TikTok գովազդների վահանակի տիրապետման ուղեցույց

Բարի գալուստ TikTok Ads Dashboard-ը: Եթե դուք նոր եք այստեղ, կարող է թվալ մի քիչ վախեցնող՝ ինչպես առաջին անգամ 747-ի կոկպիտ մուտք գործելը: Ձեր մոտ բոլոր կողմերից դեքեր, գծիկներ և մենյուներ կան: Բայց մի անհանգստացեք: Մի անգամ ծանոթացել եք տարածքին, կտեսնեք, որ սա հզոր և զարմանալիորեն ինտուիտիվ հրամանատարական կենտրոն է ձեր բրենդի գովազդի համար:

Սա այն վայրն է, որտեղ ձեր ռազմավարությունը դառնում է իրական: Սա այն վայրն է, որտեղ դուք կկառուցեք արշավներ, կ հետևեք ինչն է աշխատում (և ինչը՝ ոչ), և կկայացնեք կարևոր որոշումներ, որոնք առաջ տանում են արդյունքները:

Ձեր հրամանատարական կենտրոնը TikTok գովազդի համար

Մի ամբողջ համակարգը կառուցված է պարզ հիերարխիայի շուրջ՝ Campaign-ները պարունակում են Ad Groups-եր, իսկ Ad Groups-երը պարունակում են Ads-եր: Այս կառուցվածքը ձեր ընկերն է: Այն թույլ է տալիս ընդլայնել հաշվի ընդհանուր պատկերը կամ մանրամասն թիրախավորել մեկ կրեատիվի արդյունքները մի քանի սեղմումով:

Սկսելու համար իրականում պետք է կենտրոնանաք երեք հիմնական ոլորտի վրա: ամեն ինչ, ինչ անում եք օրական, կսկսվի այս tabs-երից մեկից:

Երեք հիմնական նավիգացիոն Tabs-եր

Այս երեք բաժինները տիրապետելը dashboard-ի բացելակտիվացնման բանալին է: Յուրաքանչյուրը կոնկրետ աշխատանք ունի, և միասին նրանք տալիս են ձեր գովազդային աշխարհի ամբողջական պատկերը:

Ահա ակնարկ այն հիմնական ոլորտների, որոնք կօգտագործեք:

TikTok Ads Dashboard հիմնական ոլորտները մի նայվածքով

Այս աղյուսակը քանակավորում է երեք հիմնական բաժինները, որոնք կօգտագործեք օրական: Հասկանալով յուրաքանչյուրի նպատակը՝ կնավիգացրեք հարթակը պրոֆեսիոնալի պես առաջին օրից:

Պատկերացրեք այս բաժինները որպես տարբեր գործիքներ տարբեր աշխատանքների համար: Դուք չեք օգտագործի միկրոսկոպ ավտոմեքենանգարանում մեքենան գտնելու համար, և չեք օգտագործի դիտակ բջջանկարում ուսումնասիրելու համար: Յուրաքանչյուր tab կառուցված է կոնկրետ մանրամասնության մակարդակի համար:

Փորձենք ալեգորիա: Dashboard-ը ձեր մեքենայի հիմնական էկրանն է՝ արագություն, վառելիք, շարժիչի ջերմաստիճան: Campaign tab-ը ձեր վարման անիվն է, պեդալները և փոխանցման ձողը՝ այն վերահսկումները, որոնք օգտագործում եք իրական վարման համար: Իսկ Reporting tab-ը? Սա ամբողջական ախտորոշիչ հաշվետվությունն է, որն անում է ձեր մեխանիկը՝ տեսնելու, թե ինչ է տեղի ունենում շարժիչի տակ:

Այս կարգավորումը ձեր աշխատանքային հոսքը դարձնում է տրամաբանական և արդյունավետ: Օրինակ՝ կարող եք նկատել միտում Reporting tab-ում՝ ասենք, մեկ ad creative-ը գերազանցում է մյուսներին 2x-ով: Այնուհետև կարող եք անմիջապես անցնել Campaign tab և բյուջեն ավելի շատ հատկացնել դրան:

Եվ եթե ձեր տվյալները ցույց են տալիս, որ պետք են թարմ կրեատիվ գաղափարներ, կարող եք օգտագործել այդ պատկերացումները՝ ուղղորդելու ձեր հաջորդ քայլը: Նոր, բարձր արդյունավետ վիդեո կոնցեպտներ արագ գեներացնելու համար գործիքի պես ShortGenius-ը կարող է կյանք փրկել՝ օգնելով վերածել տվյալները հաղթող գովազդների: Մեր նպատակն է ձեզ հարմարեցնել տվյալներ պարզապես դիտելից՝ խելամիտ, վստահ որոշումներ կայացնելուն, որոնք աճեցնում են ձեր բիզնեսը:

Տիեզերքը TikTok Ads Manager ինտերֆեյսում

Պատկերացրեք TikTok Ads Manager-ը որպես ձեր ամբողջ գովազդի հրամանատարական կենտրոն: Սկզբում կարող է թվալ շատ, բայց այն կառուցված է պարզ, հզոր երեք մակարդակի կառուցվածքի վրա՝ Campaign-ներ, Ad Groups-եր և Ads-եր: Այս հիերարխիան ուղղելը ad հաշիվներ կառուցելու առաջին քայլն է, որոնք հեշտ են կառավարել և մասշտաբավորել:

Յուրաքանչյուր մակարդակ ունի իր աշխատանքը: Campaign-ը ամենաբարձր մակարդակն է, և այնտեղ եք սահմանում ձեր հիմնական նպատակը՝ արդյոք փորձում եք ստանալ website conversions, թե գեներացնել նոր leads: Ցածրում Ad Groups-երն են, որոնք նման են պանակների, որտեղ վերահսկում եք բյուջեն, թիրախավորումը և այն վայրերը, որտեղ կցուցադրվեն ձեր գովազդները: Վերջապես, ներքևում Ads-երն են: Սա այն վայրն է, որտեղ տեղադրված են ձեր վիդեոները և պատկերները՝ այն կրեատիվները, որոնք տեսնում է ձեր լսարանը:

Այս շերտավոր մոտեցումը հիանալի է, քանի որ թույլ է տալիս թեստավորել բաները մեթոդաբար: Օրինակ՝ կարող եք ունենալ մեկ campaign երկու տարբեր ad groups-ով, որոնք թիրախավորում են լրիվ տարբեր լսարաններ, բայց օգտագործում են նույն ad set-ը: Այս մաքուր կարգավորումը անմիջապես ցույց է տալիս, թե որ լսարանն է ավելի արձագանքում՝ առանց տվյալները խառնելու:

Ad հիերարխիան, որն անհրաժեշտ է իմանալ

Մի անգամ տիրապետել եք այս կառուցվածքին, կխուսափեք սկսնակների համար տարածված անկարգ, շփոթեցնող ad հաշիվներից: Այն հեշտացնում է հասկանալ, թե ինչ է տեղի ունենում: Երբ կարող եք մեկուսացնել փոփոխականները յուրաքանչյուր մակարդակում, կարող եք ճշգրիտ պարզել, թե ինչն է աշխատում և ինչը՝ ոչ:

Ահա պարզ վիզուալ, որը ցույց է տալիս, թե ինչպես է ամեն ինչ համապատասխանում dashboard-ի ներսում:

Այս դիագրամը ցույց է տալիս տրամաբանական հոսքը՝ ընդհանուր Campaign նպատակից մինչև անհատական կրեատիվներ: Յուրաքանչյուր շերտ տալիս է տարբեր վերահսկման հնարավորություններ ձեր գովազդի համար:

Campaign կառուցվածքի կողքին Assets գրադարանը ձեր մեկ այլ հիմնական վայրն է: Սա ձեր մեդիա հաբն է, որտեղ կարող եք կառավարել բոլոր կտորները, որոնք անհրաժեշտ են գովազդները գործարկելու համար:

• Creatives: Սա այն վայրն է, որտեղ ապրում են ձեր վերբեռնված բոլոր վիդեոները և պատկերները:
• Audiences: Այստեղ կկառուցեք և կկառավարեք ձեր հատուկ լսարանները (օրինակ՝ այն մարդիկ, ովքեր այցելել են ձեր կայքը) և lookalike լսարանները:
• Pixels: Պետք է ստուգե՞լ TikTok Pixel-ի կարգավիճակը: Կարող եք կառավարել այն այստեղից:

Արագ գտնել անհրաժեշտը

TikTok Ads Dashboard-ը լի է տվյալներով, բայց մի քանի հիմնական հնարավորություններ օգնում են կտրել աղմուկը: Ես տեսնում եմ, որ շատ նորեկներ անտեսում են անչափ օգտակար գործիքներ, ինչպիսիք են advanced filters-ները, սյուների հատուկացումը և date range selector-ը: Սրանք ոչ միայն պարզ հարմարություններ են. դրանք բացարձակապես անհրաժեշտ են ճիշտ վերլուծության համար:

Սյուները հատուկացնելով կարող եք ստեղծել անհատական տեսք, որը դուրս բերում է ձեր նպատակներին կարևոր մետրիկաները: Փոխանակ տասնյակ անկարևոր տվյալներ սքրոլ անելու, կարող եք կառուցել մաքուր ինտերֆեյս, որը ցույց է տալիս միայն այն, ինչ անհրաժեշտ է արագ, խելամիտ որոշումներ կայացնելու համար:

Performance marketer-ի համար սա հսկայական է: Սա նշանակում է կարգավորել տեսք, որը CTR (Click-Through Rate)-ը, CPC (Cost Per Click)-ը և CPA (Cost Per Acquisition)-ը դնում է մի հարևանությամբ: Սա թույլ է տալիս արագ համեմատել տարբեր գովազդները ad group-ի ներսում՝ տեսնելու, թե որ կրեատիվն է տալիս ամենաարդյունավետ արդյունքները:

Այսպիսի մանրամասն վերլուծությունը ավելի կարևոր է, քան երբևէ, հատկապես հարթակի օգտատերերի բազայի անընդհատ զարգացման ֆոնին: TikTok Ads Dashboard-ի ակնարկը ցույց է տալիս դեմոգրաֆիկ տեղաշարժեր, որոնց վրա խելացի գովազդատուներն արդեն գործում են: Խոսքը վերաբերում է ընդհանուր ad reach-ին, որը հասել է 1.59-1.67 միլիարդ ամսական ակտիվներ-ի 2025-ի սկզբին՝ կանխատեսվում է 1.9 միլիարդ հասնելը 2029-ին, բայց լսարանը դառնում է տարեց: Մենք տեսնում ենք հսկայական աճ 25-44 սեգմենտում, որը ոսկե հանք է performance marketer-ների համար, ովքեր թիրախավորում են միլենիալներին: Կարող եք ավելի խորքային ուսումնասիրել այս դեմոգրաֆիկ տեղաշարժերը և դրանց իմաստը գովազդատուների համար՝ ստուգելով վերջին TikTok Ads վիճակագրությունը:

Ad մետրիկաները վերածել իրական աշխարհի պատկերացումների

Երկիր բացահայտենք, dashboard-ը, որը լի է аббревиատուրաներով, կարող է թվալ այբուբենական ապուր: Մետրիկաները այն լեզուն են, որով ձեր արշավը պատմում է, թե ինչպես է անցնում, բայց պարզապես թվերը կարդալը բավարար չէ: Իրական կախարդանքը տեղի է ունենում, երբ հասկանում եք, թե ինչպես են այդ թվերը կապված միմյանց հետ: Սա այն ճանապարհն է, որով TikTok ads dashboard-ի հում տվյալները վերածվում են փող ապահովող որոշումների:

Պատկերացրեք ձեր ad performance-ը որպես երեք ակտով պատմություն, ինչպես հաճախորդի ճանապարհորդությունը: Այսպես բաժանելով կարող եք ճշգրիտ նշել, թե որտեղ է ձեր ռազմավարությունը հաղթում և որտեղ՝ ձախողվում:

Ակտ 1: Awareness - Դրանք գոնե տեսե՞լ են ձեզ:

Այս առաջին փուլը ամբողջությամբ ռադարի վրա հայտնվելու մասին է: Մարդիկ տեսնու՞մ են ձեր գովազդները: Դուք գրավու՞մ եք նրանց ուշադրությունը, նույնիսկ մեկ վայրկյանով:

• Impressions: Սա պարզապես ձեր գովազդի ցուցադրման ընդհանուր թիվն է էկրաններին: Սա ձեր արշավի տեսանելիության հում չափում է:
• Reach: Սա ցույց է տալիս, թե քանի ուղղակի մարդիկ են տեսել ձեր գովազդը: Եթե մեկ մարդ տեսնում է ձեր գովազդը երեք անգամ, դա 3 impressions է, բայց reach-ը 1:
• CPM (Cost Per 1,000 Impressions): Սա այն գինն է, որ վճարում եք հազար ad views-ի համար: Եթե ձեր CPM-ը սկսում է աճել, դա կարող է զգուլպա լինել, որ ձեր լսարանը հոգնում է ձեր կրեատիվից (ad fatigue) կամ ավելի շատ մրցակիցներ են մրցում նույն աչքերի համար:

Այս մետրիկաները ցույց են տալիս, թե արդյոք դուք ընդհանրապես խաղի մեջ եք: Եթե տեսնում եք ցածր impressions-ներ, ձեր բյուջեն կարող է չափազանց փոքր լինել կամ թիրախավորումը՝ չափազանց նեղ՝ ազդեցություն թողնելու համար: Բարձր CPM? Ժամանակն է փոխել թարմ կրեատիվով՝ խուսափելու հնացումից:

Ակտ 2: Consideration - Դադարեցրե՞ք նրանց սքրոլը:

Լավ, նրանք տեսել են ձեզ: Բայց հոգացե՞լ են: Consideration մետրիկաները ցույց են տալիս, թե որքան լավ է ձեր կրեատիվը կատարում իր հիմնական աշխատանքը՝ ստիպելով ինչ-որ մեկին դադարեցնել անվերջ սքրոլը և ներգրավվել:

Ձեր գովազդի միակ և եզակի աշխատանքը TikTok-ում սքրոլը դադարեցնելն է: Դա ամբողջը: Եթե awareness թվերը հիանալի են, բայց ոչ ոք չի փոխգործակցում, դուք ունեք կրեատիվ խնդիր, ոչ թե բյուջեի:

Ահա այս փուլի հիմնական մետրիկաները:

• Clicks (All): Սա հաշվում է ձեր գովազդի վրա յուրաքանչյուր սեղմում՝ profile picture-ի, music credit-ի, hashtag-ի, անկախ:
• CTR (Click-Through Rate): Սա այն տոկոսն է, որքան մարդիկ տեսել են ձեր գովազդը և սեղմել դրա վրա: Առողջ CTR-ը հիանալի նշան է, որ ձեր գովազդը համապատասխան է և հիպում է ձեր լսարանի հետ:
• CPC (Cost Per Click): Սա յուրաքանչյուր սեղմման միջին գինն է: Սա արագ ճանապարհ է գնահատելու, թե որքան արդյունավետ եք վարում տրաֆիկը:

Շատ impressions-ներ, բայց dismal CTR? Դա դասական նշան է, որ ձեր գովազդը անտեսվում է: TikTok ads dashboard-ը գրեթե բղավում է ձեզ՝ թեստավորել նոր hooks: Արդյո՞ք ձեր վիդեոյի առաջին երեք վայրկյանները բավարար ստիպողական են՝ հետաքրքրություն առաջացնելու համար: Հավանաբար ոչ:

Ակտ 3: Conversion - Կատարե՞ցին նրանք այդ բանը:

Սա ճշմարտության պահն է: Ամբողջ այդ աշխատանքից հետո սեղմելու համար, արդյո՞ք նրանք արեցին այն, ինչ ուզում էիք: Սա այն վայրն է, որտեղ ձեր արշավը ապացուցում է իր արժեքը, և դուք տեսնում եք իրական ROI:

Conversion մետրիկաները ձեր ներքին գիծն են: Սրանք իրականում կարևոր թվերն են:

Շատ տարածված սխալ է հուզվել բարձր CTR-ից առանց CVR-ի ստուգման: Բարձր CTR ցածր CVR-ով ցույց է տալիս խոշոր անհամապատասխանություն: Ձեր գովազդը խոստում է տալիս, որ landing page-ը չի կատարում: Սա ոսկե օպտիմիզացիայի հնարավորություն է՝ ցույց տալով ձեր գովազդի հաղորդագրությունը և vibe-ը համապատասխանեցնել post-click փորձառությանը: Մի անգամ սկսեք տեսնել այս կապերը, դուք այլևս պարզապես չեք կարդում մետրիկաներ՝ օգտագործում եք դրանք խելացի, շահութաբեր արշավներ կառուցելու համար:

Հզոր հատուկ հաշվետվություններ կառուցել

TikTok Ads Dashboard-ի ստանդարտ տեսքը հիանալի մեկնարկային կետ է: Այն տալիս է ամուր, բարձր մակարդակի ակնարկ: Բայց պատկերացրեք այն որպես քարտեզ, որը ցույց է տալիս միայն հիմնական մայրուղիները՝ իրականում տեղանքը իմանալու համար պետք են փոքր ճանապարհներն ու կողմնակի փողոցները: Սա հատուկ հաշվետվությունների վայրն է:

Սեփական հաշվետվություններ կառուցելը այն ճանապարհն է, որով անցնում եք մակերեսային վիճակագրությունից դեպի արշավների վերաբերյալ կոնկրետ, ռազմավարական հարցեր: Այն թույլ է տալիս կենտրոնանալ ձեր բիզնեսին կարևոր KPI-ների վրա, ոչ թե TikTok-ի իրականացրած default-ների: Այս կենտրոնացումը օգնում է խելացի որոշումներ կայացնել բյուջեի, կրեատիվի և ընդհանուր մարքեթինգային ռազմավարության վերաբերյալ:

Ձեր սեփական մետրիկաներ ստեղծել հատուկ սյուներով

«Custom Columns» հնարավորությունը, հավանաբար, ամենահզորն է ամբողջ dashboard-ում և ամենաքիչ օգտագործվողը: Սա ձեր գաղտնի զենքն է խորքային փորումների համար: Այն թույլ է տալիս ստեղծել բոլորովին նոր մետրիկաներ՝ առկա տվյալները պարզ բանաձևերով համակցելով՝ dashboard-ը վերածելով իրական հրամանատարական կենտրոնի:

Փոխանակ ամեն ինչ export անել spreadsheet-ի՝ կարևոր հարաբերակցություններ հաշվարկելու, կարող եք կառուցել դրանք անմիջապես ձեր տեսքում: Սա հսկայական ժամանակ խնայող է և, ավելի կարևոր է, ապահովում է, որ թիմի բոլոր անդամները նայում են նույն տվյալներին, հաշվարկված նույն ձևով, յուրաքանչյուր անգամ:

Ահա մի քանի հատուկ սյուներ, որոնք ես կառուցում եմ գրեթե յուրաքանչյուր հաշվի համար:

• Cost per Add to Cart: Եթե e-commerce-ում եք, ձեր CPA-ն հյուսիսային աստղն է: Բայց ինչպես գնման նախորդ քայլերը: Սա օգնում է ճշգրիտ նշել, թե որտեղ է շփումը click-ից գնման միջև:
• Video View Rate at 75%: Սա ցույց է տալիս այն տոկոսը, որքան մարդիկ, ովքեր սկսել են ձեր վիդեոն, հասել են երեք քառորդի: Սա հիանալի proxy է ձեր կրեատիվի ներգրավչության համար նախնական hook-ից հետո:
• Hook Rate (3-Second View Rate): Այստեղ հաշվարկում եք impressions-ների այն տոկոսը, որոնք վերածվել են 3-վայրկյան դիտման: Սա ամբողջությամբ ձեր գովազդի առաջին քանի մի քանի վայրկյանների մասին է՝ ուղղակի ասելով, թե արդյոք դուք դադարեցնում եք սքրոլը:

Հաշվետվության դարակներ կառուցել և պահպանել

Մի անգամ պարզել եք, թե որ մետրիկաներն են իրականում շարժում անհրաժեշտ ասեղը ձեր բիզնեսի համար, կարող եք դրանք փաթեթավորել և պահպանել որպես հաշվետվության դարակներ: Սա բացարձակ անհրաժեշտ է արդյունավետ վերլուծության աշխատանքային հոսք ստեղծելու համար: Դուք չեք օգտագործի նույն գործիքակազմը տուն կառուցելու, ինչ մեքենա վերանորոգելու համար, այդպես՞: Նույն տրամաբանությունը այստեղ է՝ տարբեր հաշվետվություններ տարբեր աշխատանքների համար:

Օրինակ՝ ես խորհուրդ եմ տալիս կարգավորել առնվազն երկու տարբեր դարակ.

1. Creative Performance Report: Այս տեսքը ամբողջությամբ գովազդի մասին է: Դուք լիցքավորում եք այն սյուներով, ինչպիսիք են CTR-ը, Hook Rate-ը, Video Completion Rate-ը և Cost Per Click (CPC)-ը: Նպատակը արագ տեսնելն է, թե որ գովազդներն են գրավում ուշադրություն, և որոնք՝ ձախողվում:
2. Funnel Analysis Report: Այս դարակը հետևում է փողին: Դուք հետևում եք հաճախորդի ճանապարհին մետրիկաներով, ինչպիսիք են Cost per Landing Page View-ը, Cost per Add to Cart-ը և Purchase ROAS (Return On Ad Spend)-ը: Այս հաշվետվությունը ցույց է տալիս, թե որտեղ են օգտատերերը դուրս գալիս և որքան շահութաբեր է յուրաքանչյուր արշավը:

Պատկերացրեք այս դարակները որպես հատուկ կառուցված լինզաներ: Մեկ լինզան օգնում է տեսնել կրեատիվի որակը և գովազդների անմիջական ազդեցությունը: Մյուսը ցույց է տալիս ձեր ամբողջ վաճառքի funnel-ի ֆինանսական առողջությունը և արդյունավետությունը:

Այս մակարդակի մանրամասն հաշվետվությունը կարևոր է այս մասշտաբի հարթակում խաղալիս: Օրինակի համար, TikTok Ads Dashboard-ը հաղորդել է 1.59 միլիարդ օգտատերերի պոտենցիալ ad reach 2025-ի սկզբին: Սա ապշեցուցիչ 28.6% է ամբողջ գլոբալ ինտերնետ օգտատերերի: Այդքան հսկայական լսարանով ճշգրիտ, հատուկ կառուցված հաշվետվություններն են միակ ճանապարհը արդյունավետ նավիգացման և ձեր մարդկանց գտնման համար: Կարող եք ավելին իմանալ TikTok-ի աճող գովազդային լանդշաֆտի մասին՝ հասկանալու հնարավորության մասշտաբը:

Ձեր հաշվետվության աշխատանքային հոսքն ավտոմատացնել

Վերջապես, մի անգամ ձեր հատուկ հաշվետվությունները կարգավորված են, կարող եք պլանավորել դրանց ավտոմատ գեներացումը և ուղարկումը թիմիդ կամ հաճախորդներիդ: Սա խաղը փոխող է: Այն պահպանում է հիմնական stakeholder-ներին իրազեկված՝ առանց նրանց login անելու ads manager-ին:

Կարող եք կարգավորել օրական, շաբաթական կամ ամսական ուղարկումներ՝ բոլորին համահունչ պահելու: Այն dashboard-ը վերածում է ռեակտիվ գործիքի՝ պրոակտիվ հաղորդակցության շարժիչի, որը առաջ տանում է ռազմավարությունը:

Dashboard տվյալները կապել կրեատիվ ռազմավարության հետ

Ձեր TikTok Ads Dashboard-ը շատ ավելին է, քան հետադարձ հայելի, որը ցույց է տալիս, թե ինչ է տեղի ունեցել անցյալ շաբաթ: Պատկերացրեք այն որպես գանձերի քարտեզ, որտեղ յուրաքանչյուր մետրիկա և գծապատկեր ուղղորդում է հաջորդ հաղթող կրեատիվի: Սա այն վայրն է, որտեղ թվերի խաղը դադարում է բովանդակային լինելը և սկսում է առաջ տանել իրական կրեատիվ որոշումներ՝ ad ռազմավարությունը վերածելով տվյալներով սնվող համակարգի:

TikTok-ի լավագույն գովազդատուներն ունեն մեկ ընդհանրություն՝ նրանք գործում են անընդհատ feedback loop-ում: Նրանք գործարկում են գովազդներ, obsessive հետևում տվյալներին, պարզում, թե ինչն է աշխատում (և ինչը՝ ոչ), և անմիջապես լցնում այդ պատկերացումները հաջորդ վիդեոների շրջան: Սա dashboard-ը վերածում է պարզ հաշվետվության գործիքից՝ անհպում բարելավման շարժիչի:

Դիագնոզից դեպի կրեատիվ brief

Իրական հմտությունը սովորելն է կարդալ այն պատմությունը, որ պատմում են ձեր մետրիկաները: Օրինակ՝ բարձր 2-second view rate տեսնելը, բայց մեծ drop-off 6-second-ից առաջ դասական նշան է: Սա նշանակում է, որ ձեր նախնական վիզուալը բավարար հզոր էր սքրոլը դադարեցնելու, բայց hook-ը կամ պատմությունը չգրավեց ուշադրությունը:

Այդ մեկ պատկերացումը ոսկի է: Այն տալիս է ձեր կրեատիվ թիմին բյուրեղապես պարզ ուղեցույց՝ կոնցեպտը լավն է, բայց բացումը խնդրի է: Փոխանակ սկսել զրոհից, հաջորդ քայլը թեստավորել մի քանի նոր hook-եր նույն հիմնական վիդեոյի դեմ:

Ձեր dashboard-ը ոչ միայն ասում է ինչ է տեղի ունեցել. այն շշնջում է հուշումներ ինչու-ի մասին: Աճող CPM-ը և ընկնող CTR-ը ոչ միայն էկրանի վրա թվեր են՝ դրանք ad fatigue-ի կենսական նշաններն են: Dashboard-ի ձևով բղավելը. «Թարմացրեք այս կրեատիվը նախքան ուշ լինելը!»

Սա ամբողջությամբ հում, կոշտ տվյալները վերածել է կոնկրետ կրեատիվ brief-ի: Եթե նկատում եք ad fatigue, դուք չեք ասում թիմիդ պարզապես «ստեղծիր նոր գովազդ»: Դուք կոնկրետանում եք.

• Վերաշարադրեք առաջին 3 վայրկյանները: Թեստավորեք լրիվ տարբեր բացման կադր կամ տեսարան:
• Փոխեք voiceover-ը: Փորձեք նոր տոն, գուցե տարբեր սեռ, կամ ավելի էներգետիկ կատարում:
• Վերաշարադրեք on-screen տեքստը: Թեստավորեք ուղղակի call-to-action հարցային hook-ի դեմ:

Անընդհատ feedback loop կառուցել

Երբ սկսեք այսպես աշխատել, ձեր յուրաքանչյուր նոր գովազդն ունի վիճակագրորեն ավելի լավ հաջողության հավանականություն նախորդից: Դուք դադարեցնում եք spaghetti նետելը պատին և սկսում եք հաշվարկված, ռազմավարական շարժումներ՝ հիմնված իրական մարդկանց վարքի վրա:

Ահա պարզ ձև հաշվետվության գործընթացը վիզուալիզացնելու, որը պահպանում է այս feedback loop-ը:

Այս աշխատանքային հոսքը խաբուսիկորեն հզոր է: Սահմանելով ձեր հիմնական սյուները, պահպանելով որպես դարակ և պլանավորելով հաշվետվությունը՝ երաշխավորում եք, որ ստանում եք ճշգրիտ տվյալները, որոնք անհրաժեշտ են, ճիշտ պահին՝ այս կրիտիկական կրեատիվ որոշումները կայացնելու համար:

Սա նաև այն վայրն է, որտեղ կարող եք ուղղակիորեն կապել dashboard պատկերացումները արտադրության pipeline-ի հետ: Գործիքի պես ShortGenius-ը կարող է այս ամբողջ ցիկլը hyperdrive-ի վրա դնել: Փոխանակ դատարկ էջից սկսելու, կարող եք վերցնել հաղթող գովազդ, գեներացնել տասնյակ նոր սցենարի տարբերակներ և ստեղծել բազմաթիվ վերսիաներ տարբեր hook-երով կամ voiceover-ներով րոպեներով: Այն թույլ է տալիս թեստավորել dashboard-ի հիպոթեզները մասշտաբով և արագությամբ, որոնք նախկինում հնարավոր չէին:

Ընդլայնել ձեր կրեատիվ տեսանկյունը

Ձեր սեփական ad մետրիկաներից դուրս հարթակի օրգանիկ տեղի ունեցողը հետևելը կարող է տալ հսկայական կրեատիվ առավելություն: Գործիքներ օգտագործելով, որոնք ցույց են տալիս trending organic content-ը, ինչպիսիք են Tiktok Story Viewer-ը, օգնում են նկատել նոր ձևաչափեր և ոճեր նախքան դրանք saturացումը: Սա կարող է առաջացնել նոր կրեատիվ մոտեցումների գաղափարներ, որոնք ավելի native են թվում և պակաս գովազդային, դարձնելով ձեր տվյալներով օպտիմիզացումները ավելի արդյունավետ:

Եկեք քայլ առ քայլ նայենք, թե ինչ է այս feedback loop-ը իրական աշխարհում:

1. Գործարկում: Դուք գործարկում եք արշավ երեք տարբեր գովազդներով նոր ապրանքի համար:
2. Վերլուծություն: Անցնում եք TikTok Ads Dashboard և տեսնում, որ Ad B-ն ունի 50% ավելի բարձր CTR, քան մյուսները: Բայց նաև նկատում եք, որ Ad C-ն ունի 20% ավելի լավ 6-second view rate:
3. Պարզել: Դիագնոզը պարզ է: Ad B-ն ունի killer call-to-action, բայց Ad C-ն ունի շատ ավելի հզոր, ներգրավիչ hook:
4. Իտերացիա: Հաջորդ կրեատիվ brief-ը ինքնին գրվում է. «Եկեք համադրենք Ad C-ի առաջին երեք վայրկյանները Ad B-ի վերջին հինգ վայրկյանների հետ:»

Այս պարզ գործընթացը հետևելով դուք էսենցիալ kit-bash անում եք ձեր լավագույն ad տարրերից՝ ստեղծելով նոր «super ad» շատ ավելի բարձր հաջողության հավանականությամբ: Այս կարգապահ, տվյալներով առաջնորդվող մոտեցումը dashboard-ը վերածում է հաշվետվության գործիքից՝ ձեր ամբողջ կրեատիվ ռազմավարության ամենագնահատված մասի:

Սովորական tracking խնդիրների լուծում

Սա ցանկացած գովազդատուի համար ամենավշտացնող զգացոմներից մեկն է՝ նայում եք ձեր TikTok Ads dashboard-ին, Shopify թվերին, և դրանք չեն համընկնում: Երբ TikTok-ը հաղորդում է conversions-ների հեղեղ, որոնք ձեր խանութի backend-ը չի հաստատում, սկսում եք կասկածել ամեն ինչի վրա: Թվում է, որ թռնում եք կուրորեն:

Բայց խորը շունչ քաշեք: Այս tracking խնդիրները անչափ տարածված են, և շնորհակալիորեն, սովորաբար ունեն տրամաբանական բացատրություն և պարզ լուծում:

Պատկերացրեք ձեր TikTok Pixel-ը որպես փոքրիկ հաղորդակից, որը սպրինտով վազում է ձեր կայքի և ad հաշվի միջև: Եթե այդ հաղորդակիցը շեղվում է, վերաբաշխում է խառն հաղորդագրություն կամ ուշ գալիս, ձեր տվյալները խառնվում են: Մեր աշխատանքն է ճշգրիտ նշել, թե որտեղ է հաղորդակցությունը խախտվում: Դա գրեթե միշտ երեք բանից մեկն է՝ pixel setup-ը, տարբեր հարթակների «conversion» հաշվման եղանակը կամ ad delivery settings-ի խցանում:

Pixel և event անհամապատասխանություններ դիագնոստիկա

Դասական խնդիրը conversion տվյալների անհամապատասխանությունն է: Կարող եք տեսնել, որ TikTok-ը հպարտորեն հաղորդում է 50 գնումներ, մինչդեռ ձեր e-commerce հարթակը պնդում է, որ եղել է միայն 40: Այս 10-20% տարբերությունը հաճախ բնական է, և արմատավորված է յուրաքանչյուր հարթակի sale attribution-ի եղանակում:

Օրինակ՝ TikTok-ը կարող է վերցնել credit մի sale-ի համար, եթե ինչ-որ մեկը տեսել է ձեր գովազդը, սքրոլել անց, բայց հիշել ձեր բրենդը և հետո վերադարձել կայք՝ գնում անելու: Սա «view-through» conversion է: Մինչդեռ Google Analytics-ը default-ով կտա այդ credit-ը այլ աղբյուրին, օրինակ՝ organic search կամ direct traffic:

Պատրաստ եք դետեկտիվ խաղալ? Սկսեք այս պարզ checklist-ով.

1. Վերցրեք TikTok Pixel Helper-ը: Այս անվճար Chrome extension-ը անհրաժեշտ է: Իսկապես, տեղադրեք հիմա: Գնացեք ձեր հիմնական կայքի էջերին՝ product pages, cart, checkout՝ և թող extension-ը ասի, արդյոք ձեր pixel-ը ճիշտ է գործարկվում event-ների համար, ինչպիսիք են ViewContent, AddToCart և CompletePayment:
2. Ստուգեք Events Manager-ը: Մուտք գործեք TikTok Ads Dashboard և գնացեք Assets > Events: Այս բաժինը տալիս է live feed ձեր pixel-ի ուղարկած բոլոր տվյալներից: Եթե սեղմում եք կայքի շուրջ և չեք տեսնում այդ գործողությունները real-time այստեղ, ունեք տեղադրման խնդիր:
3. Ստուգեք Attribution Window-ը: Յուրաքանչյուր արշավ ունի attribution setting (օրինակ՝ 7-day click, 1-day view): Սա ասում է TikTok-ին, թե որքան ժամանակ ունի conversion-ի credit վերցնելու համար ad փոխգործակցությունից հետո: Համոզվեք, որ այս պատուհանը տրամաբանական է ձեր հաճախորդների որոշում կայացման ժամանակի համար:

Տարածված խցանք է մոռանալ, որ տարբեր հարթակները ունեն լրիվ տարբեր attribution կանոններ: TikTok-ը ուզում է credit վերցնել ազդեցության համար, մինչդեռ այլ հարթակները կարող են մտածել միայն վերջին click-ի մասին: Ժամանակակիցը «սխալ» չէ, պարզապես չափում են տարբեր չափսերով:

Ad delivery խնդիրներ լուծել

Երբեմն խնդիրը ոչ թե tracking-ն է, այլ ձեր գովազդները: Ձեր ունեք հաստատված արշավ, բայց 0 impressions: Գլխացավի պատճառ է, բայց սովորաբար setting-ի պատճառով, որը չափազանց խիստ է:

Եթե ձեր ad բյուջեն չի ծախսվում, ստուգեք սովորական կասկածյալները.

• Audience Size չափազանց փոքր: Եթե շերտավորել եք այնքան targeting options, որ լսարանը super niche է, TikTok-ի ալգորիթմը կարող է պայքարել բավարար մարդիկ գտնելու: Փնտրեք audience size, որ հարթակը նշում է «Fairly Broad» կամ «Balanced»:
• Bid-ը չափազանց ցածր: Օգտագործու՞մ եք manual bidding strategy: Կարող է outbid լինել аукցիոնում: Եթե չգիտեք, ինչ եք անում, հիանալի մեկնարկ է «Lowest Cost» bid strategy-ին անցնելը և թողնել TikTok-ի ալգորիթմին:
• Creative-ը կպած է review-ում: Դա տեղի է ունենում: Գովազդը կարող է կախվել limbo-ում: Եթե ավելի քան 24 ժամ է անցել առանց շարժի, փորձեք վերաբեռնել գովազդը կամ կապվել support-ի հետ:

Այս ստուգումները համակարգաբար անելով կարող եք լուծել tracking և delivery խնդիրների մեծամասնությունը: Ամեն ինչ process ստեղծելու մասին է: Այս պրոակտիվ մոտեցումը պահպանում է ձեր տվյալները մաքուր և վստահելի՝ վստահ որոշումներ կայացնելու արշավները մասշտաբավորելու համար:

Ձեր գլխավոր հարցերը, պատասխանված

Լավ, եկեք խորանանք այն հարցերի, որոնք ամենից հաճախ առաջանում են խրամատներում TikTok արշավները կառավարելիս: Ընտանիքից button-ի գործողությունը իմանալուց դեպի օրական օգտագործումը միշտ նոր մարտահրավերներ է բերում, ուստի մենք հավաքել ենք ուղիղ պատասխաններ՝ պարզեցնելու համար:

Սրանք ընդհանուր head-scratchers են նոր և նույնիսկ փորձառու marketer-ներից: Նպատակը արագ, գործնական լուծումներ տալն է՝ ավելի քիչ հարցեր տալու և ավելի շատ օպտիմիզացնելու համար:

Քանի՞ անգամ պետք է ստուգեմ իմ TikTok Ads Dashboard-ը?

Եթե արշավը live է և ծախսում ձեր փողը, պետք է նայեք օրական: Իսկապես: Առավոտյան 15 րոպեանոց ստուգումը բավարար է vital signs-ները զգելու համար՝ ad spend, pacing, ընդհանուր performance: Այս պարզ սովորությունը ձեր վաղ զգուլպա համակարգն է՝ նկատելու runaway CPA կամ գովազդ, որը հան神奇որեն դադարել է deliver անել նախքան բյուջեին վնաս հասցնելը:

Այդ օրական pulse check-ից դուրս առանձնացրեք ժամանակ խորը շաբաթական review-ի համար: Սա իրական ռազմավարության վայրն է: Դուք ընդլայնում եք և փնտրում միտումներ, տեսնում, թե ինչպես են տարբեր կրեատիվները կատարում միմյանց դեմ, և կայացնում մեծ կոչեր՝ որ արշավները ստանում են ավելի շատ բյուջե, որոնք դադարեցնել, և որ նոր գաղափարները արժե թեստավորել հաջորդ շաբաթ:

Ի՞նչ է իրական տարբերությունը «Dashboard» և «Reporting» tabs-երի միջև:

Պատկերացրեք այսպես՝ հիմնական Dashboard-ը ձեր մեքենայի dashboard-ն է: Այն տալիս է անմիջական, բարձր մակարդակի ինֆո անվտանգ գործառման համար՝ արագությունը, վառելիքի մակարդակը, warning lights-ները: Այն կառուցված է արագ նայվածքների համար՝ ցույց տալով top-line stats, ինչպիսիք են ընդհանուր spend-ը, conversions-ները, CPC-ն ամեն ինչի վրա, ինչը հիմա վազում է: Սա ձեր «ամեն ինչ ok-՞ է» էկրանն է:

Reporting tab-ը, սակայն, մեխանիկի ամբողջական ախտորոշիչ հաշվետվությունն է: Սա շատ ավելի հզոր գործիք է խորը վերլուծության համար: Այստեղ կարող եք կառուցել հատուկ հաշվետվություններ ground up-ից, slicing and dicing տվյալները dimensions-ներով, ինչպիսիք են ad placement-ը, audience demographics-ը կամ նույնիսկ կրեատիվի անունը: Սա այն վայրն է, որտեղ եք գնում պարզելու ինչու է performance-ը այդպիսին:

Dashboard-ը ասում է ինչ է տեղի ունենում հիմա: Reporting tab-ը օգնում է հասկանալ ինչու է այդպես տեղի ունենում ժամանակի ընթացքում:

Օգնություն! Ինչու՞ իմ Dashboard conversions-ները չեն համընկնում website analytics-ի հետ:

Սա, հավանաբար, ամենատարածված շփոթության աղբյուրն է, և պատասխանը գրեթե միշտ մեկ բանին է հանգում՝ attribution models: Ձեր TikTok Ads Dashboard-ը և website analytics-ը (օրինակ՝ Google Analytics) խոսում են տարբեր լեզուներ conversion credit տալիս:

TikTok-ը գործում է սեփական attribution window-ով (օրինակ՝ 7-day click և 1-day view window տարածված է), մինչդեռ ձեր analytics հարթակը հավանաբար օգտագործում է տարբեր մոդել, ինչպիսին է last-click-ը:

Ահա ինչ է դա նշանակում փորձում.

• TikTok-ը հաճախ հաշվում է view-through conversions-ները, նշանակում է ինչ-որ մեկը տեսել է ձեր գովազդը, չի սեղմել, բայց վերադարձել կայք և convert արել հետո: TikTok-ը վերցնում է credit-ը. Google Analytics-ը հավանաբար ոչ:
• Website analytics-ը սովորաբար credit տալիս է վերջին touchpoint-ին: Եթե ինչ-որ մեկը տեսել է TikTok գովազդը, բայց հետո Google-ով փնտրել ձեր բրենդը և սեղմել այդ link-ը գնման համար, Google-ը ստանում է ամբողջ credit-ը:
• Այլ մեղավորներ կարող են լինել cross-device tracking խնդիրներ, ad blockers-ները և iOS privacy updates-ի շարունակական ազդեցությունը:

Խնդիրները լուծելու համար վերցրեք TikTok Pixel Helper browser extension-ը: Սա կյանք փրկող է pixel-ի ճիշտ գործարկման և բոլոր conversion events-ների ճիշտ կարգավորման համար Events Manager-ում:

Ի՞նչ է «լավ» Cost Per Acquisition TikTok-ում:

Իրականում, չկա կախարդական թիվ: «Լավ» Cost Per Acquisition (CPA) ամբողջությամբ հարաբերական է ձեր բիզնեսին, ապրանքի գնին և շահութաբերության մարժաներին: $50 CPA կարող է հսկայական հաղթանակ լինել $500 հաշիվով վաճառողի համար, բայց ամբողջական աղետ $40 t-shirt վաճառողի համար:

Փոխանակ industry benchmarks-ի վրա կախվելու, կենտրոնացեք Return On Ad Spend (ROAS)-ի վրա: Սա իրականում կարևոր մետրիկան է: Որպեսզի CPA-ն ցածր լինի ROAS-ի շահութաբեր պահպանման համար, դուք ճիշտ ճանապարհի եք: Օգտագործեք dashboard-ը CPA trend-ները ժամանակի ընթացքում տեսնելու և, ավելի կարևոր է, ճշգրիտ նշելու, թե որ կրեատիվներն ու լսարանները իրականում փող են բերում:

---

Պատրաստ եք վերածել այդ dashboard պատկերացումները հաղթող գովազդների՝ առանց կռնգերի? ShortGenius-ը օգտագործում է AI՝ անսահման ad variations, սցենարներ և hooks գեներացնելու համար՝ հիմնված ձեր տվյալների ասած successful-ի վրա: Սա ամենաարագ ճանապարհն է insight-ից creation: Generate ձեր հաջորդ բարձր performance ad ShortGenius-ով: