy quảng cáo. Điều này không chỉ về thay đổi kích thước video; đó là tôn trọng cách mọi người thực sự sử dụng từng app.

Đây là bảng cheat sheet nhanh cho các ông lớn:

Dành thời gian thêm để tạo các phiên bản cụ thể cho nền tảng là thứ phân biệt pro với nghiệp dư. Đó là lớp đánh bóng cuối cùng đảm bảo quảng cáo cảm thấy tự nhiên trong feed và mang lại cơ hội chuyển đổi tốt nhất có thể.

Ra mắt và Tối ưu hóa Chiến dịch Để Có Kết quả

<iframe width="100%" style="aspect-ratio: 16 / 9;" src="https://www.youtube.com/embed/mm8fVtmHx_g" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen></iframe>

Bạn đã làm công việc khó khăn—video của bạn đã được đánh bóng và sẵn sàng. Bây giờ đến phần thực sự quan trọng: đưa sáng tạo của bạn đến trước những người phù hợp và biến lượt xem thành giá trị thực tế.

Ra mắt video quảng cáo không phải là nhiệm vụ "thiết lập và quên đi." Hãy nghĩ về nó như đường đua bắt đầu. Công việc thực sự nằm ở quy trình liên tục kiểm tra, học từ dữ liệu, và điều chỉnh thông minh dọc đường. Bước đầu tiên là tải quảng cáo lên các nền tảng bạn chọn, dù là Meta, Google, hay TikTok. Mỗi ad manager là vũ trụ riêng, đầy công cụ mạnh mẽ để giúp bạn tìm khách hàng lý tưởng.

Chọn Kênh Và Nhắm mục tiêu Khán giả

Đừng chỉ phát quảng cáo khắp nơi. Quay lại chiến lược ban đầu và nghĩ về những chân dung người mua bạn đã tạo. Khán giả của bạn thực sự dành thời gian online ở đâu?

• Meta (Facebook & Instagram): Đây là vua của nhắm mục tiêu nhân khẩu học và sở thích chi tiết. Bạn có thể cực kỳ cụ thể, nhắm đến mọi người theo tuổi, vị trí, chức danh công việc, trang họ like, và thậm chí hoạt động mua hàng gần đây.
• Google Ads (cho YouTube): Đây là nơi bạn kết nối với ý định người dùng. Bạn có thể nhắm đến mọi người dựa trên những gì họ đang tìm kiếm tích cực trên Google hoặc loại nội dung họ xem trên YouTube. Vì YouTube là trung tâm cho video quảng cáo, đáng để đào sâu vào thiết lập chiến dịch. Để tìm hiểu sâu, kiểm tra hướng dẫn này về Mastering YouTube PPC Advertising.
• TikTok: Nếu bạn đang cố gắng tiếp cận khán giả trẻ hơn, đây là sân chơi của bạn. Thuật toán cực kỳ giỏi tìm người sẽ tương tác với video của bạn, ngay cả khi họ không biết bạn là ai.

Một khi bạn đã chọn kênh, bạn cần viết ad copy vững chắc để đi kèm video. Nó nên lặp lại thông điệp chính và đưa ra lý do rõ ràng, hấp dẫn để click. Và xin đừng bỏ qua thumbnail. Đó là bìa sách của bạn, và thường là lý do lớn nhất ai đó quyết định xem (hoặc không).

Chiến dịch quảng cáo của bạn là thí nghiệm sống. Ra mắt chỉ là giả thuyết đầu tiên. Công việc thực sự bắt đầu khi bạn thu thập dữ liệu và học những gì thực sự kết nối với khán giả.

Các Chỉ số Thực sự Quan trọng

Dễ dàng bị nhấn chìm trong biển dữ liệu trong ad manager. Chắc chắn, click và lượt xem cảm thấy tốt, nhưng chúng không trả hóa đơn. Để xác định quảng cáo của bạn có thực sự mang lại không, bạn cần tập trung sắc bén vào các chỉ số hiệu suất chính (KPIs) kết nối lại với mục tiêu ban đầu.

