Ինչպես բրիֆավորել AI գովազդի գեներատորը ավելի լավ արդյունքների համար՝ գործնական ուղեցույց

AI գովազդի գեներատորին բրիեֆ տալու սովորելը ավելի լավ արդյունքների համար չէ բարդ ծրագրային ապահովման տիրապետում: Այն իրականում կրճատվում է մեկ պարզ ճշմարտության՝ այն, ինչ դուք մուտքագրում եք, ուղղակիորեն թելադրում է այն, ինչ ստանում եք: Ձեր բրիեֆը նայեք որպես նախագծի պլան՝ այն առաջնորդում է AI-ին կառուցել գովազդներ, որոնք ոչ միայն լավ են թվում, այլ իրականում աշխատում են և զգացվում են ձեր բրենդի պես:

Ինչու Ձեր Բրիեֆը AI-ի ստեղծագործականության բանալին է

Բարի գալուստ գովազդի նոր իրականության: Ձեր ամենագնահատելի հմտությունը այլևս խմբագրումը կամ ռեժիսուրան չէ՝ դա բրիեֆ տալն է: Հաճախ է տեսնվում, որ մարդիկ մոտենում են AI գովազդի գեներատորներին, ինչպես ShortGenius-ին, «գրպանի կոճակ» մտայնությամբ՝ մուտքագրելով մեկ նախադասություն և սպասելով գլուխգործոցի: Այդ մոտեցումը գրեթե միշտ տալիս է ընդհանուր, ոգեշնչման չգտնված գովազդներ, որոնք պահանջում են շատ վերաշխատում:

Իրականում, AI գեներատորը հզոր ստեղծագործական գործընկեր է, ոչ թե մտքերի ընթերցող: Այն պահանջում է ձեզ տրամադրել հստակ, մանրամասն հրահանգներ՝ ձեր բրենդի նրբությունները հասկանալու, ձեր լսարանի իրական խնդիրները և քարոզչության վերջնական նպատակը: Լավ կազմված բրիեֆը դարձնում է AI-ին պարզ գործիքից իսկական ռազմավարական համագործակից:

Մանրամասն Բրիեֆի Ռազմավարական Արժեքը

Շատ լավ բրիեֆը գնում է հարցումից հեռու՝ AI-ին ասելով, թե ինչ ստեղծել: Այն նախագիծն ամբողջությամբ պատրաստում է հաջողության համար՝ հեռացնելով ենթադրությունները: Փոխարենը « զվարճալի գովազդ» անորոշ խնդրելու, հզոր բրիեֆը կոնկրետանում է թիրախային հույզի, վիզուալ ոճի, հիմնական հաղորդագրության և հենց այն, ինչ ցանկանում եք, որ հաճախորդը անի հաջորդիվ: Այդ ճշգրտության մակարդակն է, որն առանձնացնում է արդյունքներ տվող գովազդները նրանցից, որոնք պարզապես անտեսվում են:

Տվյալները հաստատում են դա: 83%-ը գովազդային ղեկավարներից այժմ օգտագործում են AI ստեղծագործական գործընթացներում, ոլորտը խտանում է: Սա նշանակում է, որ հարթակներ, ինչպես ShortGenius-ը, գործում են աշխարհում, որտեղ ձեր մուտքագրումները ամեն ինչ են: Այս գործիքները ստանդարտ դառնալով, ձեր բրիեֆի որակը՝ որքան լավ եք սահմանում ստեղծագործական ուղղությունը, բրենդի կանոնները, լսարանը և նպատակները, դառնում է միակ ամենամեծ գործոնը, որն առանձնացնում է ձեր գովազդները աղմուկից: AI-ի աճող դերը գովազդում կարող եք ուսումնասիրել այս համապարփակ զեկույցում IAB-ից:

Բրիեֆը որպես հիմնարար ռազմավարական փաստաթուղթ վերաբերվելով, դուք հնարավորություն եք տալիս AI-ին գեներացնել տարբերակներ, որոնք ոչ միայն տարբեր են, այլ ռազմավարաբար համապատասխանում են ձեր քարոզչության նպատակներին: Այս մոտեցումը խնայում է ժամանակ, նվազեցնում ստեղծագործական հոգնածությունը և վերջում տալիս ավելի լավ բիզնես արդյունքներ:

Այս հիմքը կառուցելու համար նայենք էական բաղադրիչներին, որոնք պարզ գաղափարը վերածում են մանրամասն, գործող բրիեֆի ցանկացած AI գովազդի գեներատորի համար:

Բարձր Ազդեցիկ AI Գովազդի Բրիեֆի Անատոմիան

Այս աղյուսակը քայքայում է լավ բրիեֆի հիմնական տարրերը: Այս ամենը ճիշտ ստանալը տրամադրում է AI-ին անհրաժեշտ համատեքստը և սահմանափակումները՝ իրականում արդյունավետ ստեղծագործություն գեներացնելու համար:

Այս բաղադրիչներից յուրաքանչյուրը տալիս է AI-ին խոհրակի կարևոր կտոր, ապահովելով, որ վերջնական ելքը ոչ թե ենթադրություն է, այլ ձեր ռազմավարության հաշվարկված և ստեղծագործական իրականացում:

Ձեր Նպատակների և Հաջողության Ցուցիչների Սահմանում

Նույնիսկ ստեղծագործական հուկեր կամ լսարանի պերսոնաներ երազանքի նախքան, պետք է պատասխանեք մեկ պարզ հարցի՝ այս քարոզչության համար «հաղթանակը» ինչպե՞ս է տեսք ունենում:

Եթե հստակ նպատակակետ չունեք մտքում, ձեր AI գովազդի գեներատորը էապես վարում է կույտով: «Միայն ավելի շատ վաճառքներ ստանալ» խնդրելը նման է GPS-ին ասել «տար ինձ մի տեղ զվարճալի»՝ կարող եք ինչ-որ տեղ հասնել, բայց հավանաբար ոչ այնտեղ, որտեղ պետք էր: Սա այն জայգն է, որտեղ ռազմավարությունը պետք է առաջնորդի տեխնոլոգիան:

Սա, առանց կասկածի, ամենակարևոր քայլն է: Դուք պետք է թարգմանեք այդ մեծ պատկերով բիզնես նպատակները կոնկրետ, չափելի թիրախների, որոնց հետ AI-ն իրականում կարող է աշխատել: AI-ն կատարած յուրաքանչյուր ստեղծագործական ընտրություն՝ վիդեոյի տեմպից մինչև call-to-action-ի ճշգրիտ ձևակերպում, կկառուցվի հենց այստեղ սահմանված նպատակին հասնելու համար:

Անորոշ Ցանկություններից Մինչև Կոնկրետ KPI-ներ

Գործնական եկեք: Մշուշոտ նպատակը տալիս է AI-ին չափազանց շատ ազատություն, ինչը գրեթե միշտ տալիս է ընդհանուր, անարդյունավետ գովազդներ: Ձեզ անհրաժեշտ են կոնկրետ Key Performance Indicators (KPIs), որոնք AI-ն կարող է հասկանալ և շուրջը ստեղծագործություն կառուցել:

Պատկերացրեք տարբերությունը էկոմոդայիկ սնիկերներ վաճառող e-commerce բրենդի համար:

• Անորոշ Նպատակը: «Ավելացնել իրազեկվածությունը մեր նոր սնիկերների գծի մասին:»
• Կոնկրետ KPI-ն: «Գեներացնել 10,000 landing page այցելություններ մեր թիրախային լսարանից՝ էկոհետևող millennial-ներից:»

Տեսնո՞ւմ եք տարբերությունը: Երկրորդ հրահանգը տալիս է AI-ին հստակ առաքելություն: Այն գիտի, որ գովազդը պետք է բավականին համոզիչ լինի կլիք ստանալու համար և հաղորդագրությունը պետք է կապվի խմբի հետ, որը իսկապես հոգ է տանում կայունության մասին:

Լավ սահմանված նպատակը AI-ի ստեղծագործական խարիսխն է: Այն ապահովում է, որ յուրաքանչյուր գովազդային տարբերակը ոչ թե պատահական կրակոց է խավարում, այլ հաշվարկված քայլ չափելի բիզնես արդյունքի հասնելու համար:

Նպատակները Համապատասխանեցնել Ձեր Բիզնես Մոդելին

Ձեր քարոզչության նպատակները լիովին տարբեր կլինեն՝ կախված ձեր բիզնեսից: AI գովազդի գեներատոր, ինչպես ShortGenius-ը, բավականին հզոր է տարբեր նպատակներ կառավարելու, բայց միայն եթե սկզբից տաք ճիշտ հրամաններ:

Նայենք երկու լիովին տարբեր սցենարների:

1. B2B SaaS Ընկերություն: Նրանց նպատակը պատահական վաճառք չէ: Նրանք պետք է լցնեն pipeline-ը որակյալ լիդերներով վաճառքի թիմի համար: Մինչև հաստատուն նպատակը կլինի՝ «Ստանալ 150 demo գրանցումներ միջին չափի տեխնոլոգիական ընկերությունների մարքեթինգի մենեջերներից՝ cost per acquisition-ը պահելով $75-ից ցածր:»
2. Mobile Gaming App: Այստեղ ամեն ինչ կապված է տեղադրման հետ: Նրանց նպատակը կարող է հնչել այսպես՝ «Վարել 5,000 app տեղադրումներ iOS-ում առաջին շաբաթվա ընթացքում, միջին cost per install-ով $1.50:»

Երկու դեպքում էլ կոնկրետ թվերը և լսարանի մանրամասները տրամադրում են անհրաժեշտ սահմանափակումներ AI-ին՝ համապատասխան, հզոր ստեղծագործություն գեներացնելու համար: B2B գովազդը հավանաբար կ склонվի պրոֆեսիոնալ լեզվի և բիզնես լուծումների, մինչդես գեյմինգ գովազդը՝ հուզական վիզուալների և ուշադրություն արագ գրավելու մասին:

Այս սկզբնական ուղղությունը հենց այնտեղ է, որտեղ մարդկային ռազմավարությունը супер заряд է տալիս AI իրականացմանը: Մարքեթոլոգները տեսնում են հսկայական արտադրողականության աճ՝ 25.1%-ով արագացնելով առաջադրանքները և մինչև 93%-ով արագացնելով կոնտենտի ստեղծումը, բայց տեխնոլոգիան դեռ պահանջում է խելացի մարդու վարորդի նստարանում: Իրականում, 88%-ը մարքեթոլոգներից համաձայն է, որ AI-ն չի կարող ինքնուրույն կառավարել ամբողջ ռազմավարությունը: Այն պահանջում է մեր վերահսկողությունը պլանավորման և բրենդի համապատասխանեցման համար: Ձեր բրիեֆը տրամադրում է այդ էական ռազմավարական ուղղությունը: Մարքեթոլոգների AI օգտագործման մասին ավելին կարող եք իմանալ այս խորքային զեկույցից:

Իրականացվող և Գործող Թիրախներ Սահմանել

Վերջապես, ապահովեք, որ ձեր նպատակները իրականության վրա հիմնված են և կապված չափելի մետրիկաների հետ, որոնք իրականում կարող եք հետևել: Մի՛ հորինեք թվեր օդից: Նայեք ձեր անցյալ քարոզչություններին կամ ոլորտային չափանիշներին՝ թիրախներ սահմանելու, որոնց իրական հնարավորություն ունեք հասնել:

Ահա մի քանի օրինակ հզոր, գործող նպատակների, որոնք կարող եք ուղղակիորեն տեղադրել ձեր բրիեֆում:

• Ստանալ 2.5% click-through rate (CTR) Instagram Stories գովազդներում:
• Գեներացնել 500 առաջին գնումներ նոր հաճախորդների սեգմենտից:
• Բարձրացնել add-to-cart իրադարձությունները 15%-ով կոնկրետ ապրանքային կատեգորիայում:

Երբ սկսում եք հաջողության բյուրեղապես հստակ սահմանմամբ, դուք ոչ միայն գովազդ եք ստեղծում՝ դուք կառուցում եք արդյունքակենտրոն մեքենա: Այս կարևոր առաջին քայլը ապահովում է, որ յուրաքանչյուր ստեղծագործական կտոր ունի նպատակ, թիրախ և հստակ ուղի արդյունքներ տալու:

Պ con Ձեր Լսարանը Ճանաչելը (Որպեսզի AI-ն Նույնպես Կարողանա)

AI գովազդի գեներատորը մտքերի ընթերցող չէ: Եթե ցանկանում եք, որ այն ստեղծի գովազդներ, որոնք իրականում կապվում են մարդկանց հետ, պետք է տրամադրեք խորքային մարդկային լսարանի պերսոնա: Սա այնտեղ է, որտեղ դուք գնում եք demographics-ից դուրս և կառուցում հարուստ, մանրամասն պրոֆիլ այն անձի, ում փորձում եք հասնել:

Պատկերացրեք այսպես՝ առանց ամուր պերսոնայի AI-ն պարզապես նետում է նիզակներ խավարում: Դուք կստանաք ընդհանուր, անմոռացվող գովազդներ, որոնք լիովին անկապ են ձեր հաճախորդի իրականության հետ: Նպատակը նման վառ պատկեր նկարելն է, որ AI-ն հասկանա ոչ միայն ինչպես է ձեր հաճախորդը, այլ ինչու է անում այն, ինչ անում է: Սա լավ բրիեֆ ստանալու գաղտնիքն է:

Հիմունքներից Խորք՝ Արձակել

Շատ հեշտ է պարզապես հիմունքները թվարկել և ավարտել: Բոլորս տեսել ենք պերսոնաներ, որոնք նման են «Մայրեր, 30-40 տարեկան, բնակվում են արվարձաններում, եկամուտ $80k+:» Դա սկիզբ է, բայց AI-ին գրեթե ոչինչ չի ասում այդ մարդկանց իսկական մոտիվացիաների մասին: Սա նման է գրքի նկարագրելուն ծածկոցով՝ առանց բացելու:

Որպեսզի գովազդները իրականում հանդիպեն, պետք է խորանաք психոգրաֆիկայի մեջ՝ վստահությունները, արժեքները և հույզերը, որոնք առաջ են մղում վարքը: AI-ն պահանջում է պատուհան նրանց ներքին աշխարհի՝ ուղղակի նրանց խոսող բան ստեղծելու համար:

AI մոդելը օրինակների համապատասխանեցման մեքենա է: Ցուցադրված տվյալները ձեր լսարանի հուզական լանդշաֆտի մասին լինելով հարուստ և կոնկրետ, այնքան nuanced և հուզականորեն խելացի կլինի ստեղծագործական ելքը:

Demographics-ի փոխարեն կառուցեք ձեր պերսոնան այն շուրջ, ինչ իրականում կարևոր է:

• Ցավի Կետեր & հիասթափություններ: Ի՞նչն է պահում նրանց քնից: Ի՞նչ են փոքր օրական անհանգստությունները, որոնց մասին խոսում են ընկերներին:
• Նպատակներ & ձգտումներ: Ինչի՞ են ձգտում: Ի՞նչպես է տեսք ունենում նրանց իդեալական կյանքը:
• Հուզական Հուկեր: Ի՞նչն է դարձնում նրանց երջանիկ, վստահ, հանցավոր կամ տեսանելի:
• Ջրի Տակ Գտնվող Տեղեր: Որտե՞ղ են կախվում առցանց: Ո՞ր influencer-ներին են վստահում: Ի՞նչ համայնքների մասին են, և ի՞նչ սլենգ կամ jargon են օգտագործում:

Արդյունավետ պերսոնա կառուցելը ստեղծագործական ոլորտի հիմնական հմտություն է: Իրականում, շատ հիմնարար սկզբունքներ ծածկված են հաջող content creator դառնալու ուղեցույցներում:

Երկու Պերսոնայի Պատմություն

Նայենք, թե ինչպես է դա իրական սցենարում: Պատկերացրեք, որ բրիեֆ եք անում առողջ սննդի սեթի ծառայության համար:

Պերսոնա 1: Անորոշ Բրիեֆ «Մեր թիրախային լսարանը զբաղված աշխատող պրոֆեսիոնալներն են 25-45 տարեկան, ովքեր հետաքրքրված են առողջությամբ և wellness-ով:»

Սա սխալ չէ, բայց ատամ չունի: AI գործիք, ինչպես ShortGenius-ը, հավանաբար կթափի супер ընդհանուր գովազդ ժպտացող անձի սալաթ ուտելով սեղանի վրա: Տեխնիկապես բրենդային է, բայց լիովին անմոռացվող:

Պերսոնա 2: Խորքային Մարդկային Բրիեֆ «Մեր թիրախը «Ճնշված Հաջողողն» է, 32-ամյա project manager Սարան: Նա աշխատում է 50+ ժամ շաբաթվա ընթացքում և ծանրաբեռնված է 'decision fatigue'-ով: Նա հուսալիորեն ուզում է առոգջ ուտել, բայց չափազանց հոգնած է meal plan անելու կամ խանութ գնալու համար երկար օրվա հետո: Նա զգում է հանցավորության ցավ յուրաքանչյուր անգամ, երբ պատվիրում է takeout-ը՝ շաբաթվա երրորդ անգամը, քանի որ դա զգացվում է անձնական ձախողմամբ: Նրա բեկումնային պահը կլինի իր շաբաթական գիշերները վերցնելը առանց առողջության նպատակներից հրաժարվելու:»

Տեսնո՞ւմ եք տարբերությունը: Սա խաղը փոխող է: Հանկարծ AI-ն ունի պատմություն աշխատելու համար: Այն հասկանում է Սարայի հանցավորությունը, հոգնածությունը և վերահսկողություն վերցնելու ցանկությունը: Հզոր, հասկացող գովազդային կոնցեպտների պոտենցիալը կրակոտվել է:

Պերսոնայի Ներքին Տվյալները Վերածել AI Հրահանգների

Երբ ունեք մանրամասն պերսոնա, ինչպես Սարա, կարող եք տալ AI-ին կոնկրետ, գործող ստեղծագործական վառելիք: Ձեր բրիեֆը հիմա կարող է ներառել հրահանգներ, որոնք ուղղակիորեն կապված են նրա հուզական իրականության հետ:

Օրինակ, ձեր հրահանգը ShortGenius-ին կարող է ներառել.

• Script Hooks: «Սկսեք hook-ով, որը հարվածում է 'decision fatigue'-ի վրա: Նման 'Մեկ այլ երկար օր, մեկ այլ մարտ dinner-ի համար?'»
• Visuals: «Ցույց տվեք խառնաշփոթ խոհանոցի տեսարաններ և հոգնած պրոֆեսիոնալ օրվա վերջում: Հետո կտրեք հանգստացնող, հեշտ խոհանոցային փորձի:»
• Voiceover Tone: «Voiceover-ը պետք է empathetic և հասկացող լինի, ոչ hyper և salesy: Այն պետք է հնչի օգնական ընկերոջ պես, ով հասկանում է:»
• On-Screen Text: «Օգտագործեք տեքստային overlay-ներ, որոնք ընդգծում են հիմնական օգուտները, ինչպես 'No More Meal Planning' կամ 'Healthy Dinners in 20 Minutes':»

Այս մանրամասնության մակարդակը ձեր բրիեֆը վերածում է պարզ խնդրանքից ռազմավարական ստեղծագործական ուղեցույցի: Նախնական աշխատանքը դնելով իրականում մարդկային պերսոնա կառուցելու համար, դուք տրամադրում եք AI-ին անհրաժեշտ հուզական համատեքստը՝ գովազդներ ստեղծելու, որոնք ոչ միայն ուշադրություն գրավում են՝ կապ են կառուցում:

2. AI Բրիեֆ Գրելու Գործնական Արվեստը

Լավ, գնանք էությանը: Սա այնտեղ է, որտեղ դուք թարգմանում եք այդ ամուր ռազմավարությունը՝ ձեր նպատակները, լսարանը և բրենդի ձայնը՝ բյուրեղահստակ հրահանգների, որոնք AI-ն իրականում կարող է օգտագործել: Այս ամստերծուց տիրապետելը տեխնիկական վարպետ լինելու մասին չէ՝ դա փորձառու հաղորդակցող դառնալն է:

Չեմ կարող ասել, թե քանի անգամ եմ տեսել ֆանտաստիկ քարոզչության գաղափար, որը ձախողվում է թույլ բրիեֆի պատճառով: Հրահանգ, ինչպես «Ստեղծիր զվարճալի գովազդ մեր նոր ջրի բոտլիի համար» աղետի բաղադրատոմս է: Այն ստիպում է AI-ին գուշակել, թե դուք ինչ եք մտածում «զվարճալի»-ի մասին, ում եք փորձում հասնել և ինչն է դարձնում ձեր բոտլին հատուկ: Սա անվերջ ցիկլի բաղադրիչ է հիասթափեցնող վերանայումների:

Սա գործընթացն է կրճատված: Դուք սկսում եք հիմունքներից (demographics), բայց հետո խորանում եք ինչու-ի մեջ մարդիկ գնում են (психոգրաֆիկա և հուկերներ): Սա տալիս է AI-ին հուզական համատեքստը, որն անհրաժեշտ է մարդկանց հետ կապվող բան ստեղծելու համար, ոչ թե պարզ ընդհանուր գովազդ:

Անորոշ Գաղափարներից Մինչև Գործող Prompt-ներ

Մերժենք այդ թույլ ջրի բոտլիի prompt-ը և կառուցենք աշխատող բան: Մահացու բրիեֆը քայքայում է ձեր խնդրանքը կոնկրետ, անհամակցելի բաղադրիչների: Այս մանրամասնությունը հեռացնում է անորոշությունը և ուղղորդում AI-ին ձեր ռազմավարական նպատակների ուղղությամբ առաջին փորձից:

Դուք նաև պետք է մտածեք որտեղ կգործի գովազդը: TikTok գովազդներ ստեղծելը լիովին տարբերվում է YouTube pre-roll-ի մոտեցումից: Հարթակի վիբը և օգտատերերի սպասումները պետք է ձևավորեն ձեր հրահանգները տեմպի, ոճի և տոնի վերաբերյալ:

Բրիեֆավորման Ոսկե Կանոնը: Գրեք ձեր բրիեֆը, կարծես հրավիրում եք մարդ freelancer-ի, ով ոչինչ չգիտի ձեր բրենդի մասին: Եթե մարդը կարող է սխալ հասկանալ, AI-ն հաստատ կսխալվի:

Ձեր Master Բրիեֆ Շաբլոնը Կառուցել

Կրկնվող դարձնելու համար խելամիտ է ունենալ go-to шаблон: Պատկերացրեք այն որպես pre-flight checklist: Այն ապահովում է, որ երբեք չմոռանաք կարևոր մանրամաս և տալիս AI-ին ամեն ինչ՝ առաջադրանքը հաղթելու համար:

Ահա պարզ կառուցվածք, որը կարող եք ուղղակիորեն թափել գործիքի, ինչպես ShortGenius կամ հարմարեցնել ցանկացած AI գովազդի գեներատորի համար:

Հիմնական AI Գովազդի Բրիեֆը:

• Campaign Goal: Ի՞նչ է հիմնական նպատակը: Կոնկրետ լինեք: (օրինակ՝ «Վարել 500 առաջին գնումներ target CPA-ով $25:»)
• Target Audience: Ո՞վքեր ենք խոսում: Օգտագործեք ձեր պերսոնան: (օրինակ՝ «Ճնշված Հաջողողն, 32-ամյա project manager, ով հանցավոր է զգում unhealthy takeout պատվիրելիս:»)
• Core Message & Hook: Ի՞նչն է այն մեկ բան, որ պետք է հիշեն: Իսկ ուշադրությունը ինչպե՞ս գրավեք: (օրինակ՝ «Մեր meal kit-ը խնայում է ժամանակ առանց առողջության նպատակներից զոհաբերելու: Hook՝ 'Հոգնե՞լ եք 6 PM dinner scramble-ից?'»)
• Platform & Format: Որտե՞ղ կգործի այս գովազդը: (օրինակ՝ «15-վայրկյանանոց UGC ոճի TikTok վիդեո (9:16 aspect ratio):»)
• Tone of Voice: Ընտրեք 3-5 նկարագրական բառ: (օրինակ՝ «Էներգետիկ, հասկանալի, խրախուսող, թեթևակի խելացի:»)
• Visual Direction: Ինչպե՞ս պետք է տեսք ունենա: (օրինակ՝ «Ցույց տվեք ապրանքը իրական, թեթև խառնաշփոթ տնային խոհանոցում: Talent-ը պետք է թվա թեթևացած, ոչ պրո մոդելի պես:»)
• Call to Action (CTA): Ի՞նչ ցանկանում եք, որ անեն հենց հիմա: (օրինակ՝ «Shop Now և ստացեք 50% զեղչ առաջին բաքսի համար:»)
• Mandatories & Restrictions: Ի՞նչը հաստատ պետք է (կամ չպետք է) ներառվի: (օրինակ՝ «Պետք է ցույց տալ մեր լոգոն վերջին կադրում: Մի՛ նշեք մրցակիցներին անունով:»)

Սա ոչ թե պարզ ցուցակ է՝ հաջողության նախագծի պլան է:

Իրական Օրինակ Գործիքում

Կիրառենք այս шабլոնը մեր ջրի բոտլիի գաղափարին: Գնում ենք «Ստեղծիր զվարճալի գովազդ»-ից դեպի բան, որ AI-ն կարող է կլանել:

«Eco-Flow Bottle»-ի Ավարտված Բրիեֆը:

• Campaign Goal: Ստանալ 2.5% click-through rate մեր ապրանքային էջին:
• Target Audience: Fitness սիրահարներ 25-35 տարեկան, ովքեր էկոհետևողներ են և հոգնել leaky, դժվար մաքրվող ջրի բոտլիներից:
• Core Message & Hook: Eco-Flow Bottle-ը leak-proof և sustainable է՝ կատարյալ gym գործընկեր: Hook՝ «Սա՞ն ձեր ջրի բոտլին գաղտնիորեն խանգարում է ձեր workout-ին?»
• Platform & Format: 15-վայրկյանանոց Instagram Reel գովազդ:
• Tone of Voice: Upbeat, motivational և confident:
• Visual Direction: UGC ոճ: Ցույց տվեք ինչ-որ մեկին իրական gym-ում, վստահորեն նետելով բոտլին իր պայուսակի մեջ: Չկա leak: Ստացեք close-up easy-to-clean wide mouth-ի:
• Call to Action (CTA): «Upgrade Your Hydration. Shop Now:»
• Mandatories & Restrictions: Օգտագործեք մեր բրենդի font-ը (Montserrat) էկրանային տեքստի համար: Մի՛ օգտագործեք sterile, plastic-looking gym սարքավորումներ ֆոնում:

Տեսնո՞ւմ եք տարբերությունը: Սա տալիս է AI գեներատորին, ինչպես ShortGenius-ին, կոնկրետ, գործող սահմանափակումներ: Հիմա այն կարող է արտադրել բրենդային, ռազմավարական և կետին համապատասխանող ստեղծագործություններ սկզբից: Սա այն է, թե ինչպես դադարեցնել այսպիսով լավ արդյունք հույս ունենալը և սկսել ինժեներացնել մեկը:

8. Իտերացія և Գնահատում՝ Լավ Գովազդները Մեծեր Փոխել

Ահա կոշտ ճշմարտություն՝ ձեր առաջին AI-գեներացված գովազդը հազվադեպ կլինի վերջնական տարբերակը: Պատկերացրեք այն որպես տաղանդավոր junior creative-ի առաջին draft՝ լի պոտենցիալով, բայց պահանջում է ձեր փորձագետ ուղեցույցը հաղթահարելու համար:

AI-ի իրական հզորությունը առաջին փորձից կատարյալ արդյունք ստանալը չէ: Դա թեստավորելու, սովորելու և մշակելու արագությունն է: Սա այնտեղ է, որտեղ ձեր մանրամասն բրիեֆը վերածվում է հրահանգային ձեռնարկից իտերացիայի ռազմավարական կողմնացույցի:

Չափազանց շատ մարքեթոլոգներ կախվում են առաջին ելքի վիզուալ հիասնության վրա: Բայց գեղեցիկ գովազդ, որը սխալվում է ռազմավարության վրա, պարզապես թանկ արվեստ է: Ձեր գնահատումը պետք է լինի կրիտիկական, կառուցվածքային վերանայում, որը կապում է յուրաքանչյուր տարր սկզբից սահմանված նպատակների և լսարանի հետ:

Ձեր Post-Generation Gut Check-ը

Նույնիսկ prompt-դ tweaking մտածելու նախքան, անցկացրեք AI-ի ելքը արագ, օբյեկտիվ checklist-ով: Սա ստիպում է ձեզ տեսնել փայլուն վիզուալներից անցնելով դեպի այն, ինչ իրականում շարժում է ցուցիչները:

• Brand Alignment: Էս զգացվու՞մ մեզ նման: Ստուգեք տոնը, գույները, font-ները և ընդհանուր վիբը: Եթե բրիեֆը պահանջել է «էներգետիկ և խելացի» տոն, արդյո՞ք գովազդը տալիս է դա, թե՞ հնչում է flat և corporate:
• Message Clarity: Արդյո՞ք հիմնական հաղորդագրությունը հասնում է պահին: Հաճախորդը պետք է հիմնական կետը ստանա առաջին 3 վայրկյանում: Եթե շփոթեցնող է, չի աշխատի:
• CTA Effectiveness: Արդյո՞ք call-to-action-ը հստակ և համոզիչ է: Ավելի կարևոր է՝ համապատասխանու՞մ է քարոզչության նպատակին: «Shop Now» հիանալի է, բայց սխալ է top-of-funnel awareness քարոզչության համար:
• Platform Fit: Արդյո՞ք այս գովազդը տեղին է թվում այստեղ: Դանդաղ, cinematic գովազդը կscroll-վի TikTok-ում, մինչդես խառնաշփոթ, meme լի գովազդը կտեսք ունենա տարօրինակ LinkedIn-ում:
• Emotional Resonance: Արդյո՞ք իրականում կապվում է լսարանի ցավի կետերի հետ: Եթե խնդրել եք «empathy», արդյո՞ք գովազդը իսկապես արտացոլում է հասկացողություն, թե՞ պարզապես թվարկում խնդիրներ:

Այս պարզ գործընթացը սուբյեկտիվ «Ինձ դուր է գալիս» կամ «Չի»-ից վերածում է ռազմավարական վերլուծության: Այն օգնում է ճշգրիտ նշել ինչն է շտկել, ինչը կարևոր է AI-ին օգտակար feedback տալու համար հաջորդ раунդի:

Կառուցվածքային Feedback Loop Ստեղծել

Նշելով բացթողումները, պետք է այդ feedback-ը թարգմանեք ավելի լավ հրահանգների: Անորոշ feedback, ինչպես «դարձրու ավելի հուզական» AI-ի համար անօգուտ է, ինչպես մարդ դիզայներին: Կոնկրետացրեք: Սա AI գովազդի գեներատորին բրիեֆ տալու սովորելու հիմնական մասն է ավելի լավ արդյունքների համար:

Ենթադրենք առաջին գովազդը ձեր meal-kit ծառայության համար վերադարձավ generic, robotic voiceover-ով:

• Թույլ Feedback: «Դարձրու voiceover-ը ավելի լավ:»
• Հզոր Feedback: «Regenerate voiceover-ը warm, empathetic female ձայնով, 30-40 տարեկան: Տոնը պետք է լինի օգնական ընկերոջ խորհուրդ տվողի պես, ոչ salesperson-ի: Թեթևակի դանդաղեցրեք տեմպը intro-ում:»

Իտերացիայի կետը ոչ միայն կոտրվածը շտկելն է՝ համակարգային բարելավել performance-ը: Յուրաքանչյուր գեներացիան վերաբերվեք որպես նոր data point, և կարող եք մշակել ձեր ստեղծագործությունը վիրաբուժական ճշգրտությամբ՝ վերածելով պարզ գովազդը high-converting մեքենայի:

Օգտագործեք AI-ն Rapid-Fire A/B Testing-ի համար

Մեկից ամենամեծ հաղթանակներից գործիքի, ինչպես ShortGenius-ի հետ testing-ի համար մի քանի տարբերակներ ստեղծելու հնարավորությունն է: Փոխարենը մեկ գովազդ շտկելու, օգտագործեք ձեր գնահատումը լի testing plan կառուցելու համար:

• Test Your Hooks: Եթե առաջին 3 վայրկյանները թույլ են թվում, բրիեֆավորեք AI-ն երեք նոր hook գեներացնելու: Կարող եք փորձել հարցային, խնդրի կենտրոնացած և զարմանալի վիզուալով՝ տեսնելու, թե ինչն է դադարեցնում scroll-ը:
• Test Your CTAs: Գեներացրեք գովազդի երկու տարբերակ տարբեր call-to-action-ներով: Pit «Learn More»-ը «Get Your Free Trial»-ի դեմ՝ տեսնելու, թե ո՞վ է տալիս ավելի որակյալ կլիքներ:
• Test Your Visuals: Եթե չեք համաձայն creative direction-ի, խնդրեք երկու լիովին տարբեր ոճեր: Օրինակ՝ «Գեներացրեք մեկ տարբերակ clean, minimalist aesthetic-ով և մեկը bright, energetic UGC զգացողությամբ:»

Այս ռազմավարությունը տեղափոխում է ձեզ դանդաղ, լինեար վերանայման ցիկլից զուգահեռ testing framework-ի: Դուք այլևս չեք փորձում ստեղծել մեկ «կատարյալ» գովազդ: Դուք տեղակայում եք ստեղծագործությունների փոքր բանակ՝ հայտնաբերելու, թե ինչին է իրականում արձագանքում ձեր լսարանը՝ ավելի լավ արդյունքների ամենաարագ ուղին:

Սովորական Գովազդի Գեներացման Խոչընդոտների Լուծում

Նույնիսկ killer բրիեֆով AI-ն երբեմն կարող է շեղվել: Դա տեղի է ունենում: Երբ AI գովազդի գեներատոր, ինչպես ShortGenius-ը, տալիս է անսպասելի բան, մի՛ համարեք ձախողում: Պատկերացրեք որպես հուշում՝ ազդանշան, որ բրիեֆի փոքր tweak-ը կտա ճիշտ այն, ինչ պետք է: Այդ ազդանշանները կարդալ սովորելը pros-ից novices-ին առանձնացնողն է:

Ամենահաճախ տեսնվող խնդիրը: Ընդհանուր գովազդներ: Copy-ն տեխնիկապես լավ է, բայց զրո personality ունի: Այն պարզապես… գոյություն ունի: Սա սովորաբար նշանակում է, որ բրիեֆը չափազանց անորոշ կամ օբյեկտ է եղել: Լուծումը AI-ին ավելի շատ տալն է՝ ավելի շատ հույզեր, sensory մանրամասներ, personality:

Off-Brand կամ Ընդհանուր Գովազդներ Шտկել

Պարզապես AI-ին «friendly» լինել ասելը բավարար չէ: Ո՞ր friendly տարբերակի մասին խոսքը: Bubbly barista-ի՞: Wise old mentor-ի՞: Պետք է նկար նկարեք:

• Անորոշ Prompt: «Օգտագործիր friendly և confident տոն:»
• Լավ Prompt: «Գրիր սա trusted fitness coach-ի պես, ով խոսում է client-ի հետ: Խրախուսող և knowledgeable լինիր, բայց ոչ preachy: Մի՛ օգտագործիր corporate-speak և կենտրոնացիր նրանց անձնական նպատակների վրա:»

Տեսնո՞ւմ եք տարբերությունը: Այդ լրացուցիչ համատեքստի շերտը տալիս է AI-ին embody անելու կերպեր, ինչը պահին դարձնում է գովազդն ավելի մարդկային և, ավելի կարևոր, ձեր բրենդի պես:

Մեկ այլ դասական խոչընդոտը այն է, երբ AI-ն կպչում է սխալ feature-ի կամ լիովին բաց է թողնում ձեր ապրանքի կետը: Սա տեղի է ունենում, երբ ենթադրում եք, որ AI-ն ունի ձեր նույն ոլորտային գիտելիքները: Spoiler՝ չունի: Պետք է ամեն ինչ բացատրեք:

Ենթադրենք, որ խթանում եք SaaS tool և AI-ն թափում է գովազդ, որը obsessed է աննշան, հազվադեպ օգտագործվող feature-ով: Սա բրիեֆի վրա է: Հավանաբար չափազանց լայն էր: Պետք է ասեք AI-ին հենց ինչի վրա կենտրոնանալ և ինչը անտեսել:

Ահա SaaS ապրանքի համար prompt-ը մշակելու ձևը:

«Ստեղծիր 30-վայրկյանանոց ad script մեր project management tool-ի համար: Գովազդը պետք է կենտրոնանա միայն մեր 'Automated Reporting' feature-ի վրա: Հիմնական խնդիրը, որ լուծում ենք, managers-ների ժամերն են, որոնք վատնում են manual reports կառուցելով շաբաթごとに: Hook-դ պետք է լինի 'Stop wasting Mondays fighting with spreadsheets'-ի տարբերակ: Ավարտիր հստակ call to action-ով՝ 'Start Your Free Trial':»

Սա այնքան կոնկրետ է, որ AI-ի սխալ հասկանալն անհնար է: Դուք ասում եք հենց ինչ խնդիր լուծել, ինչ feature ընդգծել և ինչ ցանկանում եք, որ լսարանը անի հաջորդիվ: Այդ «վատ» ելքերը feedback-ով վերաբերվելով, կսովորեք AI-ն առաջնորդել brilliant աշխատանք ստեղծելու յուրաքանչյուր անգամ:

Հարցեր ունե՞ք: Մենք ունենք Պատասխաններ

Երբ հասկանում եք, թե ինչպես ստանալ ավելի լավ գովազդներ AI գեներատորից, մի քանի հարցեր միշտ հայտնվում են: Լուծենք ամենահաճախականները, որոնք լսում եմ մարքեթոլոգներից, որպեսզի առավելագույնը ստանաք գործիքներից, ինչպես ShortGenius:

Ցանկացած՞ Ամենամանրամասն պետք է լինի իմ AI Գովազդի Բրիեֆը:

Պատկերացրեք այսպես՝ կարո՞ղ է freelance creative, ով ոչինչ չգիտի ձեր բրենդի մասին, կարդալ ձեր բրիեֆը և հաղթել գովազդը առաջին փորձից: Եթե պատասխանը ոչ է, մանրամասն չէ:

Պետք է ամեն ինչ բացատրեք: Սա նշանակում է ծածկել կոնկրետ քարոզչության նպատակը, խորանալ լսարանի психոգրաֆիկայի, սահմանել բրենդի ձայնը, պարզաբանել հիմնական հաղորդագրությունը և նշել ճշգրիտ call-to-action-ը: Մի՛ մոռացեք visual must-haves կամ absolute no-gos թվարկել: Քանի որ ավելի օբյեկտիվ եք, այնքան քիչ տեղ է մնում AI-ի ձեր տեսլականը սխալ հասկանալու:

Կարո՞ղ եմ նույն բրիեֆը վերօգտագործել TikTok և YouTube գովազդների համար:

Տեսնում եմ, որ շատերը փորձում են դա, և սա mediocre արդյունքների երաշխավորում է: Թեև հիմնական հաղորդագրությունը կարող է հետևողական լինել, հաստատ պետք է հարմարեցնեք բրիեֆը յուրաքանչյուր հարթակի համար: TikTok-ի օգտատերերի սպասումները աշխարհներ են տարբերվում YouTube-ից:

TikTok բրիեֆի համար կցանկանայիք նշել.

• Արագ, snappy խմբագրում fast cuts-ով:
• Trending audio ինտեգրման գաղափարներ:
• Raw, authentic, UGC (user-generated content) ոճ:

YouTube բրիեֆը, մյուս կողմից, պետք է կենտրոնանա compelling hook-ի առաջին հինգ վայրկյաններում «skip» կոճակը հաղթահարելու համար: Կարող եք խնդրել ավելի narrative-driven բացում: Բրիեֆը հարմարեցնելը միակ ճանապարհն է ապահովելու, որ AI-ն խաղա յուրաքանչյուր հարթակի ուժեղ կողմերով:

Ամենամեծ սխալը, որ տեսնում եմ: Անորոշ, սուբյեկտիվ հրահանգներ օգտագործելը: Ֆրազաներ, ինչպես 'make it cool' կամ 'make it pop' AI-ի համար լիովին անօգուտ են: Նրանք պարզապես չեն թարգմանվում կոնկրետ ստեղծագործական ուղղությունների:

Ո՞րն է Ամենամեծ Սխալը, Որը Մարդիկ Կատարում են AI-ն Բրիեֆավորելիս:

Ամեն ինչ կապված է ձեր ստեղծագործական գաղափարները օբյեկտիվ, գործող հրամանների թարգմանելու հետ: Անորոշ խնդիրները լավ AI-գեներացված կոնտենտի թշնամի են:

«Exciting» գովազդ խնդրելու փոխարեն, ասեք AI-ին «օգտագործիր fast cuts, upbeat electronic music և energetic camera movements:» «Trustworthy» դարձնելու փոխարեն, հրահանգավորեք «օգտագործիր calm, confident female voiceover և ցույց տվիր customer testimonials էկրանին:» Այսպիսի ճշգրտությունը վերացնում է գուշակումները և արագ դնում AI-ն նույն էջին:

---

Պատրա՞ստ եք այս գաղափարները գործիքի: ShortGenius-ով կարող եք լավ կազմված բրիեֆ վերցնել և ստանալ high-performing ad concepts, scripts և visuals րոպեներով: Ժամանակն է դադարեցնել back-and-forth-ը և սկսել ստեղծել իրականում աշխատող գովազդներ:

Սկսեք ShortGenius-ով այսօր!