Comment créer des pubs avec l'IA : comment créer des pubs avec l'IA pour débutants

Quand on parle de créer des publicités avec l’IA, on parle vraiment d’utiliser un outil comme ShortGenius pour transformer un simple prompt textuel en une publicité vidéo complète—scénario, visuels, voix off, et tout le reste. Ce processus prend votre brief créatif et produit une vidéo courte de haute qualité, prête à être diffusée sur TikTok, Instagram ou YouTube, en une fraction du temps que ça prenait avant.

Pourquoi l’IA change radicalement la création de publicités

On est à l’avant-garde d’une nouvelle ère en publicité. Créer des publicités percutantes n’est plus un jeu réservé à ceux qui ont des budgets énormes et des calendriers de production qui s’étendent sur des mois. Le modèle entier passe d’un processus lent et gourmand en ressources à un processus agile et propulsé par l’IA. Avant de plonger dans le « comment faire », ça vaut la peine de bien comprendre ce que comprend la technologie publicitaire IA et les idées derrière.

Ce n’est pas juste une théorie tournée vers l’avenir ; ça se passe en ce moment. Les annonceurs adoptent l’IA pour les publicités vidéo en grand nombre. Un rapport récent a révélé que 86 % des acheteurs utilisent déjà ou prévoient d’utiliser l’IA générative pour leur travail créatif. C’est particulièrement vrai pour les médias sociaux, où 85 % l’utilisent pour produire du contenu pour des plateformes comme TikTok et Instagram.

Et les gens le remarquent. 71 % des Gen Z et des Millennials disent qu’ils pensent avoir vu une publicité générée par l’IA, un bond énorme par rapport à seulement 54 % il y a un an. Si vous voulez creuser plus dans les chiffres, vous pouvez consulter le rapport complet sur ces tendances d’adoption de l’IA en publicité.

Le nouveau jeu, c’est la vitesse et l’échelle

Soyons honnêtes : l’ancienne façon de faire des publicités est douloureusement lente et chère. Il faut des rédacteurs, des designers, des monteurs, et peut-être même une équipe de production entière. Les plateformes IA pulvérisent tout ce flux de travail en un seul processus simple et direct.

Ça ouvre un monde de possibilités pour les marketeurs et les créateurs :

• Générer des idées sur le vif : Prenez un concept central et transformez-le instantanément en dizaines de scénarios et de styles visuels différents.
• Produire des publicités en minutes : Oubliez les semaines d’attente. Vous pouvez créer une vidéo qui arrête le défilement avant que votre café refroidisse.
• Tester et apprendre plus vite : Lancez plusieurs tests A/B en même temps pour rapidement découvrir ce à quoi votre audience répond vraiment.

La vraie magie ici, ce n’est pas juste de faire les choses automatiquement. C’est d’amplifier votre propre créativité. L’IA s’occupe du travail ingrat, ce qui vous libère pour penser au tableau d’ensemble — la stratégie, le message, et doubler sur ce qui fonctionne.

Des outils comme ShortGenius donnent aux petites équipes le feu d’artifice nécessaire pour se mesurer aux grandes marques en produisant un volume élevé de publicités au look professionnel. Ça nivelle le terrain de jeu, rendant une grande publicité accessible à tout le monde, que vous soyez un créateur solo ou dans un énorme département marketing.

Poser les bases de votre campagne publicitaire IA

Avant même de penser à écrire un prompt, parlons des bases. C’est tentant de sauter directement à la partie créative, mais zapper la stratégie, c’est comme construire une maison sans plan. Vous pourriez finir avec quelque chose d’intéressant à regarder, mais ça ne tiendra pas longtemps.

L’objectif ici est de s’assurer que vos publicités générées par l’IA sont bâties sur une stratégie solide, pas juste des visuels cool. Cette planification initiale donne ses ordres de marche à l’IA. Sans direction claire, même les outils les plus puissants tirent à l’aveugle.

Commencez par un objectif clair

Première chose : à quoi ressemble une « victoire » pour cette campagne ? Visez-vous à mettre votre marque devant le plus de nouvelles personnes possible, ou essayez-vous de générer des ventes immédiates pour un nouveau lancement de produit ? Chaque objectif demande un angle créatif complètement différent.

La plupart des objectifs de campagne tombent dans l’un de ces catégories :

• Notoriété de marque : Faire connaître votre nom à une audience froide.
• Génération de leads : Collecter des courriels pour une infolettre ou obtenir des inscriptions pour un guide gratuit.
• Ventes directes : Pousser pour ce clic final vers « acheter maintenant ».

Un objectif flou comme « obtenir plus d’engagement » est une recette pour gaspiller votre budget publicitaire. Il faut quelque chose de concret. Par exemple, un objectif spécifique comme « augmenter les inscriptions par courriel de 20 % » donne à votre IA une cible claire à atteindre.

L’ancienne façon de faire ça impliquait un va-et-vient lent et manuel entre les équipes. L’IA change complètement la donne en rendant tout le processus plus rapide et plus itératif.

Comme vous pouvez le voir, l’approche propulsée par l’IA condense ce qui prenait des semaines de travail en un flux de travail beaucoup plus efficace, vous permettant de tester et d’apprendre à un rythme qui était impossible avant.

Connaissez votre audience et votre plateforme

Une fois votre objectif verrouillé, vous devez être cristallin sur à qui vous parlez. Une campagne visant les fans de soins de la peau Gen Z sur TikTok aura besoin d’une vibe, d’un scénario et d’un style visuel totalement différents de celle qui cible les décideurs B2B sur LinkedIn.

Pensez à la plateforme préférée de votre audience comme à l’habitat naturel de votre publicité. Une pub qui semble déplacée est ignorée instantanément. Une pub TikTok qui tue ressemble à une vidéo TikTok native, pas à une pub télé polie fourrée dans le flux.

Comprendre ces nuances de plateforme est la clé pour créer des publicités IA qui performent vraiment. Vous devez rencontrer les gens là où ils sont, dans un format qu’ils attendent.

Choisir la bonne plateforme pour votre pub IA

Décider où diffuser vos publicités est aussi important que la créativité de la pub elle-même. Ce tableau décompose les principaux joueurs pour vous aider à choisir le bon champ de bataille pour votre campagne.

Choisir la bonne plateforme assure que les actifs que vous générez avec un outil comme ShortGenius sont parfaitement adaptés à vos objectifs d’affaires et aux gens que vous essayez d’atteindre.

Avec ces fondamentaux en place, vous êtes prêt pour la partie amusante : créer le prompt parfait.

Maîtriser l’art du prompt publicitaire IA

La qualité de votre publicité générée par l’IA repose sur une seule chose : la qualité de votre prompt. Sérieusement. Pensez-y moins comme à taper une commande et plus comme à briefer un directeur créatif. Si vous donnez une demande vague en une ligne, vous obtiendrez une vidéo fade et générique. Mais si vous voulez tirer quelque chose de vraiment spécial d’un outil comme ShortGenius, vous devez lui donner un brief riche et détaillé.

Cette compétence, qu’on appelle tous prompt engineering, est la nouvelle arme secrète des marketeurs modernes. C’est en partie de la stratégie marketing, en partie de la direction créative, et tout ça pour frapper fort en quelques phrases. Un grand prompt ne décrit pas juste votre produit ; il peint un tableau vivant de votre client idéal et du sentiment exact que vous voulez que votre pub crée.

L’anatomie d’un prompt publicitaire performant

Tous les prompts qui tuent que j’ai vus ont quelques ingrédients clés. Oubliez-en un, et vous forcez l’IA à deviner — et l’IA est notoirement mauvaise pour deviner en matière de vision créative. Votre boulot est de ne laisser aucune place à l’erreur.

Voici ce que vous devez absolument inclure :

• Produit & Avantage principal : Ne dites pas juste le nom du produit. Quel est le résultat le plus grand, le plus convaincant que quelqu’un en tire ? Au lieu de « une nouvelle crème pour la peau », pensez à « une crème de nuit hydratante qui réduit visiblement les rides fines en seulement deux semaines ».
• Audience & Leur point de douleur : Qui visez-vous, et qu’est-ce qui les empêche de dormir ? Par exemple, « des professionnels occupés qui se sentent coupables de commander de la restauration rapide malsaine tous les soirs ».
• La vibe : Comment cette pub doit-elle faire sentir ? Des mots comme « énergique et spirituel », « calme et fiable », ou « aspirationnel et luxueux » agissent comme des garde-fous créatifs pour l’IA.
• Un CTA cristallin : Quelle est la seule chose que vous voulez que le spectateur fasse ? Ne soyez pas timide. Soyez spécifique : « Cliquez sur le lien pour 20 % de rabais sur votre première commande », ou « Glissez vers le haut pour télécharger le guide gratuit ».

Un prompt bien conçu est votre plan créatif. Il transforme l’IA d’un simple générateur de contenu en un partenaire stratégique qui comprend les objectifs de votre campagne, votre audience et l’impact émotionnel désiré.

Rendons ça concret. Imaginez que vous marketez un service de livraison de repas. Un prompt paresseux comme « Créez une pub vidéo pour notre kit de repas » ne donne presque rien à l’IA à travailler. Le résultat sera oubliable au mieux.

Tout assembler : un exemple réel avec ShortGenius

Maintenant, construisons un prompt pour la même compagnie de kits de repas, mais faisons-le correctement. On va le charger de tous les détails dont l’IA a besoin pour créer quelque chose qui convertit vraiment.

Voici un cadre simple que vous pouvez adapter :

Modèle de prompt : « Générez une pub TikTok de 20 secondes pour [Produit]. La pub doit cibler [Audience] en se concentrant sur leur [Point de douleur]. Je veux un ton [Ton/Vibe], et elle doit montrer comment notre produit livre [Avantage]. La pub doit se terminer par un appel à l’action clair pour [CTA]. »

Remplissons-le : « Générez une pub TikTok de 20 secondes pour les kits de repas 'FreshPlate'. La pub doit cibler des jeunes professionnels occupés (25-35 ans) en se concentrant sur leur lutte avec la restauration rapide malsaine et chère après une longue journée de travail. Je veux un ton dynamique, relatable et un peu humoristique, et elle doit montrer comment notre service fournit un repas délicieux, maison, en moins de 15 minutes. La pub doit se terminer par un appel à l’action clair pour 'Tapez sur le lien pour 50 % de rabais sur votre première boîte !' »

Voyez la différence ? Ce prompt donne à l’IA des contraintes spécifiques et une voie créative claire. Il connaît l’audience, leur problème, l’émotion désirée et l’objectif d’affaires. Avec ce niveau de détail, il peut générer plusieurs variations de scénarios alignés stratégiquement, des idées de scènes et des styles de voix off, vous donnant une avance massive sur une campagne gagnante.

Donner vie à votre pub vidéo IA

Parfait, vous avez fait le travail ardu de créer un prompt solide et détaillé. Vous avez servi votre vision créative à l’IA sur un plateau d’argent. Maintenant, la partie amusante : regarder ce texte prendre vie sous forme de pub vidéo réelle et tangible, prête à capter l’attention de votre audience.

Le secret ici est de créer quelque chose qui semble appartenir à un flux social, pas à une pub Super Bowl à gros budget. On vise ce look authentique, style UGC (contenu généré par les utilisateurs), que les gens font vraiment confiance. Les outils IA modernes sont fantastiques pour ça, générant des scènes qui semblent authentiques et aident votre pub à se fondre, rendant les gens beaucoup plus susceptibles d’arrêter de défiler et de regarder vraiment.

Tout cet espace explose pour une raison. Le marché de l’IA générative qui alimente cette révolution de création publicitaire devrait bondir à 182 milliards de $ d’ici 2026. Pour mettre en perspective, c’était juste 44,89 milliards de $ en 2023. Cette hausse fulgurante vous dit tout ce que vous avez besoin de savoir sur l’importance critique de ces outils pour quiconque fait de la pub sur TikTok, Instagram ou Reels.

Créer l’expérience visuelle et audio

D’abord, générons ces scènes vidéo de base. Basé sur les instructions détaillées de votre prompt, des outils comme https://shortgenius.com commenceront à créer des clips. Ça pourrait être quelqu’un utilisant votre produit, un acteur dépeignant une frustration client courante, ou des visuels qui correspondent parfaitement à votre démographie cible. Quand vous êtes prêt à visualiser vos concepts de pub, un AI Reel Generator peut automatiser la création de clips vidéo dynamiques et engageants adaptés pour des plateformes comme Instagram.

Ensuite, pensons à l’audio, qui est tout aussi important pour accrocher votre audience. Vous pouvez généralement parcourir une bibliothèque entière de voix off IA naturelles. Cherchez-en une qui frappe la bonne note pour la personnalité de votre marque — peut-être avez-vous besoin de quelque chose d’énergie haute et excitant, ou peut-être une voix calme et fiable convient mieux.

Et n’oubliez pas, une grosse partie des gens regardent les vidéos sur les médias sociaux en muet. Ça rend les sous-titres auto-générés absolument indispensables. Ils sont non négociables si vous voulez que votre message passe, que le son soit allumé ou non.

Astuce pro : Ne choisissez pas juste la première voix IA qui vous plaît. Je recommande toujours de tester au moins deux ou trois voix différentes avec exactement le même scénario. C’est incroyable comment un petit changement de ton ou de rythme peut complètement changer la vibe d’une pub et, ultimement, sa performance.

Appliquer votre marque et ajouter des effets spéciaux

La cohérence de marque, c’est tout. Tout bon générateur de pubs IA vous permettra de télécharger votre kit de marque — pensez logos, polices spécifiques et palette de couleurs officielle. Une fois téléchargé, vous pouvez l’appliquer à votre vidéo d’un simple clic, assurant que chaque pub semble distinctement vôtre.

Enfin, parlons de rendre votre pub impossible à ignorer. C’est là que vous pouvez être créatif avec des effets spéciaux propulsés par l’IA conçus pour arrêter le défilement.

Je ne parle pas de filtres ringards. Ce sont des outils stratégiques. Cherchez des choses comme :

• Arrêts de défilement : Ce sont des animations accrocheuses ou des effets de texte qui surgissent dès le début de votre pub pour capter instantanément l’attention.
• Mouvements de caméra surréalistes : L’IA peut créer des plans de caméra qui seraient follement chers ou physiquement impossibles à filmer, comme voler directement à travers votre produit.
• Transitions de scènes dynamiques : Oubliez les coupures ennuyeuses. L’IA peut générer des transitions fluides et engageantes qui maintiennent un rythme rapide et gardent les spectateurs accrochés d’une scène à l’autre.

Quand vous assemblez tous ces éléments — visuels authentiques, voix off convaincante, sous-titres clairs, marque cohérente et effets marquants — vous créez une pub polie et professionnelle sans les coûts et les maux de tête traditionnels. Vous avez officiellement transformé un simple prompt en un actif performant, prêt pour le lancement.

Lancer et optimiser votre campagne IA

Appuyer sur « générer » dans votre créateur de pubs IA, c’est juste la ligne de départ, pas la ligne d’arrivée. La vraie magie d’utiliser l’IA, ce n’est pas juste la vitesse ; c’est la capacité de tester, d’apprendre et d’améliorer à un rythme qui était complètement hors de portée il y a quelques années.

Une campagne vraiment réussie est définie par ce que vous faites après que le premier lot de créatifs soit prêt. C’est là que vous retroussez vos manches et transformez une bonne pub générée par l’IA en un actif performant qui fait vraiment bouger l’aiguille pour votre entreprise. Tout ça repose sur une boucle de rétroaction : tester, analyser et raffiner.

Tests A/B de vos créatifs IA

Le plus grand avantage que l’IA vous donne est le pouvoir de produire des variations infinies pour les tests A/B. Au lieu de vous fier à des intuitions, laissez les données vous dire exactement ce qui fonctionne. Une approche méthodique ici est la clé pour maximiser votre retour sur dépenses publicitaires (ROAS).

Mon meilleur conseil ? Isolez une variable à la fois. Si vous changez l’accroche, les visuels et le CTA en même temps, vous n’aurez aucune idée de quel changement a vraiment fait la différence.

Voici les premières choses que je teste toujours :

• L’accroche : Ces 1-3 premières secondes sont tout. Opposez une question à une affirmation audacieuse, ou essayez des ouvertures visuelles complètement différentes pour voir ce qui arrête le défilement net.
• Visuels et scènes : Générez des variations avec différents acteurs, arrière-plans ou plans produit. Vous pourriez être surpris de voir qu’un clip brut style UGC surpasse une démo polie et lisse.
• L’appel à l’action (CTA) : Expérimentez avec vos offres. « Achetez maintenant » est standard, mais qu’en est-il de « Obtenez 50 % de rabais sur votre première commande » ? Testez différentes formulations pour voir ce qui génère des clics.
• Voix off et ton : Votre audience répond-elle mieux à une voix énergique et dynamique ou calme et autoritaire ? L’IA rend ça facile à découvrir sans réserver plusieurs acteurs vocaux.

Une leçon cruciale que j’ai apprise est de ne jamais trop vous attacher à votre première idée. La pub que vous pensez être un gagnant sûr n’est souvent pas celle qui performe le mieux. Laissez les données vous guider et soyez prêt à scaler le créatif choisi par votre audience, pas celui que vous aimez personnellement le plus.

Redimensionner et repurposer vos gagnants

Une fois que vous avez trouvé une pub qui cartonne, son boulot est loin d’être terminé. Maintenant, vous devez en tirer chaque once de valeur en l’adaptant pour différents placements. Une pub qui tue sur le flux TikTok tombera à plat sur Instagram Stories ou YouTube Shorts si elle n’est pas formatée correctement.

La plupart des plateformes IA modernes, comme ShortGenius, rendent cette étape super simple. Vous pouvez prendre votre top performer et, en quelques clics, la redimensionner en différents ratios d’aspect — comme 9:16 pour les Stories ou 1:1 pour les posts de flux. Cette petite étape assure que votre pub semble native et professionnelle partout où elle apparaît, ce qui est absolument critique pour l’engagement.

Automatiser les campagnes pour une croissance à long terme

La dernière pièce du puzzle est d’utiliser l’IA pour garder vos comptes publicitaires frais et efficaces sans effort manuel constant. La fatigue publicitaire est un vrai problème ; même la meilleure pub verra éventuellement sa performance chuter si les gens la voient trop souvent. L’automatisation est votre meilleure défense.

Les données le confirment. Aujourd’hui, un étonnant 78 % des organisations utilisent l’IA dans au moins une fonction marketing, un bond énorme par rapport à 55 % l’an dernier. Cette explosion est propulsée par l’IA générative, avec une utilisation qui explose de 33 % en 2023 à 71 % en 2024.

Des plateformes comme ShortGenius sont en tête, permettant aux créateurs sur tous les grands canaux sociaux de lancer des campagnes basées sur des séries presque sans effort. L’IA peut générer des variations, appliquer votre kit de marque et programmer les posts automatiquement, livrant un retour moyen de 3,7x par dollar dépensé. Vous pouvez plonger plus profondément dans ces chiffres dans ce rapport détaillé sur les statistiques de marketing IA.

Cette capacité à automatiser la création et la programmation de variations publicitaires est un vrai changement de jeu. Vous pouvez configurer des campagnes pour qu’elles tournent de façon récurrente, en swapant automatiquement du créatif frais pour éviter que la performance ne chute. Ce cycle de test, de redimensionnement et d’automatisation est comment vous créez des pubs propulsées par l’IA qui ne se lancent pas juste bien, mais qui livrent une croissance soutenue pour votre marque.

Des questions sur la création de pubs avec l’IA ?

Même avec tout le buzz, il est totalement normal d’avoir quelques questions avant de plonger dans l’IA pour la création publicitaire. C’est un énorme changement dans notre façon de travailler, et vous vous demandez probablement ses limites, ce qu’elle peut vraiment faire, et si vous avez même les bonnes compétences pour ça.

Coupons court au bruit et abordons certaines des questions et incertitudes les plus courantes que j’entends des marketeurs et créateurs. On couvrira tout, de si une pub faite par l’IA peut sembler réelle à combien de temps vous récupérerez vraiment.

Les pubs générées par l’IA peuvent-elles vraiment sembler authentiques ?

Absolument, mais voici le hic : l’authenticité vient de vous, pas de la machine. Tout le point des générateurs de pubs IA modernes est de reproduire ce style UGC brut qui domine les flux sociaux. L’IA ne crache pas l’authenticité toute seule ; elle y arrive grâce à la direction humaine détaillée que vous lui donnez.

Pensez à vous comme au directeur créatif. Quand vous dites à l’IA que vous voulez un ton « spirituel et relatable » pour une audience Gen Z ou quelque chose de plus « inspirant et professionnel » pour LinkedIn, vous tenez la barre.

L’astuce est d’arrêter de penser à l’IA comme à une exécutante d’ordres et de la traiter comme un partenaire créatif. Vous apportez la stratégie, l’empathie pour votre audience et la vérification finale intuitive. L’IA fait juste le gros du travail.

Combien de temps vais-je vraiment économiser ?

Les économies de temps sont probablement le facteur « wow » le plus grand. Une pub vidéo standard, de l’idée initiale à l’export final, peut facilement bouffer des jours — parfois des semaines — de votre temps, surtout en facturant les membres d’équipe, les boucles de rétroaction et les révisions.

Avec un bon outil IA, vous pouvez réduire tout ce processus à quelques heures.

• Concepts et scénarios : Une session de remue-méninges qui bloquait quelques jours au calendrier ? Maintenant, c’est fait en minutes.
• Production : Vous pouvez générer toutes vos scènes, enregistrer une voix off et ajouter des sous-titres en moins d’une heure.
• Variations de tests A/B : Créer une demi-douzaine de versions différentes d’une pub pour voir ce qui marche le mieux est pratiquement instantané.

Ce n’est pas juste d’être plus rapide pour le plaisir. Cette vitesse est un énorme avantage stratégique. Ça veut dire que vous pouvez sortir les campagnes plus vite et tester un volume beaucoup plus élevé de créatifs, ce qui est non négociable pour trouver un gagnant sur des plateformes rapides comme TikTok et Instagram.

Ai-je besoin d’être un as de la tech pour utiliser un générateur de pubs IA ?

Pas du tout. Les meilleures plateformes sont conçues spécifiquement pour les marketeurs et créateurs, pas les développeurs. Elles cachent toute la tech compliquée derrière une interface propre et simple. Si vous pouvez écrire une phrase décrivant votre produit et savoir cliquer sur une souris, vous êtes bon.

Tout le flux de travail tourne autour d’écrire des prompts clairs en langage courant et d’utiliser des outils d’édition simples. Vous n’avez pas besoin de connaître une seule ligne de code ou d’avoir de l’expérience avec des logiciels de montage vidéo professionnels. Ces outils ont été construits pour mettre la création publicitaire puissante entre les mains de quiconque a une bonne idée, peu importe son bagage technique.

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Prêt à arrêter de passer des semaines en production vidéo et à commencer à générer des pubs performantes en minutes ? ShortGenius vous donne le pouvoir de transformer une simple idée en une campagne complète, prête à lancer, avec des scénarios, visuels et voix off propulsés par l’IA. Essayez ShortGenius dès aujourd’hui et découvrez l’avenir de la création publicitaire par vous-même.