Đây là các chỉ số sẽ mang lại insight thực sự:

Tập trung vào các KPIs này giúp bạn nhìn qua các chỉ số vanity và bắt đầu đưa ra quyết định trực tiếp ảnh hưởng đến bottom line.

A/B Testing Đến Thành công

Đừng bao giờ, bao giờ giả định quảng cáo đầu tiên là tốt nhất. A/B testing, hoặc split testing, là động cơ thúc đẩy tối ưu hóa. Tất cả chỉ là chạy hai phiên bản quảng cáo hơi khác nhau cùng lúc để xem cái nào hiệu suất tốt hơn.

Chìa khóa là chỉ thay đổi một thứ một lúc. Bằng cách đó, bạn biết chính xác điều gì gây ra sự thay đổi hiệu suất.

• Test hook: Thử hai cảnh mở đầu hoàn toàn khác cho ba giây đầu.
• Test sáng tạo: Đặt video phong cách thô, do người dùng tạo chống lại video bóng bẩy, hoạt hình.
• Test lời kêu gọi hành động: Xem cái gì hiệu quả hơn: "Mua Ngay" hay "Tìm hiểu Thêm."
• Test khán giả: Chạy quảng cáo giống hệt đến hai nhóm sở thích khác nhau.

Dữ liệu không nói dối. Khi bạn tìm ra người thắng rõ ràng, tạm dừng quảng cáo kém hiệu suất và đặt ngân sách đằng sau cái đang hoạt động. Chu kỳ kiểm tra và tinh chỉnh đơn giản, liên tục này là cách biến chiến dịch tốt thành cỗ máy tăng trưởng liên tục mang lại kết quả.

Các Câu hỏi Hàng đầu Về Video Quảng cáo Của Bạn, Đã Được Trả lời

Ngay cả với kế hoạch tốt nhất, vài câu hỏi luôn nổi lên khi bạn đang ở tuyến đầu tạo video quảng cáo. Giải quyết những nghi ngờ dai dẳng đó có thể là sự khác biệt giữa gặp tường và tự tin đẩy chiến dịch live.

Hãy giải quyết một số câu hỏi phổ biến nhất tôi nghe từ nhà tiếp thị và người sáng tạo. Hãy nghĩ về phần này như FAQ cá nhân của bạn, được thiết kế để giúp bạn thoát khỏi bế tắc và quay lại tạo quảng cáo thực sự hoạt động.

Video Quảng cáo Của Tôi Nên Dài Bao lâu?

Đây là câu lớn, và câu trả lời trung thực luôn giống nhau: nó phụ thuộc hoàn toàn vào nền tảng. Không có con số phép màu. Bạn phải chơi theo quy tắc của môi trường bạn đang ở.

• TikTok & Instagram Reels: Nhanh là tên trò chơi ở đây. Bạn phải hạ gục cú đấm trong dưới 30 giây, và thành thật mà nói, nếu bạn chưa hook họ vào mốc 15 giây, họ đã đi. Lướt cuộn là tàn nhẫn.
• YouTube: Bạn có không gian thở hơn một chút, nhưng năm giây đầu của quảng cáo có thể bỏ qua là tất cả. Nó phải là showstopper tuyệt đối để ngăn chặn bỏ qua đó. Nếu bạn có câu chuyện hấp dẫn, bạn có thể đi dài hơn, nhưng đừng lãng phí giây nào.
• Facebook & Instagram Feed: Điểm ngọt thường ở đâu đó giữa 15 và 60 giây. Điều này cho bạn đủ đường băng để xây dựng micro-story và thả lời kêu gọi hành động rõ ràng trước khi ngón tay cái của họ bắt đầu ngứa ngáy.

Quy tắc vàng tôi luôn theo: dài bao nhiêu như bạn cần, nhưng ngắn nhất có thể. Đi thẳng vào vấn đề, mang giá trị, và tôn trọng thời gian người xem.

Tôi Thực sự Có Cần Thiết bị Quay phim Đắt tiền Không?

Không. Chẳng chút nào. Đây có lẽ là huyền thoại lớn nhất ngăn mọi người bắt đầu. Máy ảnh cao cấp trong túi bạn hoàn toàn có khả năng quay video 4K sắc nét, đủ cho việc tạo quảng cáo xã hội chuyên nghiệp.

Thành thật, khán giả thường kết nối hơn với nội dung chân thực, ít bóng bẩy hơn so với sản xuất cấp Hollywood. Nó cảm thấy thực tế hơn.

Thay vì chi một đống tiền cho máy quay sang trọng, hãy đặt một phần nhỏ ngân sách vào hai thứ sẽ mang lại bước nhảy vọt chất lượng: âm thanh tốt và ánh sáng tốt.

Một mic lavalier đơn giản kẹp vào áo sơ mi làm bạn nghe chuyên nghiệp gấp trăm lần. Một đèn vòng cơ bản làm mịn bóng tối và mang lại vẻ ngoài bóng bẩy ngay lập tức cho video. Hai nâng cấp nhỏ này sẽ làm cho chất lượng quảng cáo của bạn tốt hơn bất kỳ máy quay vài nghìn đô nào.

Những Sai lầm Lớn nhất Mọi người Thường Mắc Là Gì?

Tôi thấy cùng một nắm lỗi nghiệp dư làm chìm các ý tưởng quảng cáo tuyệt vời khác tất cả thời gian. Nếu bạn có thể tránh ba cái bẫy này, bạn đã dẫn trước rất xa.

1. Hook Yếu: Bạn có ba giây. Chỉ vậy. Nếu mở đầu không gây xáo trộn, hấp dẫn, hoặc ngay lập tức liên quan đến người xem, bạn đã mất họ.
2. Âm thanh Kinh khủng: Đây là tội lỗi lớn của video. Người xem có thể tha thứ footage hơi hạt, nhưng họ sẽ bỏ ngay nếu không hiểu bạn đang nói gì. Âm thanh muffled, vọng, hoặc ồn ào hét lên nghiệp dư và làm suy giảm lòng tin.
3. Không Có Lời kêu gọi Hành động (CTA) Rõ ràng: Vậy bạn thu hút sự chú ý và kể câu chuyện tuyệt vời... bây giờ thì sao? Bạn phải chỉ rõ cho mọi người phải làm gì tiếp theo. "Mua Ngay," "Tìm hiểu Thêm," "Tải Hướng dẫn"—hãy trực tiếp và dễ dàng.

Làm Sao Tôi Biết Video Quảng cáo Của Tôi Thành công?

Thành công không phải về việc nhận triệu lượt xem; đó là về việc đạt mục tiêu bạn đặt từ đầu. Trước khi bạn nhìn vào analytics, bạn cần biết bạn đang đo lường so với gì.

• Cho Nhận diện Thương hiệu: Xem reach (bao nhiêu người độc đáo thấy quảng cáo) và tỷ lệ xem qua (phần trăm ở lại xem hết).
• Cho Tạo Leads: Các con số quan trọng là tỷ lệ chuyển đổi (phần trăm người điền form) và chi phí mỗi lead (CPL).
• Cho Bán hàng Trực tiếp: Tất cả quy về chi phí mỗi acquisition (CPA) và chỉ số quan trọng nhất: lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS).

Luôn buộc các chỉ số của bạn lại với mục tiêu chiến dịch ban đầu. Dashboard của nền tảng quảng cáo có tất cả dữ liệu này—sử dụng nó để có bức tranh rõ ràng, trung thực về hiệu suất.

---

Sẵn sàng biến ý tưởng thành video quảng cáo hiệu suất cao trong vài phút? ShortGenius sử dụng AI để xử lý mọi thứ từ viết kịch bản và voiceover đến chỉnh sửa và lập lịch, để bạn có thể tập trung vào phát triển thương hiệu. Tạo video quảng cáo đầu tiên miễn phí!