Com crear vídeos de producte: Una guia completa

D'acord, anem al gra. Crear un vídeo de producte genial no es tracta només d'apuntar una càmera i prémer gravar. És un viatge: des d'una idea rudimentària dibuixada en una servilleta fins a un contingut polid que realment convenç algú per comprar. Aquest procés és on agafes un article estàtic i li insuffles vida, convertint característiques en beneficis tangibles i construint el tipus de confiança que una simple foto no pot.

Per què molestar-se amb vídeos de producte? Perquè funcionen.

Sigues honest: en un mercat en línia saturat, les fotos de productes elegants són només el preu d'entrada. Per destacar realment, necessites més. Els vídeos de producte s'han convertit en l'eina més efectiva per a les marques d'e-commerce, i per bona raó. No només mostren el teu producte; demostren el seu valor en el món real, responen preguntes que un client potser ni tan sols sap que té i construeixen el tipus de confiança que porta directament a un clic al botó "Afegir al carro".

Pensa-hi. Una foto d'alta resolució pot mostrar com es veu un nou batedor de fruits. Però un vídeo ben fet pot mostrar el mateix batedor triturant gel per a un batut en segons, desmuntant-se per a una neteja fàcil i ajustant-se perfectament sota un armari de cuina. Aquesta és la diferència entre veure i entendre de veritat.

Construint una connexió que realment converteix

Un vídeo de producte fa més que simplement enumerar especificacions i característiques. Explica una història. Quan un client potencial veu el teu producte sent utilitzat d'una manera relatable, comença a imaginar-lo en la seva pròpia vida. Aquest salt mental ho és tot: és el moment en què un navegador passiu es converteix en un comprador actiu.

L'impacte que això té en el teu negoci és fàcil de veure:

• Millors taxes de conversió: Les persones que miren un vídeo de producte són molt més propenses a fer una compra. És un dels impulsos més consistents que pots donar a les teves vendes.
• Menys devolucions: Els vídeos estableixen expectatives clares. Quan els clients entenen exactament com funciona un producte, de què està fet i quina mida té, estan molt més contents quan arriba.
• Major confiança: Veure és creure. Mostrar el teu producte en acció és la prova que fa el que afirmes que fa, construint una base de credibilitat de marca.

Finalment, el vídeo ofereix una experiència de compres més rica i atractiva que el contingut estàtic no pot igualar. No estàs venent només un article; estàs venent confiança en la compra.

Els vídeos de producte ofereixen resultats tangibles en tots els aspectes, des de l'enganxament inicial del client fins a la lleialtat de marca a llarg termini. La taula següent desglossa exactament com mouen l'agulla en mètriques clau del negoci.

L'impacte de negocis dels vídeos de producte

Com mostra les dades, els beneficis no són només teòrics; es tradueixen en millores mesurables que afecten directament el teu balanç final.

El vídeo no és el futur: és el present

La millor part? Crear contingut de vídeo amb aspecte professional ja no és una empresa massiva reservada per a marques amb pressupostos gegants.

Eines com ShortGenius han igualat el terreny de joc, fent possible que qualsevol pugui produir vídeos d'alta qualitat sense necessitar un equip complet de rodatges ni anys d'experiència en edició.

Aquest canvi està passant en el moment perfecte. L'apetit dels consumidors pel vídeo és insaciable. De fet, el contingut de vídeo està en camí d'arribar a un impressionant 82% de tot el tràfic d'internet per al 2025. Això no és només una tendència passatgera; és un canvi fonamental en com la gent compra i consumeix informació. Si vols saber-ne més, pots explorar les últimes estadístiques de màrqueting de vídeo i veure la investigació completa tu mateix.

Planificant el teu vídeo abans de prémer gravar

Sigues honest. Un gran vídeo de producte mai passa per accident. No neix d'un esclat sobtat de geni al plató; es construeix meticulosament sobre un pla sòlid com una roca. Aquesta fase completa de preproducció és el que separa el contingut polid i persuasiu del tipus de vídeo amateur que simplement cau pla.

El treball real passa abans que fins i tot pensis a prémer el botó de gravar. Tot comença amb aclarir els teus objectius de manera cristal·lina.

Defineix el teu públic i el missatge central

Abans de somiar fins i tot amb escriure un guió, has de respondre dues preguntes fonamentals. Equivoca't en això, i res més importa.

1. A qui estàs realment parlant? "A tothom" és la pitjor resposta possible. Estàs intentant arribar a un adoptant primerenc obsessionat amb la tecnologia? A un pare amb poc temps que busca un atall? O potser a un estudiant que necessita que cada euro compti? Quant més específic siguis, millor.

2. Quina és l'única cosa que han de recordar? No pots llançar cada sola característica en un vídeo de 60 segons i esperar que alguna cosa quedi. Has de ser implacable. Identifica l'únic benefici més important o sentiment que vols deixar-los. És la increïble facilitat d'ús del producte, el seu aspecte premium o la manera única com resol un problema molest?

Aclarir això des del principi dona al teu projecte sencer un focus làser. Cada decisió que prenguis: des del guió fins a la música, servirà un propòsit clar.

Triant el format de vídeo adequat per al teu objectiu

No tots els vídeos de producte es construeixen igual, ni haurien de fer-ho. El format que triïs ha d'alinear-se perfectament amb el que estàs intentant aconseguir. Un vídeo dissenyat perquè algú faci clic a "Compra ara" se sentirà completament diferent d'un que només vulgui introduir la teva marca.

Aquí tens alguns formats que he vist funcionar increïblement bé:

• El com fer o tutorial: Aquest és el teu recurs per a productes que tenen una mica de corba d'aprenentatge o algunes característiques letals i no òbvies. No estàs només venent; estàs empoderant el client, cosa que construeix una quantitat enorme de confiança.
• El vídeo d'unboxing: Hi ha una raó per la qual són tan populars. Aproveiten aquest sentiment d'emoció i anticipació. És una manera genuïna de mostrar el teu embalatge i l'experiència completa "fora de la caixa", fent que l'espectador se senti com si l'estigués desembalant ell mateix.
• El vídeo de lifestyle: Aquest és menys sobre les especificacions i més sobre la història. Estàs mostrant el teu producte teixit en una escena aspiracional i del món real. Estàs venent un resultat, un sentiment: connectant el teu producte amb la vida que vol el teu client.

Aquesta infografia desglossa com el vídeo pot guiar un client des del simple descobriment fins a fer una compra.

És un viatge senzill: el vídeo primer construeix aquesta confiança crucial, després fa clara la valia del producte com el dia, i finalment, els dona l'empenta que necessiten per convertir-se.

Guió i storyboard per a una producció suau

Un guió i un storyboard són la teva bíblia de producció. Sé que pot semblar treball extra al principi, però creu-me, et salvaran d'un món de dolor, confusió i rodatges costosos més endavant.

Pensa-ho així: un guió és el pla per al ritme i el to del teu vídeo. El storyboard és la traducció visual d'aquest guió, assegurant que tothom del teu equip vegi la mateixa pel·lícula al cap abans que es gravi un sol fotograma.

El teu guió realment només necessita tres parts essencials:

1. L'agafador: Aquests primers 3-5 segons són tot. Has d'atrapar la seva atenció immediatament. Obre amb una pregunta provocadora, una estadística sorprenent o un pla tan visualment interessant que no puguin apartar la vista.
2. El valor: Aquí és el gruix d'això. Mostra, no només diguis. Demostra el problema que resol el teu producte i deixa que l'espectador vegi els seus beneficis clau en acció. Mantén-ho clar i concís.
3. La crida a l'acció (CTA): No els deixis penjant! Digues al teu espectador exactament què vols que facin a continuació. Sigui "Compra ara", "Aprèn més" o "Subscriu-te", fes que la teva CTA sigui impossible de malentendre.

Un cop el teu pla estigui fixat, estàs a punt per passar de la idea a la creació, sentint-te confiat que cada pla tindrà un propòsit.

Tècniques de rodatge per a un aspecte polid i professional

No necessites un pressupost de Hollywood ni un grau en cinema per obtenir imatges amb aspecte professional. Seriosament. Després d'anys fent això, he trobat que unes poques tècniques fonamentals poden portar el vídeo del teu smartphone de amateur a impressionant. Realment es redueix a controlar la llum, el so i la composició.

Primer, parlem de la llum. Una il·luminació pobra és la manera més ràpida de fer que un vídeo altrament gran sembli barato. En lloc de gastar diners en equips cars, comença dominant la millor font de llum que tens: una finestra. La llum natural i difusa és increïblement suau i afalagadora per a gairebé qualsevol producte.

Quan estiguis configurant, posiciona el teu producte perquè la finestra estigui davant seu o al costat. Aquest truc senzill evita aquestes ombres dures i siluetes poc afalagadores. Una advertència: mai rodis amb una finestra brillant darrere del teu producte, llevat que intencionadament vulguis aquest aspecte de silueta dramàtic.

Composant els teus plans per a un impacte visual

Com enquadres el teu producte és tan important com com l'il·lumines. Un dels principis més senzills i efectius en què m'aguanto és la regla dels terços.

Imagina que la teva pantalla està dividida en una graella 3x3, com un tauler de tres en ratlla. La idea és col·locar el teu producte o punts clau d'interès al llarg d'aquestes línies o on es creuen, no al centre mort. Sembla una mica antinatural al principi, però aquest canvi senzill crea un pla molt més equilibrat, dinàmic i visualment atractiu. Naturalment guia l'ull de l'espectador a través del marc, fent que tot sembli més intencional i professional.

Aquí tens una visual ràpida per mostrar què vull dir.

Veus com col·locar el subjecte des del centre al llarg d'una de les línies verticals fa que la imatge sembli més equilibrada? És immediatament més interessant que si el subjecte estigués simplement col·locat al mig.

Per què l'àudio net és innegociable

Aquí tens una veritat dura que he après sobre la creació de vídeos de producte: els públics perdonen un vídeo lleugerament granulós, però absolutament no toleren un àudio dolent. Si el teu so és ressonant, apagat o ple de soroll de fons, els espectadors cliquaran allunyant-se en segons. Un àudio clar immediatament sinalitza qualitat i construeix confiança.

El micròfon del teu smartphone és decent per a una trucada, però està dissenyat per captar so des de totes les direccions. Això significa que també capta l'resonància de l'habitació, el brunzit del teu aire condicionat i el gos del teu veí.

Una petita inversió en un micròfon extern és la millor cosa que pots fer per millorar la qualitat del teu vídeo. Un micròfon lavalier (o "lav") senzill que es clipa a la camisa es pot trobar per menys de $30 i farà una gran diferència.

La teva llista de verificació de configuració prè-rodatge

Abans de prémer aquest botó de gravar, passa aquesta llista mental ràpida. Creu-me, et salvarà de tants maldecaps quan arribis a la fase d'edició.

• Comprovació de fons: El teu fons és net i sense desordre? Desfer-te de qualsevol cosa que no afegeixi a la història del teu producte. Un fons senzill i neutral és gairebé sempre la teva millor opció.
• Posició del producte: El producte en si està impecable? Neteja qualsevol pols o empremtes d'igits. Assegura't que l'etiqueta miri cap endavant i estigui posicionat exactament on el vols basant-te en el teu pla de composició.
• Estabilitat de la càmera: La teva càmera està estable? Els plans a mà sovint semblen tremolosos i poc professionals. Utilitza un trípode: fins i tot un petit i barat, per assegurar que cada pla sigui estable i suau.
• Bloqueig de focus: Has blocat el focus i l'exposició al teu telèfon? A la majoria de telèfons, només has de tocar i mantenir premut sobre el teu producte per blocar aquests ajustos. Això evita que la càmera "busqui" el focus de manera distractiv en mig d'un pla perfecte.

Editant més ràpid i més intel·ligent amb eines de vídeo d'IA

<iframe width="100%" style="aspect-ratio: 16 / 9;" src="https://www.youtube.com/embed/-mBKM7Aqmy8" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen></iframe>

La postproducció és on el teu vídeo de producte realment cobra vida. És la fase on totes les teves clips rodades amb cura, enregistraments d'àudio i gràfics s'uneixen en una història convincent. Durant anys, això significava tancar-te en una habitació amb programari complex, retallant clips amb penes i lluitant per aconseguir que l'àudio estigués just.

Per sort, això ja no és la realitat. Una nova generació d'eines impulsades per IA ha capgirat completament el guió. En lloc de perdre't en els detalls tècnics de l'edició, finalment pots posar la teva energia on pertoca: al costat creatiu de explicar la teva història.

Deixant que la IA faci el treball pesat

Els editors de vídeo d'IA moderns estan construïts per assumir el treball pesat que un cop va requerir habilitats especialitzades i una paciència infinita. Pensa-hi: convertir una simple descripció de producte d'un document de text en un vídeo dinàmic en minuts, no dies. Això és exactament el que aquestes eines fan possible.

Aquesta tecnologia automatitza diverses tasques clau d'edició que solien ser sumidors massius de temps:

• Subtítols automàtics: La IA transcribeix el teu àudio i genera subtítols perfectament cronometrats amb una precisió sorprenent. Aquesta és una característica innegociable, ja que moltes persones miren vídeos a xarxes socials amb el so apagat.
• Veus en off d'IA: No tens un micròfon professional ni una "veu de ràdio"? Cap problema. Només enganxa el teu guió, i la IA pot generar una veu en off natural i professional en un munt de diferents estils i idiomes.
• Suggeriments intel·ligents de música: Aquestes plataformes poden analitzar realment l'ànim del teu vídeo i recomanar música de fons lliure de drets que coincideixi amb la vibració. Estalvies hores que hauries passat navegant per biblioteques de música infinides.

Pren una eina com ShortGenius, per exemple. Pots alimentar-la amb el teu guió, i la seva IA no només crea una veu en off; també troba imatges de stock rellevants i uneix un tall aproximat per a tu. Passes d'un bloc de text a un esborrany de vídeo gairebé acabat amb un sol clic. Això et deixa lliure per refinar i perfeccionar el producte final en lloc de construir-lo des de zero.

Mantenant-se al dia amb els gustos dels consumidors moderns

La demanda de vídeo no només creix: està canviant. Els consumidors d'avui volen més que els mateixos anuncis antics que han vist mil vegades. De fet, el 78% dels consumidors globals volen que les marques utilitzin més vídeo, però busquen formats innovadors com contingut interactiu i millorat amb IA. No és d'estranyar que el 82% dels màrqueters estiguin entusiasmats amb l'adopció d'eines de text a vídeo. Pots aprofundir en aquestes tendències evolutives de vídeo per consumidors a idomoo.com.

La IA és el que t'ajuda a satisfer aquesta demanda a gran escala.

En treure't el treball repetitiu del plat, la IA et torna la teva llibertat creativa. Pots experimentar amb diferents agafadors de vídeo, fer proves A/B de diferents versions d'una demo de producte o crear contingut personalitzat per a públics específics: tot sense triplicar la teva càrrega de treball.

Com sembla un flux de treball impulsat per IA

Doncs, com s'uneix tot això quan estàs fent un vídeo de producte? Imaginem que estàs creant un vídeo per a una nova cafetera.

Aquí tens una mirada ràpida al procés:

1. Del guió a les escenes: Primer, puges el teu guió a un editor d'IA. La IA escaneja paraules clau com "infusió", "aroma" i "fàcil de netejar" i automàticament extreu clips de vídeo rellevants d'una biblioteca de stock per coincidir amb aquests conceptes.
2. Narració instantània: A continuació, tries una veu càlida i amigable de la biblioteca de la IA per narrar el guió que acabes de pujar.
3. La banda sonora perfecta: Basant-se en les visuals i la narració, la IA suggereix una pista acústica animada però suau per crear aquesta vibració càlida de cafè del matí.
4. El toc humà: Ara és el teu torn. La IA ha fet l'ensamblatge, així que el teu treball és revisar la seva feina. Potser canviaràs un clip per un propi, ajustaràs el temps d'una transició o afegiràs el logotip de la teva empresa com a marca d'aigua.

El que solia ser un dia sencer de treball ara es comprimeix en menys d'una hora. Aquest tipus d'eficiència significa que pots produir més contingut, mantenir-te consistent amb el teu horari de publicació i reaccionar ràpidament a noves tendències de mercat. El vídeo d'alta qualitat ja no està fora de l'abast, independentment del teu nivell d'habilitat tècnica.

Fet que el teu vídeo sigui vist per les persones adequades

Prémer "exportar" en l'edició final del teu vídeo sembla creuar la línia de meta, però la cursa no ha acabat. Ara arriba la part que realment impulsa resultats: posar la teva obra mestra davant del públic adequat. Sense un pla de distribució intel·ligent, fins i tot el millor vídeo és només un fitxer assegut al teu disc dur.

Muita gent cau en la trampa de pujar exactament el mateix fitxer de vídeo a tot arreu. Aquest enfocament "una mida per a tots" és una manera segura de ser ignorat. Cada plataforma social té la seva pròpia cultura, el seu propi algorisme i les seves pròpies peculiaritats tècniques. Has de jugar segons les seves regles.

Adaptant el teu vídeo per a cada plataforma

Per fer realment que el teu vídeo funcioni, has d'adaptar-lo per als canals on els teus clients estan realment. Això és més que un retall ràpid i redimensionament; es tracta de parlar la llengua nadiua de cada plataforma per fer que el teu contingut sembli que pertany allà.

Aquí tens una mirada a com abordar els grans:

• YouTube: Pensa en YouTube com un motor de cerca, no només un amfitrió de vídeo. El teu títol i descripció han d'estar plens de les paraules clau que la gent està teclejant quan busquen una solució. Una miniatura personalitzada i d'alt contrast no és opcional: és el que guanya el clic.
• Instagram & TikTok: En plataformes com Instagram i TikTok, tens uns dos segons per guanyar l'atenció d'algú. El teu vídeo ha de ser vertical (una relació d'aspecte 9:16) i començar amb un agafador potent. Com que la majoria de la gent fa scroll amb el so apagat, utilitza text en pantalla atrevit o subtítols per transmetre el teu missatge.
• El teu lloc d'e-commerce: Quan un client potencial està a la teva pàgina de producte, ja està interessat. El teu vídeo hauria d'estar allà per respondre les seves preguntes i mostrar el producte en acció. Incrustar un vídeo aquí pot augmentar el temps que la gent roman a la teva pàgina i s'ha demostrat que dona un impuls seriós a les taxes de conversió.

Un error enorme que veig tot el temps és tractar la miniatura com un pensament secundari. No ho és. La teva miniatura és el cartell del teu vídeo. Dedica-li temps real, assegurant-te que sigui brillant, fàcil d'entendre i desperti una mica de curiositat.

Optimitzant per a la cerca i el descobriment

Més enllà de simplement encaixar en cada plataforma, has de pensar com un motor de cerca. El títol del teu vídeo és el teu tros més important d'immobiliari d'SEO. Anomenar el teu vídeo "Vídeo de nou producte" és una oportunitat perduda.

En lloc d'això, enquadra'l al voltant d'un problema o una pregunta que el teu client pot tenir. Quelcom com "Com utilitzar la cafetera AeroPress per a una infusió perfecta" és molt més probable que sigui descobert per algú que està buscant activament aquesta informació.

Aquest pensament s'estén també a les teves descripcions i etiquetes. Utilitza aquest espai per afegir més context, teixint les teves paraules clau principals de manera natural. Essencialment, estàs donant a plataformes com YouTube i Google un mapa de carreteres per entendre exactament de què tracta el teu vídeo perquè puguin servir-lo al públic adequat.

Quan posis aquest pensament en la distribució, assegures que tot el treball dur que vas posar en crear el vídeo es tradueixi realment en visualitzacions, enganxament i, finalment, vendes.

Preguntes habituals sobre la creació de vídeos de producte

Fins i tot amb els millors plans, estàs destinat a tenir preguntes que surtin quan comences a fer vídeos de producte. Anem a passar per algunes de les més freqüents que sento. Aclarir aquests detalls pràctics pot fer tota la diferència.

Quina és la longitud "correcta" per a un vídeo de producte?

Aquesta és probablement la pregunta número u que em fan, i la resposta honesta és: depèn completament d'on el pugis i què vulguis aconseguir.

En un feed social de desplaçament ràpid com TikTok o Instagram Reels, has de guanyar cada segon d'atenció. Apunta a 15-60 segons: just el temps suficient per fer una esquitxada i deixar una impressió duradora. Però si estàs creant un vídeo per a la teva pàgina de producte o un tutorial detallat a YouTube, pots allargar-lo. Un temps d'execució de 1-3 minuts sol encertar el punt dolç per explicar característiques clau sense que els ulls del teu públic es glassifiquin.

La regla d'or que sempre segueixo és aquesta: fes-lo tan llarg com calgui per explicar la història, però tan curt com sigui humanament possible per mantenir la gent mirant.

Realment necessito una càmera cara?

No. De fet, probablement estàs aguantant una càmera fantàstica ara mateix. Els smartphones moderns són més que capaços de gravar vídeo impressionant i amb aspecte professional.

En lloc d'obsessionar-te amb equips cars, aboca la teva energia en dues coses que et donaran un retorn molt més gran: plans estables i una gran il·luminació. Un trípode barat i la llum natural d'una finestra faran més pel vídeo que una càmera de mil dòlars mai podria.

• Consell pro: No oblidis l'àudio! Els espectadors perdonen un vídeo lleugerament tremolós, però cliquaran allunyant-se immediatament si el so és dolent. Un petit micròfon extern és la millor inversió que pots fer quan comences.

Com pot ajudar la IA si tinc zero habilitats d'edició?

Això és exactament on brillen les eines de vídeo d'IA. Estan construïdes per manejar totes les parts tècniques i tedioses de la creació de vídeo, deixant-te lliure per centrar-te en la història que vols explicar.

Pensa-ho així: pots alimentar una plataforma com ShortGenius amb una simple descripció de producte o un guió que hagis escrit. A partir d'allà, la IA pren el control. Automàticament troba imatges rellevants, selecciona música de fons professional i pot fins i tot generar una veu en off sorprenentment natural a partir del teu text. Maneja les coses petites que triguen una eternitat, com afegir subtítols i crear transicions suaus.

De sobte, no ets un editor lluitant amb programari: ets un creador donant vida a una idea.

---

A punt per deixar de preocupar-te pels detalls tècnics i començar a crear? Veu com ShortGenius pot convertir les teves idees en vídeos de producte polits en només uns minuts. Comença a crear amb ShortGenius avui.