Ինչպես գրել փոխարկող գովազդային սցենար

Սովորեք, թե ինչպես գրել գովազդային սցենար, որը իրական արդյունքներ է ապահովում: Մեր ուղեցույցը ծածկում է ապացուցված շրջանակներ, հարթակներին հատուկ խորհուրդներ և AI գործիքներ:

Մահացու գովազդային սցենար պարզապես փաստաթուղթ չէ՝ դա ցանկացած հաջողության դատապարտված արշավի ռազմավարական ԴՆԹն է։ Դա էն է, ինչ վերցնում է հում գաղափարը և ձևավորում այն գովազդի, որը իրականում կանգնեցնում է սկրոլը, պատմում պատմություն, որ մարդիկ հիշում են, և ստիպում նրանց սեղմել։

Ինչու՞ Ձեր գովազդային սցենարը Ձեր ամենաարժեքավոր ստեղծագործական ակտիվն է

Մի տղամարդ փաստաթղթեր է վերանայում փայտե գրասեղանի վրա, լապտոպով, «Scriptis Strategy» վահանակի տակ։

Ահա դասական սխալ, որ ես տեսնում եմ միշտ. մարքեթինգիստները տրվում են շքեղ վիզուալներին և բարձր արտադրական արժեքին, նախքան նույնիսկ հաստատել հաղորդագրությունը։ Նրանք տրվում են գովազդի արտաքին տեսքին, այլ ոչ թե պատմությանը։ Դա հակառակ ուղղությամբ է՝ և շատ թանկարժեք ճանապարհ։

Հզոր սցենարը գովազդի իրական հիմքն է, որը փոխարկում է։ Դա նախագիծն է, որը առաջնորդում է յուրաքանչյուր այլ ստեղծագործական ընտրություն։

Առանց կոշտ սցենարի, ձեր ամբողջ արտադրությունը պարզապես խոզանակ է խավարի մեջ։ Դուք կվատնեք ժամանակ և գումար տեսարանների վրա, որոնք չեն առաջ տանում պատմությունը, թողնելով ձեզ խառնաշփոթ հաղորդագրությամբ և վատնված գովազդային դոլարներով։ Սցենարը ստիպում է ձեզ հստակեցնել ձեր արժեքային առաջարկը, հենց հենց հասկանալ ձեր լսարանի ցավի կետը և վերծանել ամենահետաքրքիր ճանապարհը ձեր լուծումը ներկայացնելու համար։

Վերջ կացության, ձեր գովազդային սցենարը նախագիծն է промոционал վիդեոներ ստեղծելու համար, որոնք պահանջում են ուշադրություն։

Հզոր սցենարի ֆինանսական ազդեցությունը

Թեքենք գումարի մասին։ Մեծ սցենարի և ձեր ROAS-ի (Return on Ad Spend) միջև գիծը ուղիղ և անկասկածելի է։ Թվային գովազդային տարածքը անհավանական խտացած է՝ գլոբալ ծախսերը կանխվերադրվում են գերազանցել $750 billion-ը 2025 թվականին։

Եվ մոբայլ վիդեո գովազդները, որոնք գրավում են 1.8x ավելի engagement-ը, սցենար, որը կխոլոցում է ինչ-որ մեկին առաջին երեք վայրկյանում, «ցանկալի» չէ։ Դա գոյատևման taktikա է։

Լավ կառուցված սցենարը ստիպում է յուրաքանչյուր վայրկյանը հաշվել, քաշելով հանդիսատեսին մտադիտական պլանավորված ճանապարհով «ինչ է սա»-ից «ես դրա կարիքն ունեմ»։ Դուք բառացիորեն ինժեներում եք կոնկրետ հուզական և հոգեբանական արձագանք։

Մեծ գովազդային սցենարը ոչ միայն վաճառում է արտադրանք, այլև վաճառում է զգացում, լուծում և վերափոխում։ Դա տարբերությունն է այն գովազդի միջև, որը բաց թողնվում է, և այն մեկը, որը կիսվում է։

Ինչպե՞ս են հիմնական սցենարային տարրերը առաջ տանում գովազդային արդյունքները

Ահա սցենարի էական բաղադրիչների վերլուծությունը և ինչպես է յուրաքանչյուրը ուղղակիորեն նպաստում կարևոր գովազդային մետրիկաներին։

Սցենարի տարր	Հիմնական նպատակ	Ազդեցություն մետրիկաների վրա
Հոլ	Ուշադրություն գրավել առաջին 3 վայրկյանում	Բարձրացնում է View-Through Rate (VTR)-ը և իջեցնում Cost Per Mille (CPM)-ը
Խնդիր/Վատացում	Ստեղծել հանրության և հարաբերելիության	Բարձրացնում է Watch Time-ը և Audience Retention-ը
Լուծում/Ցուցադրություն	Ցուցադրել արտադրանքի արժեքը	Առաջ տանում է Click-Through Rate (CTR)-ը և Conversion Rate-ը
Հաշմանդամություն կոչ (CTA)	Պատմել հանդիսատեսին հստակ ինչ անել հաջորդը	Ուղղակիորեն բարելավում է Conversions-ը և Return on Ad Spend (ROAS)-ը

Ինչպես տեսնում եք, սցենարի յուրաքանչյուր մաս ունի կոնկրետ աշխատանք կատարելու հանուն արդյունքների։ Ցանկացածի անտեսումը կարող է ձեր ամբողջ արշավը ջրի տակ թողնել։

Սկսեք ռազմավարությունից, ոչ թե էսթետիկայից

Պատկերացրեք ձեր սցենարը որպես ձեր ամբողջ նախագծի ռազմավարական խարիսխ։ Դա մեկն է, որ պահում է բոլորին հիմնված և կենտրոնացած։

Հաստատուն սցենարով դուք կարող եք՝

Համապատասխանեցնել ձեր թիմին. Ռեժիսորը, խմբագիրը և մարքեթինգի ղեկավարը բոլորը նույն էջում են, աշխատելով նույն նպատակի հանուն։
Բյուջեավորել արդյունավետ. Դուք հստակ գիտեք ճիշտ կադրերն ու ակտիվները, որոնք պետք են առաջին օրից, ինչը նշանակում է ոչ ավելի թանկ, վերջին պահի վերցանքներ։
Փորձարկել և կրկնել. Սցենարը հեշտացնում է տարբեր տարբերակներ ստեղծելը A/B թեստավորման համար ձեր հոլերը, CTA-ները կամ հիմնական արժեքային առաջարկները։

Վերջում, իրական ժամանակ և մտքեր ներդնելով մեծ գովազդային սցենար գրելու մեջ, դուք խնայում եք շատ ռեսուրսներ և հսկայական բարձրացնում եք հավանականությունն ուժեղ կողմիդ։ Դա այն ճանապարհն է, որով ստեղծում եք գովազդ, որը ոչ միայն ստանում է դիտումներ, այլև արդյունքներ։

Բացահայտում բարձր փոխարկվող գովազդային սցենար

Պարույր նոթբուք բաց է «HOOK PROBLEM SOLUTION CTA» գրված էջի վրա, շրջապատված գրասենյակային իրերով։

Անցնենք տեսությունից։ Սցենարը, որը իրականում փոխարկում է, ոչ միայն խելացի գրություն է, այլև մանրակրկիտ ինժեներացված չորս մասի հաջորդականություն։ Յուրաքանչյուր կտոր ունի շատ կոնկրետ աշխատանք, բոլորը միասին աշխատելով հանդիսատեսին քաշելու համար անմիտ սկրոլից դեպի գործողություն։ Այս մոտեցումը տիրապետելով, գովազդային սցենարներ գրելը դառնում է երկրորդ բնույթ։

Պատկերացրեք այն ոչ թե որպես վաճառքային ելույթ, այլ որպես հոգեբանական քարտեզ։ Դուք ոչ միայն ցուցադրում եք արտադրանք։ Մի քանի վայրկյանում ստեղծում եք կապ, կառուցում եք լարվածություն և առաջարկում կատարյալ լուծում։

Բացենք էական շինարարական բլոկները։

Երեք վայրկյանանոց հոլ

Դուք ստանում եք գուցե երեք վայրկյան սկրոլը կանգնեցնելու համար։ Դա ամեն ինչն է։ Ձեր հոլը ձեր մեկ հնարավորությունն է առաջին տպավորության համար, ուստի պետք է բաբախի ամուր և արագ։ Դանդաղ, թափանցիկ ինտրոները սոցիալական հոսքերում մահվան համբույրն են։

Ձեր հոլը պետք է լինի սուր, ուղիղ և հետաքրքրություն առաջացնի։ Փորձեք այս մոտեցումներից մեկը՝

Պրովոկատիվ հարց. «Քանի՞ ժամ եք դեռ վատնում ձեռքով տվյալներ մուտքագրելու վրա?» Այն անմիջապես գրավում է կոնկրետ լսարանի ուշադրությունը, որը պայքարում է հայտնի ցավի կետով։
Համարձակ պնդում. «Սա վերջին նախագծերի կառավարման գործիքն է, որ ձեզ երբևէ պետք լինի։» Այն վստահ է և խոստանում հսկայական խոստում, որ մարդիկ կմնան լսելու համար։
Տարածիկ վիզուալ. Սկսեք անսպասելի կամ վիզուալորեն ցնցող տեսարանով, որը ստիպում է մարդկանց դադարել և հասկանալ, թե ինչ է տեղի ունենում։

Խնդրի ձևակերպում

Լավ, դուք գրավել եք նրանց ուշադրությունը։ Այժմ պետք է ստիպեք նրանց զգալ, որ դուք հասկանում եք նրանց։ Այստեղ եք բերում խնդիրը, որ ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը լուծում է։ Մի՛ պարզապես նշեք խնդիրը՝ մի փոքր պտտեցրեք սայրը։ Օգտագործեք այն լեզուն, որով ձեր լսարանը նկարագրում է իրենց հիասթափությունները իրենց գլխում։

Օրինակ՝ փոխարենով հարթ պնդման, ինչպես «Մեր ծրագիրը խնայում է ժամանակ», փորձեք ինչ-որ բան, որ ավելի մոտ է տուն. «Դուք գիտեք այն զգացումը, երբ ժամը 5-ն է, և դուք դեռ կպած եք Excel աղյուսակների միջև պատճեն-붙եցնել?» Դա ոչ միայն ձանձրալի է, այլև ձեզ է թանկ արժենում։» Այսպիսով ստեղծվում է հուզական կապ և կարիքը լուծման ավելի շտապիչ է թվում։

Մեծ սցենարը ոչ միայն ներկայացնում է խնդիրը, այլև ստիպում է լսարանին կրկին ապրել այն կարճ պահի համար։ Այս հուզական հանրությանը պահում է նրանց դիտելով։

Լուծման և ցուցադրման ներկայացում

Հիմա, երբ խնդիրը իրական է թվում, ժամանակն է բերել ձեր արտադրանքը որպես հերոս։ Սա պահը չէ, որ թվարկեք հատկանիշների լվացքի ցուցակ։ Ձեր աշխատանքն է ներկայացնել մաքուր, ուղիղ և բավարար լուծում այն ցավին, որ դուք նոր վատացրիք։

Հստակությունը և պարզությունը այստեղ ամեն ինչն են։ Ցույց տուր, մի՛ ասա։

Ծրագիր եք վաճառում? Ցույց տուր արագ էկրանային ձայնագրություն ճիշտ հատկանիշի, որը լուծում է խնդիրը։ Չկա փուչություն։
Ֆիզիկական արտադրանք եք վաճառում? Ցույց տուր այն գործիքում։ Կդարձրեք օգուտները այնքան ակնհայտ, որ ինքնին խոսեն։

Ձեր սցենարը պետք է շրջանակավորի լուծումը որպես «аха!» պահ։ Այն պետք է թվա հեշտ, զգացվի ինտուիտիվ և ուղղակիորեն լուծի հիասթափությունը, որ դուք կառուցել եք մի քանի վայրկյան առաջ։

Անկասկածելի կոչ գործողության (CTA)

Դուք արել եք բոլոր դժվար աշխատանքները, ուստի մի՛ սայթաքեք գոլի վրա։ Դուք պետք է ասեք հանդիսատեսին ճիշտ ինչ անել հաջորդը։ Ցանկացած շփոթ կամ կասկածություն այստեղ սպանում է կառուցված արագությունը։ Ընդհանուր CTA-ն վատնված գովազդ է։

Եղեք կոնկրետ, հստակ և համոզիչ։ «Ուսումնասիրել ավելին» ծույլ է։ Փոխարենը օգտագործեք գործողության լիքը լեզու, որը խոստանում է հստակ, անմիջական օգուտ՝

«Ստացեք ձեր անվճար փորձարկումը և ավտոմատացրեք ձեր առաջին խնդիրը 5 րոպեում։»
«Գնեք հավաքածուն հիմա և ստացեք 20% զեղչ ձեր առաջին պատվերից։»
«Ներբեռնեք ուղեցույցը և բացեք 10 նոր ռազմավարություն այսօր։»

Այս վերջին հրամանը կամուրջն է այն մարդու միջև, ով պարզապես դիտում է ձեր վիդեոն, և նրան դառնալ պոտենցիալ հաճախորդ։

Ինչպե՞ս հարմարեցնել ձեր գովազդային սցենարը տարբեր պլատֆորմների համար

Մահացու գովազդային սցենարը երբեք «մեկ չափս բոլորին» փաստաթուղթ չէ։ Ստեղծագործական հրաշալիքը, որը ջախջախում է YouTube-ում, գրեթե հաստատ կհաջողի TikTok-ում։ Ինչու՞։ Որովհետև յուրաքանչյուր պլատֆորմ ունի իր անգրագրված կանոնները, իր մշակույթը և իր լսարանի սպասումները։ Միևնույն սցենարը պարտադրելը հավասար է tuxedo հագնելով գնալու լողափի երեկույթ՝ դուք պարզապես տարօրինակ կթվաք։

Արդյունքներ ստանալու համար պետք է մտածեք որպես յուրաքանչյուր պլատֆորմի բնիկ օգտատեր։ Դա նշանակում է ձեր սցենարի տոնը, տեմպը և կառուցվածքը հարմարեցնել այնպես, ինչպես մարդիկ իրականում դիտում են վիդեոներ այնտեղ։ Սա ոչ թե ոհմակ, այլ ձեր գովազդային ծախսերի իրական վերադարձի բանալին։

Համապատասխանեցրեք ձեր սցենարը պլատֆորմի վիբին

Չնայած ձեր հիմնական հաղորդագրությունը կարող է մնալ նույնը, առաքման ձևը պետք է ամբողջությամբ վերանայվի յուրաքանչյուր ալիքի համար։ Գերազանց գովազդները ընդհանրապես գովազդ չեն թվում, դրանք թվում են հոսքի մաս։

Բաժանենք մեծ խաղացողների եզակի ԴՆԹ-ն՝

TikTok: Ամեն ինչ արագության և իսկության մասին է։ Ձեր սցենարը պետք է լինի 闪电 արագ, հաճախ 15 վայրկյանից պակաս, և օգտագործի ընթացիկ միտումները, ձայները կամ հայտնի մեմերը։ Մտածեք հում, ուղղահայաց վիդեո, նկարահանված հեռախոսով։ Այն պետք է թվա, որ իրական ստեղծողն է արել, ոչ թե կորպորացիա։
Instagram (Reels & Feed): Սա վիզուալ առաջին պլատֆորմ է, հաճախ ձգտանքային զգացումով։ Ձեր սցենարը պետք է լինի հիանալի վիզուալների օժանդակ դերակից, լինի դա արագ, հարվածային Reel, թե ավելի փայլուն վիդեո գովազդ հիմնական հոսքում։ Պատմություն պատմելով գեղեցիկ էսթետիկայով այստեղ հաղթում է։
YouTube: YouTube-ի մարդիկ հաճախ հանգստացած են, պատրաստ երկար конտենտ սպառել։ Ձեր սցենարը կարող է ավելի պատմվածքային լինել, բայց առաջին հինգ վայրկյանները ամեն ինչն են։ Եթե չգրավեք նրանց անմիջապես, նրանք սեղմում են «Skip Ad» առանց երկրորդ մտքի։
Facebook: Facebook-ի շատ օգտատերեր սկրոլում են հեռախոսներով, հաճախ առանց ձայնի։ Ձեր սցենարը պետք է անմիջապես գնա կետին և առաջարկի հստակ օգուտ։ Խնդիր-լուծում շրջանակը հավերժ արդյունավետ է այստեղ, և ձեզ անհրաժեշտ է էկրանային տեքստ հաղորդագրությունը փոխանցելու համար։

Ահա հսկայական մարտահրավեր։ Գլոբալ գովազդային ծախսերը կանխվերադրվում են հասնել $1.19 trillion-ի 2025 թվականին, որից ցնցող 56.1%-ը գնում է Meta-ի և Alphabet-ի պես հսկաների։ Դուք կարող եք խորանալ այս գովազդային միտումների մեջ WARC-ի վերջին զեկույցում։ Այս պլատֆորմները պահանջում են անընդհատ հոսք ֆրեշ, բնիկ զգացողությամբ ստեղծագործության, ինչը սցենարի ձեռքով հարմարեցումը դարձնում է հսկայական խցանիկ ցանկացած թիմի համար, որը փորձում է մասշտաբավորել։

Պե՞տք է գնալ UGC-ի կամ փայլուն արտադրության

Պլատֆորմից դուրս, ձեր սցենարը պետք է համապատասխանի կոնկրետ ստեղծագործական ոճին։ Երկու հիմնական ճանապարհ կա՝ User-Generated Content (UGC) և ավելի փայլուն, պրոֆեսիոնալ արտադրություն։ Յուրաքանչյուրը տեղ ունի։

UGC ոճի սցենար ամեն ինչ հում իսկության և սոցիալական ապացույցի մասին է։ Այն պետք է հնչի իրական մարդու խոսքի պես, օգտագործելով բնական, զրուցական լեզու։ Նպատակը իրական պահ կամ անձնական պատմություն գրավելն է ձեր արտադրանքով։ Այս մոտեցումը հիանալի է վստահություն կառուցելու համար, հատկապես TikTok-ի պես պլատֆորմներում, որտեղ օգտատերերը կասկածամտ են ցանկացած բանի նկատմամբ, որն excessively կորպորատիվ է թվում։

Մեծ UGC սցենարը ընդհանրապես սցենարային չի թվում։ Այն թվում է ընկերոջ իսկական առաջարկի պես, ինչը այն անչափ հզոր է դարձնում վաճառքները առաջ տանելու համար։

Մյուս կողմից, պրոֆեսիոնալ արտադրված սցենար նախատեսված է բրենդի հեղինակություն կառուցելու և պրեմիում զգացում ստեղծելու համար։ Այս սցենարները ավելի մանրակրկիտ են ստեղծված, միտումնավոր տեմպով և լեզվով, որը աջակցում է բարձրորակ, հաճախ կինեմատոգրաֆիկ վիզուալներին։ Սա հիանալի մոտեցում է մեծ բրենդ-հետքոմպիլյացիոն արշավների կամ բարձր գնով արտադրանքների համար, որտեղ վստահությունը կառուցվում է որակի և փորձագիտության միջոցով։ Ձեր ընտրած ճանապարհը ամբողջությամբ կփոխի ձեր սցենարի տոնը, երկխոսությունը և ուղղությունը։

Պրակտիկ գովազդային սցենարի օրինակներ, որոնք կարող եք գողանալ

Տեսությունը հիանալի է, բայց սցենարը գործիքում տեսնելը այնտեղ է, որտեղ իրական հրաշալիքը տեղի է ունենում։ Անցնենք շրջանակներից և խորանանք ավարտված օրինակների մեջ, որոնք կարող եք իրականում հարմարեցնել ձեր արշավների համար։

Ստորև կգտնեք ձեշավհայտին ամենակարևոր պլատֆորմների համար կառուցված կաղապարներ։ Ես ներառել եմ նշումներ վիզուալ հուշումների և էկրանային տեքստերի մասին, որպեսզի օգնեմ տեսնել վերջնական գովազդը ձեր գլխում։

Պատկերացրեք այսները որպես ստեղծագործական արձակման հարթակներ, ոչ թե կոշտ կանոններ։ Նպատակը ցույց տալն է, թե ինչպես են հիմնական սկզբունքները՝ հոլ, խնդիր, լուծում, CTA—փոխվում տարբեր ձևաչափերի, տոների և երկարությունների համար հարմարվելու համար։ Օգտագործեք դրանք writer's block-ից ազատվելու և սկսելու գովազդներ ստեղծելու համար, որոնք թվում են յուրաքանչյուր պլատֆորմի համար:

UGC ընդդեմ փայլուն արտադրությունների

Նախ, արագ բայց կարևոր կետ՝ ձեր գովազդի վիզուալ ոճը ամբողջությամբ փոխում է, թե ինչպես պետք է գրեք ձեր սցենարը։ Դուք գնում եք հում, օգտատիրոջ կողմից ստեղծված զգացողության համար, թե փայլուն, պրոֆեսիոնալ արտադրության?

UGC-ի ընդդեմ պրոֆեսիոնալ գովազդային սցենար ոճերի հիմնական բնութագրերի համեմատության աղյուսակ։

Սա ոչ միայն էսթետիկայի մասին է։ UGC սցենարը պետք է հակված լինի իսկության և հարաբերելիության—այն զրույց է։ Պրոֆեսիոնալ սցենարը, մյուս կողմից, հեղինակություն կառուցելու և պրեմիում բրենդի պատկեր ստեղծելու մասին է։ Խոսքերը, որոնք ընտրում եք, պետք է համապատասխանեն վիբին։

15-վայրկյանանոց TikTok UGC սցենար

Այս ձևաչափը ամեն ինչ հարվածի և արագության մասին է։ Դուք պետք է իսկական լինեք և դիպչեք ընդհանուր հիասթափության։ Այն պետք է թվա պակաս գովազդի պես և ավելի շատ իրական մարդու, ով հենց հայտնաբերել է ինչ-որ հրաշալի բան և պարտադիր կիսվել։

Հոլ (0-2s): (Ստեղծողը լիովին սթրեսային է թվում, նայելով խառնաշփոթ գրասեղանին) «Լավ, իմ աշխատանքային տարածքը բացարձակ աղետի գոտի էր։»
- Էկրանային տեքստ: Խառնաշփոթից...
Խնդիր (2-5s): (Արագ կտրվածքներ խճճված մալուխների, ছռացած թղթերի, ընդհանուր խառնաշփոթի) «Ես երբեք չէի կարողանում գտնել ոչնչի, և դա բացարձակ սպանում էր իմ արտադրողականությունը։»
Լուծում (5-12s): (Ստեղծողի տրամադրությունը անմիջապես փոխվում է։ Նա ժպտում է, բարձրացնելով սահուն գրասեղանի կազմակերպիչ։ Արագ, բավարար կադրեր իրենց հեշտ տեղադրելով իրերը) «Հետո ես գտա այս մոդուլային կազմակերպիչը։ Ամեն ինչ իր տեղն ունի հիմա, և դա այնքան բավարարող է։»
- Էկրանային տեքստ: ...դեպի հանգստություն։
CTA (12-15s): (Ստեղծողը ուղղակիորեն ցույց է տալիս link-in-bio տարածքը, արտադրանքը երևում է ֆոնում) «Իրականում, եթե ձեր գրասեղանը սթրեսավորում է ձեզ, ձեզ դա պետք է։ Կապը bio-ում!»

30-վայրկյանանոց Instagram արտադրանքի ցուցադրություն

Instagram-ում դուք հաճախ կարող եք ձգտել ավելի ձգտանքային, վիզուալ փայլուն զգացողության։ Այս սցենարը կենտրոնանում է գեղեցիկ էսթետիկայի և արժեքի հստակ ցուցադրման վրա։

Հիմնական դաս ճակատագրից. Սցենարի տոնը պետք է համապատասխանի օգտատերերի սպասումներին այդ պլատֆորմում։ Գովազդ, որը տարօրինակ է թվում, անմիջապես սկրոլվում է անց, անկախ առաջարկի որքան մեծ լինի։

(0-4s): [Նրբագեղ, դանդաղ շարժման կադր բարձրակարգ սուրճի մեքենայի, որը թափանցում է հարուստ էսպրեսո ապակե բաժակի մեջ]
- VOICEOVER: «Հոգնե՞լ եք միջին առավոտյան սուրճից?»
(4-10s): [Օգտատերը արագ ցույց է տալիս իր հին, ծանր սուրճի պատրաստիչը էկրանին, թվում է նյարդայնացած]
- VOICEOVER: «Քաղցրությունը, մաքրությունը... դա հիասթափեցնող սկիզբ է ձեր օրվա համար։»
(10-25s): [Գեղեցիկ մոնտաժ նոր մեքենայի փայլուն մաքուր խոհանոցում։ Մենք տեսնում ենք մոտիկ կադրեր սահուն դիզայնի, մեկ սեղմման կոճակների և կատարյալ, հարուստ կրեմայի վրա էսպրեսոյի]
- VOICEOVER: «Վայելեք բարիաստա-որակի էսպրեսո տանը։ [Product Name]-ը առաջարկում է կատարյալ բաժակը, յուրաքանչյուր անգամ, առանց խնդիրների։»
- Էկրանային տեքստ: Կատարյալ Կրեմա. Մեկ Սեղմում. Առանց Մաքրման։
(25-30s): [Վերջնական կադր ինչ-որ մեկի, ով իսկապես վայելում է իր սուրճը, ժպտալով տեսախցիկին]
- VOICEOVER: «Թարմացրեք ձեր առավոտները։ Գնեք հիմա և ստացեք 20% զեղչ ձեր առաջին պատվերից։»
- Էկրանային տեքստ: Գնել Հիմա - 20% Զեղչ

Սա ճիշտ անելը ավելի կարևոր է, քան երբևէ։ Retail media network տարածքը բում է անում, կանխվերադրվում է գերազանցել $190 billion-ը գլոբալ 2026 թվականին։ Սա նշանակում է, որ բրենդները փող են լցնում բարձր մտադիտչական գնորդներին հասնելու համար Amazon-ի և Walmart-ի պես պլատֆորմներում։ Ձեր սոցիալական գովազդները պետք է լինեն նույնքան սուր և թիրախավորված մրցակցելու համար։ Եթե ուզում եք խորանալ այս միտման մեջ, կան որոշ հիանալի վերջին շուկայական վերլուծություններ գովազդային աճի մասին։

AI օգտագործելով մասշտաբավորել ձեր ստեղծագործական աշխատանքային հոսքը

Եկեք լինենք ազնիվ՝ յուրաքանչյուր գովազդային սցենար ձեռքով գրելը մեկ ուղղությամբ տոմս է burnout-ի։ Փոփոխական, ֆրեշ конտենտի պահանջը անհնարին է, և հին մեթոդները պարզապես չեն կարողանում հետևել։ Այստեղ է, որ AI գործիքները հսկայական տարբերություն են անում performance մարքեթերների և ստեղծողների համար։

Փոխարեն blank page-ի հետ պայքարելու, այժմ կարող եք գեներացնել տասնյակ հոլեր, անկյուններ և լիարժեք սցենար տարբերակներ մի քանի րոպեում։ Սա ստեղծագործության փոխարինման մասին չէ—այն supercharging-ի մասին է։ Պատկերացրեք AI-ն որպես ձեր անձնատար brainstorming գործընկեր, որը օգնում է խուսափել ստեղծագործական հոգնածությունից և մասշտաբավորել թեստավորումը նախկինում չնախատեսված ձևով։

Տարբերակներ գեներացնել A/B թեստավորման համար

Ուրեմն, դուք ունեք հաղթող գովազդային կոնցեպտ։ Հիանալի։ Բայց հինգ տարբեր հոլ և երեք տարբեր CTA ձեռքով գրելը ժամանակի վատնում է։ AI պլատֆորմով կարող եք բոլոր այդ տարբերակները հեշտությամբ ստանալ։

Այս տեսակի արագությունը թույլ է տալիս ձեզ իրականում խորանալ տվյալներով։ Վերջապես կարող եք թեստավորել բոլոր այդ փոքր փոփոխությունները մասշտաբով՝ հասկանալու, թե ինչն է ճիշտ աշխատում ձեր լսարանի հետ։

Տարբեր հուզական անկյուններ թեստավորել. Գեներացրեք մեկ սցենար, որը շրջանակավորում է ձեր արտադրանքը որպես հիմնական հիասթափության լուծում, և մեկը, որը կենտրոնանում է դրական նպատակի հասնելու վրա։
Հոլերով փորձարկել. Անմիջապես ստեղծեք հինգ հոլ—գուցե մեկը հարց է, մեկը համարձակ պնդում, իսկ մյուս երեքը ընթացիկ միտման վրա են։
Փոխել կոչ գործողությունը. A/B թեստավորեք CTA, որը խթանում է զեղչ, ընդդեմ մեկի, որը ընդգծում է անվճար փորձարկում կամ անմիջական ներբեռնում։

Սցենարագրության կրկնվող մասերը ավտոմատացնելով, դուք ազատում եք ձեր մտավոր էներգիան մեծ պատկերային ռազմավարության և performance տվյալների վրա կենտրոնանալու համար, ոչ թե միայն արտադրության հոգսերին։

Այս գործիքներից առավելագույնը ստանալու համար օգտակար է հասկանալ, թե ինչ է տեղի ունենում hood-ի տակ։ AI Text Generation Process հիմունքները տիրապետելը կօգնի AI-ին ավելի լավ prompt-ներ տալ, ինչը միշտ հանգեցնում է ավելի բարձրորակ, արդյունավետ սցենարների։

Սցենարից տեսարանի վայրկյաններով

Ժամանակակից AI գործիքների իրական հրաշալիքը այն է, որ դրանք չեն դադարում տեքստի վրա։ Գերազանց պլատֆորմները այժմ կառավարում են ամբողջ ստեղծագործական հոսքը, առաջին սցենար գաղափարից մինչև ավարտված վիդեո։ Սա հսկայական քայլ է արդյունավետության մեջ։

Այս սքրինշոթը ցույց է տալիս, թե ինչպես է ShortGenius-ի պես գործիքը կարող պարզ prompt-ից բազմաթիվ գովազդային կոնցեպտներ ստեղծել, ամբողջությամբ սցենարներով և նույնիսկ վիզուալ տեսարանների առաջարկներով։

Դուք նայում եք ճանապարհին հում գաղափարից դեպի կոնկրետ ստեղծագործական ակտիվ, որը պատրաստ է արտադրության։ Այսպիսի պլատֆորմները հաճախ թույլ են տալիս գնալ ավելի հեռու, AI հնարավորություններով, որոնք կարող են գեներացնել բնական հնչող voiceover-ներ անմիջապես ձեր սցենարից կամ առաջարկել B-roll, որը իրականում համապատասխանում է ձեր հաղորդագրությանը։

Այս ամբողջովին մեկ մեջ մոտեցումը նշանակում է, որ դուք այլևս պարզապես սցենար չեք գրում, այլև կառուցում եք ամբողջ գովազդային կոնցեպտ հիմնից վեր։ Ժամանակն ու գումարը, որոնք խնայում եք, հսկայական են։ Եթե ուզում եք տեսնել գործիքում, կարող եք ստուգել հոսքը ShortGenius-ի պես պլատֆորմներում, որոնք հատուկ կառուցված են դրա համար։

Հարցեր ունե՞ք? Եկեք խոսենք գովազդային սցենարների մասին

Նույնիսկ հաստատուն պլանով, դուք անպայման կհանդիպեք մի քանի խոչընդոտների գովազդային սցենար գրելիս։ Դա բնական է։ Եկեք անցնենք այն հարցերի միջով, որոնք առաջանում են անընդհատ, որպեսզի ազատվեք և առաջ գնաք։

Պատկերացրեք սա որպես ձեր go-to cheat sheet փոքր մանրամասների համար, որոնք կարող են հսկայական տարբերություն ստեղծել ձեր գովազդների արդյունքներում։

Որքա՞ն երկար պետք է լինի իմ գովազդային սցենարը իրականում?

Սա դասական «կախված է» հարց է, բայց ես կտամ իրական աշխարհի վերլուծությունը։ Ճիշտ երկարությունը ամեն ինչն է այն մասին, թե որտեղ կապահովի ձեր գովազդը և ինչպես են պահվածքը մարդիկ այնտեղ։

TikTok & Instagram Reels: Դուք ունեք վայրկյաններ, ոչ րոպեներ։ Նպատակավորեք կոշտ 15-30 վայրկյան։ Մուտք գործեք, արեք ձեր կետը, ելք գործեք։
YouTube Pre-Roll: Այդ առաջին 5 վայրկյանները ամեն ինչն են։ Դուք պետք է վաստահություն վաստակեք հանդիսատեսից «Skip Ad» սեղմելուց խուսափելու համար։ Եթե գրավեք նրանց, կարող եք գնալ ավելի երկար, բայց մի՛ վատնեք սկզբնական պատուհանը։
Facebook & Instagram Feed: Այստեղ մի փոքր ավելի տարածք ունեք։ Գայլի՛ր տեղը սովորաբար 30-ից 60 վայրկյան է։ Պարզապես հիշեք, որ շատերը սկրոլում են առանց ձայնի, ուստի ձեր սցենարին պետք է ուժեղ վիզուալ աջակցություն ունենա էկրանային տեքստով։

Խաղի անունը արդյունավետությունն է։ Փոխանցեք ձեր հաղորդագրությունը այնպես, որ հարգեք հանդիսատեսի ժամանակը այդ կոնկրետ պլատֆորմում։

Ի՞նչն է այն մեկ բանը, որ ես բացարձակ չեմ կարող փչացնել?

Հոլը։ Առանց հարցի։ Ձեր առաջին 3-5 վայրկյանները կկառուցեն կամ կքանդեն ամբողջ գովազդը։ Եթե չգրավեք նրանց ուշադրությունը անմիջապես, ձեր սցենարի մնացած հրաշալի մասը կարող է չլինել։ Այնքան պարզ է։

Ձեր հոլը ձեր առաջին տպավորությունն է։ Այն կարող է լինել պրովոկատիվ հարց, ցնցող պնդում կամ վիզուալ, որը կանգնեցնում է սկրոլը։ Վատրացրեք ձեր ստեղծագործական ժամանակի լավ մասը հենց հոլի վրա—brainstorming, գրել, տարբեր տարբերակներ թեստավորելը երբեք վատնահատկություն չէ։

Ինչպե՞ս խուսափել cheesy վաճառողի հնչելուց?

Սա մեծն է, հատկապես եթե ձգտում եք իսկական, User-Generated Content (UGC) վիբի։ Գաղտնիքը mindset-ը փոխելն է «վաճառքից» «կիսվել»։

Խոսեք որպես մարդ, ոչ թե մարքեթինգային բաժին։ Թողեք corporate-speak-ը և պարզապես բացատրեք բաները այնպես, ինչպես ընկերոջդ։ Փոխարեն հատկանիշների ցուցակ թվարկելու, պատմեք իրական խնդրի մասին, որ ձեր արտադրանքը լուծում է։ Անձնական անեկդոտ կամ արագ, ազնիվ demo կապահովում է մակարդակ, որ հաստ հարվածը երբեք չի անում։

AI սցենար գեներատորները կարող են հիանալի starting point լինել այստեղ, տալով բնական, զրուցական հիմք, որը կարող եք tweak անել՝ ճիշտ ձերն դարձնելու համար։

Հոգնե՞լ եք blank page-ից, որ սպառում է ձեզ? ShortGenius-ը օգտագործում է AI dozens հոլեր, կոնցեպտներ և լիարժեք սցենարներ ստեղծելու համար ցանկացած պլատֆորմի համար։ Սա կատարյալ ճանապարհ է ձեր ստեղծագործական գործընթացը մասշտաբավորելու և ավելի լավ արդյունքներ ստանալու առանց գլխացավի։ Փորձեք ShortGenius-ը այսօր!