Ինչպե՞ս ստեղծել TikTok գովազդներ, որոնք իրականում վերափոխում են

TikTok գովազդներ ստեղծել, որոնք իրականում վերափոխում են, չէ պարզապես արտադրության տեսանյութը տեղադրել առցանց: Սա արհեստ է: Ձեզ անհրաժեշտ է հուսալի գործընթաց՝ գաղափարի փայլակը վերածելու կարճ, հզոր տեսանյութի, որը զգացվում է, որ պատկանում է հարթակին: Ամբողջ խաղը սպանիչ կեռի ստեղծման մասին է, արտադրելով իսկական, օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակության (UGC) ոճի տեսանյութեր և օպտիմիզացնելով յուրաքանչյուր պիքսել հեռախոսի էկրան համար: Երբ դուք ճիշտ եք անում սա, դադարեցնում եք սքրոլը և սկսում եք տեսնել արդյունքներ:

TikTok-ի բարձր արդյունավետ գովազդների շրջանակ

Առաջին հերթին. նետեք հեռու ձեր հին ուղեցույցը ավանդական գովազդների համար: TikTok-ում դուք պարզապես չեք փորձում ինչ-որ բան վաճառել: Դուք նպատակ ունեք զվարճացնել, կապ հաստատել մարդկանց հետ և ձեր 브랜դը հյուսել մշակութային զրույցի մեջ: Գովազդները, որոնք լավագույնն են, նույնիսկ չեն թվում գովազդներ: Նրանք հիանալիորեն հոսում են օգտատիրոջ «Ձեզ համար» էջի մեջ՝ գրավելով ուշադրությունը, քանի որ զգացվում են իրական և առաջարկում են ինչ-որ արժեք:

Հաջողված արշավի հիմքը պարզ, բայց անչափ արդյունավետ եռամաս շրջանակ է՝ Idea, Create, Convert:

Պատկերացրեք սա որպես արտադրական գիծ: Յուրաքանչյուր փուլ կառուցվում է նախորդի վրա՝ մեթոդաբար վերածելով պարզ գաղափարը կոնկրետ բիզնես արդյունքի: Եկեք խորանանք այդ մոտեցման մեջ, թե ինչն է այն այդքան լավ աշխատեցնում:

Ընդունեք Mobile-First մտածողություն

Սա կարող է թվալ ակնհայտ, բայց դուք կ զարմանաք, թե քանի 브랜դներ սխալվում են: Ձեր գովազդի յուրաքանչյուր մասը՝ տեսանյութից մինչև տեքստային օվերլեյերը, պետք է նախագծված լինի ուղղահայաց էկրանի համար:

Մենք խոսում ենք 9:16 aspect ratio-ով նկարահանման, մեծ և հեշտ ընթերցվող տեքստ օգտագործելու և ապահովելու մասին, որ ձեր վիզուալները փայլեն փոքր էկրանին: Մարդիկ իրենց հեռախոսները պահում են դեմքի անմիջական հարևանության մեջ, ուստի յուրաքանչյուր մանրամասնություն մեծացված է: Խնդրում եմ, մի կտրեք ձեր հորիզոնական հեռուստատեսային գովազդը և մի՛ կանչեք դա օր: Ստեղծեք բովանդակություն, որը ծնվել է TikTok-ում ապրելու համար:

Ինչու UGC-ոճի ստեղծագործությունը թագավոր է

Եթե ցանկանում եք հաջողել, պետք է ընդունեք օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակության (UGC) տեսքը և զգացողությունը: Այս ոճը TikTok-ի ոսկե ստանդարտն է, քանի որ այն թվում է իսկական, հասկանալի և վստահելի: Այն կատարյալորեն ընդօրինակում է օրգանական տեսանյութերը, որոնք օգտատերերը արդեն դիտում և ստեղծում են:

Ավելի շատ փայլուն, բարձր բյուջեով գովազդները դուրս են հանում, ինչպես ցավոտ մատնահեղինակը, և սովորաբար անմիջապես անտեսվում են: Ես տեսել եմ դա անգամ-անգամ՝ սմարթֆոնով նկարահանված գովազդը, իրական մարդկանցով սովորական միջավայրերում, գրեթե միշտ ջախջախում է հարթ, կորպորատիվ տեսքով տեսանյութը:

Ցուցանիշները հաստատում են դա: TikTok-ի գլոբալ գովազդային եկամուտները 2025 թվականին կհասնեն $32 միլիարդից մինչև $37 միլիարդ, և այդ աճը սնվում է իսկական զգացողությամբ գովազդներով: Performance մարքեթինգի համար հարթակը ոսկե հանք է: TikTok-ի միջին Cost Per Click (CPC)-ը $1.80 է, ինչը ամենացածրն է հիմնական սոցիալական հարթակների մոտ: Իսկ ավելի լավը, նրա վերափոխման տոկոսադրույքները կարող են հասնել 2.14%-ի՝ խաղի մեջ ամենաբարձրը: Ավելի մանրամասն տեղեկություններ կարող եք գտնել այս TikTok գովազդների վիճակագրության մեջ:

TikTok գովազդի իրական գաղտնիքը դա է, որ այն զգացվի ինչպես ոչ գովազդ: Այն պետք է զգացվի որպես հիանալի հայտնագործություն, կյանքի հաք կամ պարզապես զվարճալի կլիպ ստեղծողից: Իսկությունը այստեղ պարզապես buzzword չէ. այն ձեր ամենահզոր գործիքն է:

Կարևոր եռ վայրկյանանոց կեռ

Դուք ունեք երեք վայրկյան: Միգուցե պակաս: Սա ձեր ամբողջ պատուհանն է՝ համոզելու ինչ-որ մեկին չթափահարել բութը և չանցնել ձեր գովազդի կողքով:

Ձեր բացումը պետք է լինի բացարձակ մագնիսական: Այն կարող է լինել վիճահարույց հարց, լիովին անսպասելի վիզուալ կամ համարձակ պնդում, որը անմիջապես խոսում է դիտողի խնդրի հետ: Կարևոր կեռի առանց՝ ամենահիանալի գովազդի գաղափարը մեռնում է հենց ժամանակն եկած, քանի որ ոչ ոք չի մնա բավարար երկար տեսնելու համար: Առաջին պահը ամեն ինչն է. այնտեղ եք հաղթում կամ կորցնում ուշադրության համար պայքարը:

Երբ ստեղծում եք գովազդներ, կարևոր է իմանալ, թե ինչն է թվում «լավը»: Հիմնական ցուցանիշները հետևելը օգնում է հասկանալ, արդյոք ձեր ստեղծագործությունը հասնում է նշանին, թե՞ ժամանակն է փորձել նոր բան:

TikTok-ի բարձր արդյունավետ գովազդների հիմնական ցուցանիշներ

Այս աղյուսակը քայքայում է հիմնական արդյունքային չափանիշները, որոնք պետք է նպատակավորեք ձեր TikTok արշավների համար:

Այս թվերը հետևելը տալիս է պարզ պատկեր, թե ինչն է աշխատում և ինչը՝ ոչ, թույլ տալով ավելի խելացի որոշումներ կայացնել փոխարենը պարզապես ենթադրելու:

Սքրոլը դադարեցնող գովազդային գաղափարներ ստեղծել

Գրանցման հրումից շատ ավելի վաղ սպանիչ TikTok գովազդը սկսվում է հիանալի գաղափարով: Գովազդները, որոնք իրականում աշխատում են, չեն նրանք, որոնք թվում են փայլուն, մեծ բյուջեով գովազդներ: Նրանք նրանք են, որոնք զգացվում են բնիկ «Ձեզ համար» էջին. այնպիսի բովանդակություն, որին դուք կհանգչեք օրգանականորեն: Սա նշանակում է, որ պետք է փոխեք ձեր մտածողությունը «վաճառքից» դեպի «պատմություն պատմել» և կենտրոնանալ զվարճանալու կամ արժեք տալու վրա առաջին հերթին:

Նույնիսկ սցենարի մասին չհաշվելով, դուք պետք է դառնաք հարթակի աշակերտ: Իրականում, մուտք գործեք այնտեղ և սքրոլ արեք: Ի՞նչ ձայներ են պայթում: Ի՞նչ տեսանյութերի ձևաչափեր են ստեղծողները օգտագործում: TikTok-ի ընթացիկ մշակույթը հասկանալը բացարձակապես պարտադիր է, եթե ցանկանում եք ստեղծել գովազդներ, որոնք հոսում են նախքան առանձնանալը:

Այս բնիկ-առաջին մոտեցումը հաջողության ոչ այդքան գաղտնի սոուսն է: TikTok-ը լիովին փոխեց գովազդային խաղը՝ պահանջելով բովանդակություն, որը չի զգացվում որպես կոշտ վաճառք: Սա ռազմավարություն է, որը մղում է նրա գովազդային եկամուտները $13.2 միլիարդից 2023 թվականին մինչև սպասվող $33.1 միլիարդ 2025 թվականին: In-Feed Ads-ները ունեն միջին 2.1% CTR, ուստի ստեղծողների և ստարտափերի հնարավորությունը հսկայական է: Ամբողջությամբ հասկանալու համար, ստուգեք վերջին TikTok գովազդային միտումները և տեսեք, թե ինչն է աշխատում հենց հիմա:

Brainstorming ստուգված շրջանակներով

Հույս ունենալով լուսարձակի խփանման վրա հետամուտ լինելը հաստատուն ձև է հետ ընկնելու: Փոխարենը, ես հենվում եմ կառուցվածքային շրջանակների վրա՝ համակարգված կերպով գեներացնելու և փորձարկելու գովազդային գաղափարները: Սա պահպանում է ստեղծագործական հոսքը լի:

Իմ սիրելի մեթոդներից մեկը դասական Problem-Agitate-Solution (PAS) շրջանակն է: Այն պարզ է, բայց անչափ արդյունավետ: Դուք սկսում եք ընդգծելով ձեր լսարանի իրական ցավակցությունը, հետո մի քիչ խորացնում եք այդ հիասթափությունը, և վերջապես ներկայացնում եք ձեր արտադրությունը որպես հերոս, որը փրկում է օրը:

Պատկերացրեք խնամքի բրենդ. գովազդը բացվում է ինչ-որ մեկով, որը սեղմում է դիմանկարի մեջ նոր պիմպլից (Problem): Հաջորդ կտորները ցույց են տալիս նրանց փորձելով անօգուտ DIY միջոցները, որոնք գտել են առցանց (Agitate): Վերջնական կադրը: Նրանք օգտագործում են բրենդի սպոտային բուժումը, և դուք տեսնում եք, թե ինչպես է թակնակը կորցնում գույնը (Solution): Այն պարզապես աշխատում է:

Հիմնական եզրակացություն: Լավագույն գովազդային գաղափարները դիպչում են դիտողի առկա հույզերին կամ խնդիրներին: Մի՛ հորինեք կարիք. բացահայտեք իրականը և ցույց տվեք, թե ինչպես է ձեր արտադրությունը կամ ծառայությունը էլեգանտ լուծում այն:

Մեկ այլ հզոր անկյունը սոցիալական ապացույցն օգտագործելն է User-Generated Content (UGC) ոճի վկայություններով: Սա չէ սցենարով, փայլուն վերանայում նկարահանելը: Սա գովազդ ստեղծելն է, որը թվում և զգացվում է որպես իրական հաճախորդ, ով իսկապես հուզված է կիսվելու իր փորձառությամբ:

Գաղափարից սցենար՝ AI-ի փոքր օգնությամբ

Մի անգամ ունեք ամուր գաղափար, ժամանակն է սցենար գրել: Այստեղ շատերը կպչում են դատարկ էջին: Գործիքներ, ինչպես մեր սեփական ShortGenius-ը, կարող են լինել խաղը փոխող, օգնելով կտրուկ արագացնել աշխատանքային հոսքը: Դուք կարող եք գնալ մեկ գաղափարից տասնյակ սցենարային տարբերակների և կեռերի գաղափարների մեջ ընդամենը մի քանի րոպեում:

Դուք պարզապես մուտքագրեք ձեր արտադրության մանրամասները և թիրախային լսարանը, և այն կարող է արտադրել սցենարներ տարբեր ստուգված գովազդային ձևաչափերի համար.

• Unboxing Videos: Գրավեք այդ հում հուզմունքը՝ արտադրությունը առաջին անգամ բացելու:
• "Before and After" Demos: Ոչինչ այդքան լավ չի ցույց տալիս վերափոխումը, որքան այն աչքով տեսնելը:
• Trend-Based Content: Պայթեք հայտնի TikTok միտման վրա և անխափան հյուսեք ձեր բրենդը դրա մեջ:

Օրինակ, դուք կարող եք խնդրել «հինգ կեռ պրոդուկտիվության հավելվածի համար, որը թիրախավորում է ծանրաբեռնված քոլեջի ուսանողներին»: AI-ն կարող է տալ ոսկի, ինչպես «Մի՛ հետաձգիր ինձ հետ» կամ «Միակ հավելվածը, որը իսկապես օգնեց ինձ անցնել էգզամենները»: Հանկարծ դուք ունեք բազմաթիվ ստեղծագործական անկյուններ փորձարկման համար:

Ձեր պատմության կառուցվածքն ու CTA-ն կատարելագործել

Յուրաքանչյուր TikTok գովազդ, անկախ որքան կարճ, պետք է ունենա պարզ սկիզբ, մեջք և վերջ՝ կեռ, մարմին և կոչ գործողության (CTA): Ձեր կեռը պետք է գրավի նրանց առաջին երեք վայրկյանում: Մարմինը առաքում է ապրանքները՝ դեմո, պատմություն, արժեք:

Բայց CTA-ն այնտեղ է, որտեղ շատ գովազդներ ձախողվում են: Ընդհանուր «Shop Now»-ն կարող է թվալ կոպիտ և խախտել այն բնիկ զգացողությունը, որի համար այդքան աշխատել եք: Փոխարենը, մտածեք ձեր CTA-ի մասին որպես դիտողի համար հաջորդ տրամաբանական, օգտակար քայլ:

Պարտադիրի փոխարեն, փորձեք այսերից մեկը.

Այս շրջանակներն ու գործիքները օգտագործելով դուք կառուցում եք կրկնելի համակարգ սքրոլդադարեցնող գովազդներ մշակելու համար: Դուք անցնում եք ենթադրությունից դեպի ռազմավարական գործընթաց՝ ապահովելով, որ դուք ոչ միայն եք ստեղծում գովազդներ, այլ ստեղծում համոզիչ պատմություններ, որոնք ստիպում են մարդկանց գործել: Արդյունքը կայուն հոսք է ստեղծագործական գաղափարների, պատրաստ արտադրության և փորձարկման:

Ձեր TikTok գովազդը կյանքի կոչել՝ արտադրություն և խմբագրում

Դուք ունեք ամուր սցենար: Հիմա զվարճալի մասը՝ այդ էջի բառերը վերածել դինամիկ, սքրոլդադարեցնող տեսանյութի: Այստեղ է իրական կախարդանքը տեղի ունենում:

Եվ եկեք պարզաբանենք՝ դուք չեք պահանջում Հոլիվուդյան բյուջե կամ պրոֆեսիոնալ կինոգնդակ՝ այն հիանալիորեն կատարելու: TikTok-ի որոշ ամենաբարձր արդյունավետ գովազդները նկարահանված են պարզապես սմարթֆոնով: Գաղտնիքը ստեղծելն է այն, ինչ պատկանում է այնտեղ: Մոռացեք փայլուն, կորպորատիվ ոճի տեսանյութերը: Ձեր նպատակն է ստեղծել գովազդ, որը թվում է, որ հենց հայտնվել է օգտատիրոջ «Ձեզ համար» էջում: Սա նշանակում է ընդունել իսկական, օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակության (UGC) ոճը, որ TikTok օգտատերերը ճանաչում և սիրում են:

