Բովանդակության վերօգտագործման ռազմավարություններ. 10 խորհուրդ հասանելիությունը բարձրացնելու համար

Ստեղծելով բարձրորակ կոնտենտ, պահանջվում է զգալի ժամանակ, հետազոտություն և ռեսուրսներ: Այնպես թե ինչու թողնել, որ հիանալի ստեղծագործությունն ունենա միայն մեկ հնարավորություն կապ հաստատելու ձեր լսարանի հետ: Ամենահաջողակ ստեղծողներն ու բրենդերը չեն պարզապես անընդհատ արտադրում նոր նյութեր; նրանք ռազմավարականորեն բազմապատկում են այն արժեքը, որն արդեն ունեն: Սա կոնտենտի վերաօգտագործման հիմնարար սկզբունքն է. մեկ ակտիվը վերափոխել բազմաթիվ ձևաչափերի՝ հարմարեցված տարբեր հարթակների և լսարանների համար:

Օգտագործելով արդյունավետ կոնտենտի վերաօգտագործման ռազմավարություններ, դուք կարող եք կտրուկ մեծացնել ձեր հասանելիությունը, բարձրացնել լսարանի ներգրավվածությունը և առավելագույնի հասցնել սկզբնական ստեղծագործական ներդրումից ստացվող եկամուտը՝ առանց յուրաքանչյուր անգամ սկսելու զրոյից: Այս մոտեցումը ձեր գոյություն ունեցող կոնտենտի գրադարանը վերածում է անխափան մարքեթինգային շարժիչի, որը աշխատում է ձեզ համար շուրջօրյա: Ձեր կոնտենտի լիարժեք ներուժը բացահայտելու և հասանելիությունը առավելագույնի հասցնելու համար խորհուրդ է տրվում ուսումնասիրել այս 8 հզոր կոնտենտի վերաօգտագործման ռազմավարությունները՝ հիմնարար հասկացողություն կառուցելու համար:

Այս ուղեցույցը գերազանցում է հիմունքները՝ տրամադրելով համապարփակ հայացք տասը ապացուցված մեթոդների վրա, որոնք ավելի շատ օգուտ են բերում յուրաքանչյուր բլոգային գրառման, վիդեոյի և վեբինարի համար, որն արտադրում եք: Մենք կուսումնասիրենք գործնական տեխնիկաներ՝ բլոգային գրառումները վերափոխել հիանալի վիդեո սցենարների, հաճախորդների վկայությունները՝ բարձր ազդեցությամբ սոցիալական ապացույցների: Պատրաստվեք սովորել, թե ինչպես դարձնել յուրաքանչյուր կոնտենտի կտոր ավելի խելացի աշխատող, այլ ոչ թե պարզապես ավելի շատ աշխատող:

1. Բլոգից-վիդեո վերափոխում

Երկարաձև բլոգային գրառումները դինամիկ վիդեո կոնտենտի վերափոխելը կոնտենտի վերաօգտագործման ռազմավարություններից ամենաարդյունավետներից մեկն է վիզուալ կողմնորոշված լսարան ներգրավելու համար: Այս մոտեցումը վերցնում է ձեր գրավոր աշխատանքի հիմնական կառուցվածքը, հետազոտությունը և հիմնական պատկերացումները՝ հարմարեցնելով հարթակների համար, ինչպիսիք են YouTube-ը, LinkedIn-ը և Instagram-ը, գրավելով ուշադրությունը այն ձևաչափով, որն այժմ նախընտրում են շատ սպառողներ:

Բլոգային գրառումը վերափոխելով, դուք օգտագործում եք գոյություն ունեցող, լավ հետազոտված նյութը՝ կտրուկ նվազեցնելով վիդեո արտադրության համար պահանջվող ջանքերը: Պրոցեսը սովորաբար ներառում է սցենար ստեղծելը բլոգի հիմնական կետերից, ձայնագրել հաղորդավարություն և լրացնել այն էկրանային նկարահանումներով, պահեստային կադրերով, անիմացիաներով կամ նույնիսկ վարողի ղեկավարած քննարկումներով:

Ինչու է այս ռազմավարությունը աշխատում

Այս մեթոդը ուղղակիորեն հակադրում է վիդեոի աճող պահանջարկին: HubSpot-ը, որը նախահարթակ է այս ոլորտում, կանոնավոր կերպով վերափոխում է իր մանրամասն մարքեթինգային ուղեցույցները հասանելի YouTube դասախոսությունների՝ ընդլայնելով իր հասանելիությունը և ամրապնդելով իր հեղինակությունը: Նմանապես, Moz-ի հայտնի "Whiteboard Friday" շարքը հաճախ սկսվել է որպես բլոգային գրառումներում ուսումնասիրված գաղափարներ, ցույց տալով բարդ SEO թեմաները վիզուալ: Այս ռազմավարությունը աշխատում է, քանի որ ներկայացնում է նույն արժեքավոր տեղեկատվությունը ավելի հեշտ հասկացվող և կիսվելի ձևաչափով՝ հարմարեցնելով տարբեր սովորելի ոճերին:

Ինչպես իրականացնել բլոգից-վիդեո վերափոխումը

Ստորև ներկայացնում ենք գործնական քայլերը՝ ձեր բլոգային կոնտենտը վերափոխելու համար ներգրավիչ վիդեոների:

• Ստեղծեք խտացված սցենար: Մի՛ պարզապես կարդացեք ձեր բլոգային գրառումը: Փոխարենը, հանեք հիմնական վերնագրերը, հիմնական վիճակագրությունը և հիմնական եզրակացությունները: Կառուցեք այս կետերը հակիրճ սցենարի՝ բնական հոսքով բանավոր ներկայացման համար:
• Ստեղծեք ներգրավիչ վիզուալներ: Օգտագործեք վիզուալ օգնականների խառնուրդ՝ հանդիսատեսին հետաքրքրած պահելու համար: Սա կարող է ներառել էկրանային ձայնագրություններ դասախոսությունների համար, անիմացված տեքստ հիմնական կետերի համար, համապատասխան B-roll կադրեր և գրաֆիկներ կամ դիագրամներ տվյալները պատկերելու համար:
• Օպտիմալացրեք վիդեո SEO-ի համար: Դարձրեք ձեր վիդեոն նոր կոնտենտի պես: Օգտագործեք համապատասխան բանալի բառերը վիդեոյի վերնագրում, նկարագրության և թեգերում: Ստեղծեք գրավիչ թումբնեյլ՝ բարելավելու ձեր կլիկ-թրու ղեկոմրատը:
• Ստեղծեք միկրո-կոնտենտ: Ձեր հիմնական վիդեոյից հանեք կարճ, ազդեցիկ կտորներ (15-60 վայրկյան)՝ կիսելու համար որպես սոցիալական մեդիայի գրառումներ, Reels կամ Shorts: Յուրաքանչյուր կտոր կարող է ընդգծել մեկ խորհուրդ կամ վիճակագրություն սկզբնական բլոգային գրառումից:

2. Կոնտենտի ատոմացում

Կոնտենտի ատոմացումը ներառում է մեկ համապարփակ կոնտենտի կտորի քանակավոր կտորների վրա բաժանելը, կենտրոնացած հատվածների: Սա կոնտենտի վերաօգտագործման ռազմավարություններից ամենաակնարկելիներից մեկն է, որը թույլ է տալիս օպտիմալացնել հիմնական ակտիվը բազմաթիվ հարթակների և ձևաչափերի համար: Երկարաձև ուղեցույցը, օրինակ, կարող է քանակավորվել թվիթերի շարքի, Instagram գրաֆիկների, LinkedIn գրառումների և էլեկտրոնային հանրագիտարանային հատվածների:

Թուղթը առավելագույն արժեք հանելն է ձեր սյան կոնտենտից՝ հարմարեցնելով միկրո-կտորները կոնկրետ ալիքի լսարանների համար: Այս մոտեցումը բարձրացնում է ձեր հաղորդագրությունը և երկարացնում ձեր սկզբնական աշխատանքի կյանքը՝ ապահովելով, որ այն հասնի մարդկանց, որտեղ որ նրանք են, այն ձևաչափով, որն նախընտրում են:

Ինչու է այս ռազմավարությունը աշխատում

Այս մեթոդը ծաղկում է արդյունավետության և հասանելիության վրա: Buffer-ը, սոցիալական մեդիայի կառավարման հարթակը, հաջողությամբ կիրառել է սա՝ բլոգային գրառումները և ներքին սովորելիքները բաժանելով կարճ սոցիալական մեդիայի դասեր: Նմանապես, McKinsey-ի հետազոտական զեկույցը երբեք պարզապես զեկույց չէ; այն ատոմացվում է LinkedIn-ի ղեկավարների ամփոփումների, Twitter թրեդերի հիմնական տվյալների կետերի և ոլորտային հանրագիտարանների խորը դիագրամների: Այս ռազմավարությունը աշխատում է, քանի որ բավարարում է ժամանակակից լսարանների պահանջը կոնկրետ, հարթակ-նման կոնտենտի նկատմամբ՝ մշտապես ամրապնդելով կենտրոնական հաղորդագրությունը:

Ինչպես իրականացնել կոնտենտի ատոմացումը

Ստորև ներկայացնում ենք գործնական քայլերը՝ ձեր սյան կոնտենտը արդյունավետ բաժանելու համար:

• Որոշեք հիմնական «ատոմները»: Ուսումնասիրեք ձեր երկարաձև կոնտենտը և որոշեք ամենահետաքրքիր վիճակագրությունը, մեջբերումները, խորհուրդները և հիմնական փաստարկները: Յուրաքանչյուրը կարող է դառնալ առանձին միկրո-կոնտենտի կտոր:
• Քարտեզագրեք հատվածները ալիքներին: Ստեղծեք կոնտենտի օրացույց, որը հատկացնում է յուրաքանչյուր «ատոմը» ամենահարմար հարթակին: Հզոր մեջբերումը կարող է դառնալ Instagram պատկեր, մինչդեռ հիմնական վիճակագրությունը կարող է լինել կատարյալ կեռք LinkedIn գրառման համար:
• Հարմարեցրեք կեռքերը և CTA-ները: Մի՛ պարզապես պատճենեք և տեղադրեք: Հարմարեցրեք սենսացիան, կեռքը և գործողության կոչը յուրաքանչյուր հարթակի լսարանի և ալգորիթմի համար: Թվիթը պահանջում է տարբեր տոն, քան պրոֆեսիոնալ LinkedIn թարմացումը:
• Օգտագործեք հետևելի հղումներ: Երբ հղում եք անում ձեր սկզբնական սյան կոնտենտին, օգտագործեք եզակի, հետևելի URL-ներ (ինչպես UTM պարամետրերը) յուրաքանչյուր ատոմի համար: Սա թույլ է տալիս չափել, թե որ ալիքներն ու ձևաչափերը բերում են ամենաբարձր ներգրավվածությունն ու տրաֆիկը:

3. Վեբինարից-կոնտենտի շարքի վերափոխում

Մեկ խորը վեբինարը վերափոխելը բազմաթիվ ակտիվների կոնտենտի շարքի կոնտենտի վերաօգտագործման ռազմավարություններից ամենաարդյունավետներից մեկն է: Այս մեթոդը վերցնում է բարձր արժեքով, երկարաձև ուղիղ միջոցառումը և քանակավորում է այն տարբեր ձևաչափերի՝ ներառյալ բլոգային գրառումները, պոդքաստի էպիզոդները, սոցիալական մեդիայի կտորները և ինֆոգրաֆիկաները՝ առավելագույնի հասցնելով հասանելիությունն ու ներդրումից ստացվող եկամուտը շատ երկար ժամանակ ուղիղ հեռարձակումից հետո:

Օգտագործելով ձայնագրված վեբինար, դուք օգտագործում եք փորձագետի պատկերացումներով, լսարանի հարցերով և մանրամասն ներկայացումներով հարուստ ակտիվը: Հիմնական արժեքը արդեն ստեղծվել է, ինչը թույլ է տալիս կենտրոնանալ տեղեկատվության հարմարեցման վրա տարբեր հարթակների և սպառման սովորույթների համար՝ խորը հոդվածներից մինչև արագ, կիսվելի վիդեո ընդգծումներ:

Ինչու է այս ռազմավարությունը աշխատում

Այս մոտեցումը առավելագույնի հասցնում է ուղիղ վեբինար արտադրության ներդրումը: Ընկերություններ, ինչպիսիք են Salesforce-ը և Adobe-ը, հաճախ վերափոխում են իրենց համապարփակ վեբինարները բլոգային շարքերի, ներբեռնելի ուղեցույցների և կարճ վիդեո դասախոսությունների: Այս ռազմավարությունը աշխատում է, քանի որ բավարարում է լսարանները, որտեղ որ նրանք են, առաջարկելով նույն փորձագետի գիտելիքները ձևաչափերով, որոնք համապատասխանում են նրանց նախընտրություններին՝ լինի դա կարդալ, լսել կամ դիտել: Այն երկարացնում է կոնտենտի կյանքը և ամրապնդում հեղինակությունը բազմաթիվ ալիքներով:

Ինչպես իրականացնել վեբինարից-կոնտենտի շարքի վերափոխումը

Ստորև ներկայացնում ենք գործնական քայլերը՝ ձեր վեբինարը վերածելու կոնտենտի շարժիչի:

• Ստեղծեք բարձրորակ տրանսկրիպտ: Սկսեք ճշգրիտ տրանսկրիպտ ստեղծելով վեբինարի: Այս փաստաթուղթը դառնում է հիմքը բլոգային գրառումների, հոդվածների և պոդքաստի էպիզոդների մանրամասն հերքերի համար: Օգտագործեք պրոֆեսիոնալ ծառայություն լավագույն արդյունքների համար:
• Որոշեք և մեկուսացրեք հիմնական պահերը: Ուսումնասիրեք ձայնագրությունը՝ նշելով ամենաազդեցիկ մեջբերումները, տվյալների կետերը և «аха» պահերը: Սրանք կարող են վերափոխվել առանձին մեջբերումների գրաֆիկաների, սոցիալական մեդիայի կարճ վիդեո կտորների կամ ամփոփ ինֆոգրաֆիկայի հիմնական եզրակացությունների:
• Վերափոխեք աուդիոն և վիզուալները: Հանեք աուդիոն վեբինարից՝ ստեղծելու պոդքաստի էպիզոդ: Միաժամանակ, օգտագործեք ներկայացման սլայդները և խոսնակի կադրերը՝ ընդգծումների ռիլներ կամ կարճ «միկրո-սովորելիք» վիդեոներ ստեղծելու համար հարթակների, ինչպիսիք են YouTube-ը և LinkedIn-ը:
• Ստեղծեք թեմատիկ բլոգային գրառումներ: Օգտագործեք տրանսկրիպտը՝ գրելու մի քանի բլոգային գրառումներ, յուրաքանչյուրը կենտրոնացած վեբինարի ընթացքում պատասխանված կոնկրետ ենթաթեմայի կամ հարցի վրա: Յուրաքանչյուր գրառման մեջ ներդրեք համապատասխան վիդեո կտորներ՝ հարուստ մուլտիմեդիա փորձառություն ստեղծելու համար:

4. Կեյս ստադիի ընդլայնում և վերամիկսավորում

Մեկ կեյս ստադիին ընդլայնելը բազմաթիվ ակտիվների կոնտենտի վերաօգտագործման հզոր ռազմավարություն է սոցիալական ապացույց և հաճախորդի հաջողություն ցույց տալու համար: Այս մեթոդը ներառում է հաջող նախագծի հիմնական տվյալները, վկայությունները և արդյունքները վերցնելը և ատոմացնելը տարբեր ձևաչափերի՝ ինչպիսիք են ինֆոգրաֆիկաները, մեջբերումների գրաֆիկաները, կարճ վիդեոներ և մանրամասն բլոգային քայքայումները:

Կեյս ստադիին քանակավորելով, դուք կարող եք ընդգծել նրա ամենաազդեցիկ տարրերը տարբեր լսարանների և հարթակների համար՝ առանց նոր հաճախորդի հետազոտություն անցկացնելու: Այս մոտեցումը առավելագույնի հասցնում է ձեր հաջողության պատմությունների արժեքը՝ վերածելով մեկ բարձր ջանք պահանջող կոնտենտի լիարժեք մարքեթինգային արշավի, որը ամրապնդում է ձեր հուսալիությունն ու արժեքային առաջարկը:

Ինչու է այս ռազմավարությունը աշխատում

Այս ռազմավարությունը շատ արդյունավետ է, քանի որ տրամադրում է ձեր արդյունքների շոշափելի ապացույցը հեշտ հասկացվող ձևաչափերով: B2B SaaS ընկերություններ, ինչպիսին է Salesforce-ը, հմուտ են այս մեջ, վերափոխելով համապարփակ հաճախորդի հաջողության պատմությունները կիսվելի ինֆոգրաֆիկաների, հիանալի վիդեո վկայությունների և տվյալներով հարուստ բլոգային գրառումների: Այս բազմաալիք մոտեցումը ապահովում է, որ նրանց արտադրանքի ազդեցության ապացույցը հասնի պոտենցիալ հաճախորդներին, որտեղ որ նրանք են, կառուցելով վստահություն և հեղինակություն: Այն աշխատում է՝ չոր տվյալները վերափոխելով հիանալի, հարաբերելի պատմությունների, որոնք հնչում են հեռանկարային հաճախորդների հետ:

Ինչպես իրականացնել կեյս ստադիի ընդլայնումը և վերամիկսավորումը

Ստորև ներկայացնում ենք գործնական քայլերը՝ առավելագույն օգուտ ստանալու ձեր կեյս ստադիներից:

• Հանեք հիմնական մետրիկաները գրաֆիկների համար: Բացահայտեք ամենահետաքրքիր վիճակագրությունը ձեր կեյս ստադիից, ինչպիսիք են «40% աճ փոխարկումներում» կամ «50% կրճատում ծախսերում», և վերածեք դրանք հաստատուն, կիսվելի գրաֆիկաների սոցիալական մեդիայի համար:
• Ստեղծեք նախ-և-հետո վիզուալներ: Մշակեք պարզ վիզուալներ, որոնք ցույց են տալիս հաճախորդի իրավիճակը նախ քո լուծումը իրականացնելուց հետո: Սա տրամադրում է պարզ, անմիջական հասկացողություն այն արժեքի, որն արտադրել եք:
• Ձայնագրեք հաճախորդի վկայության վիդեո: Խնդրեք կեյս ստադիում ներկայացված հաճախորդից ձայնագրել կարճ վիդեո վկայություն: Սա ավելացնում է մարդկային տարր և իսկության շերտ, որն գրավոր կոնտենտը չի կարող համեմատվել:
• Ստեղծեք ներբեռնելի ռեսուրս: Հավաքեք կեյս ստադիի հիմնական դասերը և ռազմավարությունները հակիրճ, ներբեռնելի PDF կամ ստուգաթերթի, առաջարկելով այն որպես լիդ մագնետ նոր հեռանկարայիններ գրավելու համար:

5. Երկարաձևից-կարճաձև վիդեո շարք

Խորը վիդեո կոնտենտը, ինչպիսիք են վեբինարները, հարցազրույցները կամ վավերագրականները, վերափոխելը կարճ կտորների շարքի կոնտենտի վերաօգտագործման ամենահզոր ռազմավարություններից մեկն է ժամանակակից արագ թվային լանդշաֆտի համար: Այս մեթոդը ներառում է ամենահետաքրքիր պահերը հանելը երկարաձև վիդեոներից և փաթեթավորելը դրանք որպես առանձին կտորներ հարթակների համար, ինչպիսիք են TikTok-ը, Instagram Reels-ը և YouTube Shorts-ը:

Մեկ երկարաձև վիդեո ատոմացնելով, դուք կարող եք ստեղծել բարձր ծավալի ներգրավիչ միկրո-կոնտենտ առանց զրոյից սկսելու: Այս մոտեցումը առավելագույնի հասցնում է ձեր սկզբնական արտադրական ջանքերի ROI-ն՝ ստեղծելով բազմաթիվ լսարանի շոկոլադներ մեկ հիմնական ակտիվից, ապահովելով, որ ձեր հիմնական հաղորդագրությունները հասնեն դիտողներին, ովքեր նախընտրում են կարճ, ազդեցիկ կոնտենտ:

Ինչու է այս ռազմավարությունը աշխատում

Այս ռազմավարությունը ծաղկում է կարճաձև վիդեո սպառման պայթյունային աճի վրա: Հիմնական օրինակ է TED-ը, որը հմուտ կերպով կտրում է իր պատմական 18-րոպեանոց խոսքերը հզոր 60-վայրկյան YouTube Shorts-ների, յուրաքանչյուրը ընդգծելով մեկ խորը գաղափար: Նմանապես, ստեղծողներ, ինչպիսին է MrBeast-ը, օգտագործում են Shorts-ները՝ իրենց ավելի երկար վիդեոների պահերը սադրելով, տրաֆիկ բերելով և սպասում կառուցելով: Այն աշխատում է, քանի որ բավարարում է լսարանները, որտեղ որ նրանք են, առաքելով բարձր արժեքով պատկերացումներ ձևաչափով, որն համապատասխանում է նրանց դիտելու սովորույթներին և կարճ ուշադրության շրջանակին:

Ինչպես իրականացնել երկարաձևից-կարճաձև շարքը

Ստորև ներկայացնում ենք գործնական քայլերը՝ ձեր երկարաձև վիդեոները վիրալ-պատրաստ շարքի վերափոխելու համար:

• Որոշեք ներգրավիչ «ոսկե կտորները»: Ուսումնասիրեք ձեր սկզբնական վիդեոն և նշեք ամենաազդեցիկ պահերը, ինչպիսիք են զարմանալի վիճակագրությունը, հզոր մեջբերումները, հիմնական եզրակացությունները կամ հումորային փոխանակումները: Յուրաքանչյուր կտոր կարող է դառնալ առանձին կտոր:
• Ավելացրեք սենսացիաներ և գրաֆիկներ: Քանի որ կարճաձև վիդեոների մեծ մասը դիտվում է առանց ձայնի, ավելացրեք դինամիկ, հեշտ կարդացվող սենսացիաներ: Օգտագործեք գրաֆիկներ և տեքստային օվերլեյեր՝ համատեքստ ավելացնելու և հիմնական կետերը ընդգծելու համար ավելի մեծ հասանելիության և ներգրավվածության:
• Ստեղծեք հարթակ-հատուկ կեռքեր: Մի՛ պարզապես կտրեք վիդեոն; վերամոնտաժեք առաջին 3 վայրկյանները՝ ստեղծելով գրավիչ կեռք, հարմարեցված յուրաքանչյուր հարթակի լսարանին: Հարց, հաստատուն հայտարարություն կամ վիզուալ զարմանք կարող է կանգ առնեցնել սքրոլը:
• Ներառեք պարզ գործողության կոչ: Ուղղեք դիտողներին ամբողջական երկարությամբ կոնտենտին՝ ավելացնելով տեքստային օվերլեյ, մեկնաբանություն կամ բիոյում հղում, որն ուղղում է դեպի սկզբնական աղբյուր: Շատ ստեղծողներ հաջողություն են գտնում ShortGenius-ի նման գործիքներ օգտագործելով՝ այս պրոցեսը ավտոմատացնելու համար: Սովորեք ավելին երկարաձև վիդեո վերաօգտագործման պարզեցման մասին առավելագույն արդյունավետության համար:

6. Պոդքաստից-բլոգային գրառման վերափոխում

Պատկերացումներով հարուստ պոդքաստի էպիզոդները վերափոխելը մանրամասն բլոգային գրառումների կոնտենտի վերաօգտագործման հզոր ռազմավարություն է որոնողական շարժիչի տրաֆիկ գրավելու և կարդալ սիրահարված լսարաններին ծառայելու համար: Այս մեթոդը ներառում է ձեր աուդիո կոնտենտը տրանսկրիպտավորելը, ապա խմբագրել և կառուցել այն կարդալի, SEO-ի համար հարմար հոդվածի՝ ամբողջությամբ վերնագրերով, պատկերներով և հղումներով:

Աուդիոն տեքստի վերափոխելով, դուք դարձնում եք ձեր արժեքավոր զրույցներն ու պատկերացումները լիովին հայտնաբերվող որոնողական շարժիչներով: Այս պրոցեսը ստեղծում է մշտական, կիսվելի ակտիվ այն ձևաչափից, որը հակառակը դժվար է ինդեքսավորել՝ երկարացնելով ձեր սկզբնական ձայնագրության կյանքն ու հասանելիությունը:

Ինչու է այս ռազմավարությունը աշխատում

Այս taktik-ը աշխատում է, քանի որ օգտագործում է զրուցական կոնտենտի հսկայական արժեքը՝ դարձնելով այն հասանելի և որոնելի: Tim Ferriss-ը հայտնի է ամբողջական տրանսկրիպտներ և հերքեր հրապարակելով The Tim Ferriss Show-ի համար, թույլ տալով ընթերցողներին արագ գտնել կոնկրետ տեղեկատվություն: Նմանապես, Pat Flynn-ը Smart Passive Income-ից վերափոխում է իր պոդքաստի էպիզոդները համապարփակ բլոգային գրառումների՝ գրավելով զգալի օրգանական տրաֆիկ և տրամադրելով հղում իր լսարանին: Այն արդյունավետ կերպով հարմարեցնում է տարբեր սպառման նախընտրություններին և առավելագույնի հասցնում SEO ներուժը:

Ինչպես իրականացնել պոդքաստից-բլոգային գրառման վերափոխումը

Ստորև ներկայացնում ենք գործնական քայլերը՝ ձեր աուդիո կոնտենտը վերածելու բարձր արդյունք տվող բլոգային գրառումների:

• Ստեղծեք ճշգրիտ տրանսկրիպտ: Օգտագործեք AI-ով աշխատող տրանսկրիպցիայի ծառայություն, ինչպիսիք են Descript-ը կամ Otter.ai-ը՝ արագ և ծախսարդյունավետ սկիզբ ստանալու համար: Ձեռքով ստուգեք և խմբագրեք տրանսկրիպտը՝ շտկելու սխալները և բարելավելու կարդացվողությունը:
• Կառուցեք սկանավելիության համար: Մի՛ տեղադրեք հում տրանսկրիպտը: Կազմակերպեք կոնտենտը պարզ ներածությամբ, նկարագրական H2 և H3 ենթավերնագրերով, կետավոր ցուցակներով հիմնական եզրակացությունների համար և եզրակացնող ամփոփմամբ:
• Խթանեք համատեքստով և վիզուալներով: Ավելացրեք խոսնակների ներածություններ, համապատասխան պատկերներ, դիագրամներ և հղումներ պոդքաստում հիշատակված ռեսուրսներին: Սա հարստացնում է ընթերցողի փորձառությունը պարզ տեքստից դուրս:
• Ներդրեք աուդիո նվագարը: Ներառեք ներդրված աուդիո նվագար բլոգային գրառման վերևում: Սա թույլ է տալիս այցելուներին լսել սկզբնական էպիզոդը՝ տրամադրելով բազմաձև փորձառություն և հարմարեցնելով բոլոր նախընտրություններին:

7. Տվյալների և հետազոտության վիզուալիզացիայի ռազմավարություն

Հում տվյալները, սեփական հետազոտությունները և բարդ վիճակագրությունը վերափոխելը վիզուալ հիանալի ինֆոգրաֆիկաների և դիագրամների կոնտենտի վերաօգտագործման հզոր ռազմավարություն է: Այս մոտեցումը վերափոխում է խիտ, տեքստով հարուստ տեղեկատվությունը կիսվելի, հեշտ հասկացվող վիզուալ ակտիվների բլոգերի, ներկայացումների և սոցիալական մեդիայի հարթակների համար:

Տվյալները վիզուալիզացնելով, դուք դարձնում եք բարդ հայտնագործությունները հասանելի և հիշվող՝ կտրուկ մեծացնելով դրանց ազդեցությունն ու հասանելիությունը: Պրոցեսը ներառում է հիմնական պատկերացումները բացահայտելը ձեր հետազոտությունից, դիզայնել վիզուալներ, որոնք պատմում են պարզ պատմություն, և փաթեթավորել դրանք ձևաչափերով, ինչպիսիք են ինֆոգրաֆիկաները, ինտերակտիվ դիագրամները կամ առանձին տվյալներով աշխատող սոցիալական մեդիայի գրաֆիկաները:

<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/qLKF1fEAFLI" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

Ինչու է այս ռազմավարությունը աշխատում

Այս մեթոդը դիրքավորում է ձեր բրենդը որպես ոլորտի հեղինակություն՝ ներկայացնելով սկզբնական հետազոտությունը ներգրավիչ ձևաչափով: HubSpot-ի տարեկան State of Marketing զեկույցը հիմնական օրինակ է; նրանք վերաօգտագործում են իրենց լայնածավալ հարցումային տվյալները տասնյակ դիագրամների և ինֆոգրաֆիկաների, որոնք կիսվում են ոլորտով: Այս ռազմավարությունը աշխատում է, քանի որ դարձնում է տվյալները պակաս սպառնալի և ավելի կիսվելի՝ թույլ տալով ձեր հիմնական հայտնագործություններին հեռու գնալ սկզբնական զեկույցից դուրս:

Ինչպես իրականացնել տվյալների վիզուալիզացիան

Ստորև ներկայացնում ենք գործնական քայլերը՝ ձեր հետազոտությունը վերածելու հիանալի վիզուալ ակտիվների:

• Մեկուսացրեք հիմնական պատմություն: Մի՛ փորձեք վիզուալիզացնել յուրաքանչյուր տվյալների կետ: Փոխարենը, բացահայտեք ձեր հետազոտությունից ամենահետաքրքիր վիճակագրությունը կամ միտումը և կառուցեք վիզուալ պատմություն դրա շուրջ:
• Դիզայնեք պարզության և ազդեցության համար: Օգտագործեք մաքուր դիզայն, ռազմավարական գույնի պալիտրա և պարզ պիտակներ՝ ամենակարևոր տեղեկատվությունը ընդգծելու համար: Թուղթը այն է, որ դիտողները հասկանան հիմնական եզրակացությունը վայրկյաններում:
• Դարձրեք այն ներդրելի: Տրամադրեք ներդրման կոդ ինֆոգրաֆիկայի կամ դիագրամի հետ: Սա խրախուսում է այլ բլոգերին և հրատարակություններին կիսվել ձեր վիզուալ կոնտենտով իրենց կայքերում՝ ստեղծելով արժեքավոր հետադարձ հղումներ:
• Ստեղծեք կարճ սոցիալական գրաֆիկներ: Բաժանեք մեծ ինֆոգրաֆիկան ավելի փոքր, մեկ-վիճակագրությամբ գրաֆիկաների: Յուրաքանչյուրը կարող է ծառայել որպես առանձին սոցիալական մեդիայի գրառում՝ տրաֆիկ բերելով ձեր ամբողջական զեկույց կամ բլոգային գրառման:

8. Հաճախորդի վկայությունների և ակնարկների վերաօգտագործում

Հաճախորդի արձագանքները օգտագործելը կոնտենտի վերաօգտագործման ամենահզոր ռազմավարություններից մեկն է, քանի որ կառուցում է վստահություն և տրամադրում իսկական սոցիալական ապացույց: Այս մեթոդը ներառում է հում վկայությունները, ակնարկները և հաջողության պատմությունները վերցնելը և վերափոխելը տարբեր հիանալի կոնտենտի ակտիվների՝ ինչպիսիք են մանրամասն կեյս ստադիները, կիսվելի մեջբերումների գրաֆիկաները և համոզիչ հենց էջի տեքստը:

Բանալի բացահայտելով, թե ինչ են ասում ձեր ամենահաջողակ հաճախորդները, դուք օգտագործում եք իսկական, բարձր ազդեցությամբ մարքեթինգային նյութի աղբյուր: Այս ռազմավարության հիմքը օգտատիրոջ ձայնը բարձրացնելն է՝ թույլ տալով նրանց դրական փորձառությունները վալիդացնել ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը նոր լսարանների համար տարբեր ալիքներով:

Ինչու է այս ռազմավարությունը աշխատում

Այս ռազմավարությունը արդյունավետ է, քանի որ իսկական հաճախորդի պատմությունները ավելի համոզիչ են, քան բրենդի գլխավորած գովազդը: Էլեկտրոնային առևտրի հսկա Shopify-ը հաջողությամբ կիրառում է սա՝ ներկայացնելով մանրամասն առևտրական հաջողության պատմություններ իր բլոգում, վիդեո գովազդներում և սոցիալական մեդիայում՝ ցույց տալով իրական աշխարհի արդյունքներ: Նմանապես, Slack-ը ինտեգրում է հաճախորդի մեջբերումները և կեյս ստադիները ուղղակիորեն իր հատկանիշների էջերում՝ ցույց տալով, թե ինչպես է իր հարթակը լուծում կոնկրետ բիզնես խնդիրները: Այս մոտեցումը աշխատում է՝ հաճախորդի գոհունակությունը վերափոխելով բազմակողմանի և հուսալի մարքեթինգային շարժիչի:

Ինչպես իրականացնել հաճախորդի վկայությունների և ակնարկների վերաօգտագործումը

Ստորև ներկայացնում ենք գործնական քայլերը՝ հաճախորդի արձագանքները վերածելու հզոր կոնտենտի:

• Պահանջեք մանրամասն, կոնկրետ արձագանքներ: Վկայություններ խնդրելիս խրախուսեք հաճախորդներին կիսվել կոնկրետ արդյունքներով և մետրիկաներով: Խնդրեք հարցեր, ինչպիսիք են «Քանի՞ ժամ խնայեց մեր արտադրանքը ձեզ?» կամ «Ի՞նչ կոնկրետ արդյունք հասանք?»:
• Ստեղծեք մեջբերումների գրաֆիկներ: Մեկուսացրեք ակնարկներից ամենաազդեցիկ նախադասությունները և դիզայնեք դրանք վիզուալ հիանալի մեջբերումների գրաֆիկաների: Սրանք կատարյալ են Instagram-ում, LinkedIn-ում և Twitter-ում կիսվելու համար՝ տրամադրելով արագ, հեշտ հասկացվող սոցիալական ապացույց:
• Ստեղծեք խորը կեյս ստադիներ: Ընդլայնեք փայլուն ակնարկը ամբողջական կեյս ստադիի: Հարցազրույց անցկացրեք հաճախորդի հետ՝ հասկանալու նրանց մարտահրավերները, տրամադրած լուծումը և հասանքի չափելի արդյունքները:
• Արտադրեք վիդեո վկայություններ: Հրավիրեք գոհ հաճախորդներին ձայնագրել կարճ վիդեո՝ կիսվելու իրենց փորձառությամբ: Իսկական վիդեո վկայությունը կարող է լինել ձեր ամենահամոզիչ ակտիվներից մեկը՝ իդեալական հենց էջերի և գովազդային արշավների համար:

9. Էլեկտրոնային հանրագիտարանի արխիվի հավաքում

Ձեր լավագույն էլեկտրոնային հանրագիտարանի կոնտենտը հավաքելը ավելի մեծ, համահունչ ռեսուրսի հզոր միջոց է արժեք ավելացնելու ձեր լսարանին: Այս մոտեցումը վերափոխում է էպիզոդիկ, ժամանակավոր էլեկտրոնային նամակները դիմացկուն, երկարաձև ակտիվների, ինչպիսիք են էբուքները, համապարփակ ուղեցույցները կամ փակ ռեսուրսային գրադարանները: Սա արդյունավետ կոնտենտի վերաօգտագործման ռազմավարություն է, որը օգտագործում է ապացուցված, բարձր ներգրավված նյութը:

Հանրագիտարանի արխիվը կուրացնելով, դուք օգտագործում եք կոնտենտը, որը արդեն հնչել է ձեր ամենահավատարիմ հետևորդների հետ: Պրոցեսը ներառում է ընդհանուր թեմա կամ թեմա բացահայտելը բազմաթիվ հանրագիտարաններից, կոնտենտը տրամաբանորեն կազմակերպելը և նոր նյութ ավելացնելը անխափան, առանձին ռեսուրս ստեղծելու համար: Սա տալիս է հավերժ կյանք կոնտենտին, որը հակառակը կարող է կորել նամակագրոցում:

Ինչու է այս ռազմավարությունը աշխատում

Այս մեթոդը պարգևատրում է ձեր լսարանը բարձր արժեքով, միավորված ակտիվով՝ միաժամանակ ամրապնդելով ձեր փորձառությունը թեմայի վրա: Օրինակ, B2B մարքեթինգային հանրագիտարանը կարող է հավաքել մեկ տարվա լիդ գեներացման խորհուրդները որոշիչ էբուքի: Նմանապես, Morning Brew-ը հաճախ փաթեթավորում է հարակից հանրագիտարանի թրեդերը խորը ոլորտային ուղեցույցների՝ տրամադրելով ավելի շատ էություն, քան մեկ էլեկտրոնային նամակ: Այս ռազմավարությունը աշխատում է, քանի որ կազմակերպում է արժեքավոր, կարճ պատկերացումները համապարփակ և հեշտ հասանելի ձևաչափի՝ իդեալական լիդ գեներացման կամ բոնուսի համար բաժանորդների:

Ինչպես իրականացնել էլեկտրոնային հանրագիտարանի արխիվի հավաքումը

Ստորև ներկայացնում ենք գործնական քայլերը՝ հանրագիտարանի արխիվը վերածելու արժեքավոր ռեսուրսի:

• Որոշեք միավորող թեմա: Փորձարկեք ձեր անցյալ հանրագիտարանները և խմբավորեք դրանք հիմնական թեմայով կամ կրկնվող թեմայով: Որոնեք կոնտենտի շարքեր կամ հաճախ քննարկվող առարկաներ, որոնք կարող են ձևավորել տրամաբանական պատմություն:
• Կառուցեք և ավելացրեք կապող կոնտենտ: Տեղադրեք ընտրված հանրագիտարանի հատվածները համահունչ կարգով: Գրեք նոր ներածություն, եզրակացություն և անցումային պարբերություններ՝ տարբեր կտորները կապելու և հարթ կարդացման փորձառություն ստեղծելու համար:
• Թարմացրեք և թարմացրեք տեղեկատվությունը: Ստուգեք բոլոր տվյալները, վիճակագրությունը և օրինակները՝ ապահովելով, որ դրանք ընթացիկ են: Փոխարինեք հնացած տեղեկատվությունը թարմ, համապատասխան պատկերացումներով՝ պահպանելու հուսալիությունն ու արժեքը:
• Դիզայնեք պրոֆեսիոնալ փաթեթ: Ձևավորեք հավաքված կոնտենտը պրոֆեսիոնալ դիզայնով PDF, էբուք կամ ձեր կայքի հատուկ բաժնի: Հաստատուն վիզուալ ներկայացումը բարձրացնում է ռեսուրսի ընկալվող արժեքը:

10. Ինտերակտիվ գործիքի և քվիզի հարմարեցում

Կրթական կոնտենտը վերափոխելը ինտերակտիվ գործիքների կոնտենտի վերաօգտագործման հզոր ռազմավարություն է, որը վերափոխում է պասիվ սպառումը ակտիվ ներգրավվածության: Այս մեթոդը հարմարեցնում է ուղեցույցների, զեկույցների կամ հոդվածների հիմնական տեղեկատվությունը դինամիկ քվիզերի, կալկուլյատորների կամ գնահատումների՝ տրամադրելով անմիջական, անհատականացված արժեք ձեր լսարանին:

Ստատիկ գիտելիքները վերափոխելով ձեռքի փորձառության, դուք շատ ավելի արդյունավետ գրավում եք օգտատիրոջ ուշադրությունը, քան ավանդական կոնտենտով: Պրոցեսը ներառում է խնդիրը բացահայտելը, որն 解決ում է ձեր կոնտենտը, ապա կառուցել պարզ գործիք, որը օգնում է օգտատերերին ինքնուրույն լուծել այն: Սա ստեղծում է հիշվող բրենդի փոխգործակցություն և արժեքավոր, կիսվելի ակտիվ գոյություն ունեցող նյութից:

Ինչու է այս ռազմավարությունը աշխատում

Այս մոտեցումը գերազանցում է, քանի որ առաջարկում է օգտակարություն: BuzzFeed-ը կառուցել է կայսրություն անհատականության քվիզերի վրա, որոնք վերափոխում են պարզ բնութագրերը կիսվելի, ներգրավիչ կոնտենտի: Նմանապես, HubSpot-ի Website Grader գործիքը վերաօգտագործում է իր հսկայական մարքեթինգային լավագույն պրակտիկաների գիտելիքները անհատականացված զեկույցի՝ արդյունավետ կերպով գեներացնելով բարձրորակ լիդեր: Այս ռազմավարությունը աշխատում է՝ տալով օգտատերերին շոշափելի արդյունք, դարձնելով բարդ տեղեկատվությունը հասանելի և ուղղակիորեն կիրառելի նրանց սեփական կարիքներին:

Ինչպես իրականացնել ինտերակտիվ գործիքի և քվիզի հարմարեցումը

Ստորև ներկայացնում ենք գործնական քայլերը՝ ձեր կոնտենտը վերածելու ինտերակտիվ փորձառության:

• Որոշեք հիմնական արժեքային առաջարկ: Ուսումնասիրեք ձեր ամենահասանելի կոնտենտը և բացահայտեք հիմնական խնդիրը, որն այն լուծում է կամ հարցը, որին պատասխանում է: Սա կարող է լինել ROI հաշվարկ, հմտության գնահատում կամ լավագույն արտադրանքի որոշում:
• Դիզայնեք պարզ օգտատիրոջ ճանապարհորդություն: Գործիքը պետք է լինի ինտուիտիվ և պահանջի նվազագույն ջանք: Կենտրոնացեք պարզ հարց-պատասխանի հոսքի վրա, որը հանգեցնում է արժեքավոր, հեշտ հասկացվող արդյունքի: Օգտագործեք հարթակներ, ինչպիսիք են Typeform-ը կամ Outgrow-ը՝ զարգացումը պարզեցնելու համար:
• Փակեք արդյունքները լիդեր գեներացնելու համար: Առաջարկեք քվիզը կամ գնահատումը անվճար, բայց պահանջեք էլեկտրոնային հասցե մանրամասն արդյունքները դիտելու համար: Սա վերափոխում է ձեր վերաօգտագործված կոնտենտը բարձր արդյունավետ լիդ մագնետի:
• Դարձրեք արդյունքները կիսվելի: Դիզայնեք արդյունքների էջը հեշտ կիսվելու համար սոցիալական մեդիայում՝ նախակրված տեքստով և հիանալի վիզուալներով: Սա խրախուսում է վիրալ տարածում և օրգանականորեն ընդլայնում ձեր հասանելիությունը:

10 կետանոց կոնտենտի վերաօգտագործման համեմատություն

Վերածեք ձեր կոնտենտի արխիվը ձեր ամենամեծ ակտիվի

Մենք ուսումնասիրել ենք կոնտենտի վերաօգտագործման հզոր զինանոց, անցնելով բարձր մակարդակի գաղափարներից դեպի գործնական նախագծեր: Մեկ տվյալներով հարուստ բլոգային գրառումը վերափոխելը հիանալի վիդեո շարքի կամ համապարփակ վեբինարը ատոմացնելը ամսվա միկրո-կոնտենտի՝ ձեր գոյություն ունեցող աշխատանքի ներուժը հսկայական է: Ճանապարհորդությունը չի ավարտվում հրապարակմամբ; այն սկսվում է այնտեղ:

Բոլոր այս մեթոդները միավորող հիմնարար սկզբունքը տեսակետի ռազմավարական փոփոխությունն է: Փոխարենը կոնտենտի ստեղծումը դիտելը որպես գծային պրոցես վերջնական կետով, դուք պետք է տեսնեք այն որպես ցիկլիկ, փոխկապակցված էկոհամակարգ: Ձեր բլոգային գրառումները պարզապես հոդվածներ չեն; դրանք ապագա վիդեոների սցենարներ են և պատկերացումների աղբյուր ինսայթֆուլ ինֆոգրաֆիկաների: Ձեր կեյս ստադիները ավելին են, քան հաջողության պատմություններ; դրանք հիմք են հիանալի սոցիալական մեդիայի թրեդերի և հարաբերելի հաճախորդի վկայության կտորների: Այս մտայնությունը բանալին է持続 가능한 աճի բացահայտման և կոնտենտի արագության հասնելու համար՝ առանց ձեր ստեղծագործական թիմը հոգնեցնելու:

Ռազմավարությունից-իրականացման. Ձեր հաջորդ քայլերը

Սահմանափակումների քանակը կարող է ճնշիչ թվալ, բայց առաջընթացը սկսվում է մեկ, դիտավորյալ քայլով: Մի՛ փորձեք իրականացնել բոլոր տասը ռազմավարությունները միանգամից: Փոխարենը, կենտրոնացեք կառավարելի, կրկնելի աշխատանքի հոսքի ստեղծման վրա, որը համապատասխանում է ձեր ընթացիկ ռեսուրսներին և նպատակներին:

Ահա պարզ շրջանակ՝ սկսնելու համար:

• Աուդիտ անցկացրեք ձեր ակտիվները: Սկսեք ձեր գլխավոր կատարողական կոնտենտի վերանայմամբ: Որոշեք ձեր «սյան» կտորները, այն համապարփակ, բարձր արժեքով ակտիվները, ինչպիսիք են խորը ուղեցույցները, վեբինարները կամ մանրամասն կեյս ստադիները, որոնք արդեն ապացուցել են իրենց արժեքը:
• Ընտրեք մեկ ռազմավարություն: Ընտրեք մեկ վերաօգտագործման տեխնիկա, որը առաջարկում է ամենացածր խոչընդոտը և ամենաբարձր պոտենցիալ եկամուտ ձեր բրենդի համար: Եթե ունեք հայտնի պոդքաստ, պոդքաստից-բլոգային գրառման վերափոխումը բնական հարմարեցում է: Եթե ձեր ուժն է տվյալները, վիզուալիզացիայի ռազմավարությունը ձեր իդեալական սկզբնապատկերն է:
• Ստեղծեք ձևանմուշ: Փաստաթղթավորեք պրոցեսը: Ստեղծեք պարզ ստուգաթերթ կամ ստանդարտ աշխատանքային պրոցեդուրա (SOP) ընտրված ռազմավարության համար: Սա ապահովում է հետևողականություն և հեշտացնում է առաջադրանքը պատվիրակելը, քանի որ մասշտաբավորում եք:
• Չափեք և կատարելագործեք: Հետևեք ձեր վերաօգտագործված ակտիվների կատարողականին: Բռնեցավ արդյո՞ք բլոգային գրառման վիդեո տարբերակը ավելի շատ ներգրավվածություն: Գեներացրե՞ց ինֆոգրաֆիկան ավելի շատ կիսումներ: Օգտագործեք այս տվյալները՝ ձեր մոտեցումը կատարելագործելու և տեղեկացնելու, թե որ կոնտենտի վերաօգտագործման ռազմավարությունները պետք է առաջնահերթացնեք հաջորդիվ:

Կոնտենտի վերաօգտագործման այս ռազմավարությունները ընդունելով, դուք ոչ միայն խնայում եք ժամանակ; դուք բարձրացնում եք ձեր հաղորդագրությունը, հասնում նոր լսարանի հատվածների և ամրապնդում ձեր հեղինակությունը բազմաթիվ հարթակներով: Դուք կառուցում եք դիմացկուն կոնտենտի շարժիչ, որը աշխատում է խելացիորեն, ոչ թե պարզապես ավելի շատ, վերածելով յուրաքանչյուր ստեղծած կոնտենտի երկարաժամկետ ակտիվի, որը շարունակաբար առաքում է արժեք:

---

Պատրաստ եք՞ այս ռազմավարությունները գործիքի և ավտոմատացնել ձեր վիդեո ստեղծման աշխատանքի հոսքը: ShortGenius-ը օգտագործում է AI-ն՝ ձեզ օգնելու անհեթեթությամբ վերափոխել ձեր սցենարները և երկարաձև կոնտենտը ներգրավիչ կարճաձև վիդեոների յուրաքանչյուր հարթակի համար: Պարզեցրեք ձեր ամբողջ կոնտենտի վերաօգտագործման պրոցեսը և մասշտաբավորեք ձեր ելքը՝ այցելելով ShortGenius-ը՝ տեսնելու, թե ինչպես է աշխատում: