Գովազդների վարպետություն. Ինչպես AI գովազդի գեներատորին բրիեֆավորել ավելի լավ արդյունքների համար

Եթե ցանկանում եք, որ ձեր AI գովազդի գեներատորը ստեղծի գովազդներ, որոնք իրականում աշխատում են, ամեն ինչ կախված է մեկ բանից՝ ձեր բրիեֆի որակից: Հիանալի բրիեֆը գաղտնի բաղադրիչն է: Այն պետք է հստակ նշի ձեր արշավի նպատակները, վառ նկարագրի թիրախային լսարանը, սահմանի ստեղծագործական կանոնները և տա AI-ին կոնկրետ օրինակներ, որոնցից սովորել: Սա է, ինչը տարանջատում է պատահական, տարօրինակ ելքերը այն գովազդներից, որոնք իրականում վերափոխում են:

Ինչու հիանալի բրիեֆը բացահայտում է ձեր AI-ի պոտենցիալը

Դուք հաստատ լսել եք հին ասացվածքը՝ «աղբ մտնում է, աղբ դուրս է գալիս»: Երբ աշխատում եք AI գովազդի գեներատորների հետ, սա ոչ միայն գրավիչ արտահայտություն է՝ սա կոշտ ճշմարտություն է, որը ուղղակիորեն ազդում է ձեր գովազդային ծախսերի եկամտաբերության վրա: Պատրաստի կամ անորոշ բրիեֆը ամենաարագ ճանապարհն է ստանալու ընդհանուր, ցածր ներգրավվածության գովազդներ, որոնք այրում են ձեր բյուջեն՝ առանց երբևէ կապ հաստատելու ձեր լսարանի հետ:

Մտածեք ինքներդ ձեզ ֆիլմի ռեժիսորի պես: Դուք չեք տա պարզապես տեսախցիկ և ասեք՝ «ստեղծիր ֆիլմ», ապա մատները խաչընդիր սպասեք բլոկբাসթերի: Դուք կտրամադրեք մանրամասն սցենար, կերպարների նշումներ, սթորիբորդներ և հստակ տեսլական: Ձեր AI-ն կարիք ունի հենց նույն մակարդակի ուղեցույցության՝ իր լավագույն աշխատանքը կատարելու համար:

Վատ բրիեֆի իրական արժեքը

Անորոշ հրահանգները ոչ միայն ստեղծում են միջին գովազդներ. դրանք ունեն իրական, չափելի արժեք: Յուրաքանչյուր սխալ գովազդ վատնված գովազդային ծախս է, կորցրած վերափոխման հնարավորություն և քայլ հետо: ձեր բրենդի հաղորդագրության համար:

Տվյալները դա հաստատում են: Մարքետինգի մասնագետները, ովքեր ժամանակ են ծախսում մանրամասն հրահանգներ գրելու վրա, տեսնում են 37% բարձրացում գնման մտադրության մեջ իրենց TikTok գովազդներում: Մյուս կողմից, թույլ բրիեֆերը կարող են իջեցնել արդյունքները մինչև 17.5%, թողնելով ձեզ անհետաքրքիր վիզուալներով, որոնք պարզապես չեն աշխատում:

Լավ կազմված բրիեֆը ձեր ամենահզոր գործիքն է՝ ապահովելու, որ AI-ն հասկանա ոչ միայն ինչ ստեղծել, այլև ինչու է ստեղծում դա: Այդ ռազմավարական մատակարարումն է, ինչը պարզ AI ելքը վերափոխում է բարձր արդյունավետ մարքետինգային ակտիվի:

Արդյունավետ AI գովազդի բրիեֆի չորս առանցքները

Այսպիսով, ինչ է պետք AI գովազդի գեներատորին արդյունավետ բրիեֆելու համար: Ամեն ինչ սկսվում է ձեր խնդրանքը չորս հիմնարար առանցքների վրա կառուցելով: Այս բաղադրիչները տալիս են AI-ին անհրաժեշտ համատեքստը՝ պարզ հրամանը վերափոխելով հզոր, ռազմավարական ուղեցույցի:

Այս շրջանակը ձեր քարտեզն է՝ AI-ն ուղղելու գովազդների վրա, որոնք ոչ միայն ստեղծագործական են, այլև ռազմավարականորեն հիմնավոր և արդյունավետ:

Չորս այս առանցքները տիրապետելը առաջին և ամենակարևոր քայլն է՝ առավելագույնը ստանալու ձեր AI գովազդի գեներատորից:

Ավելի լավ հասկանալու համար, թե ինչպես են այս գործիքները փոխում խաղը, արժե ուսումնասիրել ԱԻ-ի կիրառումները թվային մարքետինգում ավելի լայն միտումները: Մեծ պատկերը հասկանալը օգնում է տեսնել, թե որքան կարևոր է կայուն բրիեֆինգի գործընթացը առաջ անցնելու համար:

Ձեր արշավի նպատակների և լսարանի սահմանումը

Նույնիսկ հրահանգ գրել մտածելուց առաջ, պետք է ստեղծենք կայուն ռազմավարական հիմք: Պարզապես ասելը AI գովազդի գեներատորին «ստեղծիր գովազդ իմ ապրանքի համար» աղետի բաղադրատոմս է: Սա նման է նավարկելուն առանց քարտեզի՝ կստանաք ինչ-որ բան, բայց հավանաբար ոչ այն, ինչ ձեզ պետք է: Իրական հնարքը ձեր մարքետինգային ռազմավարությունը թարգմանելն է AI-ի լեզվով:

Ամեն ինչ սկսվում է կոնկրետությունից: «Բարձրացրու վաճառքները» արշավի նպատակ չէ. դա բիզնես նպատակ է: Այն չափազանց անորոշ է AI-ի համար, չունի մանրամասները՝ իսկապես արդյունավետ ստեղծագործություն ստեղծելու համար:

Անորոշ նպատակներից կոնկրետ ուղեցույցներ

Հզոր բրիեֆը հիմնվում է հստակ, չափելի թիրախների վրա: AI-ն պետք է հստակ իմանա, թե ինչ անել պետք է հանդիսատեսին: Մենք պետք է մտածենք կոնկրետ արդյունքների մասին՝ կապված կոնկրետ ապրանքի, կոնկրետ լսարանի և կոնկրետ հարթակի հետ:

Օրինակ, «ավելի շատ կայքի տրաֆիկ ստանալու» ընդհանուր նպատակի փոխարեն, ձեր նպատակը պետք է նման լինի սրանց:

• "Նափակակի լիդերներ խթանիր 15% կլիկ-թրու մակարդակով մեր նոր արտադրողականության հավելվածի լենդինգի վրա:"
• "Բարձրացրու հետաքրքրությունը՝ ստանալով առնվազն 5,000 պահպանում Instagram-ում մեր վեգան խոհանոցի գրքի պրոմոյի համար:"
• "Բարձրացրու վերափոխումները՝ հասնելով 20% բարձրացման 'ավելացնել զամբյուղ' մեջ մեր ամառային սկինկെയր բանդլի համար:"

Տեսնո՞ւմ եք տարբերությունը: Այս ուղեցույցները տալիս են AI-ին հաջողության հստակ սահմանում: Այն հասկանում է, որ նպատակը պարզապես դիտում չէ, այլ արժեքավոր գործողություն: Այս հստակությունը ուղղակիորեն ազդում է առաջարկվող հուկերի, վիզուալների և CTA-ների տեսակի վրա:

Կառուցելով լսարանի պերսոնա, որը AI-ն հասկանում է

Դուք արդեն գիտեք, որ լսարանը կարևոր է, բայց ընդհանուր նկարագրությունը այստեղ չի աշխատի: Պետք է կառուցեք մանրամասն պերսոնա, որը գերազանցում է հիմնական դեմոգրաֆիկան: AI-ն շատ բան չի կարող անել «կանայք, 25-40»-ով: Դա չափազանց լայն է և չի տալիս ստեղծագործական ուղղություն:

Ձեր աշխատանքն է վառ նկարանալ մեկ իդեալական հաճախորդ: Մուտք գործեք նրանց գլխի մեջ հոգեբանական առանձնահատկություններով՝ ի՞նչ են գնահատում: Ի՞նչ հետաքրքրություններ ունեն: Ի՞նչն է պահում նրանց քնից: Ավելի կարևոր է, ի՞նչ մեծ հիասթափություն է, որ ձեր ապրանքը կարող է լուծել նրանց համար:

Հիանալի պերսոնան ասում է AI-ին ոչ միայն ով է հաճախորդը, այլև ինչն է մոտիվացնում նրանց: Այս հոգեբանական համատեքստը բանալին է անձնական և հզոր գովազդներ ստեղծելու համար, այլ ոչ թե ընդհանուր և անցանկալի:

Իսկապես հաղթելու համար, ձեռք բերեք պատկերներ բոլոր կողմերից: Հասկանալը, թե ինչ են ասում մարդիկ առցանց, ոսկե հանք է, և առաջադեմ AI սոցիալական լսելու գործիքները կարող են օգնել ձեզ մուտք գործել ձեր լսարանի օգտագործած ճշգրիտ լեզվի մեջ՝ բացահայտելով նրանց ցավի կետերը և ցանկությունները ուղղակիորեն աղբյուրից:

Պրակտիկ պերսոնայի ստուգաթերթ ձեր բրիեֆի համար

AI-ն բրիեֆելիս մի պարզ նկարագրեք ձեր լսարանը՝ ներկայացրեք նրանց: Ես միշտ օգտագործում եմ ստուգաթերթ՝ ապահովելու, որ AI-ն ստանում է ամբողջական պրոֆիլ, որը կարող է տեղեկացնել յուրաքանչյուր ստեղծագործական որոշում:

Օրինակ պերսոնա՝ «Կայուն Սառա»

• Դեմոգրաֆիկա: Կին, 28 տարեկան, բնակվում է Օսթինի, TX քաղաքային բնակարանում: Աշխատում է տեխնոլոգիական մարքետինգում:
• Հոգեբանական առանձնահատկություններ: Խորապես էկոլոգիապես գիտակից, գնահատում է էթիկական աղբյուրները և հակված է մինիմալիզմի: հետևում է զրոյական թափոնների ինֆլուենսերներին և սիրում է գնումներ կատարել տեղական ֆերմերական շուկաներում:
• Ցավի կետեր: Շարունակական մեղքի զգացում է զգում առօրյա ապրանքների պլաստիկ թափոններից: Նաև աներևակայելի ժամանակատար է համարում իրական կայուն այլընտրանքներ հետազոտելը, որոնք իրականում լավ են աշխատում:
• Առցանց վարք: Ազատ ժամանակն անցկացնում է Instagram-ում և TikTok-ում՝ պահպանելով կայուն ապրելակերպի, DIY-ների և բուսական բաղադրատոմսերի конտենտը: Ավելի շատ վստահում է միկրո-ինֆլուենսերներին, քան մեծ, անանուն բրենդներին:
• Մեդիա սպառում: Ակտիվ聆 듣ում է կլիմայի փոփոխության և ձեռնարկատիրության պոդքաստներ: Պատասխանում է իսկական, օգտատերերի կողմից ստեղծված контенту (UGC)-ին, ոչ թե փայլուն, կորպորատիվ ոճի գովազդներին:

Լսարանը այսպես շրջանակելը տալիս է AI-ին հարուստ կերպար գրելու համար: Այն անմիջապես կարող է ենթադրել ճիշտ տոնայնությունը (կրթական, ոչ քարոզչական), լավագույն վիզուալ ոճը (իսկական, ոչ փայլուն) և ամենահզոր հաղորդագրությունը (հարմարություն առանց զիջումների): Այս մակարդակի մանրամասները բացարձակապես չեն բանակցվում, եթե ցանկանում եք ավելի լավ արդյունքներ ստանալ ձեր AI գովազդի գեներատորից:

Ստեղծելով իրականում աշխատող հրահանգներ

Լավ, դուք կատարել եք ռազմավարական ծանր աշխատանքը: Այժմ զվարճալի մասը՝ ասել AI-ին, թե ինչ է պետք ստեղծի: Սա այնտեղ է, որտեղ ձեր ռազմավարությունը դառնում է շոշափելի հրահանգների փաթեթ: Լավ գրված հրահանգը ամենակարևոր կռունկն է՝ բարձրորակ, բրենդային ստեղծագործություն ստանալու համար, այլ ոչ թե ընդհանուր և օգտակար չէ:

Մտածեք այսպես՝ ձեր ռազմավարությունը «ինչու»-ն և «ով»-ն է, բայց հրահանգը «ինչ»-ն և «ինչպես»-ն է:

Այս պարզ հոսքի դիագրամը իրականում շեշտում է կետը: Հիանալի հրահանգը չի հորինվում օդից. դա հստակ նպատակի և լսարանի խորը հասկացողության ուղղակի արդյունքն է:

Աշխարհակարգի AI գովազդի հրահանգի կառուցվածքը

Ես սիրում եմ մտածել հրահանգի մասին որպես հիանալի գովազդի բաղադրատոմսի: Եթե բաց թողնեք բանալի բաղադրիչ, ամբողջը ձախողվում է: Հաստատուն արդյունքներ ստանալու համար, պետք է ներառեք մի քանի անհրաժեշտ բաղադրիչներ, որոնք տալիս են AI-ին ամբողջական պատկեր:

Ահա, թե ինչ է պարունակում յուրաքանչյուր իմ բրիեֆս:

• Նպատակ: Ի՞նչ մեկ բան եք ուզում, որ հանդիսատեսը անի: Եղեք կոնկրետ:
• Լսարան: Ո՞վ եք խոսում: Վերցրեք ուղղակիորեն կառուցված պերսոնայից:
• Հիմնական հաղորդագրություն: Մեկ նախադասությամբ, ի՞նչ է հիմնական եզրակացությունը կամ օգուտը:
• Տոնայնություն: Ինչպե՞ս պետք է զգացվի գովազդը: Ի՞նչ անհատականություն եք նպատակադրում:
• Վիզուալ ոճ: Ի՞նչ տեսք և զգացողություն: Մտածեք գույներ, տեսախցիկի անկյուններ և ընդհանուր էսթետիկա:
• Հաշմանդամի կոչ (CTA): Ի՞նչ ճշգրիտ բառեր կստիպեն նրանց կլիկ անել:
• Բացասական սահմանափակումներ: Ի՞նչ AI-ն բացարձակապես չպետք է անի: Սա նույնքան կարևոր է:

Այս հիմքերը ծածկելը վերացնում է ենթադրությունները: Դուք այլևս չեք հույս ունենում լավ արդյունքի. դուք նախագծում եք մեկը՝ հավելելով AI-ի ստեղծագործական շարժիչը ձեր բիզնես նպատակներին:

Հիմնական հաղորդագրությունից վիզուալ իրականացման

Եկեք գործնական լինենք: Հիմնական հաղորդագրությունը ձեր գովազդի Հյուսիսային աստղն է, բայց տոնայնությունը և վիզուալ ոճը դրանք են, որոնք կապում են իրական մարդկանց հետ կոնկրետ հարթակում:

Պատկերացրեք, որ մենք մարքետինգ ենք անում նոր նախագծերի կառավարման գործիքի համար: Մեր հիմնական հաղորդագրությունը պարզ է՝ «Կարգավորիր թիմի խառնաշփոթը րոպեներով»: Ինչպես ենք դա կյանքի կոչում LinkedIn-ի համար ընդդեմ TikTok-ի՝ գիշեր-օր տարբերություն է:

Սցենար 1: Փայլուն բրենդային գովազդ LinkedIn-ի համար

Հարթ, պրոֆեսիոնալ վիդեո գովազդի համար, որը նպատակադրված է փորձառու նախագծերի մենեջերներին LinkedIn-ում, հրահանգը պետք է կծիկի իրավասություն և արդյունավետություն:

Հզոր հրահանգ՝ Փայլուն բրենդային գովազդ

Նպատակ: Խթանիր գրանցումներ 14-օրյա անվճար փորձարկման համար: Լսարան: Նախագծերի մենեջերներ (30-45) միջին չափի տեխնոլոգիական ընկերություններում, ջրջանված Slack հաղորդագրություններով և էլ. փոստերի շղթաներով: Հիմնական հաղորդագրություն: «Մեր գործիքը մեկ ճշմարտության աղբյուրն է, որը դադարեցնում է նախագծերի խառնաշփոթը:» Տոնայնություն: Ակնկալի, պրոֆեսիոնալ և ուղիղ կետին: Վիզուալ ոճ: Մաքուր, մինիմալիստական էսթետիկա: Ցուցադրիր էկրանային գրաֆիկաներով մեր մաքուր UI-ն: Օգտագործիր մեր բրենդի գույնային պալիտրան (#1A2B4C, #FFFFFF, #4ECDC4): Ցուցադրիր հանգիստ, կենտրոնացած պրոֆեսիոնալներ, ովքեր արդյունավետ համագործակցում են: CTA: «Սկսիր քո անվճար փորձարկումը:» Բացասական սահմանափակումներ: Բացարձակապես ոչ ստոք լուսանկարներ կոստյումով մարդկանց բարձր հինգով: Խուսափիր դատարկ ժարգոնից, ինչպես 'synergy' կամ 'paradigm shift':

Այս հրահանգը ոչինչ չի թողնում պատահության: AI-ն գիտի նպատակը (փորձարկման գրանցումներ), հասկանում է լսարանի ցավի կետը (խառնաշփոթ) և ունի ճշգրիտ հրահանգներ վիզուալ և տոնայնական լեզվի վերաբերյալ՝ վստահություն կառուցելու համար:

Ադապտացնելով ձեր բրիեֆը տարբեր հարթակների համար

Այժմ վերցրեք նույն ապրանքն ու հիմնական հաղորդագրությունը և շրջեք այն ամբողջովին տարբեր աշխարհի համար՝ TikTok: Լսարանը ավելի երիտասարդ է, վիբը ավելի արագ է, իսկայնությունը ամեն ինչն է: Ձեր LinkedIn բրիեֆը հիանալի ձախողում կլինի այստեղ:

Պետք է ամբողջովին վերանկարագրենք իրականացումը՝ պահպանելով հիմնական ռազմավարությունը: Սա նշանակում է գրել հրահանգ, որը խոսում է օգտատերերի կողմից ստեղծված контенту (UGC) լեզվով:

Սցենար 2: UGC ոճի գովազդ TikTok-ի համար

Այստեղ մենք ուզում ենք ստեղծել ինչ-որ բան, որը զգացվում է որպես իրական օգտատիրոջ կյանքը փոխող հաքի կիսում: Հրահանգը պետք է տեղափոխվի փայլուն և պրոֆեսիոնալից դեպի անձնական և կոպիտ:

Հզոր հրահանգ՝ UGC ոճի TikTok գովազդ

Նպատակ: Ստեղծիր իրազեկվածություն և խթանիր հավելվածի տեղադրումներ երիտասարդ թիմերի մեջ: Լսարան: Ստարտափերի հիմնադիրներ և թիմի լիդերներ (22-30)՝ թվային բնիկներ, ովքեր հակասում են կորպորատիվ խոսքին: Հիմնական հաղորդագրություն: «Սա այդ հավելվածն է, որը վերջապես մեր թիմին նույն էջին դրեց:» Տոնայնություն: Հասկանալի, մի քիչ խառնաշփոթ, բայց վերջում թեթևացած: Օգտագործիր սովորական, խոսակցական լեզու՝ ինտերնետ ժարգոնը օկ է: Վիզուալ ոճ: Դարձիր ուղղահայաց, սմարթֆոն ոճով: Ցուցադրիր իրականական (մի քիչ խառնաշփոթ) գրասեղանային կարգավորում: Օգտագործիր արագ կտրվածքներ, տրենդային աուդիո հատուկ, և հաստատուն էկրանային տեքստի սպիտակումներ՝ ընդգծելով հիասթափությունները, ապա լուծումը: CTA: «Ներբեռնիր հիմա և շնորհակալություն ինձ հետո:» Բացասական սահմանափակումներ: Ոչ փայլուն գրաֆիկա կամ պրոֆեսիոնալ ձայնագրություն: Մի ցուցադրիր մաքուր, կեղծ գրասենյակ: Պահպանիր իրականը:

Տեսնո՞ւմ եք տարբերությունը: Այս մանրամասն բրիեֆը կանգնեցնում է AI-ն ընդհանուր կորպորատիվ գովազդի վրա անցնելուց: Նշելով «ուղղահայաց նկարահանված սմարթֆոնով» և «հասկանալի, մի քիչ խառնաշփոթ տոնայնություն»-ը, դուք ուղղորդում եք այն՝ ստեղծելու ինչ-որ բան, որը բնիկ է TikTok հոսքի համար: Այս մակարդակի մանրամասները այն են, ինչով ստանում եք հաստատուն բարձր արդյունավետ ստեղծագործություն՝ յուրաքանչյուր անգամ:

Օգտագործելով առաջադեմ բրիեֆինգ տեխնիկաներ

Մի անգամ հիմունքները տիրապետել եք, ժամանակն է անցնել միավորակցված հրահանգներից և մտածել պրոֆեսիոնալ performance մարքետոլոգիայի պես: Առաջադեմ բրիեֆինգը ոչ թե մեկ կատարյալ գովազդի հետապնդումն է. դա համակարգ է արագ, շարունակական բարելավման համար: Սա այնտեղ է, որտեղ իրականում թողնում եք AI-ի արագությունը ձեր համար աշխատել՝ թույլ տալով թեստավորել, սովորել և կրկնել ավելի արագ, քան երբևէ:

Հիմնական գաղափարը մտածելակերպի փոփոխությունն է: Ձեր AI գովազդի գեներատորը ոչ միայն контенտի ստեղծող է. դա ռազմավարական գործընկեր է: Դուք կարող եք ուղղորդել այն ամբողջ թեստավորման շրջանակներ կառուցելու, համահունչ բազմաբաժանմաս արշավներ ստեղծելու և նույնիսկ սովորել ձեր անցյալ արդյունքների տվյալներից: Սա է, թե ինչպես պարզ բրիեֆինգ գործընթացը վերափոխել հզոր աճի շարժիչի:

Բրիեֆինգ բարձր արագության A/B թեստավորման համար

Բոլորս գիտենք, որ A/B թեստավորումը անհրաժեշտ է օպտիմիզացիայի համար, բայց եկեք խոստովանենք՝ ձեռքով բոլոր այդ տարբերակները ստեղծելը հսկայական ժամանակի վատնում է: Սա AI-ի համար կատարյալ աշխատանք է: Պարզապես մեկ գովազդ խնդրելու փոխարեն, դուք կարող եք բրիեֆել AI-ն՝ դառնալ ձեր նվիրված թեստավորման լաբորատորիա՝ ստեղծելով թիրախային տարբերակներ մասշտաբով:

Հնարքը լազերային կենտրոնացումն է թեստավորել ցանկալի փոփոխականի վրա: Իզոլյացրեք մեկ տարր՝ հուկը, կոչը գործողության, հիմնական արժեքային առաջարկը՝ և ասեք AI-ին պահպանել ամեն ինչ մյուսը նույնը: Այս գիտական մոտեցումն է, որ տալիս է մաքուր, գործող արդյունքներ:

Օրինակ՝ հրահանգը կարող է նման լինել.

• "Ստեղծիր հինգ 15 վայրկյանանոց TikTok գովազդի սցենարներ մեր մեդիտացիայի հավելվածի համար: Պահպանիր հիմնական հաղորդագրությունը և վիզուալ ոճը, բայց գրիր լրիվ տարբեր հուկ յուրաքանչյուրի համար: Հիմնիր հուկերը այս հինգ անկյունների վրա՝ սթրեսի թեթևացում, բարելավված կենտրոնացում, ավելի լավ քուն, գիտական հիմնավորում և սահմանափակ ժամանակով առաջարկ:"

Մեկ հրահանգով ստանում եք ամբողջ թեստավորման մատրիցա: Դուք ոչ միայն ստանում եք պատահական գաղափարներ. դուք ստանում եք կառուցվածքային ստեղծագործությունների փաթեթ, որը ճշգրիտ ասում է, թե որ հուզական հարցիչը ամենաշատն է հանդիսատեսի հետ հոգեբանորեն կապվում:

Օգտագործելով արդյունքների տվյալները նոր բրիեֆեր տեղեկացնելու համար

Ձեր ամենարժեքավոր ակտիվը ապագա բրիեֆեր գրելու համար ձեր անցյալ արդյունքների տվյալներն են: Դադարեցրեք սպիտակ թերթից սկսելը յուրաքանչյուր անգամ: Ածեք AI-ին համատեքստ հաղթած (և պարտված) արշավներից՝ ուղղորդելու ստեղծագործական ուղղությունը: Սա ստեղծում է հզոր հետադարձ կապ, որտեղ յուրաքանչյուր գեներացված գովազդ ավելի խելացի է նախորդից:

Սկսեք ձեր գովազդային մետրիկաների խորքում: Ո՞ր հուկերը ունեին ամենաբարձր thumb-stop մակարդակ: Ո՞ր CTA-ները իրականում խթանեցին կլիկները: Այս տվյալները ձեր հաջորդ հրահանգի հիմքն են:

Կոնկրետ արդյունքային մետրիկաներ հղում անելով ձեր բրիեֆում, դուք խրվում եք AI-ի ստեղծագործությունը ապացուցված արդյունքներով: Սա տեղափոխում է ձեզ ենթադրություններից դեպի այն, ինչ արդեն աշխատում է, կառուցելով:

Ահա, թե ինչ է դա նմանվում գործնականում.

Մինչև (Անորոշ հրահանգ): «Ստեղծիր նոր գովազդ մեր էկոլոգիապես մաքուր մաքրող սփրեյի համար:»

Տեսարան (Տվյալներով հիմնված հրահանգ): «Մեր վերջին արշավը ցույց տվեց, որ UGC ոճի վիդեոներ «մինչև և հետո» մաքրման կադրով ունեին 30% ավելի բարձր կլիկ-թրու մակարդակ, քան մեր lifestyle գովազդները: Ստեղծիր երեք նոր գովազդի կոնցեպտներ միլենիալ գեյմերների համար, որոնք սկսվում են արագ, բավարարող «մինչև և հետո» վիզուալով: Համոզվիր, որ ընդգծես ապրանքի ոչ թունավոր բաղադրիչները, քանի որ դա հիմնական թեման էր մեր ամենաբարձր ներգրավվածության մեկնաբանություններում:»

Երկրորդ հրահանգը տալիս է AI-ին կոնկրետ, տվյալներով հիմնված սահմաններ՝ կտրուկ բարձրացնելով հաղթող ստեղծելու հավանականությունը անմիջապես:

Ստեղծելով համահունչ գովազդային շարքեր և պատմություն

Մենակ գովազդները հիանալի են արագ արձագանքի համար, բայց իրական բրենդային կապը կառուցելը հաճախ պահանջում է նարրատիվ: Դուք կարող եք բրիեֆել ձեր AI-ն հաջորդաբար մտածելու՝ ստեղծելով գովազդների շարք, որոնք ավելի մեծ պատմություն են պատմում կամ կառուցվում են միմյանց վրա ժամանակի ընթացքում:

Այս տեխնիկան կատարյալ է remarketing արշավների կամ ապրանքի մեկնարկի buzz կառուցելու համար: Սկզբում նկարագրեք պատմության կամորձությունը, ապա հրահանգեք AI-ն ստեղծել ստեղծագործությունը յուրաքանչյուր փուլի համար:

Օրինակ գովազդային շարքի բրիեֆ

1. Գովազդ 1 (Խնդիր/Իրազեկվածություն): «Ստեղծիր 10 վայրկյանանոց գովազդ՝ ընդգծելով դանդաղ, անհարմար նախագծերի կառավարման ծրագրեր օգտագործելու հիասթափությունը: Ավարտիր cliffhanger-ով, որը հուշում է ավելի լավ եղանակի մասին:"
2. Գովազդ 2 (Լուծում/Ներկայացում): «Այժմ ստեղծիր հետևյալ գովազդ, որը ներկայացնում է մեր գործիքը որպես Գովազդ 1-ի խնդրի լուծում: Կենտրոնացիր դրա արագության և ինտուիտիվ դիզայնի վրա:"
3. Գովազդ 3 (Սոցիալական ապացույց/CTA): «Շարքի վերջին գովազդի համար ստեղծիր օգտատերերի վկայությունների մոնտաժի սցենար և ցուցադրիր հատուկ առաջարկ նոր գրանցումների համար: Համոզվիր, որ հղում արա հիասթափությունից թեթևացման ճանապարհին:»

Այս մոտեցումը ձեր գովազդատվությունը վերափոխում է մեկանգամյա հաղորդագրությունների շղթայից՝ հիանալի պատմության, որը իրականում ուղղորդում է լսարանը funnel-ի ներքև: Այս առաջադեմ բրիեֆինգ տեխնիկաները տիրապետելը այն է, ինչով իրականում բացահայտում եք AI գովազդի գեներատորի ռազմավարական հզորությունը և ստանում ավելի լավ, ավելի հաստատուն արդյունքներ:

Առավելագույնը ստանալու ShortGenius-ից

Ընդհանուր հրահանգման խորհուրդները հիանալի մեկնարկ են, բայց AI գովազդի գեներատորը իրականում երգեցնելու համար, պետք է սովորեք դրա հատուկ լեզուն: ShortGenius հարթակը ոչ միայն սև տուփ է. այն լցված է գործիքներով, որոնք ձեր ռազմավարությունը վերափոխում են բարձր արդյունավետ ստեղծագործության: Իմանալը, թե ինչպես օգտագործել դրանք, գաղտնիքն է բացառիկ արդյունքներ ստանալու:

Սա այնտեղ է, որտեղ դուք անցնում եք պարզապես հույս ունենալուց լավ գովազդի և սկսում եք նախագծել մեկը: Սա համակարգի ներկառուցված առավելությունների օգտագործումն է առավելագույն արդյունավետության և ազդեցության համար:

Սկսեք ձեր Brand Kit-ից

Նույնիսկ հրահանգ գրել մտածելուց առաջ, դարձրեք Brand Kit-ը ձեր առաջին կանգառը: Իրականում: Այս ֆունկցիան ձեր առաջին պաշտպանությունն է ոչ բրենդային ստեղծագործության դեմ: Նվիրեք մի քանի րոպե՝ վերբեռնեք ձեր լոգոները, գույնային պալիտրաները և տառատեսակները:

Մտածեք դրա մասին որպես յուրաքանչյուր բրիեֆի հիմնարար շերտի: Այն ասում է AI-ին՝ «Ոչ նայած ինչ եմ խնդրում, սա ենք մենք»: Այս մեկանգամյա կարգավորումը խաղը փոխող է՝ խնայելով ժամեր ձեռքով ճշգրտումներից և ապահովելով բրենդի հաստատունությունը յուրաքանչյուր գովազդում:

Ընտրեք ճիշտ AI մոդելը ձեր նպատակի համար

Ոչ բոլոր գովազդները ծառայում են նույն նպատակին, և ShortGenius-ը դա հասկանում է: Հարթակը առաջարկում է տարբեր AI մոդելներ, յուրաքանչյուրը միանշանակ կարգավորված կոնկրետ արշավի նպատակների համար: Սա ձեր կատարած ամենակարևոր որոշումներից մեկն է, քանի որ ուղղակիորեն ձևավորում է ձեր գովազդի ոճն ու կառուցվածքը:

Ուղղակի արձագանք արշավի համար, որը կենտրոնացած է կլիկների և վերափոխումների վրա, Performance Model-ը ձեր լավագույն խաղադրույքն է: Այն կառուցված է հստակ արժեքային առաջարկները, հզոր հուկերը և ուղղակի կոչերը գործողության առաջնահերթացնելու համար:

Բայց եթե փորձում եք կառուցել իրազեկվածություն կամ պատմել ավելի մեծ պատմություն՞: Պատահեք Brand Model-ին: Այս մոդելը նախատեսված է ավելի կինեմատոգրաֆիկ վիզուալների և նարրատիվ հիմնված սցենարների համար՝ կենտրոնանալով հուզական կապի ստեղծման վրա, այլ ոչ թե անմիջական կլիկի խթանման:

Ճիշտ մոդել ընտրելը նման է ճիշտ գործիք ընտրելուն: Դուք չեք օգտագործի մուրճ պտուտակ պտտեցնելու համար: AI մոդելը համապատասխանեցնելը ձեր արշավի նպատակին սկզբից ապահովում է, որ վերջնական ստեղծագործությունը կառուցված է իր նախատեսված նպատակի համար:

Ինտեգրեք հարթակի ֆունկցիաները ձեր հրահանգներում

Սա այնտեղ է, որտեղ դուք քաշում եք այն կոնկրետ կռունկները, որոնք ShortGenius-ն այդքան հզոր են դարձնում: Հարթակն ունի ապացուցված վիզուալ էֆեկտների և ոճերի գրադարան, որոնք կարող եք կանչել անունով հենց ձեր հրահանգներում: «Դարձրու աչքի ընկնող» անորոշ խնդրության փոխարեն, կարող եք տալ ճշգրիտ, գործող հրամաններ:

Ահա, թե ինչպես կարող եք ինտեգրել այս նախապես սահմանվածները ձեր հաջորդ բրիեֆում.

• Scroll Stoppers: Պարզապես հզոր հուկ խնդրելու փոխարեն, փորձեք սա՝ «Սկսիր գովազդը Glitch Transition Scroll Stopper-ով՝ անմիջապես ուշադրություն գրավելու համար:» AI-ն հստակ գիտի, թե ինչ անել:
• Surreal Effects: Ավելի աբստրակտ կամ միտքը խառնող գովազդի համար, բրիեֆեք AI-ն «Ապրանքը ցուցադրիր երազային միջավայրում Floating Objects surreal էֆեկտով օգտագործելով:"
• Voiceover Styles: Մի խնդրեք պարզապես «բարի ձայն»: Եղեք կոնկրետ հարթակի օպցիաներով: Օրինակ՝ «Գրիր սցենար Calm & Meditative voiceover-ի համար՝ հանգստացնող մթնոլորտ ստեղծելու համար:»

Այս ներկառուցված ֆունկցիաներ հղում անելով, դուք խոսում եք AI-ի բնիկ լեզվով: Այն վերացնում է ենթադրությունները և բանալին է կանխատեսելի, բարձրորակ ստեղծագործության ստանալու համար՝ յուրաքանչյուր անգամ:

Ունե՞ք հարցեր AI բրիեֆինգի վերաբերյալ: Մենք ունենք պատասխաններ:

Միևնույն է, ունենալով կայուն պլան, հարցեր կունենաք AI գովազդի գեներատորով աշխատել սկսելիս: Դա բնական է: Տիրապետելը պահանջում է մի քիչ փորձարկում, բայց մի քանի տարածված խնդիրների պատասխանները իմանալը շատ ավելի արագ կտանի ձեզ այնտեղ:

Եկեք քայլ առ քայլ անցնենք ամենահաճախակի հարցերով, որոնք առաջանում են, երբ մարդիկ սկսում են AI-ն ինտեգրել իրենց ստեղծագործական գործընթացին:

Ինչո՞վ պետք է լինեմ կոնկրետ: Ես սահմանափակու՞մ եմ AI-ի ստեղծագործությունը:

Սա դասական հավասարակշռությունն է: Դուք ցանկանում եք լինել սահմանիչ, ոչ սահմանափակիչ: Հնարքը AI-ին ամուր սահմաններ տալն է անհրաժեշտների համար, բայց թողնել շատ տեղ խաղալու և անսպասելի բան ստեղծելու համար:

Մտածեք դրա մասին որպես արվեստագետ հանձնարարելու: Դուք կասեք նրան նկարի չափը, գույնային պալիտրան և թեման, բայց չեք թելադրի յուրաքանչյուր խերտ stroke:

Ամբողջ սցենար գրելու փոխարեն, կենտրոնացեք ռազմավարական նպատակի վրա: Օրինակ՝ «Դրուր ինձ խելացի, 15 վայրկյանանոց UGC ոճի գովազդի սցենար զբաղված պրոֆեսիոնալների համար: Բանալին է ցույց տալ, թե ինչպես մեր ապրանքը խնայում է նրանց 30 րոպե ամեն օր:» Սա ամրացնում է տոնայնությունը, լսարանը և օգուտը, բայց թողնում է AI-ն լավագույն եղանակով ասելու:

Ի՞նչ եթե առաջին գովազդը պարզապես… սխալ լինի:

Մի սեղմեք delete-ը դեռ: Մտածեք առաջին ելքի մասին որպես կոպիտ նախագիծ: Ձեր աշխատանքն է հասկանալ ինչու է այն սխալվել: Տոնայնությունը՞ սխալ էր: Արդյո՞ք չհասկացավ լսարանը: Արդյո՞ք վիզուալ գաղափարը ամբողջովին անկապ էր ձեր բրենդից:

Օգտագործեք այդ պատկերացումը՝ ձեր հաջորդ հրահանգը բարելավելու համար: Եթե առաջին գովազդը չափազանց կորպորատիվ և ձանձրալի էր, ձեր հաջորդ բրիեֆը պետք է հստակ խնդրի «հումորային և ոչ պաշտոնական տոնայնություն»: Ճիշտ գործիքները, ներառյալ ShortGenius-ը, թույլ են տալիս ճշգրտել գովազդի անհատական մասերը՝ ինչպես տեսարան փոխելը կամ voiceover-ը վերագեներացնելը՝ առանց սկսելու սկրատչից:

Ինչպե՞ս կարող եմ օգտագործել AI-ն գովազդներ A/B թեստավորելու համար:

Սա այնտեղ է, որտեղ AI-ն իրականում փայլում է: Դուք կարող եք ստանալ թեստային տարբերակներ աներևակայելի արագ, բայց գաղտնիքը հստակ լինելն է ձեր հրահանգում: Պետք է ասեք AI-ին փոխել միայն մեկ կոնկրետ տարր՝ պահպանելով ամեն ինչ մյուսը ճշգրիտ նույնը: Սա է, թե ինչով ստանում եք մաքուր, հուսալի թեստային արդյունքներ:

Ահա լավ A/B թեստավորման հրահանգի տեսքը.

• «Ստեղծիր երեք տարբեր 10 վայրկյանանոց վիդեո հուկեր մեր նոր արտադրողականության հավելվածի համար:"
• «Հիմնական հաղորդագրությունը, վիզուալները և կոչը գործողության պետք է լինեն նույնական բոլոր երեք տարբերակներում:"
• «Ես ուզում եմ թեստավորել տարբեր հոգեբանական հարցիչներ՝ մեկ հուկ FOMO-ով, մեկը սոցիալական ապացույցով, և վերջինը հարվածի կոնկրետ ցավի կետի վրա:»

Սա տալիս է ձեզ երեք տարբերակ, բարձր թեստավորվող օպցիաներ՝ պատրաստ ձեր գովազդային արշավի:

Կարո՞ղ եմ ասել AI-ին իմ անցյալ արշավների մասին:

Այո, դուք բացարձակապես պետք է: Սա ավելի առաջադեմ քայլ է, բայց աներևակայելի հզոր: Ձեր անցյալ արդյունքային տվյալները բրիեֆի մեջ թափանցելով, դուք ստեղծում եք հետադարձ կապ, որը վարժեցնում է AI-ն այն, ինչ իրականում հանդիսատեսի հետ հոգեբանորեն կապվում է:

Օրինակ՝ կարող եք գրել հրահանգ, ինչպես՝ «Մեր վերջին արշավը ցույց տվեց, որ ապրանքի դեմոով գովազդները ունեին 25% ավելի բարձր CTR, քան lifestyle կադրերով գովազդները: Ստեղծիր երեք նոր գովազդի կոնցեպտներ միլենիալ գեյմերների համար, որոնք սկսվում են արագ, ներգրավիչ ապրանքի դեմոյով:» Դուք буквально օգտագործում եք ձեր անցյալ հաղթանակները՝ ապագան հաջողության նախապատրաստելու համար:

---

Պատրա՞ստ եք դա կիրառել գործնականում: ShortGenius-ն ունի ամեն ինչ, ինչ ձեզ պետք է՝ սուր բրիեֆը վերափոխելու արդյունավետ գովազդների, բրենդի կիտից, որը պահպանում է հաստատունությունը մինչև AI մոդելները կոնկրետ նպատակների համար: Դադարեցրեք ենթադրելը և սկսեք խելացի ստեղծել: Այցելեք https://shortgenius.com և տեսեք, թե որքան տարբերություն կարող է անել հիանալի բրիեֆը: