Problemes legals amb actors d'IA en la publicitat per a marques modernes

Benvinguts a la nova era de la publicitat, on els actors generats per AI estan captant l’atenció i aturant el desplaçament a les xarxes socials. Tot i que aquesta tecnologia obre un món de possibilitats creatives, també planteja un camp de mines legal per a les marques i creadors. Navegar aquests assumptes legals amb actors AI en publicitat és ara una habilitat crítica.

La Nova Frontera dels Actors AI i els Riscos Legals

La llei està jugant una partida frenètica d’encalç a la tecnologia. Les marques ara poden somiar i generar campanyes de vídeo completes amb protagonistes sintètics, però aquest poder comporta un conjunt pesat de responsabilitats. Cada element —des d’una veu que sona una mica massa familiar fins a una afirmació de producte que escriu una AI— té un pes legal real.

Penseu-hi com al sampling musical. Abans de llançar un nou tema, heu de netejar cada beat, melodia i ganxo vocal pres. És el mateix en la publicitat amb AI. Heu de tenir els drets sobre cada peça de la vostra creació sintètica, o us podeu trobar enfrontant-vos a problemes financers i danys a la marca molt seriosos.

Per Què les Lleis Tradicionals de Publicitat Queden Curtes

Sigui clar: els marcs legals en què hem confiado durant dècades no van ser dissenyats per a un món amb personalitats generades per AI. Això crea un gran buit i alguns reptes nous complicats per als màrqueters acostumats a contractes estàndard i formularis de cessió per a talent humà. Les velles regles encara s’apliquen, però s’estan estirat d’una manera que no hem vist abans.

El cas implica un nombre de preguntes difícils, algunes d’ells de primera impressió. També comporta conseqüències potencialment greus no només per als actors de veu, sinó també per a la indústria emergent d’AI, altres titulars i usuaris de propietat intel·lectual, i ciutadans comuns que poden temir la pèrdua de domini sobre les seves pròpies identitats.

En aquest nou entorn, la consciència legal proactiva no és només un “bon tenir” —és un pilar essencial de qualsevol estratègia de màrqueting moderna. Entendre els riscos és el primer pas cap a innovar de manera responsable i protegir la vostra marca d’un punt cieg costós. Per a una visió més àmplia, val la pena explorar el paisatge legal general al voltant de l’AI.

Una Ràpida Mirada a les Àrees Clau de Risc Legal

Per tenir-ho sota control, ajuda desglossar els principals reptes legals. Cadascun representa una trampa potencial que podria descarrilar completament una campanya altrament brillant. Aquesta taula ofereix un resum ràpid dels principals maldecaps legals que heu de tenir en compte quan utilitzeu actors generats per AI.

Essencialment, heu de pensar d’on ve el vostre contingut generat per AI i què comunica. Equivocar-vos en qualsevol dels dos pot portar a problemes greus.

Aquí teniu les principals categories de preocupació que cada marca i creador ha de tenir al radar:

• Drets de Semblança i Publicitat: Aquesta és grossa. Cobreix l’ús no autoritzat de la imatge, veu o qualsevol altra característica identificadora d’una persona. No importa si l’AI només s’assembla a algú —això pot ser suficient per activar una demanda.
• Propietat Intel·lectual i Copyright: Això es complica ràpidament. Qui té realment la propietat del contingut que crea una AI? I, més important, el model AI es va entrenar amb una muntanya de material amb copyright extret d’internet sense permís?
• Regles de la FTC i Divulgació: Les regles de la Comissió Federal de Comerç sobre veritat en publicitat no desapareixen. Els anuncis han de ser verídics i no enganyosos, i això inclou ser transparents quan un actor AI dona un testimoni o endós.
• Difamació i Privacitat: L’AI pot desviar-se i generar informació falsa o perjudicial sobre persones reals o fins i tot marques competidores. Això pot portar ràpidament a reclamacions de llibel o invasió de privacitat.

Navegant el Dret de Publicitat en l’Era de l’AI

De tots els disparadors legals associats als actors AI, el dret de publicitat és probablement el més gran. Penseu-hi així: tothom té una marca personal, i té el dret de controlar com es fa servir el seu nom, cara, veu o qualsevol altre tret únic —la seva “semblança”— per guanyar diners. En el moment en què el vostre actor generat per AI s’assembla vagament a una persona real, esteu entrant en un camp de mines legal.

I això no només va de crear un deepfake perfecte d’una celebritat. La llei sovint és prou àmplia per cobrir “semblants de veu” i “semblants d’aparença” que són prou similars per fer pensar en la persona real. Si el vostre públic connecta el vostre actor AI amb un individu específic, podeu ser responsables d’apropriar-vos de la seva semblança.

El mal de cap real per als creadors és com es construeixen aquests models AI. Es entrenen amb quantitats impressionants de dades, sovint extretes directament d’internet. Això significa que l’AI ha après de nombroses cares i veus reals, cosa que fa que una semblança accidental i inquietant sigui un risc molt real.

Què Es Considera Ús Comercial

Entendre què significa “ús comercial” és crític aquí. No només es tracta de posar una cara generada per AI en una caixa de producte. Cada vegada que utilitzeu una persona AI en un anunci per captar atenció i augmentar vendes, això té un propòsit comercial. Això és especialment cert per als anuncis d’estil contingut generat per usuaris (UGC) que veieu arreu d’Instagram i YouTube.

Per exemple, si genereu un influencer sintètic per elogiar la vostra nova línia de productes per a la pell, això és un ús comercial directe. Si aquest influencer digital s’assembla sorprenentment a un creador del món real, aquest creador té un cas fort que esteu guanyant diners amb la seva semblança sense permís ni pagament.

Els tribunals ja estan abordant aquests escenaris desordenats. El cas emblemàtic In re Clearview AI Consumer Privacy Litigation n’és un exemple perfecte. Els demandants van argumentar amb èxit que entrenar una AI de reconeixement facial amb més de 3 mil milions de fotos extretes d’internet violava els drets de publicitat en diversos estats.

La decisió del tribunal va enviar un senyal clar: l’“ús comercial” es produeix quan les identitats s’utilitzen per promoure un producte, no només quan es venen com el producte. Com es detalla en aquesta anàlisi dels drets de publicitat de Quinn Emanuel, aquesta resolució ha obert la porta a demandes col·lectives amb pagaments potencialment astronòmics.

Consideracions Clau per a la Semblança AI

Per evitar embolicar-vos en una demanda de drets de publicitat, heu de ser vigilants. Això no és només una teoria legal abstracta; pot portar a honoraris legals paralitzants, retirades forçoses de campanyes i un cop major a la reputació de la vostra marca.

Aquí teniu les coses principals a vigilar:

• Semblança de Celebritats: Aquesta és la més òbvia. Generar un actor AI que s’assembli o soni com una persona famosa és demanar problemes. Eviteu indicacions com “crea un actor que s’assembli a [Nom de Celebritat]”.
• Semblança amb Influencers i Micro-Influencers: La zona de perill s’estén molt més enllà de les estrelles de Hollywood. Els influencers de xarxes socials han construït les seves pròpies marques personals valuoses, i els seus drets de publicitat estan igual de protegits legalment.
• Individus Ordinaris: Fins i tot si el vostre personatge AI s’assembla a un ciutadà privat, aquesta persona té drets. Si les seves fotos de vacances van ser aspirades sense saber-ho a les dades d’entrenament de l’AI, una reclamació encara podria sorgir.

El perill legal no rau en la intenció de l’AI, sinó en la percepció del públic. Si una persona raonable associaria el vostre actor AI amb un individu real, teniu un problema legal potencial.

Passos Pràctics per Proteger les Vostres Campanyes

Heu de ser proactius per protegir la vostra marca. No podeu assumir que una eina AI escopirà una cara o veu “segura” o aclarida legalment. No hi ha substitut per a la supervisió humana i un procés de revisió ben definit.

Abans que qualsevol anunci amb un actor AI es publiqui, el vostre equip necessita fer una comprovació exhaustiva de semblances. Això significa obtenir diversos parells d’ulls sobre la creació final, amb l’objectiu específic de detectar qualsevol semblança potencial amb figures públiques. Documentar aquest procés de revisió també us pot donar una capa de protecció legal mostrant que vau fer la diligència deguda.

Al cap i la fi, l’única defensa infal·lible contra una reclamació de dret de publicitat és assegurar que els vostres actors generats per AI siguin realment originals. És un pas extra, però essencial per mantenir les vostres campanyes segures de batalles legals costoses més endavant.

Qui Té la Propietat d’una Actuació Generada per AI?

Doncs, heu utilitzat una AI per generar un guió, una veu en off o fins i tot un vídeo sencer. És brillant. Però plana una gran pregunta: qui té realment la propietat d’això? La resposta no és senzilla i, francament, qüestiona els fonaments mateixos de la llei de copyright. Encertar això és crític per navegar un dels més grans assumptes legals amb actors AI en publicitat.

Actualment, l’Oficina de Copyright dels EUA té una posició força ferma: una obra necessita autoria humana per obtenir protecció de copyright. Si una AI crea alguna cosa tota sola, sense un humà guiant el procés creatiu de manera significativa, generalment no obté copyright. Això significa que el concepte d’anunci impressionant que acabi d’escopir la vostra AI potser no sigui legalment vostre.

Això crea un mal de cap seriós per als màrqueters. Si no teniu el copyright, què impedeix a un competidor executar un anunci generat per AI gairebé idèntic? La vostra campanya única, i tots els diners invertits en ella, podrien estar a l’abast.

L’Escriptor Fantasma i l’Eina

Una bona manera de pensar-hi és veure l’AI com un escriptor fantasma superavançat o un pinzell molt sofisticat. L’eina en si no té la propietat del llibre acabat o la pintura. La propietat depèn de quanta direcció creativa i aportació original va provenir de la persona que utilitza l’eina.

Si doneu una indicació vaga com “crea un anunci de vídeo per a unes noves sabates esportives”, l’AI està fent la majoria del treball pesat. La sortida és majoritàriament feta per màquina. Però si sou vosaltres els que elaboreu indicacions detallades amb cura, cureu les sortides i feu edicions significatives per unir-ho tot, el vostre cas per a l’autoria es fa molt més fort. Quant més creativitat humana injecteu, millor serà la vostra oportunitat de assegurar un copyright.

Una conclusió crítica per als creadors és que el vostre nivell d’implicació directa i creativa en el procés de generació AI és el que construeix el cas per a la propietat. Només prémer un botó de “generar” no és suficient per ser considerat l’autor.

Tot aquest debat sobre qui té la propietat de la sortida d’una AI forma part d’una conversa molt més gran sobre protegir els drets de propietat intel·lectual en el nostre món cada vegada més digital. A mesura que aquestes eines es converteixin en una part normal del treball creatiu, determinar on acaba l’autoria humana i comença la creació de la màquina serà un camp de batalla legal central.

La Realitat Desordenada de les Dades d’Entrenament

El trencaclosques de la propietat es complica encara més quan mireu sota el capot les dades d’entrenament del model AI. Moltes eines generatives AI aprenen extreient quantitats colossals de dades d’internet —que, per descomptat, inclou imatges, articles, música i vídeos amb copyright. Això obre el risc molt real que la sortida de l’AI es consideri una “obra derivada” de material protegit d’algú altre.

I això no és només un problema teòric. Per exemple, els actors de veu Paul Lehrman i Linnea Sage van demandar Lovo Inc., afirmant que l’empresa va utilitzar les seves gravacions de veu sense permís per entrenar i després vendre clons de veu AI. El tribunal va permetre que la majoria de les seves reclamacions avancessin, cosa que realment subratlla l’exposició legal seriosa quan les dades d’entrenament AI trepitja drets existents.

Què significa això per a vosaltres? Significa que el vostre anunci brillant generat per AI podria contenir accidentalment elements que infringeixen el copyright d’un altre creador, posant la vostra marca en risc de demanda.

Podem Simplement Dir que És “Ús Just”?

Alguns desenvolupadors i usuaris argumenten que utilitzar material amb copyright per entrenar una AI està cobert per la doctrina legal de l’“ús just”. L’ús just permet l’ús limitat d’obres amb copyright sense permís per a coses com crítica, comentari o recerca.

Tot el debat en el món de l’AI es redueix a un parell de preguntes clau:

• És Transformador? La sortida de l’AI crea alguna cosa fonamentalment nova, o només és una còpia alta tecnologia del material original amb què es va entrenar?
• Danya el Mercat? L’obra generada per AI competeix o devalua l’obra original amb copyright?

Els tribunals encara estan treballant aquestes preguntes, i el terreny legal és inestable al millor dels casos. Intentar recolzar-se en una defensa d’ús just per a un anunci comercial —que es crea explícitament per guanyar diners— és una gran jugada. Fins que la llei es clarifiqui, la millor aposta és treballar amb eines AI que siguin transparents sobre les seves dades d’entrenament i, idealment, us ofereixin protecció contra reclamacions de copyright potencials.

Mantindre’s al Costat Correcte de la FTC

Ara, parlem de la Comissió Federal de Comerç (FTC). Sigui quin sigui l’origen del vostre anunci, en una sala de juntes o generat per un algorisme, la regla bàsica és la mateixa: ha de ser verídic i no enganyós. Aquesta idea senzilla es complica molt més quan afegiu actors AI a la barreja.

El treball de la FTC és protegir els consumidors. Quan un anunci presenta una persona sintètica o escopix una afirmació feta per AI, el potencial d’enganyar la gent és enorme. Per això, les divulgacions clares i anticipades ja no són només un bon tenir; són obligatòries per mantenir la conformitat.

El Mandat de Veritat en Publicitat

Al cor de tot hi ha la Secció 5 de la Llei FTC, que prohibeix “actes o pràctiques injustes o enganyoses”. Això significa que necessiteu proves sòlides per a cada afirmació que feu —explícita o implícita— abans que el vostre anunci vegi la llum. Aquesta regla s’aplica al contingut generat per AI igual que a un anunci de TV tradicional.

Ja estem veient un augment en demandes per publicitat falsa sota la Llei Lanham, específicament dirigides a anuncis que utilitzen deepfakes de celebritats. Reguladors i tribunals s’estan afanyant per posar-se al dia amb el poder de l’AI per enganyar. La FTC ja ha iniciat accions d’aplicació contra empreses per fer afirmacions bogus d’AI, com exagerar què pot fer un producte o simplement posar una etiqueta “impulsada per AI” sense proves.

Una anàlisi de Hogan Lovells sobre AI i anuncis deepfake destaca com han disparat aquestes demandes, demostrant que els reguladors estan vigilant aquest espai molt, molt de prop.

Al·lucinacions AI i Afirmacions Falses

Un dels majors camps de mines aquí és el fenomen de les “al·lucinacions AI”. Això és quan un model AI inventa “fets” amb confiança, creant beneficis de producte, característiques o fins i tot testimonis d’usuaris de la res.

Imagineu que demaneu a una AI que escrigui un guió per a un nou suplement saludable. Podria generar una línia afirmant que el producte està “clinicament provat per augmentar el metabolisme un 40%”. Si no teniu recerca científica creïble que respaldu aquest nombre exacte, acabeu de creuar la línia cap a publicitat falsa.

L’anunciant —no l’AI— és 100% legalment responsable de cada afirmació feta. Dir a la FTC “l’AI ho va escriure” no és una defensa que us porti enlloc. Heu de verificar independentment cada declaració factual.

Això és un punt de control crític. El vostre equip necessita un procés infal·lible per verificar fets tot el copy generat per AI abans que es faci públic.

Divulgar Actors AI i Endosos

La transparència ho és tot quan hi ha implicat un actor AI. Si el vostre anunci mostra una persona sintètica donant un testimoni, els consumidors han de saber que aquesta persona no és real.

Aquí teniu algunes situacions on la divulgació és absolutament essencial:

• Testimonis AI: Si un personatge generat per AI diu “Aquest producte va canviar la meva vida”, ha de ser obvi que no és un client real.
• Influencers Sintètics: Les marques que treballen amb influencers virtuals no els poden presentar com a persones reals amb experiències genuïnes i autèntiques amb un producte.
• Endosos Deepfake: Utilitzar un deepfake d’una celebritat per endossar alguna cosa sense el seu permís explícit és una manera segura de violar els seus drets de publicitat i trencar les regles de la FTC.

La FTC ofereix molts recursos al seu lloc web per ajudar les empreses a entendre les seves responsabilitats.

Com aclareix el portal de guia empresarial de la FTC, els principis tradicionals de publicitat encara s’apliquen, reforçant la necessitat de veracitat i proves per a totes les afirmacions, incloent les que provenen d’una AI.

Aquí teniu una llista de verificació ràpida per passar els vostres anuncis generats per AI per a la conformitat amb la FTC:

1. Substanciació de Reclamacions: Teniu proves sòlides per demostrar cada reclamació factual de l’anunci? Això inclou qualsevol estadística de rendiment, beneficis “provats” o comparacions que feu.
2. Divulgacions Clares: És immediatament obvi per a la persona mitjana que un actor, testimoni o endós és generat per AI? No l’entereu en la lletra petita —feu-la clara i visible.
3. Evitar Formats Enganyosos: El vostre anunci està dissenyat per semblar un informe de notícies, una publicació real de xarxes socials d’un usuari o una ressenya independent? Si pot enganyar un consumidor, és un problema.
4. Revisió de Reclamacions Implícites: Què podria treure algú raonablement del vostre anunci, encara que no ho digueu obertament? Aquestes reclamacions implícites també han de ser verídiques i respaldades per proves.

Si tracteu cada peça de contingut generat per AI amb el mateix escrutini legal que el vostre treball creat humà, podeu innovar amb confiança i mantenir-vos al costat correcte de la llei.

Un Marc Pràctic per Mitigar Riscos Legals

Saber els riscos és una cosa; gestionar-los dia a dia és una altra molt diferent. Si voleu navegar de manera segura el camp de mines legal dels actors AI en publicitat, el vostre equip necessita un marc clar i repetible. Això no va de reprimir la creativitat —va de construir barreres que permetin al vostre equip innovar amb confiança.

Primeres coses primer: heu de avaluar les vostres eines AI. Abans de subscriure’t a qualsevol plataforma, endinsar-vos en els seus termes de servei. Necessiteu saber exactament d’on provenen les seves dades d’entrenament i quins drets obté realment sobre el contingut que creeu. Alguns proveïdors fins i tot ofereixen indemnització, que és un gran avantatge perquè us pot protegir de reclamacions de copyright més endavant.

Desenvolupar una Política Clara d’Ús de l’AI

Un cop les vostres eines estiguin classificades, és hora de crear una Política d’Ús de l’AI interna. Penseu-hi com al llibre de regles oficial per al vostre equip. Ha de ser simple, directe i especificar els “fes” i “no facis” d’utilitzar AI generativa per a les vostres campanyes publicitàries.

La vostra política hauria de clavar unes quantes coses clau:

• Eines Aprovades: Feu una llista de les plataformes AI específiques que el vostre equip té permès utilitzar. Això evita que la gent vagi per lliure amb eines no avalades que podrien exposar-vos a riscos innecessaris.
• Entrades Prohibides: Feu clar com la cristall que ningú hauria d’introduir informació confidencial de l’empresa, dades de clients o qualsevol secret industrial en una indicació AI.
• Restriccions de Semblança: Establiu una regla dura: cap indicació demanant a l’AI que imiti la semblança o veu de qualsevol persona real, celebritat o no.
• Revisió i Aprovació: Cada peça de contingut publicitari generat per AI ha de passar per un procés de revisió humana obligatori abans de veure la llum.

Aquesta política és la vostra primera línia de defensa. Posar tothom en la mateixa pàgina, operant sota les mateixes directrius conscients de la seguretat.

Mandatar Supervisió Humana Sempre

No m’importa quant de llest sembli una eina AI; no és substitut del judici humà. Cada anunci fet amb AI ha de ser revisat per una persona real per a conformitat legal, precisió factual i seguretat de marca. Aquest enfocament “humà en el bucle” no és opcional.

La supervisió humana és la vostra xarxa de seguretat última. Una AI no entén matisos legals, reputació de marca o directrius de la FTC, però el vostre equip sí. Cada peça de contingut generat per AI és responsabilitat de l’empresa en el moment en què es fa públic.

El treball del revisor és ser el guardià final. Són allà per captar desastres potencials —com una semblança accidental, una afirmació no provada o llenguatge enganyós— abans que es converteixin en problemes públics molt reals i molt cars.

Aquest arbre de decisions us dóna una comprovació de conformitat simplificada per a les regles de la FTC abans de publicar un anunci impulsat per AI.

Com mostra la gràfica, la veracitat i la divulgació clara són la base absoluta i innegociable per a qualsevol publicitat que impliqui AI.

Llista de Verificació Pre-Publicació per a Creadors

Per fer-ho senzill per al vostre equip, doneu-los una llista de verificació ràpida per passar abans de publicar qualsevol anunci generat per AI en plataformes com Facebook o Instagram.

1. Escaneig de Semblança: Han mirat almenys dues persones diferents l’anunci per assegurar-se que no s’assembla a una persona real?
2. Substanciació de Reclamacions: Podem respaldar cada reclamació factual del copy o veu en off de l’anunci amb proves sòlides?
3. Divulgació AI: Si utilitzem un actor AI per a un testimoni o endós, la divulgació és impossible de passar per alt?
4. Comprovació de Copyright: Hi ha alguna cosa a la sortida que sembli presa de l’obra amb copyright d’algú altre?
5. Alineació amb la Marca: Aquest anunci sona i se sent realment com la nostra marca? S’alinea amb els nostres valors i missatges?

Teixint aquests passos al vostre flux de treball —avaluant eines, establint política, mandatent revisió humana i utilitzant una llista final— construïu un sistema fort per gestionar les amenaces legals més grans. Aquest marc no us frena; empodera el vostre equip per ser creatiu amb AI mantenint la marca fora de problemes legals evitables.

Preparar el Futur de la vostra Estratègia Publicitària amb AI

El terreny legal sota la publicitat AI es mou constantment. Per mantenir-vos endavant, heu de tractar la conformitat no com una corvada, sinó com un avantatge competitiu genuí. Això significa construir transparència, consentiment i substanciació sòlida al cor del vostre procés creatiu des del dia un.

Lleis noves estan sorgint tot el temps, des de regles federals sobre deepfakes fins a actes de privacitat a nivell estatal. Però per sobre de tot, una veritat fonamental no canviarà: l’anunciant sempre és responsable del contingut de l’anunci. Acceptar això és el primer pas cap a gestionar els assumptes legals amb actors AI en publicitat.

La conformitat legal proactiva no va d’tenir por de l’AI —va de guanyar la confiança del consumidor. Quan una marca és oberta sobre com utilitza l’AI i cuidadosa amb les seves afirmacions, està en una posició molt millor per construir lleialtat duradora i evitar enfrontaments cars amb reguladors.

De Risc Legal a Avantatge Creatiu

És fàcil veure aquestes barreres legals com un bloqueig creatiu, però és la manera equivocada de mirar-ho. Penseu-hi com la base per a una innovació intel·ligent i sostenible. Un cop el vostre equip entengui les regles del joc, poden experimentar lliurement i empènyer límits creatius dins d’un marc segur.

Per exemple, imagineu provar ràpidament centenars de variacions d’anuncis per a una nova campanya. Com que teniu un procés de revisió humana sòlid en el bucle, sabeu que qualsevol infracció de semblança potencial o afirmacions no recolzades seran captades molt abans que vegin la llum. Aquesta barreja de la velocitat increïble de l’AI amb una supervisió humana precisa és on passa la màgia real, especialment en màrqueting de rendiment.

Aquest enfocament responsable assegura que el vostre motor creatiu no es converteixi en una responsabilitat legal. Mantenint-vos al capdavant de les regles i integrant pràctiques ètiques al vostre flux de treball, podeu utilitzar l’AI amb confiança per crear anuncis d’alt rendiment que siguin tant atractius com legalment sòlids.

Finalment, l’objectiu és crear un sistema on la diligència legal i la brillantor creativa siguin dues cares de la mateixa moneda. Aquesta estratègia integrada permet a la vostra marca recollir les recompenses de la publicitat impulsada per AI mentre la protegeix dels riscos molt reals, assegurant que els vostres esforços de màrqueting construeixin valor de marca, no factures legals.

Preguntes Frequents

Entrar al món de la publicitat impulsada per AI pot semblar navegar un camp de mines de noves preguntes. Desglossem algunes de les preocupacions legals més comunes que tenen els màrqueters quan es tracta d’utilitzar actors AI.

Necessito Divulgar el Meu Ús d’un Actor AI?

Sí, absolutament. La transparència no és només una bona idea —és una necessitat legal. La Comissió Federal de Comerç (FTC) ha estat molt clara que la publicitat no pot ser enganyosa. Si utilitzeu una persona inexistent generada per AI per donar un testimoni, i els consumidors pensen que estan veient un client real, heu creuat la línia cap a terreny enganyós.

La millor pràctica és sempre una divulgació clara i visible. Una simple nota a pantalla com “Actor generat per AI” o “Imatge creada amb AI” és tot el que cal. Aquest pas senzill protegeix la confiança del consumidor, us manté al costat correcte de la llei i salvaguarda la integritat de la vostra marca.

Puc Ser Demandat si un Actor AI S’assembla a Algú per Coincidència?

Aquesta és grossa, i la resposta és un “potser” definit. Aquí és on les coses es tornen complicades amb el dret de publicitat. Si el vostre personatge generat per AI acaba semblant molt a una persona real (especialment una celebritat), podeu trobar-vos en aigües legals calentes.

Aquesta persona podria argumentar que esteu utilitzant la seva semblança per vendre un producte sense el seu permís. La clau per evitar això és un procés de revisió humana rocós. Algú del vostre equip necessita donar un repàs final a la creació específicament per detectar qualsevol semblança accidental abans de prémer “publicar”.

La prova legal crucial no va de la vostra intenció; va de com ho veu el públic. Si una persona raonable podria enllaçar el vostre actor AI amb un individu real, esteu oberts a una demanda potencial.

Qui És Legalment Responsable de les Afirmacions que Fa una AI?

Vosaltres ho sou. Sempre. La marca darrere de l’anunci és finalment responsable de cada reclamació feta, sigui dita per un humà o una AI. Si el vostre actor AI diu que el vostre producte és “50% més efectiu”, millor que tingueu les dades per respaldar-ho.

No podeu culpar una “al·lucinació AI” —quan el model simplement s’inventa coses— si la FTC truca a la porta. Això no és una defensa legal. Per això la supervisió humana és innegociable; cada fet, xifra i reclamació ha de ser verificada per una persona real abans que el vostre anunci vegi la llum.

Llistos per crear anuncis d’alt rendiment sense maldecaps legals? ShortGenius us ajuda a generar campanyes de vídeo d’estil UGC impressionants ràpidament mentre us dóna el control per assegurar la conformitat. Exploreu les nostres eines i comenceu a construir anuncis més segurs i efectius avui. Descobriu-ne més a https://shortgenius.com.