Տեխնիկական մատչանքները կատարելագործեք առաջին հերթին

Նկարահանման հրում սեղմել նախքան, դուք պետք է իմացեք խաղահրապարակի կանոնները: TikTok-ը ուղղահայաց-առաջին աշխարհ է, ուստի ձեր գովազդը պետք է օպտիմիզացված լինի բջջային էկրանի համար: Այս մատչանքները ճիշտ ստանալը ոչ թե առաջարկ է, այլ հիմնական է՝ ձեր գովազդը պրոֆեսիոնալ թվացնելու և ճիշտ վերարտադրելու համար:

• Aspect Ratio: Միշտ, միշտ նկարահանեք և խմբագրեք 9:16 aspect ratio-ով: Սա լիովին ուղղահայաց ձևաչափն է, որը լցնում է ամբողջ հեռախոսը:
• Resolution: Ընտրեք առնվազն 1080x1920 pixels: Սա պահպանում է ձեր տեսանյութի սրությունը նույնիսկ վերջին high-def էկրաններին:
• File Format: Հենցի .MP4 կամ .MOV-ի վրա: Նրանք ամենահուսալի ձևաչափերն են:
• File Size: Պահեք վերջնական տեսանյութի ֆայլը 500 MB-ից ցածր՝ խուսափելով բեռնման խնդիրներից:

Վստահեք ինձ, այս հիմունքները ճիշտ ստանալը սկզբից կխնայի ձեզ հսկայական գլխացավից հետո: Ոչինչ վատ չէ, քան սպանիչ գաղափար, որը փչացվում է կեղտոտ սև ձողերով կամ պիքселացումով պարզապես ձևաչափի սխալի պատճառով:

Խմբագրեք ստեղծողի, ոչ կորպորացիայի պես

Խմբագրումը այնտեղ է, որտեղ դուք ներարկում եք բարձր էներգիայով, արագ տեմպով զգացողություն, որ TikTok օգտատերները սպասում են: Դանդաղ, երկար կադրերը միակ ուղին են սքրոլվելու: Ձեր խմբագրական ոճը պետք է լինի արագ, դինամիկ և վիզուալ բավարար հետաքրքիր՝ կանխելով բութերի շարժը:

Քաղցր կտորները ձեր գաղտնի զենքն են: Նոր տեսարան կամ տարբեր տեսախցիկի անկյուն յուրաքանչյուր 1-2 վայրկյանում պահում է դիտողի ուղեղը աշխատանքում և կանխում ձանձրալիքը: Այս արագ տեմպը համապատասխանում է հարթակի վերնի ստեղծողների ոճին՝ օգնելով ձեր գովազդին անխափան հոսել:

Շարժումը նույնքան կարևոր է: Մի՛ հենվեք ստատիկ կադրերի վրա: Խաղացեք zoom-ներով, pan-ներով և այլ տեսախցիկի շարժումներով՝ ավելացնելով վիզուալ փայլ: Նույնիսկ պարզ «zoom in» կարևոր արտադրության հատկանիշի վրա կարող է մեծ տարբերություն անել ուշադրությունը պահելու համար:

Իմ երկու սենթ: Պահեք խմբագրումը արագ, բայց ապահովեք, որ ձեր հաղորդագրությունը մնա բացարձակ պարզ: Յուրաքանչյուր կտոր պետք է ունենա նպատակ՝ ցույց տալով նոր օգուտ, տարբեր անկյուն կամ հուզական ռեակցիա: Նպատակը էներգետիկ տեմպ է, ոչ վիզուալ խառնաշփոթ:

Ավելի խելացի աշխատեք ժամանակակից գործիքներով

Հին արտադրական հոսքը՝ տոննաններով նկարահանումներ, անձրևոտ խմբագրումներ, voiceover-ներ ձայնագրություն և ձեռքով կապշներ ստեղծել, կարող է ուտել շատ ժամանակ: Բախտավորաբար, ժամանակակից գործիքները լիովին փոխում են խաղը:

Հարթակներ, ինչպես մեր սեփականը, ShortGenius-ը, կարող են ավտոմատացնել այս գործընթացի հսկայական մասը: Դուք կարող եք ավելին իմանալ, թե ինչպես այսպիսի գործիքները կարող են արագացնել ձեր բովանդակության ստեղծումը և օգնել արտադրել ավելի շատ ստեղծագործական տարբերակներ փորձարկման համար:

Դուք նաև կարող եք օգտագործել հզոր AI video generator՝ սցենարից դինամիկ տեսարաններ ստեղծելու, ձեր բրենդի եզակի ոճն ավտոմատ կիրառելու և նույնիսկ բնական հնչող voiceover ավելացնելու համար՝ առանց ձայնագրության սենյակ մուտք գործելու: Այս արդյունավետությունը կյանք փրկող է, երբ պետք է արագ փորձարկեք բազմաթիվ գովազդային գաղափարներ՝ գտնելու իրական աշխատողը:

Վերջնական փայլ ավելացրեք տեքստով և էֆեկտներով

Ձեր տեսանյութը իրականում չի ավարտվում, մինչև ավելացնեք այդ վերջնական շերտերը, որոնք այն փայլեցնում են: Տեքստային օվերլեյերն ու կապշները անհրաժեշտ են, հատկապես քանի որ շատ մարդիկ դիտում են տեսանյութերը ձայնը անջատված:

• Օգտագործեք համարձակ, պարզ տառատեսակներ: Ընտրեք տառատեսակներ, որոնք գերհեշտ են ընթերցվում փոքր էկրանին: Ոչ ոք չի կսկռնռա:
• Ընդգծեք կարևոր բառերը: Կարևոր բառերն ու արտահայտությունները դարձրեք 눈գրավիչ գույնի պոպով կամ չափի ավելացմամբ:
• Պահեք կարճ և հյութալի: Էկրանին տեքստը պետք է լինի կարճ և հզոր: Մտածեք վերնագրերի, ոչ պարբերությունների մասին:

Վերջապես, մի վախեցեք խաղալ TikTok-ի բնիկ էֆեկտներով, սթիքերներով և ֆիլտրերով: Մտածված օգտագործելով դրանք կարող են ավելացնել անհատականության շերտ, որը ձեր գովազդը ավելի իսկական է դարձնում: Միտումային ձայն կամ հայտնի էֆեկտ օգտագործելը կարող է վերջնական դդում լինել, որը օգնում է ձեր գովազդին հանրության հետ հնչել՝ պարզ տեսանյութը վերածելով լրջորեն բարձր ազդեցության գովազդի:

Վերափոխող գովազդային տեքստ և կապշներ ստեղծել

Դուք կարող եք նկարահանել ամենահիանալի տեսանյութը, բայց առանց ճիշտ բառերի, դա պարզապես աչքի կոնֆետ է: Ձեր գովազդային տեքստը՝ վերնագիրը, էկրանային տեքստը, կապշը՝ աջակցող դերերն են, որոնք ձեր տեսանյութը դարձնում են աստղ: Սա է, որ շրջանակում է պատմությունը, ասում է մարդկանց, թե ինչ անել հաջորդը, և ապահովում, որ ձեր հաղորդագրությունը հասնի, նույնիսկ երբ ձայնը անջատված է:

Մտածեք ձեր տեքստի մասին որպես պատմության սոսինձ: Այն ավելացնում է համատեքստ, անհատականություն և, ամենակարևորը, պարզ կոչ գործողության: TikTok-ում մենք չենք գրում էսսեներ: Սա միկրո-տեքստի խաղ է, և յուրաքանչյուր նշան ունի աշխատանք:

Վերնագրեր, որոնք ամրապնդում են ձեր կեռը

Վերնագիրը այն համարձակ տեքստային օվերլեյն է, որն երևում է առաջին 몇 վայրկյաններում: Այն ունի մեկ աշխատանք՝ ձեռք ձեռքի աշխատել ձեր վիզուալ կեռի հետ՝ սքրոլը դադարեցնելու: Այն պետք է լինի անտանելի կարճ և անչափ հզոր:

Ահա մի քանի անկյուններ, որոնք հետևողականորեն աշխատում են.

• Հարց տվեք վիրավորիչ: "Դուրս եկե՞լ եք ձեզ ձանձրացրած ճաշերից?"
• Համարձակ պնդում արեք: "Այս գաջեթը կփոխի ձեր խոհանոցային եղանակը:"
• Մի՛ բղավեք հիմնական օգուտը: "Վերջապես, հիմք, որը իրականում տևում է:"

Այս տեքստը դարձրեք մեծ, հեշտ ընթերցվող և տեղադրեք այնտեղ, որտեղ այն չի ծածկի կադրի ամենակարևոր մասը: Սա առաջին բանն է, որ մարդիկ կկարդան, ուստի դարձրեք այն արժանի:

Կապշը օգտագործելով համատեքստ և CTA ավելացնելու համար

Ներքևի կապշի տարածքում դուք ունեք մի քիչ ավելի հնարավորություն շնչելու համար, բայց ոչ շատ: Դուք կարող եք վեպ գրել այստեղ, բայց մի՛ արեք: Գովազդների համար մեկից երկու նախադասություն քաղցր տեղն է: Սա ձեր հնարավորությունն է ավելացնել մի քիչ լրացուցիչ ինտրիգա և մղել մարդկանց գործելու:

Ամուր գովազդային կապշը սովորաբար կատարում է այսերից մեկը.

1. Ավելացնում համատեքստ: Կիսվում է կարևոր տեղեկատվությամբ, որ տեսանյութը չի ցույց տալիս:
2. Հարցնում է: Հրահրվում է մեկնաբանություններ և ալգորիթմը ակտիվացնում:
3. Մղում CTA-ի: Ճշգրիտ ասում է նրանց, թե ինչ անել հաջորդը: "Հղումը սեղմեք՝ ձերը ստանալու համար!"

Ձեր կապշը պետք է զգացվի տեսանյութի մաս, ոչ կոպիտ վաճառքային առաջարկ: Նպատակ ունեցեք զրուցական տոնով պարզ ուղղորդմամբ: Դուք փորձում եք մեղմ մղել դեպի հաջորդ քայլ, ոչ թե հրել:

Եթե կպչած եք դատարկ կապշի տուփին, TikTok Caption Generator-ը հիանալի ձև է գաղափարներ սկսելու և բառերը հոսեցնելու:

Ձայն-անջատված աշխարհի համար նախագծել

Հիշեցրեք ձեզ. հսկայական թիվով մարդիկ դիտում են ձեր գովազդը ձայնը անջատված: Եթե ձեր ամբողջ հաղորդագրությունը voiceover-ում է, դուք խոսում եք պատի հետ: Այստեղ է հենց ինչու էկրանային տեքստն ու ավտոմատ կապշները բացարձակապես անհրաժեշտ են:

Օգտագործեք տեքստային օվերլեյեր ամբողջ տեսանյութում՝ կարևոր հատկանիշները կանչելու, օգուտները ընդգծելու կամ պարզապես կետը հիշեցնելու համար, երբ այն տեղի է ունենում էկրանին:

Տեքստի համար մի քանի պրո խորհուրդներ.

• Պահեք կարճ: Մենք խոսում ենք արտահայտությունների, ոչ պարբերությունների մասին:
• Համաժամեցրեք: Տեքստը պետք է հայտնվի ճիշտ այն պահին, երբ գործողությունը տեղի է ունենում:
• Դարձրեք ընթերցելի: Օգտագործեք պարզ, համարձակ տառատեսակներ և ավելացրեք հակադրական ուրվագիծ կամ ֆոն:
• Մնացեք անվտանգ գոտիներում: Պահեք տեքստը հեռու վերևից, ներքևից և կողքերից, որտեղ TikTok UI-ն կարող է ծածկել այն:

Եվ խնդրում եմ, միշտ միացրեք auto-captions ձեր գովազդի համար: Սա հասանելիության հաղթանակ է և երաշխավորում է, որ ձեր հաղորդագրությունը հասկացվում է, ձայնը միացված լինի, թե ոչ: Սա փոքր սեղմում է, որը կարող է մեծ տարբերություն անել ձեր գովազդի արդյունքներում:

TikTok գովազդային արշավը գործարկել և փորձարկել

Այսպիսով, դուք սցենար գրել եք, նկարահանել և խմբագրել TikTok գովազդ, որից հպարտ եք: Սա հսկայական քայլ է, բայց իրական աշխատանքը հենց սկսվում է: Տեսանյութը ստեղծելը միայն կես պայքարն է: Հիմա ժամանակն է այն գործարկել, տեսնել, թե ինչն է իրականում աշխատում, և սկսել մեթոդաբար կարգավորել ավելի լավ արդյունքների համար: Այստեղ է խելացի, տվյալներով առաջնորդվող մոտեցումը առանձնացնում փչացող գովազդները նրանցից, որոնք դառնում են ձեր բրենդի իրական աճի շարժիչ:

Հաջող TikTok գովազդի ճանապարհը չի ավարտվում ձեր խմբագրական ծրագրում: Այն շարունակվում է TikTok Ads Manager-ում, որտեղ դուք կկայացնեք կարևոր որոշումներ ձեր արշավի նպատակների, լսարանի և բյուջեի մասին: Մտածեք այս կարգավորումների մասին որպես ձեր ստեղծագործության արձակման հարթակ՝ դրանք որոշում են, թե ովքեր են տեսնում ձեր գովազդը և ինչ եք ուզում, որ նրանք անեն հաջորդը:

Ձեր արշավը հաջողության համար կարգավորել

Առաջին հերթին, դուք պետք է ասեք TikTok-ին, թե ինչ եք փորձում հասնել: Հարթակը տալիս է մի քանի արշավի նպատակներ, որոնք բաժանվում են երեք հիմնական խմբի՝ Awareness, Consideration, Conversion: Եթե դուք շատ performance մարքեթերների պես եք, դուք հետապնդում եք կոնկրետ գործողություն, ինչը նշանակում է, որ գրեթե միշտ կաշխատեք Consideration կամ Conversion նպատակներով:

Օրինակ, եթե պարզապես ուզում եք մարդկանց հասցնել ձեր արտադրության էջ, Traffic նպատակը ամուր ընտրություն է: Բայց եթե նպատակ ունեք ավելի կոնկրետ բան, ինչպես թերթիկի գրանցում կամ գնում, դուք կցանկանաք ընտրել Conversions նպատակը: Ճիշտը ընտրելը կարևոր է, քանի որ TikTok-ի ալգորիթմը կաշխատի իր կախարդանքը՝ գտնելու օգտատերերին, ովքեր ամենահավանականորեն կկատարեն այդ կոնկրետ գործողությունը:

Հաջորդը, ժամանակն է սահմանել ձեր թիրախային լսարանը: TikTok-ի թիրախավորումը զարմանալիորեն հզոր է, թույլ տալով ճշգրիտ սահմանել, թե ում եք ուզում հասնել: Դուք կարող եք կարգավորել լսարանը հիմնվելով.

• Demographics: Հիմունքները, ինչպես տարիք, սեռ, տեղակայություն և լեզու:
• Interests: Վարպետություններ և այն բովանդակությունը, որ օգտատերերը արդեն ներգրավվում են:
• Behaviors: Ինչպես են օգտատերերը փոխգործակցել այլ տեսանյութերի կամ գովազդների հետ հարթակում:

Դուք նաև կարող եք ստեղծել Custom Audiences՝ վերբեռնելով ձեր տվյալները (ինչպես էլ. փոստի ցուցակ) կամ retargeting անելով այն մարդկանց, ովքեր արդեն այցելել են ձեր կայքը: Սա հիանալի ձև է վերախորհրդակցելու տաք լիդերների հետ, ովքեր արդեն գիտեն ձեզ:

Վերջապես, կարգավորեք ձեր բյուջեն և հայտնիության ռազմավարությունը: Դուք կարող եք ընտրել daily budget կամ lifetime budget: Նոր արշավի համար լավ կանոն է սկսել չափավոր օրական բյուջեով, թողնել այն աշխատի և տեսնել, թե ինչպես է: Մի անգամ գտել եք հաղթող համակցություն ստեղծագործության և թիրախավորման, դուք վստահորեն կարող եք սկսել մասշտաբավորել:

Առանցդիմադրելի ստեղծագործական փորձարկման հզորությունը

Ահա կոշտ ճշմարտություն, որ յուրաքանչյուր փորձառու TikTok գովազդատուն սովորում է՝ ձեր առաջին գովազդը գրեթե երբեք լավագույնը չէ: Վերջին գաղտնիքը մասիվ ROI բացելու համար ամեն ինչ փորձարկելն է: Սա նշանակում է անընդհատ A/B թեստեր անցկացնել՝ պարզելու, թե որ կեռերը, վիզուալները, կապշները և կոչերը գործողության իրականում կապ հաստատում են ձեր լսարանի հետ:

Երբեք մի՛ ենթադրեք, որ գիտեք, թե ինչն է աշխատել: TikTok լսարանը անկանխատեսելի է: Գովազդ, որն այնքան հիանալի էր թվում, կարող է լիովին ձախողվել, մինչդեռ արագ, lo-fi տեսանյութ, որն幾էէ չէիք գործարկի, կարող է դառնալ ձեր գլխավոր կատարողը: Դուք պետք է թողնեք տվյալները առաջնորդեն ձեզ:

Սկսեք մի քանի տարբերակներ ստեղծելով ձեր գովազդի: Չեք պահանջում ամբողջությամբ վերանկարահանել յուրաքանչյուր անգամ: AI-ով աշխատող գործիքներ, ինչպես ShortGenius-ը, անչափ հեշտացնում են բազմաթիվ տարբերակներ գեներացնելը՝ պարզապես փոխելով առաջին երեք վայրկյանները (կեռը), փորձելով տարբեր voiceover կամ նոր տեքստային օվերլեյեր: Այս մոտեցումը թույլ է տալիս պահպանել ձեր արշավները թարմ ստեղծագործությամբ, կանխելով գովազդային հոգնածությունը և օգնելով շարունակաբար հայտնաբերել նոր հաղթող անկյուններ:

Փորձարկելիս լինեք մեթոդիկ: Փոխեք միայն մեկ փոփոխական միանգամից՝ պարզ տեսնելու, թե ինչն է տարբերությունը ստեղծում: Օրինակ, գործարկեք նույն գովազդը, բայց երեք տարբեր կեռերով և տեսեք, թե որը ստանում է ամենաբարձր 3-second view rate-ը: Մի անգամ գտել եք հաղթող կեռ, դուք կարող եք փորձել այն տարբեր կոչերով գործողության՝ տեսնելու, թե որը մղում է ամենաշատ կլիկները:

A/B թեստավորման փոփոխականներ TikTok գովազդ օպտիմիզացման համար

Ձեր գովազդային ծախսերից առավելագույնը ստանալու համար, դուք պետք է կենտրոնանաք թեստերի վրա այն էլեմենտների, որոնք կարող են ամենամեծ ազդեցությունը ունենալ: Ստորևի աղյուսակը քայքայում է, թե ինչ փորձարկել, որ ցուցանիշները հետևել և ինչու է կարևոր:

Ամբողջությամբ գործարկելով, փորձարկելով և կրկնաբար խմբագրելով ձեր գովազդները, դուք անում եք ավելին, քան պարզապես արշավ վարել՝ կառուցում եք խելացի feedback loop: Դուք սովորում եք, թե ինչին է իրականում արձագանքում ձեր լսարանը, կատարելագործում եք ձեր հաղորդագրությունը և սկսում եք ձեր TikTok գովազդները վերածել կանխատեսելի և հուսալի աճի աղբյուրի: Այս մեթոդիկ գործընթացը հարթակի ամենահաջողված արշավների գաղտնի սոուսն է:

TikTok գովազդների մասին հարցեր ունե՞ք: Մենք ունենք պատասխաններ:

Առաջին անգամ ներգրավվում եք TikTok գովազդների մեջ: Բնական է ունենալ շատ հարցեր: Եկեք քայքայենք ամենահաճախական հարցերը, որոնք մարքեթերներն ու ստեղծողները ունեն սկսելիս:

Ուրեմն, քանի՞ պետք է իրականում ծախսեմ:

Սա մեծն է, այո՞: Ազնիվ պատասխանը այն է, որ ձեր բյուջեն լիովին ձեր ձեռքում է: TikTok Ads Manager-ը նախագծված է ճկուն լինելու համար, թույլ տալով սահմանել daily budget (միջին ծախսը յուրաքանչյուր օր) կամ lifetime budget (ընդհանուր ծախսը ամբողջ արշավի համար):

Խաղի մեջ մտնելու համար նվազագույն ծախսը արշավի մակարդակով $50 օրական է, իսկ գովազդային խմբի համար $20 օրական: Այս կարգավորումը կատարյալ է փոքր սկսելու, որոշ թեստեր անցկացնելու՝ տեսնելու, թե ինչն է հնչում, և հետո վստահորեն ավելի շատ գումար դնելու իրական աշխատող գովազդներին: Ձեր վերջնական cost per click (CPC) կամ cost per thousand impressions (CPM) վերջում կախված կլինի ձեր լսարանից, ձեր ոլորտից և ձեր ստեղծագործության որակից:

Պե՞տք է շատ հետևորդներ ունենամ գովազդներ գործարկելու համար:

Ընդհանրապես ոչ: Սա TikTok-ի գովազդավորման լավագույն կողմերից մեկն է: Ձեր օրգանական բովանդակությունը կարող է հենվել հետևորդների թվի վրա, բայց գովազդները լիովին այլ բան են: Նրանք ծառայվում են ուղղակիորեն ձեր թիրախային լսարանին, անկախ ձեր հետևորդների թվից:

Դուք կարող եք բառացիորեն սկսել հաշիվ զրոյական հետևորդներով այսօր և գործարկել արշավ, որը հասնում է միլիոնավոր ճիշտ մարդկանց վաղը: Ալգորիթմը մտածում է միայն մեկ բանի մասին՝ ներգրավվածության: Սպանիչ գովազդ նոր բրենդից կարող է հեշտությամբ ջախջախել միջին գովազդ մեծ բրենդից: Ընդհանուր առմամբ գովազդի որակի մասին է, ոչ ձեր պրոֆիլի vanity metrics-ների:

TikTok-ի գովազդային համակարգի գեղեցկությունը meritocracy-ն է: Հիանալի գաղափար և լավ կատարված ստեղծագործություն կարող է հաղթել, կետ: Վերափոխումներ ստանալու համար կապույտ ճշգրիտ չի պետք:

Ի՞նչ է լավ TikTok գովազդի գաղտնի սոուսը:

Լավագույն TikTok գովազդները չեն զգացվում գովազդներ: Նրանք զգացվում են բնիկ հարթակին, ինչպես ինչ-որ բան, որին դուք կհանգչեք «Ձեզ համար» էջը սքրոլելիս: Դուք չեք փորձում խանգարել փորձառությանը. դուք փորձում եք ավելացնել դրան:

Ուրեմն ի՞նչ է դա նշանակում պրակտիկայում: Մի քանի բան անհրաժեշտ է.

• Սպանիչ կեռ: Դուք ունեք 1-3 վայրկյան սքրոլը դադարեցնելու: Իրականում: Միջնադրեք համարձակ պնդում, անսովոր վիզուալ կամ հարց, որը ուղղակիորեն խոսում է նրանց խնդրի հետ:
• Իսկական վայբ: Հարթ, գերհայթհայթված գովազդները հաճախ ձախողվում են: User-generated content (UGC) ոճը գերիշխում է այստեղ: Հեռախոսով նկարահանված գովազդները իրական մարդու կողմից գրեթե միշտ ավելի լավ են աշխատում:
• Պարզ արժեքային առաջարկ: Ի՞նչն է նրանց համար: Ձեր գովազդը պետք է առաքի արժեք՝ զվարճանքի, օգտակար տեղեկատվության կամ անհանգստացնող խնդրի լուծման միջոցով:
• Հզոր կոչ գործողության (CTA): Մի՛ եղեք անորոշ: Ասեք մարդկանց ճիշտ ինչ եք ուզում, որ անեն հաջորդը, թե՞ "Shop Now", "Learn More" կամ "Download the App":

Որքա՞ն երկար պետք է լինեն իմ գովազդները:

TikTok-ը թույլ է տալիս վերբեռնել տեսանյութեր մինչև 10 րոպե, բայց գովազդավորման համար դա թակարդ է: Ավելի կարճը գրեթե միշտ ավելի լավն է:

Մեր տեսածից, շատ գովազդային արշավների քաղցր տեղը 15-ից 30 վայրկյան է: Սա տալիս է ճիշտ բավարար ժամանակ՝ կեռը հասցնելու, արտադրությունը կամ ծառայությունը ցույց տալու և պարզ CTA-ով հարվածելու, նախքան նրանց բութը թափահարի: Այս հարթակի ուշադրության տևողությունը անկանխատեսելիորեն կարճ է: Եղեք արագ, պարզ և ելեք:

---

Պատրա՞ստ եք դադարեցնել ենթադրությունները և սկսել ստեղծել բարձր արդյունավետ TikTok գովազդներ րոպեներով: ShortGenius-ը օգտագործում է AI՝ գեներացնելու ամեն ինչ, ինչ ձեզ պետք է՝ սքրոլդադարեցնող կեռերից և սցենարներից մինչև ամբողջ UGC-ոճի տեսանյութեր voiceover-ներով և կապշներով: Խուսափեք ենթադրություններից և օպտիմիզացրեք ձեր ամբողջ ստեղծագործական հոսքը: Սկսեք կառուցել գովազդներ, որոնք իրականում վերափոխում են՝ այցելելով https://shortgenius.com այսօր: