Ինչպես ստեղծել վիդեո գովազդներ, որոնք իրականում փոխարկում են

Սովորեք, թե ինչպես ստեղծել վիդեո գովազդներ, որոնք իրական արդյունքներ են բերում: Այս ուղեցույցը ներառում է ապացուցված ռազմավարություններ սցենարի գրելու, արտադրության և օպտիմիզացիայի համար՝ ձեր ROI-ն բարձրացնելու նպատակով:

Տեսանյութային գովազդ ստեղծելը, որը իսկապես կապվում է մարդկանց հետ և բերում է արդյունքներ, պարզապես չէ չորս քայլանոց գործընթաց: Դա արվեստ է, որը սկսվում է շատ ավելի վաղ, քան կմտածեք գրառման կոճակը սեղմելի մասին: Ամեն ինչ կրճատվում է ամուր պլանին, գրավիչ պատմությանը, խելացի արտադրությանը և մի քիչ կատարելագործմանը գործարկումից հետո: Այս ամենը ճիշտ անեք, և դուք կստանաք ավելին, քան պարզապես դիտումներ՝ դուք կստեղծեք հաճախորդներ:

Ձեր Տեսանյութային Գովազդի Ռազմավարության Տեղակայումը, Նախքան Գրառման Կոճակը Սեղմելը

Մի խումբ մարդկանց համագործակցում է տեսանյութային գովազդի ռազմավարության վրա, սեղմ կոթողներով և լապտոպներով սեղանին.

Ահա կոշտ ճշմարտություն. ձեր տեսանյութային գովազդի հաջողությունը կամ ձախողումը որոշվում է նախքան մեկ կադր նկարելը: Այս սկզբնական պլանավորման փուլն է, որտեղ դուք հիմք եք դնում ամեն ինչի համար, ինչը հետևում է: Արտադրության անմիջական անցումը առանց հստակ ռազմավարության նման է տուն կառուցել առանց նախագծի: Այն կարող է մի պահ լավ թվալ, բայց հաստատակորեն կփլուզվի:

Ամեն ինչ սկսվում է մեկ խաբուսիկ պարզ հարցով. ինչո՞ւ եք արդյոք փորձում հասնել: Ձեր պատասխանը կձևավորի յուրաքանչյուր ստեղծագործական ընտրություն, որ կանեք:

Ապրանքանիշի Տեղեկացվածության Բարձրացում: Նպատակը պարզ է՝ մտնել մարդկանց ուշադրության կենտրոն: Գովազդը պետք է հիշվող լինի, գուցե մի քիչ հուզական, և պատմի ձեր ապրանքանիշի մասին, այլ ոչ թե կոշտ վաճառքի ճնշում:
Նախադրյալների Ստեղծում: Պետք է ստանալ կոնտակտային տվյալներ՞: Ձեր գովազդը պետք է առաջարկի ինչ-որ արժեքավոր բան փոխարենը, ինչպես անվճար ուղեցույց կամ վեբինարի տեղ, հստակ կոչ-գործողությամբ, որը ուղարկում է նրանց վայրէջքի էջ:
Ուղղակի Վաճառք: Եթե ցանկանում եք անմիջական գնում, գովազդը պետք է լազերային կենտրոնացված լինի: Ընդգծեք արտադրության օգուտները, ստեղծեք շտապողության զգացում և դարձրեք այն անչափ հեշտ, որպեսզի նրանք գնեն հենց հիմա:

Նախքան ավելի առաջ գնալը, արժե մի պահ կանգ առնել և լիովին հասկանալ. What Are the Objectives of a Campaign?

Պարզեք Ձեր Թիրախային Աուդիտորիան Ներսից և Արտասահմանից

Մի անգամ իմացել եք ձեր «ինչու»-ն, պետք է պարզեք ձեր «ով»-ն: «Բոլորի» համար ստեղծված ընդհանուր գովազդը վերջիվերջո հնչում է ոչ մեկի համար: Այստեղ մանրամասն գնորդների պերսոնաների ստեղծումը չի կարող չլինել պարտադիր: Ավելի գնացեք հիմնական դեմոգրաֆիկից և խորանալ նրանց իրական աշխարհի ցավային կետերի, ինչն է մոտիվացնում նրանց և որտեղ են նրանք առցանց շրջանառվում:

Հարցրեք ինքներդ ձեզ գործնական հարցերը: Ձեր թիրախային աուդիտորիան սքրոլ անո՞ւմ է TikTok-ում, թե՞ ցանցային կապեր է կառուցում LinkedIn-ում: TikTok-ի արագ տեմպով, միտումներով հագեցած մթնոլորտը հեռու է LinkedIn-ի պրոֆեսիոնալ փայլից, և գովազդը, որը աշխատում է մեկում, գրեթե հաստատ կձախողվի մյուսում:

Տեսեք, Ինչ Է Անում Ձեր Մրցակիցները

Դուք չեք ստեղծում բովանդակություն վակուումում: Ձեր մրցակիցները արդեն այնտեղ են, պայքարում են նույն մարդկանց ուշադրության համար: Կարո՞ղ եք ժամանակ հատկացնել իրականում դիտել նրանց տեսանյութային գովազդները: Ի՞նչն է աշխատում նրանց համար: Ավելի կարևոր է, որտե՞ղ են նրանք սայթաքում: Փնտրեք նրանց հաղորդագրության բացը կամ եզակի անկյուն, որը կարող եք տիրել:

Սա չէ պատճառը, որ կրկնօրինակեք նրանց կանենք: Սա է այն մասին, որ սովորեք նրանց հաջողություններից և պարտություններից, որպեսզի կտրեք ձեր սեփական եզակի տարածք: Գուցե նրանց բոլոր գովազդները շատ փայլուն և կորպորատիվ են; դա ձեր հնարավորությունն է լինել ավելի իսկական և ցույց տալ ձեր ապրանքանիշի հետևում կանգնած իրական մարդկանց:

Նախքան սցենարներ և սթորիբորդներ թրթուրելը, այս ռազմավարական կտորները թղթի վրա դնելը էական է: Մենք կազմել ենք պարզ աղյուսակ, որը կօգնի ձեզ քարտեզագրել այն:

Ձեր Նախարտադրական Ռազմավարության Նախագիծ

Այս աղյուսակը կարճ ամփոփում է հիմնական բաղադրիչները, որոնք պետք է սահմանեք նախքան արտադրությունը սկսելը: Այն ապահովում է, որ յուրաքանչյուր որոշում կենտրոնացած լինի և նպաստի ձեր վերջնական նպատակին:

Strategic Component	Key Question to Answer	Example
Campaign Goal	What's the #1 thing we want viewers to do?	Drive sign-ups for a free 14-day trial of our new software.
Target Audience	Who are we talking to? What do they care about?	Small business owners (1-10 employees) struggling with time management.
Core Message	What is the single, most important idea to convey?	Our software saves you 5+ hours a week on administrative tasks.
Distribution Channel	Where will this video be seen?	Instagram Reels & Facebook in-feed ads.
Unique Angle	How will we stand out from the competition?	Use a humorous, relatable "day-in-the-life" format instead of a generic product demo.

Այս հարցերին նախապես պատասխանելը կխնայի ձեզ անվերջ գլխացավեր և վատնված դոլարներ հետագայում:

Մեծ ռազմավարությունը այն է, ինչ տարբերեցնում է սքրոլով անցնող գովազդը և կիսվող գովազդը: Այն ապահովում է, որ ձեր տեսանյութի յուրաքանչյուր վայրկյանն ունի նպատակ, առաջնորդելով դիտողին հետաքրքրությունից դեպի փոխարկում:

Ցուցանիշները չեն ստում: Տեսանյութային մարքեթինգի հանձնառությունը հսկայական է, որտեղ տեսանյութային գովազդների համաշխարհային ծախսերը կանխատեսվում է $190 միլիարդ գերազանցելը 2025 թվականին: Եվ 93% մարքեթոլոգների պնդելով, որ դրական ROI ունեն իրենց տեսանյութային ջանքերից, հստակ է, որ լավ պլանավորված ռազմավարությունը պարզապես ստեղծագործական վարժություն չէ՝ դա խելացի ֆինանսական քայլ է:

Վերջիվերջո, այս ռազմավարական աշխատանքը դարձնում է ստեղծագործական մասը ավելի հեշտ և արդյունավետ: Երբ հասնեք սցենար գրելուն և տեսախցիկները կարգավորելուն, կունենաք հստակ քարտեզ: Յուրաքանչյուր որոշում, այդ կարևոր բացման կեռից մինչև վերջնական կոչ-գործողությունը, կլինի արմատավորված պլանում, որը կառուցված է ձեր բիզնես նպատակներին հասնելու համար: Առանցքային պրոցեսը արագացնելու ցանկացողների համար AI ad generator-ի նման https://shortgenius.com-ը կարող է օգնել ձեր ռազմավարությունը վերածել պատրաստի տեսանյութի ժամանակի կոտակոտակի մասով:

Սցենար Գրելը, Որը Կանգնեցնում է Սքրոլը

Մի մարդ գրում է տեսանյութային գովազդի սցենար սեղանի վրա, սթորիբորդով և սեղմ կոթողներով պատի վրա հետևումը. Լավ, դուք ամրացրել եք ձեր ռազմավարությունը: Այժմ զվարճալի մասը. այդ պատկերացումները վերածել ինչ-որ բանի, որ մարդկանց զգա ինչ-որ բան: Այստեղ մենք անցնում ենք աղյուսակներից և պերսոնաներից դեպի պատմություն講րություն և հույզեր:

Մեծ սցենարը տեսանյութային գովազդի, որը աշխատում է, բացարձակ ողնաշարն է: Սա է այն, ինչ տարբերեցնում է անմիջապես թռչող գովազդը և այն, որը իսկապես կապվում է դիտողի հետ: Գերազանց գովազդները պարզապես հատկանիշներ չեն թվարկում; դրանք պատմում են գրավիչ պատմություն: Մենք կկառուցենք մերը օգտագործելով դասական, բայց հզոր շրջանակ. Hook, Story, Offer: Այն հարմարեցված է այսօրվա արագ տեմպով, սքրոլով հագեցած աշխարհի համար:

Առաջին Երեք Վայրկյանները. Ձեր Կեռը

Եկեք լինենք անողոք ազնիվ. դուք ունեք մոտ երեք վայրկյան ուշադրություն գրավելու համար: Դա ամեն ինչն է: Հագեցած սոցիալական հոսքում դա ձեր ամբողջ պատուհանն է, որպեսզի կանգնեցնեք նրանց բութը շարժվելուց:

Սա նշանակում է, որ պետք է անմիջապես գնաք գործին: Չկան երկար, շքեղ ներածություններ: Չկան դանդաղ, կինեմատոգրաֆիկ կառուցումներ: Ձեր կեռը պետք է խանգարող լինի և անմիջապես համապատասխան դիտողի կյանքին:

Մեծ կեռը հաճախ սկսվում է հարաբերելի խնդրով կամ համարձակ, զարմանալի հաստատմամբ: Օրինակ, փոխարենը ձանձրալի բացման, ինչպես «Ներկայացնում ենք մեր նոր նախագծերի կառավարման գործիքը», փորձեք ինչ-որ բան, որ հարվածում է նյարդին. «Փաստաթղթերով ջրի տակ թողնու՞մ եք թիմի կառավարումը?» Այդ տողը անմիջապես հնչում է ցանկացածի համար, ով կգրեթե զգացել է այդ կոնկրետ ցավը:

"Ձեր տեսանյութային գովազդի առաջին երեք վայրկյանները ձեր ամբողջ առաջարկությունն են: Եթե չստանաք նրանց ուշադրությունը այդ ժամանակ, դուք արդեն պարտվել եք: Դարձրեք այն հաշվով:"

Սա ձեր պահն է լինել սադրիչ: Հարցրեք հարց: Ցույց տվեք տեսողականորեն խանգարող տեսարան: Ֆլեշ անեք զարհուրող վիճակագրություն էկրանին: Ձեր միակ նպատակն է դարձնել նրանց բավականին հետաքրքրված, որպեսզի մնան հաջորդի համար:

Հուզական Գեղբրը Կառուցելը. Պատմությունը

Մի անգամ կեռը գցել եք, պատմությունը ձեր հնարավորությունն է կառուցել իրական կապ: Այստեղ դուք ապացուցում եք, որ հասկանում եք նրանց խնդիրը և, ավելի կարևոր է, որ ունեք լուծումը:

Մոռացեք արտադրության տեխնիկական հատկանիշները թվարկելը: Պատմությունը ցույց է տալիս վերափոխում: Դուք նկարում եք հստակ «մինչև» և «հետո» նկարագրություն ձեր թիրախային աուդիտորիայի համար:

«Մինչև» Վիճակը: Կարճ հպվեք հիասթափության, խառնաշփոթի կամ մարտահրավերի վրա, որի առաջ կանգնած են նրանք: Սա վալիդացնում է նրանց զգացմունքները և դարձնում է, որ նրանք զգան հասկացված լինելը:
«Հետո» Վիճակը: Ներկայացրեք ձեր արտադրությունը կամ ծառայությունը որպես հերոս, որը ամեն ինչը լավացնում է: Ցույց տվեք թեթևությունը, հաջողությունը կամ մաքուր ուրախությունը, որ ձեր լուծումը բերում է:

Պատկերացրեք, որ վաճառում եք սննդի նախապատրաստման կիտեր: Պատմությունը չէ կարոտայի և հավի մասին: Սա է այն մասին, որ վերափոխումը սթրեսային, խառնաշփոթ շաբաթական ընթրիքներից դեպի հանգիստ, առողջ ընտանեկան սնունդ: Դուք վաճառում եք թեթևության զգացումը, ոչ միայն սնունդը: Այդ հուզական գեղբրը այն է, ինչ մարդկանց հիշեցնում և վստահեցնում է ձեր ապրանքանիշին:

Բնական Հաջորդ Քայլ. Առաջարկությունը

Խճանակի վերջին կտորն է ձեր առաջարկությունը, որը ներառում է հստակ կոչ-գործողություն (CTA): Եթե պատմության մասը ճիշտ եք արել, CTA-ն չի զգացվի որպես ճնշող վաճառքային taktikա: Այն պետք է զգացվի որպես ակնհայտ, օգտակար հաջորդ քայլ ինչ-որ մեկի համար, ով ցանկանում է այդ վերափոխումը, որն արդեն ցույց տվեցիք:

Եղեք ուղիղ և կոնկրետ: Մի շփոթեցրեք մարդկանց հինգ բան անելով միանգամից («Լայք, մեկնաբան, բաժանորդագրվիր և այցելիր մեր կայքը!»): Ընտրեք մեկը, հիմնական գործողությունը, որն ուզում եք, որ նրանք կատարեն:

Ընդհանուր CTA: "Check out our product."
Մեծ CTA: "Start your free 14-day trial and save 5 hours a week. Click the link below."

Տեսե՞ք տարբերությունը: Մեծ CTA-ն օգուտներով շարժվող է և ասում է նրանց ճիշտ ինչ անել և ինչու պետք է անեն:

Սցենարից դեպի Սթորիբորդ

Սցենարի ամրացումից հետո, հասարակական դարձնել սթորիբորդի ստեղծումը: Սա հնչում է շատ ավելի բարդ, քան է: Սթորիբորդը պարզապես ձեր տեսանյութի տեսողական ուրվագիծն է, կադր առ կադր:

Դուք չեք պետք լինի արվեստագետ: Պինգվինի ֆիգուրներ և անկարգ նշումներ լավ են աշխատում:

Սթորիբորդի ամբողջ կետը ձեր բառերը վերածել տեսողական հաջորդականության: Այն օգնում է քարտեզագրել տեսախցիկի անկյունները, տեքստի օվերլեյերը և անցումները նախքան նույնիսկ ֆիլմավորելը մտածելը: Այս փոքրիկ պլանավորումը խնայում է անհավատալի ժամանակ (և փող) արտադրության ընթացքում, քանի որ բոլորը գիտեն ճիշտ ինչ պետք է տեղի ունենա: Մտածեք այն որպես ձեր գովազդի նախագիծը:

Բարձրորակ Գովազդներ Ֆիլմավորելը առանց Հոլիվուդյան Բյուջեի

Մի մարդ ֆիլմավորում է տեսանյութային գովազդ սմարթֆոնով եռոտանի վրա, օղակաձև լույսով լուսավորելով տեսարանը.

Լավ, դուք ունեք ձեր սցենարը և սթորիբորդը քարտեզագրված: Այժմ զվարճալի մասը. բոլորը կյանքի կոչելը տեսախցիկի վրա: «Արտադրություն» բառը կարող է վախեցնող լինել, հիշեցնելով թանկ տեսախցիկներ, մեծ խմբեր և թանկ ստուդիայի ժամանակ: Բայց սոցիալական մեդիայի տեսանյութային գովազդների համար այդ ամբողջ հոլիվուդյան կարգավորումը ավելորդ է:

Փաստացի, դա նույնիսկ կարող է վնասել ձեր արդյունքներին: Իսկականությունը գրեթե միշտ հաղթում է փայլուն, գերտպագրված կոմերցիալներին առցանց: Գերազանց նորությունն այն է, որ դուք, հավանաբար, արդեն ունեք հզոր 4K տեսախցիկ ձեր գրպանում: Ժամանակակից սմարթֆոնները բացարձակ հզորություններ են պայծառ, պրոֆեսիոնալ տեսարաններ ստանալու համար:

Ուստի, մոռացեք նոր տեսախցիկի վրա փող ծախսելը: Փոխարենը, ուղղեք ձեր էներգիան (և շատ փոքր բյուջե) այն երկու բաների, որոնք իրականում առանձնացնում են սիրավոր տեսանյութերը պրո-մակարդակի բովանդակությունից. լուսավորություն և աուդիո:

Վարպետացրեք Ձեր Լուսավորությունը և Աուդիոն

Ես հազարավոր անգամ տեսել եմ. հիանալի գովազդի գաղափարը լիովին կործանված, քանի որ աուդիտորիան չի կարող տեսնել կամ լսել, թե ինչ է տեղի ունենում: Դիտողները սքրոլով կանցնեն սրտխառնոցով: Մարդիկ զարմանալիորեն ներողամտորեն են վերաբերվում տեսանյութին, որը չէ կատարյալ կինեմատոգրաֆիկ, բայց վատ աուդիո՞? Դա անմիջական խախտում է:

Այս երկու ոլորտները ձեզ տալիս են ամենամեծ օգուտը ձեր բյուջեի համար արտադրության արժեքը բարձրացնելիս:

Լուսավորություն: Ձեր լավագույն ընկերը այստեղ բնական լույսն է: Եթե կարող եք, ֆիլմավորեք դեպի պատուհան, որպեսզի ստանաք փափուկ, հավասար լույս դեմքի վրա: Երբ դա հնարավոր չէ, պարզ օղակաձև լույսը խաղը փոխող է՝ և՛ թանկ չէ: Այն վերացնում է կոշտ ստվերները և տալիս է հստակ, պրոֆեսիոնալ տեսք:
Աուդիո: Ձեր հեռախոսի ներկառուցված միկրոֆոնը նախատեսված է ամեն ինչ բռնելու համար՝ ձեր ձայնը, սենյակի ակոսը, օդորակիչը, հարևանի շների ձայնը: Պարզ լավալիե (կամ «լավ») միկրոֆոն, որը կպչում է ձեր շորին, գրեթե անվճար է և դարձնում է ձեր ձայնը տասնապատիկ ավելի պայծառ և հստակ:

Վատ աուդիոն ամենաարագ ուղին է կորցնել դիտողին: Բազմակողմանի արտաքին միկրոֆոնի ներդրումը ավելին կանի ձեր տեսանյութի որակի համար, քան տեսախցիկի թարմացումը երբևէ կարող էր:

Մի անգամ այդ երկու հիմնարարները ամրացրեք, կարող եք սկսել մտածել ձեր կադրերը հիանալի տեսքի մասին:

Պրոֆեսիոնալ Կադրերի Պարզ Քայլեր

Դուք չեք պետք լինի կինո դպրոցի շրջանավարտ կադրեր կազմելու համար, որոնք թվում են փայլուն և դիտարկված: Մի քանի հիմնարար սկզբունքները անմիջապես կբարձրացնեն ձեր տեսարանները և կպահեն դիտողներին կապված ձեր հաղորդագրությանը:

Նախ, կայունացրեք ձեր կադրը: Ոչինչ չի կռել «սիրավոր» ցնցվող, ձեռքով պահված տեսանյութի պես: Այն շեղում է և պարզապես անկարգ է թվում: Փոքր, անհարժեշտ սմարթֆոնի եռոտանը անհրաժեշտություն է մաքուր, կայուն տեսարանների համար:

Հաջորդ, ստուգեք ձեր ֆոնը: Այն խառնաշփոթ է՞: Կա՞ ինչ-որ շեղող բան տեղի ունենում այնտեղ: Անկարգ ֆոնը քաշում է ուշադրությունը ձեզանից և ձեր արտադրությունից: Գտեք պարզ, մաքուր տեղ՝ պարզ պատ, կարգավորված գրքահենք կամ ձեր գրասենյակի անկառավարված անկյունը կգործի: Նպատակը պահել դիտողի աչքը այնտեղ, որտեղ դուք ուզում եք:

Վերջապես, մտածեք երրորդի կանոնի մասին: Պատկերացրեք ձեր էկրանը 3x3 ցանցով ծածկված: Փոխարենը ձեր առարկան կենտրոնում տեղադրելու, փորձեք տեղադրել նրանց ուղղահայաց գծերից մեկի երկայով կամ որտեղ երկու գծեր են խաչվում: Սա դասական տեխնիկա է ավելի հավասարակշռված և տեսողականորեն գրավիչ կադր ստեղծելու համար: Շատ հեռախոսային տեսախցիկներ նույնիսկ ունեն ցանցի օվերլեյ, որը կարող եք միացնել, որպեսզի կատարյալ կերպով տեղադրեք:

Սա հատկապես կարևոր է մոբայլով դիտվող գովազդների համար, որտեղ յուրաքանչյուր պիքսելի էկրանային տարածքը հաշվի է առնվում: Լավ կազմությունը ապահովում է, որ ձեր հաղորդագրությունը չկորի: Եվ երբ պատրաստ եք ամեն ինչը միասին դնել, գործիքներ, ինչպես ShortGenius-ը, կարող են օգնել արագ հավաքել ձեր կլիպերը, ավելացնել պրոֆեսիոնալ դետալներ և հրապարակել ձեր գովազդը աշխարհ:

Ձեր Տեսարանները Կփայլեցնելը Առավելագույն Ազդեցության Համար

Մի մարդ խմբագրում է տեսանյութային գովազդ համակարգչի վրա, դինամիկ ժամանակագծով և գունեղ կլիպերով էկրանին.

Լավ, դուք ստացել եք ձեր հում տեսարանները: Այժմ զվարճալի մասը՝ սա այնտեղ է, որտեղ իսկապես տեղի է ունենում կախարդանքը: Խմբագրումը շատ ավելին է, քան կլիպերը միասին կապելը; սա այնտեղ է, որտեղ դուք ձևավորում եք անկարգ տեսարանների խմբաքանակը խիստ, համոզիչ պատմության, որը իրականում ստիպում է մարդկանց գործել: Դուք ներարկում եք տեմպ, հույզեր և հստակություն յուրաքանչյուր կադրի մեջ:

Եթե «հետարտադրություն» մտքը վախեցնող է թվում, մի թողեք, որ լինի: Այնտեղ կան անհավատալի գործիքներ յուրաքանչյուր հմտության մակարդակի համար, սուպ-ինտուիտիվ մոբայլ հավելվածներից մինչև պրոֆեսիոնալների օգտագործած հզոր ծրագրեր: Ճիշտը ընտրելը պարզապես կախված է ձեր թիմի կարիքներից և բյուջեից:

Պարզապես Սկսնո՞ւմ եք: Դուք կարող եք ստեղծել բացարձակ հիանալի գովազդներ առանց դրամ ծախսելու: Ստուգեք անվճար, օգտատերերի համար հարմար տարբերակները, ինչպես CapCut-ը ձեր հեռախոսում կամ զարմանալիորեն հզոր DaVinci Resolve-ը դեսքթոպում:
Ավելի Շատ Ուժ Պետք է՞: Առանցքային վերահսկողության համար գույնի, էֆեկտների և աուդիոյի նկատմամբ, որպեսզի գնաք արդյունաբերության հիմնականներ, ինչպես Adobe Premiere Pro կամ Final Cut Pro:

Ազնվաբար, կոնկրետ գործիքը, որի վրա կգտնվեք, պակաս կարևոր է, քան ինչպես եք օգտագործում այն: Միշնությունը միշտ նույնն է. ստեղծել պատմություն, որը գրավում է ուշադրությունից առաջին վայրկյանից և հրաժարվում է թողնել:

Կտրի Պատմությունը

Ձեր առաջին աշխատանքը բոլոր ձեր տեսարանները զտելն է և հավաքել A-թիմը: Սա այնտեղ է, որտեղ պետք է լինեք անողոք: Կտրեք անհարմար պաուզները, սխալ տողերը և ցանկացած կադրը, որը չի շարժում պատմությունը առաջ: Մեծ տեսանյութային գովազդը զրոյական փուչություն ունի՝ յուրաքանչյուր վայրկյան պետք է վաստակի իր տեղը ժամանակագծում:

Մտածեք ռիթմի մասին: Դուք ուզում եք պահել ձեր կտրերը արագ և տեմպը դինամիկ, որպեսզի կառուցեք շարժման զգացում: Ընդհանուր կանոնով, փորձեք չթողնել, որ որևէ ստատիկ կադրը մնա ավելի քան մի քանի վայրկյան: Իհարկե, կարող եք խախտել այս կանոնը, բայց միայն երբ դա անում եք դիտարկված հուզական ազդեցության համար:

Խմբագրումը ձեր վերջին հնարավորությունն է կատարելագործել պատմությունը: Սա այնտեղ է, որտեղ դուք վերահսկում եք գովազդի ռիթմը, ապահովելով, որ դիտողը զգա ճիշտ այն, ինչ ուզում եք, ճիշտ այդ պահին:

Հիմնական հաջորդականությամբ ամրացված, հասարակական է ավելացնել տարրերը, որոնք կդարձնեն ձեր գովազդը էկրանից դուրս թռչել:

Անհրաժեշտ Շերտերը Ավելացնելը

Տեսանյութային գովազդ առանց ձայնի պարզապես շարժվող նկարներ են: Բայց «ձայն»-ը պարզապես չէ մարդկանց ասացի բառերի մասին; սա հույզերի մասին է: Գտեք ռոյալթի-անվճար երաժշտական հատված, որը հարվածում է ճիշտ հուզական նոտային: Դուք գնում եք ուրախ և էներգետիկ՞: Թե՞ ավելի նուրբ և սրտաբւին: Երաժշտությունը անում է շատ ծանր աշխատանք:

Հաջորդ, տեքստի օվերլեյեր: Սրանք բացարձակապես չեն կարող բացակայել, հատկապես սոցիալական մեդիայի համար: Ահնահիանալի 85% օգտատերեր հարթակներում, ինչպես Facebook-ը, դիտում են տեսանյութերը առանց ձայնի: Ձեր էկրանային տեքստը պետք է կրի հաղորդագրությունը ինքնուրույն: Օգտագործեք համարձակ, հեշտ կարդացվող տառատեսակներ, որոնք զգացվում են ձեր ապրանքանիշին պատկանող:

Վերջապես, բերեք ձեր բրենդինգը: Ձեր լոգոն պետք է լինի այնտեղ, բայց մի բղավեք դրանով: Փոքր, մշտական լոգո անկյունում (հաճախ կոչվում է «վոթերմարք») կամ մաքուր, բրենդավորված վերջնական էկրանը սովորաբար շատ ավելի արդյունավետ է, քան այն հատկապես ամենուրեք տարածելը: Նպատակը բրենդի ճանաչումն է, ոչ թե բրենդի ընդհատումը:

Մեկ Չափսը Երբեք Չի Հարմարվում Բոլորին. Օպտիմիզացնել Յուրաքանչյուր Հարթակի Համար

Դուք չեք կարող խմբագրել մեկ տեսանյութ և հեռարձակել այն հատկապես: Յուրաքանչյուր հարթակի արդյունք ստանալու համար, պետք է հարմարեցնեք ձեր վերջնական արտահանումը յուրաքանչյուր հարթակի համար, որի վրա գովազդներ եք վարում: Սա ավելին է, քան տեսանյութի չափսերը փոխելը; սա հարգանքն է նրան, թե ինչպես են մարդիկ իրականում օգտագործում յուրաքանչյուր հավելված:

Ահա արագ խաբեբան հիմնական խաղացողների համար:

Platform	Recommended Aspect Ratio	Key Editing Considerations
Instagram/TikTok Reels	9:16 (Vertical)	Go for fast, punchy edits. Use trending audio if it fits. Keep your text inside the "safe zones" so the app's interface doesn't cover it.
Facebook/Instagram Feed	4:5 (Vertical) or 1:1 (Square)	Assume the sound is off and make your captions impossible to ignore. That first three-second hook is everything.
YouTube	16:9 (Horizontal)	Here, you have a bit more room to breathe and tell a story. But those first five seconds are critical for convincing viewers not to smash that "Skip Ad" button.

Այս հարթակ-հատուկ տարբերակները ստեղծելու համար լրացուցիչ ժամանակ հատկացնելը այն է, ինչ առանձնացնում է պրոֆեսիոնալներին սիրավորներից: Սա վերջին փայլի շերտն է, որը ապահովում է, որ ձեր գովազդը զգացվի բնիկ հոսքում և տա լավագույն հնարավորություն փոխարկման համար:

Գործարկելը և Օպտիմիզացնելը Ձեր Գործարկումը Արդյունքների Համար

Դուք արել եք դժվար աշխատանքը՝ ձեր տեսանյութը փայլուն է և պատրաստ: Այժմ գալիս է այն մասը, որն իրականում հաշվի է առնվում. ձեր ստեղծագործությունը ճիշտ մարդկանց առջև դնելը և այդ դիտումները վերածել իրական արժեքի:

Տեսանյութային գովազդ գործարկելը չէ «դնիր և մոռացիր» առաջադրանք: Մտածեք այն որպես մեկնարկային գիծ: Իրական աշխատանքը շարունակական գործընթացում է՝ թեստավորում, տվյալներից սովորել և խելացի ճշգրտումներ անել ճանապարհին: Ձեր առաջին շարժը տեսանյութը վերբեռնելն է ձեր ընտրած հարթակներում, թե՞ Meta, Google, թե TikTok: Յուրաքանչյուր գովազդի մենեջեր իր սեփական փոքր տիեզերքն է, հագեցած հզոր գործիքներով, որոնք օգնում են գտնել ձեր իդեալական հաճախորդին:

Ընտրեք Ձեր Աղյուսակները և Թիրախավորեք Ձեր Աուդիտորիան

Մի հեռարձակեք ձեր գովազդը հատկապես: Վերադարձեք ձեր սկզբնական ռազմավարությանը և մտածեք այդ գնորդների պերսոնաների մասին, որոնք ստեղծել եք: Որտե՞ղ է ձեր աուդիտորիան իրականում ծախսում իրենց ժամանակը առցանց:

Meta (Facebook & Instagram): Սա մանրամասն դեմոգրաֆիկ և հետաքրքրությունների հիմքով թիրախավորման թագավորն է: Դուք կարող եք անչափ մանրամասն լինել, թիրախավորելով մարդկանց տարիքով, տեղակայությամբ, աշխատանքային պաշտոնով, դուր եկած էջերով և նույնիսկ վերջերս գնման գործունեությամբ:
Google Ads (for YouTube): Սա այնտեղ է, որտեղ դուք կապվում եք օգտատիրոջ մտադրության հետ: Դուք կարող եք թիրախավորել մարդկանց Google-ում ակտիվորեն որոնվողի հիման վրա կամ YouTube-ում դիտվող բովանդակության տեսակի հիման վրա: Քանի որ YouTube-ը տեսանյութային գովազդների հիմնական կետն է, արժե խորանալ գործարկման կարգավորման մեջ: Խորքային սուզման համար, ստուգեք այս ուղեցույցը Mastering YouTube PPC Advertising:
TikTok: Եթե փորձում եք հասնել երիտասարդ աուդիտորիայի, սա ձեր խաղահենքն է: Ալգորիթմը անհավատալիորեն լավ է գտնում մարդկանց, ովքեր կգործակցեն ձեր տեսանյութի հետ, նույնիսկ եթե նրանք չգիտեն, թե ով եք դուք:

Մի անգամ ալյուվակները ընտրել եք, պետք է գրեք ամուր գովազդային տեքստ ձեր տեսանյութի հետ: Այն պետք է արձագանքի ձեր հիմնական հաղորդագրությանը և տա մարդկանց հստակ, գրավիչ պատճառ սեղմելու համար: Եվ խնդրում եմ, մի անտեսեք թումբնեյլը: Սա ձեր գրքի ծածկի նման է, և հաճախ միակ մեծագույն պատճառն է, որ ինչ-որ մեկը որոշում է դիտել (կամ ոչ):

Ձեր գովազդային գործարկումը կենդանի փորձարկում է: Գործարկումը պարզապես ձեր առաջին ենթադրությունն է: Իրական աշխատանքը սկսվում է, երբ սկսում եք տվյալներ հավաքել և սովորել, թե ինչն է իրականում հնչում ձեր աուդիտորիայի հետ:

Ցուցանիշները, Որոնք Իսկապես Կարևոր են

Խմբագրի մենեջերում տվյալների ծովում ջրալուծվելը հեշտ է: Իհարկե, սեղմումները և դիտումները լավ զգացվում են, բայց դրանք չեն վճարում հաշիվները: Որպեսզի հասկանաք, արդյո՞ք ձեր գովազդը իրականում առաքում է, պետք է կենտրոնանաք կարևոր արտահայտչական ցուցանիշների (KPIs) վրա, որոնք կապվում են ձեր սկզբնական նպատակի հետ:

Սրանք այն ցուցանիշներն են, որոնք կտան ձեզ իրական պատկերացում.

Metric	What It Tells You	Why It Matters
View-Through Rate (VTR)	The percentage of people who watched your ad to the end (or close to it).	A high VTR is a great sign that your creative is working and holding attention. If it's low, your hook is probably weak or the pacing is off.
Click-Through Rate (CTR)	The percentage of viewers who actually clicked your ad's call-to-action.	This shows how well your offer and CTA are pushing people to take that next step.
Conversion Rate	The percentage of people who completed the goal (like making a purchase or filling out a form).	This is your bottom-line metric. It directly connects your ad spend to real business results.
Return on Ad Spend (ROAS)	The revenue you generate for every single dollar you spend on advertising.	This is the ultimate measure of profitability. If your ROAS is above 1, your campaign is officially making you money.

Այս KPIs-ների վրա կենտրոնանալը օգնում է նայել անցնելով փչնոցային ցուցանիշներից և սկսել որոշումներ կայացնել, որոնք ուղղակիորեն ազդում են ձեր եկամուտի վրա:

A/B Փորձարկումը Ձեր Հաջողության ճանապարհին

Երբեք, երբեք չենթադրեք, որ ձեր առաջին գովազդը լավագույնն է, որ կարող է լինել: A/B թեստավորումը, կամ բաժանված թեստավորումը, օպտիմիզացման շարժիչն է: Ամեն ինչ նշանակում է երկու թեթև տարբեր տարբերակներ վարել միաժամանակ, որպեսզի տեսնեք, թե որը ավելի լավ է աշխատում:

Կետը միայն մեկ բան փոխելն է միանգամից: Այդպես դուք գիտեք ճիշտ ինչն է պատճառը արդյունքների փոփոխության:

Փորձարկեք ձեր կեռը: Փորձեք երկու լիովին տարբեր բացման տեսարաններ առաջին երեք վայրկյանների համար:
Փորձարկեք ձեր ստեղծագործությունը: Հակադրեք հում, օգտատիրոջ կողմից ստեղծված ոճի տեսանյութը փայլուն, անիմացվածի դեմ:
Փորձարկեք ձեր կոչ-գործողությունը: Տեսեք, թե ինչն է ավելի լավ աշխատում. "Shop Now" թե "Learn More:"
Փորձարկեք ձեր աուդիտորիան: Վարեք ճիշտ նույն գովազդը երկու տարբեր հետաքրքրության խմբերին:

Տվյալները չեն ստում: Երբ գտնեք հստակ հաղթող, դադարեցրեք չաշխատող գովազդը և դրեք այդ բյուջեն աշխատողի հետևում: Այս պարզ, շարունակական թեստավորման և կատարելագործման շրջանցումը այն է, թե ինչպես դարձնել լավ գործարկումը աճի մեքենա, որը հետևողականորեն առաքում է արդյունքներ:

Ձեր Հիմնական Տեսանյութային Գովազդի Հարցերը, Պատասխանված

Մի՛նչև լավագույն խաղի պլանը, մի քանի հարցեր միշտ հայտնվում են, երբ դուք փոսերում եք ստեղծելով տեսանյութային գովազդներ: Այդ անհանգստացնող կասկածները մաքրելը կարող է տարբերություն լինել պատի հարվածելու և վստահորեն ձեր գործարկումը հրապարակելու միջև:

Եկեք հաղթահարենք ամենահաճախ հարցերը, որոնք ես լսում եմ մարքեթոլոգներից և ստեղծողներից: Մտածեք այս մասին որպես ձեր անձնական FAQ, նախատեսված, որպեսզի դուք անհանգստացնեք և վերադառնաք գովազդներ ստեղծելուն, որոնք իրականում աշխատում են:

Որքա՞ն Երկար Պետք է Լինի Մեր Տեսանյութային Գովազդը:

Սա մեծն է, և ազնվական պատասխանը միշտ նույնն է. դա կախված է հարթակից: Չկա կախարդական թիվ: Դուք պետք է խաղաք այն միջավայրի կանոններով, որում եք:

TikTok & Instagram Reels: Արագը խաղի անունն է այստեղ: Դուք պետք է հարվածեք ձեր հնարավորությունն օգտագործեք 30 վայրկյանից պակաս, և ազնվաբար, եթե 15-րդ վայրկյանում չեք կեռել նրանց, նրանք արդեն գնացել են: Սքրոլը անողոք է:
YouTube: Դուք ստանում եք մի քիչ ավելի շնչառության տարածք, բայց այդ առաջին հինգ վայրկյանները թռչող գովազդի համար ամեն ինչն են: Այն պետք է լինի բացարձակ шоу-ստոպպեր, որպեսզի կանխի այդ թռիչքը: Եթե ունեք գրավիչ պատմություն, կարող եք գնալ ավելի երկար, բայց մի վատնեք մի վայրկյան:
Facebook & Instagram Feed: Գանգուր տեղը սովորաբար 15-ից մինչև 60 վայրկյան է: Սա տալիս է ձեզ բավականաչափ հեռավորություն կառուցելու համար միկրո-պատմություն և թողնել հստակ կոչ-գործողություն նախքան նրանց բութը կսկսի քորել:

Ոսկե կանոնը, որ ես միշտ հետևում եմ. լինեք այնքան երկար, որքան պետք է, բայց այնքան կարճ, որքան հնարավոր է: Գնացեք գործին, առաքեք արժեք, և հարգեք դիտողի ժամանակը:

Ինչպե՞ս Է Իմ Տեսանյութային Գովազդը Հաջողակ:

Հաջողությունը չէ միլիոն դիտումներ ստանալու մասին; սա այն նպատակի հասնելու մասին է, որ սահմանել եք սկզբից: Նախքան անալիտիկան նայելը, պետք է իմացեք, թե ինչի դեմ եք չափում:

Ապրանքանիշի Տեղեկացվածության Համար: Նայեք հասանելիությանը (քանի՞ եզակի մարդ է տեսել ձեր գովազդը) և view-through rate-ին (տոկոսը, ովքեր մնացել են ամբողջը դիտելու):
Նախադրյալների Ստեղծման Համար: Կարևոր թվերը ձեր conversion rate-ն են (տոկոսը, ովքեր լրացրել են ձեր ձևանմուշը) և ձեր cost per lead (CPL)-ը:
Ուղղակի Վաճառքի Համար: Ամեն ինչ կախված է ձեր cost per acquisition (CPA)-ից և ամենակարևոր ցուցանիշից. ձեր return on ad spend (ROAS)-ից:

Միշտ կապեք ձեր ցուցանիշները ձեր սկզբնական գործարկման նպատակի հետ: Ձեր գովազդային հարթակի վահանագիրը ունի այս ամբողջ տվյալները՝ օգտագործեք դրանք հստակ, ազնիվ պատկեր ստանալու համար:

Պատրաստ եք՞ ձեր գաղափարները վերածել բարձր արդյունավետ տեսանյութային գովազդների րոպեներով: ShortGenius-ը օգտագործում է AI-ն, որպեսզի կառավարի ամեն ինչից սցենարներից և ձայնագրություններից մինչև խմբագրում և պլանավորում, որպեսզի դուք կենտրոնանաք ձեր ապրանքանիշի աճի վրա: Create your first video ad for free!