Comment briefer un générateur d'annonces IA pour de meilleurs résultats : Un guide pratique

Apprendre comment rédiger un brief pour un générateur d'annonces IA afin d'obtenir de meilleurs résultats n'a rien à voir avec la maîtrise de logiciels complexes. Ça se résume vraiment à une simple vérité : la qualité de ce que vous y mettez détermine directement la qualité de ce que vous en obtenez. Pensez à votre brief comme à un plan ; il guide l'IA pour créer des annonces qui non seulement ont l'air bien, mais qui performent réellement et ressemblent à votre marque.

Pourquoi votre brief est la clé pour débloquer la créativité de l'IA

Bienvenue dans la nouvelle réalité de la publicité. Votre compétence la plus précieuse n'est plus le montage ou la réalisation—c'est le brief. Il est si courant de voir des gens aborder les générateurs d'annonces IA comme ShortGenius avec une mentalité de « bouton magique », en tapant une seule phrase et en s'attendant à un chef-d'œuvre. Cette approche produit presque toujours des annonces génériques et sans inspiration qui nécessitent des tonnes de retouches.

La chose est que, un générateur IA est un partenaire créatif incroyablement puissant, pas un devin. Il a besoin que vous lui donniez des instructions claires et détaillées pour saisir les nuances de votre marque, les vrais problèmes de votre audience et l'objectif ultime de votre campagne. Un brief bien conçu est ce qui transforme l'IA d'un simple outil en un véritable collaborateur stratégique.

La valeur stratégique d'un brief détaillé

Un bon brief va bien au-delà de dire à l'IA quoi faire. Il prépare tout le projet au succès en éliminant les suppositions. Au lieu de demander vaguement « une annonce amusante », un bon brief est précis sur l'émotion cible, le style visuel, le message principal et exactement ce que vous voulez que le spectateur fasse ensuite. Ce niveau de précision est ce qui distingue les annonces qui obtiennent des résultats de celles qui sont simplement ignorées.

Les données le confirment. Avec 83 % des dirigeants publicitaires qui utilisent maintenant l'IA dans leur processus créatif, le domaine devient bondé. Cela signifie que des plateformes comme ShortGenius opèrent dans un monde où vos entrées sont tout. À mesure que ces outils deviennent standard, la qualité de votre brief—comment vous définissez votre direction créative, vos règles de marque, votre audience et vos objectifs—devient le facteur le plus important qui distingue vos annonces du bruit. Vous pouvez creuser plus en profondeur le rôle croissant de l'IA en publicité dans ce rapport complet de l'IAB.

En traitant votre brief comme le document stratégique fondamental, vous permettez à l'IA de générer des variations qui ne sont pas seulement différentes, mais alignées stratégiquement sur les objectifs de votre campagne. Cette approche fait gagner du temps, réduit la fatigue créative et améliore finalement les résultats d'affaires.

Pour vous aider à bâtir cette base, examinons les composantes essentielles qui transforment une simple idée en un brief détaillé et actionnable pour n'importe quel générateur d'annonces IA.

L'anatomie d'un brief d'annonces IA à fort impact

Ce tableau décompose les éléments de base d'un bon brief. Les bien maîtriser fournit à l'IA le contexte et les contraintes nécessaires pour générer une création vraiment efficace.

Chacune de ces composantes donne à l'IA une pièce cruciale du casse-tête, assurant que le résultat final n'est pas un simple essai, mais une exécution calculée et créative de votre stratégie.

Définir vos objectifs et vos métriques de succès

Avant même de commencer à imaginer des accroches créatives ou des personas d'audience, vous devez répondre à une simple question : à quoi ressemble une « victoire » pour cette campagne ?

Si vous n'avez pas une destination claire en tête, votre générateur d'annonces IA conduit à l'aveugle. Lui demander simplement « d'augmenter les ventes » est comme dire à un GPS « emmène-moi quelque part de cool »—vous arriverez quelque part, mais probablement pas là où vous deviez être. C'est ici que votre stratégie doit guider la technologie.

C'est, sans aucun doute, l'étape la plus critique. Vous devez traduire ces objectifs d'affaires globaux en cibles spécifiques et mesurables avec lesquelles l'IA peut réellement travailler. Chaque choix créatif que l'IA fait, du rythme de la vidéo au libellé exact d'un call-to-action, sera conçu pour atteindre l'objectif que vous définissez ici.

Des vœux vagues à des KPIs concrets

Passons à la pratique. Un objectif flou donne trop de latitude à l'IA, ce qui aboutit presque toujours à des annonces génériques et inefficaces. Ce dont vous avez besoin, ce sont des Key Performance Indicators (KPIs) concrets que l'IA peut comprendre et autour desquels elle peut bâtir une création.

Pensez à la différence pour une marque de commerce électronique qui vend des espadrilles durables.

• L'objectif vague : « Augmenter la notoriété de notre nouvelle ligne d'espadrilles. »
• Le KPI spécifique : « Générer 10 000 visites sur la page d'atterrissage auprès de notre audience cible de milléniaux soucieux de l'environnement. »

Voyez la différence ? La deuxième instruction donne à l'IA une mission claire. Elle sait que l'annonce doit être suffisamment convaincante pour obtenir un clic et que le message doit connecter avec un groupe qui se soucie vraiment de la durabilité.

Un objectif bien défini est l'ancrage créatif pour l'IA. Il assure que chaque variation d'annonce n'est pas un tir au hasard, mais un mouvement calculé pour atteindre un résultat d'affaires mesurable.

Adapter les objectifs à votre modèle d'affaires

Les objectifs de votre campagne seront complètement différents selon votre entreprise. Un générateur d'annonces IA comme ShortGenius est assez puissant pour gérer une tonne d'objectifs variés, mais seulement si vous lui donnez les bons ordres dès le départ.

Regardons deux scénarios totalement différents :

1. Une entreprise B2B SaaS : Leur objectif n'est pas une vente immédiate. Ils doivent remplir le pipeline de leads qualifiés pour leur équipe de ventes. Un bon objectif serait : « Atteindre 150 inscriptions à une démo auprès de gestionnaires marketing dans des compagnies tech de taille moyenne, en gardant le coût par acquisition sous 75 $. »
2. Une application de jeu mobile : Ici, c'est tout sur les installations. Leur objectif pourrait ressembler à : « Générer 5 000 installations d'app sur iOS en première semaine, avec un coût par installation moyen de 1,50 $. »

Dans les deux cas, les chiffres spécifiques et les détails d'audience fournissent les garde-fous nécessaires pour que l'IA génère une création pertinente et percutante. L'annonce B2B penchera probablement vers un langage professionnel et des solutions d'affaires, tandis que l'annonce de jeu sera axée sur des visuels excitants et une attention rapide.

Cette direction initiale est exactement là où la stratégie humaine booste l'exécution IA. Les marketeurs voient d'énormes gains de productivité—compléter les tâches 25,1 % plus vite et créer du contenu jusqu'à **93 % plus rapidement—mais la tech a encore besoin d'un humain intelligent au volant. En fait, 88 % des marketeurs sont d'accord que l'IA ne peut pas gérer une stratégie entière seule. Elle a besoin de notre supervision pour la planification et l'alignement de marque. Votre brief fournit cette direction stratégique essentielle. Vous pouvez creuser plus en profondeur comment les marketeurs utilisent l'IA dans ce rapport éclairant.

Définir des cibles réalistes et actionnables

Enfin, assurez-vous que vos objectifs sont ancrés dans la réalité et liés à des métriques que vous pouvez réellement suivre. Ne sortez pas de chiffres de nulle part. Regardez vos campagnes passées ou les benchmarks de l'industrie pour fixer des cibles que vous avez une vraie chance d'atteindre.

Voici quelques exemples de bons objectifs actionnables que vous pouvez insérer directement dans votre brief :

• Atteindre un taux de clics (CTR) de 2,5 % sur les annonces Instagram Stories.
• Générer 500 premiers achats auprès d'un nouveau segment de clients.
• Augmenter les événements « ajout au panier » de 15 % pour une catégorie de produits spécifique.

Quand vous commencez avec une définition cristalline du succès, vous ne faites pas juste une annonce ; vous bâtissez une machine axée sur la performance. Cette étape cruciale assure que chaque élément créatif a un but, une cible et un chemin clair vers les résultats.

Apprendre à connaître votre audience (pour que l'IA le fasse aussi)

Un générateur d'annonces IA n'est pas un devin. Si vous voulez qu'il crée des annonces qui connectent vraiment avec les gens, vous devez lui donner une persona d'audience profondément humaine avec laquelle travailler. C'est ici que vous allez au-delà des démographies superficielles pour bâtir un profil riche et détaillé de la personne que vous essayez d'atteindre.

Pensez-y comme ça : sans une bonne persona, l'IA lance des fléchettes dans le noir. Vous obtiendrez des annonces génériques et oubliable qui semblent complètement déconnectées de la réalité de votre client. L'objectif est de peindre un tableau si vivant que l'IA comprend non seulement qui est votre client, mais pourquoi il fait ce qu'il fait. C'est le secret pour bien réussir un brief.

Aller au-delà des bases

Il est si facile de juste lister les bases et d'en rester là. On a tous vu des personas qui ressemblent à ça : « Mères, 30-40 ans, vivant en banlieue, revenu de 80 000 $+. » C'est un début, mais ça dit presque rien à l'IA sur ce qui motive vraiment ces gens. C'est comme décrire un livre par sa couverture sans jamais l'ouvrir.

Pour obtenir des annonces qui résonnent vraiment, vous devez plonger dans les psychographies—les croyances, valeurs et émotions qui guident le comportement. L'IA a besoin d'une fenêtre sur leur monde intérieur pour créer quelque chose qui leur parle directement.

Un modèle IA est une machine de reconnaissance de motifs. Plus les données que vous lui fournissez sur le paysage émotionnel de votre audience sont riches et spécifiques, plus la sortie créative sera nuancée et émotionnellement intelligente.

Au lieu de juste des démographies, bâtissez votre persona autour de ce qui compte vraiment :

• Points de douleur & frustrations : Qu'est-ce qui les empêche de dormir ? Quelles sont les petites annoyances quotidiennes dont ils se plaignent à leurs amis ?
• Objectifs & aspirations : Vers quoi travaillent-ils ? À quoi ressemble leur vie idéale ?
• Déclencheurs émotionnels : Qu'est-ce qui les rend heureux, confiants, coupables ou compris ?
• Lieux de prédilection : Où traînent-ils en ligne ? Quels influenceurs font-ils confiance ? De quelles communautés font-ils partie, et quel genre d'argot ou de jargon utilisent-ils ?

Bâtir une persona efficace est une compétence de base pour quiconque dans le domaine créatif. En fait, plusieurs principes fondamentaux sont couverts dans des guides sur comment devenir un créateur de contenu réussi.

L'histoire de deux personas

Voyons comment ça se joue dans un scénario réel. Imaginez que vous rédigez un brief pour un service de repas sains en kit.

Persona 1 : Le brief vague « Notre audience cible est des professionnels actifs âgés de 25-45 ans intéressés par la santé et le bien-être. »

Ce n'est pas faux, mais ça n'a pas de mordant. Un outil IA comme ShortGenius produirait probablement une annonce super générique avec une personne souriante mangeant une salade à son bureau. C'est techniquement dans la marque, mais complètement oubliable.

Persona 2 : Le brief profondément humain « Notre cible est « L'Ambiteuse Débordée », une gestionnaire de projets de 32 ans nommée Sarah. Elle travaille 50+ heures par semaine et est accablée par la « fatigue décisionnelle ». Elle veut désespérément manger sainement mais est trop épuisée pour planifier des repas ou faire l'épicerie après une longue journée. Elle ressent une pointe de culpabilité chaque fois qu'elle commande de la livraison—pour la troisième fois en une semaine—parce que ça lui semble un échec personnel. Son moment de percée serait de reprendre ses soirs de semaine sans abandonner ses objectifs de santé. »

Voyez la différence ? C'est un changement de jeu. Soudain, l'IA a une histoire avec laquelle travailler. Elle comprend la culpabilité de Sarah, son épuisement et son désir de reprendre le contrôle. Le potentiel pour des concepts d'annonces puissants et empathiques explose.

Transformer les insights de persona en instructions pour l'IA

Quand vous avez une persona détaillée comme Sarah, vous pouvez donner à l'IA du carburant créatif spécifique et actionnable. Votre brief peut maintenant inclure des instructions directement liées à sa réalité émotionnelle.

Par exemple, votre prompt à ShortGenius pourrait maintenant inclure des choses comme :

• Accroches de script : « Commencer avec une accroche qui touche la « fatigue décisionnelle ». Quelque chose comme « Une autre longue journée, une autre bataille sur le souper ? » »
• Visuels : « Montrer des scènes d'une cuisine en désordre et d'une professionnelle vidée en fin de journée. Puis, couper vers une expérience de cuisine calme et facile. »
• Ton du voiceover : « Le voiceover doit être empathique et compréhensif, pas hyper et vendeur. Ça doit sonner comme un ami utile qui comprend. »
• Texte à l'écran : « Utiliser des surimpressions de texte qui mettent en avant les bénéfices clés, comme « Plus de planification de repas » ou « Dîners sains en 20 minutes ». »

Ce niveau de détail transforme votre brief d'une simple demande en un guide créatif stratégique. En investissant du travail au départ pour bâtir une persona vraiment humaine, vous donnez à l'IA le contexte émotionnel nécessaire pour créer des annonces qui ne saisissent pas juste l'attention—elles bâtissent une connexion.

2. L'art pratique de rédiger votre brief IA

Allons au cœur du sujet. C'est ici que vous traduisez toute cette solide stratégie—vos objectifs, audience et voix de marque—en instructions cristallines que l'IA peut réellement utiliser. Maîtriser ça n'a rien à voir avec être un as de la tech ; c'est devenir un communicateur expert.

Je ne peux pas vous dire combien de fois j'ai vu une idée de campagne fantastique tomber à plat à cause d'un brief faible. Une instruction comme « Fais une annonce amusante pour notre nouvelle bouteille d'eau » est une recette pour le désastre. Ça force l'IA à deviner ce que vous pensez que « amusant » veut dire, qui vous essayez d'atteindre et ce qui rend votre bouteille spéciale. C'est comme ça que vous tombez dans un cycle sans fin de retouches frustrantes.

C'est le processus en bref. Vous commencez par les bases (démographies) mais creusez ensuite plus profond dans pourquoi les gens achètent (psychographies et déclencheurs). Ça donne à l'IA le contexte émotionnel nécessaire pour créer quelque chose qui connecte vraiment avec les gens, pas juste une annonce générique.

Des idées vagues à des prompts actionnables

Oublions ce prompt faible pour la bouteille d'eau et bâtissons quelque chose qui marche. Un brief percutant décompose votre demande en composantes spécifiques et non négociables. Ce détail élimine toute ambiguïté et pointe l'IA directement vers vos objectifs stratégiques dès le premier essai.

Vous devez aussi penser où l'annonce vivra. La façon de créer des annonces TikTok est complètement différente de celle pour un pre-roll YouTube. L'ambiance de la plateforme et les attentes des utilisateurs doivent absolument façonner vos instructions sur le rythme, le style et le ton.

La règle d'or du brief : Rédigez votre brief comme si vous embauchiez un freelance humain qui ne connaît rien à votre marque. Si une personne pourrait le mal interpréter, l'IA le fera certainement.

Bâtir votre modèle de brief maître

Pour rendre ça répétable, c'est malin d'avoir un modèle de base. Pensez-y comme à votre liste de vérification pré-vol. Ça assure que vous n'oubliez jamais un détail critique et donne à l'IA tout ce dont elle a besoin pour réussir la tâche.

Voici une structure simple que vous pouvez insérer directement dans un outil comme ShortGenius ou adapter pour n'importe quel générateur d'annonces IA que vous utilisez.

Le brief essentiel pour annonces IA :

• Objectif de campagne : Quel est l'objectif principal ? Soyez spécifique. (ex. : « Générer 500 premiers achats avec un CPA cible de 25 $. »)
• Audience cible : À qui parlons-nous ? Utilisez votre persona. (ex. : « L'Ambiteuse Débordée, une gestionnaire de projets de 32 ans qui se sent coupable de commander de la livraison malsaine. »)
• Message principal & accroche : Quelle est la chose qu'ils doivent retenir ? Et comment capter leur attention ? (ex. : « Notre kit repas vous fait gagner du temps sans sacrifier vos objectifs de santé. Accroche : « Fatigué du rush du souper à 18 h ? » »)
• Plateforme & format : Où l'annonce sera diffusée ? (ex. : « Vidéo TikTok de style UGC de 15 secondes (ratio d'aspect 9:16). »)
• Ton de voix : Choisissez 3-5 mots descriptifs. (ex. : « Énergique, relatable, encourageant, légèrement spirituel. »)
• Direction visuelle : À quoi ça devrait ressembler ? (ex. : « Montrer le produit dans une vraie cuisine domestique un peu en désordre. Le talent doit avoir l'air soulagé, pas comme un mannequin pro. »)
• Call to Action (CTA) : Que voulez-vous qu'ils fassent tout de suite ? (ex. : « Achetez maintenant et obtenez 50 % de rabais sur votre première boîte. »)
• Obligatoires & restrictions : Qu'est-ce qui doit absolument (ou ne doit pas) être inclus ? (ex. : « Deveut afficher notre logo dans le dernier cadre. Ne pas mentionner les concurrents par nom. »)

Ce n'est pas juste une liste ; c'est un plan pour le succès.

Un exemple réel en action

Mettons ce modèle à l'œuvre avec notre idée de bouteille d'eau. On passe de « Fais une annonce amusante » à quelque chose dans lequel l'IA peut s'enfoncer les dents.

Brief complété pour « Bouteille Eco-Flow » :

• Objectif de campagne : Atteindre un taux de clics de 2,5 % vers notre page produit.
• Audience cible : Passionnés de fitness âgés de 25-35 ans soucieux de l'environnement et tannés des bouteilles d'eau qui fuient et sont dures à nettoyer.
• Message principal & accroche : La bouteille Eco-Flow est étanche et durable—le partenaire de gym parfait. Accroche : « Est-ce que votre bouteille d'eau sabote secrètement votre entraînement ? »
• Plateforme & format : Annonce Instagram Reel de 15 secondes.
• Ton de voix : Joyeux, motivant et confiant.
• Direction visuelle : Style UGC. Montrer quelqu'un dans une vraie salle de gym, lançant confiamment la bouteille dans son sac. Pas de fuite. Gros plan sur la grande ouverture facile à nettoyer.
• Call to Action (CTA) : « Améliorez votre hydratation. Achetez maintenant. »
• Obligatoires & restrictions : Utiliser notre police de marque (Montserrat) pour le texte à l'écran. Éviter l'équipement de gym stérile et en plastique en arrière-plan.

Voyez la différence ? Ça donne à un générateur IA comme ShortGenius des garde-fous spécifiques et actionnables. Maintenant, il peut produire des créations dans la marque, dans la stratégie et pile poil dès le départ. C'est comme ça que vous arrêtez d'espérer un bon résultat et commencez à en ingénier un.

8. Itérer et évaluer : transformer de bonnes annonces en excellentes

Voici une vérité dure : votre première annonce générée par IA sera rarement la version finale. Pensez-y comme au premier brouillon d'un créatif junior talentueux—plein de potentiel, mais ayant besoin de votre guidance experte pour franchir la ligne d'arrivée.

Le vrai pouvoir de l'IA n'est pas d'obtenir un résultat parfait au premier essai. C'est la vitesse à laquelle vous pouvez tester, apprendre et raffiner. C'est ici que votre brief détaillé se transforme d'un manuel d'instructions en une boussole stratégique pour une itération intelligente.

Trop de marketeurs s'accrochent à savoir si la première sortie est visuellement époustouflante. Mais une belle annonce qui rate la cible stratégique n'est que de l'art cher. Votre évaluation doit être une revue critique et structurée qui relie chaque élément aux objectifs et à l'audience que vous avez définis dès le départ.

Votre vérification intuitive post-génération

Avant même de penser à ajuster votre prompt, passez la sortie de l'IA à travers une liste de vérification rapide et objective. Ça vous force à regarder au-delà des visuels brillants et à vous concentrer sur ce qui fait vraiment bouger l'aiguille.

• Alignement de marque : Est-ce que ça ressemble à nous ? Vérifiez le ton, les couleurs, les polices et l'ambiance générale. Si votre brief demandait un ton « énergique et spirituel », l'annonce le livre-t-elle, ou sonne-t-elle plate et corporative ?
• Clarté du message : Le message principal frappe-t-il instantanément ? Un spectateur doit capter le point principal dans les premières 3 secondes. S'il est confus, ça ne marchera pas.
• Efficacité du CTA : Le call-to-action est-il clair et convaincant ? Plus important, correspond-il à l'objectif de votre campagne ? « Achetez maintenant » est super, mais c'est le mauvais coup pour une campagne de notoriété en haut de funnel.
• Adaptation à la plateforme : Est-ce que cette annonce semble appartenir ici ? Une annonce lente et cinématographique sera ignorée sur TikTok, tandis qu'une annonce chaotique pleine de mèmes semblera complètement déplacée sur LinkedIn.
• Résonance émotionnelle : Connecte-t-elle vraiment avec les points de douleur de votre audience ? Si vous avez demandé de l'« empathie », l'annonce reflète-t-elle une compréhension réelle, ou liste-t-elle juste des problèmes ?

Ce processus simple transforme un « J'aime » ou « J'aime pas » subjectif en une analyse stratégique. Ça vous aide à identifier précisément quoi réparer, ce qui est la clé pour donner à l'IA un feedback utile pour la ronde suivante.

Créer une boucle de feedback structurée

Une fois que vous avez repéré les lacunes, vous devez traduire ce feedback en meilleures instructions. Un feedback vague comme « rends-le plus excitant » est aussi inutile pour une IA que pour un designer humain. Soyez spécifique. C'est une partie de base d'apprendre comment rédiger un brief pour un générateur d'annonces IA afin d'obtenir de meilleurs résultats.

Disons que la première annonce pour votre service de kits repas revient avec un voiceover générique et robotique.

• Feedback faible : « Améliore le voiceover. »
• Feedback fort : « Regénère le voiceover avec une voix féminine chaleureuse et empathique, autour de 30-40 ans. Le ton doit être comme un ami utile qui donne des conseils, pas un vendeur. Ralentis légèrement le rythme pendant l'intro. »

Le but de l'itération n'est pas juste de réparer ce qui est cassé ; c'est d'améliorer systématiquement la performance. Traitez chaque génération comme un nouveau point de données, et vous pouvez raffiner votre création avec une précision chirurgicale, transformant une bonne annonce en une machine à haute conversion.

Utiliser l'IA pour des tests A/B en rafale

L'un des plus gros gains avec un outil comme ShortGenius est la capacité à générer plusieurs variations pour tester. Au lieu de juste réparer une annonce, utilisez votre évaluation pour bâtir un plan de test complet.

• Testez vos accroches : Si les premières 3 secondes semblent faibles, brief l'IA pour générer trois nouvelles accroches. Vous pourriez essayer une basée sur une question, une axée sur un problème et une avec un visuel surprenant pour voir ce qui arrête le scroll.
• Testez vos CTA : Générez deux versions de l'annonce avec différents calls-to-action. Opposez « En savoir plus » à « Obtenez votre essai gratuit » pour voir lequel génère plus de clics qualifiés.
• Testez vos visuels : Si vous n'êtes pas convaincu par la direction créative, demandez deux styles complètement différents. Par exemple, « Générez une version avec une esthétique propre et minimaliste et une autre avec une sensation UGC lumineuse et énergique. »

Cette stratégie vous passe d'un cycle de révision lent et linéaire à un cadre de test parallèle. Vous ne cherchez plus à créer une seule « annonce parfaite ». Vous déployez une petite armée de créations pour découvrir à quoi votre audience répond vraiment—le chemin le plus rapide vers de meilleurs résultats.

Résoudre les problèmes courants de génération d'annonces

Même avec un brief percutant, l'IA peut parfois dérailler. Ça arrive. Quand un générateur d'annonces IA comme ShortGenius vous donne quelque chose d'inattendu, ne le voyez pas comme un échec. Voyez-le comme un indice—un signal qu'un petit ajustement dans votre brief peut vous donner exactement ce dont vous avez besoin. Apprendre à lire ces signaux est ce qui distingue les pros des novices.

Le problème le plus courant que je vois ? Des annonces génériques. Le copy est correct, techniquement, mais sans aucune personnalité. Il existe juste. Ça signifie généralement que votre brief était trop vague ou objectif. La solution est de donner à l'IA plus de matière—plus d'émotion, plus de détails sensoriels, plus de personnalité.

Corriger les annonces hors-marque ou génériques

Dire simplement à l'IA d'être « amical » ne suffit pas. Quelle version d'amical ? Un barista pétillant ? Un mentor sage ? Vous devez peindre un tableau.

• Prompt vague : « Utilise un ton amical et confiant. »
• Meilleur prompt : « Écris ça comme un coach de fitness de confiance qui parle à un client. Sois encourageant et knowledgeable, mais pas prêcheur. Évite le jargon corporatif et concentre-toi sur leurs objectifs personnels. »

Voyez la différence ? Cette couche supplémentaire de contexte donne à l'IA un personnage à incarner, ce qui rend l'annonce instantanément plus humaine et, plus important, plus comme votre marque.

Un autre hic classique est quand l'IA s'accroche à la mauvaise fonctionnalité ou rate complètement le point de votre produit. Ça arrive quand vous assumez que l'IA a les mêmes connaissances industrielles que vous. Spoiler : non. Vous devez tout épeler.

Disons que vous promouvez un outil SaaS et que l'IA produit une annonce obsédée par une fonctionnalité mineure, à peine utilisée. C'est la faute du brief. Il était probablement trop large. Vous devez dire à l'IA exactement sur quoi se concentrer et quoi ignorer.

Voici comment raffiner un prompt pour un produit SaaS :

« Crée un script d'annonce de 30 secondes pour notre outil de gestion de projets. L'annonce doit se concentrer uniquement sur notre fonctionnalité 'Rapports Automatisés'. Le problème principal que nous résolvons est les heures que les gestionnaires perdent à bâtir des rapports manuels chaque semaine. Ton accroche doit être une variation de « Arrêtez de gaspiller vos lundis à vous battre avec des tableurs. » Termine avec un call to action clair : « Commencez votre essai gratuit. » »

C'est si spécifique que c'est presque impossible pour l'IA de mal comprendre. Vous lui dites précisément quel problème résoudre, quelle fonctionnalité mettre en avant et ce que vous voulez que l'audience fasse ensuite. Quand vous traitez ces sorties « mauvaises » comme du feedback, vous apprendrez à guider l'IA pour créer un travail brillant à chaque fois.

Des questions ? On a des réponses

Quand vous découvrez comment obtenir de meilleures annonces d'un générateur IA, quelques questions reviennent toujours. Tacklons les plus courantes que j'entends des marketeurs pour que vous tiriez le maximum d'outils comme ShortGenius.

À quel point mon brief d'annonces IA doit-il être détaillé ?

Pensez-y comme ça : un créatif freelance qui ne connaît rien à votre marque pourrait-il lire votre brief et réussir l'annonce du premier coup ? Si la réponse est non, ce n'est pas assez détaillé.

Vous devez tout épeler. Ça veut dire couvrir votre objectif de campagne spécifique, creuser les psychographies d'audience, définir la voix de marque, clarifier le message principal et indiquer le call-to-action exact. N'oubliez pas de lister les must-have visuels ou les absolus no-gos. Plus vous êtes objectif, moins il y a de place pour que l'IA mal interprète votre vision.

Puis-je réutiliser le même brief pour des annonces TikTok et YouTube ?

Je vois les gens essayer ça souvent, et c'est une façon sûre d'obtenir des résultats médiocres. Bien que votre message principal puisse être cohérent, vous devez absolument adapter votre brief pour chaque plateforme. Les attentes des utilisateurs sur TikTok sont à des années-lumière de celles sur YouTube.

Pour un brief TikTok, vous voudriez spécifier des choses comme :

• Montage rapide et percutant avec des coupures rapides.
• Idées pour incorporer de l'audio tendance.
• Un style brut, authentique, UGC (user-generated content).

Un brief YouTube, par contre, doit se concentrer sur une accroche convaincante dans les cinq premières secondes pour battre le bouton « passer ». Vous pourriez demander une ouverture plus narrative. Personnaliser le brief est la seule façon d'assurer que l'IA joue sur les forces de chaque plateforme.

La plus grosse erreur que je vois ? Utiliser des instructions vagues et subjectives. Des phrases comme « rends-le cool » ou « fais-le popper » sont complètement inutiles pour une IA. Elles ne se traduisent pas en directions créatives concrètes.

Quelle est la plus grosse erreur que les gens font en briefant une IA ?

Tout se résume à traduire vos idées créatives en commandes objectives et actionnables. Les demandes vagues sont l'ennemi du bon contenu généré par IA.

Au lieu de demander une annonce « excitante », dites à l'IA d'« utiliser des coupures rapides, de la musique électronique joyeuse et des mouvements de caméra énergiques. » Plutôt que de dire « rends-le trustworthy », indiquez-lui d'« utiliser un voiceover féminin calme et confiant et montrer des témoignages clients à l'écran. » Ce genre de précision élimine les suppositions et met l'IA sur la même page que vous, rapidement.

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Prêt à mettre ces idées en action ? Avec ShortGenius, vous pouvez prendre un brief bien conçu et obtenir des concepts d'annonces performantes, scripts et visuels en minutes. Il est temps d'arrêter les allers-retours et de commencer à créer des annonces qui marchent vraiment.

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