8 Plantilles Potents d'Exemples de Guió Publicitari per al 2025

Mirar una pàgina en blanc intentant escriure el guió d'anunci perfecte pot semblar paralitzant. Només tens uns segons per captar l'atenció, transmetre un missatge i persuadir un espectador perquè actuï. Sense una estructura clara, aquest procés pot malgastar temps i esgotar l'energia creativa. Per això, tenir un llibre de jocs de marcs provats no és només útil; és essencial per crear contingut que funcioni consistentment.

Aquesta guia proporciona exactament això: una col·lecció curada de vuit plantilles essencials d'exemples de guions publicitaris dissenyades per a les plataformes més crítiques d'avui. Anirem més enllà de simplement mostrar-te què escriure. Cada exemple inclou una desglossament detallada amb indicacions d'escena, ritme i un anàlisi estratègic de per què funciona. Trobaràs idees accionables per adaptar aquests guions a qualsevol producte, servei o marca, des d'un anunci de TV de 30 segons fins a un vídeo d'alta energia a TikTok.

Dominar aquestes plantilles t'equipará per crear narratives atractives de manera eficient i efectiva. Per destacar realment, explora estratègies per com crear contingut viral que captin una atenció àmplia, alineant-se amb l'objectiu de convertir el teu guió en un anunci viral. Considera això el teu recurs principal per transformar idees brillants en anuncis polits i orientats a la conversió.

1. El guió de 30 segons 'Problem-Agitate-Solve' per a un anunci de TV

El marc Problem-Agitate-Solve (PAS) és una pedra angular de la publicitat persuasiva per una raó: connecta directament amb el viatge emocional de l'espectador. Aquest exemple clàssic de guió publicitari de 30 segons segueix un arc narratiu senzill però potent. Primer introdueix un problema comú i relatable, després amplifica la frustració associada i finalment presenta el teu producte o servei com l'heroi i solució definitiva.

L'estructura és brutalment eficient, dissenyada per captar l'atenció i construir desig dins de les estrictes limitacions de temps d'un espot de difusió. Des dels primers anuncis d'Apple que mostraven la complexitat dels antics PC fins als nombrosos anuncis de productes de neteja que destaquen una taca obstinada, la fórmula PAS crea una mini-història amb una resolució satisfactòria.

Desglossament estratègic

• Problema (0-10 segons): Presenta immediatament un punt de dolor que el teu públic objectiu reconeix. Utilitza visuals forts i diàleg concís per establir el conflicte.
• Agitació (10-20 segons): No només mostra el problema; magnifica l'impacte emocional. Mostra la frustració del personatge, el temps malgastat o la vergonya social que causa. La música i el disseny de so són crítics aquí per construir tensió.
• Solució (20-30 segons): Introdueix el teu producte com la solució clara i senzilla. Els últims segons haurien d'incloure un pla hero del producte, el logotip de la marca i un Crida a l'Acció (CTA) memorable.

Consell pro: La fase d'"agitació" és on la majoria de guions tenen èxit o fallen. Com més profundament puguis connectar amb la frustració de l'espectador, més potent se sentirà la teva solució.

Idees accionables

Aquest format és ideal per a productes que resolen un problema molt específic i tangible. Per adaptar aquest exemple de guió publicitari a les xarxes socials, escurça cada secció: 3 segons per al problema, 5 per a l'agitació i 7 per a la solució i CTA. Eines com ShortGenius et poden ajudar a generar ràpidament variacions de guió basades en el marc PAS, permetent-te provar quins punts de dolor ressonen més amb el teu públic.

2. El guió de 60 segons ‘Theater of the Mind’ per a ràdio

Un guió d'anunci de ràdio és una masterclass en narració només amb àudio. En aquest format de 60 segons, no hi ha visuals en què recolzar-se; cada paraula, efecte de so i indicació musical ha de treballar junts per pintar un quadre viu en la ment de l'oient, un concepte conegut com el "theater of the mind". Aquest format està dissenyat per a audiències captives, com els conductors durant el seu viatge matinal, i es basa en una redacció excepcional per crear una connexió emocional i impulsar l'acció.

El poder d'un gran exemple de guió publicitari de ràdio rau en la seva capacitat per ser intrusiu sense ser molest. Pensa en els espots memorables de Geico que utilitzen humor i actors de veu distintius o una promoció d'alta energia d'un concessionari local de cotxes. Aquests anuncis travessen el soroll creant una mini-narrativa que és atractiva i fàcil de recordar, sovint utilitzant un jingle enganxós o una oferta atractiva.

Desglossament estratègic

• L'ham (0-5 segons): Comença amb una pregunta atractiva, un efecte de so sorprenent o una declaració intrigant per captar l'atenció immediata. Només tens uns segons abans que l'oient canviï d'estació o s'apagui.
• L'escena (5-45 segons): Utilitza diàleg, narració i disseny de so per construir un escenari relatable. Aquí és on estableixes el problema i introdueixes la teva marca com la solució. El ritme hauria de ser deliberat, permetent que l'oient visualitzi la història.
• L'oferta i CTA (45-60 segons): Declara clarament la teva oferta i Crida a l'Acció. Repeteix el nom de la marca i el CTA (com un lloc web o número de telèfon) almenys dues vegades per assegurar que quedi gravat. Un jingle memorable s'utilitza sovint aquí per millorar el record de la marca.

Consell pro: La teva elecció de talent vocal és crítica. Una veu distintiva, de confiança o enèrgica pot convertir-se en un actiu de marca sònic, fent que el teu anunci sigui immediatament recognoscible fins i tot abans de mencionar el nom de l'empresa.

Idees accionables

Aquest format és perfecte per a negocis locals que apunten a una àrea geogràfica específica o per a marques que volen construir consciència a través de la repetició i el record. Per crear un guió de ràdio efectiu, centra't en un missatge únic i clar. Utilitza efectes de so amb saviesa per crear un sentit de lloc (p. ex., ocells cantant per a un servei de paisatgisme, un so crepitant per a un restaurant). Prova el teu guió llegint-lo en veu alta per assegurar que el temps i el flux sonin naturals i conversacionals.

3. Guió de vídeo per a xarxes socials (TikTok/Instagram Reels)

Els guions de vídeo de curta durada per a plataformes com TikTok i Instagram Reels són una bèstia completament diferent, prioritzant l'compromís immediat i l'atractiu algorítmic per sobre dels arcs narratius tradicionals. Aquest tipus d'exemple de guió publicitari està construït per a la velocitat, basant-se en un ham potent dins dels primers dos segons, àudio en tendència i un to conversacional i autèntic. L'objectiu és menys una venda dura i més construir comunitat i personalitat de marca.

Aquest format ha estat dominat per marques com Duolingo, que utilitza el seu mascota per a contingut humorístic i impulsat per tendències, i e.l.f. Cosmetics, que aprofita contingut generat per usuaris i reptes de creadors. L'èxit del guió es mesura no només en visualitzacions, sinó en mètriques d'compromís com comentaris, comparticions i guardats, que indiquen a l'algoritme de la plataforma que el contingut és valuós.

Desglossament estratègic

• Ham (0-2 segons): Comença amb un pla visual impactant, una pregunta provocativa o una declaració sorprenent. El primer fotograma ha de parar el desplaçament de l'usuari.
• Valor/Entreteniment (2-10 segons): Entrega ràpidament el missatge principal. Això podria ser un consell ràpid, una broma relatable, un mini-tutorial o una mirada als bastidors. Les superposicions de text a la pantalla són crucials per a espectadors que miren sense so.
• Crida a l'Acció (10-15+ segons): Acaba amb un CTA clar i de baixa fricció. Sovint és una pregunta per provocar comentaris ("Quin és el teu sabor favorit?") o una directiva senzilla ("Enllaç a la bio per comprar!").

Consell pro: L'autenticitat supera el valor de producció alt en aquestes plataformes. Un guió que sembli massa polit o corporatiu pot ser ignorat immediatament. Abraça una estètica lo-fi i liderada per creadors.

Idees accionables

Aquest format és essencial per a qualsevol marca que apunti a audiències Gen Z i Millennials. El guió hauria de ser prou flexible per incorporar sons o memes en tendència a mesura que emergeixin. Utilitza eines com ShortGenius per generar desenes d'idees de guió basades en un sol producte o tema, ajudant-te a mantenir-te al davant de les tendències i produir consistentment contingut que sembli natiu de la plataforma. Prioritza narratives ràpides i atractives que entretinguin o eduquin en menys de 30 segons.

4. Guió d'anunci de vídeo pre-roll/skippable de YouTube

L'anunci Pre-Roll de YouTube és una masterclass en captar l'atenció contra el rellotge. Aquest format, que els espectadors sovint poden saltar després de només cinc segons, obliga als anunciants a entregar un valor immens des del principi. Un guió d'anunci skippable exitós no és només un anunci de TV més curt; és un missatge estratègicament carregat al davant dissenyat per aturar el polze abans que premi "Skip Ad".

Aquest exemple de guió publicitari ha d'enganxar l'espectador immediatament, transmetre la proposició de valor principal i proporcionar una raó atractiva per continuar mirant, tot abans que aparegui el botó de saltar. Marques com Grammarly i Skillshare han perfeccionat això utilitzant superposicions de text en negreta, adreça directa a la càmera i un arc problema-solució clar dins dels primers segons per fer els seus anuncis impossibles de saltar.

Desglossament estratègic

• L'ham (0-5 segons): Aquesta és la fase més crítica. Utilitza un visual sorprenent, pregunta una qüestió provocativa o declara el teu benefici més atractiu immediatament. Mostra, no només diguis. El nom de la marca i el producte haurien d'aparèixer aquí.
• El valor (5-15 segons): Si has guanyat la seva atenció, ara has de complir la promesa. Explica breument com funciona el teu producte, mostra els seus beneficis i construeix interès. Les superposicions de text són vitals per a espectadors amb el so apagat.
• El tancament (15-30 segons): Acaba amb un Crida a l'Acció (CTA) clar i directe. Utilitza els elements interactius de YouTube com targetes i pantalles finals per guiar l'espectador al teu lloc web o pàgina de destinació.

Consell pro: Estructura el teu guió perquè el missatge principal es comuniqui completament dins dels primers cinc segons. Fins i tot si l'espectador salta, hauria de marxar sabent qui ets i què fas.

Idees accionables

Aquest format és essencial per a qualsevol marca que aprofiti YouTube per a màrqueting de rendiment, especialment empreses SaaS, comerç electrònic i educació. La clau és captar l'atenció instantàniament. Per a inspiració, considera com pots crear un guió pre-roll de YouTube efectiu amb ShortGenius, que pot generar múltiples variacions d'un ham potent de 5 segons per a proves A/B. Això et permet identificar ràpidament quina línia d'obertura o visual ressona millor i redueix les taxes de salt més baixes.

5. Guió d'anunci host-read/natiu per a podcasts

L'anunci host-read o natiu és un dels formats més potents en la publicitat d'àudio, aprofitant la profunda confiança i connexió entre un amfitrió de podcast i la seva audiència. Aquest exemple de guió publicitari va més enllà d'un espot pre-gravat i en lloc d'això es lliura per l'amfitrió amb la seva pròpia veu autèntica. El resultat és un anunci que sembla menys una interrupció i més una recomanació genuïna d'un amic de confiança.

Aquest format prospera amb l'autenticitat. En lloc d'un guió rígid, les marques normalment proporcionen punts clau de conversa, permetent que l'amfitrió integri el producte o servei al seu contingut de manera natural. Exemples exitosos inclouen les associacions de llarga data de Squarespace amb podcasts creatius o la integració d'Audible en programes narratius, on l'anunci es converteix en part de l'experiència d'escolta en si.

Desglossament estratègic

• Introducció personal: L'amfitrió introdueix l'patrocinador amb una anècdota personal o connexió. Això estableix immediatament credibilitat i el separa d'un anunci estàndard.
• Entrega del missatge clau: L'amfitrió integra els 2-3 missatges principals de la marca proporcionats per l'anunciant, explicant els beneficis amb les seves pròpies paraules i relacionant-los amb els interessos de la seva audiència.
• Crida a l'Acció (CTA) única: L'amfitrió lliura una oferta especial o URL/codi promocional únic específicament per als seus oients. Això no només incentiva l'acció sinó que també facilita el seguiment de l'eficàcia de l'anunci.

Consell pro: Concedir llibertat creativa és clau. Com més sembli l'anunci a l'amfitrió i menys a una còpia corporativa, més altes seran les taxes d'compromís i conversió. L'objectiu és l'endós, no només l'anunci.

Idees accionables

Aquest format és ideal per a marques que volen construir confiança i aprofitar una comunitat existent i lleial. Per a inspiració pràctica en desenvolupar els teus anuncis host-read, explora aquests exemples de guions de podcasts per veure com es construeixen narratives atractives. Per assegurar l'èxit, proporciona als amfitrions una fitxa clara d'un sol full amb punts clau essencials, l'URL/codi promocional únic i qualsevol advertència obligatòria, però anima el seu toc personal.

6. Guió de còpia de vendes per a pàgina de destinació

Un guió de pàgina de destinació és una peça meticulosa de redacció persuasiva dissenyada per a un objectiu únic i centrat: la conversió. A diferència de la còpia àmplia d'un lloc web, aquest exemple de guió publicitari està estructurat per guiar un visitant des de l'interès inicial fins a una acció específica, ja sigui inscriure's a una prova, descarregar un recurs o fer una compra. Utilitza principis de resposta directa per crear un argument sense fissures i atractiu.

Aquest tipus de guió és l'espina dorsal de les campanyes de màrqueting digital, sovint seguint la fórmula AIDA (Atenció, Interès, Desig, Acció). Des d'empreses SaaS com ConvertKit que demostren valor per a una prova gratuïta fins a marques de comerç electrònic que utilitzen Unbounce per a un llançament de producte, un guió potent de pàgina de destinació elimina distraccions i construeix un cas inqüestionable per a l'oferta.

Desglossament estratègic

• Atenció (Títol i subtítol): Captura el visitant immediatament amb un títol potent i orientat a beneficis. Ha de respondre la pregunta "Què m'aporta?" en segons.
• Interès i Desig (Cos de la còpia): Construeix el cas utilitzant una mescla de beneficis emocionals i característiques lògiques. Utilitza punts, prova social com testimonis i dades per crear credibilitat i estimular el desig pel resultat promès.
• Acció (Crida a l'Acció): L'últim pas ha de ser clar, concís i atractiu. La còpia del CTA i el disseny del botó haurien de crear urgència i eliminar qualsevol fricció o dubte final.

Consell pro: El teu guió de pàgina de destinació hauria de centrar-se en un missatge principal i una acció desitjada. Eliminar menús de navegació i altres enllaços externs és una pràctica comuna per mantenir l'usuari blocat en el camí de conversió que has construït.

Idees accionables

Aquest format és essencial per a qualsevol campanya que dirigeixi tràfic a una pàgina web específica, com anuncis PPC o màrqueting per correu electrònic. Per optimitzar, prova A/B elements individuals del guió: comença amb el títol, després el CTA, després variacions de cos de còpia. Eines com Leadpages proporcionen plantilles amb fluxos de còpia pre-estructurats, facilitant la implementació d'aquests marcs provats i centrant-se en refinar el teu missatge per a un impacte màxim.

7. El guió de pitch d'elevador/vídeo explicatiu

El pitch d'elevador, o guió de vídeo explicatiu, és una masterclass en comunicació concisa. Aquest exemple de guió publicitari està dissenyat per destil·lar un producte, servei o idea de negoci complex en una narrativa senzilla i atractiva, normalment de 30 a 90 segons. El seu objectiu principal és educar ràpidament un client potencial sobre què fas, el problema que resol i per què hauria de importar-li.

Popularitzat per gegants SaaS com Dropbox i Slack, aquest format és perfecte per a vídeos de pàgina principal, pàgines de destinació i campanyes per correu electrònic. Funciona transformant característiques abstractes en beneficis tangibles, utilitzant un llenguatge senzill i analogies relacionables. El vídeo explicatiu icònic de Dropbox és un cas d'estudi perfecte, simplificant l'emmagatzematge en núvol per a una audiència massiva abans que fos un concepte comú.

<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/CTkx83_e95o" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

Desglossament estratègic

• L'ham del problema (0-15 segons): Obre articulant clarament un punt de dolor comú que l'espectador experimenta. Evita mencionar la teva marca o producte; centra't completament en el seu món i els seus reptes.
• La solució senzilla (15-45 segons): Introdueix el teu producte o servei com la resposta elegant a aquest problema. Utilitza analogies i visuals senzills per explicar com funciona, centrant-se en el "què" i el "per què", no en el "com".
• Beneficis i visió (45-75 segons): Mostra a l'espectador el resultat positiu. Com millora la seva vida o treball amb la teva solució? Pinta un quadre d'un futur millor.
• Crida a l'Acció clara (75-90 segons): Acaba amb un pas següent únic i inqüestionable. Això podria ser inscriure's a una prova gratuïta, descarregar una guia o programar una demo.

Consell pro: Llegeix el teu guió en veu alta mentre el cronometres. El ritme ha de semblar natural i sense presses. Si estàs corrent per encaixar-ho tot, el teu guió és massa llarg o complex. Talla paraules sense pietat fins que flueixi suaument.

Idees accionables

Aquest format és essencial per a qualsevol producte o servei innovador que requereixi una mica d'educació. Utilitza un llenguatge senzill i sense jargó per assegurar que el teu missatge sigui universalment entès. Centra't en beneficis per sobre de característiques; en lloc de dir "el nostre software té integració en núvol", digues "accedeix als teus fitxers des d'on vulguis, quan vulguis". Per a aquells que vulguin simplificar la creació de guions, pots explorar eines impulsades per IA a ShortGenius.com per generar i refinar conceptes de vídeos explicatius.

8. El guió d'alta conversió per a màrqueting per correu electrònic

Un guió de correu electrònic és una forma única d'exemple de guió publicitari, elaborat específicament per a l'entorn íntim i un-a-un d'una bústia d'entrada. A diferència dels anuncis de difusió, aquests guions han de persuadir sense visuals o so, basant-se completament en el poder de la paraula escrita. Estan dissenyats per impulsar una acció única i centrada, ja sigui recuperar una cistella abandonada, anunciar una venda o nodrir un nou subscriptor.

Els millors guions de correu electrònic semblen personals i orientats al valor, travessant el soroll d'una bústia concurrida. Des dels recordatoris amigables de Warby Parker fins a les recomanacions de productes hiperpersonalitzades d'Amazon, l'objectiu és crear una línia de comunicació directa que sembli menys un anunci i més un consell útil d'una font de confiança.

Desglossament estratègic

• Línia d'assumpte i previsualització (L'ham): Aquesta és la teva presentació de 3 segons. La línia d'assumpte ha de crear curiositat o urgència, mentre que el text de previsualització proporciona una raó atractiva per obrir. Toda la conversió depèn d'aquesta primera impressió.
• Línia d'obertura (El benefici): Assumeix que el teu lector està escanejant en un dispositiu mòbil. La primera frase ha d'estat clarament el benefici o "què els aporta" per mantenir-los compromesos i desplaçant-se.
• Cos i CTA (La persuasió): Mantén la còpia concisa, normalment entre 50-125 paraules. Utilitza paràgrafs curts, espai en blanc i un botó de Crida a l'Acció (CTA) clar i d'alt contrast que digui al lector exactament què fer a continuació.

Consell pro: La personalització és la teva eina més poderosa. Utilitzar el nom del receptor és estàndard, però el contingut dinàmic basat en compres o comportament de navegació passats augmenta dramàticament la rellevància i les taxes de conversió.

Idees accionables

Aquest format és essencial per a qualsevol negoci amb una llista de clients. Excel·leix en nodrir leads i impulsar compres repetides. Per a un impacte màxim, segmenta la teva llista de correus basant-te en el comportament de l'usuari i prova A/B les teves línies d'assumpte per trobar què ressona. Eines com Mailchimp o ConvertKit proporcionen plantilles i funcions d'automatització que fan que implementar aquests guions dirigits sigui escalable i eficient.

Comparació de 8 formats de guions publicitaris

Converteix aquests guions en anuncis d'alt rendiment, més ràpidament

Ara tens un llibre de jocs robust d'exemples de guions publicitaris a les teves mans, des del clàssic anunci de TV de 30 segons fins a l'ham ràpid de xarxes socials. Cada plantilla té un propòsit únic, però totes comparteixen un ADN comú: una estructura clara dissenyada per captar atenció, construir interès i impulsar una acció específica. Cap endavant, el teu objectiu és veure'ls no com fórmules rígides sinó com marcs flexibles per a les teves pròpies campanyes creatives.

El veritable poder de qualsevol exemple de guió publicitari rau en la seva adaptabilitat. Els principis darrere d'un espot de ràdio exitós, com la narració viva i un soundbite memorable, poden informar el disseny d'àudio del teu proper vídeo de TikTok. De la mateixa manera, la claredat de resposta directa d'un guió de pàgina de destinació pot afilar la crida a l'acció en la teva propera campanya per correu electrònic. La clau és descompondre per què funciona cada guió i després reassemblar aquests elements estratègics per ajustar-se a la teva veu de marca única, audiència i plataforma.

Del pla a l'emissió: Idees clau

Dominar l'art del guió d'anunci va més enllà de només paraules en una pàgina; es tracta de comprendre la psicologia i estructura subjacent que converteix espectadors en clients. A mesura que passes de la planificació a la producció, mantén aquests principis principals al davant de la teva estratègia:

• Claredat per sobre de la complexitat: Cada guió exitós té un focus únic i inqüestionable. Ja sigui una característica de producte, un testimoni d'usuari o un ethos de marca, assegura't que el teu missatge sigui cristal·lí i fàcil d'agafar en segons. L'ambigüitat és l'enemic de la conversió.
• L'ham ho és tot: Només tens moments per aturar un desplaçament o prevenir un salt. La teva línia d'obertura, visual o efecte de so ha de ser enginyeritzat per trencar patrons i crear curiositat immediata. Prova diferents hams sense pietat, ja que sovint és l'element d'alta palanca del teu anunci.
• L'estructura crea impuls: El model AIDA (Atenció, Interès, Desig, Acció), o una variació d'ell, és el motor invisible que impulsa aquests guions. Cada secció hauria de portar lògicament i emocionalment a la següent, construint impuls que culmina en una crida a l'acció atractiva i sense fricció.

Activar els teus guions amb velocitat i precisió

Tener l'exemple de guió publicitari perfecte és el primer pas crític, però l'execució és el que separa una bona idea d'una campanya rendible. L'enfocament principal per als màrqueters moderns és la necessitat de velocitat, iteració constant i adaptació multiplataforma. Produir contingut de vídeo manualment per a cada variació de guió és un coll d'ampolla significatiu, esgotant temps i recursos.

Aquí és on aprofitar la tecnologia es converteix en un avantatge estratègic. Les eines impulsades per IA estan dissenyades per pontar el buit entre guió i pantalla. Pots introduir aquestes plantilles provades, i una plataforma pot generar escenes corresponents, afegir veus professionals i assemblar un vídeo polit en minuts, no dies. Aquest salt tecnològic et permet provar A/B diferents hams, proposicions de valor i CTAs sense esforç. Transforma un cicle de producció llarg en una tarda dinàmica d'experimentació creativa, permetent-te descobrir què ressona més amb la teva audiència al ritme ràpid que exigeix el mercat.

---

Llist per convertir els teus millors guions en anuncis de vídeo atractius en una fracció del temps? ShortGenius (AI Video / AI Ad Generator) et permet enganxar qualsevol exemple de guió publicitari i generar instantàniament un vídeo d'alta qualitat amb escenes, veus i subtítols. Deixa d'esperar que els collons de producció et frenin i comença a provar les teves idees creatives a escala visitant ShortGenius (AI Video / AI Ad Generator) avui.