Իրավական խնդիրներ AI դերասանների հետ գովազդում ժամանակակից բրենդների համար

Բարի գալուստ գովազդության նոր դարաշրջան, որտեղ AI-ով ստեղծված դերասկանները գրավում են ուշադրությունը և կանգնեցնում սքրոլը սոցիալական մեդիայում։ Այս տեխնոլոգիան բացում է ստեղծագործական հնարավորությունների աշխարհ, բայց նաև ստեղծում իրավական հանքանպատակ գետնեհետք ապրանքանիշերի և ստեղծողների համար։ Այս AI դերասկաններով գովազդի իրավական խնդիրները նավիգացիան այժմ կարևոր հմտություն է։

AI դերասկանների և իրավական ռիսկերի նոր սահման

Իրավունքը խաղում է տեխնոլոգիայի հետ հետապնդման խելագար խաղ։ Ապրանքանիշերը հիմա կարող են երազել և ստեղծել ամբողջական վիդեո քարոզչություններ, որոնց գլխավոր դերակատարներն են սինթետիկ մարդիկ, բայց այս հզորությունը ունի ծանր պարտավորություններ։ Յուրաքանչյուր տարր՝ ծանոթ հնչողությամբ ձայնից մինչև AI-ի կողմից գրված ապրանքի պնդում, կրում է իրական իրավական կշիռ։

Պատկերեք, թե ինչպես երաժշտության սեմփլինգը։ Նոր трек թողնելուց առաջ պետք է մաքրեք յուրաքանչյուր փոխառված բիթ, մեղեդի և վոկալ հուկ։ Նույնն է AI գովազդում։ Պետք է ունենաք իրավունքներ ձեր սինթետիկ ստեղծագործության յուրաքանչյուր կտորի վրա, կամ կարող եք հայտնվել լուրջ ֆինանսական և ապրանքանիշին վնասող ճնշման տակ։

Ինչու են ավանդական գովազդային օրենքները անբավարար

Թույլ տվեք պարզաբանել. տասնամյակներով հենվելով իրավական շրջանակները չեն կառուցվել AI-ով ստեղծված անհատականությունների աշխարհի համար։ Սա ստեղծում է հսկայական բաց և բարդ նոր մարտահրավերներ մարքեթինգիստների համար, ովքեր սովոր են մարդկային տաղանդների ստանդարտ պայմանագրեր և ազատման ձևաթղթեր։ Հին կանոնները դեռ գործում են, բայց դրանք ձգվում են նախկինում չտեսված եղանակներով։

Գործը պարունակում է բազմաթիվ դժվար հարցեր, որոնցից որոշները առաջին տպավորության են։ Այն նաև կրում է հնարավոր ծանր հետևանքներ ոչ միայն ձայնային դերասկանների, այլև աճող AI արդյունաբերության, մտավոր սեփականության այլ պահողների և օգտագործողների, ինչպես նաև սովորական քաղաքացիների համար, ովքեր կարող են վախենալ իրենց ինքնության վերահսկողության կորստից։

Այս նոր միջավայրում նախակողմական իրավական իրազեկությունը պարզապես «ցանկալի» չէ՝ այն ժամանակակից մարքեթինգային ռազմավարության էական հենասյուն է։ Ռիսկերը հասկանալը պատասխանատու նորարարության առաջին քայլն է և պաշտպանում է ձեր ապրանքանիշը թանկարժեք կույտից։ Ավելի լայն տեսակետի համար արժե ուսումնասիրել AI-ի շուրջ ընդհանուր իրավական լանդշաֆտը։

Հիմնական իրավական ռիսկային ոլորտների արագ նայվածք

Այսինքն՝ հիմնական իրավական մարտահրավերները բաժանելը օգնում է հասկանալ դրանք։ Յուրաքանչյուրը ներկայացնում է պոտենցիալ թակարդ, որը կարող է ամբողջությամբ խափանել հակառակ դեպքում հիանալի քարոզչությունը։ Այս աղյուսակը տալիս է հիմնական իրավական գլխացավերի արագ ամփոփում, որոնք պետք է իմանաք AI-ով ստեղծված դերասկաններ օգտագործելիս։

Իրականում, պետք է մտածեք ձեր AI-ով ստեղծված բովանդակությունը * որտեղից է գալիս * և այն * ինչ է հաղորդում *։ Ցանկացած սխալ կարող է հանգեցնել լուրջ խնդիրների։

Ահա հիմնական մտահոգությունների կատեգորիաները, որոնք յուրաքանչյուր ապրանքանիշ և ստեղծող պետք է ունենա իր ռադարում.

• Նմանություն և հանրային իրավունքներ: Սա մեծն է։ Ներառում է անձի պատկեր, ձայն կամ այլ բացահայտիչ հատկանիշի չթույլատրված օգտագործումը։ Չի կարևոր, եթե AI-ն միայն նմանվում է ինչ-որ մեկին՝ դա բավարար է հայց հարուցելու համար։
• Մտավոր սեփականություն և հեղինակային իրավունք: Սա արագ բարդանում է։ Ո՞վ իրականում տիրում է AI-ի ստեղծած բովանդակությանը: Իսկ ավելի կարևոր է՝ արդյո՞ք AI մոդելը վարժվել է ինտերնետից չթույլատրված հեղինակային իրավունքով պաշտպանված նյութերի լեռան վրա:
• FTC և բացահայտման կանոններ: Դաշնային առևտրային հանձնաժողովի գովազդում ճշմարտության կանոնները չեն վերանում։ Գովազդները պետք է լինեն ճշմարիտ և ոչ խաբուսիկ, ներառյալ AI դերասկանի վկայություն կամ հովանավորություն տալիս։
• Համբավի խաթարում և գաղտնիություն: AI-ն կարող է շեղվել ճանապարհից և ստեղծել կեղծ կամ վնասակար տեղեկատվություն իրական մարդկանց կամ մրցակից ապրանքանիշերի մասին։ Սա արագ կարող է հանգեցնել դիմահայթհայթման կամ գաղտնիության խախտման պնդումների։

AI դարաշրջանում հանրային իրավունքի նավիգացիա

AI դերասկանների հետ կապված բոլոր իրավական թակարդներից հանրային իրավունքը հավանաբար ամենամեծն է։ Պատկերեք այսպես՝ յուրաքանչյուրն ունի անձնական ապրանքանիշ, և նրանք տիրում են իրենց անուն, դեմք, ձայն կամ այլ եզակի հատկանիշ՝ իրենց «նմանությունը» օգտագործելու իրավունքին՝ փող վաստակելու համար։ Երբ ձեր AI-ով ստեղծված դերասկանը նույնիսկ հեշտությամբ նմանվում է իրական անձի, դուք մտնում եք իրավական հանքանպատակ գետնեհետք։

Եվ սա ոչ միայն հայտնի անձի կատարյալ deepfake ստեղծելու մասին է։ Իրավունքը հաճախ բավականաչափ լայն է «հնչալիքներ» և «նմանալիքներ» ծածկելու համար, որոնք բավականին նման են, որպեսզի ինչ-որ մեկը մտածի իրական անձի մասին։ Եթե ձեր լսարանը կապում է ձեր AI դերասկանին կոնկրետ անհատի, դուք կարող եք պատասխանատվության ենթարկվել նրանց նմանության չթույլատրված օգտագործման համար։

Ստեղծողների իրական գլխացավը այն է, թե ինչպես են կառուցվում այս AI մոդելները։ Դրանք վարժվում են ապշեցուցիչ ծավալի տվյալներով, հաճախ ուղղակիորեն ինտերնետից քերելով։ Սա նշանակում է, որ AI-ն սովորել է անգետ թվով իրական դեմքերից և ձայներից, ինչը պատահական, անհասկանալի նմանության շատ իրական ռիսկ է ստեղծում։

Ինչը համարվում է առևտրային օգտագործում

«Առևտրային օգտագործում» իմաստը հասկանալը այստեղ կարևոր է։ Սա ոչ միայն AI-ով ստեղծված դեմքը ապրանքի տուփի վրա տեղադրելն է։ Յուղուրաքանչյուր անգամ, երբ օգտագործում եք AI անձին գովազդում ուշադրություն գրավելու և վաճառքները բարձրացնելու համար, դա առևտրային նպատակ է։ Սա հատկապես ճիշտ է Instagram-ի և YouTube-ի վրա տարածված օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակության (UGC) ոճի գովազդների համար։

Օրինակ՝ եթե ստեղծում եք սինթետիկ ինֆլուենսեր, որը խոսում է ձեր նոր մաշկի խնամքի գծի մասին, դա ուղղակի առևտրային օգտագործում է։ Եթե այդ թվային ինֆլուենսերը պատահաբար շատ նման է իրական ստեղծողի, այդ ստեղծողն ունի ուժեղ դեպք, որ դուք օգտագործում եք նրա նմանությունը առանց թույլտվության կամ վարձատրության։

Դատարանները արդեն զբաղվում են այս խառն իրավիճակներով։ In re Clearview AI Consumer Privacy Litigation պատմական գործը կատարյալ օրինակ է։ Թերևս հաջողությամբ պնդեցին, որ դեմքի ճանաչման AI վարժեցնելը 3 միլիարդից ավելի ինտերնետային լուսանկարներով խախտում էր մի քանի նահանգների հանրային իրավունքները։

Դատարանի որոշումը հստակ ազդանշան տվեց՝ «առևտրային օգտագործումը» տեղի է ունենում, երբ ինքնությունները օգտագործվում են ապրանքը խթանելու համար, ոչ թե պարզապես ապրանքը որպես վաճառելու համար։ Ինչպես մանրամասնված է այս Quinn Emanuel-ի հանրային իրավունքների վերլուծության մեջ, այս որոշումը լայն բացեց դասային հայցերի դուռը՝ պոտենցիալ աչքի ցավեցնող վճարումներով։

AI նմանության հիմնական Considերations

Հանրային իրավունքի հայցից խուսափելու համար պետք է զգոն լինեք։ Սա ոչ միայն абстракт իրավական տեսություն է՝ այն կարող է հանգեցնել կաթիլային իրավական վճարների, պարտադիր քարոզչության հեռացման և ձեր ապրանքանիշի հեղինքի լուրջ հարվածի։

Ահա ուժեղ բաները, որոնք պետք է հետևեք.

• Հայտնի անձի նմանություն: Սա ամենապարզն է։ AI դերասկան ստեղծելը, որը նմանվում կամ հնչում է հայտնի անձի, խնդիրներ է խնդրում։ Մի օգտագործեք հրահանգներ, ինչպես «ստեղծիր դերասկան, ով նմանվում է [Հայտնի անուն]»։
• Ինֆլուենսեր և միկրո-ինֆլուենսեր նմանություն: Վտանգի գոտին տարածվում է A-list կինոաստղերից հեռու։ Սոցիալական մեդիայի ինֆլուենսերները կառուցել են իրենց արժեքավոր անձնական ապրանքանիշերը, և նրանց հանրային իրավունքները հավասարապես պաշտպանված են օրենքով։
• Սովորական անհատներ: Նույնիսկ եթե ձեր AI կերպարը նմանվում է մասնավոր քաղաքացու, այդ անձը իրավունքներ ունի։ Եթե նրանց відпустկայան լուսանկարները անտեղյակ vacuumed են մտել AI-ի վարժության տվյալներ, պնդումը դեռ կարող է առաջանալ։

Իրավական վտանգը չի պայմանավորվում AI-ի մտադրությամբ, այլ լսարանի ընկալմամբ։ Եթե խելամիտ անձը կապում է ձեր AI դերասկանին իրական անհատի, դուք ունեք պոտենցիալ իրավական խնդիր։

Քարոզչությունները պաշտպանելու գործնական քայլեր

Պետք է նախակողմական լինեք ձեր ապրանքանիշը պաշտպանելու համար։ Չեք կարող ենթադրել, որ AI գործիքը կթափի «անվտանգ» կամ իրավաբանորեն մաքրված դեմք կամ ձայն։ Մարդկային վերահսկողության և լավ սահմանված վերանայման գործընթացի փոխարինանք չկա։

Ցանկացած AI դերասկանով գովազդի թողարկումից առաջ ձեր թիմը պետք է կատարի thorugh նմանության ստուգում։ Սա նշանակում է վերջնական ստեղծագործության վրա բազմաթիվ աչքեր ստանալ, կոնկրետ նպատակով՝ հայտնաբերելով հանրային գործիչների պոտենցիալ նմանությունները։ Այս վերանայման գործընթացը փաստաթղթավորելը կարող է տալ իրավական պաշտպանության շերտ՝ ցույց տալով, որ դուք կատարել եք ձեր պարտադիր ստուգումները։

Վերջիվերջո, հանրային իրավունքի պնդման դեմ միակ հաստատուն պաշտպանությունը ապահովելն է, որ ձեր AI-ով ստեղծված դերասկանները իրականում օրիգինալ են։ Սա լրացուցիչ քայլ է, բայց էական է ձեր քարոզչությունները ապահով պահելու համար ապագայում թանկ իրավական մարտերից։

Ո՞վ է տիրում AI-ով ստեղծված կատարմանը:

Քանի որ դուք օգտագործել եք AI սցենար, ձայնագրություն կամ նույնիսկ ամբողջական վիդեո ստեղծելու համար։ Այն հիանալի է։ Բայց մեծ հարց է կախված՝ ո՞վ իրականում տիրում է այս բանի: Պատասխանը պարզ չէ և, անկեղծորեն, խորասուզվում է հեղինակային իրավունքի հիմքերը։ Այսինքն՝ ճիշտ ստանալը կարևոր է AI դերասկաններով գովազդի իրավական խնդիրները նավիգացնելու համար։

Հիմա ԱՄՆ հեղինակային իրավունքի գրասենյակն ունի բավականին ամուր դիրքորոշում՝ գործը պահանջում է մարդկային հեղինակություն հեղինակային իրավունքի պաշտպանության համար։ Եթե AI-ն ինքնուրույն ստեղծում է ինչ-որ բան առանց մարդու, ով իմաստալից ձևով ուղղորդում է ստեղծագործական գործընթացը, այն սովորաբար հեղինակային իրավունք չի ստանում։ Սա նշանակում է, որ ձեր AI-ի կողմից թափված զարմանալի գովազդային կոնցեպտը կարող է իրավաբանորեն ձեր չլինել։

Սա լուրջ գլխացավ է ստեղծում մարքեթինգիստների համար։ Եթե դուք չունեք հեղինակային իրավունքը, ի՞նչ է կանգնեցնում մրցակցին գրեթե նույնական AI-ով ստեղծված գովազդ թողարկելուց: Ձեր եզակի քարոզչությունը և դրան ներդրված բոլոր փողերը կարող են դառնալ վերցնելի։

Փայթյունավոր գրողը և գործիքը

Լավ միտք այս մասին մտածելու համար է AI-ն տեսնել որպես супер-արագ փայթյունավոր գրող կամ շատ խելացի վրձնահաշիվ։ Գործիքը ինքը չի տիրում ավարտված գրքին կամ նկարին։ Տիրությունը կախված է նրանից, թե որքան ստեղծագործական ուղղորդում և օրիգինալ մուտքագրում է եկել գործիքն օգտագործողից։

Եթե տալիս եք անորոշ հրահանգ, ինչպես «ստեղծիր վիդեո գովազդ նոր կոշիկի համար», AI-ն անում է ծանր աշխատանքի մեծ մասը։ Արդյունքը հիմնականում մեքենայական է։ Բայց եթե դուք եք մանրամասն հրահանգներ ստեղծում, արդյունքները կurator անելով և զգալի խմբագրումներ կատարելով՝ ամեն ինչ միասին կարելով, ձեր հեղինակության դեպքը շատ ավելի ուժեղ է դառնում։ Քանի որ ավելի շատ մարդկային ստեղծագործականություն ներարկում եք, այնքան ավելի լավ հնարավորություն ունեք հեղինակային իրավունք ստանալու։

Ստեղծողների համար կարևոր եզրակացությունն այն է, որ ձեր ուղղակի, ստեղծագործական ներգրավվածության մակարդակը AI-ի ստեղծման գործընթացում է այն, ինչ կառուցում է տիրության դեպքը։ Պարզապես «generate» կոճակ սեղմելը բավարար չէ հեղինակ համարվելու համար։

Այս ամբողջ վեճը AI-ի արդյունքի տիրության շուրջ մաս է մտավոր սեփականության իրավունքները պաշտպանելու ավելի մեծ զրույցի մեջ մեր թվային աշխարհում։ Երբ այս գործիքները դառնում են ստեղծագործական աշխատանքի նորմալ մաս, որոշելը, թե որտեղ է ավարտվում մարդկային հեղինակությունը և սկսվում մեքենայական ստեղծումը, կլինի կենտրոնական իրավական մարտ터։

Վարժության տվյալների խառն իրականություն

Տիրության առեղծվածը էլ ավելի բարդանում է, երբ նայում եք AI մոդելի վարժության տվյալների «քողակապի» տակ։ Շատ генератив AI գործիքները սովորում են ինտերնետից հսկայական ծավալի տվյալներ քերելով՝ իհարկե ներառյալ հեղինակային իրավունքով պաշտպանված պատկերներ, հոդվածներ, երաժշտություն և վիդեոներ։ Սա բացում է շատ իրական ռիսկ, որ AI-ի արդյունքը համարվի այլոց պաշտպանված նյութի «派生 աշխատանք»։

Եվ սա ոչ թե տեսական խնդիր է։ Օրինակ՝ ձայնային դերասկաններ Paul Lehrman-ը և Linnea Sage-ը հայց են ներկայացրել Lovo Inc.-ի դեմ՝ պնդելով, որ ընկերությունը օգտագործել է նրանց ձայնագրությունները առանց թույլտվության AI ձայնային կլոններ վարժելու և վաճառելու համար։ Դատարանը թույլ տվեց նրանց պնդումների մեծ մասը առաջ շարժվել, ինչը իրականում ընդգծում է AI վարժության տվյալների առկա իրավունքների վրա հակքոչվելիս լուրջ իրավական բացահայտվածությունը։

Ի՞նչ է սա նշանակում ձեզ համար: Սա նշանակում է, որ ձեր փայլուն նոր AI-ով ստեղծված գովազդը պատահաբար կարող է պարունակել տարրեր, որոնք խախտում են այլ ստեղծողի հեղինակային իրավունքը, դնելով ձեր ապրանքանիշը հայցի պատասխանատվության տակ։

Կարո՞ղ ենք պարզապես ասել «Fair Use»:

Որոշ մշակողներ և օգտատերեր պնդում են, որ հեղինակային իրավունքով պաշտպանված նյութ օգտագործելը AI վարժեցնելու համար ծածկվում է «fair use» իրավական դոկտրինայով։ Fair use-ը թույլ է տալիս հեղինակային իրավունքով պաշտպանված աշխատանքների սահմանափակ օգտագործում առանց թույլտվության՝ քննադատության, մեկնաբանության կամ հետազոտության համար։

AI աշխարհի ամբողջ վեճը բխում է մի քանի հիմնական հարցերից.

• Փոխակերպո՞ւմ է այն: Ինչ-որ նոր բան հիմնարար적으로 ստեղծու՞մ է AI-ի արդյունքը, թե՞ պարզապես բարձր տեխնոլոգիական պատճենում է վարժության օրիգինալ նյութը:
• Վնասու՞մ է շուկան: Ինչ-որովին է AI-ով ստեղծված աշխատանքը մրցում կամ նվազեցնում օրիգինալ հեղինակային իրավունքով պաշտպանված աշխատանքի արժեքը:

Դատարանները դեռ աշխատում են այս հարցերի վրա, և իրավական հողը ամենապակասը թույլ է։ Փորձել հենվել fair use պաշտպանության վրա առևտրային գովազդի համար՝ որը հստակորեն ստեղծվել է փող վաստակելու համար, մեծ խաղազոհություն է։ Օրենքը ավելի պարզ չդառնալով, ամենաանվտանգ խաղադրույքը աշխատելն է AI գործիքների հետ, որոնք թափանցիկ են իրենց վարժության տվյալների վերաբերյալ և, իդեալորեն, առաջարկում են պաշտպանություն պոտենցիալ հեղինակային իրավունքի պնդումներից։

FTC-ի ճիշտ կողմում մնալը

Հիմա խոսենք Դաշնային առևտրային հանձնաժողովի (FTC) մասին։ Թե՛ տախտակամոտում երազված, թե՛ ալգորիթմով ստեղծված գովազդի դեպքում հիմնական կանոնը նույնն է՝ այն պետք է լինի ճշմարիտ և ոչ խաբուսիկ։ Այս պարզ գաղափարը շատ ավելի բարդանում է, երբ AI դերասկաններ ավելացնում եք խառնուրդին։

FTC-ի աշխատանքը սպառողներին պաշտպանելն է։ Երբ գովազդը ցույց է տալիս սինթետիկ անձ կամ AI-ի կողմից արատված պնդում, խաբելու պոտենցիալը հսկայական է։ Այդ պատճառով պարզ, առաջնային բացահայտումները այլևս պարզապես «ցանկալի» չեն՝ դրանք պարտադիր են համապատասխանության համար։

Գովազդում ճշմարտության մանդատ

Ընդհանուր առմամբ FTC Act-ի 5-րդ բաժինն է, որը կարգավորում է «անարդար կամ խաբուսիկ գործողությունները կամ պրակտիկաները»։ Սա նշանակում է, որ յուրաքանչյուր պնդման համար՝ հստակ կամ ենթադրյալ, պետք է ունենաք ամուր ապացույցներ մինչև ձեր գովազդը տեսանելի դառնա։ Այս կանոնը կիրառվում է AI-ով ստեղծված բովանդակության վրա հավասարապես, ինչպես ավանդական հեռուստատեսային գովազդին։

Մենք արդեն տեսնում ենք Lanham Act-ի ներքո կեղծ գովազդային հայցերի աճ, հատկապես deepfake հայտնի անձանց օգտագործող գովազդները թիրախավորելով։ Կարգավորողները և դատարանները շտապում են AI-ի խաբելու հզորության հետ հասնելու համար։ FTC-ն արդեն կիրառել է գործողություններ ընկերությունների դեմ կեղծ AI պնդումների համար, ինչպես ապրանքի կարողությունները չափից դուրս գովազդելը կամ պարզապես «AI-powered» պիտակ կպցնելը առանց ապացույցների։

Hogan Lovells-ի AI և deepfake գովազդների վերլուծությունը ընդգծում է, թե որքան կտրուկ են աճել այդ հայցերը՝ ապացուցելով, որ կարգավորողները շատ ուշադիր հետևում են այս տարածքին։

AI հալյուցինացիաներ և կեղծ պնդումներ

Այստեղ ամենամեծ հանքանպատակներից մեկը AI «hallucinations» երևույթն է։ Սա այն դեպքն է, երբ AI մոդելը վստահորեն հորինում է «հաստիքներ», ստեղծելով ապրանքի օգուտներ, հատկություններ կամ նույնիսկ օգտատերերի վկայություններ բաց երկնքից։

Պատկերեք, որ խնդրում եք AI-ին գրել սցենար նոր առողջացնող հավելումի համար։ Այն կարող է գեներացնել տող, որը պնդում է, որ ապրանքը «կլինիկորեն ապացուցված է բարձրացնում մետաբոլիզմը 40%-ով»։ Եթե չունեք հուսալի գիտական հետազոտություններ այդ ճշգրիտ թվի հաստատման համար, դուք հենց հատել եք կեղծ գովազդի գիծը։

Գովազդատուն՝ ոչ AI-ն, 100% իրավաբանորեն պատասխանատու է արատված յուրաքանչյուր պնդման համար։ FTC-ին ասելը «AI-ն գրել է» պաշտպանություն չէ, որը ձեզ տեղ հասցնի։ Պետք է անկախ ստուգեք յուրաքանչյուր փաստական պնդում։

Սա կարևոր ստուգման կետ է։ Ձեր թիմին պետք է անհատական գործընթաց fact-checking-ի բոլոր AI-ով ստեղծված տեքստերի համար նախքան հանրայնացումը։

AI դերասկանների և հովանավորությունների բացահայտում

Թափանցիկությունը ամեն ինչ է, երբ AI դերասկանը ներգրավված է։ Եթե ձեր գովազդը ցույց է տալիս սինթետիկ անձ, ով տալիս է վկայություն, սպառողները պետք է իմանան, որ այդ անձը իրական չէ։

Ահա մի քանի իրավիճակներ, որտեղ բացահայտումը բացարձակապես պարտադիր է.

• AI վկայություններ: Եթե AI-ով ստեղծված կերպարը ասում է. «Այս ապրանքը փոխեց իմ կյանքը», պետք է ակնհայտ լինի, որ նրանք իրական հաճախորդ չեն։
• Սինթետիկ ինֆլուենսերներ: Ապրանքանիշերը, որոնք աշխատում են վիրտուալ ինֆլուենսերների հետ, չեն կարող ներկայացնել նրանց որպես իրական մարդիկ, ովքեր ունեն ապրանքի հետ իսկական փորձառություններ։
• Deepfake հովանավորություններ: Հայտնի անձի deepfake օգտագործելը ինչ-որ բան հովանավորելու համար առանց նրանց հստակ թույլտվության հաստատուն եղանակ է խախտելու իրենց հանրային իրավունքները և FTC կանոնները։

FTC-ն առաջարկում է շատ ռեսուրսներ իր կայքում՝ բիզնեսներին օգնելու հասկանալ իրենց պարտավորությունները։

Ինչպես պարզաբանում է FTC-ի բիզնես ուղեցույցների պորտալը, գովազդի հին սկզբունքները դեռ կիրառվում են՝ հաստատելով ճշմարտության և ապացույցների կարիքը բոլոր պնդումների համար, ներառյալ AI-ից եկողները։

Ահա արագ ստուգաթերթ FTC համապատասխանության համար ձեր AI-ով ստեղծված գովազդները անցկացնելու համար.

1. Պնդումների հիմնավորում: Ենթադրո՞ւմ եք ամուր ապացույցներ յուրաքանչյուր փաստական պնդման համար գովազդում: Սա ներառում է ցանկացած կատարողական վիճակագրություն, «ապացուցված» օգուտներ կամ համեմատություններ։
2. Պարզ բացահայտումներ: Ակնհայտ է արդյո՞ք միջին անձի համար, որ դերասկանը, վկայությունը կամ հովանավորությունը AI-ով ստեղծված է: Մի թաղեք մանր տառերում՝ դարձրեք այն պարզ և նկատելի։
3. Խաբուսիկ ձևաչափերից խուսափել: Դիզայնված է գովազդը նմանվե՞լ լուրերի հաղորդմանը, իրական օգտատիրոջ սոցիալական մեդիայի գրառմանը կամ անկախ վերանայմանը: Եթե կարող է խաբել սպառողին, դա խնդիր է։
4. Ենթադրյալ պնդումների վերանայում: Ի՞նչ կարող է խելամիտ անձը հանել ձեր գովազդից, նույնիսկ եթե ուղղակիորեն չեք նշում: Այդ ենթադրյալ պնդումները նույնպես պետք է լինեն ճշմարիտ և ապացուցված։

Եթե յուրաքանչյուր AI-ով ստեղծված բովանդակության կտորին վերաբերվեք նույն իրավական սկրուտինայով, ինչպես մարդկային ստեղծած աշխատանքներին, կարող եք վստահորեն նորարարել և մնալ օրենքի ճիշտ կողմում։

Իրավական ռիսկերը մեղմացնելու գործնական շրջանակ

Ռիսկերը իմանալը մեկ բան է. դրանք օրական կառավարելը՝ այլ բան։ Եթե ցանկանում եք անվտանգ նավիգացել AI դերասկանների գովազդի իրավական հանքանպատակ գետնեհետքը, ձեր թիմին պետք է պարզ, կրկնելի շրջանակ։ Սա ստեղծագործականության ճնշում չէ՝ այն պաշտպանության եզրեր կառուցելն է, որոնք թույլ են տալիս ձեր թիմին վստահորեն նորարարել։

Առաջին հերթին՝ ստուգեք ձեր AI գործիքները։ Ցանկացած платֆորմ գրանցվելուց առաջ խորանալ նրանց ծառայությունների պայմանների մեջ։ Պետք է իմացեք ճիշտ, թե որտեղից է գալիս նրանց վարժության տվյալները և ի՞նչ իրավունքներ եք ստանում ստեղծած բովանդակության վրա։ Որոշ մատակարարներ նույնիսկ առաջարկում են indemnification, ինչը հսկայական պլյուս է, քանի որ կարող է պաշտպանել ձեզ հեղինակային իրավունքի պնդումներից ապագայում։

###Պարզ AI օգտագործման քաղաքականություն մշակել

Երբ գործիքները կարգավորված են, ժամանակն է ստեղծել ներքին AI օգտագործման քաղաքականություն։ Պատկերեք սա որպես ձեր թիմի պաշտոնական խաղի կանոններ։ Այն պետք է լինի պարզ, ուղիղ և նշի генератив AI օգտագործման «կարելիք» և « չկարելիքները» ձեր գովազդային քարոզչությունների համար։

Ձեր քաղաքականությունը պետք է հստակեցնի մի քանի հիմնական բաներ.

• Հաստատված գործիքներ: Ստեղծեք ձեր թիմի թույլատրված AI платֆորմների կոնկրետ ցուցակ։ Սա կկանգնեցնի մարդկանց անվետտինգ գործիքներով խելագարության գնալուց, որոնք կարող են բացահայտել անհարկի ռիսկեր։
• Ն forդրված մուտքագրումներ: Թույլ տվեք հստակորեն, որ ոչ ոք երբևէ չպետք է թակի գաղտնի ընկերային տեղեկատվություն, հաճախորդների տվյալներ կամ առևտրային գաղտնիքներ AI հրահանգի մեջ։
• Նմանության սահմանափակումներ: Սահմանեք խիստ կանոն՝ AI-ից չպահանջել mimic անձի նմանություն կամ ձայն, հայտնի լինի թե ոչ։
• Վերանայում և հաստատում: Յուրաքանչյուր AI-ով ստեղծված գովազդային բովանդակության կտոր պետք է անցնի պարտադիր մարդկային վերանայման գործընթացով նախքան օդ բարձրանալը։

Այս քաղաքականությունը ձեր առաջին պաշտպանական գիծն է։ Այն բոլորին նույն էջի վրա է դնում՝ աշխատելով նույն անվտանգության կանոններով։

Միշտ պարտադրել մարդկային վերահսկողություն

Չի կարևոր, թե որքան խելացի է թվում AI գործիքը. այն չի կարող փոխարինել մարդկային դատողությունը։ Յուրաքանչյուր AI-ով ստեղծված գովազդ պետք է վերանայվի իրական անձով իրավական համապատասխանության, փաստական ճշգրտության և ապրանքանիշի անվտանգության համար։ Այս «մարդ-ը-ցիկլում» մոտեցումը ոչ օպցիոնալ է։

Մարդկային վերահսկողությունը ձեր վերջնական անվտանգության ցանցն է։ AI-ն չի հասկանում իրավական նրբությունները, ապրանքանիշի հեղինքը կամ FTC ուղեցույցները, բայց ձեր թիմը հասկանում է։ Յուրաքանչյուր AI-ով ստեղծված բովանդակության կտոր ձեր ընկերության պատասխանատվությունն է հանրայնացումից անմիջապես հետո։

Վերանայողի աշխատանքը վերջնական պահապանն է։ Նրանք պետք է բռնեն պոտենցիալ աղետները՝ ինչպես պատահական նմանություն, ապացուցանքով չպաշտպանված պնդում կամ խաբուսիկ լեզու՝ նախքան դրանք դառնալ շատ իրական, շատ թանկ հանրային խնդիրներ։

Այս որոշումների ծառը տալիս է FTC կանոնների պարզեցված համապատասխանության ստուգում AI-ով աշխատող գովազդ հրապարակելուց առաջ։

Ինչպես ցույց է տալիս գրաֆիկը, ճշմարտությունը և պարզ բացահայտումը ամբողջական, չքննարկելի հիմքն են AI-ի հետ գովազդի համար։

Ստեղծողների համար նախահրապարակային ստուգաթերթ

Ձեր թիմի համար դա մեռած պարզ դարձնելու համար տվեք արագ ստուգաթերթ, որ անցկացնեն Facebook-ի կամ Instagram-ի նման платֆորմներում AI-ով ստեղծված գովազդը թողարկելուց առաջ.

1. Նմանության սկան: Առնվազն երկու տարբեր մարդ նայե՞լ է գովազդին՝ համոզվելու, որ այն չի նմանվում իրական անձի:
2. Պնդումների հիմնավորում: Կարո՞ղ ենք հաստատել գովազդային տեքստի կամ ձայնագրության յուրաքանչյուր փաստական պնդում ամուր ապացույցներով:
3. AI բացահայտում: Եթե օգտագործում ենք AI դերասկան վկայության կամ հովանավորության համար, արդյո՞ք բացահայտումը անհնար է բաց թողնել:
4. Հեղինակային իրավունքի ստուգում: Ինչ-որ բան կա՞ արդյունքում, որը թվում է այլոց հեղինակային իրավունքով պաշտպանված աշխատանքից վերցված:
5. Ապրանքանիշի համապատասխանություն: Արդյո՞ք այս գովազդը իրականում հնչում և զգացվում է մեր ապրանքանիշի պես: Համապատասխանու՞մ է այն մեր արժեքներին և հաղորդագրություններին:

Այս քայլերը ձեր աշխատանքային հոսքի մեջ ինտեգրելով՝ գործիքները ստուգելով, քաղաքականություն սահմանելով, մարդկային վերանայում պարտադրելով և վերջնական ստուգաթերթ օգտագործելով, դուք կառուցում եք ամուր համակարգ ամենամեծ իրավական սպառնալիքները կառավարելու համար։ Այս շրջանակը չի դանդաղեցնում ձեզ. այն հզորացնում է ձեր թիմը AI-ով ստեղծագործելու, միաժամանակ պահելով ապրանքանիշը խուսափելի իրավական խնդիրներից։

Ձեր AI գովազդային ռազմավարությունը ապագա-ապահովել

AI գովազդի տակ իրավական հողը անընդհատ շարժվում է։ Առաջ մնալու համար պետք է համապատասխանությունը վերաբերվեք ոչ թե որպես անհաջողություն, այլ որպես իսկական մրցակցային առավելություն։ Սա նշանակում է թափանցիկություն, համաձայնություն և ամուր հիմնավորում կառուցելը ձեր ստեղծագործական գործընթացի սրտում առաջին օրից։

Նոր օրենքներ անընդհատ հայտնվում են՝ դաշնային deepfake կանոններից մինչև նահանգային գաղտնիության ակտեր։ Բայց ամեն ինչի միջով մեկ հիմնարար ճշմարտություն չի փոխվի՝ գովազդատուն միշտ պատասխանատու է գովազդի բովանդակության համար։ Այսինքն ընդունելը առաջին քայլն է AI դերասկաններով գովազդի իրավական խնդիրները կառավարելու ուղղությամբ։

Նախակողմական իրավական համապատասխանությունը AI-ից վախենալու մասին չէ՝ այն սպառողական վստահություն վաստակելու մասին է։ Երբ ապրանքանիշը բաց է AI օգտագործման վերաբերյալ և զգույշ իր պնդումների հետ, այն շատ ավելի լավ դիրքում է մնալով հավատարմություն կառուցելու և կարգավորողների հետ թանկ հանդիպումներից խուսափելու համար։

Իրավական ռիսկից ստեղծագործական առավելություն

Լավ է այս իրավական պաշտպանությունները տեսնել որպես ստեղծագործական խոչընդոտ, բայց դա սխալ տեսակետ է։ Պատկերեք դրանք որպես խելամիտ, կայուն նորարարության հիմք։ Երբ ձեր թիմը հասկանում է ճանապարհի կանոնները, նրանք կարող են ազատ փորձարկել և ստեղծագործական սահմանները հրել անվտանգ շրջանակի մեջ։

Օրինակ՝ պատկերեք հարյուրավոր գովազդային տարբերակներ արագ թեստավորելը նոր քարոզչության համար։ Քանի որ ունեք ամուր մարդ-ը-ցիկլում վերանայման գործընթաց, գիտեք, որ պոտենցիալ նմանության խախտումները կամ չապահովված պնդումները կբռնվեն հենց օդ բարձրացումից շատ առաջ։ AI-ի անհավանական արագության և սուր մարդկային վերահսկողության համադրությունը այն জայգն է, որտեղ իրական կախարդանքը տեղի է ունենում, հատկապես performance marketing-ում։

Այս պատասխանատու մոտեցումը երաշխավորում է, որ ձեր ստեղծագործական շարժիչը չի դառնում իրավական պարտավորություն։ Կանոնների վրա վերահսկողություն պահելով և էթիկական պրակտիկաները աշխատանքային հոսքի մեջ ինտեգրելով, կարող եք վստահորեն օգտագործել AI-ն բարձր կատարողական գովազդներ ստեղծելու համար, որոնք և՛ գրավիչ են, և՛ իրավաբանորեն ամուր։

Ընդհանուր առմամբ, նպատակը համակարգ ստեղծելն է, որտեղ իրավական աչալիրդությունը և ստեղծագործական փայլը մետաղադրամի երկու կողմերն են։ Այս ինտեգրված ռազմավարությունը թույլ է տալիս ձեր ապրանքանիշին բերել AI-ով աշխատող գովազդի պարգևները, միաժամանակ պաշտպանելով այն շատ իրական ռիսկերից՝ ապահովելով, որ ձեր մարքեթինգային ջանքերը կառուցում են ապրանքանիշի արժեք, ոչ թե իրավական հաշիվներ։

Հաճախ տրվող հարցեր

AI-ով աշխատող գովազդի աշխարհ մտնելը կարող է թվալ նոր հարցերի հանքանպատակ նավիգացիա։ Եկեք բաժանենք մարքեթինգիստների ամենատարածված իրավական մտահոգությունները AI դերասկաններ օգտագործելիս։

Պե՞տք է բացահայտեմ իմ AI դերասկանի օգտագործումը:

Այո, բացարձակապես։ Թափանցիկությունը ոչ միայն լավ գաղափար է՝ այն իրավական անհրաժեշտություն է։ Դաշնային առևտրային հանձնաժողովը (FTC) շատ պարզ է եղել, որ գովազդը չի կարող լինել խաբուսիկ։ Եթե օգտագործում եք ոչ գոյություն ունեցող, AI-ով ստեղծված անձ վկայություն տալու համար, և սպառողները կարծում են, որ իրական հաճախորդ են տեսնում, դուք հատել եք խաբեության գիծը։

Լավագույն պրակտիկան միշտ պարզ և նկատելի բացահայտումն է։ Պարզ էկրանային նշում, ինչպես «AI-ով ստեղծված դերասկան» կամ «AI-ով ստեղծված պատկեր», բավարար է։ Այս պարզ քայլը պաշտպանում է սպառողական վստահությունը, պահում է ձեզ օրենքի ճիշտ կողմում և պահպանում ձեր ապրանքանիշի անխոցելիությունը։

Կարո՞ղ եմ հայցվել, եթե AI դերասկանը պատահաբար նմանվում է ինչ-որ մեկի:

Սա հսկայականն է, և պատասխանը հստակ «կարող է» է։ Սա այնտեղ է, որտեղ հանրային իրավունքը բարդանում է։ Եթե ձեր AI-ով ստեղծված կերպարը շատ նմանվում է իրական անձի (հատկապես հայտնի), դուք կարող եք հայտնվել իրավական 뜨իկ ջրերում։

Այդ անձը կարող է պնդել, որ դուք օգտագործում եք նրա նմանությունը ապրանք վաճառելու համար առանց թույլտվության։ Այսինքն խուսափելու բանալին ամուր մարդկային վերանայման գործընթացն է։ Ձեր թիմից ինչ-որ մեկը պետք է վերջնական ստեղծագործության վրա մեկնարկի հատուկ՝ պատահական նմանություններ հայտնաբերելու համար նախքան «publish» սեղմելը։

Կարևոր իրավական թեստը ձեր մտադրության մասին չէ. այն հանրության տեսակետի մասին է։ Եթե խելամիտ անձը կարող է կապել ձեր AI դերասկանին իրական անհատի, դուք բաց եք պոտենցիալ հայցի համար։

Ո՞վ է իրավաբանորեն պատասխանատու AI-ի արատած պնդումների համար:

Դուք եք։ Միշտ։ Գովազդի հետևում կանգնած ապրանքանիշը վերջնականապես պատասխանատու է արատված յուրաքանչյուր պնդման համար, թե՞ դա ասում է մարդը, թե՞ AI-ն։ Եթե ձեր AI դերասկանը ասում է, որ ձեր ապրանքը «50% ավելի արդյունավետ» է, ավելի լավ է ունենաք տվյալներ դա հաստատելու համար։

Չեք կարող մեղադրել AI «hallucination»-ը՝ երբ մոդելը պարզապես հորինում է, եթե FTC-ն գա թակելու։ Սա իրավական պաշտպանություն չէ։ Սրա համար է մարդկային վերահսկողությունը անհրթիռ. յուրաքանչյուր փաստ, թիվ և պնդում պետք է ստուգվի իրական անձով նախքան ձեր գովազդը օդ բարձրանալը։

---

Պատրաստ եք բարձր կատարողական գովազդներ ստեղծել առանց իրավական գլխացավերի: ShortGenius-ը օգնում է արագ գեներացնել հիանալի, UGC ոճի վիդեո քարոզչություններ՝ ձեզ տալով վերահսկողություն համապատասխանության ապահովման համար։ Ուսումնասիրեք մեր գործիքները և սկսեք ավելի անվտանգ, ավելի արդյունավետ գովազդներ կառուցել այսօր։ Տեղեկանքներ https://shortgenius.com-ում։