Hvordan brife en AI-annonsegenerator for bedre resultater: En praktisk guide

Lære hvordan du briefer en AI-annonsgenerator for bedre resultater handler ikke om å mestre komplekse programvarer. Det koker egentlig ned til én enkel sannhet: kvaliteten på det du putter inn dikterer direkte kvaliteten på det du får ut. Tenk på briefen din som en blåkopi; den leder AI-en til å bygge annonser som ikke bare ser bra ut, men som faktisk presterer og føles som merkevaren din.

Hvorfor briefen din er nøkkelen til å låse opp AI-kreativitet

Velkommen til den nye virkeligheten i reklameverdenen. Din mest verdifulle ferdighet er ikke lenger redigering eller regi – det er briefing. Det er så vanlig å se folk nærme seg AI-annonsgeneratorer som ShortGenius med en «magisk knapp»-mentalitet, skrive inn én setning og forvente et mesterverk. Denne tilnærmingen gir nesten alltid generiske, uinspirerte annonser som trenger massevis av omskriving.

Poenget er at en AI-generator er en utrolig kraftfull kreativ partner, ikke en tankeleser. Den trenger at du gir klare, detaljerte instruksjoner for å gripe nyansene i merkevaren din, de reelle problemene publikummet ditt står overfor, og det ultimate målet for kampanjen din. En velutformet brief er det som forvandler AI-en fra et enkelt verktøy til en ekte strategisk samarbeidspartner.

Den strategiske verdien av en detaljert brief

En god brief går langt utover å fortelle AI-en hva den skal lage. Den setter hele prosjektet opp for suksess ved å fjerne gjettingen. I stedet for vagt å be om «en morsom annonse», blir en sterk brief spesifikk om målrettet følelse, visuell stil, kjernebudskapet og nøyaktig hva du vil at seeren skal gjøre neste. Denne presisjonen er det som skiller annonser som gir resultater fra de som bare blir oversett.

Dataene bekrefter dette. Med 83 % av annonsesjefer som nå bruker AI i sin kreative prosess, blir feltet overfylt. Det betyr at plattformer som ShortGenius opererer i en verden der inputene dine er alt. Etter hvert som disse verktøyene blir standard, blir kvaliteten på briefen din – hvor godt du definerer din kreative retning, merkevare-regler, publikum og mål – den enkelt største faktoren som skiller annonsene dine fra støyen. Du kan grave dypere inn i AI sin økende rolle i reklame i denne omfattende rapporten fra IAB.

Ved å behandle briefen din som det grunnleggende strategidokumentet, gir du AI-en mulighet til å generere variasjoner som ikke bare er forskjellige, men strategisk justert med kampanjemålene dine. Denne tilnærmingen sparer tid, reduserer kreativ utmattelse og driver til slutt bedre forretningsresultater.

For å hjelpe deg med å bygge dette grunnlaget, la oss se på de essensielle komponentene som forvandler en enkel idé til en detaljert, handlingsrettet brief for enhver AI-annonsgenerator.

Anatomi av en high-impact AI-annonsebrief

Denne tabellen bryter ned kjerneelementene i en god brief. Å få disse riktige gir AI-en konteksten og begrensningene den trenger for å generere virkelig effektiv kreativitet.

Hver av disse komponentene gir AI-en et avgjørende puslespillbrikke, og sikrer at det endelige resultatet ikke bare er et gjetning, men en kalkulert og kreativ utførelse av strategien din.

Definere målene dine og suksessmålinger

Før du i det hele tatt begynner å drømme opp kreative kroker eller publikums-personas, må du svare på ett enkelt spørsmål: hva ser egentlig en «seier» ut for denne kampanjen?

Hvis du ikke har en klar destinasjon i tankene, kjører AI-annonsgeneratoren din i blinde. Å be den om å bare «få flere salg» er som å si til en GPS «kjør meg et kult sted» – du ender kanskje et sted, men det er sannsynligvis ikke der du trengte å være. Dette er der strategien din må lede teknologien.

Dette er uten tvil det mest kritiske steget. Du må oversette de store bildet-forretningsmålene til spesifikke, målbare mål som en AI faktisk kan jobbe med. Hvert eneste kreative valg AI-en tar, fra videoens tempo til den eksakte ordlyden i en call-to-action, vil være designet for å treffe målet du setter her.

Fra vage ønsker til konkrete KPIs

La oss bli praktiske. Et uklart mål gir AI-en altfor mye spillerom, noe som nesten alltid resulterer i generiske, ineffektive annonser. Det du trenger er konkrete Key Performance Indicators (KPIs) som AI-en kan forstå og bygge kreativitet rundt.

Tenk på forskjellen for en e-handelsmerke som selger bærekraftige sneakers.

• Det vage målet: «Øk bevisstheten for vår nye sneakerlinje.»
• Den spesifikke KPI: «Generer 10 000 besøk på landingssiden fra vårt målpublikum av miljøbevisste millennials.»

Ser du forskjellen? Den andre instruksjonen gir AI-en et klart oppdrag. Den vet at annonsen må være overbevisende nok til å tjene et klikk, og at budskapet må koble til en gruppe som virkelig bryr seg om bærekraft.

Et veldefinert mål er det kreative ankeret for AI-en. Det sikrer at hver annonsevariasjon ikke bare er et tilfeldig skudd i mørket, men et kalkulert trekk for å oppnå et målbart forretningsutfall.

Matche mål til forretningsmodellen din

Kampanjemålene dine vil se helt forskjellige ut avhengig av virksomheten din. En AI-annonsgenerator som ShortGenius er kraftfull nok til å håndtere en haug med forskjellige mål, men bare hvis du gir den de rette marsjordre fra starten.

La oss se på to helt forskjellige scenarier:

1. En B2B SaaS-virksomhet: Målet deres er ikke et øyeblikkelig salg. De trenger å fylle pipelinen med kvalifiserte leads for salgsteamet sitt. Et solid mål ville være: «Oppnå 150 demoregistreringer fra markedsføringsledere i mellomstore teknologiselskaper, med en cost per acquisition under $75.»
2. En mobilspill-app: Her handler det om installs. Målet deres kan høres ut som: «Driver 5000 app-installs på iOS i den første uken, med en gjennomsnittlig cost per install på $1,50.»

I begge tilfeller gir de spesifikke tallene og publikumsdetaljene nødvendige rekkverk for AI-en til å generere relevant, slagkraftig kreativitet. B2B-annonsen vil sannsynligvis lene seg mot profesjonelt språk og forretningsløsninger, mens spillannonsen vil handle om spennende visuelle elementer og rask oppmerksomhet.

Denne initiale retningen er nøyaktig der menneskelig strategi supercharger AI-utførelsen. Markedsførere ser enorme produktivitetsgevinster – fullfører oppgaver 25,1 % raskere og skaper innhold opptil 93 % raskere – men teknologien trenger fortsatt en smart menneske i førersetet. Faktisk ergo 88 % av markedsførere enige om at AI ikke kan håndtere en hel strategi alene. Den trenger vår tilsyn for planlegging og merkevarejustering. Briefen din gir den essensielle strategiske retningen. Du kan grave dypere inn i hvordan markedsførere bruker AI i denne innsiktsfulle rapporten.

Sette realistiske og handlingsrettede mål

Til slutt, sørg for at målene dine er forankret i virkeligheten og knyttet til metrikk du faktisk kan spore. Ikke bare trekk tall ut av det blå. Se på tidligere kampanjer eller bransjebenchmarks for å sette mål du har en reell sjanse til å treffe.

Her er noen eksempler på sterke, handlingsrettede mål du kan plugge rett inn i briefen din:

• Oppnå en 2,5 % click-through rate (CTR) på Instagram Stories-annonser.
• Generer 500 førstegangs kjøp fra et nytt kundesegment.
• Øk add-to-cart-hendelser med 15 % for en spesifikk produktkategori.

Når du starter med en krystallklar definisjon av suksess, lager du ikke bare en annonse; du bygger en ytelsesdrevet maskin. Dette avgjørende første steget sikrer at hvert eneste kreative element har et formål, et mål og en klar vei til å gi deg resultater.

Lære å kjenne publikummet ditt (slik at AI-en kan det også)

En AI-annonsgenerator er ikke en tankeleser. Hvis du vil at den skal lage annonser som faktisk kobler til mennesker, må du gi den en dypt menneskelig publikums-persona å jobbe med. Dette er der du går utover tynne demografier og bygger en rik, detaljert profil av personen du prøver å nå.

Tenk på det slik: uten en solid persona kaster AI-en bare piler i mørket. Du får generiske, glemsomme annonser som føles helt frakoblet kundens virkelighet. Målet er å male et så levende bilde at AI-en forstår ikke bare hvem kunden din er, men hvorfor de gjør det de gjør. Dette er hemmeligheten bak en god brief.

Gå utover grunnleggende

Det er så lett å bare liste grunnleggende og kalle det en dag. Vi har alle sett personas som ser ut noe slikt: «Mødre, 30–40 år gamle, bor i forsteder, inntekt på $80k+.» Selv om det er en start, forteller det AI-en nesten ingenting om hva som virkelig motiverer disse folkene. Det er som å beskrive en bok etter omslaget uten å åpne den.

For å få annonser som virkelig resonnerer, må du dykke ned i psykografiene – troene, verdiene og følelsene som driver atferd. AI-en trenger et vindu inn i deres indre verden for å skape noe som snakker direkte til dem.

En AI-modell er en mønster-matching-maskin. Jo rikere og mer spesifikk data du gir den om publikummets emosjonelle landskap, desto mer nyansert og emosjonelt intelligent blir den kreative utdataen.

I stedet for bare demografier, bygg personas rundt det som virkelig betyr noe:

• Smertepunkter & frustrasjoner: Hva holder dem våkne om natten? Hvilke små daglige irritasjoner lufter de med vennene sine?
• Mål & ambisjoner: Hva jobber de mot? Hvordan ser deres ideelle liv ut?
• Emosjonelle triggere: Hva gjør dem glade, selvsikre, skyldige eller sett?
• Vanlige steder: Hvor henger de ut online? Hvilke influencere stoler de på? Hvilke fellesskap er de en del av, og hvilken slang eller jargon bruker de?

Å bygge en effektiv persona er en kjerneferdighet for alle i det kreative feltet. Faktisk dekkes mange av grunnprinsippene i guider om hvordan du blir en suksessfull content creator.

En historie om to personas

La oss se hvordan dette spiller ut i et ekte scenario. Forestill deg at du briefer en annonse for en sunn måltidskit-tjeneste.

Persona 1: Den vage briefen «Vårt målpublikum er travle yrkesaktive mellom 25–45 år som er interessert i helse og velvære.»

Dette er ikke feil, men det har ingen tenner. Et AI-verktøy som ShortGenius ville sannsynligvis spotte ut en super generisk annonse med en smilende person som spiser salat ved skrivebordet. Det er teknisk på-merkevare, men helt glemsomt.

Persona 2: Den dypt menneskelige briefen «Vårt mål er ‘The Overwhelmed Achiever,’ en 32 år gammel prosjektleder ved navn Sarah. Hun jobber 50+ timer i uken og er nedkjørt av ‘beslutningsutmattelse.’ Hun ønsker desperat å spise sunt, men er for utslitt til å planlegge måltider eller handle etter en lang dag. Hun føler et stikk av skyld hver gang hun bestiller takeout – for tredje gang på en uke – fordi det føles som et personlig nederlag. Hennes gjennombruddsøyeblikk ville være å gjenvinne ukentene sine uten å droppe helsemålene sine.»

Ser du forskjellen? Dette er en game-changer. Plutselig har AI-en en historie å jobbe med. Den forstår Sarahs skyld, utmattelse og ønske om å få kontroll tilbake. Potensialet for kraftfulle, empatiske annonsakonsepter har skutt i været.

Forvandle persona-innsikter til AI-instruksjoner

Når du har en detaljert persona som Sarah, kan du gi AI-en spesifikk, handlingsrettet kreativ drivstoff. Briefen din kan nå inkludere instruksjoner som er direkte knyttet til hennes emosjonelle virkelighet.

For eksempel kan prompten din til ShortGenius nå inkludere ting som:

• Manus-kroker: «Start med en krok som treffer ‘beslutningsutmattelse.’ Noe som ‘En annen lang dag, en ny kamp om hva som blir til middag?’»
• Visuelle elementer: «Vis scener fra et rotete kjøkken og en utslitt profesjonell på slutten av dagen. Klipp deretter til en rolig, enkel matopplevelse.»
• Voiceover-tone: «Voiceoveren må være empatisk og forståelsesfull, ikke hyper og selgende. Den skal høres ut som en hjelpsom venn som skjønner det.»
• Påskjermtekst: «Bruk tekstoverlays som fremhever nøkkelfordeler, som ‘Ikke mer måltidsplanlegging’ eller ‘Sunn middag på 20 minutter.’»

Dette nivået av detaljer forvandler briefen din fra en enkel forespørsel til en strategisk kreativ guide. Ved å legge arbeidet forhånds inn i å bygge en virkelig menneskelig persona, gir du AI-en den emosjonelle konteksten den trenger for å lage annonser som ikke bare fanger oppmerksomhet – de bygger faktisk en forbindelse.

2. Den praktiske kunsten å skrive AI-briefen din

Ok, la oss komme til kjernen. Dette er der du oversetter all den solide strategien – målene dine, publikum og merkevarestemme – til krystallklare instruksjoner AI-en faktisk kan bruke. Å mestre dette handler ikke om å være en teknologinerd; det handler om å bli en ekspertkommunikator.

Jeg kan ikke telle hvor mange ganger jeg har sett en fantastisk kampanjeidé falle pladask på grunn av en svak brief. En instruksjon som «Lag en morsom annonse for vår nye vannflaske» er en oppskrift på katastrofe. Den tvinger AI-en til å gjette hva du synes «morsom» er, hvem du prøver å nå, og hva som gjør flasken din spesiell. Det er slik du ender i en endeløs syklus av frustrerende revisjoner.

Dette er prosessen i et nøtteskall. Du starter med grunnleggende (demografier), men graver deretter dypere inn i hvorfor folk kjøper (psykografier og triggere). Dette gir AI-en den emosjonelle konteksten den trenger for å skape noe som faktisk kobler til mennesker, ikke bare en generisk annonse.

Fra vage ideer til handlingsrettede prompts

La oss droppe den svake vannflaske-prompten og bygge noe som fungerer. En killer-brief bryter forespørselen din ned i spesifikke, uforhandlelige komponenter. Denne detaljen fjerner all tvetydighet og peker AI-en direkte mot dine strategiske mål fra første forsøk.

Du må også tenke på hvor annonsen skal leve. Måten du lager TikTok-annonser på er helt forskjellig fra hvordan du ville nærme deg en YouTube pre-roll. Plattformens vibe og brukerforventninger bør absolutt forme instruksjonene dine om tempo, stil og tone.

Den gyldne regelen for briefing: Skriv briefen din som om du ansetter en frilanser som ikke vet noe om merkevaren din. Hvis en person kunne misforstå det, vil en AI definitivt gjøre det.

Bygge din master-brief-mal

For å gjøre dette gjentakbart, er det smart å ha en go-to-mal. Tenk på den som din pre-flight-sjekkliste. Den sikrer at du aldri glemmer en kritisk detalj og gir AI-en alt den trenger for å spikre oppdraget.

Her er en enkel struktur du kan droppe rett inn i et verktøy som ShortGenius eller tilpasse for enhver AI-annonsgenerator du bruker.

Den essensielle AI-annonsebriefen:

• Kampanjmål: Hva er det primære målet? Vær spesifikk. (f.eks. «Driver 500 førstegangs kjøp med et mål-CPA på $25.»)
• Målpublikum: Hvem snakker vi til? Bruk personas. (f.eks. «The Overwhelmed Achiever, en 32 år gammel prosjektleder som føler skyld for å bestille usunn takeout.»)
• Kjernebudskap & krok: Hva er den ene tingen de må huske? Og hvordan fanger du oppmerksomheten deres? (f.eks. «Måltidskitten vår sparer deg tid uten å ofre helsemålene dine. Krok: ‘Lei av middagskaoset kl. 18?’»)
• Plattform & format: Hvor skal denne annonsen kjøre? (f.eks. «15-sekunders UGC-stil TikTok-video (9:16 aspect ratio).»)
• Tone i stemmen: Velg 3–5 beskrivende ord. (f.eks. «Energisk, relatable, oppmuntrende, litt vittig.»)
• Visuell retning: Hvordan skal det se ut? (f.eks. «Vis produktet i et ekte, litt rotete hjemmekjøkken. Talenten skal se lettet ut, ikke som en pro-modell.»)
• Call to Action (CTA): Hva vil du at de skal gjøre akkurat nå? (f.eks. «Handle nå og få 50 % rabatt på din første boks.»)
• Obligatoriske & restriksjoner: Hva må absolutt (eller ikke) inkluderes? (f.eks. «Må vise vår logo i siste bilde. Ikke nevn konkurrenter ved navn.»)

Dette er ikke bare en liste; det er en blåkopi for suksess.

Et ekte eksempel i aksjon

La oss sette denne malen i verk med vannflaske-ideen vår. Vi går fra «Lag en morsom annonse» til noe en AI kan bite i.

Ferdig brief for «Eco-Flow Bottle»:

• Kampanjmål: Oppnå en 2,5 % click-through rate til produktsiden vår.
• Målpublikum: Treningsentusiaster mellom 25–35 år som er miljøbevisste og lei av lekk, vanskelig å rengjøre vannflasker.
• Kjernebudskap & krok: Eco-Flow Bottle er lekkasjesikker og bærekraftig – den perfekte treningskameraten. Krok: «Saboterer vannflasken din treningen din i hemmelighet?»
• Plattform & format: 15-sekunders Instagram Reel-annonse.
• Tone i stemmen: Oppløftende, motiverende og selvsikker.
• Visuell retning: UGC-stil. Vis noen på et ekte gym som trygt kaster flasken i vesken. Ingen lekkasje. Få en close-up av den enkle å rengjøre brede munnen.
• Call to Action (CTA): «Oppgrader hydreringen din. Handle nå.»
• Obligatoriske & restriksjoner: Bruk vår merkevarefont (Montserrat) for påskjermtekst. Unngå steril, plastikk-lignende gymutstyr i bakgrunnen.

Ser du forskjellen? Dette gir en AI-generator som ShortGenius spesifikke, handlingsrettede rekkverk. Nå kan den produsere kreative elementer som er på-merkevare, på-strategi og på-punkt fra starten. Dette er hvordan du slutter å håpe på et godt resultat og begynner å designe ett.

8. Iterer og evaluer: Forvandle gode annonser til fantastiske

Her er en hard sannhet: din første AI-genererte annonse vil sjelden være den endelige versjonen. Tenk på den som en talentfull junior-kreativs første utkast – fullt av potensial, men i behov av din ekspertveiledning for å komme i mål.

Den virkelige kraften i AI handler ikke om å få et perfekt resultat på første forsøk. Det handler om hastigheten du kan teste, lære og forfine. Dette er der din detaljerte brief forvandler seg fra en bruksanvisning til en strategisk kompass for intelligent iterasjon.

For mange markedsførere henger seg opp i om det første outputet er visuelt fantastisk. Men en vakker annonse som bommer på det strategiske målet er bare dyr kunst. Evalueringen din må være en kritisk, strukturert gjennomgang som knytter hvert element tilbake til målene og publikummet du definerte fra starten.

Din post-genererings magefølelse-sjekk

Før du i det hele tatt tenker på å justere prompten din, kjør AI-ens output gjennom en rask, objektiv sjekkliste. Dette tvinger deg til å se forbi de blanke visuellene og fokusere på hva som faktisk flytter nålen.

• Merkevarejustering: Føles dette som oss? Sjekk tonen, fargene, skrifttypene og den totale vibben. Hvis briefen din krevde en «energisk og vittig» tone, leverer annonsen det, eller høres den flat og korporativ ut?
• Budskaps-klarhet: Treffer kjernebudskapet hjemme umiddelbart? En seer må få hovedpoenget innen de første 3 sekundene. Hvis det er forvirrende, fungerer det ikke.
• CTA-effektivitet: Er call-to-action klar og overbevisende? Viktigere, matcher den kampanjemålet ditt? «Handle nå» er flott, men feil trekk for en top-of-funnel bevissthetskampanje.
• Plattform-passform: Ser denne annonsen ut som den hører hjemme her? En langsom, kinematisk annonse vil bli scrollet forbi på TikTok, mens en kaotisk, meme-fylt annonse vil føles helt feilplassert på LinkedIn.
• Emosjonell resonans: Kobler den faktisk til publikummets smertepunkter? Hvis du ba om «empati», reflekterer annonsen ekte forståelse, eller lister den bare problemer?

Denne enkle prosessen forvandler et subjektivt «jeg liker det» eller «jeg liker det ikke» til en strategisk analyse. Den hjelper deg å pinpoint nøyaktig hva du skal fikse, som er nøkkelen til å gi AI-en nyttig feedback for neste runde.

Skape en strukturert feedback-loop

Når du har oppdaget hullene, må du oversette den feedbacken til bedre instruksjoner. Vage tilbakemeldinger som «gjør det mer spennende» er like ubrukelig for en AI som for en menneskelig designer. Vær spesifikk. Dette er en kjerne-del av å lære hvordan du briefer en AI-annonsgenerator for bedre resultater.

La oss si at den første annonsen for måltidskit-tjenesten din kom tilbake med en generisk, robotaktig voiceover.

• Svak feedback: «Gjør voiceoveren bedre.»
• Sterk feedback: «Regenerer voiceoveren med en varm, empatisk kvinnestemme, rundt 30–40 år gammel. Tonen skal være som en hjelpsom venn som gir råd, ikke en selger. Sakte ned tempoet litt i introen.»

Poenget med iterasjon er ikke bare å fikse det som er ødelagt; det er å systematisk forbedre ytelsen. Behandle hver generering som et nytt datapunkt, så kan du forfine kreativiteten din med kirurgisk presisjon, og forvandle en anstendig annonse til en høykonverterende maskin.

Bruk AI for rask A/B-testing

En av de største gevinstene med et verktøy som ShortGenius er evnen til å spinne opp flere variasjoner for testing. I stedet for bare å fikse én annonse, bruk evalueringen din til å bygge ut en full testplan.

• Test krokene dine: Hvis de første 3 sekundene føles svake, brief AI-en til å generere tre nye kroker. Du kan prøve en spørsmålsbasert, en problemfokusert og en med et overraskende visuelt element for å se hva som stopper scrollingen.
• Test CTA-ene dine: Generer to versjoner av annonsen med forskjellige call-to-actions. Sett «Lær mer» opp mot «Få din gratis prøveperiode» for å se hvilken som driver flere kvalifiserte klikk.
• Test visuellene dine: Hvis du ikke er solgt på den kreative retningen, be om to helt forskjellige stiler. For eksempel: «Generer én versjon med en ren, minimalistisk estetikk og en annen med en lys, energisk UGC-følelse.»

Denne strategien flytter deg fra en treg, lineær revisjonssyklus til en parallell testrammeverk. Du prøver ikke lenger å lage én «perfekt» annonse. Du deployer en liten hær av kreative elementer for å oppdage hva publikummet ditt faktisk responderer på – den raskeste veien til bedre resultater.

Feilsøke vanlige utfordringer i annonsgenerering

Selv med en killer-brief kan AI noen ganger spore av. Det skjer. Når en AI-annonsgenerator som ShortGenius gir deg noe uventet, ikke tenk på det som en fiasko. Tenk på det som en ledetråd – et signal om at en liten justering i briefen din kan gi deg nøyaktig det du trenger. Å lære å lese de signalene er det som skiller proffene fra nybegynnerne.

Det mest vanlige problemet jeg ser? Generiske annonser. Kopien er fin, teknisk sett, men den har null personlighet. Den bare … eksisterer. Dette betyr vanligvis at briefen din var for vag eller objektiv. Løsningen er å gi AI-en mer å jobbe med – mer emosjon, mer sensoriske detaljer, mer personlighet.

Korrigere off-brand eller generiske annonser

Å bare si til AI-en at den skal være «vennlig» er ikke nok. Hvem sin versjon av vennlig snakker vi om? En boblete barista? En vis gammel mentor? Du må male et bilde.

• Vag prompt: «Bruk en vennlig og selvsikker tone.»
• Bedre prompt: «Skriv dette som en pålitelig treningscoach som snakker til en klient. Vær oppmuntrende og kunnskapsrik, men ikke moraliserende. Unngå korporativ-språk og fokuser på deres personlige mål.»

Ser du forskjellen? Det ekstra laget av kontekst gir AI-en en karakter å inkarnere, noe som umiddelbart gjør annonsen mer menneskelig og, viktigere, mer som din merkevare.

Et annet klassisk hikke er når AI-en fester seg ved featuren eller bommer helt på poenget med produktet ditt. Dette skjer når du antar at AI-en har samme bransjekunnskap som deg. Spoiler: det har den ikke. Du må stave ut alt.

La oss si at du promoterer et SaaS-verktøy og AI-en spytter ut en annonse som er besatt av en mindre, knapt brukt funksjon. Det er briefens feil. Den var sannsynligvis for bred. Du må fortelle AI-en nøyaktig hva den skal fokusere på og hva den skal ignorere.

Her er hvordan du ville raffinere en prompt for et SaaS-produkt:

«Lag et 30-sekunders annonsemanus for vårt prosjektstyringsverktøy. Annonsen må fokusere kun på vår ‘Automated Reporting’-funksjon. Det hovedproblemet vi løser er timene ledere sløser bort på manuelle rapporter hver uke. Kroken din må være en variasjon av ‘Slutt å sløse mandager på kamp med regneark.’ Avslutt med en klar call to action: ‘Start din gratis prøveperiode.’»

Dette er så spesifikt at det nesten er umulig for AI-en å misforstå. Du forteller den nøyaktig hvilket problem den skal løse, hvilken funksjon den skal fremheve, og hva du vil at publikummet skal gjøre neste. Når du behandler disse «dårlige» outputene som feedback, lærer du hvordan du leder AI-en til å skape briljant arbeid hver eneste gang.

Har du spørsmål? Vi har svar

Når du finner ut hvordan du får bedre annonser fra en AI-generator, dukker noen spørsmål alltid opp. La oss ta de mest vanlige jeg hører fra markedsførere, slik at du kan få mest mulig ut av verktøy som ShortGenius.

Hvor detaljert må AI-annonsebriefen min være?

Tenk på det slik: kunne en frilanserkreativ som ikke vet noe om merkevaren din lese briefen din og spikre annonsen på første forsøk? Hvis svaret er nei, er den ikke detaljert nok.

Du må stave ut alt. Det betyr å dekke ditt spesifikke kampanjmål, grave inn i publikumspsykografier, definere merkevarestemmen, klargjøre kjernebudskapet og angi den eksakte call-to-action. Ikke glem å liste eventuelle visuelle must-haves eller absolutte no-gos. Jo mer objektiv du er, desto mindre rom er det for AI-en til å misforstå visjonen din.

Kan jeg bare gjenbruke samme brief for TikTok- og YouTube-annonser?

Jeg ser folk prøve dette mye, og det er en sikker måte å få middelmådige resultater på. Selv om kjernebudskapet ditt kanskje er konsistent, må du absolutt tilpasse briefen for hver plattform. Brukerforventningene på TikTok er verdener unna de på YouTube.

For en TikTok-brief ville du ønske å spesifisere ting som:

• Rask, snappy redigering med raske kutt.
• Ideer for å inkludere trending audio.
• En rå, autentisk, UGC (user-generated content)-stil.

En YouTube-brief må derimot fokusere på en overbevisende krok i de første fem sekundene for å slå «skip»-knappen. Du kan be om en mer narrativdrevet åpning. Å tilpasse briefen er den eneste måten å sikre at AI-en spiller til styrkene på hver plattform.

Den største feilen jeg ser? Bruke vage, subjektive instruksjoner. Fraser som «gjør det kult» eller «gjør det poppende» er helt ubrukelige for en AI. De er bare ikke oversettebare til konkrete kreative retninger.

Hva er den største feilen folk gjør når de briefer en AI?

Det koker ned til å oversette dine kreative ideer til objektive, handlingsrettede kommandoer. Vage forespørsler er fienden til god AI-generert innhold.

I stedet for å be om en «spennende» annonse, fortell AI-en å «bruke raske kutt, upbeat elektronisk musikk og energiske kamerabevegelser.» I stedet for å si «gjør det pålitelig», instruer den til å «bruke en rolig, selvsikker kvinnelig voiceover og vis kundeanbefalinger på skjermen.» Denne presisjonen eliminerer gjettingen og får AI-en på samme side som deg, raskt.

---

Klar til å sette disse ideene i aksjon? Med ShortGenius kan du ta en velutformet brief og få tilbake høytytende annonsakonsepter, manus og visuelle elementer på minutter. Det er på tide å stoppe frem-og-tilbake og begynne å lage annonser som faktisk fungerer.

Kom i gang med ShortGenius i dag!