Producció de vídeo per a lloc web: Una guia pràctica

Quan parlem de producció de vídeo per a un lloc web, realment estem parlant de crear contingut de vídeo personalitzat que fa un treball específic: captar l’atenció dels visitants, explicar què feu i fer que us confiïn. L’objectiu principal és convertir una pàgina web plana i estàtica en alguna cosa dinàmica i atractiva. És una part clau de qualsevol estratègia digital seriosa perquè pot augmentar dràsticament el temps de permanència dels usuaris i impulsar els visitants cap a una venda.

Per què el teu lloc web necessita contingut de vídeo ara

Sigues honest, vivim en un món ple d’informació. El text i les imatges ja no són suficients si vols destacar i mantenir la gent al teu lloc. El vídeo s’ha convertit en la forma principal en què la gent consumeix contingut, cosa que significa que la producció de vídeo professional per a llocs web no és un luxe, sinó una necessitat. És, sense dubte, la millor manera d’explicar una idea complexa en un temps curt, deixar que la personalitat de la teva marca brilli i crear una connexió real amb el teu públic.

Posa’t en la pell del teu client durant un segon. Prefereixes llegir un bloc enorme de text sobre una nova funció de software, o simplement veure un vídeo ràpid de 60 segons que et mostra exactament com funciona? L’elecció és força clara, i les dades ho demostren.

El canvi innegable cap al contingut visual

Els números no menteixen. Per al 2025, es preveu que el vídeo representi aproximadament el 82% de tot el tràfic d’internet global. És una porció massiva del pastís, que mostra com de central és el vídeo en l’experiència en línia. A més, el 91,8% dels usuaris d’internet miren vídeos cada setmana, amb un gran nombre d’ells fent-ho des dels seus mòbils. Això significa que un pla de vídeo prioritzant el mòbil no és només una bona idea; és essencial per a la supervivència. Si vols aprofundir, pots descobrir més estadístiques i insights sobre màrqueting de vídeo de Teleprompter.com.

Aquesta infografia senzilla desglossa les etapes principals de la creació d’un vídeo potent per a llocs web.

Des de la preproducció fins a la postproducció, cada pas és vital per transformar una idea en un vídeo polit i professional que realment obtingui resultats.

Per donar-te una imatge més clara, aquesta taula desglossa les fases principals de la producció de vídeo. És una referència pràctica per entendre què passa en cada punt del procés.

Guia ràpida de les etapes clau de la producció de vídeo

Pensa en aquesta taula com el teu mapa de ruta. Dominar cada etapa és el que separa un vídeo amateur d’un actiu professional que impulsa els objectius de negoci.

Anant més enllà de les visualitzacions cap a l’impacte en el negoci

Una estratègia de vídeo intel·ligent fa molt més que acumular visualitzacions; impacta directament en els teus resultats financers. Omple buits que altres tipus de contingut simplement no poden.

• Impulsa les conversions: Un vídeo de producte ben fet en una pàgina de destinació pot fer una gran diferència en les vendes mostrant clarament el valor i els beneficis del que ofereixes.
• Augmenta el temps de permanència: Quan la gent es queda per veure els teus vídeos, roman més temps al teu lloc. Això envia un senyal genial als motors de cerca com Google, que pot ajudar a millorar els teus posicionaments SEO.
• Construeix confiança i autenticitat: Posar una cara al nom o compartir històries genuïnes de clients crea un element humà que construeix lleialtat duradora.

El valor principal del vídeo per a llocs web no és només ser vist; és ser entès. Un gran vídeo tanca la bretxa entre el que ofereix el teu negoci i el que el teu client realment comprèn, convertint navegadors passius en compradors actius.

Construint el teu pla de producció de vídeo

Sigues honest: un vídeo exitós per a llocs web es crea molt abans de prémer el botó de gravar. La veritable màgia passa aquí, en la fase de planificació. És on construeixes la base —el pla— que assegura que el teu vídeo final no només sembli polit, sinó que realment faci alguna cosa pel teu negoci.

Saltar-se aquest pas és una recepta per a un vídeo que sembla sense rumb i, francament, ineficaç. Tot comença fent les preguntes adequades. Quin és el punt d’aquest vídeo? A qui estem realment intentant parlar? Dominar aquestes respostes des del principi és la diferència entre un vídeo que simplement es queda en una pàgina i un que lliura un retorn genuí.

Quin és l’objectiu? Definint l’objectiu del teu vídeo

Abans d’escriure una sola paraula del guió, necessites un objectiu cristal·lí. Un objectiu vague com “augmentar l’engagement” no serveix. Has de ser específic sobre com sembla una victòria.

Per exemple, estàs intentant:

• Reduir els tiquets de suport al client en un 20% amb un vídeo tutorial superclar?
• Augmentar les conversions de la pàgina de destinació en un 5% amb una demo de producte brutal?
• Construir una confiança seriosa en la marca mostrant les persones reals darrere de la teva empresa?

Cada un d’aquests objectius exigeix un vídeo totalment diferent. Un tutorial ha de ser directe i anar al gra. Una història de marca, per un altre costat, ha de connectar en un nivell emocional. Quan coneixes el teu objectiu exacte, totes les altres decisions —des del to del guió fins a la música que triïs— es col·loquen per servir aquest resultat específic.

Un vídeo sense un objectiu clar és només imatges en moviment. Un vídeo amb un propòsit definit es converteix en un actiu estratègic que treballa pel teu negoci 24/7, resolent activament problemes i impulsant resultats.

Escrivint un guió que connecti

Amb l’objectiu fixat, és hora d’escriure un missatge que ressoni amb el teu públic. Un gran guió no només enumera característiques. Posiciona el teu producte com la resposta a un problema amb què el teu espectador realment lluita. Aquesta és una part absolutament essencial de l’èxit en la producció de vídeo per a llocs web efectiva.

Posa’t en la pell d’algú que arriba a aquesta pàgina. Què els frustra? Quines preguntes els volten pel cap? El teu guió ha d’arribar on són ells, anticipant les seves necessitats i guiant-los des del seu problema específic a la teva solució elegant.

Dibuixant-ho amb storyboards

No cal ser un artista professional per fer un storyboard. De veritat. Això és només una manera senzilla de mapear el viatge visual del teu vídeo i assegurar-te que cada pla tingui un propòsit. Pot ser tan bàsic com figures de pals en una pissarra o unes quantes diapositives en una presentació descrivint cada escena.

Per què molestar-se? Perquè aquest procés t’ajuda a:

• Planificar els teus plans amb antelació, cosa que estalvia un munt de stress i indecisió el dia del rodatge.
• Mantenir l’estil visual consistent perquè el vídeo flueixi lògicament d’una escena a l’altra.
• Detectar qualsevol ritme incòmode o missatges confusos abans d’haver gastat un cèntim en producció.

Aquesta fase de pla és innegociable. És com transformes una idea genial en un pla detallat i executable. El treball que hi posis aquí garanteix un procés de producció més suau i un vídeo final que realment impacta.

Triant l’enfocament de producció adequat

D’acord, el teu pla de vídeo està fixat. Ara arriba la gran decisió on la teva inversió realment comença a prendre forma: qui farà realment aquest vídeo? Contractes una agència professional, trobes un freelancer genial o construeixes el teu propi equip intern?

Cada camí ve amb els seus propis compromisos en cost, control creatiu, velocitat i capacitat per escalar més endavant. No hi ha una única resposta “millor” aquí, només la que s’adapta a la realitat de la teva empresa, pressupost i plans de contingut a llarg termini.

L’avantatge de l’equip intern

Anar-hi tot i construir un equip intern és un gran compromís, però el pagament pot ser enorme. El major triomf? Control total i consistència sòlida en la marca. Quan els teus creadors de vídeo viuen i respiren la cultura de la teva empresa, simplement l’entenen. Entenen els teus productes, la teva veu i el teu públic en un nivell profund, cosa que es tradueix en contingut que sembla realment autèntic.

Aquest enfocament s’ha fet increïblement popular per una raó. El màrqueting modern, especialment a les xarxes socials, funciona amb velocitat i volum. Tenir un equip pel passadís significa que pots aprofitar tendències i mantenir un flux constant de contingut sense les interminables anades i llevades de l’externalització. De fet, gairebé el 75% de les empreses ara produeixen els seus vídeos internament just per aquesta raó. Pots aprofundir en la recerca completa sobre tendències de màrqueting de vídeo a Wistia.com.

Col·laborant amb agències i freelancers

Si construir un equip des de zero sembla massa, massa aviat, l’externalització és una opció fantàstica. Una agència de servei complet aporta un munt d’experiència, equip d’alta gamma i una visió estratègica als teus projectes de producció de vídeo per a llocs web. Són perfectes per a aquells vídeos d’alta tensió —pensa en un himne de marca important o un llançament de producte polit— on simplement no et pots permetre fallar.

D’un altre costat, els freelancers ofereixen una ruta més flexible i sovint més assequible. Necessites una animació elegant o una edició precisa en un projecte únic? Contractar un especialista et permet accedir a un talent increïble per a tasques específiques. Una startup, per exemple, podria contractar un videògraf freelance per a un vídeo explicatiu convincent sense assumir els costos generals d’un sou a temps complet.

La decisió d’externalitzar no és només per estalviar diners o temps. És per accedir estratègicament a una experiència especialitzada just quan la necessites, assegurant que el teu projecte es benefici de talent de primer nivell sense lcompromís a llarg termini.

La solució híbrida moderna

Aquí va la cosa: no has d’estar tancat en només una d’aquestes opcions. Un model híbrid, on un petit equip intern es superpotencia amb eines potents, sovint et dona el millor dels dos mons. Aquest és exactament on plataformes com ShortGenius brillen. La teva persona interna pot dirigir l’estratègia i l’escriptura del guió, mentre que les eines d’IA fan el treball pesat en el costat de la producció.

Aquesta configuració fa possible que fins i tot un departament de màrqueting d’una sola persona pugui produir un alt volum de vídeos de qualitat.

• Rol intern: El teu membre de l’equip estableix els objectius, escriu el guió i gestiona la campanya. Ells són els propietaris del “què” i el “per què”.
• Eina impulsada per IA: La plataforma genera les escenes, afegeix la veu en off, aplica la teva marca i gestiona els detalls tècnics de l’edició. S’encarrega del “com”.

Aquesta combinació et dona el control creatiu d’un equip intern però amb la velocitat i l’escala que abans estaven reservades als grans estudis. Fa que la producció de vídeo per a llocs web consistent i professional sigui una realitat per a qualsevol negoci, independentment de la mida o el pressupost. És la manera intel·ligent d’escalar la teva producció de vídeo.

Des del pla fins al polit: Producció i postproducció

D’acord, tens el teu pla fixat. Ara per la part divertida: fer realment el vídeo. És aquí on tot aquell pensament estratègic es converteix en alguna cosa real que el teu públic pot veure i experimentar. El costat tècnic pot semblar una mica intimidant, però honestament, centrar-se en uns quants fonaments clau és el que realment importa. Amb l’enfocament adequat, pots crear un vídeo seriosament professional que realment connecti.

La fase de producció tracta de capturar els ingredients crus per a la teva història. No importa si utilitzes una càmera fantàstica o simplement el teu smartphone: una bona il·luminació i un àudio clar són el que separa els clips amateurs del contingut convincent. Aquestes dues coses són absolutament innegociables si vols èxit en la producció de vídeo per a llocs web efectiva.

Agafant el pla: Essencials de producció

Abans de pensar en prémer gravar, mira al teu voltant. Una bona il·luminació no és tan complicada com sembla. No necessites un pressupost de Hollywood; una configuració senzilla de tres punts d’il·luminació (un llum principal, un llum de farciment i un llum de fons) fa meravelles per crear profunditat i fer que el teu subjecte destaqui. En un aprieta? Només configurar-te prop d’una finestra amb una llum natural suau i agradable pot fer una gran diferència.

Ara, parlem d’àudio. Argumentaria que és encara més important que les visuals. La gent tolerarà imatges una mica granulades, però abandonaran immediatament si no poden sentir el que es diu.

• Agafa un micròfon extern: De veritat, el micròfon integrat de la teva càmera no servirà. Un micròfon lavalier (de solapa) senzill o un bon micròfon USB canviarà el joc.
• Troba un lloc tranquil: Aquest frigorífic que zumba, el trànsit distant, l’aire condicionat que s’encén —tot és increïblement distractor. Troba un espai on puguis controlar el soroll.
• Fes sempre una comprovació de so: Grava una prova ràpida de 10 segons. Escolta amb auriculars. Els nivells són bons? Hi ha algun zum estrany o soroll de fons? Una comprovació ràpida pot estalviar-te un mal de cap massiu més endavant.

Prenent aquests petits passos, el teu vídeo semblarà i se sentirà molt més professional, construint confiança amb el teu públic des del primer fotograma.

La màgia de la postproducció

Un cop has capturat tots els teus clips, és hora d’anar a la postproducció. És aquí on armes el trencaclosques, afegeixes el poliment final i realment construeixes la història. Tenir un flux de treball suau aquí és clau per mantenir l’impuls i assegurar que els teus vídeos tinguin un sentiment consistent.

Primeres coses primer: organitza’t. Repassa el teu material, tria les millors preses i comença a disposar-les en una seqüència. És aquí on tallaràs les pauses incòmodes i et asseguraràs que el ritme se senti just. La veritable narració comença en la línia de temps.

La postproducció és molt més que només tallar clips junts. És l’acte final de contar la teva història. És la teva oportunitat de modelar el to emocional, aclarir el teu missatge i assegurar-te que cada segon tingui un propòsit.

Les eines modernes han fet aquest procés molt més accessible. Una plataforma com ShortGenius, per exemple, pot gestionar moltes de les coses tedioses automàticament, alliberant-te per centrar-te en el costat creatiu.

• Gràfics i música: Afegeix tercers inferiors per introduir parlants, utilitza les teves transicions de marca i troba una pista de música que s’adapti a l’ambient que busques.
• Correcció de color: Un petit ajust de color i contrast pot fer que el teu vídeo sembli increïblement polit i professional. És un pas senzill que ajuda els clips no coincidents a semblar que es van rodar el mateix dia.
• Subtítols automàtics: Un gran nombre de gent mira vídeos amb el so apagat. Generar i estilitzar subtítols automàticament significa que el teu missatge encara arriba, cosa que és genial per a l’accessibilitat i l’engagement.
• Redimensionament fàcil: El teu vídeo final probablement acabarà a la teva pàgina principal, una pàgina de producte i un munt de plataformes de xarxes socials. Eines que et permetin redimensionar-lo instantàniament per a diferents relacions d’aspecte són un estalvi de temps massiu.

Apaivagant-te amb aquestes tècniques i recolzant-te en les eines adequades, pots passar per la postproducció sense arrencar-te els cabells. El resultat final? Un vídeo polit i professional a punt per impactar.

Com fer que els teus vídeos treballin realment per a tu

Mira, crear un gran vídeo és un gran triomf, però realment és només la primera part del treball. Un cop el tall final està fet, has de pivotar. Ara, l’objectiu real és assegurar-te que la gent el vegi i que realment funcioni. És aquí on el teu dur treball comença a donar fruits, convertint aquest fitxer de vídeo polit en un actiu de negoci genuí.

Aquest últim quilòmetre és una part clau del procés de producció de vídeo per a llocs web. És molt més que prémer un botó d’“upload”. Has de pensar en com posar el vídeo al teu lloc sense esclafar la seva velocitat de càrrega, com ajudar Google a trobar-lo i quin aspecte té l’èxit en primer lloc.

La manera correcta de publicar el teu vídeo

Com poses un vídeo al teu lloc web pot tenir conseqüències massives. Ho he vist una vegada i una altra: algú puja un gran fitxer de vídeo directament al seu servidor, i la velocitat de càrrega de la pàgina mor. És una manera garantida de perdre visitants i rebre penalitzacions dels motors de cerca.

El moviment intel·ligent és utilitzar una plataforma d’allotjament de vídeo dedicada. Serveis com YouTube, Vimeo o Wistia estan fets per a això. Fan tot el treball pesat, transmetent el teu vídeo a través d’una xarxa de distribució de contingut (CDN) optimitzada per a la velocitat. Quan l’incrustes, només afegeixes un petit fragment de codi al teu lloc, mantenint tot ràpid i àgil.

Ajutant la gent a trobar el teu vídeo amb SEO

El teu vídeo no pot fer el seu treball si ningú el troba. És aquí on entra el SEO de vídeo. Es tracta de donar pistes tant als motors de cerca com als possibles espectadors sobre què conté el teu vídeo.

Aquí tens unes quantes tàctiques que realment funcionen:

• Escriu un títol real: Oblida’t dels títols enginyosos i críptics. Sigues descriptiu i utilitza la paraula clau que algú realment buscaria. “Com utilitzar la nostra nova funció de programació” és infinitament millor que “Un nou albor”.
• Utilitza la caixa de descripció: Escriu una descripció sòlida i detallada del que cobreix el vídeo. Integra les teves paraules clau objectiu de manera natural. És un terreny prim per als motors de cerca per entendre el teu contingut.
• Afegeix transcripcions i subtítols: Posar una transcripció completa a la pàgina dóna a Google un munt de text per rastrejar, cosa que és un gran impuls SEO. Els subtítols també fan el teu vídeo accessible i mantenen la gent compromesa, especialment els molts que miren amb el so apagat.

Optimitzar els metadades del teu vídeo no és només una casella per marcar. És com connectes el teu contingut amb la persona que està buscant activament la solució exacta que ofereixes. Converteix un vídeo estàtic en una màquina generadora de leads.

Els números ho recolzen. Invertir en projectes de producció de vídeo per a llocs web ja no és un “bon tenir”. Un complet 89% de les empreses ara consideren el vídeo una part central del seu màrqueting. I funciona —un increïble 93% informen d’un ROI positiu d’ell. Els màrketers veuen augments directes en la consciència de marca, tràfic web, generació de leads i vendes. Pots veure les estadístiques completes de màrqueting de vídeo del 2025 per aprofundir.

Mesurant el que realment importa

Per saber si el teu vídeo és realment exitós —i per fer el següent encara millor— has de rastrejar les coses adequades. Oblida’t de les mètriques de vanitat com el comptador total de visualitzacions; no et diuen gaire.

En lloc d’això, centra’t en aquests KPI:

• Taxa de reproducció: Quin percentatge de gent que va veure el vídeo realment va fer clic a reproduir? Una taxa de reproducció baixa podria significar que la teva miniatura és avorrida o que has col·locat el vídeo en el lloc equivocat de la pàgina.
• Retenció d’audiència: Aquest gràfic és or. Et mostra el moment exacte en què la gent comença a abandonar. Si veus una caiguda enorme en els primers 10 segons, la teva intro no els enganxa. Analitzar això t’ajuda a corregir els teus errors i crear vídeos més convinents la propera vegada.

Quan et concentres en aquestes mètriques, obtens feedback real i actionable. És com refines el teu enfocament i assegures que cada vídeo que produeixes sigui una millora respecte a l’anterior. Amb eines com ShortGenius, pots gestionar aquest flux de treball sencer —des de la creació fins a l’anàlisi— fent que sigui molt més fàcil obtenir resultats reals dels teus vídeos.

Preguntes comunes sobre producció de vídeo per a llocs web

<iframe width="100%" style="aspect-ratio: 16 / 9;" src="https://www.youtube.com/embed/-uE4WxFX5XY" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen></iframe>

Endinsar-se en projectes de producció de vídeo per a llocs web sempre fa sorgir un grapat de preguntes. És totalment normal. Respondre aquestes preguntes per avançat és la millor manera d’assegurar que la teva inversió en vídeo realment lliuri els resultats que busques.

Repassem algunes de les coses més comunes que la gent pregunta, des de quant de llarg ha de ser un vídeo fins a què realment importa per a la qualitat.

Quant de llarg ha de ser un vídeo per a llocs web?

Aquesta és la resposta clàssica de “depèn”, però per bona raó. La longitud ideal està lligada directament al treball del vídeo i on viu al teu lloc. Per a un vídeo hero de la pàgina principal, has de fer impacte ràpid —pensa en 30-60 segons, màxim.

Els vídeos explicatius tenen una mica més d’espai per respirar. Pots anar còmodament entre 1-3 minuts per detallar un servei o producte. Per a testimonials de clients, mantenir-los ajustats i autèntics és clau, així que apunta a menys de 90 segons.

La regla d’or per a la longitud del vídeo és senzilla: sigues tan breu com sigui possible mentre encara lliures el teu missatge complet. Sempre comprova les teves analítiques per identificar exactament on l’engagement dels espectadors comença a caure i ajusta els teus vídeos futurs en conseqüència.

Quin és el factor més important per a un bon vídeo per a llocs web?

Aquí tens alguna cosa que sorprèn molta gent: l’àudio clar és absolutament innegociable. Tot i que tots estimem les visuals boniques i nítides, els espectadors tenen gairebé zero paciència per un mal so. Si no poden entendre el que es diu a causa d’eco, soroll de fons o àudio ofegat, se’n van.

Una inversió senzilla en un bon micròfon extern sovint proporciona el major valor per al teu buck en valor de producció. Més enllà de la tecnologia, l’element més crític és un missatge cristal·lí. El teu vídeo ha de connectar instantàniament amb l’espectador i respondre la seva pregunta no dita: “Què hi guanyo jo?”

Com afecta el vídeo al SEO del lloc web?

El vídeo pot ser un gran aliat per als teus esforços SEO, i funciona de diverses maneres. Primer, augmenta dràsticament el “temps de permanència” —quant de temps la gent es queda a la teva pàgina. Quan Google veu visitants romanent més temps, ho pren com un senyal fort que el teu contingut és valuós.

Segon, una miniatura de vídeo als resultats de cerca de Google és com un imant per als clics, cosa que pot impulsar seriosament la teva taxa de clics en comparació amb resultats de text senzills.

Finalment, si allotges el teu vídeo en una plataforma com YouTube i l’incrustes, estàs obtenint visibilitat al segon motor de cerca més gran del món. Per fer que això realment funcioni per a tu:

• Omple el títol i la descripció del teu vídeo amb les paraules clau que el teu públic està buscant.
• Utilitza etiquetes específiques per ajudar YouTube a categoritzar correctament el teu contingut.
• Afegeix sempre una transcripció completa a la pàgina del teu lloc web sota el vídeo perquè els motors de cerca puguin llegir cada paraula.

---

Llist per crear vídeos impressionants i d’alt rendiment en minuts? ShortGenius unifica l’escriptura de guions, la creació de vídeo i la publicació multi-canal en una plataforma potent. Comença a crear amb ShortGenius avui