Créez des publicités vidéo avec l’IA : Le guide du spécialiste en marketing de performance

Si vous voulez créer des publicités vidéo avec l’IA, le processus est étonnamment simple avec la bonne plateforme. En utilisant un outil comme ShortGenius, vous pouvez prendre de simples prompts textuels et générer des campagnes entières — complètes avec des scripts, des scènes au style UGC authentiques et des voix off.

Vous commencez par définir l’objectif de votre pub et en entrant quelques détails sur le produit. De là, l’IA se met au travail, produisant plusieurs variations créatives en quelques minutes seulement. C’est une transformation totale du flux de travail, qui change un processus qui prenait des semaines en quelque chose que vous pouvez boucler en un après-midi. Cette rapidité est un avantage énorme pour les tests A/B rapides et pour scaler votre contenu sans avoir besoin d’une grosse équipe de production.

La nouvelle ère de la création de publicités vidéo par IA

Bienvenue dans le futur de la publicité — un futur où vous n’avez pas besoin d’un budget hollywoodien ou d’un calendrier de production d’un mois pour créer des publicités vidéo percutantes. L’arrivée de l’IA générative a complètement secoué l’industrie créative, donnant enfin aux marketeurs un moyen de suivre la demande infinie de nouveau contenu sur des plateformes comme TikTok et Instagram.

Cette technologie résout directement l’un des plus vieux problèmes de la production vidéo : c’est lent, c’est cher, et vous ne pouvez pas produire assez de variations pour découvrir ce qui fonctionne vraiment.

Avec les bons outils d’IA, ces barrières ont disparu. Imaginez : vous pouvez générer des campagnes publicitaires entières, du script initial aux scènes réalistes au style contenu généré par les utilisateurs (UGC), en aussi peu de temps qu’il en faut pour faire du café. C’est le pouvoir des plateformes conçues pour automatiser et simplifier l’ensemble du flux de travail créatif.

Pourquoi l’IA change la donne pour les créations publicitaires

Soyons honnêtes, la création traditionnelle de publicités vidéo est un long processus douloureux. C’est une corvée linéaire de remue-méninges, de rédaction de scripts, de casting, de tournage, de montage et de postproduction. Chaque étape exige des compétences spécialisées et beaucoup de temps, ce qui rend pratiquement impossible la création de dizaines de variations pour tester les préférences de votre audience.

L’IA renverse complètement ce modèle. Elle introduit ce que j’aime appeler l’agilité créative à grande échelle.

Au lieu d’investir toutes vos ressources dans une seule vidéo polie, vous pouvez générer dix accroches différentes, cinq appels à l’action variés et trois styles visuels distincts en moins de temps qu’il n’en faut pour planifier une réunion de lancement de projet. Cela vous permet d’adopter une mentalité axée sur la performance où les vraies données — et non seulement votre intuition — guident votre stratégie créative.

Ce n’est pas un futur lointain non plus. Le virage se produit en ce moment même. Un rapport récent a révélé qu’un impressionnant 22 % de toutes les créations publicitaires vidéo ont été construites ou touchées par l’IA générative au cours de la dernière année seulement. Et ce chiffre devrait presque doubler pour atteindre 39 % d’ici 2026. C’est un signe clair de la direction que prend toute l’industrie.

Cette innovation n’est pas réservée aux méga-marques avec des poches profondes. Pour voir comment elle nivelait le terrain de jeu, ça vaut la peine de lire sur l’essor des publicités TV par IA pour les petites entreprises. La vidéo de haute qualité devient enfin accessible à tous.

Construire le plan de votre campagne de publicités vidéo par IA

Se lancer directement dans un générateur de pubs IA sans plan clair, c’est une recette pour le désastre. C’est comme essayer de construire une maison sans plan — vous obtiendrez quelque chose, mais ce ne sera probablement pas ce que vous vouliez, et ça ne sera certainement pas efficace. Avant même de penser à rédiger un prompt, vous devez poser les bases stratégiques. C’est facilement l’étape la plus importante pour créer des publicités vidéo par IA qui performent vraiment.

On ne parle pas ici d’un énorme document stratégique de 50 pages. Il s’agit de se concentrer au laser sur les entrées qui guideront l’IA vers votre objectif précis.

Votre premier geste ? Définir un objectif unique et précis. « Plus de ventes » est bien trop vague et ne vous mènera nulle part. Essayez-vous d’obtenir des inscriptions par courriel pour un webinaire à venir ? De stimuler les premiers achats avec un 20 % de rabais ? Ou peut-être de booster les téléchargements d’appli ? Chacun de ces objectifs exige un message, un ton et un appel à l’action complètement différents.

Avoir un objectif limpide, c’est votre étoile polaire. Ça garantit que chaque décision créative sert un vrai but, ce qui sépare les campagnes qui convertissent de celles qui épuisent juste votre budget.

Connaissez votre audience en profondeur

Une fois votre objectif verrouillé, vous devez entrer dans la tête de ceux à qui vous parlez. Construire un avatar client détaillé est non négociable. Ne vous contentez pas des démographiques de base ; creusez dans les psychographiques — quels sont leurs problèmes réels, leurs frustrations et leurs plus grands désirs ?

Qu’est-ce qui les empêche de dormir ? Quel est le grand problème que votre produit résout et pour lequel ils désespèrent d’une solution ? Par exemple, au lieu de cibler « les propriétaires de petites entreprises », soyez précis : « les fondateurs de commerce en ligne luttant contre des taux d’abandon de panier élevés ». Ce genre de détail donne à votre IA le contexte riche dont elle a besoin pour générer un message qui touche vraiment.

Astuce pro : Votre IA n’est pas une devin. Plus vous lui donnez de détails sur votre audience, meilleur sera le résultat final. Fournissez-lui leurs points de douleur exacts, leurs plus grandes aspirations, et même le langage spécifique qu’ils utilisent dans les avis clients ou sur les médias sociaux.

Avec votre objectif et votre audience définis, il est temps de brainstormer les éléments créatifs de base. Pensez-y comme aux ingrédients bruts que l’IA utilisera pour cuisiner votre pub.

• L’accroche : Comment allez-vous arrêter leur défilement dans les trois premières secondes ? Ça pourrait être une question provocante, une statistique choquante ou un scénario super relatable qui met en lumière un point de douleur.

• Le proposition de vente unique (USP) : En une phrase simple, qu’est-ce qui vous distingue ? Est-ce votre livraison éclair, un ingrédient unique en son genre ou une garantie de remboursement imbattable ?

• L’appel à l’action (CTA) : Quelle action exacte voulez-vous qu’ils fassent ensuite ? Soyez direct et convaincant. « Glissez vers le haut pour obtenir 20 % de rabais » est infiniment mieux qu’un faible « En savoir plus » générique.

Pensez à ce plan comme à la recette de votre campagne publicitaire. En réglant ces ingrédients clés dès le départ, vous donnez à l’IA tout ce dont elle a besoin pour créer une publicité vidéo performante qui correspond parfaitement à votre marque et à vos objectifs d’affaires. Cette petite préparation est le vrai secret pour tirer le maximum de l’IA dans votre publicité.

Comment générer votre première publicité vidéo par IA

D’accord, vous avez votre plan de campagne. Maintenant, la partie amusante : transformer cette stratégie en une vraie publicité vidéo. C’est là que la magie opère vraiment, et vous verrez à quel point vous pouvez passer rapidement d’une idée sur papier à une vidéo prête à publier. Quand vous utilisez une plateforme comme ShortGenius, le processus ressemble moins à un montage vidéo technique et plus à un remue-méninges avec un assistant créatif super rapide.

Le premier geste est d’alimenter votre message principal et quelques idées d’accroches dans le système. Au lieu de vous acharner sur un script parfait, vous pouvez générer une poignée de versions différentes en quelques secondes. Disons que vous marketez un nouveau produit de soins pour la peau. Vous pourriez tester une accroche qui cible un point de douleur (« Fatigué de cacher vos cicatrices d’acné ? ») contre une qui met en avant un bénéfice (« Obtenez cette lueur de peau de verre en une semaine seulement »). L’IA prend ces points de départ et les transforme en scripts complets, qui arrêtent le pouce.

C’est la base. Bien faire ça rend la création d’une publicité vidéo qui connecte vraiment avec les gens beaucoup plus facile. Le diagramme ci-dessous illustre comment votre planification initiale coule directement dans le processus de génération de l’IA.

Comme vous pouvez le voir, un objectif clair, une bonne compréhension de votre audience et quelques accroches convaincantes sont les ingrédients essentiels dont l’IA a besoin pour faire du bon travail.

Pour vous donner une image plus claire, voici un bref aperçu de ce à quoi ressemble ce flux de travail de A à Z.

Flux de travail de génération de publicités vidéo par IA

Ce tableau montre comment vous pouvez transformer de simples entrées directes en une pub finale polie sans toucher à un éditeur vidéo traditionnel.

Des prompts textuels aux scènes visuelles

Avec vos scripts verrouillés, il est temps de créer les visuels. Les outils d’IA modernes peuvent générer des scènes étonnamment authentiques à partir de quelques mots seulement. Oubliez le besoin d’une équipe de tournage ou de temps en studio — tout ce qu’il faut, c’est une idée claire de ce que vous voulez montrer.

Pour notre exemple de pub pour soins de la peau, vous pourriez générer des scènes en décrivant :

• Un gros plan sur la texture riche du sérum sur une pointe de doigt.
• Un clip au style UGC d’une femme souriante appliquant le produit dans une salle de bain ensoleillée.
• Un plan rapide et satisfaisant du produit avec la bouteille sur un fond propre et minimaliste.

La clé ici est la spécificité. Plus vous donnez de détails à l’IA, meilleurs seront les visuels. Cette capacité est une raison massive pour laquelle les marketeurs vidéo sautent sur ces outils. En fait, un impressionnant 75 % les utilisent déjà pour la création de contenu, avec 54 % spécifiquement pour la production vidéo. Cette tendance entière alimente un marché qui devrait passer de 716,8 millions $ en 2025 à 2,56 milliards $ d’ici 2032, tout propulsé par le besoin incessant de vidéos plus rapides et abordables.

Ajouter voix et sous-titres

Une pub silencieuse est une pub ignorée. La technologie de voix off par IA est devenue remarquablement humaine, vous permettant de choisir parmi différents tons, accents et vitesses pour clouer la voix de votre marque. Vous pouvez générer instantanément une voix off énergique et hype pour une pub TikTok ou quelque chose de plus calme et fiable pour une vidéo explicative.

Un incontournable pour les médias sociaux, ce sont les sous-titres. Tant de gens regardent sans le son, donc des sous-titres parfaitement synchronisés et faciles à lire sont essentiels. Les bonnes plateformes IA gèrent ça automatiquement, en les générant et synchronisant pour que votre message passe, même en silence total.

Pour vraiment tirer le maximum de ce processus, ça vaut la peine d’explorer les meilleurs outils disponibles, surtout les plus puissants générateurs vidéo IA qui simplifient vraiment votre flux de travail créatif.

En combinant scripts, scènes, voix off et sous-titres générés par IA, vous pouvez assembler une pub complète et de haute qualité en une fraction du temps habituel. Ce processus vous permet de passer d’un plan stratégique à une vidéo finie rapidement, libérant la voie pour ce qui compte vraiment : tester, apprendre et obtenir des résultats.

Affiner vos pubs IA pour une performance optimale

Recevoir la première vidéo d’un générateur IA, c’est une super sensation. C’est comme si un éditeur junior talentueux vous remettait un premier montage solide — il a toutes les bonnes pièces, mais ce n’est pas encore prêt pour les projecteurs. Les vrais gains de performance viennent de ce que vous faites ensuite. C’est là que votre expertise transforme une bonne vidéo IA en une pub qui arrête le défilement et convertit vraiment.

J’aime appeler cette sortie initiale le « brouillon du vilain petit canard ». Elle a du potentiel, mais elle a besoin d’un œil stratégique pour briller.

La première chose que je fais presque toujours, c’est couper le gras. Enlevez quelques images au début d’une scène, resserrez la coupe à la fin. Chaque milliseconde compte sur les médias sociaux, et un rythme vif est non négociable pour capter l’attention d’un spectateur.

C’est aussi le moment parfait pour penser aux tests A/B. Avec une plateforme comme ShortGenius, vous pouvez dupliquer une vidéo en quelques secondes et changer juste une variable. Par exemple, opposez une accroche directe axée sur les bénéfices à une plus mystérieuse qui pique la curiosité. Les données vous diront ce qui accroche votre audience dans ces cruciales trois premières secondes.

Adapter votre création à chaque plateforme

L’une des parties les plus fastidieuses de la production de pubs vidéo a toujours été le redimensionnement et la reformattage pour différents placements. Une pub 9:16 pour TikTok fait bizarre dans un feed Instagram 1:1, et aucune ne marchera pour une pub pre-roll YouTube 16:9. Ça voulait dire des heures de remontage laborieux.

Heureusement, les outils alimentés par IA ont réglé ça.

Vous pouvez maintenant prendre une seule vidéo maître et la repurposer instantanément pour n’importe quelle plateforme. Avec juste deux clics, votre pub verticale est reformatée en carré parfait ou en vidéo horizontale cinématique. Le meilleur ? Ça garantit que votre pub semble native partout où elle apparaît.

Mais il s’agit de plus que le ratio d’aspect. Chaque plateforme a sa propre culture. La voix off pour une pub TikTok pourrait être super énergique, tandis que celle pour une campagne LinkedIn serait plus polie et autoritaire. Vous pouvez même appliquer différents kits de marque — logos, polices, couleurs — pour aligner avec des campagnes spécifiques, tout sans repartir de zéro.

L’objectif est la cohérence créative, pas l’uniformité. Une grande pub donne l’impression qu’elle a été faite pour la plateforme sur laquelle elle est, même si elle part de la même vidéo de base.

Utiliser des effets dynamiques pour arrêter le défilement

Pour percer le bruit d’un feed bondé, il faut du piquant visuel. C’est une autre domaine où les outils d’édition IA font des merveilles. Au lieu de lutter avec des keyframes complexes et des panneaux d’effets, vous pouvez appliquer des effets professionnellement conçus en un clic.

Voici quelques ajouts que je fais régulièrement pour rendre les pubs plus dynamiques :

• Arrêts de défilement : Pensez à du texte animé audacieux ou un effet visuel rapide qui clignote à l’écran dès le début. C’est un petit choc qui sort l’utilisateur de son défilement automatique.
• Mouvements de caméra : Même sur un plan statique, ajouter un panoramique subtil ou un zoom lent peut injecter une énergie et un professionnalisme surprenants. Ça rend la pub moins statique et plus vivante.
• Transitions uniques : Oubliez les fondus croisés basiques. Des transitions fluides et personnalisées entre les scènes aident à maintenir le rythme et guident l’œil du spectateur à travers votre récit.

Ces petits touches séparent une vidéo IA générique d’une pub qui semble sur mesure et à gros budget. Quand vous créez des publicités vidéo avec l’IA, ce polissage final est là que votre cerveau marketing rencontre l’efficacité de la machine — et c’est ce qui transforme les sauts en clics.

Scaler les créations publicitaires et tester pour la performance

La vraie magie d’utiliser l’IA pour créer des publicités vidéo, ce n’est pas seulement la vitesse — c’est la capacité à tester et apprendre à une échelle qui était pratiquement impossible avant. C’est le moment où vous arrêtez juste de faire des pubs et commencez à bâtir un moteur marketing haute performance. Oubliez de miser tout votre budget sur une vidéo « parfaite » ; maintenant, vous pouvez construire un cadre de tests A/B solide sans effort.

Autrefois, obtenir juste deux ou trois versions différentes d’une pub exigeait un effort de production massif. Aujourd’hui, vous pouvez créer des dizaines de variations créatives en tweakant un élément à la fois. C’est comme ça que vous découvrez ce qui fait vraiment arrêter le défilement et prêter attention à votre audience.

Et ce n’est pas comme si votre audience était dans le noir. Des données récentes montrent que 71 % des consommateurs Gen Z et milléniaux croient avoir déjà vu des pubs créées par IA. Ce n’est pas juste une tendance de niche ; ça arrive alors que les revenus mondiaux des pubs vidéo numériques devraient atteindre un impressionnant 191,4 milliards $ en 2024, en route vers 223,5 milliards $ d’ici 2026. Les plateformes sont toutes-in sur ce virage, et vous pouvez plonger plus profond dans ces tendances de dépenses pubs IA dans le rapport IAB complet.

Construire votre matrice de tests A/B

Des tests efficaces exigent un plan structuré. Ne lancez pas un tas de pubs aléatoires pour voir ce qui colle. Créez plutôt une matrice de tests où chaque pub est une expérience délibérée. En isolant une variable par pub, vous obtenez des données propres et fiables sur ce qui fait vraiment bouger les aiguilles.

Par où commencer ? Concentrez-vous sur les éléments qui ont le plus d’impact :

• L’accroche (premières 3 secondes) : Opposez une accroche sous forme de question à une affirmation audacieuse axée sur les bénéfices. Pensez « Vous luttez avec la productivité ? » contre « Terminez votre liste de tâches avant midi. »
• La voix off : Une voix enjouée et énergique convertit-elle mieux qu’une calme et autoritaire ? L’IA vous permet de les générer et tester en minutes.
• L’appel à l’action (CTA) : Testez un CTA direct comme « Achetez maintenant » contre quelque chose de plus doux comme « Voyez comment ça marche. » La différence peut surprendre.
• Une scène visuelle clé : Remplacez un clip au style UGC par une démo produit propre et polie. Voyez avec laquelle votre audience connecte plus.

En testant méthodiquement ces composants, vous passez de deviner ce qui marche à savoir ce qui marche. Les données que vous rassemblez deviennent votre guide pour toutes les futures campagnes.

Automatiser pour éviter la fatigue créative

Une fois que vous avez identifié quelques formules gagnantes, le prochain défi est de garder vos campagnes fraîches sans vivre dans le gestionnaire de pubs 24/7. C’est là que vous pouvez vous appuyer sur des flux de travail plus avancés. Par exemple, avec une plateforme comme ShortGenius, vous pouvez configurer des campagnes automatisées qui poussent de nouvelles créations selon un calendrier fixe.

Imaginez votre système qui échange automatiquement une nouvelle accroche chaque semaine ou rafraîchit la piste sonore de vos pubs top-performantes. Ce simple processus empêche votre audience de voir la même pub encore et encore — une raison principale pour laquelle la performance des pubs chute en falaise. Ce genre d’automatisation est clé pour garder votre Return on Ad Spend (ROAS) élevé et combattre la fatigue créative qui peut tuer même les meilleures campagnes. C’est la façon la plus intelligente de scaler vos efforts efficacement.

Questions courantes sur la création de publicités vidéo avec l’IA

Se lancer dans une nouvelle technologie soulève toujours une tonne de questions. Quand il s’agit de créer des publicités vidéo avec l’IA, j’entends les mêmes inquiétudes des marketeurs performance tout le temps : La qualité est-elle bonne ? Est-ce que ça paraîtra faux ? Est-ce que ça va vraiment me faire gagner du temps ?

Allons-y directement et clarifions les plus grosses préoccupations.

« Une pub générée par IA aura-t-elle l’air authentique ? »

C’est probablement la question numéro un que je reçois. L’IA peut-elle vraiment créer quelque chose avec ce feeling UGC authentique ? Absolument, mais tout est dans ce que vous lui donnez.

Garbage in, garbage out, hein ? Si vous donnez à l’IA un prompt générique et corporatif, vous obtiendrez une vidéo générique et corporative. Mais si vous êtes spécifique — je parle de vrais points de douleur clients, d’un langage décontracté dans vos idées de scripts, et de descriptions de scènes relatable du quotidien — les résultats peuvent être choquamment convaincants.

« Comment je garde tout en cohérence avec ma marque ? »

Une autre grosse inquiétude est la cohérence de marque. Personne ne veut un tas de pubs IA qui semblent venir d’une compagnie complètement différente, en clash avec votre identité visuelle établie. C’est un point totalement valide.

C’est exactement pourquoi vous devez être exigeant avec vos outils. Cherchez une plateforme avec une solide fonctionnalité de brand kit. La capacité de uploader vos logos, de verrouiller vos couleurs de marque exactes et de définir vos polices spécifiques est non négociable. Cette seule fonctionnalité transforme l’IA d’un générateur vidéo aléatoire en une extension de votre équipe créative, assurant que chaque asset est parfaitement on-brand.

« Quel contrôle ai-je vraiment ? »

C’est la grosse. Beaucoup de marketeurs pensent que utiliser l’IA signifie passer les clés et perdre tout contrôle créatif. Ce n’est pas du tout comme ça que ça marche.

Pensez à l’IA comme à votre collaborateur créatif super rapide. Elle est là pour faire le boulot ingrat et vous donner un premier brouillon solide en temps record, mais vous êtes toujours au volant.

Vous avez toujours le dernier mot sur les choses qui comptent le plus :

• La stratégie : C’est vous qui définissez l’objectif de campagne, l’audience cible et le message principal.
• Le script : Pas fan d’une ligne ? Changez-la. Vous voulez fusionner deux idées de scripts IA ? Allez-y. Vous pouvez tout éditer.
• Les visuels : Vous choisissez chaque scène. Vous pouvez les couper, les échanger ou les régénérer jusqu’à perfection.
• Le polissage : Tous les finitions — rythme, transitions, effets — sont à vous.

L’IA gère les parties fastidieuses et chronophages de la production. Ça vous libère pour vous concentrer sur la stratégie de haut niveau et la direction créative — le truc qui apporte vraiment des résultats. Ce n’est pas pour remplacer votre expertise ; c’est pour l’amplifier.

Enfin, tout le monde demande si ça vaut vraiment l’argent. Quand vous décomposez les coûts d’un tournage vidéo traditionnel — engager une équipe, trouver un lieu, payer acteurs et éditeurs — les chiffres parlent d’eux-mêmes.

Pour ce que vous dépenseriez sur une seule pub produite traditionnellement, vous pourriez générer et tester des centaines de variations de pubs IA. Ça vous donne une bien meilleure chance de trouver un vrai gagnant haute performance qui scale.

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Prêt à arrêter de deviner et à commencer à créer des pubs haute performance à grande échelle ? ShortGenius vous donne les outils pour passer d’une idée à une campagne en minutes. Générez scripts, scènes et voix off pour créer des publicités vidéo avec l’IA qui drivvent de vrais résultats. Essayez ShortGenius dès aujourd’hui et voyez la différence.