ROI-ն բարձրացրեք AI UGC գովազդների vs ավանդական գովազդների արդյունավետության չափանիշներով

Հիմնական տարբերությունը հետևյալն է՝ AI-ով ստեղծված User-Generated Content (UGC) գովազդները միշտ ապահովում են ավելի ցածր ծախսեր և թույլ են տալիս շուկա մուտք գործել ավելի արագ։ Մյուս կողմից, ավանդական գովազդները հաճախ ավելի երկար մնում են մարդկանց մտքերում՝ բարձրացնելով բրենդի հիշվողականությունը, բայց դրանք ունեն շատ ավելի բարձր գին։ Արդյունքների տվյալները ցույց են տալիս, որ AI UGC-ն հզոր գործիք է արդյունավետ հաճախորդների ձեռքբերման համար, մինչդեռ ավանդական գովազդները լավագույնն են մեծ, աղմկոտ բրենդի կառուցման արշավների համար։

Նոր գովազդային սահմանը՝ AI UGC vs. ավանդական գովազդներ

Գովազդային աշխարհը մեծ փոփոխությունների մեջ է։ Տարիներ շարունակ հաջող արշավի բաղադրատոմսը հղկված, բարձր պրոդուկցիայով գովազդ էր, նկարահանված ստուդիայում։ Այդ մոտեցումը միշտ նշանակում էր մեծ բյուջեներ, երկար ժամկետներ և ամբողջ ստեղծագործողների բանակ, որպեսզի իրականացնի այն։

Բայց խաղը փոխվել է շնորհիվ սոցիալական մեդիայի և իսկապես իրական, իրական աշխարհի բովանդակության անդադար պահանջի։ Մարդիկ հիմա օրական միջինը անցկացնում են 141 րոպե սոցիալական հոսքերը ոլորելով, որտեղ նրանք շատ ավելի հավանական է վստահեն իրական մարդու տեսանյութին, քան հղկված կորպորատիվ գովազդին։ Սա է, որ դուռը բացեց User-Generated Content-ի (UGC) համար, որը պարզապես ավելի իսկական է թվում և բնականորեն իրարակցում է ավելի բարձր ներգրավվածություն։

AI-ով սնուցվող ստեղծագործական հեղափոխությունը

Հիմա արհեստական բանականությունը այս փոփոխությանը ավելացնում է լիովին նոր չափ։ AI-ով ստեղծված UGC-ն օգտատիրոջ կողմից նկարահանված տեսանյութի իսկականությունը համատեղում է տեխնոլոգիայի զգալի արագության և մասշտաբի հետ։ Փոխանակ ստեղծողների հետ համակարգման և բովանդակության սպասման, բրենդները հիմա կարող են րոպեներում ստեղծել տասնյակ բարձր արդյունավետ UGC ոճի գովազդներ։

Սա ոչ միայն ժամանակի խնայողություն է։ Սա բրենդերի գովազդային արշավները թեստավորելու, սովորելու և զարգացնելու ձևի լիակատար վերափոխում է։ Անսահմանափակ ստեղծագործական տարբերակներ ստեղծելու ունակությունը թույլ է տալիս իրականացնել արագ A/B թեստավորում, բացահայտելով արդյունքների պատկերացումներ, որոնք նախկինում շատ թանկ էին կամ ժամանակատար։

Այս ուղեցույցը կվերլուծի AI UGC-ի և ավանդական գովազդների իրական արդյունքների տարբերությունները՝ գնալով հնարավորինս հեռու սովորականից։ Մենք կխորանանք կարևոր Key Performance Indicators (KPIs)-ի մեջ, որոնք իրականում կարևոր են մարքեթինգիստների և գործակալությունների համար, ներառյալ՝

• Cost Per Acquisition (CPA)՝ յուրաքանչյուր նոր հաճախորդի համար իրականում վճարում եքք որքան։
• Return on Ad Spend (ROAS)՝ յուրաքանչյուր գովազդային դոլարի վրա ստացվող ուղղակի շահույթ։
• Click-Through Rate (CTR)՝ ձեր ստեղծագործության նախնական ուշադրություն գրավելու չափում։

ShortGenius-ի նման գործիքները առաջնորդում են այս շարժը՝ տալով մարքեթինգային թիմերին հնարավորություն ստեղծել այսօրվա լսարանին համապատասխան գովազդներ առանց հին ստուդիայական ցավերի։ Թվյալները վերլուծելիս դուք կտեսնեք, թե ինչպես է այս տեխնոլոգիան ձեզ լուրջ առավելություն տալիս շատ խիտ շուկայում։

Համեմատության ակնարկ՝ AI UGC vs. ավանդական պրոդուկցիա

Այս երկու մոտեցումների համեմատությունը արագ հասկանալու համար այս աղյուսակը բաժանում է դրանց հիմնական տարբերությունները։ Սա հարմար 참조 է հասկանալու համար, թե որտեղ է յուրաքանչյուրը փայլում։

Ի վերջո, աղյուսակը ընդգծում է հստակ բաժանում՝ AI UGC-ն ստեղծված է սոցիալական գովազդի արագ, թեստավորում-և-սովորել միջավայրի համար, մինչդեռ ավանդական պրոդուկցիան մնում է հիմնականը բարձր խաղարկի, բրենդ սահմանող պահերի համար։

Գովազդային արդյունքների իրականում կարևոր մետրիկաներ

AI UGC գովազդների և ավանդական գովազդների միջև իրական, համեմատելի համեմատություն ստանալու համար մենք պետք է խոսենք նույն լեզվով։ Գովազդում հաջողությունը ոչ թե զգացմունք է, այլ թիվ։ Մենք չափում ենք այն Key Performance Indicators (KPIs)-ի կոնկրետ փաթեթով, որոնք ճշգրիտ ասում են, թե ինչն է աշխատում, ինչը՝ ոչ, և որքան գումար ենք վաստակում։

Յուրաքանչյուր մետրիկան պատկերացրեք որպես ձեր արշավի պատմության տարբեր գլուխ։ Դրանք հասկանալը միակ ճանապարհն է անցնելու որովայնային զգացմունքներից և կայացնելու խելացի, տվյալներով հիմնավորված որոշումներ, որոնք իրականում աճեցնում են ձեր բիզնեսը։

Ձեզ պետք եղող հիմնական մետրիկաներ

Ես սիրում եմ ամենակարևոր մետրիկաները բաժանել երեք խմբի՝ ներգրավվածություն, արդյունավետություն և շահութաբերություն։ Յուրաքանչյուրը պատասխանում է ձեր գովազդի արդյունքների մասին կրիտիկական հարցի։

Ներգրավվածության մետրիկաներ

Սրանք ասում են, թե արդյոք մարդիկ նույնիսկ ուշադրություն են դարձնում։

• Click-Through Rate (CTR)՝ Սա պարզ է՝ ձեր գովազդը տեսած մարդկանց քանի տոկոսն է իրականում սեղմել այն։ Բարձր CTR-ն նշանակում է, որ ձեր ստեղծագործությունը կատարել է իր առաջին աշխատանքը՝ կանգնեցրել ոլորմանը և հարուցել հետաքրքրություն։
• Engagement Rate՝ Սա գնում է ավելի խորքային, քան սեղմումը։ Այն ներառում է լայքներ, մեկնաբանություններ, শեյրեր և պահպանումներ։ Այս մետրիկան ցույց է տալիս, թե որքանով է ձեր գովազդը իրականում կապվել լսարանի հետ՝ ցույց տալով ուժեղ ստեղծագործական հանձնառություն։

Արդյունավետության մետրիկաներ

Սրանք ասում են, թե արդյոք խելամտորեն եք ծախսում ձեր գումարները։

• Cost Per Mille (CPM)՝ Սա այն է, ինչ եք վճարում 1,000 impressions-ի (ցուցադրությունների) համար։ CPM-ն ձեր հիմքն է հասկանալու համար, թե որքան թանկ է ձեր գովազդը տանել տվյալ հարթակում մարդկանց առաջ։
• Cost Per Acquisition (CPA)՝ Սա շատ գովազդատուների սուրբ գրալն է։ Սա այն ընդհանուր գումարն է, որն անցկացրել եք մեկ նոր հաճախորդ ստանալու համար։ Performance մարքեթինգիստների համար CPA-ն ֆինանսական արդյունավետության վերջնական չափումն է։

Շահութաբերության մետրիկաներ

Սրանք ասում են, թե արդյոք իրականում գումար եք վաստակում։

• Conversion Rate (CVR)՝ Ձեր գովազդը սեղմած մարդկանցից քանի տոկոսն է կատարել ձեր ցանկալի գործողությունը (օրինակ՝ գնում)։ Առողջ CVR-ն նշանակում է, որ ձեր գովազդը և վայրէջքի էջը միասին աշխատում են անխափան։
• Return on Ad Spend (ROAS)՝ Սա մեծն է։ Յուրաքանչյուր դոլարի համար, որն անցկացրել եք գովազդներում, քանի դոլար եկամուտ եք ստացել։ ROAS-ն արշավների ուղղակի շահութաբերության վերջնական մետրիկան է։

Այս ամբողջ շրջանակը performance մարքեթինգի սիրտն է, որը վերաբերում է չափելի արդյունքներ ստեղծելուն։ Virtual Ad Agency-ի What Is Performance Marketing? ուղեցույցը բացատրում է, թե ինչպես է այս նպատակային մոտեցումը դարձնում այս KPIs-ները այդքան կարևոր։

Ինչու համատեքստը ամեն ինչն է

Ահա բանը՝ ոչ մի մետրիկա երբևէ չի պատմում ամբողջ պատմությունը։ Երկնքից բարձր CTR-ն հիանալի է թվում թղթի վրա, բայց եթե ձեր CVR-ն վատն է, դա նշանակում է, որ ձեր գովազդը գրում է չեկեր, որոնք ձեր վայրէջքի էջը չի կարողանում փոխանակել։ Այդ անհամապատասխանությունը ծախսում է ձեր գումարները։

Ցածր CPA-ն կարող է հաղթանակ թվալ, բայց եթե այդ հաճախորդները երբեք չգնեն ձեզանից կրկին, դա չէ устոյչի՞վ ձևը աճելու համար։ Իրական նպատակը բոլոր այս մետրիկաների ճիշտ հավասարակշռությունը գտնելն է շահութաբեր, երկարաժամկետ հաջողության կառուցման համար։

Brand awareness արշավը կարող է կենտրոնանալ CPM-ն ցածր պահելով՝ հնարավորինս շատ աչքեր հավաքելու համար։ Մյուս կողմից, direct-response արշավը ապրում և մահանում է իր CPA-ով և ROAS-ով։

AI UGC-ի և ավանդական գովազդների գլուխ առ գլուխ համեմատության մեջ խորանալով, մենք կնայենք դրանց արդյունքներին հենց այս օչակով։ Սա է, որ ժամանակակից գովազդատուները գտնում են իրենց առավելությունը։

Գլուխ առ գլուխ արդյունքների չափում

Երբ գնում եք էությունը, թվերը պատմում են գովազդային արդյունքների իրական պատմությունը։ Ձեզ տալու համար հստակ, գործնական համեմատություն, եկեք բաժանենք, թե ինչպես է AI UGC գովազդները համեմատվում ավանդական գովազդների հետ այն երեք մետրիկաներով, որոնք իրականում կարևոր են աճի համար՝ Click-Through Rate (CTR), Cost Per Acquisition (CPA) և Return on Ad Spend (ROAS)։

Սա չէ մեկ հաղթողի կրկնակի։ Սա այն մոտեցման մասին է, որը լավագույնն է ձեր կոնկրետ նպատակների համար և որ պայմաններում։

Ահա արագ նայված performance մարքեթինգային որոշումները շարժող հիմնական մետրիկաներին։

Պանելը մաքուր բաժանում է CTR-ն, CPA-ն և ROAS-ը՝ ընդգծելով դրանց եզակի դերերը լսարանի ներգրավվածության, ծախսային արդյունավետության և ընդհանուր շահութաբերության չափման մեջ։

Click-Through Rate՝ ուշադրության համար պայքար

Ձեր Click-Through Rate-ը (CTR) առաջին մեծ խոչընդոտն է։ Սա ձեր ստեղծագործության ունակության ուղղակի չափումն է կանգնեցնելու ոլորմանը և վաստակելու այդ նախնական սեղմումը։ Թեև սա top-of-funnel մետրիկա է, թույլ CTR-ն հաճախ առաջին նշանն է ձեր գովազդի և լսարանի միջև անհամապատասխանության, որը գրեթե միշտ հանգեցնում է ավելի բարձր ծախսերի հետագայում։

AI-Generated UGC Ads

AI UGC գովազդների գերհզորությունը նրանց կարողությունն է հոսքի մեջ հիմնվել։ Դրանք նախագծված են նմանվելու այն բովանդակությանը, որոնք մարդիկ արդեն դիտում են իրենց սոցիալական հոսքերում, ինչը հսկայական առավելություն է։ Քանի որ դրանք անմիջապես չեն բղավում «Ես գովազդ եմ!», դրանք հաճախ խուսափում են այն գովազդային կ blindness-ից, որը խանգարում է շատ արշավներին։

Տվյալները մշտապես ցույց են տալիս, որ այս բնիկ զգացումը հանգեցնում է շատ ավելի լավ ներգրավվածության։ TikTok-ի և Instagram-ի նման հարթակներում, որտեղ իսկականությունը թագավորում է, UGC ոճի ստեղծագործությունը կարող է հեշտությամբ ապահովել CTR 2-4x բարձր, քան հղկված, ավանդական գովազդը։ Օրինակ՝ D2C խնամքի բրենդը կարող է տեսնել իր AI UGC գովազդները հասնում 1.5% CTR-ի, մինչդեռ նրա փայլուն, ստուդիայական գովազդները կանգնած են 0.5%-ից ցածր։

Այս արդյունքների տարբերությունը ևս լայն է երիտասարդ լսարանների հետ։ Gen Z-ն հատկապես ձգտում է իրական և չգրագրված զգացողությամբ բովանդակության։ Եթե նպատակավորում եք այդ դեմոգրաֆիան, AI UGC-ն ոչ միայն տարբերակ է, այլ գրեթե պահանջ՝ աղմուկի միջով անցնելու համար։

Traditional Ads

Բարձր պրոդուկցիայով ավանդական գովազդները դեռ կարող են գրավել ուշադրություն, բայց ամբողջությամբ տարբեր ձևով։ Նրանց ուժը զուտ վիզուալ կանգնեցնող ուժում է՝ մտածեք հիանալի կինեմատոգրաֆիայի, հղկված արվեստի ուղղորդման և հզոր բրենդի հաղորդագրության մասին։ Այս մոտեցումը աննման աշխատում է լյուքս բրենդների կամ ապրանքների համար, որտեղ էսթետիկան և ընկալվող որակը ամեն ինչն են։

Բայց սոցիալական հոսքի խառնաշփոթ, արագ աշխարհում այդ հղկված տեսքը կարող է լինել կրկնակի սայր։ Այն անմիջապես ազդանշան է տալիս ընդհատում, և օգտատերերը պայմանավորված են անցնել առանց հաղորդագրության թափանցելու հնարավորության։ Այս պատճառով ավանդական գովազդները հաճախ ունենում են ավելի ցածր CTR, սովորաբար 0.4% -ից 0.8% սոցիալական հարթակներում, եթե չեն աջակցվում հսկայական բրենդի ճանաչմամբ։

Cost Per Acquisition՝ արդյունավետության մրցաշար

Շատ performance մարքեթինգիստների համար CPA-ն ամենակարևոր մետրիկան է։ Այն կտրում է vanity մետրիկաներից և տալիս ամենակարևոր հարցը՝ որքան արժե ստանալ այս նոր հաճախորդը։ Սա այնտեղ է, որտեղ AI UGC-ի և ավանդական գովազդների միջև անջրպետը իրականում սկսում է լայնանալ։

Ցածր CPA-ն արդյունավետ գովազդային funneli ուղղակի արդյունք է, որը ազդվում է CTR-ից և conversion հորիզոնականներից մինչև գովազդի ստեղծման ծախսը։ AI UGC-ն այստեղ գրեթե միշտ ունի մեծ առավելություն մի քանի հիմնական պատճառներով՝

• Ավելի բարձր Relevance Scores՝ Meta-ի նման հարթակները պարգևատրում են գովազդները, որոնց հետ մարդիկ իրականում ներգրավվում են։ UGC ոճի բովանդակության ավելի բարձր սեղմումներն ու ներգրավվածությունը հաճախ հանգեցնում են ավելի լավ relevance scores-ի, ինչը ուղղակիորեն իջեցնում է ձեր impressions-ների ծախսը (CPM)։
• Ավելի ցածր Production Costs՝ Սա հսկայական գործոն է։ Թեև սա ուղղակի արշավային մետրիկա չէ, այն, որ կարող եք ստեղծել տասնյակ AI UGC գովազդային տարբերակներ մեկ ավանդական նկարահանման ծախսով, խաղը փոխում է։ Այն թույլ է տալիս ավելի արագ գտնել հաղթող ստեղծագործություն և բյուջեի կոտորակով։

Փաստական արդյունքները հաստատում են սա։ Օրինակ՝ e-commerce հագուստի բրենդը կարող է գտնել իր AI UGC արշավները հասնում $25 CPA-ի, մինչդեռ նրա ավանդական գովազդային արշավները, չնայած ավելի «պրոֆեսիոնալ» տեսքին, միջինում ունեն $45 CPA նույն ապրանքի համար։

Ավելի բարձր պրոդուկցիայի ծախսերով և հաճախ ավելի ցածր CTR-ներով ավանդական գովազդները բնականորեն հանգեցնում են ավելի բարձր CPA direct-response արշավներում։ Նրանց արժեքը հաճախ գտնվում է ավելի երկար ժամանակահատվածում brand building-ի միջոցով, ոչ թե անմիջական, ծախսային արդյունավետ վաճառքներով։

Return on Ad Spend՝ շահութաբերության վերջնական verdict

ROAS-ն վերջնական bottom line-ն է։ Այն չափում է յուրաքանչյուր դոլարի համար, որն անցկացրել եք գովազդներում, ստացվող ընդհանուր եկամուտը։ Վերլուծությունը այստեղ մի փոքր ավելի նրբագեղ է, քանի որ ամենաբարձր ROAS-ը միշտ չէ, որ գալիս է ամենացածր CPA-ից։

AI-Generated UGC Ads

Շատ direct-to-consumer ապրանքների համար ցածր-միջին գներով AI UGC գովազդները ROAS մեքենաներ են։ Նրանց կարողությունը մասշտաբով արդյունավետ conversion-ներ ստեղծելու դժվար է հաղթել։ Այդ հզոր բարձր CTR-ի և ցածր CPA-ի համակցությունը ապացուցված բանաձև է շահութաբերության համար։

Շատ տարածված է բրենդերի տեսնել 3x-5x ROAS լավ օպտիմիզացված AI UGC արշավներից, հատկապես ապրանքների համար, որոնք օգուտ են քաղում դեմոնստրացիաներից, վկայություններից կամ սոցիալական ապացույցի ուժեղ դոզայից։

Traditional Ads

Սա այնտեղ է, որտեղ ավանդական գովազդները կարող են վերադառնալ։ Բարձր գնով ապրանքների համար՝ մտածեք լյուքս մեքենաների, դիզայներական հագուստի կամ պրեմիում տեխնոլոգիաների մասին, բարձր պրոդուկցիայով գովազդի փոխանցված ընկալվող արժեքը և վստահությունը կարող են հանգեցնել շատ ավելի բարձր Average Order Value-ի (AOV) և, իր հերթին, ֆանտաստիկ ROAS-ի։

Մտածեք այս մասին՝ հաճախորդը կարող է պատրաստ լինել գնել $50 ապրանք UGC գովազդ տեսնելուց հետո, բայց նրանք հավանաբար կպահանջեն հղկված, պրոֆեսիոնալ գովազդի երաշխավորությունը $2,000 գնման համար։ Այս դեպքերում ավանդական գովազդը կարող է հասնել 6x ROAS-ի կամ ավելի, հեշտությամբ արդարացնելով իր ավելի բարձր նախնական ծախսը՝ գրավելով ավելի բարձր արժեքի հաճախորդներ։ Նպատակը տեղափոխվում է ծախսային արդյունավետությունից դեպի պրեմիում արժեքի փոխանցում։

Մետրիկա առ մետրիկա արդյունքների չափման տվյալներ

Դա ավելի հստակ դարձնելու համար, ահա աղյուսակ, որը բաժանում է երկու գովազդ տիպերի տիպիկ արդյունքների շրջանակները։ Սա հիմնված է հավաքագրված ոլորտային տվյալների և մեր սեփական դիտարկումների վրա իրական արշավներից։

Այս չափումները կայուն մեկնարկային կետ են տալիս, բայց հիշեք, որ ձեր սեփական արդյունքները կախված կլինեն ձեր ոլորտից, լսարանից և ստեղծագործության որակից։ Կարևորը երկու մոտեցումներն էլ թեստավորելն է՝ տեսնելու, թե ինչն է հնչում ձեր կոնկրետ հաճախորդների հետ։

Արդյունավետություն ձեռքբերել ստեղծման արագությամբ և ծախսով

Ուժեղ արդյունքների չափումները միայն հավասարության մի մասն են։ Հաղթող գովազդային ռազմավարությունը չափվում է նաև այն ժամանակով և գումարով, որն անցկացնում եք այդ արդյունքները ստանալու համար։ Սա այնտեղ է, որտեղ AI-ով ստեղծված UGC-ն հարում է knock-out traditional ad production-ին՝ լիովին վերաշարադրելով performance-օրինակաց թիմերի խաղաոճը։

Տարբերությունը գիշերից օր է։ Ավանդական գովազդի նկարահանումը հսկայական ձեռնարկություն է։ Դուք նայում եք շաբաթների, երբեմն ամիսների պլանավորման, կաստինգի, տեղանքի որոնման, նկարահանման և խմբագրության։ ծախսերը կարող են հեշտությամբ բարձրանալ տասնյակ կամ հարյուրավոր հազարավոր դոլարներով՝ մի քանի պատրաստի գովազդների համար։

AI-ն առաջ տանող հարթակներն, ինչպես ShortGenius-ը, աշխատում են րոպեներով և նախագծված են մասշտաբվող բյուջեի համար։ Սա ոչ թե փոքր ճշգրտում է, այլ հիմնարար փոփոխություն այն եղանակով, թե ինչպես ենք ստեղծում և գործարկում գովազդային արշավները։

Ստեղծագործության իրական ծախսը

Երբ մտածում եք ծախսերի մասին, միայն վերջնական հաշիվը չնայեք production house-ից։ Ավանդական գովազդների իրական ներդրումը ներառում է հսկայական opportunity cost-ը դանդաղ տեղաշարժվելուց։ Եթե այդ մեկ մեծ բյուջեով գովազդը, որն անցկացրել եք երկու ամիս ստեղծելով, ձախողվում է, դուք հետ եք մնում քիչի, շաբաթներով հետո մրցակիցներից։

AI UGC-ն այս ամբողջ մոդելը շրջում է գլխիվայր։ Փոխանակ մեկ բարձր խաղարկով hazard-ի, դուք կարող եք անել հարյուրավոր փոքր, ցածր ռիսկային խաղադրույքներ։ Այս զգալի արագությունը աննման մրցակցային առավելություն է՝ թույլ տալով բարձր ծավալի ստեղծագործություն ստեղծել առանց մեծ բյուջեի։

Տասնյակ գովազդային տարբերակներ ստեղծելու կարողությունը՝ տարբեր hooks, visuals և calls-to-action թեստավորելով, մեկ ավանդական նկարահանման տեղադրման ժամանակով խաղը փոխում է։ Այն բացում է շարունակական, արագ A/B թեստավորման, որը շատ ավելի արագ գտնում է հաղթող բանաձևեր։

Այս արագացված սովորելու ցիկլը ուղղակի ազդեցություն ունի ձեր bottom line-ի վրա։ Դուք դադարում եք վատրահանել ժամանակն ու գումարը չաշխատող ստեղծագործության վրա և սկսում մասշտաբավորել աշխատողը՝ դարձնելով ձեր գովազդային ծախսի յուրաքանչյուր դոլարն ավելի արդյունավետ։

Ինչպես է արագությունը վերածվում խնայողությունների և մասշտաբի

Այս արագ տեղաշարժվելու ֆինանսական առավելությունը հսկայական է։ AI-ով ստեղծված UGC-ն մշտապես ցույց է տվել ավելի լավ ծախսային արդյունավետություն ամբողջովին՝ ապացուցելով, որ ավելի արագ պրոդուկցիան ուղղակիորեն հանգեցնում է ավելի լավ արշավային տնտեսության։

2023 թվականի նոյեմբերի case study-ն ցույց տվեց, որ AI-ով ստեղծված տեսանյութային գովազդները հասել են 28% ցածր cost per result (CPR) և 31% ցածր cost per click (CPC)-ի, համեմատած նույնիսկ լավագույն traditional UGC-ի հետ։ Սա իրականացվել է մոտ चार անգամ ավելի արագ պրոդուկցիայով, միջինը 16 րոպե մեկ գովազդ ստեղծելու համար։ Եթե ուզում եք խորանալ, կարող եք ստուգել ամբողջական AI UGC համեմատական տվյալները։

Սա հստակ օրինակ է այն, թե ինչպես են AI-ով գովազդ ստեղծման հարթակները, ինչպես ShortGenius-ը, ուղղակիորեն կապում պրոդուկցիայի արագությունը իրական արշավային խնայողությունների հետ։

Mobile apps-ների համար ծախսային օգուտները կարող են ևս դրամատիկ լինել։ ChargeHub-ը, EV լիցքավորման app-ը, տեսել է իր cost per install-ը իջել 46%-ով AI UGC-ին անցնելուց հետո։ Ցանկացած performance մարքեթինգիստի համար, ով ղեկավարում է բազմաթիվ հաշիվներ, այդ արդյունավետությունը նշանակում է ավելի բարձր շահութաբերության մարժաներ և խելացի, նիհար օպերացիաներ։

Ի վերջո, արագության և ցածր ծախսի համակցությունը թույլ է տալիս ավելի agile և տվյալներով առաջնորդվել։ Այն հեռացնում է ստեղծագործական խցանիկը, որը տարիներ շարունակ պահել է մարքեթինգային թիմերին, վերջապես թույլ տալով թեստավորել, սովորել և մասշտաբավորել արշավները այն տեմպով, որ ավանդական պրոդուկցիան երբեք չէր կարող հավասարել։

Գործնական playbook թեստավորման և օպտիմիզացիայի համար

Չափումները իմանալը մեկ բան է, բայց այդ գիտելիքները իրականում կիրառելը այն է, ինչը վերածում է պարզ արշավը իրական աճի շարժիչի։ Եկեք քայլ առ քայլ անցնենք հստակ playbook-ով կառուցվածքային թեստեր անցկացնելու համար՝ գտնելու ձեր ստեղծագործական հաղթողները և մշտապես բարձրացնելու ձեր արդյունքները։

Իդեան տեղափոխվելն է կռփուտից դեպի կարգապահ, տվյալներով առաջնորդվող մոտեցում։ Սա ոչ միայն գովազդներ ստեղծելն է, այլ համակարգ կառուցել, որը կանխատեսելիորեն բարելավում է արդյունքները ժամանակի ընթացքում։

Հզոր թեստավորման հիմքեր հաստատել

Նույնիսկ թեստ գործարկելու մասին մտածելուց առաջ, ձեզ պետք է ուժեղ hypothesis։ Մշուշոտ գաղափար, ինչպես «Տեսնենք, արդյոք AI UGC-ն ավելի լավ է աշխատում», բարդ արդյունքների բաղադրատոմս է։ Դուք պետք է կոնկրետ լինեք։

Ուժեղ hypothesis-ը հնչում է այսպես՝ «Մենք կարծում ենք, որ AI-ով ստեղծված UGC տեսանյութային գովազդները direct-to-camera վկայության hook-ով կհասնեն 20% ցածր Cost Per Acquisition (CPA)-ի, քան մեր ընթացիկ հղկված ստուդիայական գովազդը Product X-ի համար կանանց 25-44 տարեկանների շրջանում Instagram Reels-ում»։

Տեսնո՞ւմ եք տարբերությունը։ Այս տարբերակը հստակ սահմանում է՝

• Փոփոխական՝ AI UGC վկայություն vs. հղկված ստուդիայական ստեղծագործություն։
• Նպատակային մետրիկա՝ Cost Per Acquisition (CPA)։
• Ցանկալի արդյունք՝ 20% նվազում։
• Լսարան և տեղադրում՝ կանայք 25-44 տարեկան Instagram Reels-ում։

Այսքան սուր hypothesis-ով դուք ճշգրիտ գիտեք հաջողության տեսքը։ Այն երաշխավորում է, որ ձեր թեստը տալիս է գործնական պատկերացումներ, ոչ թե անորոշ տվյալների կույտ։

Ձեր A/B թեստը կառուցել ճշգրիտ արդյունքների համար

Եթե ուզում եք վստահելի արդյունքներ, պետք է մեկուսացնեք փոփոխականները։ Դա դասական սխալ է՝ նոր ստեղծագործություն, նոր լսարան և նոր վերնագիր թեստավորել միանգամից։ Երբ թվերը գան, դուք չգիտեք, թե ինչն է իրականում պատճառել փոփոխությունը։

Մ abածեք այս պարզ շրջանակին մաքուր A/B թեստերի համար՝

1. Կրկնօրինակեք Control Ad Set-ը՝ Գտեք ձեր ընթացիկ լավագույն ad set-ը՝ ձեր «control»-ը։ Կրկնօրինակեք այն, որպեսզի բյուջեն, լսարանը և տեղադրումները նույնական լինեն։
2. Մեկուսացրեք մեկ փոփոխական՝ Նոր, կրկնօրինակված ad set-ում (ձեր «challenger»-ը) փոխեք միայն մեկ բան։ Սա կարող է լինել ավանդական գովազդը AI UGC տեսանյութով փոխարինելը, առաջին երեք վայրկյանների համար տարբեր hook փորձելը կամ call-to-action-ը ճշգրտելը։
3. Ապահովեք Statistical Significance՝ Պետք է թողնեք թեստը վազել բավարար երկար՝ իմաստալից տվյալներ հավաքելու համար։ Լավ կանոն է նպատակավորել առնվազն 1,000 impressions և 100 conversions յուրաքանչյուր տարբերակի համար։ Թեստը շուտ ավարտելը հեշտ ճանապարհ է վատ որոշում կայացնելու անհիմն տվյալների spike-ով։

Արդյունավետ A/B թեստավորման գաղտնիքը methodical patience-ն է։ Պայքարեք հաղթողը ընտրելու ցանկության դեմ 24 ժամից հետո։ Թողեք ձեր արշավները վազել առնվազն 4-7 օր՝ հարթեցնելու օրական օգտատերերի վարքի և հարթակի auction դինամիկայի բռնակումները։

Ստեղծագործական տարբերակները մասշտաբավորել AI-ով

Ահա այնտեղ, որտեղ AI-ի արագությունը տալիս է հսկայական առավելություն։ Ավանդական պրոդուկցիայի գործընթացը կարող է տալ մեկ կամ երկու նոր գովազդ ամսում թեստավորման համար։ ShortGenius-ի նման AI ad generator-ով կարող եք ստեղծել տասնյակներ մեկ ուրբաթյանը։

Սա լիովին փոխում է խաղը։ Ձեր թեստավորման playbook-ը տեղափոխվում է դանդաղ, մեկ առ մեկ գործընթացից դեպի արագ, զուգահեռ օպերացիա։ Փոխանակ մեկ նոր hook-ի թեստավորման, կարող եք թեստավորել տասը միանգամից։

Ահա գործնական workflow սկսելու համար՝

• Հիմնական կոնցեպտներ ստեղծել՝ Օգտագործեք AI scriptwriter-ը՝ ձեր ապրանքի համար հինգ տարբեր գովազդային անկյուններ brainstorm-ելու համար, յուրաքանչյուրը հարվածելով տարբեր ցավի կետի կամ օգուտի։
• Վիզուալ տարբերակներ արտադրել՝ Երբ ունեք հաղթող սցենար, օգտագործեք AI-ն մի քանի վիզուալ hooks ստեղծելու համար։ Հակադրեք product demo-ն unboxing տեսանյութի կամ user testimonial-ի դեմ։
• Իտերացնել հաղթողների վրա՝ Երբ ստեղծագործությունը սկսում է առաջ անցնել, մի՛ թողնեք այն և մոռացեք։ Դարձրեք այն ձեր նոր control և սկսեք փոքր տարբերակներ թեստավորել՝ տարբեր voiceover-ներ, caption ոճեր կամ background music՝ տեսնելու, արդյոք կարող եք ավելի շատ արդյունք սեղմել։

Մշտապես արդյունքները բարձրացնելու համար AI prompt optimization strategies տիրապետելը կարևոր է։ Այս շարունակական իտերացիայի ցիկլը, supercharged AI-ով, այն է, թե ինչպես եք համակարգայինորեն իջեցնում ձեռքբերման ծախսերը և բարձրացնում ROAS-ը։

Հաճախ տրվող հարցեր AI UGC vs. ավանդական գովազդների մասին

Երբ կշռում եք AI-ով ստեղծված UGC-ն ավանդական գովազդների դեմ, շատ հարցեր են առաջանում։ Հաստատուն պատասխաններ ստանալը կարևոր է խելացի ստեղծագործական ռազմավարություն կառուցելու, բյուջեն արդյունավետ ծախսելու և իրականում բիզնեսը աճեցնող քայլեր անելու համար։ Եկեք խորանանք ամենահաճախ հարցվող հարցերի մեջ, որոնք մարքեթինգիստները տալիս են այս երկու մոտեցումները համեմատելիս։

Իմ նպատակն է տալ ձեզ ուղիղ, գործնական խորհուրդներ, որպեսզի առաջ շարժվեք, թե դուք նոր եք սկսում AI UGC-ով, թե փորձում եք hybrid ad strategy-ն կատարելագործել։

Կարո՞ղ է AI UGC գովազդները լիովին փոխարինել ավանդական գովազդները։

Ոչ իրականում, և չպետք է։ AI UGC-ն խաղը փոխում է ծախսային արդյունավետ, բարձր ծավալի direct response արշավների համար, բայց այն խաղում է տարբեր դեր, քան մեծ բյուջեով ավանդական գովազդը։ Ամենահելացի խաղը գրեթե միշտ հավասարակշռված, hybrid մոդելն է։

Պատկերացրեք AI UGC-ն որպես ձեր agile, միշտ աշխատող workhorse։ Այն կատարյալ է արագ A/B թեստավորման, հաճախորդների ձեռքբերման շարժիչի սնուցման և սոցիալական հոսքերը թարմ, իսկական տեսքով բովանդակությամբ լցնելու համար։ Այն ստեղծված է performance մարքեթինգի արագ, տվյալներով obsessed աշխարհի համար։

Մյուս կողմից, բարձր պրոդուկցիայով ավանդական գովազդները դեռ ձեր հիմնականն են մեծ brand-building պահերի համար։ Դուք պահում եք այդ ավելի մեծ բյուջեները բարձր խաղարկի խաղերի համար, ինչպես flagship ապրանքի մեկնարկը կամ արշավը, որը պետք է ամրապնդի ձեզ որպես շուկայի առաջնորդ։

Ի վերջո, ճիշտ ընտրությունը միշտ կախված է ձեր կոնկրետ արշավային նպատակներից, լսարանի սպասումներից և ծախսելու ռեսուրսներից։

Ինչպե՞ս ստանալ statistically significant benchmark արդյունք։

Statistical significance-ը հասնելը ամեն ինչն է։ Առանց դրա դուք պարզապես կռփուտ եք անում ձեր գովազդային ծախսերով։ Պահանջվող տվյալների ծավալը կախված է ձեր ընթացիկ conversion հորիզոնականից և նոր ստեղծագործությունից սպասվող lift-ից։

Կանոնի կգլխով, նպատակավորեք առնվազն 1,000 impressions և նվազագույն 100 conversions յուրաքանչյուր տարբերակի համար ձեր թեստում։ Այս թվերին հասնելը օգնում է երաշխավորել, որ ձեր արդյունքները fluke չեն։

Շատ ad հարթակներն այսօր ունեն գործիքներ, որոնք ասում են, երբ հասել եք statistical significance-ի։ Նաև կարևոր է թեստերը երկար բավարար թողնելը՝ անցնելու վաղ jitter-ներից անցնելով՝ սովորաբար 4-7 օր լավ պատուհան է հաղթողը կոչելու և ավելի շատ բյուջե տրամադրելու համար։

Ինչպե՞ս են AI գործիքները բարելավում այս արդյունքների չափումները։

Սա այնտեղ է, որտեղ հետաքրքիր է լինում։ ShortGenius-ի նման AI գործիքները նախագծված են լուծելու գովազդի երկու ամենամեծ headches-ները՝ creative fatigue-ը և թեստավորման դանդաղ տեմպը։ Փոխելով նոր գովազդներ ստեղծելու արագությունն ու թանկությունը, այս հարթակները ուղղակիորեն բարձրացնում են ձեր հիմնական performance մետրիկաները։

Փոխանակ շաբաթներ սպասելու և հազարավոր դոլարներ անցկացնելու մեկ ad concept-ի վրա, դուք հիմա կարող եք ստեղծել տասնյակ բարձրորակ, UGC ոճի տարբերակներ մի քանի րոպեներում։ Սա բացում է շարունակական, տվյալներով հիմնավորված բարելավման ցիկլ։

Այս նոր workflow-ը հանգեցնում է CPA-ի և ROAS-ի նման մետրիկաների կայուն աճի, քանի որ վերջապես կարող եք՝

• Ավելի շատ գաղափարներ թեստավորել՝ Արագ իմանալ, թե որ hooks-ները, visuals-ները, հաղորդագրությունները և calls-to-action-ները իրականում աշխատում են։
• Հաղթահարել creative burnout-ը՝ Պահել ձեր արշավները թարմ՝ մշտապես նոր տարբերակներ փոխարինելով, նախքան լսարանը ձանձրանա։
• Անմիջապես մասշտաբավորել հաղթողները՝ Երբ գտնեք top-performing ad, կարող եք անմիջապես նոր տարբերակներ ստեղծել՝ մաքսիմալ օգտագործելով momentum-ը։

Սա է, թե ինչպես է AI-ն վերածում ad optimization-ը դանդաղ, թանկ chore-ից agile աճի համակարգի։

---

Պատրա՞ստ եք տեսնել, թե որքան արագ կարող եք ստեղծել իրականում աշխատող գովազդներ։ ShortGenius-ը թույլ է տալիս ստեղծել անսահմանափակ UGC ոճի գովազդային տարբերակներ րոպեներում՝ օգնելով ավելի արագ թեստավորել, իջեցնել ձեռքբերման ծախսերը և մասշտաբավորել աշխատողը։ Սկսեք ստեղծել convert անող գովազդներ։